體育經(jīng)紀(jì)人體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與執(zhí)行能力考核試卷

體育經(jīng)紀(jì)人體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與執(zhí)行能力考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估體育經(jīng)紀(jì)人對(duì)于體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與執(zhí)行能力的掌握程度，涵蓋市場(chǎng)分析、策劃制定、執(zhí)行策略、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面，以檢驗(yàn)考生在實(shí)際工作中的應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的核心目標(biāo)是（）

A.提高賽事知名度

B.增加賽事收入

C.擴(kuò)大賽事影響力

D.提升賽事品質(zhì)

2.以下哪項(xiàng)不是體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原則（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.客戶至上

C.誠(chéng)實(shí)守信

D.追求利益最大化

3.體育賽事營(yíng)銷策劃的首要步驟是（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.策略制定

D.實(shí)施與監(jiān)控

4.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略（）

A.賽事包裝

B.贊助商權(quán)益

C.門票價(jià)格

D.賽事宣傳

5.體育賽事營(yíng)銷中的推廣策略不包括（）

A.媒體廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.社交媒體

D.賽事現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

6.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的渠道策略（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.贊助商渠道

D.會(huì)員制度

7.體育賽事營(yíng)銷中的價(jià)格策略不包括（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)

C.成本定價(jià)

D.品牌價(jià)值定價(jià)

8.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的促銷策略（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.優(yōu)惠促銷

C.會(huì)員積分

D.線上抽獎(jiǎng)

9.體育賽事營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理不包括（）

A.賽事安全問題

B.媒體報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)

C.贊助商撤資風(fēng)險(xiǎn)

D.賽事組織能力

10.體育賽事營(yíng)銷中的危機(jī)管理不包括（）

A.事故應(yīng)對(duì)

B.媒體溝通

C.贊助商關(guān)系維護(hù)

D.賽事延期

11.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的預(yù)算管理（）

A.營(yíng)銷預(yù)算

B.賽事運(yùn)營(yíng)預(yù)算

C.贊助商預(yù)算

D.賽事贊助預(yù)算

12.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的合同管理（）

A.贊助合同

B.門票銷售合同

C.賽事保險(xiǎn)合同

D.媒體轉(zhuǎn)播合同

13.體育賽事營(yíng)銷中的贊助商關(guān)系維護(hù)不包括（）

A.定期溝通

B.贊助商活動(dòng)

C.贊助商權(quán)益保障

D.贊助商滿意度調(diào)查

14.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的媒體關(guān)系維護(hù)（）

A.媒體采訪

B.媒體報(bào)道

C.媒體贊助

D.媒體合作

15.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的賽事現(xiàn)場(chǎng)管理（）

A.賽事組織

B.賽事安全

C.賽事服務(wù)

D.賽事贊助

16.體育賽事營(yíng)銷中的賽事推廣不包括（）

A.電視轉(zhuǎn)播

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.社交媒體宣傳

D.賽事現(xiàn)場(chǎng)宣傳

17.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的門票銷售策略（）

A.會(huì)員優(yōu)惠

B.線上購(gòu)票

C.現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票

D.贊助商專票

18.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的贊助商權(quán)益（）

A.贊助商標(biāo)志展示

B.贊助商廣告宣傳

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商VIP服務(wù)

19.體育賽事營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研不包括（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.媒體覆蓋分析

D.贊助商投資回報(bào)分析

20.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的賽事包裝（）

A.賽事名稱

B.賽事標(biāo)志

C.賽事主題

D.賽事贊助

21.體育賽事營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不包括（）

A.電商平臺(tái)推廣

B.社交媒體營(yíng)銷

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.賽事官方網(wǎng)站

22.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的公關(guān)活動(dòng)（）

A.賽事新聞發(fā)布會(huì)

B.賽事贊助商活動(dòng)

C.賽事志愿者培訓(xùn)

D.賽事合作伙伴活動(dòng)

23.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的危機(jī)管理（）

A.事故應(yīng)對(duì)

B.媒體溝通

C.贊助商關(guān)系維護(hù)

D.賽事延期

24.體育賽事營(yíng)銷中的贊助商權(quán)益不包括（）

A.贊助商標(biāo)志展示

B.贊助商廣告宣傳

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商VIP服務(wù)

25.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的媒體關(guān)系維護(hù)（）

A.媒體采訪

B.媒體報(bào)道

C.媒體贊助

D.媒體合作

26.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的賽事現(xiàn)場(chǎng)管理（）

A.賽事組織

B.賽事安全

C.賽事服務(wù)

D.賽事贊助

27.體育賽事營(yíng)銷中的賽事推廣不包括（）

A.電視轉(zhuǎn)播

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.社交媒體宣傳

D.賽事現(xiàn)場(chǎng)宣傳

28.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的門票銷售策略（）

A.會(huì)員優(yōu)惠

B.線上購(gòu)票

C.現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票

D.贊助商專票

29.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營(yíng)銷中的贊助商權(quán)益（）

A.贊助商標(biāo)志展示

B.贊助商廣告宣傳

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商VIP服務(wù)

30.體育賽事營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研不包括（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.媒體覆蓋分析

D.贊助商投資回報(bào)分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃應(yīng)考慮的內(nèi)部因素包括（）

A.賽事本身的特點(diǎn)

B.組織者的資源

C.贊助商的需求

D.媒體的偏好

2.以下哪些是體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的推廣手段（）

A.線上直播

B.線下活動(dòng)

C.媒體廣告

D.社交媒體營(yíng)銷

3.體育賽事營(yíng)銷中的目標(biāo)市場(chǎng)定位策略包括（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.目標(biāo)市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)調(diào)研

4.體育賽事營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略應(yīng)包括（）

A.賽事包裝

B.門票產(chǎn)品

C.贊助商產(chǎn)品

D.合作伙伴產(chǎn)品

5.以下哪些是體育賽事營(yíng)銷中的價(jià)格策略（）

A.門票定價(jià)

B.贊助商費(fèi)用

C.合作伙伴費(fèi)用

D.媒體轉(zhuǎn)播費(fèi)用

6.體育賽事營(yíng)銷中的渠道策略應(yīng)考慮（）

A.線上銷售渠道

B.線下銷售渠道

C.贊助商銷售渠道

D.合作伙伴銷售渠道

7.以下哪些是體育賽事營(yíng)銷中的促銷策略（）

A.優(yōu)惠券促銷

B.會(huì)員積分

C.社交媒體互動(dòng)

D.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)

8.體育賽事營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理包括（）

A.賽事安全問題

B.天氣變化風(fēng)險(xiǎn)

C.贊助商撤資風(fēng)險(xiǎn)

D.媒體報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)

9.體育賽事營(yíng)銷中的預(yù)算管理應(yīng)包括（）

A.營(yíng)銷預(yù)算

B.賽事運(yùn)營(yíng)預(yù)算

C.贊助商預(yù)算

D.人力資源預(yù)算

10.體育賽事營(yíng)銷中的合同管理涉及（）

A.贊助合同

B.門票銷售合同

C.媒體轉(zhuǎn)播合同

D.賽事組織合同

11.以下哪些是體育賽事營(yíng)銷中的贊助商關(guān)系維護(hù)措施（）

A.定期溝通

B.贊助商活動(dòng)參與

C.贊助商權(quán)益保障

D.贊助商滿意度調(diào)查

12.體育賽事營(yíng)銷中的媒體關(guān)系維護(hù)包括（）

A.媒體采訪安排

B.媒體報(bào)道協(xié)調(diào)

C.媒體贊助洽談

D.媒體合作開發(fā)

13.體育賽事營(yíng)銷中的賽事現(xiàn)場(chǎng)管理需要考慮（）

A.安全保障

B.服務(wù)質(zhì)量

C.現(xiàn)場(chǎng)秩序

D.賽事設(shè)施

14.以下哪些是體育賽事營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略（）

A.電商平臺(tái)合作

B.社交媒體推廣

C.網(wǎng)絡(luò)廣告投放

D.網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)

15.體育賽事營(yíng)銷中的公關(guān)活動(dòng)可能包括（）

A.賽事新聞發(fā)布會(huì)

B.贊助商活動(dòng)

C.志愿者培訓(xùn)

D.合作伙伴交流活動(dòng)

16.以下哪些是體育賽事營(yíng)銷中的危機(jī)管理步驟（）

A.危機(jī)預(yù)警

B.事故應(yīng)對(duì)

C.媒體溝通

D.后續(xù)評(píng)估

17.體育賽事營(yíng)銷中的贊助商權(quán)益可能包括（）

A.贊助商標(biāo)志展示

B.贊助商廣告宣傳

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商VIP服務(wù)

18.以下哪些是體育賽事營(yíng)銷中的媒體關(guān)系維護(hù)策略（）

A.媒體采訪安排

B.媒體報(bào)道協(xié)調(diào)

C.媒體贊助洽談

D.媒體合作開發(fā)

19.體育賽事營(yíng)銷中的賽事現(xiàn)場(chǎng)管理應(yīng)確保（）

A.安全保障

B.服務(wù)質(zhì)量

C.現(xiàn)場(chǎng)秩序

D.賽事設(shè)施維護(hù)

20.以下哪些是體育賽事營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.媒體覆蓋分析

D.贊助商投資回報(bào)分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的第一步是______。

2.體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)定位應(yīng)基于______和______。

3.體育賽事營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略主要包括______、______和______。

4.體育賽事營(yíng)銷的渠道策略應(yīng)考慮______、______和______。

5.體育賽事營(yíng)銷的促銷策略包括______、______和______。

6.體育賽事營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)包括______、______和______。

7.體育賽事營(yíng)銷的預(yù)算管理應(yīng)包括______、______和______。

8.體育賽事營(yíng)銷中的合同管理涉及______、______和______。

9.體育賽事營(yíng)銷中的贊助商關(guān)系維護(hù)應(yīng)包括______、______和______。

10.體育賽事營(yíng)銷中的媒體關(guān)系維護(hù)包括______、______和______。

11.體育賽事營(yíng)銷中的賽事現(xiàn)場(chǎng)管理需要考慮______、______和______。

12.體育賽事營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略包括______、______和______。

13.體育賽事營(yíng)銷中的公關(guān)活動(dòng)可能包括______、______和______。

14.體育賽事營(yíng)銷中的危機(jī)管理步驟包括______、______和______。

15.體育賽事營(yíng)銷中的贊助商權(quán)益可能包括______、______和______。

16.體育賽事營(yíng)銷中的媒體關(guān)系維護(hù)策略包括______、______和______。

17.體育賽事營(yíng)銷中的賽事現(xiàn)場(chǎng)管理應(yīng)確保______、______和______。

18.體育賽事營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括______、______和______。

19.體育賽事營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略應(yīng)注重______和______。

20.體育賽事營(yíng)銷中的渠道策略應(yīng)考慮______和______的平衡。

21.體育賽事營(yíng)銷中的促銷策略應(yīng)與______和______相結(jié)合。

22.體育賽事營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)建立______和______的機(jī)制。

23.體育賽事營(yíng)銷的預(yù)算管理應(yīng)遵循______和______的原則。

24.體育賽事營(yíng)銷中的合同管理應(yīng)確保______和______的履行。

25.體育賽事營(yíng)銷中的贊助商關(guān)系維護(hù)應(yīng)關(guān)注______和______的提升。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃只需考慮賽事本身的特點(diǎn)，無需考慮外部市場(chǎng)環(huán)境。（）

2.目標(biāo)市場(chǎng)定位應(yīng)完全基于消費(fèi)者的需求，無需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

3.體育賽事營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略只包括門票銷售，不包括贊助商權(quán)益。（）

4.體育賽事營(yíng)銷的渠道策略應(yīng)只考慮線上銷售渠道，無需考慮線下渠道。（）

5.促銷策略中，線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)比線下活動(dòng)更具吸引力。（）

6.體育賽事營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理只需考慮賽事安全問題，無需考慮贊助商撤資風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.體育賽事營(yíng)銷的預(yù)算管理可以完全由市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)獨(dú)立決定。（）

8.體育賽事營(yíng)銷中的合同管理只需關(guān)注贊助商合同的簽訂，無需關(guān)注其他合同。（）

9.贊助商關(guān)系維護(hù)中，定期溝通比贊助商活動(dòng)參與更重要。（）

10.媒體關(guān)系維護(hù)中，媒體采訪安排比媒體報(bào)道協(xié)調(diào)更重要。（）

11.體育賽事營(yíng)銷中的賽事現(xiàn)場(chǎng)管理只需關(guān)注安全保障，無需考慮服務(wù)質(zhì)量。（）

12.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中，社交媒體推廣比網(wǎng)絡(luò)廣告投放更具效果。（）

13.公關(guān)活動(dòng)只需在賽事前后進(jìn)行，無需在賽事期間進(jìn)行。（）

14.危機(jī)管理中，事故應(yīng)對(duì)比媒體溝通更重要。（）

15.贊助商權(quán)益中，贊助商標(biāo)志展示比贊助商廣告宣傳更重要。（）

16.媒體關(guān)系維護(hù)策略中，媒體采訪安排比媒體贊助洽談更重要。（）

17.賽事現(xiàn)場(chǎng)管理中，安全保障比賽事設(shè)施維護(hù)更重要。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析比消費(fèi)者需求分析更重要。（）

19.產(chǎn)品策略中，注重品牌形象比注重產(chǎn)品功能更重要。（）

20.渠道策略中，線上銷售渠道比線下銷售渠道更具優(yōu)勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)簡(jiǎn)述體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵步驟及其重要性。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷中如何有效利用社交媒體進(jìn)行推廣。

3.五、闡述體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷中風(fēng)險(xiǎn)管理的重要性，并舉例說明如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理。

4.五、請(qǐng)談?wù)勼w育經(jīng)紀(jì)人如何通過市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與執(zhí)行，提升體育賽事的品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某足球俱樂部計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際足球友誼賽，邀請(qǐng)知名球星參加。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為該足球俱樂部制定一份市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案：

-賽事地點(diǎn)：國(guó)內(nèi)某大型體育場(chǎng)館

-目標(biāo)觀眾：足球愛好者、球迷、企業(yè)客戶

-贊助商：尋求品牌曝光和商業(yè)合作

-媒體合作：尋求賽事報(bào)道和轉(zhuǎn)播權(quán)

-需要考慮的市場(chǎng)營(yíng)銷策略：門票銷售、贊助商權(quán)益、媒體推廣、公關(guān)活動(dòng)等

2.六、案例題：某城市舉辦了一場(chǎng)國(guó)際馬拉松賽事，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外參賽者和觀眾。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該賽事的市場(chǎng)營(yíng)銷成功之處：

-賽事規(guī)模：參賽者超過萬人，觀眾人數(shù)眾多

-贊助商：包括國(guó)際知名品牌和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)

-媒體合作：賽事得到了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注

-市場(chǎng)營(yíng)銷策略：賽事宣傳、贊助商權(quán)益、觀眾互動(dòng)、賽事活動(dòng)等

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.A

20.B

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇

3.賽事包裝門票產(chǎn)品贊助商產(chǎn)品

4.線上銷售渠道線下銷售渠道贊助商銷售渠道

5.優(yōu)惠券促銷會(huì)員積分社交媒體互動(dòng)

6.賽事安全問題天氣變化風(fēng)險(xiǎn)贊助商撤資風(fēng)險(xiǎn)

7.營(yíng)銷預(yù)算賽事運(yùn)營(yíng)預(yù)算贊助商預(yù)算

8.贊助合同門票銷售合同媒體轉(zhuǎn)播合同

9.定期溝通贊助商活動(dòng)參與贊助商權(quán)益保障

10.媒體采訪安排媒體報(bào)道協(xié)調(diào)媒體贊助洽談

11.安全保障服務(wù)質(zhì)量現(xiàn)場(chǎng)秩序

12.電商平臺(tái)合作社交媒體推廣網(wǎng)絡(luò)廣告投放

13.賽事新聞發(fā)布會(huì)贊助商活動(dòng)志愿者培訓(xùn)

14.危機(jī)預(yù)警事故應(yīng)對(duì)媒體溝通

15.贊助商標(biāo)志展示贊助商廣告宣傳贊助商產(chǎn)品銷售

16.媒體采訪安排媒體報(bào)道協(xié)調(diào)媒體贊助洽談

17.安全保障服務(wù)質(zhì)量現(xiàn)場(chǎng)秩序

18.