上海應用技術大學《廣告史》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁上海應用技術大學《廣告史》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度會影響消費者的接受程度。當推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權威機構的檢測報告B.邀請明星代言C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款3、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關于社交媒體廣告的特點，下列描述不準確的是：（）A.互動性強，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準C.信息傳播迅速，實時性強D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大4、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標、策略、預算等方面的規(guī)劃。當確定廣告目標為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側重于產品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率5、在廣告預算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產品，以下哪種預算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預算規(guī)劃，隨機投放廣告6、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據產品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節(jié)日和活動進行投放7、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯(lián)系方式、購買方式等信息8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是9、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是10、在廣告設計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術字D.傳統(tǒng)的楷書字體11、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒12、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產品。當一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標志B.為冰淇淋產品創(chuàng)建全新的品牌C.結合巧克力和冰淇淋的特點創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱13、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時裝秀B.推出限量版聯(lián)名產品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是14、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎15、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設計動畫，以下哪種動畫風格可能更受歡迎？（）A.寫實風格B.卡通風格C.水墨風格D.抽象風格二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在研究某種傳染病的傳播途徑時，發(fā)現(xiàn)該疾病主要通過飛沫傳播和密切接觸傳播。以下哪種情況最有可能導致該傳染病的大規(guī)模爆發(fā)？A.人群密集的室內場所且通風不良B.戶外空曠的公園，人員保持一定距離C.學校教室，學生佩戴口罩且座位間隔較大D.單人辦公室，每日消毒2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌個性測量方法和工具，以及如何根據測量結果優(yōu)化品牌個性塑造策略。3、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和事件廣告的時效性和影響力，以及在不同事件營銷中的應用？4、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行中，如何確保廣告從創(chuàng)意概念到實際制作的順利轉化，避免創(chuàng)意的流失和變形？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的以景托人手法，探討如何借助自然景色或環(huán)境來突出人物形象和品牌特性。2、（本題5分）探討廣告中的創(chuàng)意抄襲現(xiàn)象，分析創(chuàng)意抄襲的危害、成因以及如何加強行業(yè)自律和法律監(jiān)管，保護原創(chuàng)廣告創(chuàng)意。3、（本題5分）分析廣告中的服務營銷，探討如何通過廣告提升服務品牌的形象和價值。4、（本題5分）論述廣告中的互動體驗設計，如何通過技術手段讓消費者參與廣告過程以提高傳播效果。5、（本題5分）分析在共享經濟模式下，廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c和新策略，探討如何適應這一模式下的市場變化和消費者需求。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的比較手法常用于突出產品優(yōu)勢。分析比較手法的運用策略，包括合理的對比對象選擇、數(shù)據的真實性和有效性等，同時探討過度比較可能帶來的負面效果及應對方法。2、（本題10分）某電商平臺在促銷活動期間投放了大量廣告，然而用戶轉化率不高。分析可能影響用戶從看到廣告到實際購買行為的因素，并提