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品類創(chuàng)新知識(shí)卡片認(rèn)認(rèn)知心智定位定位■定位是什么品類創(chuàng)新■品類創(chuàng)新是什么內(nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》品類創(chuàng)新知識(shí)卡片品類創(chuàng)新品類創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)顧客心智中的品類空缺,占據(jù)空缺的戰(zhàn)略新認(rèn)知產(chǎn)出新技術(shù)、新產(chǎn)品新品類復(fù)雜、專業(yè)、難被認(rèn)知簡單、符合心智規(guī)律容易被模仿跟進(jìn)、無認(rèn)知壁壘具有認(rèn)知壁壘成果先驅(qū)變先烈品類之王內(nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》品類創(chuàng)新知識(shí)卡片領(lǐng)領(lǐng)域品牌新品類效果食飲洗化領(lǐng)域運(yùn)食飲洗化領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)鞋服餐飲行業(yè)元?dú)馍?蔗糖果味氣泡水——含汽酒精飲料含汽酒精飲料藍(lán)月亮洗衣液藍(lán)月亮洗衣液阿道夫香芬洗發(fā)水阿道夫香芬洗發(fā)水緊身速干衣緊身速干衣海底撈海底撈高端瑜伽服現(xiàn)調(diào)芝士茶現(xiàn)調(diào)芝士茶品類創(chuàng)新知識(shí)卡片效果效果付費(fèi)超市社區(qū)團(tuán)購電商3000億內(nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》品類創(chuàng)新知識(shí)卡片效果效果永璞無尺碼內(nèi)衣成為天貓雙十一內(nèi)衣品牌銷量榜首無尺碼內(nèi)衣成為天貓雙十一內(nèi)衣品牌銷量榜首自嗨鍋?zhàn)脏隋佔(zhàn)脏隋亙?nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》品類創(chuàng)新知識(shí)卡片品類創(chuàng)新知識(shí)卡片品牌新品類效果蘋果引領(lǐng)智能設(shè)備革命改變音樂和通訊產(chǎn)業(yè)T智能電動(dòng)汽車技術(shù)、推動(dòng)可持續(xù)能源和連接全球社交網(wǎng)絡(luò)、信息分享、社交互動(dòng)電子商務(wù)、電子書、云計(jì)算阿里巴巴2eB2C、支付平臺(tái)改變商業(yè)交易方式、數(shù)字支付、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展PC社交軟件、領(lǐng)導(dǎo)中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、連接用戶、數(shù)字娛樂字節(jié)跳動(dòng)川節(jié)動(dòng)智能資訊平臺(tái)(今日頭條)娛樂短視頻平臺(tái)(抖音)內(nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》瓶裝水品類1990年怡貿(mào)怡貿(mào)怡寶推2元蒸餾水,和健康屬性茶飲料市場1994-1999年果汁、運(yùn)動(dòng)飲料、氣泡水2001-2018年新品類的成功,彰顯新品類的力量,重新定義市場格局,品類創(chuàng)新知識(shí)卡片奔馳創(chuàng)始人明世界上第勞斯萊司推出”銀魂”,開創(chuàng)高端豪華汽車品類法拉利等制造商,開始推出高性能SSUVSnV皮卡通過”強(qiáng)悍”通過”強(qiáng)悍”智能電動(dòng)汽車斯巴魯成功智能電動(dòng)汽車斯巴魯成功開創(chuàng)四驅(qū)車品類,強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)電動(dòng)車革命,將智能內(nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》條件條件十總收入=總支出創(chuàng)新后創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長品類創(chuàng)新知識(shí)卡片營收:2745.15億凈利潤:574.11億營收(億元)營收:2745.15億凈利潤:574.11億營收:652.25億營收:652.25億利潤破百億營收:240.06億01984年麥金塔凈利潤凈利潤內(nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》品類創(chuàng)新知識(shí)卡片天貓?zhí)蕴熵執(zhí)园⒗锇桶蜌v年?duì)I收和利潤(億元)釘釘2014天貓2012淘寶網(wǎng)2003淘阿里云2009-]阿里云2004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019營收(億元)一凈利潤(億元)品類創(chuàng)新知識(shí)卡片微信創(chuàng)造了爆炸式的增長騰訊歷年?duì)I收利潤(億元)0002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019內(nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》品類創(chuàng)新知識(shí)卡片資本科技創(chuàng)新精神巨大的資本科技創(chuàng)新精神·生產(chǎn)半導(dǎo)體集成電路占全美1/3·生產(chǎn)電子計(jì)算機(jī)占全美1/6為什么"先驅(qū)"會(huì)變成"先烈"?為什么"先驅(qū)"會(huì)變成"先烈"?所有投入+經(jīng)營活動(dòng),都在為競爭對手創(chuàng)造機(jī)會(huì)所有投入+經(jīng)營活動(dòng),都在為競爭對手創(chuàng)造機(jī)會(huì)(2007年)(1975年)佳能(1987年)通用Impact(1990年)(2008年)(2014年)抖音(2016年)所以:事實(shí)上的品類開創(chuàng)者≠認(rèn)知中的品類開創(chuàng)者L·必須與既有事物有明顯的“不同”·能形成一種新的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)新品類創(chuàng)新知識(shí)卡片重新定義創(chuàng)新范疇無形要素有形要素語言技術(shù)語言文字文字內(nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》從認(rèn)知角度定義創(chuàng)新的3大意義從認(rèn)知角度定義創(chuàng)新的3大意義品類創(chuàng)新傳統(tǒng)創(chuàng)新流程流程基于新認(rèn)知基于新事實(shí)視角視角r一:能定創(chuàng)新要素能定創(chuàng)新要素定創(chuàng)新要素定創(chuàng)新要素有形要素內(nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》品類創(chuàng)新知識(shí)卡片基于心智發(fā)現(xiàn)品類創(chuàng)建品類成為第一口認(rèn)知口認(rèn)知發(fā)現(xiàn)新品類空缺創(chuàng)建新品類內(nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》品類創(chuàng)新知識(shí)卡片顧客1984年戴爾:電腦組裝、直銷開創(chuàng)"電腦直銷"新品類成為個(gè)人電腦全球領(lǐng)導(dǎo)者內(nèi)容來源:《品類創(chuàng)新》品類創(chuàng)新知識(shí)卡片智能電動(dòng)汽車品類之王品類之王具備強(qiáng)大的競爭壁壘特斯拉特斯拉可樂品類之王品類之王優(yōu)勢不易被對手復(fù)制可口可樂可口可樂品類創(chuàng)新知識(shí)卡片部分?jǐn)?shù)據(jù)展示品類領(lǐng)先時(shí)間開創(chuàng)者品類領(lǐng)先時(shí)間開
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