《新媒體運營》第2版 課件 2.4.1 選題規(guī)劃

項目2微信公眾號運營任務2.4微信公眾號的內容運營新媒體運營2.4什么是內容運營

內容運營是指基于產(chǎn)品的內容進行內容策劃、內容創(chuàng)意、內容編輯、內容優(yōu)化、內容傳播等一系列與內容相關的工作。內容策劃形式創(chuàng)意素材整理內容編輯內容優(yōu)化內容傳播選題規(guī)劃2.4.1選題規(guī)劃

新媒體內容運營的第一個環(huán)節(jié)是進行選題規(guī)劃。新媒體領域受人關注的“10萬+文章”“百萬級曝光”等內容，看起來是突然爆發(fā)，但大都建立在扎實的日常運營基礎之上。即使偶爾寫出高閱讀量的文章，也會由于日常內容積累少、口碑積累缺失，而影響后續(xù)的轉化效果。因此，內容運營者必須進行選題規(guī)劃，策劃出下一階段的主要內容形式、內容選題等，并填入《選題規(guī)劃表》，作為下一階段的內容運營總綱。星期內容形式推送時間內容選題暫擬標題星期一圖文18:00美食DIY《5步教你蒸蛋羹》星期二圖文18:00旅行美食《都說江南美景，那江南有什么美食？》星期三圖文18:00美食盤點《盤點：6種超省時間的早餐做法》星期四圖文18:00健康美食《為什么要勸你多吃木耳？》星期五圖片18:00挑食材《蘋果怎么分品種？》星期六圖片22:00宵夜推薦《泡面的另類吃法》星期日圖文22:00下周吃啥《馬上冬至，據(jù)說吃這些不凍耳朵！》2.4.1選題規(guī)劃1.熱點選題法：周期熱點

周期熱點一般包括著名的節(jié)日、歷史事件和群眾周期性爆發(fā)的情緒等，這些都是可以提前預測并做好策劃的，一般大公司會提前一個月做好下月策劃，有的甚至在年初就做好了全年的熱點策劃。掌握周期熱點的規(guī)律，即可制造熱點。（1）如何找到周期熱點

合理有趣地借勢周期熱點，需要大量積累，多多學習優(yōu)秀案例?？焖俜e累優(yōu)秀案例的方法是去搜狗微信，直接搜索相關關鍵詞，可以查到歷年相關案例。（2）如何借勢周期熱點1.熱點選題法：周期熱點2.4.1選題規(guī)劃

2.4.1選題規(guī)劃

以愚人節(jié)為例，愚人節(jié)，一個上交智商稅和摧毀人與人之間信任感的日子。在這個特別的日子里，絕大部分公眾號都會選擇這3個主題推文：營銷、表白、刷張國榮，簡稱“愚人節(jié)三俗”。比如“滴滴出行”這個猝不及防的營銷套路，不知傷害了多少粉絲脆弱的小心臟：（2）如何借勢周期熱點

1.熱點選題法：周期熱點2.4.1

選題規(guī)劃

再比如“白日做夢”的這篇《愚人節(jié)的最好脫單辦法》，仍然在俗不可耐地鼓勵愚人節(jié)表白。（2）如何借勢周期熱點

1.熱點選題法：周期熱點2.4.1

選題規(guī)劃

連大名鼎鼎的「十點讀書會」也推出了一篇觀點、內容都純屬復制粘貼的套路文章《世間再無愚人節(jié)，一生一個張國榮》，不過反響依然熱烈，畢竟，哥哥的粉絲數(shù)量變化圖每年都是這樣的：（2）如何借勢周期熱點

1.熱點選題法：周期熱點2.4.1

選題規(guī)劃

說完了愚人節(jié)三俗，我們來看個不俗的案例：來自「36Kr」的互聯(lián)網(wǎng)第一屆「扯淡杯」創(chuàng)業(yè)大賽。（2）如何借勢周期熱點

1.熱點選題法：周期熱點2.4.1

選題規(guī)劃

36氪腦洞大開團隊在3月26日就推出了這個活動，并在4月1日，愚人節(jié)當天，公布了活動結果，短短3天時間，他們收到了760份腦洞創(chuàng)業(yè)策劃，用心的小編在其中挑選出了有意思的想法，并在結尾發(fā)起了投票：（2）如何借勢周期熱點

1.熱點選題法：周期熱點2.4.1

選題規(guī)劃

尋找突發(fā)熱點的渠道非常多，幾乎所有主流的自媒體都提供了自己的熱點中心。微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)，目前只可以通過相關小程序查看。（1）如何找到突發(fā)熱點

1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1

選題規(guī)劃

百度旗下的百度熱搜提供了時事、電影、電視劇、小說等多領域的熱門榜單：（1）如何找到突發(fā)熱點1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1

選題規(guī)劃

今日頭條旗下的頭條指數(shù)對熱點事件進行了整理：（1）如何找到突發(fā)熱點

1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1

選題規(guī)劃

微博一直是社會和娛樂熱點的發(fā)源地，旗下的微博熱門欄目是一個非常好的獲取實時熱點的渠道：（1）如何找到突發(fā)熱點

1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1

選題規(guī)劃

新媒體管家旗下的熱點中心把搜狗微信、知乎精選、豆瓣精選、微博熱搜、百度熱點、頭條指數(shù)6個主流平臺的熱點資訊整合在一起，使用起來更加方便：（1）如何找到突發(fā)熱點

1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1

選題規(guī)劃

借勢突發(fā)熱點的第一步就是緊密關注每天的實時熱點，然后選出最適合自己品牌的熱點。這類熱點中，最常見的是影視劇和娛樂新聞，比如，2017年初出現(xiàn)的一部大火的電視劇——《人民的名義》，就出現(xiàn)了非常多成功的借勢案例：（2）如何借勢突發(fā)熱點

1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1選題規(guī)劃

我們可以統(tǒng)計自己公眾號過往全部歷史文章數(shù)據(jù)，比如圖文閱讀、分享量、點贊量、打開率、分享率、推送時間等數(shù)據(jù)。（1）分析賬號歷史發(fā)文數(shù)據(jù)

2.內視選題法2.4.1選題規(guī)劃

比如可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型；比如可以發(fā)起征集活動，讓用戶留言；也可以通過在線問卷平臺進行粉絲調查；還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題等等。（2）挖掘用戶真正需求

2.內視選題法2.4.1選題規(guī)劃

使用新榜等工具尋找競爭對手。（1）找到競爭對手

3.外窺選題法2.4.1選題規(guī)劃

有了一批目標賬號后，要做的就是對這些目標賬號進行內容選題分析，并長期觀察。了解它們都是在發(fā)什么內容，哪些選題方向的內容效果會比較好。并做好匯總統(tǒng)計。（2）分析競品選題

3.外窺選題法為學校公眾號規(guī)劃選題你現(xiàn)在是你所就讀的學校官方公眾號的新媒體運營人員，請參考最近的熱點，結合學生的需求，為公眾號確定未來一周的選題。日期內容標題幾點推送主要內容詳細分析確定該選題的原因擴展學習：利用AI工具輔助選題規(guī)劃人工智能（ArtificialIntelligence，簡稱AI）是一種使計算機系統(tǒng)能夠執(zhí)行通常需要人類智能才能完成任務的技術。近年來，AI技術迅速發(fā)展，尤其是大語言模型（LargeLanguageModel，簡稱LLM）的出現(xiàn)，徹底改變了傳統(tǒng)的新媒體運營方式。掌握相關的AI工具，可以極大地提升新媒體運營的效率并優(yōu)化運營效果。新媒體運營領域可以應用的AI工具主要有兩類，一類是通用大語言模型，如通義千問、豆包等，一般可以免費使用，但使用前需要掌握簡單的

提示詞（Prompt）

技巧；另一類是基于大語言模型開發(fā)的專門針對新媒體運營的AI輔助工具，如壹伴等，這類工具可以安裝為瀏覽器插件，和微信公眾平臺的官方編輯器同時使用，操作難度更低，但一般需要付費使用。擴展學習：利用AI工具輔助選題規(guī)劃這里以通義千問為例，演示如何利用通用AI工具輔助新媒體運營中的選題規(guī)劃：1.構建清晰明確的提示。提示（Prompt）是用戶輸入給大模型（LLM）的文本信息，用于明確地告訴模型你想要解決的問題或完成的任務，也是大語言模型理解用戶需求并生成相關、準確回答或內容的基礎。想象一下，如果你在給一個同事指派工作任務時，只給了一句話來描述需求，他的任務完成效果可能很難達到你的預期。但如果你提供了明確的目標、建議的思考方向和執(zhí)行策略等更多參考信息，他更有可能以高標準完成任務。使用大模型也一樣，你的任務描述越清晰、具體、沒有歧義，大模型的表現(xiàn)越能符合你的期望。擴展學習：利用AI工具輔助選題規(guī)劃為了系統(tǒng)化地向大模型提供明確背景和目標，這里推薦使用Prompt框架規(guī)范化你的Prompt。該框架用于幫助您方便、快速地設計Prompt結構。該模板充分考慮了會影響大模型輸出有效性和相關性的各個方面，能顯著提升模型表現(xiàn)。擴展學習：利用AI工具輔助選題規(guī)劃在下圖案例中可以看出，在未使用Prompt框架時，大模型輸出雖表現(xiàn)尚可，但顯得過于泛化，缺乏必要的細節(jié)和針對特定群體的吸引力。而在使用Prompt框架時，框架不僅提醒您考慮需求的其它方面，特別是一般Prompt中缺少的風格、語氣和受眾，還幫助大模型生成更針對年輕群體、細節(jié)更多、語言表達更加富有張力的輸出。說明：Prompt框架在實踐中有非常多的種類，你可以根據(jù)任務需求增減其結構組成。擴展學習：利用AI工具輔助選題規(guī)劃接下來，我們依據(jù)Prompt框架構建針對任務的提示：#背景#我是北京大學官方公眾號的運營人員，北京大學是中國最知名的大學之一。#目的#請參考最近（2024年12月12日）的社會熱點，結合學生的需求，為公眾號確定未來一周的選題。#風格#