《傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的PEST-SWOT分析》開題報告10000字

傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的PEST-SWOT分析開題報告TOC\o"1-2"\h\u16368一、選題背景與研究意義 125962（一）選題背景 15577（二）研究意義 229110二、文獻綜述 326756（一）關(guān)于文旅融合的研究 312104（二）關(guān)于景區(qū)發(fā)展的研究 514498（三）關(guān)于傳統(tǒng)文化IP賦能的研究 69747（四）關(guān)于傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的研究 76643（五）研究述評 816294三、研究內(nèi)容和技術(shù)路線 826824四、擬采用的研究方法 91057五、研究可能的創(chuàng)新點 1032134六、論文寫作大綱(大綱內(nèi)標(biāo)題要根據(jù)學(xué)位論文要求設(shè)置) 10163761緒論 10312142相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ) 11247303文旅融合背景下傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀分析 11260134傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的PEST-SWOT分析 1219055文旅融合背景下傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的路徑 13152456結(jié)論與展望 133552參考文獻 1322689七、參考文獻 13一、選題背景與研究意義（一）選題背景當(dāng)今社會正在進入一個以交融為特征的新時代，無論是文化，抑或是經(jīng)濟和政治都在相互交融，社會政治、經(jīng)濟、文化三大要素根據(jù)各自的比例構(gòu)成、地位、作用、相互交叉組合，其中文化己經(jīng)滲入到社會經(jīng)濟的方方面面，創(chuàng)新出“文化+”等各種不同的新業(yè)態(tài)。文化+旅游的業(yè)態(tài)也在這一背景下誕生。多年來各級黨委、政府采取多種措施推進文化和旅游相互融合、相互促進，取得了一定的經(jīng)濟成效和良好的社會效益。在新形勢新背景下推動文化與旅游深度融合，是文化和旅游部門的共同使命。2009年，原國家文化部、旅游局聯(lián)合出臺了《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，正式拉開文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展序幕。2018年，中央印發(fā)了《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，從中央到地方相繼完成文化和旅游機構(gòu)改革重組，實現(xiàn)了我國文化與旅游融合發(fā)展的重大跨越。2019年，國辦印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出，到2022年建設(shè)30個國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。2020年，應(yīng)對新冠疫情，國家發(fā)改委、中宣部、教育部等23個部門在《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》中要求培育文化和旅游新業(yè)態(tài)。2021年，隨著中央定調(diào)“共同富裕”時代的到來，對文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更高要求，文旅融合成為點亮共富路徑的嶄新模式。這些政策和文件為文旅融合提供了指導(dǎo)建議，加快了文旅融合的進程，也為我國景區(qū)的發(fā)展提供了新的思路。當(dāng)前，消費者前往景區(qū)進行旅游逐漸從以往對物質(zhì)的追求轉(zhuǎn)變?yōu)榫耋w驗，更注重景區(qū)所富含的故事內(nèi)容帶來的情感上的歸屬與共鳴。因此，旅游運營商在發(fā)展景區(qū)或者加強旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，需要注重發(fā)掘景區(qū)蘊含的文化資源，把傳統(tǒng)文化要素賦能于景區(qū)發(fā)展上，可以以獨特的魅力幫助景區(qū)吸引更多的游客。事實上，各景區(qū)在競爭的過程中，已由單純的景點競爭，轉(zhuǎn)向附著于景區(qū)文化IP內(nèi)涵的競爭。由此可見，傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展是旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的根基和源泉，通過將傳統(tǒng)文化IP與景區(qū)發(fā)展相融合，不僅有效提升了受眾對傳統(tǒng)文化IP內(nèi)涵的認識，同時也實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化IP的價值增值以及景區(qū)的發(fā)展。當(dāng)前，很多景區(qū)已經(jīng)意識到傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的重要價值，在發(fā)展景區(qū)的過程中紛紛加強了對傳統(tǒng)文化IP的賦能，但在具體賦能的過程中還存在不少的問題，導(dǎo)致景區(qū)的發(fā)展不容樂觀。鑒于此，本文將對傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)存在的問題，并結(jié)合當(dāng)前的實際，提出針對性的改善對策。（二）研究意義本文的研究意義如下：（1）理論意義。針對傳統(tǒng)文化IP的賦能研究學(xué)界處于剛起步的探索狀態(tài)，因此在理論研究方面具有可研究的空間和研究的價值。其次在文旅融合的時代背景下對景區(qū)發(fā)展的研究一直伴隨著對傳統(tǒng)文化的利用，引入文旅融合背景來分析傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展是一個比較嶄新的視角，當(dāng)前學(xué)術(shù)界的研究成果還不多，相關(guān)的研究有待進一步豐富和細化，本文將利用旅游市場理論、旅游行為理論、文旅融合理論等對這一課題進行研究，不僅可以豐富有關(guān)傳統(tǒng)文化IP的賦能研究，也可以對文旅融合的理論進行延伸利用，有一定的理論意義。（2）實踐意義。近些年一些傳統(tǒng)文化IP敦煌、故宮等都通過IP化發(fā)展造成了市場消費的轟動，在傳統(tǒng)文化傳播傳承上取得了一定的成績。但根據(jù)傳統(tǒng)文化IP市場的消費占有率來看，IP市場依然有著廣闊的發(fā)展前景，市場需要更多傳統(tǒng)文化IP的進入，研究如何有效的賦能傳統(tǒng)文化IP，可以促進傳統(tǒng)文化的文化價值和商業(yè)價值的提升。同時，本研究以傳統(tǒng)文化IP為研究中心從IP的生成期、流通期、消費期來分析其對景區(qū)發(fā)展的賦能策略，從內(nèi)容塑造、媒介傳播、受眾轉(zhuǎn)化3個環(huán)節(jié)提出適合的賦能策略，可以為我國景區(qū)更好地利用傳統(tǒng)文化IP提供一點參考指導(dǎo)策略，促進景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，因而還有一定的現(xiàn)實意義。二、文獻綜述（一）關(guān)于文旅融合的研究從實踐發(fā)展的角度來看，文化和旅游的融合起步較早，一直以來，文化和旅游都存在相互促進、相互發(fā)展的關(guān)系。從文旅融合理論研究的角度來看，主要內(nèi)容包括融合的概念、模式、動力機制及產(chǎn)品、路徑等方面。近年來隨著文旅融合時代的到來，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究探索逐步成為學(xué)術(shù)界的熱點。一是關(guān)于文旅融合的概念。通過梳理文獻發(fā)現(xiàn)國外的文化旅游研究要比國內(nèi)開展得早一些，最早是由美國學(xué)者Rosenberg（1963）從技術(shù)角度分析提出產(chǎn)業(yè)融合思想，他提出相同的生產(chǎn)技術(shù)使不同產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系變得緊密，從而萌發(fā)了最初的產(chǎn)業(yè)融合理論。在國內(nèi)“文化旅游”最早由魏小安（提出，但并未具體定義。Howard（2009）以歐洲地區(qū)為研究對象，認為打造一個地區(qū)的文化旅游品牌，有助于塑造當(dāng)?shù)亓己玫膶ν庑蜗?，更能成為一個城市新的經(jīng)濟增長點。A.M.OgabohAgba（2010）通過研究克羅斯河州旅游業(yè)的發(fā)展及其對當(dāng)?shù)匚幕挠绊懀瑏硖岢鱿嚓P(guān)建議用以推動文化產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)的促進作用。徐虹、王京傳（2011）指出，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的交織滲透，其本質(zhì)是兩者之間的要素融合，要素與要素之間的競爭關(guān)系首先表現(xiàn)出來，然后再逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰f(xié)調(diào)發(fā)展。程錦、陸林、朱付彪（2011）的研究則認為旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程，是先產(chǎn)生于和它存在著某種關(guān)系的其他產(chǎn)業(yè)或行業(yè)內(nèi)部的，再經(jīng)過融合而產(chǎn)生出新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，這是一種旅游業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新形式。劉淑秀（2012）強調(diào)了文旅融合在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的重要作用，同時對文旅融合內(nèi)涵加以拓展延伸。二是關(guān)于文旅融合的動力機制。楊穎（2008）指出旅行中的體驗性、閑暇具有的消費和生產(chǎn)二重性以及對經(jīng)濟效益的需求，是推動文旅融合發(fā)展的主要動力。趙琳昕、杜釗（2012）通過對四川省文化和旅游融合發(fā)展的研究，認為我國旅游業(yè)整體競爭力的評價激勵機制，要構(gòu)建在動態(tài)發(fā)展的技術(shù)和管理的創(chuàng)新基石上，要全面考察產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭能力指數(shù)以及環(huán)境要素的直接影響程度。AlvinHungChihYU（2012）首先確定游客參加藝術(shù)節(jié)的動機，再以各類動機將游客劃分為不同群體，合理的動機分類對于更好地規(guī)劃、管理和營銷有重要意義。袁驊笙（2013）基于系統(tǒng)動力學(xué)的思想，研究不同產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展機制，鎖定關(guān)鍵因素和核心環(huán)節(jié)用以促成產(chǎn)業(yè)融合。李鋒、陳太政、辛欣（2013）認為我國旅游業(yè)的融合己作為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的主要動力來源，將技術(shù)、服務(wù)、資金和科研人才等因素的融入作為我國旅游業(yè)融合的主要考量指標(biāo)。蔣昕、傅才武（2020）以寧波的“一人一藝”鄉(xiāng)村行動計劃為研究對象，分析提出文化動力、空間動力、經(jīng)濟動力為鄉(xiāng)村文旅融合內(nèi)生發(fā)展提供了多維度的動力機制，鄉(xiāng)村文化成長機制的建立與運行，可帶動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展。孟令輝（2021）認為文旅融合發(fā)展的機制主要應(yīng)集中在政策和規(guī)劃引領(lǐng)、挖掘文旅資源、加強宣傳推介及培養(yǎng)專業(yè)人才幾個方面進行探索創(chuàng)新。三是關(guān)于文旅融合的模式。石柳清（2015）對我國西安市曲江新區(qū)文化和旅游業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀與過程開展了深入研究，并針對當(dāng)?shù)靥岢隽宋幕c旅游融合發(fā)展的新模式，主要有以政府為主導(dǎo)，以市場為導(dǎo)向，建立有效的招商引資機制和挖掘利用優(yōu)質(zhì)的歷史文化資源。朱曉輝（2016）在研究中提出了節(jié)慶旅游品牌、文旅區(qū)域合奏發(fā)展、文旅企業(yè)發(fā)展、文旅與文創(chuàng)互動、文化和生態(tài)深度融合五種文旅融合模式。AbabnehM（2017）認為旅游活動形式的提高、新的消費方式的增長以及旅游產(chǎn)品生產(chǎn)方式的變化，都加速了創(chuàng)意旅游的形成，文化創(chuàng)意的融入可以解決游客在傳統(tǒng)旅游中遇到的問題。王建芹、李剛（2020）在研究中提出文旅融合可以選擇的模式主要有文化+旅游、旅游+文化、文旅+其他三種模式。四是關(guān)于文旅融合的路徑。關(guān)于這方面的研究，國外學(xué)者相對較早，Besculides（2002）在文章中以西班牙當(dāng)?shù)鼐用駷槔?，從了解游客認可度和滿意度等方面著手，從而得出結(jié)論發(fā)展一個地區(qū)的文化旅游，首先應(yīng)遵循當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕L(fēng)俗及信仰。Jamieson（2003）認為政府應(yīng)該根據(jù)不同類別、不同收入群體的消費需求，打造出結(jié)構(gòu)更完整、種類更豐富的文旅產(chǎn)品體系。羅明義（2009）提出創(chuàng)新體制和機制，加大開發(fā)建設(shè)，突出產(chǎn)品特色，培訓(xùn)專業(yè)人才，大力宣傳營銷，是不斷提升文化旅游品質(zhì)的重要途徑。趙華、于靜（2015）通過對鄉(xiāng)村旅游的研究，提出了環(huán)境優(yōu)化、文化挖掘和產(chǎn)業(yè)升級三種融合路徑。胡海勝、胡晶（2020）以江西省為例，提出文化和旅游應(yīng)從樹立融合理念、優(yōu)化融合布局、創(chuàng)新融合業(yè)態(tài)、培育融合主體、夯實融合基礎(chǔ)五個路徑出發(fā)實現(xiàn)深度融合。張杭州（2020）在研究特色小鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展中提出，其路徑的選擇要基于區(qū)域特色和文化資源的創(chuàng)新運用。（二）關(guān)于景區(qū)發(fā)展的研究西方國家很早就開始發(fā)展旅游業(yè)，在理論以及應(yīng)用層面積累了不少的經(jīng)驗，都可以將其拿來實施參考和學(xué)習(xí)。關(guān)于景區(qū)發(fā)展的技術(shù)與實例研究上，目前針對此環(huán)節(jié)的探索比較廣泛，并取得了很多的成果。比如Lindsey（1999）對城市綠道對于城市景區(qū)旅游發(fā)展的影響實施了研究，并對其管理給予了意見；Korstanje（2009）對景區(qū)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，實施了研究并制定了發(fā)展以及管理的措施；Liu（2016）系統(tǒng)地使用各種分析方法，對旅游景區(qū)的戰(zhàn)略制定，品牌的梳理和銷售以及創(chuàng)新等方面實施了研究；Bulai（2016）對于伊瑪目布哈里陵墓景區(qū)的發(fā)展特點實施了調(diào)研，并對其發(fā)展策略實施了剖析，Antonson（2014）則針對兩個歐洲國家的旅游發(fā)展策略以及規(guī)劃進行對比，從二者的區(qū)別中尋找促進旅游發(fā)展的合理辦法。Paven等學(xué)者（2015）提出鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展策略，有很多制約因素，主要包括自然環(huán)境的保護開發(fā)、文化特色的保留開發(fā)、社區(qū)居民的參與意愿等，同時提出政府的適當(dāng)干預(yù)、非政府組織的介入經(jīng)營，對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境資源利用保護，產(chǎn)生積極的影響。Lenao等（2015）提出可持續(xù)發(fā)展策略需要結(jié)合地方現(xiàn)實，游客和當(dāng)?shù)鼐用裰g的討論，可以認清可持續(xù)發(fā)展的復(fù)雜性，實現(xiàn)環(huán)境保護、經(jīng)濟建設(shè)和社會矛盾的平衡與協(xié)調(diào)。HashemiN（2017）認為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該以政府主導(dǎo)，通過引入當(dāng)?shù)鼐用窈蜕鐣谌降膮⑴c達成公私合作，進而實現(xiàn)對環(huán)境資源、區(qū)域文化特色的保護性發(fā)展模式，更加有利于鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。我國旅游行業(yè)飛速的成長，最近這四十年，國內(nèi)很多的專家通過不懈的探索，獲得了許多的理論成果，對于國內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)成長起到了極大的推動作用。韓靜怡（2015）提出，隨著民眾生活品質(zhì)的快速提升，對于生活水準(zhǔn)的追求也逐步的增強，對旅游景區(qū)的水準(zhǔn)的重視程度日益增加。因此旅游景區(qū)對于配套設(shè)施建設(shè)以及管理、品牌的樹立，競爭實力的提升也要相應(yīng)的加大工作力度。趙勇等人（2018）對不同的景區(qū)采用針對性的分析方法編制的對應(yīng)的發(fā)展策略。馬彥等人（2018）從各種層面入手對于景區(qū)環(huán)境在旅游中所產(chǎn)生的影響實施細致的剖析，指出應(yīng)當(dāng)針對景區(qū)環(huán)境加大策略的設(shè)計以及使用力度。劉書越等人（2019）提出，應(yīng)當(dāng)對景區(qū)的運營管控加大策略的分析力度，建立個性化的特色景區(qū)。彭燕等（2021）通過對江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)發(fā)展策略進行研究，通過實地考察與調(diào)查問卷，提出市場化運營管理、打牢特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、根植地域文化特色等策略，使得小鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展。（三）關(guān)于傳統(tǒng)文化IP賦能的研究IP（IntellectualProperty）是“知識產(chǎn)權(quán)”的英文縮寫。從字面意義來看，知識產(chǎn)權(quán)是指人們通過自己的知識創(chuàng)造出來的歸屬自身的有價值的東西，它也具有自己法律上的意義。文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究中的IP一般指的是“版權(quán)”，又稱著作權(quán)商標(biāo)、專利、設(shè)計權(quán)等。筆者針對現(xiàn)有“文化IP”和“傳統(tǒng)文化IP”文獻的研究方向以及研究內(nèi)容進行了一定的梳理。一是關(guān)于傳統(tǒng)文化IP概念研究上，這需要追溯到知識產(chǎn)權(quán)的概念，我國學(xué)者對文化IP的概念是伴隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的變化的研究，不斷賦予新的本土化的解讀，直到2018年4月提出了文化產(chǎn)業(yè)提出了“新文創(chuàng)”升級，對IP的概念進一步優(yōu)化，強調(diào)了IP必須具備文化價值其主要側(cè)重我國的傳統(tǒng)文化。隨后在2018年9月發(fā)布的《2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中IP有了一個全新闡釋:“特指一種辨識度高、有受眾基礎(chǔ)、滲透能力強、變現(xiàn)周期長的文化符號，它表示文化產(chǎn)品之間的聯(lián)結(jié)與融合，這樣的文化符號被稱為文化IP。對于傳統(tǒng)文化IP學(xué)界并沒有具體的概念探討，但在2019中國文化IP發(fā)展高峰論壇中強調(diào)了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化IP應(yīng)具有源生力、設(shè)計力、創(chuàng)變力的特點。二是關(guān)于傳統(tǒng)文化IP在構(gòu)成要素方面，目前學(xué)界和業(yè)界對于文化IP的構(gòu)成要素基本達成共識，即內(nèi)容(創(chuàng)意)和粉絲(用戶群)。傳統(tǒng)文化IP是在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上有一定的原創(chuàng)內(nèi)容，不局限于文本、影視等，也包括形象和其他一系列衍生品所代表的文化符號，粉絲在這里指熱衷于IP，樂于為IP相關(guān)產(chǎn)品消費的人群，他們也代表了IP的流量大小。學(xué)者向勇和白曉晴（2017）基于文化產(chǎn)業(yè)新常態(tài)下IP的生產(chǎn)特征，對文化IP的要素進行了更細節(jié)的區(qū)分，認為明星IP包含五項基本要素:價值觀、形象、故事、多元演繹和商業(yè)變現(xiàn)，其中故事、形象和價值觀是IP的內(nèi)容基石，而多元演繹、商業(yè)變現(xiàn)則是強化粉絲效應(yīng)的關(guān)鍵。三是關(guān)于傳統(tǒng)文化IP價值方面，尹鴻（2015）從影響力和商業(yè)價值兩個方面對文化IP進行了闡述，其中影響力指在社會上的知名度高，并且有大量的忠誠用戶，商業(yè)價值則指創(chuàng)意可以被不斷地豐富和再創(chuàng)造，受眾可以通過信息接觸轉(zhuǎn)化為消費行為，傳統(tǒng)文化IP本身就擁有很大的受眾群體，具有相當(dāng)?shù)纳虡I(yè)價值。馮月季、李菁（2019）認為應(yīng)在文化自覺視域下進行中國傳統(tǒng)文化IP的價值建構(gòu)，分別從文化記憶、文化認同、文化反思三個方面探討中國傳統(tǒng)文化IP的價值建構(gòu)。四是關(guān)于傳統(tǒng)文化IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面，我國部分學(xué)者針對傳統(tǒng)文化IP的開發(fā)方面提出了不同的研究成果。于方（2019）從傳統(tǒng)造物思想的研究人手，以文化邏輯、行為邏輯、物理邏輯的轉(zhuǎn)化方式為線索，探尋傳統(tǒng)文化融于IP衍生造物的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化開發(fā)方法。王青、梁媛媛等多位學(xué)者都對文化IP的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)進行了總結(jié)，IP文化整條鏈包含了上、中、下這三個部分。其中王青（2020）針對傳統(tǒng)古典文化IP為例認為位于上游的中國古典文學(xué)即傳統(tǒng)文化的本源，是IP開發(fā)的基礎(chǔ);中游主要包括影視、游戲、音樂等內(nèi)容，其特征是文化形式的多樣性和傳播的多樣性;而文創(chuàng)產(chǎn)品則處于下游位置，是上游和中游共同衍生而來的，是基于物質(zhì)和體驗的創(chuàng)新性產(chǎn)品。五是關(guān)于傳統(tǒng)文化IP在傳播相關(guān)策略方面的研究上，現(xiàn)有研究大多從傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)等視角進行分析，學(xué)者張融（2018）研究分析了傳統(tǒng)文化IP在互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播策略，認為傳播傳統(tǒng)文化IP需要做到市場細分精準(zhǔn)把握受眾需求，面向年輕受眾重視社群運營，打造精品內(nèi)容結(jié)合新科技，創(chuàng)新傳播形式挖掘傳統(tǒng)文化的情感價值訴求，平衡傳統(tǒng)文化IP的文化價值和商業(yè)價值，進而提升傳統(tǒng)文化的影響力。萬童蛟從符號傳播學(xué)的視角，提出文化IP是以“人”為中心的IP，通過對迪士尼和故宮這兩個國內(nèi)外的超級IP的分析，他認為作為“意義載體”的文化品牌，是通過情感寄托和體驗交換與消費者進行交流，通過貼近現(xiàn)實的娛樂化呈現(xiàn)，最終形成一種雙重消費屬性，即物質(zhì)上的消費和精神上的消費，在消費者群體中進行意義的傳播。（四）關(guān)于傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的研究當(dāng)前，學(xué)術(shù)界關(guān)于傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展地研究成果較少，僅有的研究成果如下：繆芳（2021）基于鄉(xiāng)村地區(qū)文化開發(fā)存在的問題及旅游IP的特性，分析了鄉(xiāng)村文化振興和旅游IP建設(shè)的耦合性，提出了鄉(xiāng)村文旅融合背景下推動鄉(xiāng)村旅游IP開發(fā)的路徑，包括核心價值觀決定內(nèi)容、IP開發(fā)的系統(tǒng)化全產(chǎn)業(yè)鏈思維、注重內(nèi)容、重視鄉(xiāng)村文化的場景化表達等對策。朱顏（2021）指出，部分傳統(tǒng)文化IP的賦能存在內(nèi)容價值與品質(zhì)性的缺乏、多媒介間的敘事協(xié)作混亂、受眾轉(zhuǎn)化的持續(xù)性較短等問題。并針對賦能現(xiàn)狀與問題探討了傳統(tǒng)文化IP的賦能實質(zhì)，即傳統(tǒng)文化IP當(dāng)下需要源生力、傳播力、繼承力的賦能。李建軍，王玉靜（2021）從文化IP賦能角度，通過案例分析及文獻研究等研究方法，探究了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，提出準(zhǔn)確定位IP載體、創(chuàng)新文化IP內(nèi)容;注重產(chǎn)品系統(tǒng)開發(fā)、貼合受眾心理需求等對策。周麗婷、歐陽枉琳（2022）從文化旅游裝置、文化消費和文化旅游者維度分析廣西德天瀑布景區(qū)夜游IP的實質(zhì)經(jīng)驗，指出當(dāng)前夜游項目存在的不足，然后從全產(chǎn)業(yè)鏈視角提出景區(qū)夜游IP的拓展思路，包括：前端IP需要充分落實文化解碼和定位競爭優(yōu)勢，中端IP需要注重形象標(biāo)識和文化場景構(gòu)建，后端IP應(yīng)從建設(shè)營銷矩陣、發(fā)揮粉絲效應(yīng)方面加以推行。（五）研究述評綜上所述，學(xué)術(shù)界有關(guān)文旅融合、景區(qū)發(fā)展的研究在不斷增多，相關(guān)的研究成果也較為成熟，其中關(guān)于文旅融合的研究有文旅融合的概念、文旅融合的動力機制、文旅融合的模式、文旅融合的路徑等。學(xué)術(shù)界關(guān)于傳統(tǒng)文化IP賦能的研究也在不斷增加，比如傳統(tǒng)文化IP概念、構(gòu)成要素、價值、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、傳播相關(guān)策略等，但是缺乏對傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的研究。關(guān)于IP賦能這個詞在國外并不流行，這方面的研究國內(nèi)更多，但與本研究有關(guān)的研究成果還有待進一步豐富。三、研究內(nèi)容和技術(shù)路線本文的研究內(nèi)容如下：第一部分是緒論，主要闡述本文的研究背景、研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究內(nèi)容、框架和方法，并指出本研究的創(chuàng)新之處所在；第二部分是相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)，先對文旅融合、傳統(tǒng)文化IP、賦能的概念進行界定，并闡述本研究的相關(guān)理論，并分析傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的機制，為研究奠定理論基礎(chǔ)；第三部分是文旅融合背景下傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀分析，先介紹現(xiàn)狀，然后分析賦能的過程，接著指出賦能存在的問題；第四部分是傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的PEST-SWOT分析，利用PEST-SWOT分析法來分析傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的外部環(huán)境。第五部分是傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的路徑，分別從前端IP、中端IP、后端IP三個方面提出針對性的改善對策。最后一部分是結(jié)論，主要對本文的觀點進行總結(jié)性概述，并指出本文研究的不足之處，對未來的研究方向進行展望。緒論選題緒論選題背景和意義、國內(nèi)外研究綜述、研究內(nèi)容、框架和方法、創(chuàng)新點概念界定及理論基礎(chǔ)相關(guān)概念的界定相關(guān)理論基礎(chǔ)文旅融合背景下傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀分析傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的過程傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展存在的問題傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的PEST-SWOT分析政治環(huán)境分析經(jīng)濟環(huán)境分析社會環(huán)境分析技術(shù)環(huán)境分析文旅融合背景下傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的路徑從前端IP、中端IP、后端IP三個方面提出改善對策結(jié)論與展望結(jié)論與展望文獻研究法規(guī)范分析法PEST-SWOT分析法總結(jié)歸納圖1本文的技術(shù)路線圖四、擬采用的研究方法本文的研究方法如下：（1）文獻研究法。論文在撰寫過程中，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料庫、圖書館以及互聯(lián)網(wǎng)中查閱相關(guān)參考文獻和資料，在己有研究成果的基礎(chǔ)上，對相關(guān)概念理論、研究方法、景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀、傳統(tǒng)文化IP賦能等進行分析，掌握大量基礎(chǔ)材料。同時對于當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)相關(guān)的政策、規(guī)劃等開展學(xué)習(xí)，并對政府工作報告和調(diào)研、統(tǒng)計數(shù)據(jù)等進行收集，結(jié)合實際總結(jié)提煉后形成自己的觀點。（2）規(guī)范分析法。為更好了解文旅融合背景下傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的基本情況，采取了從現(xiàn)狀、問題到對策的研究思路，先分析現(xiàn)狀，然后指出存在的問題，接著結(jié)合當(dāng)前的實際，提出針對性的改善對策。（3）PEST-SWOT分析法。在分析文旅融合背景下傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的外部環(huán)境時，結(jié)合使用了PEST分析法和SWOT分析法，指出每種外部環(huán)境的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅等，方便分析文旅融合背景下傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展路徑。五、研究可能的創(chuàng)新點本文的創(chuàng)新點有如下兩種：一是研究角度的創(chuàng)新。當(dāng)前學(xué)術(shù)界關(guān)于傳統(tǒng)文化IP賦能的研究并不多，關(guān)于傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的研究更是少之又少，相關(guān)的研究成果有待進一步豐富，本文主要分析傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀，并針對存在的問題，從前端IP、中端IP、后端IP三個方面提出針對性的改善對策，相比現(xiàn)有的研究有一定的創(chuàng)新之處。二是研究方法的創(chuàng)新，在研究傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的外部環(huán)境上，本文采取了PEST-SWOT分析法，通過結(jié)合使用PEST分析法和SWOT分析法，可以更好地分析當(dāng)前發(fā)展的外部環(huán)境情況，這樣提出的對策也更符合當(dāng)前的實際。六、論文寫作大綱(大綱內(nèi)標(biāo)題要根據(jù)學(xué)位論文要求設(shè)置)本文的寫作提綱如下：1緒論1.1研究背景1.2研究意義1.2.1理論意義1.2.2現(xiàn)實意義1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國外研究現(xiàn)狀1.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀1.4研究內(nèi)容和框架1.4.1研究內(nèi)容1.4.2研究框架1.5研究方法1.5.1文獻研究法1.5.2案例分析法1.5.3實地調(diào)查法1.6創(chuàng)新之處2相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)2.1相關(guān)概念2.1.1文旅融合2.1.2傳統(tǒng)文化IP2.1.3賦能2.2理論基礎(chǔ)2.2.1旅游市場理論2.2.2旅游行為理論2.2.3文旅融合理論2.2.4可持續(xù)發(fā)展理論2.3傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的機制分析2.3.1傳統(tǒng)文化IP原生力的賦能2.3.2傳統(tǒng)文化IP傳播力的賦能2.3.3傳統(tǒng)文化IP繼承力的賦能3文旅融合背景下傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀分析3.1傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀3.1.1賦能形式多樣，呈現(xiàn)跨媒介趨向3.1.2賦能效果不一，呈現(xiàn)兩極化發(fā)展3.2傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的過程3.2.1傳統(tǒng)文化IP生成期3.2.2傳統(tǒng)文化IP流通期3.2.3傳統(tǒng)文化IP消費期3.3傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展存在的問題3.3.1優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化不足，同質(zhì)化程度較高3.3.2傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性不足，較難激發(fā)文化消費3.3.3缺乏傳統(tǒng)文化IP引爆點，媒體營銷不充分3.3.4傳統(tǒng)文化IP與景區(qū)特點不夠契合4傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的PEST-SWOT分析4.1政治環(huán)境分析4.1.1政治環(huán)境的優(yōu)勢4.1.2政環(huán)境的劣勢4.1.3政治環(huán)境中的機遇4.1.4政治環(huán)境的威脅4.2經(jīng)濟環(huán)境分析4.2.1經(jīng)濟環(huán)境的優(yōu)勢4.2.2經(jīng)濟環(huán)境的劣勢4.2.3經(jīng)濟環(huán)境的機遇4.2.4經(jīng)濟環(huán)境的威脅4.3社會環(huán)境分析4.3.1社會環(huán)境的優(yōu)勢4.3.2社會環(huán)境的劣勢4.3.3社會環(huán)境的機遇4.3.4社會環(huán)境的威脅4.4技術(shù)環(huán)境分析4.4.1技術(shù)環(huán)境的優(yōu)勢4.4.2技術(shù)環(huán)境的劣勢4.4.3技術(shù)環(huán)境的機遇4.4.4技術(shù)環(huán)境的威脅5文旅融合背景下傳統(tǒng)文化IP賦能景區(qū)發(fā)展的路徑5.1前端IP：深度挖掘傳統(tǒng)文化資源，確定最佳定位5.1.1充分落實文化解碼，提煉景區(qū)核心價值5.1.2精準(zhǔn)定位景區(qū)優(yōu)勢，確定目標(biāo)客群畫像5.2中端IP：創(chuàng)設(shè)創(chuàng)意標(biāo)識，構(gòu)建沉浸式場景5.2.1設(shè)計核心形象標(biāo)識，貫穿景區(qū)旅游要素5.2.2豐富景區(qū)體驗業(yè)態(tài)，塑造沉浸式文化場景5.3后端IP：粉絲培育轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新賦能運營5.3.1打造媒體營銷矩陣，逐步塑造景區(qū)品牌5.3.2激發(fā)粉絲經(jīng)濟效應(yīng)，實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化變現(xiàn)6結(jié)論與展望6.1結(jié)論6.2展望參考文獻七、參考文獻RosenbergN.TechnologicalChangeIntheMachineToolIndustry:1840-1910[J].TheJournalofEconomicHistory,1963(23):414-416.OgabohAgbaAM，IkohMU，BasseyAO，etal.TourismindustryimpactonEfik'sculture,Nigeria[J].InternationalJournalofCultureTourism&HospitalityResearch,2010,4(4):355-365.徐虹，王京傳.京、津、冀區(qū)域文化旅游協(xié)作研究——基于利益相關(guān)者協(xié)作的視角[C]//2011京津冀區(qū)域協(xié)作論壇論文集.2011.程錦，陸林，朱付彪.旅游產(chǎn)業(yè)融合研究進展及啟示[J].旅游學(xué)刊，2011,26(04):13-19.劉淑秀.文旅融合打造縣域旅游發(fā)展的全域模式[N].大眾日報，2012-06-11(12)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