中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)專題分析報(bào)告

中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)專題分析20212021.02研究說明個(gè)人網(wǎng)盤：是一種在線存儲(chǔ)的應(yīng)用，即個(gè)人用戶把數(shù)據(jù)存放在通常由第三方托管的效勞器中。效勞提供商公司營運(yùn)大型的的效勞器群和數(shù)據(jù)中心，為用戶提供云端存儲(chǔ)和文件管理、分享等效勞。研究范疇數(shù)據(jù)說明研究定義個(gè)人網(wǎng)盤實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2021/2/212目錄CONTENTS中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)現(xiàn)狀分析01中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)開展分析0203中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)重點(diǎn)廠商分析2021/2/21實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長3?

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易觀analysysnalysysPART

1中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)現(xiàn)狀分析實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2021/2/214中國個(gè)人網(wǎng)盤業(yè)務(wù)隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩，但市場(chǎng)規(guī)模仍實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2021/2/215有潛力中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模仍將不斷保持增長，特別是老幼群體和欠興旺地區(qū)群體，Analysys易觀認(rèn)為，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模有望在2021年突破十億人大關(guān)。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在4G換機(jī)潮結(jié)束后增長率開始下跌，人口紅利逐漸消失。但在未來的3年內(nèi)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍將保持20%左右的高速增長。?

Analysys易觀analysysnalysys5.656.527.298.308.849.419.8910.0315.411.813.96.56.45.11.40.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0020212021202120212021F2021F2021F2021F中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模用戶規(guī)?！矁|人〕 增長率百分?

Analysys易觀analysysnalysys7.218.447.3134.4231.3345.8452.2155.6157.1184.172.149.530.8010020030040050020212021202120212021F2021F2021F中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)?！舶賰|元〕 增長率百分中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)AMC模型，已進(jìn)入應(yīng)用成熟期2021/2/21實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長6BI

CI市場(chǎng)啟動(dòng)期(2021-2021)2021.10時(shí)間?Analysys

易觀百度網(wǎng)盤開展表現(xiàn)analysysnalysysA用戶規(guī)模曲線收入規(guī)模曲線2021.9百度在百度世界大會(huì)上正式推出百度云。Rayfile、納米機(jī)器人等網(wǎng)盤軟件開始流行。2021.3更名為百度網(wǎng)盤，用戶突破4億，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，具有大量全新功能的新版本上線。 應(yīng)用成熟期 (2021-)F高速開展期(2021-2021)探索期(2005-2021)市場(chǎng)認(rèn)可度中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)AMC模型2021有人開始使用GMAIL進(jìn)行文件存儲(chǔ)，網(wǎng)盤概念興起。2021年，華為推出網(wǎng)盤成為國內(nèi)最早運(yùn)營網(wǎng)盤的效勞商。2021年9月百度云在百度世界大會(huì)上被正式推出。ED市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，大量企業(yè)布局其中。市場(chǎng)完全成熟且充分競爭，市場(chǎng)呈現(xiàn)高集中度、高壟斷度格局，局部廠商開始退出。百度云用戶突破2億，移動(dòng)端用戶超過PC端。開展階段：應(yīng)用成熟期Analysys易觀認(rèn)為，中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用成熟期，市場(chǎng)格局根本穩(wěn)定，用戶習(xí)慣已經(jīng)根本固定，付費(fèi)習(xí)慣正在培養(yǎng)但尚未形成，用戶群體根本固定，局部企業(yè)開始由于帶寬、效勞器本錢等原因退出市場(chǎng)。市場(chǎng)典型企業(yè)：百度網(wǎng)盤〔原名：百度云〕市場(chǎng)的典型企業(yè)百度網(wǎng)盤。Analysys易觀認(rèn)為，百度作為目前中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)上的領(lǐng)先者，其用戶規(guī)模和文件量均在業(yè)界領(lǐng)先，是國內(nèi)網(wǎng)盤市場(chǎng)進(jìn)步的推動(dòng)者。相對(duì)領(lǐng)先的產(chǎn)品體驗(yàn)、豐富的內(nèi)容、和龐大的粉絲群是百度網(wǎng)盤的優(yōu)勢(shì)，隨著宏觀市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，除了為百度其他業(yè)務(wù)導(dǎo)流外，網(wǎng)盤業(yè)務(wù)可以為百度提供可觀的現(xiàn)金收入。隨著多家廠商由于本錢等原因暫停效勞，百度網(wǎng)盤業(yè)務(wù)客觀上迎來了一個(gè)機(jī)會(huì)期，但仍需繼續(xù)探索變現(xiàn)道路。中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)活潑用戶規(guī)模，在波動(dòng)中趨于穩(wěn)定實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2021/2/217中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)活潑用戶在2021年出現(xiàn)數(shù)次波動(dòng)，在6月和9月那么出現(xiàn)了兩次較為明顯的規(guī)模下降?？梢钥闯鼍W(wǎng)盤關(guān)停潮對(duì)個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)影響較為明顯，但是隨后其用戶群體迅速流向了其他產(chǎn)品。隨著關(guān)停潮告一段落，市場(chǎng)也隨之穩(wěn)定。個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)活潑用戶群體在年底也展開了一定幅度的上升。?

Analysys易觀analysysnalysys4605460550185379467140734211446545025147498857911060107111471161104195897790693998080667497995741740910451167117111926486657849954364385124955475214614324344865545560%1%5% -2% 2%-8%2%-7%11%-2%11%-170%-120%-70%-20%0200040006000800001月 02月 03月 04月 05月 06月 07月 08月 09月 10月 11月 12月2021年中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)活潑用戶規(guī)模變化百度網(wǎng)盤 360云盤 其他 騰訊微云115趨勢(shì)中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)總體使用規(guī)模：市場(chǎng)份額已趨于寡頭化2021/2/21實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長8?

Analysys易觀analysysnalysys76%4%4% 10%6%2021年中國網(wǎng)盤市場(chǎng)啟動(dòng)次數(shù)份額分布百度網(wǎng)盤360云盤騰訊微云115其他?

Analysys易觀analysysnalysys79%4%3%

5%9%2021年中國網(wǎng)盤市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)間份額分布百度網(wǎng)盤360云盤騰訊微云115其他大量網(wǎng)盤廠商退出市場(chǎng)，用戶黏性下滑，網(wǎng)盤市場(chǎng)呈U字開展2021/2/21實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長9?

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易觀analysysnalysys2.72.8 2.83.03.12.83.22.21.61.71.52.10.50.02.01.51.03.02.53.52021年中國個(gè)人網(wǎng)盤總使用時(shí)長使用時(shí)長〔億小時(shí)〕?

Analysys易觀analysysnalysys18.517.8

18.119.6

19.918.720.116.712.014.111.817.30.05.010.015.020.025.02021年中國個(gè)人網(wǎng)盤總啟動(dòng)次數(shù)啟動(dòng)次數(shù)〔億次〕中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)用戶性別、年齡屬性分析：男女比例均衡，2021/2/21實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長10用戶趨于年輕化analysysnalysys52%48%2021年中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)用戶性別構(gòu)成男女?

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易觀30.8%21.3%11.1%2021年中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)用戶年齡構(gòu)成10.1%26.7%24歲以下24歲到30歲31歲到35歲36歲到40歲41歲及以上中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)用戶地域、消費(fèi)能力分析：一線城市占比最高，中等收入者占據(jù)主力analysys?

Analysys易觀44.5%17.9%16.8%12.6%8.2%2021年中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)用戶地域構(gòu)成一線城市二線城市三線城市超一線城市非線級(jí)城市及其他2021年中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)用戶消費(fèi)能力構(gòu)成11.94%23.07%8.35%26.53%30.11%低消費(fèi)者中低消費(fèi)者中等消費(fèi)者中高消費(fèi)者高消費(fèi)者2021/2/21實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長11中國個(gè)人網(wǎng)盤的用戶使用行為偏好分析：個(gè)人網(wǎng)盤用戶群體或多為學(xué)生與職場(chǎng)新鮮人151296302021年與網(wǎng)盤領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的領(lǐng)域TGITOP30實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2021/2/2112英語教育及資格考試類應(yīng)用受到網(wǎng)盤類用戶偏愛實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2021/2/2113analysysanalysys低?Analysys

易觀?易觀千帆高考研幫低高APP滲透率TGI中國大學(xué)17華圖在線第一象限應(yīng)用考研幫、粉筆公考等六款應(yīng)用被劃到第一象限，說明網(wǎng)盤用戶在教育類應(yīng)用中更偏愛以上應(yīng)用。從應(yīng)用占比來看用戶更喜愛英語教育及資格考試輔助類教育。網(wǎng)易云課堂超級(jí)課程表粉筆公考英語四級(jí)君考試通樂詞學(xué)堂在線跟誰學(xué)網(wǎng)易公開課TED演講厚大司考有道四六級(jí)粉筆司考HelloTalk課程格子滬江聽力酷數(shù)據(jù)說明：TGI：即TargetGroupIndex〔目標(biāo)群體指數(shù)〕，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例。APP滲透率=APP在本領(lǐng)域中的用戶群體/本領(lǐng)域全部用戶群體。本矩陣縱坐標(biāo)反映TGI指數(shù)、橫坐標(biāo)反映APP滲透率，意在表現(xiàn)網(wǎng)盤用戶群體對(duì)教育領(lǐng)域應(yīng)用的偏愛程度。2021年中國網(wǎng)盤用戶使用教育類APP的情況第一象限應(yīng)用2016平均月活（萬）TGI考研幫242.7233.83TED演講72.9619.61課程格子126.4019.18粉筆公考155.6818.19樂詞91.9517.94中國大學(xué)83.3117.31?

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2中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)開展分析實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2021/2/2114云效勞產(chǎn)業(yè)開展利好因素明顯，本錢隱患不可無視2021/2/21實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長15阻礙因素促進(jìn)因素幅提升。個(gè)人云效勞近年來吸引了騰訊、百度等企業(yè)的持續(xù)投入，而隨著用戶量的增加，個(gè)人云效勞的行業(yè)估值不斷上漲，因此也將吸引資本市場(chǎng)對(duì)這一領(lǐng)域的進(jìn)一步關(guān)注。4G的普及完成和寬帶提費(fèi)降速業(yè)務(wù)的進(jìn)展導(dǎo)致個(gè)人用戶的數(shù)據(jù)傳輸量有了巨大提升，致使網(wǎng)盤業(yè)務(wù)提供商的效勞器和帶寬本錢不斷上漲。目前的網(wǎng)盤產(chǎn)品盈利模式相對(duì)單一，多為付費(fèi)VIP和廣告推送等。現(xiàn)金流多難以覆蓋效勞成本。根底效勞為增值效勞引流，網(wǎng)盤業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)效勞實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2021/2/2116網(wǎng)盤業(yè)務(wù)開發(fā)者數(shù)據(jù)效勞個(gè)人云服務(wù)用戶使用行為數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)分析提供精準(zhǔn)廣告營銷免費(fèi)根底效勞：免費(fèi)的初始存儲(chǔ)空間、文件同步效勞、云備份效勞、云端分享、云筆記等增值業(yè)務(wù)：更大的存儲(chǔ)空間、更快的上傳下載速度、單文件上傳更大、轉(zhuǎn)存文件數(shù)更多、跨終端推送、云解壓、在線管理文件等效勞化、智能化將成為個(gè)人網(wǎng)盤開展的趨勢(shì)2021/2/21實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長17分享存儲(chǔ)智能足夠的空間滿足最根本需求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分享變重要物聯(lián)網(wǎng)需要智能化的個(gè)人云做根底個(gè)人云存儲(chǔ)效勞：個(gè)人云效勞獲得大量用戶的支持與云存儲(chǔ)這項(xiàng)基本功能密不可分，滿足用戶足夠的存儲(chǔ)空間是個(gè)人云效勞進(jìn)一步發(fā)展的重要根底。個(gè)人云分享效勞：個(gè)人云分享成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用頻率最高的效勞之一，跨平臺(tái)的多用戶之間的群組高速分享效勞是個(gè)人云效勞中的一大用戶痛點(diǎn)，這也是個(gè)人云開展的一大趨勢(shì)。個(gè)人云智能化效勞：當(dāng)個(gè)人云效勞深入到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，針對(duì)圖像識(shí)別、汽車無人駕駛、智能硬件的開發(fā)等都離不開智能化的云效勞，因此個(gè)人云的智能化將成為物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)開展的重要基礎(chǔ)。血戰(zhàn)過后強(qiáng)者愈強(qiáng)，用戶需求不斷提高實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2021/2/2118?

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3中國個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)重點(diǎn)廠商分析實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2021/2/2119百度網(wǎng)盤：通過網(wǎng)盤入口全方位效勞用戶2021/2/21實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長20…提供效勞用戶導(dǎo)流、提供大數(shù)據(jù)收費(fèi)提供服務(wù)百度網(wǎng)盤分析：用戶規(guī)模成型，付費(fèi)轉(zhuǎn)化領(lǐng)先2021/2/21實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長21?

百度網(wǎng)盤用戶規(guī)模巨大，市場(chǎng)占有率高，馬太效應(yīng)強(qiáng)。?

現(xiàn)金流健康，用戶信任度高，品牌效應(yīng)明顯。?

互聯(lián)網(wǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸成型，百度網(wǎng)盤的用戶付費(fèi)體系已經(jīng)十分完善。?

信息碎片化愈演愈烈，媒體信息不斷增加，百度的信息檢索優(yōu)勢(shì)將會(huì)為網(wǎng)盤帶來優(yōu)勢(shì)。免費(fèi)存儲(chǔ)空間群組分享各類文件各類輕應(yīng)用資料備份智能歸類檢索30天以內(nèi)回收站20G單文件上傳4G以在線解壓縮5T超大存儲(chǔ)空間極速上傳下載轉(zhuǎn)存文件提升至5萬個(gè)批量上傳無限制?需要進(jìn)一步與第三方展開合作。?效勞器和帶寬本錢不斷增長。115網(wǎng)盤：通過個(gè)人云向企業(yè)云導(dǎo)流實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2021/2/2122免費(fèi)個(gè)人云〔云存儲(chǔ)、云備份、云分享……〕收費(fèi)企業(yè)云通過個(gè)人云的免費(fèi)工程，獲取大量活潑用戶以及提升品牌影響力，通過良好的文件同步備份功能，完善企業(yè)云的內(nèi)部溝通、信息發(fā)布等功能。115個(gè)人云效勞可以為115企業(yè)云提供導(dǎo)流，企業(yè)云效勞那么是115公司目前在云效勞中的主要開展方向和盈利模式。多終端支持極速訪問平安存儲(chǔ)數(shù)據(jù)量化異地備災(zāi)云端多重備份2021/2/21實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長23?

文件同步、備份、共享等功能穩(wěn)定，服務(wù)器質(zhì)量上佳。?

社交化進(jìn)度較高。?

付費(fèi)用戶群體多為商務(wù)用戶，含金量較高。?

大量競品退出網(wǎng)盤市場(chǎng)。?競品大多為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，規(guī)模上有隱患。?固步自封的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可能難以