《天天向上》綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究9300字（論文）

《天天向上》綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究摘要新媒體環(huán)境下，泛娛樂化現(xiàn)象嚴重，各類生活服務(wù)類APP的爆炸式增長和受眾的碎片化觀看習(xí)慣，使各類型節(jié)目呈多元化發(fā)展，已快速蔓延至各個市場，共同爭奪用戶?！短焯煜蛏稀纷鳛橐粰n發(fā)展十余年的衛(wèi)視周播綜藝，在節(jié)目開播就備受好評，很長一段時間收視率穩(wěn)居前三，且在當(dāng)下競爭激烈的新媒體環(huán)境，能夠立于不敗之地，正是得益于其獨特創(chuàng)新的創(chuàng)辦思路。本文以《天天向上》為例研究個例，具體分析節(jié)目在創(chuàng)辦理念、主題內(nèi)容和形式等上的創(chuàng)新獨特之處與不足，旨在為節(jié)目自身的長遠發(fā)展和國內(nèi)市場綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒意義，滿足觀眾切實需求。關(guān)鍵詞新媒體環(huán)境；理念；內(nèi)容；形式；獨特創(chuàng)新目錄16356摘要 引言近年來，受新媒體發(fā)展的影響，我國綜藝節(jié)目佳作頻出，相當(dāng)一部分取得了良好的市場反響和受眾關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)綜藝的快速壯大間接也影響了傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展。相比之下，衛(wèi)視綜藝節(jié)目整體呈現(xiàn)態(tài)勢低迷，許多曾經(jīng)受關(guān)注度頗高的衛(wèi)視綜藝節(jié)目，在新媒體盛行的環(huán)境下，節(jié)目收視率和人氣口碑都有所欠缺。國內(nèi)綜藝作品目前雖然呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，但同質(zhì)化嚴重，缺少原創(chuàng)性作品，抄襲現(xiàn)象頻出?！皟?nèi)容為王”的時代，受眾觀看綜藝作品往往更加注重一檔節(jié)目的觀看價值，不再局限于過去的“明星效應(yīng)”和純娛樂綜藝思潮，而是更加注重節(jié)目傳遞的精神文化內(nèi)涵和節(jié)目播出價值。僅靠傳統(tǒng)思維進行節(jié)目編排已經(jīng)不符合新一代人的觀看需求，因此傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝節(jié)目如何在新媒體環(huán)境網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目盛行的影響下站穩(wěn)腳跟，重燃觀眾對節(jié)目的激情和關(guān)注已迫在眉睫。國內(nèi)市場的競爭已愈演愈烈，傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝的重新崛起和創(chuàng)新面臨困境，需要全面進行深度改革和創(chuàng)新。《天天向上》雖然作為一檔開播便備受業(yè)內(nèi)外好評的的老牌綜藝，在綜藝市場百花齊放，競爭異常激烈的環(huán)境下，能在波蕩起伏的十余年中堅持下來，并且為衛(wèi)視保持一定的收視率，不是偶然，在一定程度上，它是社會大環(huán)境下受眾價值取向的證明?！短焯煜蛏稀芬揽科洫毺厍议L遠開闊的節(jié)目理念和選題思路，結(jié)合良好的人群定位及節(jié)目播出形式，在新媒體環(huán)境下眾多同類型的綜藝節(jié)目中站穩(wěn)腳跟并且保持良好的品牌口碑，取得受眾的青睞，值得我們深入研究。同時節(jié)目自身十余年的發(fā)展自然也不可能一帆風(fēng)順，其不足也是節(jié)目粉絲熱切關(guān)注和討論的話題。1《天天向上》節(jié)目概述1.1節(jié)目創(chuàng)立背景及定位進入21世紀以來，不斷充斥的各類混雜信息和社會發(fā)展，使中華民族傳統(tǒng)美德與優(yōu)秀的禮儀風(fēng)范的傳承難度增加。中國作為世界禮儀大邦之一，身負傳承中華傳統(tǒng)美德和優(yōu)秀禮儀風(fēng)范之，加之2008年北京奧運會的到來，中國作為主辦國，對中華傳統(tǒng)文化的宣傳工作更是迫在眉睫。節(jié)目組在觀察到了這一缺憾后，《天天向上》由此誕生?！啊短焯煜蛏稀返闹鲗?dǎo)形態(tài)為娛樂類脫口秀，在形態(tài)設(shè)計上融合了眾多綜藝節(jié)目的表現(xiàn)元素。而以寓教于樂的形式，讓國民在娛樂嬉笑之余，感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚光大,是《天天向上》這一節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景?！崩罨?中國電視綜藝娛樂節(jié)目研究[D].廣西師范學(xué)院,2010.1.2節(jié)目發(fā)展概述《天天向上》節(jié)目在湖南衛(wèi)視和芒果TV獨播，是湖南衛(wèi)視的金牌綜藝節(jié)目之一。節(jié)目于2008年8月7日正式播出。在當(dāng)時崇尚"娛樂至上"的大趨勢下,《天天向上》憑借節(jié)目特色定位,一開播便受到了熱捧，在很長的一段時間內(nèi)收視率穩(wěn)居前三。節(jié)目開播12年來,歷經(jīng)沉浮,至今已發(fā)展成為國內(nèi)耳熟能詳?shù)木C藝作品之一。而目前新媒體環(huán)境下，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝等層出不窮，存在巨大的用戶競爭?！短焯煜蛏稀纷鳛樽?008年開播的老牌電視綜藝節(jié)目，以精準的受眾定位和符合其需求的嘉賓選擇為基礎(chǔ)，以別出心裁的節(jié)目定位和脫口秀創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，取得了良好的口碑和受眾群體，在創(chuàng)新的同時帶給觀眾“有溫度”、“有筋骨”的綜藝產(chǎn)出，歷經(jīng)十多年沉浮，其熱度不是偶然。而新媒體時代帶來的沖擊也顯露出節(jié)目自身的優(yōu)點于不足之處，雖有衛(wèi)視平臺和自身品牌的加持，卻也遇到了發(fā)展瓶頸。為適應(yīng)當(dāng)代人快節(jié)奏模式下的生活，2018年4月22日,節(jié)目播出時間由原先的黃金檔時間移至周日晚十點檔。2《天天向上》節(jié)目創(chuàng)新分析2.1節(jié)目理念的創(chuàng)新一檔綜藝節(jié)目必須要有一個正確的價值導(dǎo)向，《天天向上》的節(jié)目理念在立項之時就很能看出端倪，2008年，國內(nèi)對自身文化宣傳方面的重視程度相對較弱，加之同時代同題材的類似節(jié)目少，《天天向上》發(fā)現(xiàn)了這一漏洞，占據(jù)市場先機，以不同于傳統(tǒng)同時代綜藝的定位，以寓教于樂的形式，助力北京奧運會宣傳中華傳統(tǒng)文化，契合了社會發(fā)展潮流和受眾口味。作為一檔兼具觀賞性和趣味性且學(xué)習(xí)價值豐富的綜藝節(jié)目，節(jié)目以“公德、禮儀”為主題，在娛樂脫口秀形式上的花樣翻新，打破了傳統(tǒng)節(jié)目形式，以中華傳統(tǒng)文化為依托，弘揚正能量，強調(diào)教育性與知識性，以觀眾喜聞樂見的話題作為節(jié)目選題內(nèi)容，通過嘉賓訪談與表演等形式,讓觀眾在觀看中潛移默化的了解各行各業(yè)所蘊含的文明禮儀、探究這邪惡行業(yè)背后鮮為人知的故事?？梢哉f《天天向上》這一節(jié)目，對中華傳統(tǒng)文化美德和禮儀風(fēng)范的傳播及娛樂類脫口秀節(jié)目的發(fā)展起到了承上啟下的作用。節(jié)目以宣傳文化為主，這種獨特的節(jié)目創(chuàng)辦創(chuàng)新思路，無論在當(dāng)時還是現(xiàn)在，都是值得肯定和借鑒的。2.2節(jié)目選題及內(nèi)容的創(chuàng)新一檔節(jié)目的選題是重中之重，《天天向上》以其文化宣傳為理念，選題涉及領(lǐng)域廣闊，視角創(chuàng)新，其疫情主題、助農(nóng)扶農(nóng)專題、美食專題等，都是富有“溫度”的創(chuàng)新性主題，并且緊跟時代和符合觀眾觀看需求。節(jié)目在選題上對公益和正能量的重視和不曲高和寡的親民化內(nèi)容演繹，為觀眾帶來物質(zhì)和精神兩個層面的熏陶和滋養(yǎng)。2.2.1選題領(lǐng)域廣傳統(tǒng)綜藝節(jié)目在選題上的開發(fā)只針對某一領(lǐng)域展開，精簡有余但缺少各類文化的雜糅，雖然能展開對某一領(lǐng)域的深度研究，但是會缺少節(jié)目選題和內(nèi)容開發(fā)上的廣度?！岸短焯煜蛏稀吩谡Q生之初便以寓教于樂、立意深遠、新穎多樣的節(jié)目主題獲得觀眾的廣泛好評。”李惠.中國電視綜藝娛樂節(jié)目研究[D].廣西師范學(xué)院,2010.李惠.中國電視綜藝娛樂節(jié)目研究[D].廣西師范學(xué)院,2010.近年來，其節(jié)目立意更為深刻，在選題的設(shè)定上更是意義深刻、千變?nèi)f化。既有響應(yīng)實時的疫情專題，也有助農(nóng)扶農(nóng)、家鄉(xiāng)美食專題和與時代脈搏與社會需求緊扣的專題節(jié)目，在邀請全球各地嘉賓的同時，促進為各名族各國家間的文化交流，為觀眾解答在社會語境下催生出的大量社會問題做出說明和解答。2.2.2正能量臺風(fēng)綜藝節(jié)目的傳播不能脫離文化載體，“好的作品通過其承載的文化價值和藝術(shù)底蘊,能夠跟隨時代要求,傳播主流意識形態(tài),使作品中所呈現(xiàn)和傳達出的“家國意識”與社會大眾內(nèi)心的“家國情懷”產(chǎn)生共振?！壁w曉芳,趙曉敏.淺析綜藝節(jié)目蘊含的文化與育人元素——以《向往的生活》為例[J].戲劇之家,2021(04):154-155.2020年全國疫情牽動著全國人民的心，天天向上整個節(jié)目組上下以媒體人的擔(dān)當(dāng)和榜樣積極捐款捐物，為抗疫防控作出貢獻。1月28日工作室和“天天新老兄弟”共同捐款100萬，且利用節(jié)目組人脈“緊急采購5000件防護服和10000件N95口罩第一時間支援武漢；2月7日，《天天向上》工作室僅用4天時間，緊急推出特別節(jié)目《天天云時間》，通過云錄制形式緩解疫情下觀眾的焦慮情緒，豐富疫情宅家期間的精神生活；”譚曼.湖南衛(wèi)視天天向上工作室肩負責(zé)任，創(chuàng)作精品[J].中國廣播影視,2020(24):158-159.譚曼.湖南衛(wèi)視天天向上工作室肩負責(zé)任，創(chuàng)作精品[J].中國廣播影視,2020(24):158-159.《天天向上》在公益上的所做的努力，也是有目共睹。節(jié)目曾獲得過由中視協(xié)頒發(fā)的“公益欄目類優(yōu)秀作品獎”。而《天天向上》自開播十余年來，一直秉持著寓教于樂的理念，牢牢把握著“文化”和”公益“這兩個重點，致力于在節(jié)目中弘揚積極向上的正能量。近些年，更是大大加重了節(jié)目中的公益比重，用獨特的創(chuàng)新形式展現(xiàn)其公益專題節(jié)目，如“天天向善·公益故事”，探訪在崗位上堅守的工作人員；策劃“二手閑置快閃店”專題節(jié)目，籌集資金以捐助困境兒童，同時傳遞節(jié)約資源、保護環(huán)境的消費理念的環(huán)保理念；密切注意受疫情等影響而導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品滯銷困難的問題，設(shè)立專場節(jié)目“天天農(nóng)莊”“江山如此多嬌”“大地頌歌”等一系列帶貨扶貧策劃，幫助農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品解決燃眉之急；等等。2.3節(jié)目人群定位的創(chuàng)新《天天向上》雖作為一檔文化類脫口秀節(jié)目,并沒有走高端科普類風(fēng)格,而是以主持人與嘉賓溝通的親民化的錄制形式,在潛移默化中傳播文化，在寓教于樂的同時，讓各個年齡階層的觀眾都能感受到節(jié)目的“溫度”與關(guān)懷。2.3.1主持陣容的更替作為一檔為社會傳遞文化和正能量的綜藝節(jié)目，《天天向上》節(jié)目的主持陣容尤為重要。多年來主持團陣容雖并不穩(wěn)定，但以大家長身份為首的主持人汪涵以他淵博的學(xué)士和語言魅力帶領(lǐng)“天天兄弟”的形象卻一直未變，深植節(jié)目文化之中。在“天天兄弟”的人物設(shè)置和舞臺站位上，汪涵以一個大家長的身份，站在舞臺中央，掌控節(jié)目流程、增加節(jié)目的容錯性，調(diào)動全場；大張偉和錢楓分別站于汪涵兩側(cè)，以錢楓以犧牲形象的搞笑搭配大張偉的氣氛調(diào)節(jié)，負責(zé)搞怪和氣氛烘托；而年輕一代，如王一博的加入，為節(jié)目注入活力，作為年輕人的代表憑借突出的學(xué)習(xí)能力和表演能力為舞臺增添很多年輕鮮活的色彩，擔(dān)任著吸引年輕觀眾的責(zé)任，為節(jié)目帶來了更多精彩的網(wǎng)絡(luò)話題，使節(jié)目更加賞心悅目。這樣的團隊搭配，使團隊具有靈活多變、幽默詼諧、分工明確的特點，讓節(jié)目在及休閑時尚和普及于一體的同時在文化層次和人文情懷方面更高上一個高度。2.3.2嘉賓的選擇明星嘉賓對節(jié)目的參與，是僅次于節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目類型的，用戶是否觀看一檔綜藝節(jié)目的第二大影響因素。綜藝節(jié)目請到年輕人喜愛的明星，更容易引發(fā)初期關(guān)注和討論。但《天天向上》對嘉賓的選擇,不僅限于流量明星。在邀請嘉賓上，節(jié)目以傳承中華傳統(tǒng)美德和禮儀文化、倡導(dǎo)公德為主旨,針對主題邀請各行各業(yè)的出色代表，每期節(jié)目除邀請演藝明星外，還會對不同的社會特色群體以及業(yè)界的著名人物進行邀約，使觀眾在觀看節(jié)目訪談的過程中，潛移默化地收獲受眾海量知識,進行文化傳遞。為更多平凡且特殊的素人，如傳統(tǒng)匠人、美食店主、民宿店主、新興職業(yè)者等這些平常沒有曝光率的群體提供了上臺的機會，做到了在關(guān)注文、藝、體美、勞和明星等的同時，把炫麗的舞臺交給了更多的普通人，通過介紹他們別樣的人生經(jīng)歷、人格魅力等,把各方風(fēng)土人情和積極的思想傳遞給觀眾。在吸引觀眾好奇心得過程中，傳播精神文化價值，以表演、對話的生動形式讓受眾感受到節(jié)目的溫度，產(chǎn)生情感共鳴，讓觀眾從精神和文化兩個層面得到不斷的熏陶和滋養(yǎng)。2.3.3節(jié)目受眾定位一檔節(jié)目，必須要有鮮明的受眾定位和差異化市場競爭能力。受眾定位如果發(fā)生偏差與混淆,節(jié)目自身的口碑和形象必然得不到強化。如今受眾細分化時代已然來臨，以往受眾隨大流的觀看習(xí)慣已經(jīng)不適用于現(xiàn)在的綜藝節(jié)目新媒體大環(huán)境。強化自身品牌，以其他綜藝節(jié)目的取向為理論指導(dǎo)，做到受眾細分，根據(jù)節(jié)目訴求，確定節(jié)目自身的目標群體，從而展開差異化的競爭是綜藝節(jié)目的必然選擇。REF_Ref5723\r\h[8]在新媒體時代，只有做到精確的受眾細分，以不同年齡群體的需求打造對應(yīng)節(jié)目內(nèi)容，才能為受眾帶來更加高質(zhì)量的服務(wù)，實現(xiàn)受眾細分。要實現(xiàn)精準的受眾定位，扎實的市場調(diào)研是基礎(chǔ)?！短焯煜蛏稀饭?jié)目創(chuàng)建于2008年，不同于其他同時段的綜藝節(jié)目，節(jié)目組最初經(jīng)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，抓住當(dāng)時市場“受眾間隙”，主要以面向青少年為主，傳播中華傳統(tǒng)美德和禮儀風(fēng)范。而節(jié)目想要取得長期良好健康的發(fā)展，不可能只用一個節(jié)目理念貫穿始終,必須要根據(jù)市場的變更和時代的發(fā)展及時改進節(jié)目自身的發(fā)展模式?！短焯煜蛏稀返拈_播后，憑著良好的社會反響，節(jié)目逐漸以更加多元和廣闊的視野，以時尚、深度、內(nèi)涵、正能量等關(guān)鍵詞為形式，逐漸以青少年用戶為基礎(chǔ)，向35歲以下的大多數(shù)社會群體展開文化宣傳，實現(xiàn)精確的定位受眾和目標，以此整合優(yōu)勢資源，展開節(jié)目的差異化競爭。2.4節(jié)目形式的創(chuàng)新新媒體環(huán)境催生出的視頻和圖文類APP，使用戶的碎片化時間利用率變高，以微博、抖音、小紅書、B站等為主的賬號宣傳方式盛行。而疫情下催生的創(chuàng)新綜藝錄制形式也為節(jié)目的錄播開創(chuàng)了新模式。加之節(jié)目自身在拍攝手法和特效上的變革，為節(jié)目形式的創(chuàng)新增加了更多可能。2.4.1多平臺的宣傳加持媒體融合最基礎(chǔ)的表現(xiàn)方式之一，就是多平臺推廣。如今受眾的自我意識逐漸升高，在新媒體環(huán)境下，他們更傾向于選擇自己偏好的內(nèi)容，因此受眾分眾化趨勢明顯。而新媒體環(huán)境孕育的諸多優(yōu)秀平臺，在為大眾提供資源的同時，也為媒體帶來了良好的契機?！短焯煜蛏稀窇{借臺網(wǎng)聯(lián)動的加持，立足于湖南衛(wèi)視和芒果TV，擁有良好的固定平臺資源。同時在新媒體環(huán)境各類新興媒介盛行的情況下，《天天向上》運用節(jié)目組和支持人個人賬號，在各大平臺上進行節(jié)目的推廣宣傳活動，節(jié)目在微博、抖音等平臺的官方賬號也各有大量粉絲數(shù)的積累，在保持曝光度維持粉絲基數(shù)的同時，使表面上走向分化的受眾通過各個平臺實現(xiàn)長尾效應(yīng)的有機聚合，達到節(jié)目的宣傳、推廣作用，爭奪用戶。2.4.2播出時間的改檔隨著現(xiàn)代工作生活引起的生活作息時間等的改變，晚間綜藝擁有著更大的競爭優(yōu)勢，2018年4月《天天向上》播出時間移檔至每周日晚十點?！短焯煜蛏稀?008年開播以來,一直把弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞社會主義核心價值觀作為出發(fā)點,伴隨著粉絲和觀眾走過十余年之久,歷經(jīng)波浪和變動。對《天天向上》未來的發(fā)展，外界也是爭議不斷,但《天天向上》每次都能用優(yōu)秀的成績回應(yīng)外界的各種猜疑。而《天天向上》在播出時間上的改檔，也是綜合新媒體環(huán)境下觀眾特性所作出的，符合新媒體環(huán)境下當(dāng)代大部分年輕人生活習(xí)慣的改動。2.4.3云錄播形式的創(chuàng)新推出在形式設(shè)計上，《天天向上》的節(jié)目形式可謂不拘一格，它融合了其他綜藝節(jié)目的優(yōu)秀表現(xiàn)形式。從節(jié)目的開場到結(jié)尾，除了有與主題相關(guān)聯(lián)的開場表演外，節(jié)目過程中也會進行歌舞比拼或即興表演，在提升觀眾參與度的同時，營造熱鬧、歡樂的節(jié)目氛圍；從表演到動手實踐，以不同的表現(xiàn)層次帶給觀眾節(jié)目享受?！短焯煜蛏稀返匿浿埔话銥檠莶d現(xiàn)場錄制與外景提前拍攝、并以視頻的形式播放相結(jié)合的傳統(tǒng)方式為主。在2020年新型冠狀病毒的影響下，《關(guān)于新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》發(fā)布后,眾多綜藝節(jié)目不得不發(fā)布延期或暫時停止播放的公告，整個影視行業(yè)遭受嚴峻的考驗。在這一背景下，《天天向上》結(jié)合前言技術(shù)，憑借5G芒果超視技術(shù)的支持，僅用4天時間播出了特別節(jié)目《天天云時間》，以“云直播”錄制的跨屏幕傳播形式，突破過去傳統(tǒng)的媒介技術(shù)，將通訊技術(shù)與傳播技術(shù)相結(jié)合，在拍攝錄制中實現(xiàn)了節(jié)目線上的多屏實時互動。這種優(yōu)先于其他綜藝的云錄制方式,不僅作為節(jié)目亮點解決了疫情期間停播的問題,更是在不經(jīng)意間拉近節(jié)目與受眾的距離，調(diào)動了受眾的參與熱情,使觀眾長期宅家的焦慮情緒得以紓解，引得各大電視綜藝紛紛效仿。3節(jié)目存在的不足3.1廣告植入生硬一直以來,廣告都是節(jié)目生存的重要支柱。隨著各大綜藝的不斷發(fā)展更替，廣告植入模式也在不斷地更新,相較于電視劇、電影，綜藝節(jié)目自身的活躍、輕松的節(jié)目氛圍為廣告植入做出了良好的鋪墊。《天天向上》作為衛(wèi)視老牌綜藝節(jié)目，擁有扎實的粉絲基礎(chǔ)和較好的宣傳力，吸引了從特步、Rio雞尾酒、一葉子面膜、OPPOR9手機、拼多多等不少贊助。但自《我家那閨女》開啟了大方明了的廣告植入技巧先河后，受眾各綜藝節(jié)目對廣告植入方式有很大的改變。以“51talk”為例，《天天向上》開始以大篇幅廣告環(huán)節(jié)插入廣告，以“51talk”學(xué)生學(xué)習(xí)方式分享的形式，向觀眾傾倒廣告內(nèi)容，忽視了廣告環(huán)節(jié)內(nèi)容與每期節(jié)目主題的融合，以生硬尷尬的廣告展示效果，占據(jù)節(jié)目近十分鐘的時長。這樣忽視受眾觀看感受的節(jié)目安排，受到一致吐槽，宣傳效果適得其反。加之新媒體環(huán)境下，資源競爭激烈，廣告商更傾向于對追求新興熱門綜藝進行投資，加大了《天天向上》廣告部的壓力。3.2節(jié)目主題的偏移綜藝節(jié)目不應(yīng)該僅限于娛樂大眾,也應(yīng)在節(jié)目內(nèi)涵上多下功夫,同時避免以文化宣傳為噱頭,只顧邀請娛樂明星引流。借《乘風(fēng)破浪的姐姐》綜藝熱度,《天天向上》花費七期節(jié)目,舉行"追逐夢想的哥哥"比賽,舞美效果和成團影響力都差強人意,并且保守網(wǎng)友爭議。這樣"東施效顰"的情況并非首次出現(xiàn),在節(jié)目發(fā)展瓶頸期,節(jié)目主題也曾一度向純娛樂綜藝《快樂大本營》靠攏,盲目求追熱度明星所帶來的粉絲效應(yīng),而忽略了文化傳播類綜藝的節(jié)目主題?！短焯煜蛏稀返某晒艽蟪潭壬向炞C了，綜藝節(jié)目前期策劃時節(jié)目定位的重要性，還要在節(jié)目發(fā)展過程中保持初心。在前期策劃時就要做出節(jié)目的清晰定位,并根據(jù)定位去樹立自身品牌,研究宣傳策略,在節(jié)目的發(fā)展過程中，不為其他因素所困擾、緊跟時代潮流、不斷推陳出新,才能使節(jié)目由長期發(fā)展的可能性,繼而拓展品牌效應(yīng)，爭取到品牌效益。4啟發(fā)4.1有正確的價值導(dǎo)向4.1.1注重節(jié)目內(nèi)容價值《天天向上》雖然作為一檔業(yè)內(nèi)外熟知的老牌綜藝有良好的品牌效應(yīng)，但在綜藝市場百花齊放，競爭異常激烈的環(huán)境下，同類節(jié)目大批量出現(xiàn)及宣傳，難免造成觀眾的審美疲勞。在節(jié)目開發(fā)的瓶頸階段，《天天向上》的播出也陷入了同質(zhì)化，出現(xiàn)過節(jié)目風(fēng)格的偏移。曾有一大段時間在節(jié)目內(nèi)容上基本與快樂大本營趨同，出現(xiàn)節(jié)目“形似而神不似”的節(jié)目狀態(tài)，在主題上偏向“娛人”，大篇幅采用搞笑話題，卻沒有快樂大本營的徹底娛樂化。在浮躁的綜藝行業(yè)環(huán)境下，雖說抓住時代和社會關(guān)注熱點的選擇是正確的，但不對熱點問題進行深入探討，盲目模仿其他娛樂節(jié)目的形式，反而以“娛人”為主追求流量帶動播出效果而忽視了“育人”這一節(jié)目根本定位，無疑是不正確的做法。快樂大本營注重傳遞全民化的"快樂至上"精神,而《天天向上》則娛樂性稍弱，節(jié)目自身更側(cè)重傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，意圖在節(jié)目播出過程中傳播中華美德和禮儀風(fēng)范。而《天天向上》卻出于與同類型節(jié)目競爭的影響，盲目追求節(jié)目收視率的成果，以明星引流的方式，制造話題，吸引受眾眼球，將節(jié)目內(nèi)容大篇幅側(cè)重宣傳造勢，忽視對節(jié)目自身定位和對內(nèi)容的編排。在這個“內(nèi)容為王”的時代，積極輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳達節(jié)目深意，培養(yǎng)自身觀眾才是正道。4.1.2注重節(jié)目自身定位新媒體時代，各類綜藝節(jié)目依靠衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺遍地開花,同類型的文藝類綜藝不斷涌現(xiàn)。綜藝節(jié)目想要良好長久的發(fā)展,除了借鑒同類熱播綜藝節(jié)目的成功之處,也可對老牌電視綜藝節(jié)目做深入研究。《天天向上》作為一定教育娛樂文化類脫口秀節(jié)目,12年來歷經(jīng)變革,如今仍舊為衛(wèi)視貢獻著不錯的收視率，也有節(jié)目定位優(yōu)秀的前瞻性與價值導(dǎo)向。收視率雖然是一檔節(jié)目成功與否最關(guān)鍵直白的表現(xiàn)，但他并不能代表一檔綜藝節(jié)目的全部價值，收視率是多方因素共同作用的結(jié)果，節(jié)目的投入資金、選題、各類環(huán)節(jié)、游戲設(shè)備、嘉賓、播出時間段、主持人等都是影響因素。因此，一檔節(jié)目先想要取得良好的發(fā)展，必須把觀眾放在第一位置?！短焯煜蛏稀饭?jié)目的廣告植入和主題的偏移等問題，告訴我們，要注重節(jié)目價值的研究，不能盲目追求表面而忽略節(jié)目長久發(fā)展。綜藝節(jié)目在前期立項時就要做出節(jié)目的清晰定位,并根據(jù)定位去樹立自身品牌,制定傳播策略,并能夠在競爭與紛擾中不忘初心、與時俱進、不斷創(chuàng)新,才能做那個能帶給觀眾持久影響的品牌綜藝,給電視臺以及社會都帶來無限的商業(yè)價值和社會價值?！短焯煜蛏稀纷鳛橐粰n"大型禮儀公德"類脫口秀節(jié)目，憑借這一形象，《天天向上》在眾多綜藝節(jié)目中嶄露頭角,開播十幾年來，擁有良好的品牌口碑和收視率。它的成功得益于其精確的節(jié)目定位和節(jié)目的多角度創(chuàng)新。而隨著《見字如面》、《朗讀者》、《中國好詩詞》等高品質(zhì)全新文化類綜藝節(jié)目的開播,同類型的文化類綜藝節(jié)目對用戶的競爭愈演愈烈?！短焯煜蛏稀沸枰灾腥A傳統(tǒng)文化為依托，精確找準節(jié)目自身的風(fēng)格和價值,弘揚正能量,開辟出一條適合節(jié)目發(fā)展的陽光大道。

4.2把握娛樂分寸《天天向上》節(jié)目是一檔寓教于樂的文化教育類脫口秀節(jié)目，因此必然免不了要制造節(jié)目笑點。而娛樂非“愚樂”，類似水上娛樂節(jié)目/快樂大本營/百變大咖秀這類純娛樂節(jié)目，利用夸張的肢體語言等制造笑點的現(xiàn)象大肆泛濫，顯然這對《天天向上》并不適用。因此，把握娛樂的分寸尤其重要。避免低俗化的內(nèi)容傳播也有利于節(jié)目自身價值的維護，響應(yīng)國家過倡導(dǎo)的社會影響。綜藝節(jié)目在娛樂上的分寸把握，需要打好文化牌。4.3“因地制宜”創(chuàng)新節(jié)目目前綜藝市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，國內(nèi)市場對綜藝節(jié)目的開發(fā)目前還處于借鑒、模仿、抄襲的階段。綜藝節(jié)目想要借鑒其他節(jié)目的成功之處，以此謀求良好的競爭力，這時人之常情，但是觀眾的忍耐和寬容并非毫無底線。因此，綜藝節(jié)目的創(chuàng)新迫在眉睫。綜藝節(jié)目想要借鑒其他節(jié)目，需要對本國綜藝市場和國內(nèi)社會大環(huán)境有充分的了解，“因地制宜”地收衲、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，使綜藝市場呈多元化發(fā)展，提高國內(nèi)綜藝質(zhì)量總水平。

5結(jié)論新媒體環(huán)境對衛(wèi)視綜藝節(jié)目產(chǎn)生的沖擊固然不容小覷，但一檔節(jié)目若要在競爭激烈的社會環(huán)境下謀求發(fā)展，一定要注重多方面的把關(guān)，始終把觀眾放在第一位。培