【虎嘯】2024年虎嘯年度洞察報(bào)告-3C家電行業(yè)

虎

嘯

年

唐

司

察

報(bào)

告案例總結(jié)/品牌訪談/趨勢分析第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)獲獎(jiǎng)案例第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)參賽案例3C家電行業(yè)3C家電行業(yè)，即消費(fèi)電子（Consumer

Electronics）

、通訊（Communication）和計(jì)算機(jī)（Computer）相關(guān)產(chǎn)品與家電產(chǎn)品的綜合領(lǐng)域，是現(xiàn)代家庭生活不可或缺的一部分，也是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。當(dāng)前，用戶需求日益多元，技術(shù)創(chuàng)新激流勇進(jìn)，3C家電市場轉(zhuǎn)向存量競爭，呈現(xiàn)出“高端化”、“場景化”、“個(gè)性化

”的趨勢，中國品牌在這些消費(fèi)趨勢上快速反應(yīng)、大力布局，不僅推動(dòng)了國內(nèi)3C家電的消費(fèi)升級(jí)，也滿足了消費(fèi)者關(guān)于美好生活的需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家電市場（不含3C）零售額規(guī)模為8498億元，同比增長3.6%，已恢復(fù)正增長，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場活力。此外，中國3C家電企業(yè)在做好中國本土市場的基礎(chǔ)上，也紛紛加大在全球市場拓展自主品牌業(yè)務(wù)，越發(fā)成為“

中國智造”的一張閃亮名片。7年來

，虎嘯堅(jiān)持從提報(bào)案例的數(shù)據(jù)入手

，總結(jié)出優(yōu)質(zhì)案例背后的核心邏輯

，以行業(yè)報(bào)告的形式提供最新的市場數(shù)據(jù)、行業(yè)趨勢、競爭格局等信息，為相關(guān)方做出決策提供科學(xué)依據(jù)，并促進(jìn)了信息共享

、經(jīng)驗(yàn)交流和合作機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn)。本報(bào)告以第十五屆虎嘯獎(jiǎng)相關(guān)案例為基礎(chǔ)，從品牌案例·

實(shí)操的角度出發(fā)，對(duì)3C家電行業(yè)進(jìn)行了深入的分析和洞察。我們將通過對(duì)獲獎(jiǎng)案例的詳細(xì)研究，以及對(duì)行業(yè)趨勢的敏銳觀察，為讀者提供對(duì)3C家電行業(yè)的深入了解和營銷趨勢預(yù)測。編者按作為品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域具有權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動(dòng)，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，在營銷行業(yè)面臨著諸多不確定性因素和全新挑戰(zhàn)下，各項(xiàng)數(shù)據(jù)依然呈穩(wěn)定增長。本屆虎嘯獎(jiǎng)涉及3C家電行業(yè)的

獲獎(jiǎng)案例180余件，3C家電行業(yè)的獲獎(jiǎng)品牌企業(yè)共計(jì)50余家，如海爾

、海信

、美的

、方太

、TCL等知名3C家電行業(yè)品牌，均

有作品獲獎(jiǎng)。4第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，3C家電行業(yè)

獲獎(jiǎng)案例，涉及金獎(jiǎng)的相關(guān)類別有家電類、海外營銷類、場景營銷類、數(shù)智營銷類、智能

大屏類、社交媒體營銷類、電

子產(chǎn)品與設(shè)備類。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)186件獲獎(jiǎng)案例中，共產(chǎn)生8例

金獎(jiǎng)，占比4.3%；33例銀獎(jiǎng)，占比17.7%

；72例銅獎(jiǎng)，占比

38.7%；72例優(yōu)秀獎(jiǎng)

，

占比

38.7%。據(jù)最終統(tǒng)計(jì)

，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

共收到來自品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)

、技術(shù)公司等近1020

家參賽公司的積極參與

，各類

別案例作品的提報(bào)總數(shù)量達(dá)

4505件，本屆也是虎嘯獎(jiǎng)參賽

公司首次突破千家。首字母品牌名稱首字母品牌名稱首字母品牌名稱AA.O.史密斯J吉列

、京東智能門鎖

、京東家居衛(wèi)浴Uusmile笑容加B倍思

、碧然德K科大訊飛股份有限公司

、科勒KOHLER

、卡薩帝VvivoC長虹CHANGHONGL聯(lián)想集團(tuán)

、聯(lián)想小新

、聯(lián)想拯救者

、林內(nèi)

、老板電器

、LeaderX小米

、小米手機(jī)

、西門子

、小熊電器

、訊飛醫(yī)療科技股份

有限公司D東芝

、德施曼

、德力西電器有限公司

、德龍電器（上海）

有限公司

、杜拉維特（中國）潔具有限公司M美的

、美的空調(diào)

、魅族

、貓王妙播Z正泰居家

、拯救者F方太集團(tuán)OOPPO廣東移動(dòng)通信有限公司G公牛

、高通驍龍R榮耀H海爾智家

、海爾三翼鳥

、海信冰箱

、海信視像科技股份

有限公司

、惠普激光打印機(jī)

、華帝

、華為Mate60系列

、華為云計(jì)算技術(shù)有限公司

、華為終端有限公司

、華碩電腦（上海）有限公司

、恒潔衛(wèi)浴

、惠普S三星

、松下

、上?？颇诫娖饔邢薰?/p>

、深圳市健成云視科技有

限公司IiQOOTTCL科技集團(tuán)股份有限公司第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·參賽品牌2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)9松下以數(shù)據(jù)細(xì)切賽道

，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)打爆新品松下小程序/榜單

：Flywheel飛未銀獎(jiǎng)10松下以數(shù)據(jù)細(xì)切賽道

，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)打爆新品松下小程序/榜單

：Flywheel飛未銀獎(jiǎng)11海信冰箱營銷公司海信璀璨509真空冰箱-玉龍雪山保鮮極限挑

戰(zhàn)賽廣東海信冰箱營銷股份

有限公司銀獎(jiǎng)12松下Panasonic新品出道即巔峰

，松下情感營銷破圈藍(lán)海人群廣東茉莉數(shù)字科技集團(tuán)

股份有限公司銀獎(jiǎng)13小熊電器大地食裝秀Ⅱ春日美好正當(dāng)食無二創(chuàng)意銀獎(jiǎng)14科大訊飛股份有限公司星火燎原——星火認(rèn)知大模型上市四部曲科大訊飛股份有限公司銀獎(jiǎng)15科大訊飛股份有限公司訊飛出海整合營銷

listendifferent科大訊飛股份有限公司銀獎(jiǎng)16科勒KOHLER淋浴的奇思妙享科勒（中國）投資有限

公司銀獎(jiǎng)17OPPO「能耐營銷」助力OPPO新機(jī)「一夜成名」快手磁力引擎xOPPO銀獎(jiǎng)18vivovivo折疊系列及平板旗艦新品發(fā)布會(huì)邁德好廣告?zhèn)髅姐y獎(jiǎng)19美的MHELIOS家是光之所在Nato

Studio銀獎(jiǎng)20杭州老板電器股份有限公司數(shù)字人助力老板電器全鏈增長思美傳媒股份有限公司銀獎(jiǎng)21拯救者麥麥大拯救拯救者&麥當(dāng)勞品牌聯(lián)合營銷拯救者銀獎(jiǎng)22卡薩帝熱水器爆改小私湯卡薩帝種草入人心小紅書銀獎(jiǎng)23華為當(dāng)華為nova

11遇見虛擬人厘里優(yōu)酷銀獎(jiǎng)24vivovivoX100新品上市「落日8分鐘」有糖（北京）營銷科技

有限公司銀獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱海爾智家攜手種地少年團(tuán)“播種”智慧生活公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)1海爾智家海爾智家銀獎(jiǎng)2海爾智家海爾智家攜手種地少年團(tuán)“播種”智慧生活海爾智家銀獎(jiǎng)3美的美的：二手玫瑰收二手家電ADArt北京加點(diǎn)藝術(shù)文化傳

播有限公司銀獎(jiǎng)4vivo越來越少見的紙幣

，我們能拍出上面的風(fēng)景嗶哩嗶哩銀獎(jiǎng)5OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司OPPO：春晚后臺(tái)「相當(dāng)科幻」OPPO廣東移動(dòng)通信有限公

司銀獎(jiǎng)6OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司OPPO：春晚后臺(tái)「相當(dāng)科幻」OPPO廣東移動(dòng)通信有限公

司銀獎(jiǎng)7三星三星競品持機(jī)專項(xiàng)助力用戶增長重慶靈狐科技股份有限公司銀獎(jiǎng)8松下以數(shù)據(jù)細(xì)切賽道

，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)打爆新品松下小程序/榜單

：Flywheel飛未銀獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)1德龍電器（上海）有限公司花意冷萃

，沁甘滋味德龍電器（上海）有限公司金獎(jiǎng)2華為終端有限公司AITO“搜索鏈?zhǔn)教豳|(zhì)”模型提質(zhì)后效廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司金獎(jiǎng)3科大訊飛股份有限公司訊飛出海整合營銷

listendifferent科大訊飛股份有限公司金獎(jiǎng)4碧然德碧然德

，大屏新品效見證「凈」實(shí)力碧然德X小米商業(yè)營銷金獎(jiǎng)5vivovivoX100新品上市「落日8分鐘」vivoX有糖（北京）營銷科技有限公司金獎(jiǎng)6vivovivoX100新品上市「落日8分鐘」vivoX有糖（北京）營銷科技有限公司金獎(jiǎng)7方太方太｜御水作畫知乎金獎(jiǎng)8方太《炊煙里的1/49416》全場景整合營銷SG勝加金獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)銀獎(jiǎng)金獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)9海信視像科技股份有

限公司《致敬影像完美主義》系列影像力故

事北京銳京傳媒有限公司銅獎(jiǎng)10TCL科技集團(tuán)股份有限

公司TCLforHer婦女節(jié)整合傳播TCL科技集團(tuán)股份有限公司銅獎(jiǎng)11TCL科技集團(tuán)股份有限

公司TCLxNFL跨界全域體育營銷北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司銅獎(jiǎng)12TCL科技集團(tuán)股份有限

公司TCLxNFL跨界全域體育營銷北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司銅獎(jiǎng)13OPPO廣東移動(dòng)通信有

限公司OPPO：春晚后臺(tái)「相當(dāng)科幻」OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司銅獎(jiǎng)14三星三星競品持機(jī)專項(xiàng)助力用戶增長重慶靈狐科技股份有限公司銅獎(jiǎng)15小米精細(xì)化運(yùn)營助力品牌搶奪高端用戶重慶靈狐科技股份有限公司銅獎(jiǎng)16小米精細(xì)化運(yùn)營助力品牌搶奪高端用戶重慶靈狐科技股份有限公司銅獎(jiǎng)17德龍電器（上海）有

限公司德龍《

100個(gè)“大咖”的家》德龍電器（上海）有限公司銅獎(jiǎng)18德龍電器（上海）有

限公司花意冷萃

，沁甘滋味德龍電器（上海）有限公司銅獎(jiǎng)19西門子西門子抖音：新渠道新人群新增長多熠電商銅獎(jiǎng)20西門子西門子抖音：新渠道新人群新增長多熠電商銅獎(jiǎng)21海信冰箱海信璀璨509真空冰箱空間藝術(shù)廚房新

品發(fā)布會(huì)X莊子玉廣東海信冰箱營銷股份有限公司銅獎(jiǎng)22海信冰箱營銷公司海信璀璨509真空冰箱-玉龍雪山保鮮

極限挑戰(zhàn)賽廣東海信冰箱營銷股份有限公司銅獎(jiǎng)23海信冰箱營銷公司海信璀璨509真空冰箱-玉龍雪山保鮮

極限挑戰(zhàn)賽廣東海信冰箱營銷股份有限公司銅獎(jiǎng)24松下Panasonic新品出道即巔峰，松下情感營銷破圈

藍(lán)海人群廣東茉莉數(shù)字科技集團(tuán)股份有限

公司銅獎(jiǎng)25美的集團(tuán)美的2023年全球美粉節(jié)廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司銅獎(jiǎng)26美的集團(tuán)美的2023年全球美粉節(jié)廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司銅獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱vivo「奔赴山?！褂帽砬檎f畢業(yè)影像展公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)25vivo有糖（北京）營銷科技有限

公司銀獎(jiǎng)26vivovivoS17外觀種草「山海之旅」vivoX有糖（北京）營銷科技有限公司銀獎(jiǎng)27小米XIAOMI

MIX

FOLD3｜把這一年

，展開說

說與光同塵銀獎(jiǎng)28方太方太｜御水作畫知乎銀獎(jiǎng)29華為云計(jì)算技術(shù)有限公司華為云五征案例營銷視頻《牛轉(zhuǎn)人生》智者品牌WISEWAY銀獎(jiǎng)30iQOO手機(jī)iQOO散熱背夾2

Pro&夏天快樂機(jī)iQOO銀獎(jiǎng)31方太《炊煙里的1/49416》全場景整合營銷SG勝加銀獎(jiǎng)32TCL#TCLforHer整合營銷TCL銀獎(jiǎng)33TCL#TCLforHer整合營銷TCL銀獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)1vivovivo新機(jī)上市大劇連“焦”創(chuàng)新營銷愛奇藝銅獎(jiǎng)2方太集團(tuán)【AI重塑營銷】方太消毒柜梅雨季新品上市百度營銷銅獎(jiǎng)3聯(lián)想官網(wǎng)AI賦能聯(lián)想官網(wǎng)個(gè)性化私定

，為AI想象百度營銷銅獎(jiǎng)4海爾AIGC弄潮季助力海爾兄弟品牌年輕化升級(jí)百度營銷銅獎(jiǎng)5海爾AIGC弄潮季助力海爾兄弟品牌年輕化升級(jí)百度營銷銅獎(jiǎng)6美的美的：二手玫瑰收二手家電ADArt北京加點(diǎn)藝術(shù)文化傳

播有限公司銅獎(jiǎng)7公牛“插座界的超跑”公牛大師軌道插座新品上

市營銷項(xiàng)目北京榴蓮營銷策劃有限公司銅獎(jiǎng)8海信視像科技股份有限公司《致敬影像完美主義》系列影像力故事北京銳京傳媒有限公司銅獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)銀獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)45華碩電腦（上海）有限公司元啟異世無限可能-華碩a豆數(shù)字人艾朵

出道上海春及文化傳媒發(fā)展有限公司銅獎(jiǎng)46公牛公牛蝶翼·超薄開關(guān)追擊傳播整合營銷項(xiàng)目上海黑芒營銷策劃有限公司銅獎(jiǎng)47倍思倍思x王一博品牌代言人營銷悅普阿海德銅獎(jiǎng)48京東家居衛(wèi)浴京東衛(wèi)浴#女神的衛(wèi)生間#看見女性需求深圳市惠圈科技有限公司銅獎(jiǎng)49三星「等風(fēng)來不如破風(fēng)去」三星銅獎(jiǎng)50小米手機(jī)流量質(zhì)感兩手抓

，看小米14的抖音爆款

公式天下秀銅獎(jiǎng)51vivo“機(jī)圈滅霸”vivoX100系列新機(jī)發(fā)布微博Xvivo銅獎(jiǎng)52蕪湖美的生活電器制造有限公司#美的快科技小家電#美的年貨節(jié)整合

營銷蕪湖美的生活電器制造有限公司銅獎(jiǎng)53蕪湖美的生活電器制造有限公司美的“快科技”生活電器年貨節(jié)KOL營銷蕪湖美的生活電器制造有限公司銅獎(jiǎng)54聯(lián)想拯救者聯(lián)想拯救者

，構(gòu)建AI異想世界聯(lián)想拯救者X卓爾數(shù)科銅獎(jiǎng)55東芝東芝電視音畫質(zhì)創(chuàng)意營銷東芝電視X想象傳媒銅獎(jiǎng)56卡薩帝熱水器爆改小私湯卡薩帝種草入人心小紅書銅獎(jiǎng)57iQOOiQOO

12x三立方咖啡跨界營銷星馳廣告銅獎(jiǎng)58訊飛醫(yī)療科技股份有限公司益耳行動(dòng)—第二十條尋聲計(jì)劃訊飛醫(yī)療科技股份有限公司銅獎(jiǎng)59三星UMAX

+超級(jí)聚焦

，三星全年上新霸

屏優(yōu)酷銅獎(jiǎng)60vivovivoS17外觀種草「山海之旅」有糖（北京）營銷科技有限公司銅獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)27上?？颇诫娖饔邢薰綜OLMOX曾舜晞神顏之家整合傳播項(xiàng)

目廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司銅獎(jiǎng)28海爾三翼鳥三翼鳥“順風(fēng)順?biāo)畬W(xué)”CNY新模式整合營銷海爾三翼鳥銅獎(jiǎng)29海爾三翼鳥三翼鳥“順風(fēng)順?biāo)畬W(xué)”CNY新模式整合營銷海爾三翼鳥銅獎(jiǎng)30TCL《人類未來狂想曲》科幻動(dòng)畫短片系列霍爾果斯市柒拾貳變商務(wù)咨詢有限公

司銅獎(jiǎng)31榮耀數(shù)字化全域流量整合營銷京東x榮耀x群邑銅獎(jiǎng)32東芝《雪國雙11

，奇遇東芝白》新疆禾木村精實(shí)(深圳)文化科技集團(tuán)有限公司銅獎(jiǎng)33方太方太F1新月套系全鏈路整合營銷精實(shí)(深圳)文化科技集團(tuán)有限公司銅獎(jiǎng)34美的、usmile笑容加、華為

Mate60系列國產(chǎn)3C品牌講中國故事

，中國智造高光

出圈巨量引擎銅獎(jiǎng)35科勒KOHLER淋浴的奇思妙享科勒（中國）投資有限公司銅獎(jiǎng)36科勒KOHLER淋浴的奇思妙享科勒（中國）投資有限公司銅獎(jiǎng)37科勒KOHLER再見吧糟心淋浴科勒（中國）投資有限公司銅獎(jiǎng)38科勒KOHLER再見吧糟心淋浴科勒（中國）投資有限公司銅獎(jiǎng)39林內(nèi)愛的溫度·無關(guān)角度上海林內(nèi)有限公司銅獎(jiǎng)40vivovivoX100系列新品發(fā)布會(huì)邁德好廣告?zhèn)髅姐~獎(jiǎng)41貓王妙播聲活計(jì)劃第二季｜席地而聽貓王妙播銅獎(jiǎng)42聯(lián)想小新聯(lián)想小新&美圖「新同學(xué)很合拍」開學(xué)季

營銷項(xiàng)目聯(lián)想小新銅獎(jiǎng)43華碩電腦（上海）有限公司元啟異世無限可能-華碩a豆數(shù)字人艾朵

出道上海春及文化傳媒發(fā)展有限公司銅獎(jiǎng)44華碩電腦（上海）有限公司元啟異世無限可能-華碩a豆數(shù)字人艾朵

出道上海春及文化傳媒發(fā)展有限公司銅獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)銅獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)61上海科慕電器有限公司COLMOX曾舜晞神顏之家整合傳播項(xiàng)目廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司銅獎(jiǎng)62海爾三翼鳥三翼鳥“順風(fēng)順?biāo)畬W(xué)”CNY新模式整合營銷海爾三翼鳥銅獎(jiǎng)63海爾三翼鳥三翼鳥“順風(fēng)順?biāo)畬W(xué)”CNY新模式整合營銷海爾三翼鳥銅獎(jiǎng)64TCL《人類未來狂想曲》科幻動(dòng)畫短片系列霍爾果斯市柒拾貳變商務(wù)咨詢有限公司銅獎(jiǎng)65榮耀數(shù)字化全域流量整合營銷京東x榮耀x群邑銅獎(jiǎng)66東芝《雪國雙11

，奇遇東芝白》新疆禾木村精實(shí)(深圳)文化科技集團(tuán)有限公司銅獎(jiǎng)67方太方太F1新月套系全鏈路整合營銷精實(shí)(深圳)文化科技集團(tuán)有限公司銅獎(jiǎng)68美的、usmile笑容加、華為Mate60系列國產(chǎn)3C品牌講中國故事

，中國智造高光出圈巨量引擎銅獎(jiǎng)69科勒KOHLER淋浴的奇思妙享科勒（中國）投資有限公司銅獎(jiǎng)70科勒KOHLER淋浴的奇思妙享科勒（中國）投資有限公司銅獎(jiǎng)71科勒KOHLER再見吧糟心淋浴科勒（中國）投資有限公司銅獎(jiǎng)72科勒KOHLER再見吧糟心淋浴科勒（中國）投資有限公司銅獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)銅獎(jiǎng)l

本次虎嘯獎(jiǎng)案例提報(bào)預(yù)算共分4個(gè)檔線

，分別是0-

100萬

、

100-500萬

、500-

1000萬

、

1000萬

以上

以及無披露

(創(chuàng)意類作

品未披露預(yù)算)類別。l

其

中3C家

電類預(yù)算類別涵蓋所有檔線。1

.中低等預(yù)算

(

100-500萬)為主流選擇

，成績亮

眼

，共有83個(gè)獲獎(jiǎng)案例

，

占據(jù)獲獎(jiǎng)案例總數(shù)

的46

.

1

1%

。該檔預(yù)算獲得金獎(jiǎng)3個(gè)

，銀獎(jiǎng)

11個(gè)

，銅

獎(jiǎng)36個(gè)

，優(yōu)秀獎(jiǎng)33個(gè)。2

.低預(yù)算（0-

100萬

）和高預(yù)算（1000萬

以上

）

的獲獎(jiǎng)總數(shù)差距較小

，但高預(yù)算獲得金銀銅類獎(jiǎng)項(xiàng)

的

比例更大

，

占到

了獲獎(jiǎng)總數(shù)

的80%

。

3

.中高等預(yù)算（500-

1000萬

）

的銀獎(jiǎng)成績突

出

，

占據(jù)獲獎(jiǎng)總數(shù)

的30

.6%

，和

中等預(yù)算（

100-500萬

）

的銀獎(jiǎng)數(shù)量持平

，皆為

1

1個(gè)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·案例預(yù)算分布情況主流選擇中低等預(yù)算千萬級(jí)大預(yù)算獲獎(jiǎng)案例*預(yù)算無披露，

不計(jì)數(shù)186

個(gè)2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)獲

獎(jiǎng)

等

級(jí)

/

預(yù)

算0

-

10

0

w1

0

0

-

5

0

0

w5

0

0

-

10

0

0

w1

0

0

0

w以

上合計(jì)金13228銀41111733銅123691572優(yōu)秀143314667總數(shù)3

18

33

63

01

8

0第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎(jiǎng)情況第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)各類預(yù)算案例獲得獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)*預(yù)算無披露，

不計(jì)數(shù)4.4%18.3%37.2%40%3C家電各類獎(jiǎng)項(xiàng)占比

3C家電類各檔位預(yù)算獲獎(jiǎng)數(shù)量*預(yù)算無披露，

不計(jì)數(shù)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎(jiǎng)情況0-100萬

100-500萬

500-1000萬

1000萬以上w

金獎(jiǎng)

w

銀獎(jiǎng)

銅獎(jiǎng)

優(yōu)秀獎(jiǎng)90807060504030201002024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)

金獎(jiǎng)

銀獎(jiǎng)

銅獎(jiǎng)

優(yōu)秀獎(jiǎng)數(shù)智營銷類海外營銷類智能大屏類社交媒體營銷

類電子產(chǎn)品與設(shè)備類場景營銷類家電類KOL及明星營銷類娛樂營銷類家電類視頻營銷類內(nèi)容營銷類電子產(chǎn)品與設(shè)備類電商及效果營銷類-新客營

銷類電商及效果營銷類-新品營銷

類電商及效果營銷類-

數(shù)據(jù)營銷類商業(yè)創(chuàng)新類場景營銷類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及通信服務(wù)

類體育營銷類家居日用類短視頻營銷類會(huì)展活動(dòng)賽事類海外營銷類元宇宙營銷類

-虛擬人電商及效果營銷類-

種草營銷類事件營銷類媒介創(chuàng)新類家電類電子產(chǎn)品與設(shè)備類AIGC營銷類事件營銷類KOL及明星營銷類視頻營銷類整合營銷類IP營銷類電商及效果營銷類-

數(shù)據(jù)營銷類電商及效果營銷類-新客營銷類短視頻營銷類電商及效果營銷類-

直播營銷類戶外營銷類場景營銷類節(jié)日營銷類電商及效果營銷類-

創(chuàng)新營銷類內(nèi)容營銷類社交媒體營銷

類會(huì)展活動(dòng)賽事類電商及效果營銷類-新品營

銷類公關(guān)傳播類智能大屏類電商及效果營銷類-

種草營銷類企業(yè)形象類體育營銷類家電類視頻營銷類電子產(chǎn)品與設(shè)備類體育營銷類內(nèi)容營銷類家居日用類商業(yè)創(chuàng)新類電商及效果營銷類-

新品營銷類節(jié)日營銷類公益營銷類聯(lián)合營銷類電商及效果營銷類-

數(shù)據(jù)營銷類媒介創(chuàng)新類聯(lián)合營銷類內(nèi)容營銷類KOL及明星營銷類創(chuàng)意作品類-視覺設(shè)計(jì)與制

作類整合營銷類創(chuàng)意作品類-視頻內(nèi)

容類AIGC營銷類文化潮流與娛

樂類電商及效果營銷類-

全域營銷類電商及效果營銷類-新品營

銷類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及通信服務(wù)類私域營銷類智能交互類智能交互類創(chuàng)意作品類-

互動(dòng)體驗(yàn)類創(chuàng)意作品類-

數(shù)字創(chuàng)意類電商及效果營銷類-

爆品營銷類電商及效果營銷類-種草營

銷類事件營銷類私域營銷類電商及效果營銷類-

創(chuàng)新營銷類社交媒體營銷

類創(chuàng)意作品類-

豎屏創(chuàng)意類企業(yè)形象類場景營銷類短視頻營銷類IP營銷類第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例類別分布情況.

金獎(jiǎng)

.

銀獎(jiǎng)

銅獎(jiǎng)

.

優(yōu)秀獎(jiǎng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)規(guī)律1：3C家電行業(yè)報(bào)獎(jiǎng)數(shù)量最多的賽道是家電類、電子產(chǎn)品與設(shè)備類、電商及效果營銷類規(guī)律2：常規(guī)賽道報(bào)獎(jiǎng)數(shù)量仍然偏多，如內(nèi)容營銷類、整合營銷類、KOL及

明星營銷類規(guī)律3：電商及效果營銷類、短視頻營銷類、AIGC營銷類數(shù)量較多，營銷案

例的“科技含量”明顯上升第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例類別分布情況2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)規(guī)律1：案例投放時(shí)間大多短促，投放期一般為1-3個(gè)月規(guī)律2：投放時(shí)間集中在8月至12月，

1-4月為投放冷淡期規(guī)律3：峰值呈現(xiàn)在10月，而這也是3C家電行業(yè)推出新品的時(shí)間段，適逢雙11促銷，

營銷力度往往會(huì)加大規(guī)律4：投放頻率低谷出現(xiàn)在3月，從此之后開始爬升，到6月有小幅回落；7月到9月間的投放頻次急速增多

，

并在9月至11月達(dá)到頂峰

，

說明步入秋季

，

家電的營銷紅利期隨之到來706050403020100

第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例投放時(shí)段情況3C家電類獲獎(jiǎng)案例投放時(shí)間段頻率統(tǒng)計(jì)（單位/次）80

2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)23

1023

0323

0923

0623

0823

1224

0223

0523

0423

1124

0123

07名人引流：靶向賣點(diǎn)

，合作品格相契的知名人物明星屬性契合調(diào)性

，放大產(chǎn)品概念著眼粉絲流量

，釋放明星勢能K

O

L采訪知識(shí)領(lǐng)袖

，實(shí)現(xiàn)理性溝通利用網(wǎng)紅資源

，結(jié)合劇情種草依靠行業(yè)專家

，觸達(dá)核心圈層場景種草：生活至上

，打造功能主義的空間故事鏈接真實(shí)生活

，凸顯產(chǎn)品主義構(gòu)建機(jī)會(huì)場景

，打造沉浸體驗(yàn)情感溝通：深入人心

，創(chuàng)設(shè)鏈接情感的溝通語境直擊社會(huì)痛點(diǎn)

，彰顯溫情關(guān)懷緊追潮流趨勢

，主張自由熱烈賽事聯(lián)動(dòng)：搭載熱度

，抓住重要人物與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光追蹤賽事熱點(diǎn)

，擴(kuò)大品牌曝光挖掘精神屬性

，促進(jìn)內(nèi)容溝通提供場景體驗(yàn)

，建立品牌認(rèn)知A

I助力：技術(shù)加持

，運(yùn)用AIGC觸達(dá)年輕用戶圍繞創(chuàng)作場景

，提升交互體驗(yàn)賦能內(nèi)容生產(chǎn)

，引領(lǐng)智能變革打造虛擬形象

，體現(xiàn)品牌內(nèi)核數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：提量增效

，精細(xì)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)化全程數(shù)據(jù)監(jiān)控

，提高流轉(zhuǎn)效率拆解目標(biāo)人群

，滿足個(gè)性需求新奇體驗(yàn)：技藝相輔

，制造感覺刺激留下深刻記憶通過新奇實(shí)驗(yàn)

，直觀展示賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)創(chuàng)意事件

，生動(dòng)傳達(dá)信息女性話題：以她為主

，察弱勢與挖亮點(diǎn)雙線并重鏈接真實(shí)生活

，凸顯產(chǎn)品主義構(gòu)建機(jī)會(huì)場景

，打造沉浸體驗(yàn)合作吸睛：借勢東風(fēng)

，聯(lián)合熱點(diǎn)優(yōu)品放大營銷價(jià)值借勢影響力度

，搶占聲量高點(diǎn)借力他者特質(zhì)

，傳遞自身訴求文化呈現(xiàn)：融文于品

，以人文內(nèi)涵積淀內(nèi)容厚度融合傳統(tǒng)文化

，演繹國風(fēng)美學(xué)聚焦地域文化

，升華內(nèi)容表達(dá)2024虎嘯年度洞察報(bào)告——3C家電行業(yè)營銷洞察提倡品質(zhì)美學(xué)

，滲透高端認(rèn)知

轉(zhuǎn)換敘述視角

，以幽默引關(guān)注2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)場景種草：生活至上

，

打造功能主義的空間故事2.1《

<炊煙里的1/49416>全場景整合營銷》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-家電類

-金獎(jiǎng)方太通過觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代中國家庭早已走出“樣板房”理念，開啟因家制宜的多元生活。因此，方太的目標(biāo)受眾，不是一群人，而是每戶家庭，讓科技循人而來?！案叨巳珗鼍皬N電”就是基于這一生活趨勢，讓科技為人居服務(wù)，去適配千人千面的廚居生活。為了讓行業(yè)、讓消費(fèi)者更好理解方太從概念到產(chǎn)品的“全場景”戰(zhàn)略，方太基于人文感的品牌調(diào)性，進(jìn)行了一場整合：發(fā)布會(huì)、紀(jì)錄型廣告影片、明星+Kol社交傳播、時(shí)尚媒體、官方機(jī)構(gòu)合作的“全場景營銷”大動(dòng)作?；谥袊?9416萬戶家庭為真實(shí)生活樣本，去展示“高端全場景廚電”支持的每一種場景生活，因此提出了「炊煙里的1/49416」主題。《海爾智家攜手種地少年團(tuán)“播種”智慧生活》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-娛樂營銷類

-銀獎(jiǎng)海爾觀察到，當(dāng)代年輕人更愿意追求高層次的、與感受和情緒密切相關(guān)的體驗(yàn)需求。所有的家居家電品牌不能再像過去那樣單純地提供感官系統(tǒng)傳播，而是要更貼合年輕人的“新感官”“新體驗(yàn)”

，從而打造多維度多層次的體驗(yàn)感。海爾借勢綜藝節(jié)目《你好種地少年》，在其中將海爾智家的智慧科技覆蓋“十個(gè)勤天”的衣食住娛，真正做到“懂少年們所需、知少年們所想”

，并通過“十個(gè)勤天”在節(jié)目中的使用、探班、直播等，不斷輸出的“新科技、新體驗(yàn)”的科技潮流生活方式。透過節(jié)目，海爾家電在“十個(gè)勤天”背后的年輕粉絲心中實(shí)現(xiàn)從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知再到認(rèn)可，與年輕人更好地價(jià)值共振，圈粉年輕人。某個(gè)場景是具體且局限的，而場景背后的生活方式，是能夠提供無限想象力的。在十五屆虎嘯獎(jiǎng)案例中，許多3C家電品牌，同樣認(rèn)識(shí)到了真實(shí)生活的力量，在將產(chǎn)品嵌

入場景時(shí)，并非是單純地捆綁某一場景，而是從「鮮活的人」的視角出發(fā)，挖掘他們生活本身的情緒需求和憧憬向往。借助發(fā)布會(huì)、明星和KOL、綜藝節(jié)目等途徑的宣

發(fā)與熱度，消費(fèi)者在記住產(chǎn)品功能的同時(shí)，更可以對(duì)品牌倡導(dǎo)的生活方式產(chǎn)生認(rèn)同和向往，從而增強(qiáng)品牌忠誠度。鏈接真實(shí)生活

，

凸顯產(chǎn)品主義2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《vivoX100新品上市「落日8分鐘」》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-社交媒體營銷類

-金獎(jiǎng)vivo觀察到，為“滿分影像”+“長焦懸日”找到符合人群和社會(huì)價(jià)值的“從產(chǎn)品能力出發(fā)的——品牌意義溝通”是營銷破局點(diǎn)。中高端人群因?yàn)槲镔|(zhì)生活相對(duì)豐富，很難通過常規(guī)的或較有公共認(rèn)知的洞察、創(chuàng)意和內(nèi)容被打動(dòng)，而落日?qǐng)鼍凹让篮茫侄虝?，正滿足于中高端人群在忙碌的生活當(dāng)中想要捕捉身邊不期而遇美好的期待。緊抓都市白領(lǐng)情緒洞察，vivo聯(lián)合抖音邀請(qǐng)白領(lǐng)們享受一場身邊的落日。首先由“落日8分鐘”新知注入情感喚起，然后深入場景，用產(chǎn)品提供情緒價(jià)值，幫助用戶完成體驗(yàn)和對(duì)落日的情感釋放，完成“品牌好感—產(chǎn)品體驗(yàn)—用戶參與”的閉環(huán)?！逗Ｐ盆脖?玉龍雪山保鮮極限挑戰(zhàn)賽》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-商業(yè)創(chuàng)新類

-銀獎(jiǎng)通過市場調(diào)研和消費(fèi)者畫像分析，海信發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者注重生活品質(zhì)、追求新鮮事物，且熱衷于參與互動(dòng)性強(qiáng)、有趣味性的活動(dòng)。海信在玉龍雪山打造的12小時(shí)雪山餐廳，搭載了真空頭等艙、真空魔方和真空魔方PRO等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，圍繞真空備菜、腌制、精致分儲(chǔ)等場景，成功挑戰(zhàn)了海拔3600米低氧環(huán)境的保鮮極限，并觸達(dá)了不同層次的目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。挑戰(zhàn)賽得到了中國家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測中心專家的權(quán)威見證，全程參與了食材對(duì)比實(shí)驗(yàn)，為海信璀璨真空冰箱的技術(shù)和品質(zhì)提供了有力的背書，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念從功能化消費(fèi)逐漸向場景化消費(fèi)過渡。根據(jù)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例觀察，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于3C家電而言，產(chǎn)品性能仍舊是其無法撼動(dòng)的競爭力。有品

牌方將功能化消費(fèi)和場景化消費(fèi)巧妙結(jié)合，并根據(jù)消費(fèi)者的情緒洞察，捕捉到了可以承載并喚起美好情感的自然場景；也有品牌方將產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)鏈接到極端環(huán)境，

發(fā)起了吸睛力滿滿的極限挑戰(zhàn)。這些“回歸”大自然，并利用大自然的營銷方式，打造了記憶點(diǎn)深刻的沉浸式體驗(yàn)，在滲透消費(fèi)者心智的過程中打響了品牌知名度。構(gòu)建機(jī)會(huì)場景

，打造沉浸體驗(yàn)2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)情感溝通：深入人心

，

創(chuàng)設(shè)鏈接情感的溝通語境2.2

《把這一年展開說說》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-電子產(chǎn)品與設(shè)備類

-銀獎(jiǎng)小米提出，年末正是“辭舊迎新”的季節(jié)，回憶過往符合用戶習(xí)慣；社會(huì)情緒處在低迷的氛圍之中，正是需要振奮的時(shí)刻。2023年發(fā)?的每?件平凡或?凡的事，每?個(gè)感動(dòng)/痛苦/溫情/開懷的瞬間

，或許都值得「展開」說說。小米借勢年末節(jié)點(diǎn)，提出微博話題#把這一年，展開說說#，聯(lián)合人文媒體新世相發(fā)起征集、聯(lián)合藝人王一通拍攝短片，這一方面契合了產(chǎn)品形態(tài)，和小米MIXFold3折疊屏形態(tài)掛鉤；另一方面從內(nèi)容角度展現(xiàn)出小米手機(jī)，作為一個(gè)科技品牌，小米MIXFold3作為一款先鋒的科技產(chǎn)品，同樣擁有一顆溫暖的人文內(nèi)核，進(jìn)一步加強(qiáng)了小米品牌的人文形象?！禡HELIOS家是光之所在》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-海外營銷類

-銀獎(jiǎng)美的洞察發(fā)現(xiàn)，歐洲（意大利、德國）用戶比任何地區(qū)消費(fèi)用戶都重視環(huán)保和倫理價(jià)值觀。比起單純低廉的產(chǎn)品，他們更偏向消費(fèi)符合自己生活方式，且品牌理念與自己價(jià)值觀一致的產(chǎn)品。要突圍而出，需要以創(chuàng)造性、多樣化的方式展示光伏產(chǎn)品的儲(chǔ)能原理。在整體風(fēng)格層面，影片整體充滿柔和陽光帶來的舒適感，同時(shí)體現(xiàn)科技產(chǎn)品的高端質(zhì)感，以產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合使用場景，創(chuàng)意展示MHELIOS化身太陽神賦予能源管理的使命；在色調(diào)參考層面，寧靜的天藍(lán)和薩摩亞的太陽黃融合在一起，在溫暖的粉藍(lán)色調(diào)和涼爽的寧靜藍(lán)色之間創(chuàng)造了內(nèi)在的平衡，反映了聯(lián)系和健康，帶來舒緩的秩序感與平和感。伴隨著社會(huì)節(jié)奏的加快和社會(huì)問題的浮現(xiàn)，大眾情緒的療愈需求也隨之增加。細(xì)膩的體察、溫暖的安撫，是家電所“內(nèi)化”的屬性，也是品牌需要著重“外化”的標(biāo)簽，

正成為各路品牌關(guān)懷“弱情緒”的破局之道。根據(jù)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的3C家電案例觀察，我們發(fā)現(xiàn)，有品牌會(huì)把握具有特殊意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，號(hào)召消費(fèi)者梳理生活中的小

確幸，結(jié)合產(chǎn)品特性對(duì)話題/事件進(jìn)行包裝；同樣也有品牌根據(jù)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢，從大自然中汲取放松靈感，打造產(chǎn)品概念與市場故事，彰顯了走心的溫情關(guān)懷。直擊社會(huì)痛點(diǎn)

，

彰顯溫情關(guān)懷2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《麥麥大拯救拯救者&麥當(dāng)勞品牌聯(lián)合營銷》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-電子產(chǎn)品與設(shè)備類

-銀獎(jiǎng)?wù)日叨床彀l(fā)現(xiàn)，3C市場可選品回暖，游戲本總體規(guī)模上漲，跨界聯(lián)名動(dòng)作不斷，受競品影響，拯救者需要突擊破圈煥新?；讵?dú)立青年、3C小眾玩家和電競專業(yè)玩家的畫像洞察，拯救者切分了“游戲旅途與味蕾享受相結(jié)合”“電競+方便食飲布局藍(lán)圖”“電競+轟趴核心場景”等垂直場景，通過“吃喝玩樂在一起”——將“取件-吃喝-玩樂”三個(gè)高頻場景，通過門店打卡任務(wù)+福利巧妙串聯(lián)、“

自發(fā)傳播在一起”——聯(lián)名視覺設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)“吃喝+玩樂”的場景聯(lián)動(dòng)、“和年輕人在一起”——聯(lián)動(dòng)周邊、“音樂聽在一起”——潮酷電竟風(fēng)x可愛版麥麥的聯(lián)名歌曲，撬動(dòng)年輕人情緒社交DNA，打造新品營銷的科學(xué)范式。《聲活計(jì)劃第二季｜席地而聽》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-家電類

-銀獎(jiǎng)貓王音響認(rèn)為，2023，疫情結(jié)束，生活重新展開，但暗流中涌動(dòng)的沖突、焦慮與迷茫依舊彌散，人們亟需重新找回與世界連接的方式。而音樂的連接自由隨性、平等自然，可以使人擺脫束縛，在日常生活中找到自己的獨(dú)特樂趣。在聲活計(jì)劃的品牌IP之下，貓王開啟了第二季「席地而聽」：由官方發(fā)起話題，用戶參與共創(chuàng)內(nèi)容；品牌聯(lián)動(dòng)，從多角度詮釋內(nèi)涵，多重福利吸引用戶；開展城市巡游，借勢地域流量，強(qiáng)化IP認(rèn)知；參與上?？缒辏O(shè)置會(huì)唱歌的喇叭花，吸引路人圍觀體驗(yàn)。營銷全程以強(qiáng)social化的品牌表達(dá)，拉近用戶距離，煥新品牌印象。作為網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代，率性灑脫、追求潮流，消費(fèi)邏輯也更具個(gè)人色彩。年輕化營銷一直是品牌營銷圈的主流命題，品牌想要突破同質(zhì)化競爭的窠臼，還需要洞悉

當(dāng)下的潮流趨勢，精準(zhǔn)靶向年輕人的興趣點(diǎn)，與該群體真誠對(duì)話。在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，3C家電行業(yè)同樣不乏“潮流”“

自由”為打法的營銷案例。在產(chǎn)品

選擇上，產(chǎn)品更加輕量級(jí)；在營銷策略上，品牌聯(lián)想、品牌聯(lián)動(dòng)、“玩”在一起，設(shè)置極具視覺沖擊的場景，并將營銷活動(dòng)發(fā)展為社交貨幣，是品牌出圈的關(guān)鍵一著。緊追潮流趨勢

，

主張自由熱烈2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《熱水器爆改小私湯卡薩帝種草入人心》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-種草營銷類

-銀獎(jiǎng)當(dāng)前，熱水器零售額逐年下滑，存量市場拉新困難，各大品牌均發(fā)力高端產(chǎn)品，引導(dǎo)換新，以獲得增量?？ㄋ_帝新品當(dāng)前獨(dú)特且有機(jī)會(huì)的核心賣點(diǎn)為母嬰級(jí)凈水洗和富鍶礦泉浴。基于上述洞察，卡薩帝從“富鍶礦泉浴，在家就能泡溫泉“這一差異化營銷賣點(diǎn)出發(fā)，尋找到“泡私湯”這一平臺(tái)熱門關(guān)聯(lián)趨勢，為產(chǎn)品起“小私（鍶）湯”這一NickName，吸引消費(fèi)者注意力，并營造向往感——擁有卡薩帝熱水器=擁有一個(gè)私人溫泉。同時(shí)，通過“溫泉、泡湯”相關(guān)筆記詞云洞察用戶偏好，發(fā)現(xiàn)牛奶肌、敏感肌、變滑等關(guān)鍵詞為熱門內(nèi)容需求，進(jìn)而以美妝趨勢出發(fā)賦予家電賣點(diǎn)新生命，“養(yǎng)成牛奶肌”完美刺痛用戶的利益點(diǎn)。在此次營銷中，小私湯nickname傳播打爆產(chǎn)品認(rèn)知度，品牌收獲滿滿好感度?！豆５怼こ￠_關(guān)追擊傳播整合營銷傳播》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-家電類

-銀獎(jiǎng)公牛品牌發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)家裝的審美度提升，極簡超薄風(fēng)盛行，改善型人群向住得更好邁進(jìn)，家裝繪制美好生活細(xì)節(jié)帶來增長。在引領(lǐng)新消費(fèi)時(shí)代家居家裝超薄美學(xué)趨勢的高端認(rèn)知的目標(biāo)下，公牛提出通過權(quán)威家居雜志媒體攜知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品超薄美學(xué)背書解讀并定調(diào)以及品類心智的占領(lǐng)。隨后，通過劉雯專訪，陳數(shù)、林允場景演繹家裝美學(xué)產(chǎn)品體驗(yàn)，緊扣一線與新一線女裝消費(fèi)者“悅己”情緒營銷，打造更有吸引力、符合主流消費(fèi)人設(shè)的產(chǎn)品差異化體驗(yàn)。采用畫廊式朋友圈廣告形式，喚起用戶的消費(fèi)期待。在傳統(tǒng)消費(fèi)追求產(chǎn)品功能、性價(jià)比消費(fèi)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者越來越重視美學(xué)選品以凸顯個(gè)人消費(fèi)品位，美學(xué)營銷已成為品牌忠誠度及細(xì)分市場差異化戰(zhàn)略的指標(biāo)測度之一。

第十五屆虎嘯獎(jiǎng)洞察發(fā)現(xiàn)，近年來，作為高端貨幣的“美學(xué)”營銷迎來爆發(fā)，3C家電品牌也紛紛切入高端賽道，或在洞察用戶偏好的基礎(chǔ)上，賦予產(chǎn)品特定的內(nèi)涵、塑

造全新概念，以迎合消費(fèi)者追求高品質(zhì)的心理；或與明星藝人、設(shè)計(jì)師等與“美”相關(guān)的達(dá)人合作，使其為產(chǎn)品的調(diào)性背書，進(jìn)而提升品牌在美學(xué)賽道上的口碑和地位。提倡品質(zhì)美學(xué)

，滲透高端認(rèn)知2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《華為云五征案例營銷視頻<牛轉(zhuǎn)人生>》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-視頻營銷類

-銀獎(jiǎng)華為團(tuán)隊(duì)洞察到養(yǎng)牛行業(yè)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，團(tuán)隊(duì)策略是通過以智慧稱重系統(tǒng)為代表的新興科技，結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)牛管理的科學(xué)化和精細(xì)化，從而提升效益。為吸引觀眾關(guān)注，選擇以牛的視角出發(fā)，通過情感化敘事和生動(dòng)實(shí)拍展示產(chǎn)品的創(chuàng)新與影響。在視頻制作中，團(tuán)隊(duì)采用了新穎的手法，以牛的視角出發(fā)，通過情感化的獨(dú)白和生動(dòng)的畫面展示，讓觀眾更加貼近牛的生活體驗(yàn)，增強(qiáng)了觀眾的情感共鳴和參與感。同時(shí)，將智慧稱重系統(tǒng)的科技優(yōu)勢融入故事情節(jié)中，以輕松幽默的方式向觀眾展示產(chǎn)品的智能化和便利性，達(dá)到更好的傳播效果。這部短片以生動(dòng)的故事和情感化表達(dá)成功展示了智慧稱重系統(tǒng)的創(chuàng)新技術(shù)和影響力，深化了觀眾對(duì)華為云在農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的認(rèn)知。短片發(fā)布后受到合作伙伴的一致認(rèn)可，為華為云塑造了品牌形象并吸引了更多關(guān)注，也為華為云的市場拓展和品牌傳播帶來了積極影響。流量決定了營銷效果，而內(nèi)容則決定了流量的生命周期。品牌的營銷想要更長效，就需要從內(nèi)容創(chuàng)意上下功夫。內(nèi)容場景化、內(nèi)容故事化、內(nèi)容娛樂化，都可以在不同程度上

幫助品牌迅速提煉賣點(diǎn)與產(chǎn)品優(yōu)勢，達(dá)到占領(lǐng)消費(fèi)者心智的目的。在以視頻為載體的內(nèi)容營銷領(lǐng)域，創(chuàng)意的載體越來越多樣化，品牌的內(nèi)容空間也被進(jìn)一步拓寬。在第十五屆

虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中，有品牌嘗試將場景、故事和娛樂三大要素相結(jié)合，選擇意想不到的切入點(diǎn)，通過幽默的敘述方式，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并加深其對(duì)品牌的記憶。轉(zhuǎn)換敘述視角

，

以幽默引關(guān)注2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)女性話題：以她為主

，

察弱勢

與挖亮點(diǎn)雙線并重2.3

《京東衛(wèi)浴#女神的衛(wèi)生間#看見女性需求》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-種草營銷類

-銀獎(jiǎng)近年來“女性職場問題”

、“女性產(chǎn)后心理狀態(tài)”

、“全職媽媽”等女性話題頻上熱搜，引發(fā)眾多討論，社會(huì)對(duì)女性議題的關(guān)注度日益提升，同時(shí)“悅己主義”“即時(shí)悅己消費(fèi)”成為女性生活關(guān)鍵詞，生活品質(zhì)、愜意體驗(yàn)、健康變美成為新的女性消費(fèi)趨勢。因此，京東衛(wèi)浴以“女神的衛(wèi)生間”為核心場景，針對(duì)女性用戶進(jìn)行概念性營銷：京東APP內(nèi)打造“女神的衛(wèi)生間”專屬氛圍會(huì)場，微博女性KOL領(lǐng)先發(fā)聲，抖音以創(chuàng)意和情感洞察產(chǎn)出情景短劇，小紅書打造“女性專屬衛(wèi)浴”新趨勢，昆明與西安京東MALL聯(lián)合舉辦線下主題活動(dòng)展，當(dāng)?shù)嘏訩OL賬號(hào)發(fā)揮領(lǐng)袖作用。線上+線下的營銷打法，共同激發(fā)了女性用戶對(duì)衛(wèi)浴場景的多重想象，突出平臺(tái)優(yōu)勢服務(wù)，全方位撬動(dòng)用戶的需求與購買欲?！兜率┞蹌澦銡g聚日#為100個(gè)女孩看家》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-新品營銷類

-優(yōu)秀獎(jiǎng)智能門鎖市場增長快，其中智能貓眼與警報(bào)通知功能相結(jié)合，其安全性獲得用戶廣泛認(rèn)同，產(chǎn)品銷售占比也飛速提升；當(dāng)代社會(huì)，獨(dú)居女性群體家門外的環(huán)境，存在著很多不安全因素威脅著她們自己以及整個(gè)家庭的安全。德施曼從公益角度出發(fā)，聚焦一二線城市25-25歲獨(dú)居女性家門口的安全問題，聯(lián)合新世相IP征集100個(gè)女孩家門口的安全隱患經(jīng)歷同步送出產(chǎn)品，打造#為100個(gè)女孩看家#事件營銷；代言人迪麗熱巴為活動(dòng)背書；拍攝為100個(gè)女孩看家創(chuàng)意短視頻，分享用戶真實(shí)故事。在加深德施曼在智能門鎖行業(yè)及目標(biāo)用戶品牌口碑美譽(yù)度的同時(shí)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)案例洞察發(fā)現(xiàn)，在以女性為名的營銷越來越卷的狀態(tài)下，相較于簡單的發(fā)聲，部分3C家電品牌傾向于立足“幫助女性解決問題”的打法。即直接洞察女

性在社會(huì)生活中遇到的“性別問題”

，并且不再局限于身體、年齡、自我價(jià)值等普世問題，而將品牌特有的產(chǎn)品理念與性別面臨的社會(huì)困境相結(jié)合，以更加切實(shí)的行動(dòng)，

幫助女性群體面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的種種困境。這種營銷本位的偏移，體現(xiàn)了對(duì)女性消費(fèi)群體的尊重、對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，能夠激發(fā)消費(fèi)者好感與價(jià)值觀認(rèn)同。關(guān)注性別困境

，突出優(yōu)勢服務(wù)2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《#TCLforHer整合營銷》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-

內(nèi)容營銷類

-銀獎(jiǎng)TCL洞察到，隨著女性力量的崛起，傳統(tǒng)上由男性主導(dǎo)的行業(yè)和領(lǐng)域，正逐漸迎來女性的身影和聲音。她們對(duì)平等、自我、職業(yè)和夢想的追求，不僅影響著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更在推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。抓住全球關(guān)注、本身自帶極大流量的大事件（女足世界杯）及黃金節(jié)點(diǎn)（國際婦女節(jié)），圍繞打破刻板印象、對(duì)抗不平等、挑戰(zhàn)現(xiàn)狀等關(guān)鍵詞，將TCL品牌理念I(lǐng)P化，以#TCLforHer作為女性品牌IP，聚焦那些正在改變體育的女性、跨越世紀(jì)、追逐電影藝術(shù)的女性，聯(lián)合媒體機(jī)構(gòu)，持續(xù)創(chuàng)作并輸出深入人心的女性故事。該營銷夯實(shí)了“看見她、激勵(lì)她、支持她”的品牌理念，加強(qiáng)了企業(yè)向&產(chǎn)品向?qū)θ蚱放迫宋膬r(jià)值觀的支撐?！?/p>

<廚房綺境

，美自隨心>方太F1新月油煙機(jī)》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-家電類

-優(yōu)秀獎(jiǎng)隨著時(shí)代的發(fā)展，女性崛起，家電由“男性消費(fèi)"走向“女性主導(dǎo)”

，整體風(fēng)格與精神價(jià)值成為她們購買家電的核心因素，基于這樣的市場趨勢，方太推出旗下首款3色油煙機(jī)——F1新月油煙機(jī)。方太以“精致圓潤、三色百搭“的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，以"我的人生從未定義，我的人生自己做主"的新時(shí)代女性主張，錨定25-35歲一線及新一線城市的都市女白領(lǐng)，聯(lián)合藝術(shù)家周游在深圳萬象天地舉辦快閃活動(dòng)，通過小紅書家居家裝、精致生活類KOL做產(chǎn)品需求刺激內(nèi)容，以電商總經(jīng)理與產(chǎn)品經(jīng)理與設(shè)計(jì)師對(duì)話的角度，闡述家電未來的發(fā)展方向，向用戶傳遞產(chǎn)品精致百搭的美學(xué)特質(zhì)。女性自我意識(shí)在不斷覺醒，越來越多的女性反對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)賦予的標(biāo)簽和枷鎖，轉(zhuǎn)而將“愛自己”放在首位，努力追求獨(dú)立、自由和力量。順應(yīng)女性解放的潮流，在第十

五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，有許多品牌會(huì)有意跳開傳統(tǒng)的“第三人稱”視角，弱化以消費(fèi)主義為核心的營銷思維，強(qiáng)化女性的主體地位，倡導(dǎo)“看見女性、激發(fā)女性、

支持女性”

，并用廣告展現(xiàn)“解決問題的女性”

，肯定女性的社會(huì)地位及社會(huì)價(jià)值。這樣有助于更好地塑造品牌，讓消費(fèi)者對(duì)品牌調(diào)性與故事有更好的感知。重視個(gè)人價(jià)值

，致敬“她”力量2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)名人引流：靶向賣點(diǎn)

，

合作品格相契的知名人物2.4

《美的：二手玫瑰收二手家電》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-家電類

-銀獎(jiǎng)基于美的「綠電行動(dòng)」的背景，結(jié)合美的超級(jí)品牌日「以舊換新」核心利益點(diǎn)，美的發(fā)現(xiàn)每個(gè)人居住的小區(qū)內(nèi)，都有一個(gè)每天騎著三輪車吆喝“專業(yè)回收家電、舊冰箱、舊空調(diào)...”的人，最合適此氣質(zhì)的樂隊(duì)就是喜歡到處接客的「二手玫瑰」?；诖?，美的在上海武康大樓設(shè)置了快閃店「二手玫瑰換新店」，打造了《二手玫瑰收二手》的事件性影片。在影片制作上，美的選擇了喜歡到處接客的「二手玫瑰」作為影片主人公，以“滾圈太卷，梁龍被迫帶領(lǐng)樂隊(duì)率邁入新賽道，樂夏3期間二手玫瑰開始搞副業(yè)”為主情節(jié)，用二手玫瑰的搖滾態(tài)度掀起綠色生活的新浪潮，極大地提升了品牌曝光量。《「能耐營銷」助力OPPO新機(jī)「一夜成名」》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-短視頻營銷類

-銀獎(jiǎng)vivo對(duì)目標(biāo)群體新線人群+都市藍(lán)領(lǐng)+Z世代做交叉洞察，人群共同偏好明星娛樂、影視短劇，具象到具體明星，流量明星并非他們所愛，對(duì)能夠「跨越代際」的國民影視明星（如岳云鵬、王小利、閆學(xué)晶等）的偏好反而更明顯。vivo以影視作品《鄉(xiāng)村愛情故事》中的高話題度角色「大能耐人」劉能扮演者——王小利為核心，將劉能的「能」與OPPOA2Pro耐摔、耐耗的「耐」相結(jié)合，打造主題為「你還挺能耐」的系列營銷活動(dòng)：場景化演繹產(chǎn)品功能點(diǎn)，聯(lián)合達(dá)人發(fā)起《一年一度能耐大賽》話題挑戰(zhàn)賽，合作體育明星捕捉亞運(yùn)熱點(diǎn)，線上線下資源全域霸屏，從品到銷深度觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)新品強(qiáng)效突圍。就目前明星代言的口碑環(huán)境來看，傳統(tǒng)的代言邏輯顯然已不會(huì)再成為主流，這場“門面之爭”

，焦點(diǎn)更多地被放在了玩法與契合度。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例表明，巧

妙的創(chuàng)意會(huì)在某種層面讓用戶忽略明星代言，從而關(guān)注創(chuàng)意與品牌本身。即只要找對(duì)品牌或產(chǎn)品和代言人的契合點(diǎn)，探索更多元、趣味的社交營銷方式，無論合作哪種

藝人，都能收獲強(qiáng)流量。這套以“奇”為名的玩法，不僅能吸引粉絲，而且能賦予品牌全新個(gè)性，將更廣泛的高好感度路人引入討論場，關(guān)注品牌的大事件。屬性契合調(diào)性

，放大產(chǎn)品概念2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《倍思x王一博讓代言人營銷真正實(shí)用而美》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-整合營銷類

-銅獎(jiǎng)倍思認(rèn)識(shí)到，明星代言是品牌營銷的大熱選擇，然而這僅是公眾入口，首要警惕用戶記住頂流又有新代言＞品牌請(qǐng)了新代言。倍思首次借力“頂流明星”王一博，挖掘到具有品牌表達(dá)潛力的高頻熱詞，用年輕“黑話”架起用戶的社會(huì)化溝通橋梁——實(shí)美。以視覺大片轉(zhuǎn)繹實(shí)美想象，讓王一博置身其中演繹人生劇本，呈現(xiàn)品牌初心；創(chuàng)意挖掘代言人特質(zhì)內(nèi)容，巧用局部懸念海報(bào)超前撩動(dòng)粉絲期待；通過達(dá)人矩陣布局種草內(nèi)容，天貓超級(jí)品牌日承接官宣流量，助力熱度轉(zhuǎn)化成訂單；在15個(gè)城市與五湖四海的粉絲共同慶祝出道。倍思以內(nèi)容+流量雙驅(qū)動(dòng)結(jié)合，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打滲透用戶心智，將“一時(shí)火”的代言官宣盤成“一直活”聲量與銷量雙增長?！禖OLMOX曾舜晞神顏之家整合傳播項(xiàng)目》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-家電類

-銅獎(jiǎng)COLMO洞察到，家居家電一體化、場景套系化已成為家電消費(fèi)新趨勢；顏值與專業(yè)能提供情緒價(jià)值；萬元以上的大件家電，“場景體驗(yàn)”或種草內(nèi)容影響決策。COLMO確定“顏值+明星”為品牌核心差異點(diǎn)，精準(zhǔn)鎖定小紅書作為主要戰(zhàn)場，借助“顏值主義+種草氛圍+粉絲經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)優(yōu)勢，發(fā)起線上話題：#住進(jìn)神顏之家?！白　敝复蛟焐疃瘸两骄€下體驗(yàn)活動(dòng)；“神顏”指借助明星（感性曾舜晞+理性蒲熠星）視覺營銷；“家”指緊扣家電場景，深化“套系”感知。并通過家裝設(shè)計(jì)類、娛樂類、時(shí)尚類KOL+KOC進(jìn)行口碑種草占領(lǐng)用戶心智?！案泄贍I銷×情緒營銷×情感營銷”營銷范式組合搭配，以“高顏值”

、“強(qiáng)利益”

、“深體驗(yàn)”俘獲目標(biāo)受眾關(guān)注。流量明星具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和帶貨能力，自帶吸睛效應(yīng)，可以短時(shí)間內(nèi)為品牌快速引流獲得聲量，幫助品牌達(dá)到銷售額迅速增長的目的；還可以借流量明星個(gè)人IP形

象，打破品牌常規(guī)認(rèn)知，進(jìn)入品牌年輕化領(lǐng)地，占領(lǐng)新一代消費(fèi)群體。在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，著眼于銷量和聲量的雙提升，邀請(qǐng)流量明星進(jìn)行代言依然是3C

家電品牌的營銷方式之一。同時(shí)，考慮到流量明星可能存在的短期效應(yīng)，品牌力求理念相符、特質(zhì)相契，以加深品牌與明星的綁定記憶，長線釋放明星勢能。著眼粉絲流量

，釋放明星勢能2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《美的空調(diào)x

100個(gè)知乎答主的家》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-場景營銷類

-銅獎(jiǎng)從空調(diào)行業(yè)整體形勢來看，自2019年以來，中國空調(diào)市場連續(xù)三年下滑,市場需求趨于平緩，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入換新驅(qū)動(dòng)的存量時(shí)代。美的若要博取可觀的業(yè)績，就不得不探尋新的出路。美的發(fā)現(xiàn)，講述故事、尋求共情，是品牌營銷屢試不爽的手法之一。而知乎聚集了大星的知識(shí)愛好者和行業(yè)專家，一直以專業(yè)性、邏輯性來說服用戶。因此，美的認(rèn)為專業(yè)輸出可以與講故事完美結(jié)合，即營造一個(gè)個(gè)專有場景，講述有代入感的答主故事。美的空調(diào)線下走進(jìn)知乎答主的家，呈現(xiàn)不同職業(yè)、不同背景知乎答主的真實(shí)生活和專業(yè)解讀。知乎答主作為新職人代表，對(duì)家電的消費(fèi)需求非常明確，恰恰可以在一次次探訪中，放大產(chǎn)品賣點(diǎn)。《惠普打印機(jī)強(qiáng)手很搶手》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-電子產(chǎn)品與設(shè)備類

-優(yōu)秀獎(jiǎng)應(yīng)對(duì)雙十一大促，區(qū)別于其他辦公類3c，惠普打印機(jī)是效能利益點(diǎn)感知難的邊緣型3C產(chǎn)品；區(qū)別純粹割草黨，創(chuàng)業(yè)人群本身理性看待品牌和產(chǎn)品、價(jià)格的決策特征，惠普商用打印機(jī)并不占據(jù)突出價(jià)格優(yōu)勢。但惠普洞察到，中小企業(yè)主正是在雙十一期間抓緊搞錢的一員。對(duì)他們來說，怎么掙錢比怎么花錢更重要。站在“授人以魚不如授人以漁”的立場，惠普創(chuàng)造了“強(qiáng)手很搶手”的傳播概念。區(qū)別光鮮創(chuàng)業(yè)故事，從真正會(huì)幫助到創(chuàng)業(yè)者的角度，切入日常辦公的情景，在雙十一前期，惠普聯(lián)合《人物》打造了一檔強(qiáng)創(chuàng)業(yè)屬性的訪談，深訪強(qiáng)手邀請(qǐng)分享省力的工具、省心的經(jīng)驗(yàn)，在與TA的共鳴中強(qiáng)化了打印機(jī)的“伙伴”定位和情感價(jià)值。借助強(qiáng)創(chuàng)業(yè)屬性的媒體、強(qiáng)創(chuàng)業(yè)影響力標(biāo)桿、強(qiáng)行業(yè)標(biāo)簽創(chuàng)業(yè)嘉賓的合力，通過“三強(qiáng)聚合”

，打造了一個(gè)既有針對(duì)性、也有真實(shí)性與號(hào)召力的內(nèi)容矩陣，成功搶占創(chuàng)業(yè)人這群高度理性人群的注意力。針對(duì)較高客單價(jià)、較低復(fù)購率、較長決策期的消費(fèi)特征，3C家電品牌要打動(dòng)人心，需要以更加走心的方式闡述技術(shù)與產(chǎn)品上的優(yōu)勢，推動(dòng)消費(fèi)決策。特別是在面對(duì)消費(fèi)

能力更強(qiáng)的社會(huì)中堅(jiān)人群時(shí)，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中的部分品牌對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的解讀與呈現(xiàn)顯得更加精益求精。它們認(rèn)為，娓娓道來的人物故事、自帶專業(yè)屬性的知

識(shí)領(lǐng)袖，是攻入消費(fèi)者心智的絕佳賽道之一。這些垂類KOL的創(chuàng)意內(nèi)容，能夠化廣告宣傳為帶有個(gè)性和情感的真實(shí)表達(dá)，從而以理性溝通撬感性反饋，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。采訪知識(shí)領(lǐng)袖

，

實(shí)現(xiàn)理性溝通2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《美的“快科技”生活電器年貨節(jié)KOL營銷》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-

KOL及明星營銷類

-銅獎(jiǎng)美的發(fā)現(xiàn)，過年的時(shí)候，是我們最想“快”的時(shí)候——想快點(diǎn)下班，想快點(diǎn)趕車，想快點(diǎn)到家，想快點(diǎn)吃飯，想快點(diǎn)見到想見的人，是“快”讓我們感覺到快樂。為此，美的生活電器結(jié)合年貨節(jié)辦年貨，春節(jié)回家團(tuán)圓的節(jié)點(diǎn)，利用“回家吃飯，新年‘快’樂”主題活動(dòng)調(diào)動(dòng)社媒的年味氣氛，鼓勵(lì)用戶過年回家吃飯要去京東備上“美的快科技小家電”。美的廚房小電的目標(biāo)人群為：新銳白領(lǐng)、精致媽媽、資深中產(chǎn)。基于該分類，美的利用KOL矩陣量級(jí)，每個(gè)量級(jí)進(jìn)行不同的內(nèi)容種草，從內(nèi)容傳播角度思考：在產(chǎn)品功能價(jià)值的基礎(chǔ)上加入情緒價(jià)值，結(jié)合短視頻內(nèi)容投放，進(jìn)行5A人群拉新種草，植入到“快科技”美的生活小家電產(chǎn)品的過年使用場景中，從而提升品牌與產(chǎn)品的傳播效果，實(shí)現(xiàn)品效合一。《方太定制化數(shù)據(jù)賦能

，打造全新種草收割路徑》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-家電類

-優(yōu)秀獎(jiǎng)方太洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的廚電品牌進(jìn)入存量市場，對(duì)垂類人群的拉新種草競爭更加激烈，難度逐漸加大；新興的品類，且集豐富功能于一身，難以精確匹配用戶痛點(diǎn)和溝通場景；決策鏈路長，觸點(diǎn)多而散。為了提升種草效率和轉(zhuǎn)化效果，方太首先選擇定制化數(shù)據(jù)標(biāo)簽賦能，科學(xué)建模，重新定義集烹策略人群。然后以KOL為切入點(diǎn)，深度分析不同人群集烹痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同場景下的溝通方式，進(jìn)而以KOL內(nèi)容為圓心，串聯(lián)星推搜競價(jià)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)位種草轉(zhuǎn)化，從而分別有效解決垂類人群難精準(zhǔn)抓取，難洞察問題、內(nèi)容溝通方向不明確問題、高效種草到收割閉環(huán)的觸點(diǎn)問題。短視頻風(fēng)潮哺育了特色各異、量級(jí)各異的生活劇情向網(wǎng)紅，也為KOL營銷提供了精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，開展內(nèi)容溝通的契機(jī)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)洞察發(fā)現(xiàn)，為了提高產(chǎn)品知名

度和銷售轉(zhuǎn)化率，部分3C家電品牌瞄準(zhǔn)抖音等匯聚了大量用戶流量的短視頻平臺(tái)，在精細(xì)化分層目標(biāo)人群、精細(xì)化篩選KOL的基礎(chǔ)上，結(jié)合核心人群的痛點(diǎn)和內(nèi)容偏好，

將產(chǎn)品信息融合到KOL的劇情類短視頻當(dāng)中，并設(shè)置內(nèi)容承接和轉(zhuǎn)化渠道，鋪開宣傳聲量，實(shí)現(xiàn)從種草到收割的閉環(huán)。利用網(wǎng)紅資源

，結(jié)合劇情種草2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《淋浴還能這么玩？科勒新品“腦洞”大開》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-家居日用類

-銀獎(jiǎng)科勒發(fā)現(xiàn)，新消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)者在長期的美好生活追求中，早已不再滿足于傳統(tǒng)的淋浴方式，更人性化、舒適、高品質(zhì)的淋浴體驗(yàn)正等待開啟。所以，科勒以TA人群的喜好熱度高漲不減的開放麥作為互動(dòng)形式，邀請(qǐng)全網(wǎng)一起暢快開麥，掀起對(duì)智控淋浴的奇思妙享，吸引更多用戶對(duì)智控淋浴的好奇以及對(duì)水樂章產(chǎn)品的深入了解。谷愛凌擔(dān)任開放麥活動(dòng)發(fā)起人，家裝設(shè)計(jì)大咖吳和建、明星主廚林述巍、節(jié)目制作人姜思達(dá)等KOL接力發(fā)聲，共同帶動(dòng)起粉絲群體分享淋浴需求，積攢起大批聲量。有了聲量的鋪墊，各位頭部專業(yè)家裝設(shè)計(jì)師集體開麥，分別從專業(yè)家裝的設(shè)計(jì)角度講述自己對(duì)于淋浴在日常生活中所扮演的角色與其在家裝設(shè)計(jì)中起到的作用。行業(yè)設(shè)計(jì)師的專業(yè)內(nèi)容種草，使得專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)裝修核心興趣圈層，加深了產(chǎn)品及主旨溝通。設(shè)計(jì)師的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，也提升了產(chǎn)品認(rèn)知度，夯實(shí)了科勒精選智控淋浴概念。當(dāng)經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，消費(fèi)群體相比過往更多了一分“謹(jǐn)慎”

，整個(gè)消費(fèi)環(huán)境將回歸理性、回歸真需求。在此背景下，通過對(duì)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例的梳理，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的鋪

量式KOL推廣和KOC宣傳難以推陳出新，以“專業(yè)”為標(biāo)簽的專家和品牌的合作已成為當(dāng)下品牌突圍的新思路。即推“精”替代推“廣”

，逐漸崛起為觸達(dá)核心圈層的新方法。

這里的邏輯是，對(duì)消費(fèi)者來說，專家代表著權(quán)威性和可靠性，專家的科普和背書代表著安全，安全代表的是信任，信任代表的是品牌價(jià)值的深度溝通和傳播效果的高效達(dá)成。依靠行業(yè)專家

，觸達(dá)核心圈層2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)賽事聯(lián)動(dòng)：搭載熱度

，

抓住重要人物與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光2.5

《TCL&FIBA籃球世界杯全球整合營銷》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-體育營銷類

-優(yōu)秀獎(jiǎng)2023年8月25日至9月10日，全球頂級(jí)籃球賽事“2023FIBA國際籃聯(lián)籃球世界杯”在菲律賓、日本、印尼三國舉辦。這三個(gè)國家籃球氛圍濃厚，粉絲基數(shù)龐大，同時(shí)也是TCL亞太區(qū)域的重點(diǎn)突破市場。TCL作為FIBA國際籃聯(lián)的全球合作伙伴，希望通過借助賽事權(quán)益激活配合各國重點(diǎn)市場的營銷活動(dòng)來提升品牌曝光及產(chǎn)品認(rèn)知。通過借勢賽事熱度打造營銷話題，充分整合TCL已有籃球資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量最大化，借助賽事直播廣告曝光，在全球提高TCL全品類產(chǎn)品的認(rèn)知度，持續(xù)為銷售賦能；在海外市場以球賽/球星/球票為抓手，借助FIBA國際籃聯(lián)全球合作伙伴的官方身份和權(quán)益，提升客戶好感度，提振本土市場信心，拓展核心銷售渠道；在線上通過優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容二次傳播持續(xù)擴(kuò)大品牌曝光，廣告媒介傳播資源重點(diǎn)強(qiáng)化產(chǎn)品曝光及用戶互動(dòng)，助力達(dá)成品銷合一。賽事期間，TCL在全球范圍內(nèi)充分激活核心權(quán)益，同時(shí)整合自有體育IP資源，成功實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域市場的營銷目標(biāo)，打造了體育整合營銷標(biāo)桿案例。贊助地區(qū)性和全球性有影響力的體育賽事，是打開海外市場、推動(dòng)品牌知名度在短期內(nèi)快速提升的最為有效和有力的手段。在第十四屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，部分3C家電品牌

在選擇與其目標(biāo)市場和品牌形象相契合的體育賽事的基礎(chǔ)上，將賽事顆?；M(jìn)而立足品牌力與產(chǎn)品力借勢賽事熱點(diǎn)，并與賽事主辦方、球隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行深度合作，開展聯(lián)

合品牌推廣活動(dòng)。一方面，營銷長度和廣度達(dá)到了賽程全覆蓋、聲量最大化的效果；另一方面，有助于快速建立品牌認(rèn)知，贏得國際消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。追蹤賽事熱點(diǎn)

，擴(kuò)大品牌曝光2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《TCL中國女籃亞洲杯&亞運(yùn)會(huì)體育營銷》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-體育營銷類

-銅獎(jiǎng)TCL認(rèn)識(shí)到，中國女籃正值黃金期，關(guān)注度和曝光度高，深受全國人民的喜愛和關(guān)注，有助于TCL品牌好感度的提升；“女籃精神”與TCL“敢為不凡INSPIREGREATNESS”品牌理念高度契合，同時(shí)也可以積累“TCLforHer”女性向品牌資產(chǎn)。TCL與中國女籃IP強(qiáng)綁定，整合中國女籃隊(duì)員肖像、中國女籃球衣廣告、中國女籃自媒體矩陣、場地LED廣告、賽場地貼、TCL全場最佳球員、賽場球迷互動(dòng)：KISSCAM、DANCECAM；將FIBA女籃亞洲杯、中國女籃合作簽約發(fā)布會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)互相補(bǔ)全，聯(lián)動(dòng)激活，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和傳播效果最大化。TCL有效推動(dòng)中國籃球最長情陪伴者的形象定位和立體化進(jìn)程；建立了品牌-產(chǎn)品-用戶-營銷的鏈路，并實(shí)現(xiàn)了品銷合一；強(qiáng)勢提升了籃球用戶、體育用戶的品牌認(rèn)識(shí)度和好感度，大大促進(jìn)了全品類產(chǎn)品認(rèn)識(shí)?！度A為Mate60系列：

<同心聚力

，實(shí)力出圈>》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-事件營銷類

-銅獎(jiǎng)賽事營銷、體育明星代言的競爭激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重，借助四名選手各自的運(yùn)動(dòng)屬性詮釋華為品牌精神的多層內(nèi)涵是營銷的核心攻克點(diǎn)。形式方面：合作時(shí)尚媒體《芭莎男士》共創(chuàng)海報(bào)、視頻等多元內(nèi)容，多領(lǐng)域、多類型賬號(hào)牽引增加話題討論，構(gòu)建立體化傳播方式；內(nèi)容方面：聯(lián)動(dòng)體操運(yùn)動(dòng)員張博恒等四位價(jià)值觀契合的種子選手演繹實(shí)力出圈內(nèi)核，豐富華為歷經(jīng)磨難仍突破前行、實(shí)力出圈的品牌故事，彰顯華為品牌精神。傳播方面：貼合運(yùn)動(dòng)員賽事節(jié)奏持續(xù)追蹤，溝通友好媒體釋放賽場樣張預(yù)熱鋪墊，全面部署物料引爆社交媒體。虎嘯認(rèn)為，就消費(fèi)者而言，競技體育代表著挑戰(zhàn)和超越，人們越來越渴望從體育賽事中汲取“與我有關(guān)”的精神力量。就品牌而言，堅(jiān)忍不拔、追求卓越的體育精神與自身的

品牌理念相契合，能夠通過體育精神將品牌理念中感動(dòng)人心的部分生動(dòng)地展示出來，體育運(yùn)動(dòng)員所攜帶的優(yōu)秀體育精神也會(huì)對(duì)品牌精神具有巨大加持作用。因此，賽事、品牌

和消費(fèi)者所一致追求的精神底色，為內(nèi)容溝通準(zhǔn)備了肥沃土壤，既放大了賽事與運(yùn)動(dòng)員的的精神品質(zhì)，引起消費(fèi)者的情感共鳴，又推動(dòng)目標(biāo)圈層實(shí)現(xiàn)了品牌精神的價(jià)值認(rèn)同。挖掘精神屬性

，促進(jìn)內(nèi)容溝通2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《訊飛出海整合營銷listendifferent》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-海外營銷類

-金獎(jiǎng)歐洲國家對(duì)體育賽事的關(guān)注度較高，作為與中國關(guān)系良好且地理接近的東歐國家匈牙利，是眾多中國出海品牌選擇的“橋頭堡”。訊飛擁有國際賽事的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，也希望能以匈牙利為“根據(jù)地”

，建立“技術(shù)-產(chǎn)品-營銷-服務(wù)”于一體的生態(tài)大本營，逐步輻射整體歐洲市場。以“#CREATEABETTERWORLDWITHCOMMUNICATION”為主題，訊飛與賽事組委會(huì)及匈牙利官方合作，在機(jī)場、運(yùn)動(dòng)員酒店、賽場內(nèi)外等多場景，為運(yùn)動(dòng)員、新聞媒體、游客觀眾、技術(shù)合作伙伴及渠道合作伙伴提供全流程、全場景的體驗(yàn)，建立對(duì)訊飛技術(shù)和產(chǎn)品的認(rèn)知；與渠道商、技術(shù)合作伙伴共同舉辦發(fā)布活動(dòng)，圍繞賽事開展公益活動(dòng)，進(jìn)一步建立訊飛用“無障礙溝通技術(shù)建立美好世界”的品牌認(rèn)知?！禩CLxNFL跨界全域體育營銷》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-整合營銷類

-銅獎(jiǎng)TCL洞察到，NFL&超級(jí)碗在中國市場主要影響三大圈層人群，分別是NFL核心球迷圈、中場秀明星娛樂圈、北美留學(xué)&生活圈；球迷眼中的NFL是力量、智慧和堅(jiān)持的代名詞?；诖?，可以定制以NFL硬核為核心，輻射時(shí)尚潮流圈+北美文化圈的圈層傳播策略。綜合“TCL+國際化體育IP+時(shí)尚化渠道聯(lián)動(dòng)+年輕化創(chuàng)意玩法”四個(gè)基本元素，TCL嘗鮮定制化抖音貼紙，打造年輕人關(guān)注熱潮；@TCL+@NFL超級(jí)碗+@抖音體育三方直播，強(qiáng)勢影響用戶心智；TCLXNFL中國區(qū)聯(lián)合廣東省橄欖球協(xié)會(huì)，攜手舉辦線下“勇橄者游戲”百人超燃體驗(yàn)橄欖球活動(dòng)，邀請(qǐng)多位專業(yè)高聲望球員+各圈層線上線下參與互動(dòng)，引發(fā)全民狂歡。根據(jù)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例，發(fā)現(xiàn)一方面體育賽事為品牌營銷提供了豐富的嵌入場景，有3C品牌抓住與賽事相關(guān)的每一個(gè)可能的場景，提高產(chǎn)品的使用量與曝光度，強(qiáng)勢滲

透消費(fèi)者心智。另一方面，在這個(gè)“全民體育化”“體育娛樂化”的時(shí)代，體育賽事的狂歡情緒與運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，往往會(huì)影響到線下的日常生活當(dāng)中，撬動(dòng)大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注

與參與。有3C品牌洞察到該契機(jī)，聯(lián)合多方創(chuàng)設(shè)了專屬于普羅大眾的創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)，在吸引年輕消費(fèi)者參與的過程中，突出了與體育精神一脈相承的國際品牌形象。提供場景體驗(yàn)

，建立品牌認(rèn)知2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)文化呈現(xiàn)：融文于品

，

以人文內(nèi)

涵積淀內(nèi)容厚度2.6

《大地食裝秀Ⅱ春日美好正當(dāng)食》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-場景營銷類

-銀獎(jiǎng)基于#有想法，玩出花兒#的品牌主張和“小熊電器年輕人喜歡的小家電”的全新品牌定位，小熊電器結(jié)合“不時(shí)不食，應(yīng)季而食”的中華飲食文化理念，以“打卡古詩詞里的美食美景”作為內(nèi)容創(chuàng)意主體形成創(chuàng)意系列短片，制作了系列創(chuàng)意內(nèi)容#大地食裝秀#，將秀場搬到春天龍井茶園、油菜花田、西湖等地。在古人筆下生機(jī)勃勃、花開浪漫的春日韻致里，就地取材，不時(shí)不食，為用戶送來6道古詩詞里的獨(dú)特春味。本次小熊電器大地食裝秀

Ⅱ

,

以充滿質(zhì)感的烹食器具和源自天然的新鮮食材，復(fù)刻古詩詞中的美食美景美物，借三者間的碰撞與融合，呈現(xiàn)出詩意的東方意境和生活美學(xué)，致敬與共鳴當(dāng)代年輕人的生活新理念?！度A帝千年煙火國潮文化發(fā)布會(huì)》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

-家電類

-優(yōu)秀獎(jiǎng)華帝作為中國廚電前列品牌，在品牌價(jià)值提升的傳播中，將文化傳播作為己任，用“文化”搭建與大眾溝通橋梁，展示作為國貨品牌的社會(huì)責(zé)任。經(jīng)過多年的成功實(shí)踐，華帝已沉淀出“華帝發(fā)布會(huì)”

、“國潮文化節(jié)”等文化IP標(biāo)簽，成為與大眾溝通的關(guān)鍵橋梁。項(xiàng)目分為三部分落地實(shí)施，全方位整合IP資源：打造超級(jí)IP國風(fēng)文化盛典，利用沉浸式劇場講述文化故事；孵化穿越短劇IP，利用敘事劇情串聯(lián)文化傳承故事；明星IP造飯圈流量，利用粉絲運(yùn)營掀起話題，引發(fā)實(shí)現(xiàn)定調(diào)。華帝從年輕人喜歡的方式入手，盤活項(xiàng)目中關(guān)鍵IP，整合成一次傳統(tǒng)、藝術(shù)、時(shí)尚的IP大融合，打破文化傳承壁壘，激發(fā)傳播新可能。傳統(tǒng)文化可以幫助現(xiàn)代人紓解焦慮感、找尋歸屬感。隨著政府利好政策的出臺(tái)、文化審視的變革、國民文化自信的增長，越來越多的品牌從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，進(jìn)行文化共

創(chuàng)，加強(qiáng)品牌營銷敘事的沉浸感與新鮮感。比如，以文化美學(xué)為主張的場景營銷，將產(chǎn)品與“美好的生活方式”強(qiáng)綁定，在如流水潺潺一般的陳述中影響消費(fèi)者心智；融匯東

西方文化的國潮大事件則以強(qiáng)視覺、強(qiáng)故事、強(qiáng)互動(dòng)的營銷方式，更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感受，為品牌講述了更有感染力的國風(fēng)新故事，在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)中得到了高度評(píng)價(jià)。融合傳統(tǒng)文化

，演繹國風(fēng)美學(xué)2024虎嘯年度洞察報(bào)告

3C家電行業(yè)《越來越少見的紙幣

，我們能拍