商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要2、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標(biāo)。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細(xì)閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告3、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計動畫，以下哪種動畫風(fēng)格可能更受歡迎？（）A.寫實風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格4、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見策略。當(dāng)情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者？（）A.強調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配5、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識，其他學(xué)科知識不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進(jìn)行調(diào)整D.實踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主6、某廣告宣傳一款健身器材，強調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場演示和試用活動7、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強的特點。當(dāng)推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣8、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點B.讓產(chǎn)品與用戶進(jìn)行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計一個可愛的形象9、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀10、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評估法D.消費者投票法11、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是12、在制定廣告預(yù)算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預(yù)算的影響相對較?。浚ǎ〢.企業(yè)的年度營銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度13、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？（）A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關(guān)注C.消費者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別14、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.國際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流，共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負(fù)擔(dān)，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助15、在廣告策劃中，目標(biāo)市場細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素16、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)17、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對科研工作沒有幫助C.對監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識和統(tǒng)計學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢D.監(jiān)測數(shù)據(jù)的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開18、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性19、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激20、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的維護和更新應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護和更新應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費者需求的變化及時進(jìn)行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌形象代言人的選擇不僅要考慮知名度，還要考慮形象契合度和可信度，請分析如何進(jìn)行全面的代言人評估和管理。2、（本題5分）廣告中的視覺元素的大小對比可以突出重點，請分析視覺元素大小對比在廣告中的運用方法？3、（本題5分）論述廣告中的品牌延伸邊界和限制條件，以及如何避免過度延伸對品牌造成的損害。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某化妝品品牌針對敏感肌膚推出專用產(chǎn)品，廣告以“溫柔呵護，敏感無憂”為主題。分析這則廣告如何針對特定肌膚問題進(jìn)行市場細(xì)分和產(chǎn)品推廣，以及在化妝品市場中的競爭策略。2、（本題5分）一款新的智能家電在廣告中突出智能化操作，但對能耗和環(huán)保方面的宣傳不足。分析這種廣告策略的不全面對消費者購買決策的影響。3、（本題5分）分析廣告中的聯(lián)合促銷活動的策劃和執(zhí)行中的關(guān)鍵問題。4、（本題5分）深入探討廣告中的分眾傳播策略及其在不同市場細(xì)分中的應(yīng)用。5、（本題5分）一款新的金