《蒙牛院線活動(dòng)提案》課件

《蒙牛院線活動(dòng)提案》活動(dòng)背景和目的提升品牌認(rèn)知通過院線活動(dòng)，將蒙牛品牌與年輕用戶群體建立更緊密的聯(lián)系，提升品牌知名度和好感度。擴(kuò)大產(chǎn)品銷售以活動(dòng)為契機(jī)，推動(dòng)產(chǎn)品銷售增長，并引導(dǎo)消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品。增強(qiáng)用戶互動(dòng)通過線上線下互動(dòng)環(huán)節(jié)，激發(fā)用戶參與度，打造更具吸引力的品牌體驗(yàn)。目標(biāo)客戶群體分析年輕群體以18-35歲的年輕群體為主，他們熱愛娛樂、追求潮流，對(duì)電影院線活動(dòng)有著較高的參與度。電影愛好者他們對(duì)電影文化有濃厚的興趣，樂于參與電影相關(guān)的主題活動(dòng)，并愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。蒙牛品牌忠實(shí)用戶他們對(duì)蒙牛品牌有較高的認(rèn)可度，并愿意嘗試與品牌相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)。行業(yè)競爭分析3主要競爭對(duì)手伊利、光明、旺旺等2競爭優(yōu)勢蒙牛在品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、渠道覆蓋等方面具備優(yōu)勢。1差異化策略通過創(chuàng)新活動(dòng)，打造差異化品牌體驗(yàn)，提升消費(fèi)者粘性?；顒?dòng)亮點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)1主題新穎將蒙牛品牌與電影院線結(jié)合，打造獨(dú)特的主題活動(dòng)，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。2互動(dòng)體驗(yàn)通過線上線下互動(dòng)，提升用戶參與度，增強(qiáng)品牌記憶。3IP賦能借助蒙牛IP形象，增加品牌辨識(shí)度，提高用戶好感度。4精準(zhǔn)營銷通過活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，提升品牌影響力?；顒?dòng)內(nèi)容概覽電影院互動(dòng)與蒙牛產(chǎn)品結(jié)合，設(shè)計(jì)電影院互動(dòng)游戲，例如“蒙牛猜電影”或“蒙牛幸運(yùn)抽獎(jiǎng)”，提升現(xiàn)場參與度，增強(qiáng)觀眾的品牌體驗(yàn)。品牌展示在電影院顯著位置放置蒙牛品牌展架，展示蒙牛產(chǎn)品及活動(dòng)信息，提高品牌曝光率和認(rèn)知度?，F(xiàn)場品鑒提供免費(fèi)的蒙牛產(chǎn)品品鑒活動(dòng)，讓觀眾在觀影過程中品嘗美味，體驗(yàn)蒙牛產(chǎn)品，留下積極的品牌印象。線上推廣策略線上平臺(tái)利用微信、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。KOL合作與知名美食博主、電影博主合作，進(jìn)行活動(dòng)宣傳和產(chǎn)品推廣。互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)線上互動(dòng)游戲，提升用戶參與度，增加品牌曝光度。優(yōu)惠活動(dòng)推出線上優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引用戶參與，促進(jìn)消費(fèi)。線下活動(dòng)形式影院互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)有趣的互動(dòng)游戲，例如電影主題猜謎、蒙牛產(chǎn)品知識(shí)問答等，吸引觀眾參與，并提供獎(jiǎng)品激勵(lì)。線下體驗(yàn)區(qū)設(shè)置蒙牛產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，提供試飲和試吃活動(dòng)，讓觀眾更直觀地感受蒙牛產(chǎn)品的品質(zhì)和風(fēng)味。創(chuàng)意打卡活動(dòng)與影院合作，設(shè)置創(chuàng)意打卡點(diǎn)，鼓勵(lì)觀眾拍照分享至社交媒體，提高活動(dòng)傳播效果。蒙牛IP運(yùn)用利用蒙牛品牌形象和知名度，打造IP聯(lián)動(dòng)，提升活動(dòng)影響力。將蒙牛IP元素融入到活動(dòng)場景設(shè)計(jì)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升活動(dòng)趣味性。門店落地方案1海報(bào)宣傳在影院入口處、售票大廳、觀影區(qū)域等位置張貼蒙牛品牌海報(bào)和活動(dòng)海報(bào)，提升品牌曝光度和活動(dòng)宣傳效果。2產(chǎn)品陳列在影院售票廳、休閑區(qū)、餐飲區(qū)域等位置設(shè)立蒙牛產(chǎn)品陳列柜，方便觀眾購買。3互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)游戲，觀眾參與游戲可獲得蒙牛產(chǎn)品優(yōu)惠券或小禮品，提升參與度和品牌好感度。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)參與獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)用戶積極參與活動(dòng)，例如：觀看電影、評(píng)論分享、參與互動(dòng)游戲等。積分兌換用戶通過參與活動(dòng)獲得積分，可用于兌換蒙牛產(chǎn)品、電影票、優(yōu)惠券等。幸運(yùn)抽獎(jiǎng)為用戶提供額外驚喜，例如：抽取蒙牛禮品、電影周邊等。渠道合作方案1院線合作與全國院線合作，在影院進(jìn)行品牌推廣，并提供蒙牛產(chǎn)品促銷活動(dòng)2電商平臺(tái)合作與線上電商平臺(tái)合作，進(jìn)行產(chǎn)品售賣和線上活動(dòng)推廣3媒體合作與媒體進(jìn)行合作，進(jìn)行廣告投放和活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃1預(yù)熱階段2023年11月10日-11月20日2正式啟動(dòng)2023年11月21日-11月27日3活動(dòng)收尾2023年11月28日-11月30日蒙牛院線活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃，將根據(jù)電影上映時(shí)間和觀眾觀影習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整，確?；顒?dòng)覆蓋整個(gè)電影上映周期。目標(biāo)KPI設(shè)定財(cái)務(wù)預(yù)算分析項(xiàng)目預(yù)算活動(dòng)場地租金10,000元宣傳物料制作5,000元活動(dòng)人員薪酬8,000元線上推廣費(fèi)用3,000元活動(dòng)禮品/獎(jiǎng)品2,000元其他雜項(xiàng)費(fèi)用2,000元活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)因素參與度不足活動(dòng)參與人數(shù)低于預(yù)期，影響活動(dòng)效果。負(fù)面評(píng)價(jià)活動(dòng)期間出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)，影響品牌形象。預(yù)算超支活動(dòng)成本超出預(yù)算，影響活動(dòng)收益。媒體傳播計(jì)劃媒體合作與主流媒體平臺(tái)合作，進(jìn)行活動(dòng)宣傳和推廣。KOL推廣邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖進(jìn)行活動(dòng)宣傳和推廣，提升影響力。網(wǎng)絡(luò)推廣利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋范圍。活動(dòng)預(yù)熱階段海報(bào)發(fā)布在社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)海報(bào)，吸引用戶關(guān)注。線上預(yù)熱利用線上互動(dòng)話題，引發(fā)用戶討論和參與。線下推廣在影院進(jìn)行線下宣傳，營造濃厚氛圍。活動(dòng)正式啟動(dòng)1媒體發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)媒體參與，提升活動(dòng)關(guān)注度2線上線下聯(lián)動(dòng)同步啟動(dòng)線上線下活動(dòng)，擴(kuò)大影響力3明星代言邀請(qǐng)人氣明星參與，增強(qiáng)活動(dòng)吸引力線上互動(dòng)環(huán)節(jié)1線上話題討論發(fā)起與影片相關(guān)的熱門話題討論，引導(dǎo)觀眾參與分享。2實(shí)時(shí)投票互動(dòng)設(shè)置與電影劇情、角色相關(guān)的投票環(huán)節(jié)，增加觀眾參與度。3蒙牛產(chǎn)品互動(dòng)將蒙牛產(chǎn)品與電影元素巧妙結(jié)合，設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲，提升產(chǎn)品曝光度。線下打卡活動(dòng)現(xiàn)場打卡鼓勵(lì)用戶在影院現(xiàn)場打卡，并上傳照片到社交媒體，分享觀影體驗(yàn)。互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)趣味互動(dòng)游戲，提升用戶參與度，例如電影知識(shí)問答、角色扮演等。主題活動(dòng)根據(jù)電影主題，策劃線下主題活動(dòng)，例如電影主題派對(duì)、角色扮演比賽等。IP分享環(huán)節(jié)視頻分享邀請(qǐng)明星或知名人士分享與蒙牛相關(guān)的品牌故事和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，提升品牌形象和影響力。明星互動(dòng)與粉絲進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性，提升品牌知名度和好感度。限量周邊贈(zèng)送蒙牛IP周邊產(chǎn)品，提升活動(dòng)參與度和用戶體驗(yàn)。抽獎(jiǎng)/游戲環(huán)節(jié)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)觀眾參與互動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得電影票、蒙牛產(chǎn)品等獎(jiǎng)品。電影知識(shí)問答設(shè)置電影相關(guān)問題，答對(duì)者獲得獎(jiǎng)品或參與抽獎(jiǎng)?，F(xiàn)場體驗(yàn)環(huán)節(jié)互動(dòng)游戲通過現(xiàn)場游戲互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與度。產(chǎn)品試飲提供蒙牛產(chǎn)品試飲，讓觀眾感受產(chǎn)品魅力。周邊領(lǐng)取準(zhǔn)備蒙牛主題周邊，提升活動(dòng)參與度。門店簽到環(huán)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場簽到顧客到達(dá)門店后，可通過掃描二維碼或出示手機(jī)購票信息進(jìn)行簽到。專屬禮品贈(zèng)送簽到成功的顧客將獲得蒙牛提供的專屬小禮品，提升顧客參與度和品牌好感度。積分獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制簽到后可獲得一定積分，可在后續(xù)環(huán)節(jié)進(jìn)行積分兌換，增加互動(dòng)性。積分兌換環(huán)節(jié)積分獲取用戶可以通過參與線上活動(dòng)、線下打卡、觀看直播等方式獲得積分。兌換禮品用戶可以將積累的積分兌換成蒙牛產(chǎn)品、電影票、周邊產(chǎn)品等禮品。內(nèi)容輸出環(huán)節(jié)視頻制作活動(dòng)剪輯精美的宣傳視頻，并發(fā)布到線上平臺(tái)。照片分享精選活動(dòng)照片，并發(fā)布到社交媒體平臺(tái)。文案創(chuàng)作撰寫活動(dòng)總結(jié)文章，分享活動(dòng)亮點(diǎn)和成果。線上線下聯(lián)動(dòng)1線上引流通過線上平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行宣傳推廣，吸引用戶參與線下活動(dòng)。2線下互動(dòng)在影院等線下場所組織豐富有趣的活動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)并增強(qiáng)品牌互動(dòng)。3數(shù)據(jù)打通將線上線下數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)用戶行為的追蹤和分析，提升活動(dòng)效果?；顒?dòng)回顧和總結(jié)活動(dòng)影響力分析量化評(píng)估活動(dòng)效果，分析參與人數(shù)、用戶互動(dòng)、品牌曝光等數(shù)據(jù)，并與預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行對(duì)比?；顒?dòng)亮點(diǎn)和不足總結(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，以及存在的問題和不足，為未來活動(dòng)改進(jìn)提供參考。用戶反饋和意見收集用戶反饋和意見，了解用戶對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、形式和獎(jiǎng)品等的滿意度，并進(jìn)行分析和改進(jìn)。活動(dòng)影響力分析BrandAwarenessSalesGrowt