斯?柯?達(dá)?城?市?達(dá)?人?節(jié)?油?挑?戰(zhàn)?賽?活?動?方?案? ?年?會?策?劃?方?案? ?P?P?T?

專業(yè)策劃——mp:qq:576771332活動背景、目的…………p3-p4活動概況與安排…………p5-p6長途節(jié)油賽………………p7-p20圈地節(jié)油賽………………p21-p32目錄宣傳計(jì)劃…………………p32-p35十月房交會房車聯(lián)展…………………p36-p40專業(yè)策劃——mp:qq:576771332活動背景2008年，油價(jià)持續(xù)上漲，節(jié)油成為行業(yè)關(guān)注的最熱點(diǎn)話題。汽車的節(jié)油性能也成為消費(fèi)者在選車時(shí)的一個(gè)重要參考標(biāo)準(zhǔn)。斯柯達(dá)作為中級車領(lǐng)域的重點(diǎn)車型，更是消費(fèi)者在購買時(shí)所關(guān)注的重點(diǎn)。北京奧運(yùn)圓滿結(jié)束，環(huán)保節(jié)能成為全社會的一個(gè)導(dǎo)向，也讓贊助車型——斯柯達(dá)在宣傳形象上得到巨大的提升。在后奧運(yùn)時(shí)代，舉辦一場盛大的斯柯達(dá)系列節(jié)油活動，同步進(jìn)行媒體深度報(bào)道，一來將鞏固斯柯達(dá)品牌在受眾中的印象；同時(shí)也可突出斯柯達(dá)節(jié)油、環(huán)保形象，提升斯柯達(dá)美譽(yù)度。為區(qū)別于其他品牌車型節(jié)油性能的宣傳泛化，這次斯柯達(dá)城市節(jié)油達(dá)人挑戰(zhàn)賽，是以消費(fèi)者為視角的新穎方式，必將引起廣泛的關(guān)注和參與。專業(yè)策劃——mp:qq:576771332活動目的以綠色環(huán)保、節(jié)能駕駛、樹立斯柯達(dá)節(jié)油達(dá)人典范、建立車友間溝通平臺等方式呼吁起廣泛的社會聯(lián)動效應(yīng)。以一場全民參與的節(jié)油挑戰(zhàn)賽，支持節(jié)約型社會綠色節(jié)能環(huán)保理念，提升斯柯達(dá)品牌的公益氣質(zhì)。通過線下的節(jié)油活動與線上的媒體傳播，整合營銷，在一段時(shí)間內(nèi)形成斯柯達(dá)在武漢地區(qū)的熱點(diǎn)傳播，提升斯柯達(dá)的品牌知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而增加馳美特展廳集客能力，提升銷售成績。收集潛在客戶：200批現(xiàn)場訂單：10批現(xiàn)場成交量：5批專業(yè)策劃——mp:qq:576771332活動概況活動時(shí)間：2008年9月-10月活動主題：斯柯達(dá)2008城市節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動對象：節(jié)油擂主、社會募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶活動內(nèi)容：斯柯達(dá)完美節(jié)油體驗(yàn)、斯柯達(dá)城市圈地節(jié)油賽、斯柯達(dá)房交會節(jié)能車展專業(yè)策劃——mp:qq:576771332活動安排10月18日-19日節(jié)能車展參加十月房交會節(jié)能車展，宣傳斯柯達(dá)節(jié)油性能。9月XX日節(jié)油體驗(yàn)賽邀集斯柯達(dá)車主前往梁子湖，學(xué)習(xí)節(jié)油技巧，感受斯柯達(dá)完美節(jié)油性能10月XX日圈地節(jié)油賽邀集斯柯達(dá)車主在奓山試駕園參加圈地節(jié)油賽，評選出節(jié)油達(dá)人。專業(yè)策劃——mp:qq:576771332長途節(jié)油體驗(yàn)賽活動時(shí)間：2008年9月底（具體時(shí)間待定）活動地點(diǎn)：武漢梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)活動對象：節(jié)油擂主、社會募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶活動內(nèi)容：發(fā)車儀式、長途行駛、螃蟹宴、節(jié)油講座、節(jié)油體驗(yàn)賽專業(yè)策劃——mp:qq:576771332車隊(duì)人員構(gòu)成馳美特領(lǐng)導(dǎo)：2名（視具體情況定）比賽人員：20名（馳美特邀約客戶、媒體募集、與斯柯達(dá)車友會合作募集）比賽人員家屬：20名（每位車手可攜帶一位家屬）媒體記者：10名（隨行媒體記者）節(jié)油專家：1名（資深節(jié)油專家暨活動主持人）馳美特店售后工作人員：5名東方時(shí)代廣告公司工作人員：6名專業(yè)策劃——mp:qq:576771332前期準(zhǔn)備工作前期媒體宣傳：聯(lián)系和確認(rèn)合作媒體及隨行記者撰寫活動宣傳信息，進(jìn)行媒體報(bào)道預(yù)熱武漢晨報(bào)、時(shí)代車網(wǎng)、靚車行、電臺四大媒體發(fā)布活動告知信息，征集活動參與客戶聯(lián)系武漢斯柯達(dá)車友會，征集參與客戶活動場所的聯(lián)系和布置比賽車輛的安排以有參賽客戶的邀請各馳美特在邀請客戶時(shí)，事先提醒活動前統(tǒng)一使用97號汽油馳美特活動整體準(zhǔn)備：活動物料制作、展示活動內(nèi)部分工及溝通銷售人員電話告知參賽品牌新老客戶工作車輛準(zhǔn)備專業(yè)策劃——mp:qq:576771332展廳場地布置展廳外：設(shè)置發(fā)車臺，進(jìn)行氣氛渲染；展廳外前面玻璃懸掛活動橫幅，展廳二樓欄桿懸掛室內(nèi)條幅展廳內(nèi)：馳美特店內(nèi)展車旁布置宣傳活動內(nèi)容的易拉寶店內(nèi)咨詢臺擺放活動宣傳資料及活動登記和反饋表指定加油站懸掛橫幅，游戲場地進(jìn)行布置。專業(yè)策劃——mp:qq:576771332活動流程（一）時(shí)間項(xiàng)目備注地點(diǎn)8：00--8：30用戶、媒體簽到簽到。參賽車輛、車貼、統(tǒng)一服裝、簽署協(xié)議、分發(fā)路書。馳美特展廳內(nèi)8：30--8：35發(fā)車儀式——主持人開場白介紹到場嘉賓、媒體、人員名單8：35--8：40發(fā)車儀式——領(lǐng)導(dǎo)講話馳美特領(lǐng)導(dǎo)致辭8：40--8：50發(fā)車儀式——活動規(guī)則、日程介紹、行走的路線介紹比賽規(guī)則、路書、活動須知；介紹當(dāng)天日程安排；8：50—9：00發(fā)車儀式——車隊(duì)分隊(duì)出發(fā)車隊(duì)列隊(duì)出發(fā)，前往加油站進(jìn)行集體加油展廳外9：00--9：40在指定加油站統(tǒng)一加油。節(jié)油體驗(yàn)賽正式開始沿途9：40—10：30途中行駛途中10：30—11：30在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油，工作人員記錄加油量，到達(dá)梁子湖工作人員統(tǒng)計(jì)油耗.加油站專業(yè)策劃——mp:qq:576771332時(shí)間項(xiàng)目備注地點(diǎn)11：30-13：00午餐時(shí)間（螃蟹宴）趣味吃螃蟹比賽梁子湖風(fēng)景區(qū)13：00-15：00梁子湖風(fēng)景區(qū)游玩（互動游戲）梁子湖風(fēng)景區(qū)15：00-15：30節(jié)油講座節(jié)油專家15：30-16：00在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油開始斯柯達(dá)節(jié)油體驗(yàn)加油站16：00-17：00返程途中途中17：00-17：30在指定加油站加滿油，記錄加油量統(tǒng)計(jì)返程油耗加油站17：30-18：00到達(dá)馳美特竹葉山展廳，公布體驗(yàn)油耗比較、公布雙程油耗展廳18：00-18：15頒獎車主朋友各自返程展廳活動流程（二）專業(yè)策劃——mp:qq:576771332流程詳解馳美特展廳1、簽到集合：所有參與人員在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到達(dá)指定出發(fā)點(diǎn)。2、比賽車輛準(zhǔn)備：所有參與比賽的車輛集中進(jìn)行檢查、貼編號。3、媒體抽簽選擇車主：媒體朋友抽號碼選擇隨隊(duì)車主，與同號的車主組成一個(gè)小組，當(dāng)車主取得名次時(shí)，媒體朋友會得到相應(yīng)的獎勵。4、發(fā)車儀式：準(zhǔn)備工作完畢后，舉行發(fā)車儀式，領(lǐng)導(dǎo)講話、宣布比賽規(guī)則和注意事項(xiàng)、熟悉路線、領(lǐng)導(dǎo)宣布發(fā)車。出發(fā)地加油站5、到達(dá)加油站，進(jìn)行統(tǒng)一加97#汽油，所有參賽車輛油箱加滿，并貼封條。體驗(yàn)賽途中6、節(jié)油體驗(yàn)賽開始：在駕駛途中，工作人員對每臺參賽車輛進(jìn)行監(jiān)控，控制車速和行車紀(jì)律。專業(yè)策劃——mp:qq:576771332流程詳解目的地加油站：

7、到達(dá)目的地：車隊(duì)到達(dá)目的地加油站，等所有車輛基本到達(dá)時(shí)，再次集中加滿車隊(duì)車輛油箱，工作人員記錄每輛車的加油量和行程表，并計(jì)算出百公里油耗，計(jì)算排名。8、監(jiān)督人員對每輛車的加油量進(jìn)行現(xiàn)場播報(bào)，并由車主進(jìn)行簽字確認(rèn)。梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)：9、午餐：車隊(duì)開往風(fēng)景區(qū)，組織所有人員共進(jìn)午餐。10、休閑娛樂：根據(jù)場地條件，可選擇性開展趣味游戲競賽或風(fēng)景區(qū)觀賞活動。11、特邀節(jié)油專家開辦節(jié)油講座，和車主分享節(jié)油技巧。12、集合返回在目的地加油站再次加滿，貼封條，節(jié)油體驗(yàn)開始。武漢展廳：13、到達(dá)武漢，再次在出發(fā)點(diǎn)加油站加滿油計(jì)算返程百米油耗成績。14、在4S店展廳，進(jìn)行成績公布、頒獎小禮物。專業(yè)策劃——mp:qq:576771332活動規(guī)則1、出發(fā)前所有參賽車輛進(jìn)行統(tǒng)一檢修，并貼編號。2、出發(fā)前，各駕駛員需出示駕駛證，并登記相關(guān)資料。3、在指定加油站進(jìn)行統(tǒng)一加油，選手出發(fā)前先使用同一加油機(jī)將油箱加滿，高速公路階段保持１００公里／小時(shí)（正負(fù)５公里）的速度行駛，中途不得更換駕駛員，到達(dá)終點(diǎn)后，使用相同的加油機(jī)再次將油箱加滿，統(tǒng)計(jì)加油量。返程時(shí)計(jì)算方法同去程。4、比賽過程中保持行駛車距，以體驗(yàn)節(jié)油為比賽目的，不拼速度，保證行車安全。5、要嚴(yán)格按照指定路線行駛不得抄近路或中途私自加油，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，比賽成績則為無效。6、途中如遇迷路、故障等情況馬上聯(lián)系救援人員。7、活動結(jié)束結(jié)隊(duì)到指定酒店參加答謝晚宴。專業(yè)策劃——mp:qq:576771332參賽須知參賽選手自愿參加本次比賽，自備參賽用車；參賽選手必須持有國家頒發(fā)的正式駕駛執(zhí)照，駕齡兩年以上；比賽中嚴(yán)格遵守各項(xiàng)交通法規(guī)和主辦方的相關(guān)規(guī)定，并時(shí)刻注意行車安全；比賽過程中因駕駛或自身車輛狀況及其它因素造成的事故及各種意外閃失均由參賽選手自行承擔(dān)；比賽過程用油由主辦方提供；主辦方保留本次活動解釋權(quán)。專業(yè)策劃——mp:qq:576771332體驗(yàn)路線發(fā)車點(diǎn)：馳美特展廳節(jié)油講座加油站統(tǒng)一加油前往梁子湖途中到達(dá)景區(qū)，測量油耗螃蟹宴，景區(qū)游玩景區(qū)加油站統(tǒng)一加油返程途中武漢加油站統(tǒng)一加油到達(dá)展廳，公布節(jié)油成果結(jié)束專業(yè)策劃——mp:qq:576771332景點(diǎn)簡介

梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)位于鄂州市南部，是馳名中外的武昌魚的故鄉(xiāng)。梁子湖水體清潔，水質(zhì)純凈，湖山相連，水天相接，湖中有寶島，島上有奇湖，湖心又有島，層次極為豐富。島上無污染、無噪音，冬天無虱，夏日無蚊蠅，盛夏時(shí)日，氣溫要比周圍城市低2--3攝氏度，是極理想的避暑、療養(yǎng)勝地。

專業(yè)策劃——mp:qq:576771332景點(diǎn)簡介—螃蟹宴九月，梁子湖蟹黃魚肥的季節(jié)。節(jié)油賽選擇在這個(gè)季節(jié)舉行也切合了武漢特色的美食文化，節(jié)油挑戰(zhàn)達(dá)人們在輕松的氛圍中完成節(jié)油挑戰(zhàn)賽，也一邊享受美食。

趣味螃蟹比賽形式：情侶吃螃蟹大比拼—一對情侶合作吃一只螃蟹，用時(shí)最短獲勝。限時(shí)吃螃蟹大挑戰(zhàn)—在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)（擬定3分鐘）吃螃蟹最多著獲勝。專業(yè)策劃——mp:qq:576771332現(xiàn)場趣味比賽將斯柯達(dá)車主按游戲規(guī)則分成若干小組，然后每組給予30秒的自我介紹，選出每組組長一名。1、空間挑戰(zhàn)賽：在指定的時(shí)間內(nèi)，進(jìn)入車內(nèi)，必須脫掉鞋子。關(guān)上車門后，清點(diǎn)人數(shù)。多者勝出，人數(shù)不夠的隊(duì)伍可發(fā)揮魅力進(jìn)行拉人。2、提速比賽：從制定的起點(diǎn)開始，在直線道路上行駛到終點(diǎn)位置，計(jì)算所用時(shí)間，時(shí)間少者獲勝。每組選3位代表參加，分3局比賽。3、找找看：一組隊(duì)員將事先準(zhǔn)備的5件物品，藏入車內(nèi)，另一隊(duì)回避，然后另一隊(duì)到車中在指定時(shí)間內(nèi)找到物品，每找到一個(gè)得一分。可按隊(duì)員人數(shù)分批進(jìn)行。（此項(xiàng)目為備選）專業(yè)策劃——mp:qq:576771332城市圈地節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動時(shí)間：2008年10月（具體時(shí)間待定）活動地點(diǎn)：武漢奓山試駕園活動對象：斯柯達(dá)節(jié)油體驗(yàn)賽客戶、社會募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶活動內(nèi)容：外掛油箱改造、節(jié)油挑戰(zhàn)賽、斯柯達(dá)擂主挑戰(zhàn)賽、頒獎專業(yè)策劃——mp:qq:576771332

本次比賽將統(tǒng)一采用車主平時(shí)自己駕駛的斯柯達(dá)車型（或馳美特提供的車），并按排量分組。保證本次比賽結(jié)果客觀、公正。在比賽中，采用外掛式油箱，統(tǒng)一注入1L汽油。選手駕駛自己的車輛在環(huán)形場地里跑圈，直至不能前行為止；然后工作人中將油路切回車輛自身油箱；以儀表盤上顯示的行駛距離，最遠(yuǎn)者為勝；若相同距離，則用時(shí)最短為勝。創(chuàng)意闡釋專業(yè)策劃——mp:qq:576771332馳美特領(lǐng)導(dǎo)：2名（視具體情況定）比賽人員：20名（通過媒體、車友會合作募集和馳美特邀約）擂主：1名（已定）公正員：2名媒體記者：10名（每臺賽車隨行一位媒體記者）主持人：1名節(jié)油專家：1名（邀請資深節(jié)油專家）馳美特售后工作人員：4名（協(xié)助改裝油箱）東方時(shí)代廣告公司工作人員：10名人員安排專業(yè)策劃——mp:qq:576771332比賽用車20輛、工作用車5輛。比賽用車比賽用車按照斯柯達(dá)同排量車型分組，顏色不同；比賽用車共20車輛。比賽用車由選手自備；使用時(shí)間1天。比賽用車車外形較新，行駛里程約10000公里，里程接近。比賽用車隨車附帶工具有：備胎、千斤頂、工具包、三角警示牌、滅火器等（標(biāo)準(zhǔn)隨車工具）。工作用車使用時(shí)間：1天。車型/車數(shù)：工作車4臺；工作車貼上了車貼：標(biāo)注工作車、攝影車。比賽用車、備件專業(yè)策劃——mp:qq:576771332

路線情況：到達(dá)里程：從展廳出發(fā)，到比賽場地約50公里。比賽方式：環(huán)形道路兩側(cè)同時(shí)發(fā)2輛車，終點(diǎn)為油盡為止。節(jié)油大賽路線選擇：比賽場地?cái)M定為武漢市大型試駕場地或風(fēng)景區(qū)；比賽路型設(shè)計(jì)為環(huán)形路線，一圈全長不超過10千米，比賽全程為單向繞圈。路線狀況：選擇四周風(fēng)景優(yōu)美、路況良好的市區(qū)公路路面，減少意外因素，保證活動的效果。比賽路線情況專業(yè)策劃——mp:qq:576771332比賽使用的賽車都為斯柯達(dá)車型（按排量分組）。出發(fā)前，各駕駛員需出示駕駛證，并登記相關(guān)資料。為了使檢測成績更科學(xué)、更直觀、更準(zhǔn)確，專門引入外掛油箱。從車體自帶的油箱到發(fā)動機(jī)的油路將在賽前由技術(shù)人員斷掉，在比賽里，用這個(gè)專用油箱來給車供油。每位車手出發(fā)之前，會把燃油一直加滿到這個(gè)注油口的刻度線位置。加油過程中，油箱內(nèi)的空氣可以從這里排出去。所以出發(fā)之前能保證油箱是滿的。因?yàn)樽⒂涂诘慕孛婷娣e遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于油箱內(nèi)的截面面積，所以由視覺偏差引起誤差可以忽略不記。比賽之后，車手回到這里，再用量杯把油箱加滿。加進(jìn)去的油輛除以車輛里程表上顯示的實(shí)際行駛里程就是這輛車在比賽中的百公里平均油耗，也就是這位車手的比賽成績。比賽過程中保持行駛車距，以節(jié)油為比賽目的，不拼速度，保證行車安全。挑戰(zhàn)賽規(guī)則專業(yè)策劃——mp:qq:576771332設(shè)置警戒線裝廣告?zhèn)阍O(shè)置錐筒安裝英雄榜設(shè)置擂鼓安裝帳蓬賽場氛圍布置專業(yè)策劃——mp:qq:576771332在每個(gè)轉(zhuǎn)彎的路口，設(shè)置引導(dǎo)方向的指示牌。休息觀摩區(qū)，用于接待領(lǐng)導(dǎo)、記者以及參賽選手的休息。賽場氛圍布置專業(yè)策劃——mp:qq:576771332每臺參賽車內(nèi)都設(shè)置了路線圖，方便了車手在比賽中掌握正確的比賽路線。比賽之前，所有參賽車都由工作人員貼上活動主題車貼賽車布置專業(yè)策劃——mp:qq:576771332時(shí)間項(xiàng)目比賽用車責(zé)任人09：00-10：00各選手、比賽用車在馳美特展廳集合、集中前往奓山比賽場地

馳美特10：00-11：30比賽用車外掛油箱改裝20輛

馳美特賽前須知、注意事項(xiàng)、比賽規(guī)則講解活動物料準(zhǔn)備、現(xiàn)場布置

東方時(shí)代廣告公司現(xiàn)場車貼（比賽用車和工作車）共15輛東方時(shí)代廣告公司選手挑戰(zhàn)10輛東方時(shí)代廣告公司11：30-13：00午餐時(shí)間

13：10-17：30擂主測試1輛東方時(shí)代廣告公司選手挑戰(zhàn)10輛東方時(shí)代廣告公司采訪馳美特銷售精英

東方時(shí)代廣告公司頒獎

東方時(shí)代廣告公司活動流程（一）專業(yè)策劃——mp:qq:576771332獎項(xiàng)、獎品設(shè)置（1人為比賽過程中的駕駛員）按排量分組，評出如下獎項(xiàng)，每組獎項(xiàng)為：冠軍：1人1500元加油卡/人（或者是3000元售后優(yōu)惠卡）亞軍：1人800元加油卡/人（或者是1500元售后優(yōu)惠卡）季軍：1人500元加油卡/人（或者是1000元售后優(yōu)惠卡）紀(jì)念獎：若干名紀(jì)念品1份禮品設(shè)置：用戶家屬：20人，紀(jì)念品1份/人媒體記者：禮金、紀(jì)念品1份媒體邀約依實(shí)際情況而定此獎項(xiàng)為擬定項(xiàng)目獎品獎項(xiàng)/禮品設(shè)置專業(yè)策劃——mp:qq:576771332

活動前確認(rèn)活動總負(fù)責(zé)人活動形式、路線、活動規(guī)則的確認(rèn)召開所有工作人員溝通會，熟悉活動流程準(zhǔn)備相關(guān)文檔準(zhǔn)備所有活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄活動執(zhí)行工作安排表，要分工到人，明確責(zé)任活動籌備物品明細(xì)，物品、資料、禮品要準(zhǔn)備充足媒體的聯(lián)系及新聞稿件的確認(rèn)節(jié)油知識PPT演示文件的準(zhǔn)備及投影設(shè)備的事先安置車貼、抽簽號碼、路書等物料的制作分派專人負(fù)責(zé)保證當(dāng)天按時(shí)按量供油路線制定，時(shí)間路程預(yù)估，以及相關(guān)場所的預(yù)定?；顒又袌龅匾?guī)劃現(xiàn)場布展情況場地確認(rèn)布展時(shí)間與媒體溝通相關(guān)事宜現(xiàn)場的活動執(zhí)行與控制出現(xiàn)問題，及時(shí)與本活動負(fù)責(zé)人溝活動后總結(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗(yàn)，召開內(nèi)部會議整理活動照片，撰寫活動總結(jié)報(bào)告活動注意事項(xiàng)專業(yè)策劃——mp:qq:576771332活動推廣策略一、媒體配合原則1、突出宣傳節(jié)油達(dá)人形象，打造“良好的駕駛技巧”可以做到更省油。在第一輪的“長途節(jié)油”體驗(yàn)中，我們側(cè)重