領(lǐng)克02＆KK合作方案

領(lǐng)克02＆KK合作方案By

Keep推廣概述推廣品牌：領(lǐng)克02推廣時(shí)間：8月24日一9月9日(暫定))推廣目標(biāo)：

為領(lǐng)克02新車造勢(shì)，通過(guò)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光及系列深度合作凸顯座駕優(yōu)勢(shì)，建立用戶認(rèn)知，搶占用戶心智通過(guò)與KeepXKralieKloss商業(yè)合作，強(qiáng)化品牌年輕潮流時(shí)尚的品牌調(diào)性，吸引年輕個(gè)性有態(tài)度的目標(biāo)受眾關(guān)注，并逐步影響其對(duì)品牌的偏好度10/201402/201506/201610/201508/2017Keep團(tuán)隊(duì)成立Keep

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1.0登錄App

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Store評(píng)選為2015年度精選Keep完成騰訊C+輪戰(zhàn)略投資Keep用戶量突破1億1.4

億注冊(cè)用戶3000萬(wàn)月活躍用戶1500萬(wàn)周活躍用戶關(guān)于Keep全球最受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)Keep用戶畫像一年輕高學(xué)歷的用戶占主體高學(xué)歷61.9.%的用戶擁有本科學(xué)歷；14.2%的用戶擁有碩士學(xué)歷白領(lǐng)精英活躍用戶中，41.53%為22-35歲的白領(lǐng)；35歲以上的精英人士占14.49%高收入45%的用戶月收入在5k以上；其中，10k以上占22%42%76%45%北京

|上海|深圳|廣州

|重慶

成都|杭州|西安|天津|南京

7.61%5.96%3.07%2.43%2.41%2.39%2.37%1.93%1.62%3.02%國(guó)內(nèi)用戶城市分布TOP

10排行榜3.02%Keep用戶價(jià)值-用戶高黏性4.64次每周訓(xùn)練頻次每周跑步總公里數(shù)698萬(wàn)每周查看食譜人數(shù)103萬(wàn)每秒13次加油30分鐘訓(xùn)練用戶每日訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)22分鐘每天人均使用App時(shí)長(zhǎng)每秒3次評(píng)論數(shù)據(jù)來(lái)源：Keep內(nèi)部數(shù)據(jù)領(lǐng)克粉絲屬性領(lǐng)克受眾洞察Keep用戶圈層領(lǐng)克目標(biāo)用戶1.4億注冊(cè)用戶一、二線城市用戶白領(lǐng)精英人群高收入群體運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者...…人群屬性品牌調(diào)性利用Keep平臺(tái)多維優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)克品牌最大曝光量和用戶信息傳達(dá)34歲以下用戶占比74%大專以上學(xué)歷79%一二線城市中等收入家庭追求健康、品質(zhì)生活Keep的高合作價(jià)值KarlieKloss極具商業(yè)價(jià)值與影響力的繆斯女神曾是全球《Vogue》出鏡率第一的名模五次參與維密大秀現(xiàn)今在最具權(quán)威與公信力的MDC榜單中入選“NEW

SUPERS”2016、2017連續(xù)兩年在福布斯公布的“全球最賺錢超模榜單”中位列前十單條動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊量近20W粉絲量740W粉絲量614W高頻互動(dòng)社交女王單條動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊量6000+粉絲量79WKeepXKK招商項(xiàng)目卸下萬(wàn)眾矚目的超模身份,還原最真實(shí)多面的KarlieKloss智慧與美貌并存自2015年9月起，KarlieKloss開始在紐約大學(xué)（NYU）的Gallatin學(xué)院學(xué)習(xí)編程KK以“KodewithKloss”項(xiàng)目，被選入2018年福布斯美國(guó)30位30歲以下精英榜，并登上福布斯封面運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚并重運(yùn)動(dòng)狂熱愛(ài)好者KK:作為超模需要時(shí)刻保持最佳的體態(tài)，運(yùn)動(dòng)是必不可少的，而職業(yè)以外，KK對(duì)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都有著迷之熱愛(ài)，無(wú)論是幼年學(xué)習(xí)的芭蕾、摯愛(ài)的棒球賽事、高燃的有氧拳擊..KeepXKK招商項(xiàng)目一關(guān)于KarlieKloss49%21%6%23%1%72%28%熱情嫵媚自信時(shí)刻洋溢著美式高級(jí)感的她被全世界千萬(wàn)粉絲關(guān)注愛(ài)慕著數(shù)據(jù)來(lái)源于百度指數(shù)粉絲畫像：城市分布以沿海及超一線城市為主——追趕潮流時(shí)尚，追求品質(zhì)生活年輕在20-39歲間——擁有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的職場(chǎng)人士以女性粉絲為主導(dǎo)——消費(fèi)更為感性隨心來(lái)自都市，年輕潮流時(shí)尚、享受生活，追求品質(zhì)的職業(yè)女性KeepXKK招商項(xiàng)目一關(guān)于KarlieKloss世界頂尖超模與運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域頂尖公司的首度攜手碰撞出絕無(wú)僅有的商業(yè)火花為Karlie

Kloss量身定制系列專業(yè)訓(xùn)練課程宣揚(yáng)女性運(yùn)動(dòng)態(tài)度打造全新運(yùn)動(dòng)形象的繆斯女神做自己的繆斯“”就是要女性不是為了取悅誰(shuí)而存在也不必為了旁人的眼光與評(píng)判而惴惴不安盲從改變誰(shuí)能定義美？定義出眾？讓“偏見(jiàn)”與“指教”歲運(yùn)動(dòng)一場(chǎng)的汗水揮散在高燃的訓(xùn)練中盡情釋放自己自信陽(yáng)光嫵媚..你渴望的將會(huì)在運(yùn)動(dòng)中重新找回Keep

+

Karlie

Kloss打造全新明星商業(yè)化模式多維合作形式滿足品牌多樣需求KeepXKK招商項(xiàng)目一商業(yè)合作價(jià)值運(yùn)動(dòng)為品牌背書賦能品牌價(jià)值利用明星效應(yīng)塑造品牌形象三強(qiáng)聯(lián)合打造爆點(diǎn)營(yíng)銷高價(jià)值用戶有效轉(zhuǎn)化領(lǐng)克品牌合作的高商業(yè)價(jià)值時(shí)尚潮流有態(tài)度年輕運(yùn)動(dòng)基因高品質(zhì)KeepXKK招商項(xiàng)目一商業(yè)合作價(jià)值Keep為Karlie

Kloss量身打造專屬課程營(yíng)銷價(jià)值借勢(shì)”做自己的繆斯”熱點(diǎn),圍繞明星課程開展品牌系列營(yíng)銷活動(dòng)將KK龐大的粉絲體量轉(zhuǎn)化為品牌聲量，為品牌傳播掀起新高潮“做自己的繆斯”優(yōu)質(zhì)硬廣強(qiáng)勢(shì)曝光全面覆蓋高價(jià)值用戶借勢(shì)明星流量為品牌活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引流欄目先導(dǎo)片精準(zhǔn)觸達(dá)TA感知品牌力量原生內(nèi)容合作「明星運(yùn)動(dòng)研究所」欄目之繆斯女神KK品牌挑戰(zhàn)賽深度影響TA加深品牌偏好KK發(fā)起品牌相關(guān)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)深化認(rèn)知助力品牌口碑打造明星口碑明星欄目商業(yè)植入KeepXKK招商項(xiàng)目一合作形式全面覆蓋高價(jià)值用戶聯(lián)合logo開機(jī)畫面-1/2輪播日均曝光380w“做自己的繆斯”——Karlie

Kloss聯(lián)合logo發(fā)現(xiàn)頁(yè)-精選Banner日均曝光300w“做自己的繆斯”——Karlie

Kloss聯(lián)合logo發(fā)現(xiàn)頁(yè)-底部Banner日均曝光220w聯(lián)合logo動(dòng)態(tài)頁(yè)-熱門feeds流日均曝光85w注：站內(nèi)各類硬廣資源強(qiáng)勢(shì)推薦，帶品牌聯(lián)合logo（不可有品牌產(chǎn)品的露出）硬廣資源僅可內(nèi)跳，對(duì)Keep站內(nèi)品牌開展的系列活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)引流節(jié)目宣傳物料體現(xiàn)品牌元素用途：Keep站內(nèi)及SNS社交平臺(tái)傳播聯(lián)合logo示意優(yōu)質(zhì)硬廣強(qiáng)勢(shì)曝光商業(yè)合作形式1.精準(zhǔn)觸達(dá)TA感知品牌力量Keep年度重磅企劃打造全新欄目：邀請(qǐng)具有運(yùn)動(dòng)基因的明星，展開課程教學(xué)：

KK李現(xiàn)吉克雋逸黃曉明欄目示意品牌可冠名欄目，全程體現(xiàn)聯(lián)合logo課程教學(xué)商業(yè)植入場(chǎng)景內(nèi)植入品牌產(chǎn)品，明星互動(dòng)試用等畫面（需具體溝通）欄目宣傳片合作品牌產(chǎn)品的露出及聯(lián)合logo展現(xiàn)招攬明星ing

...商業(yè)合作形式2.內(nèi)容營(yíng)銷全面升級(jí)明星運(yùn)動(dòng)研究所一合作形式內(nèi)容植入全方位品牌合作Keep首啟明星課程內(nèi)容營(yíng)銷合作三大合作形式品牌專區(qū)15秒課程宣傳片課程內(nèi)容植入多樣化內(nèi)容營(yíng)銷形式利用明星效應(yīng)塑造品牌形象合作形式點(diǎn)位位置：課程詳情頁(yè)點(diǎn)位內(nèi)容：文字介紹：領(lǐng)克品牌LOGO權(quán)益、領(lǐng)克與Keep聯(lián)合冠名權(quán)益、領(lǐng)克02產(chǎn)品簡(jiǎn)介權(quán)益課程宣傳片視頻：（封面）領(lǐng)克與Keep聯(lián)合logo露出權(quán)益「視頻內(nèi)容」領(lǐng)克產(chǎn)品賣點(diǎn)露出權(quán)益+片尾聯(lián)合logo權(quán)益呈現(xiàn)機(jī)制：文字介紹+課程宣傳片（封面）：點(diǎn)擊訓(xùn)練必呈現(xiàn)視頻內(nèi)容：首次正式開始訓(xùn)練必播放，PS：用戶也可主動(dòng)點(diǎn)擊播放（注：課程宣傳片也可換成品牌運(yùn)動(dòng)相關(guān)tvc）在線時(shí)間：兩個(gè)月品牌專區(qū)品牌專區(qū)（文案+視頻形式）品牌專區(qū)示意15S課程欄目宣傳片招攬明星ing

...從訓(xùn)練內(nèi)容中剪輯明星運(yùn)動(dòng)精選動(dòng)作與品牌產(chǎn)品露出畫面進(jìn)行集合，形成15秒欄目宣傳片，落版帶聯(lián)合logo。（宣傳片不額外單獨(dú)拍攝）品牌在7.20前確定合作意向

PLAN

.A宣傳片可拍攝KK在領(lǐng)克02座駕內(nèi)的畫面，品牌需提供座駕（拍攝地北京）KK訓(xùn)練花絮的背景板可根據(jù)品牌方需求進(jìn)行定制，彰顯時(shí)尚潮流感KK花絮內(nèi)容可與品牌進(jìn)行溝通協(xié)商，風(fēng)格彰顯動(dòng)感潮流，可指定動(dòng)作宣傳片中的文案內(nèi)容可定制，強(qiáng)調(diào)“平方青年”主題，KK可配合講述品牌主題宣傳片形式：領(lǐng)克02座駕畫面（品牌提供）與KK訓(xùn)練花絮進(jìn)行混剪招攬明星ing

...從訓(xùn)練內(nèi)容中剪輯明星運(yùn)動(dòng)精選動(dòng)作與品牌產(chǎn)品露出畫面進(jìn)行集合，形成15秒欄目宣傳片，落版帶聯(lián)合logo。（宣傳片不額外單獨(dú)拍攝）KK訓(xùn)練花絮從已拍攝的片段中截選，背景板無(wú)法定制（偏簡(jiǎn)約風(fēng)格），動(dòng)作無(wú)法指定（以健身動(dòng)作及走秀擺拍為主）宣傳片中的文案內(nèi)容可定制，強(qiáng)調(diào)新時(shí)代“平方青年”的主題宣傳片形式：領(lǐng)克02座駕畫面（品牌提供）與KK訓(xùn)練花絮進(jìn)行混剪品牌在7.20后確定合作意向

PLAN

.B視頻傳播路徑——僅限Keep站內(nèi)1.綁定「明星運(yùn)動(dòng)研究所」之繆斯女神KK，建立品牌專區(qū)，視頻在品牌專區(qū)內(nèi)長(zhǎng)期留存，且用戶訓(xùn)練開始前強(qiáng)制觀看2.單獨(dú)硬廣推送/放置于品牌合作挑戰(zhàn)賽報(bào)名頁(yè)面中15S課程欄目宣傳片課程片頭領(lǐng)克落版logo呈現(xiàn)（頻次：1次）（領(lǐng)克品牌logo）角標(biāo)翻轉(zhuǎn)點(diǎn)位位置：長(zhǎng)視頻課程中，視頻畫面右下角合作形式：領(lǐng)克與Keep課程聯(lián)合logo，體現(xiàn)領(lǐng)克品牌logo呈現(xiàn)機(jī)制：進(jìn)入正式訓(xùn)練時(shí)必現(xiàn)頻次：3次，每次3秒（領(lǐng)克品牌logo）字幕條點(diǎn)位內(nèi)容和形式：領(lǐng)克品牌logo+領(lǐng)克品牌提示如：領(lǐng)克02提示你運(yùn)動(dòng)過(guò)程中需要注意呼吸節(jié)奏。呈現(xiàn)機(jī)制：進(jìn)入正式訓(xùn)練時(shí)必現(xiàn)頻次：3次，每次3秒內(nèi)容合作(片頭、角標(biāo)、字幕條）（品牌logo）（品牌logo）轉(zhuǎn)場(chǎng)植入點(diǎn)位位置：長(zhǎng)視頻課程休息轉(zhuǎn)場(chǎng)畫面點(diǎn)位內(nèi)容及合作形式：領(lǐng)克與Keep品牌聯(lián)合logo呈現(xiàn)呈現(xiàn)機(jī)制：進(jìn)入正式訓(xùn)練時(shí)必現(xiàn)頻次：根據(jù)不同課程而定（不固定）中插廣告點(diǎn)位位置：用戶在訓(xùn)練休息中，植入品牌廣告點(diǎn)位內(nèi)容及合作形式：15秒TVC廣告或圖片展現(xiàn)呈現(xiàn)機(jī)制：進(jìn)入正式訓(xùn)練時(shí)必現(xiàn)頻次：共1次（每次15秒）注：中插廣告點(diǎn)擊可跳過(guò)，不可關(guān)閉。內(nèi)容合作(轉(zhuǎn)場(chǎng)、中插）（品牌logo）內(nèi)容合作（口播）口播植入（片頭）點(diǎn)位位置：課程第一個(gè)動(dòng)作正式開始練習(xí)（前五秒）點(diǎn)位內(nèi)容及合作形式:語(yǔ)音介紹(品牌+課程提示;領(lǐng)克提示你，運(yùn)動(dòng)前請(qǐng)充分熱身1次)

呈現(xiàn)機(jī)制:進(jìn)入正式訓(xùn)練時(shí)必現(xiàn)語(yǔ)音錄制：播音老師（非明星）頻次：1次，每次5秒口播植入（訓(xùn)練結(jié)束后）點(diǎn)位位置：長(zhǎng)視頻課程中運(yùn)動(dòng)結(jié)束后點(diǎn)位內(nèi)容及合作形式：口播（與領(lǐng)克品牌相關(guān)性的口播話術(shù)+運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下領(lǐng)克02產(chǎn)品畫面）如：“訓(xùn)練結(jié)束了，敢想敢為，只為更好，一起堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)吧！呈現(xiàn)機(jī)制：進(jìn)入正式訓(xùn)練時(shí)必現(xiàn)頻次：1次，每次15秒內(nèi)容合作（場(chǎng)景植入）7月20日前品牌確定合作意向則可根據(jù)品牌需求搭建課程背板注：畫面需簡(jiǎn)潔、適宜課程訓(xùn)練，不影響用戶體驗(yàn)，無(wú)品牌logo的露出，僅風(fēng)格配合品牌進(jìn)行搭建深度影響TA加深品牌偏好商業(yè)合作形式3.品牌挑戰(zhàn)賽為領(lǐng)克定制專屬線上挑戰(zhàn)活動(dòng)，在沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中完成品牌與用戶的深度溝通，深化品牌認(rèn)知提升好感度由KK發(fā)起與品牌高關(guān)聯(lián)度的運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，文案內(nèi)容體現(xiàn)eg.

“快來(lái)和Karlie

Kloss一起完成挑戰(zhàn)”挑戰(zhàn)賽頭圖及推廣資源位素材使用KK肖像（不與產(chǎn)品同時(shí)露出于一張圖內(nèi)）KK可配合品牌發(fā)布站內(nèi)圖文動(dòng)態(tài)，親身體驗(yàn)挑戰(zhàn)并號(hào)召用戶參與活動(dòng)（圖文下自帶挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽，點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)品牌活動(dòng)）在一定時(shí)間周期內(nèi)制定運(yùn)動(dòng)任務(wù)并邀請(qǐng)用戶進(jìn)行挑戰(zhàn)，可綁定品牌冠名課程/Kk定制課程，并支持個(gè)人或團(tuán)體進(jìn)行挑戰(zhàn)，完成任務(wù)給予用戶獎(jiǎng)勵(lì)。1、合作形式2、品牌展現(xiàn)定制化H5形式，對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行圖、文、視頻趣味性展示，頁(yè)面可添加跳轉(zhuǎn)鏈接，向品牌官網(wǎng)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。平方青年讓燃燒的卡路里見(jiàn)證你的態(tài)度針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群興趣所在定制線上賽事，在運(yùn)動(dòng)中佐證產(chǎn)品功效，吸粉無(wú)數(shù)「挑戰(zhàn)平方青年」要么與我無(wú)關(guān)，要么加倍付出，沒(méi)錯(cuò)，我就是你所謂的新時(shí)代平方青年！領(lǐng)克02帶你領(lǐng)略越級(jí)加乘產(chǎn)品力打造的高智能、高性能轎跑SUV賽事機(jī)制獎(jiǎng)勵(lì)回饋用戶報(bào)名參賽后，在活動(dòng)期內(nèi)累計(jì)完成8公里跑，