海報(bào)又稱招貼畫

海報(bào)又稱招貼畫，通常指貼在街頭墻壁或掛在櫥窗里的大幅畫作，主要以其醒目的畫面來(lái)吸引人的注意，達(dá)到宣傳的目的。海報(bào)多具廣告宣傳性和商業(yè)性，但也不乏公益宣傳及政治宣傳的內(nèi)容。海報(bào)是一種信息傳遞藝術(shù)，是大眾化的宣傳工具。海報(bào)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，設(shè)計(jì)時(shí)要調(diào)動(dòng)形象色彩構(gòu)圖形式感等因素組成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；畫面有較強(qiáng)的視覺(jué)中心，設(shè)計(jì)構(gòu)思力求新穎、單純、并具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。在學(xué)校里，海報(bào)常用于文藝演出、運(yùn)動(dòng)會(huì)、故事會(huì)、展覽會(huì)、家長(zhǎng)會(huì)、節(jié)慶日、競(jìng)賽游戲等。其設(shè)計(jì)內(nèi)容通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確醒目（如XX比賽、演出等），接著以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等內(nèi)容。海報(bào)中插圖和布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。2、哪些藝術(shù)院校在考海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和類別，在設(shè)計(jì)院?？荚囍卸加锌赡艹霈F(xiàn)。重點(diǎn)大學(xué)如：中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和中國(guó)傳媒大學(xué)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的考題。真題：中國(guó)傳媒大學(xué)2009年試題：以植物為元素創(chuàng)作一幅公益招貼海報(bào)?？荚囈螅?開(kāi)素描紙，工具不限，色彩不限。時(shí)間：3小時(shí)。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)2、1、3海報(bào)的設(shè)計(jì)理念海報(bào)的設(shè)計(jì)最主要的目的還是宣傳，它是一種最直接的信息傳達(dá)方式。海報(bào)雖然是最能張揚(yáng)個(gè)性的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，但最終還是為宣傳目的而服務(wù)的。海報(bào)設(shè)計(jì)講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的文案，力求傳達(dá)設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息。和其他的設(shè)計(jì)門類一樣，海報(bào)設(shè)計(jì)更注重的是實(shí)用和創(chuàng)新。2、2海報(bào)設(shè)計(jì)的基本常識(shí)。2、2、1海報(bào)設(shè)計(jì)的基本主題分類1)商業(yè)海報(bào)商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)，并迎合受眾。2）文化海報(bào)文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類很多，不同的展覽都有其各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容，才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行表現(xiàn)。（下載奧運(yùn)亞運(yùn)音樂(lè)會(huì)海報(bào)）3）電影海報(bào)電影海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾的注意‘刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)文化海報(bào)類似。4）公益海報(bào)公益海報(bào)是帶有一定思想性的。這類海報(bào)具有特定的教育意義，其主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳或政治思想的宣傳，主旨是弘揚(yáng)愛(ài)心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神。2.2.2海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法海報(bào)設(shè)計(jì)常用的創(chuàng)意方法主要是從畫面入手，抓住視覺(jué)給人帶來(lái)的聯(lián)想。如：合理夸張法、以小見(jiàn)大發(fā)、富于幽默法、中西結(jié)合法、古今結(jié)合法、蒙太奇疊加法。2.3海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法2.3.1海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖方法所謂構(gòu)圖方法就是畫面元素的構(gòu)成方法。這里簡(jiǎn)單的介紹幾種實(shí)用的海報(bào)構(gòu)圖方法環(huán)繞使畫面圍繞一個(gè)中心旋轉(zhuǎn)發(fā)散，獲益環(huán)繞的方式進(jìn)行圖形排列的構(gòu)圖形式，就叫做環(huán)繞使畫面。均衡式畫面主要形象在畫面的一角，腳小的形象或次要的形象在對(duì)應(yīng)的另一個(gè)角上，叫做均衡式畫面中心放松式畫面畫面中心放松，留出大量空白并將形象分散于中心以外的部分，使人產(chǎn)生遐想，這種構(gòu)圖形是叫做中心放松式畫面。中心對(duì)稱式畫面以中心豎軸或橫軸或中心點(diǎn)構(gòu)成的對(duì)稱形式的畫面叫做中心對(duì)稱式畫面。對(duì)角線均衡式畫面。有較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)感，主要形象成對(duì)角線分布的畫面叫做對(duì)角線均衡式畫面散點(diǎn)均衡式畫面主題形象大小錯(cuò)落，或按照C型、S型分布于畫面之上，并形成一定空間透視感覺(jué)的畫面，叫做散點(diǎn)均衡式畫面。平面重復(fù)式畫面主題形象幾乎沒(méi)有大小區(qū)分，均勻分散或整齊排列，進(jìn)而產(chǎn)生重復(fù)效果的畫面叫做平面重復(fù)式畫面對(duì)比對(duì)稱式畫面畫面類似對(duì)稱但是又呈現(xiàn)出上下或左右的錯(cuò)落對(duì)比關(guān)系（即對(duì)比性差異），因此形成鮮明對(duì)比的畫面，叫做對(duì)比對(duì)稱式畫面。多格漸變式畫面類似于漸變的創(chuàng)意圖形手法，在畫面中有規(guī)律的排列形象并進(jìn)行規(guī)律的變化以展示主題，這樣的畫面叫做多格漸變式畫面。2.3.2海報(bào)主體的圖形設(shè)計(jì)方法海報(bào)的主要目的是信息的傳達(dá)，而其傳達(dá)的主體有很多形式可以表現(xiàn)，但其中最直接的形式是圖形。圖形具有簡(jiǎn)潔、概括、直接的特點(diǎn)。因此，圖形設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式。在構(gòu)思海報(bào)的過(guò)程中，圖形設(shè)計(jì)也起到了重要的作用，圖形設(shè)計(jì)可以開(kāi)拓我們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)上的思維。1）、創(chuàng)意圖形思維發(fā)散（爆炸）訓(xùn)練法2）、發(fā)散的主題思維發(fā)散（爆炸）訓(xùn)練法3）、豐富主體，寫實(shí)唯美的海報(bào)表現(xiàn)方式海報(bào)設(shè)計(jì)的方法除了創(chuàng)意表現(xiàn)外，最重要的就是海報(bào)本身信息的傳達(dá)。而信息的傳達(dá)有很多的方式，所以海報(bào)的表現(xiàn)也多種多樣。其他表現(xiàn)方法如A是一個(gè)游戲人物設(shè)定海報(bào)，主要表現(xiàn)的是作者設(shè)計(jì)的卡通形象，選取了游戲中的主角的卡通形象作為畫面主題，同時(shí)畫面視覺(jué)中心的位置出現(xiàn)了游戲名稱。這屬于寫實(shí)唯美的表現(xiàn)方式，畫面中選取了比較具有裝飾性的構(gòu)圖，把人物的造型比例關(guān)系畫得很唯美。圖2圖3是演出的海報(bào)，畫面人物有戲劇感。此類海報(bào)的特點(diǎn)是重點(diǎn)突出美感。當(dāng)海報(bào)設(shè)計(jì)重點(diǎn)是表現(xiàn)女性或者想以畫面的細(xì)膩博得更多的目光時(shí)，可采用這種方式。這種方式對(duì)于造型能力要求較高，使用時(shí)一定要注意手繪基本功的練習(xí)。無(wú)論海報(bào)采用什么樣的形式表現(xiàn)，都是用視覺(jué)的元素組成畫面。吸引觀者的眼球。從而傳遞所要表達(dá)的信息。2.3.3海報(bào)設(shè)計(jì)的字體表現(xiàn)海報(bào)往往整幅畫面都比較簡(jiǎn)潔且造型單純內(nèi)容明了，其精彩之處常常集中在廣告口號(hào)及其字體設(shè)計(jì)上，所以不但要文案新穎朗朗上口，在海報(bào)中標(biāo)題或廣告語(yǔ)的字體設(shè)計(jì)也要形如其意，使人眼前一亮，耐人尋味。海報(bào)中出現(xiàn)的文字內(nèi)容，往往具有畫龍點(diǎn)睛的作用。海報(bào)中輕松的口語(yǔ)適合使用手寫字體，以下畫面表現(xiàn)了人對(duì)自我行為的一種反思。畫面中出現(xiàn)的圖形創(chuàng)意，同樣可以在標(biāo)題字體的設(shè)計(jì)中重復(fù)使用，以強(qiáng)調(diào)其內(nèi)涵。使用與畫面同樣的線條筆觸來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)題文字，使得整體構(gòu)圖統(tǒng)一，產(chǎn)生詼諧幽默的效果為了強(qiáng)調(diào)海報(bào)畫面的故事性，偶爾可將文字設(shè)計(jì)融入畫面中，成為故事情節(jié)中的一個(gè)道具。字體在海報(bào)圖形中使用重填、替換、變異等手法都是常見(jiàn)的。恰當(dāng)運(yùn)用圖文混合的方式，可以使畫面更加簡(jiǎn)潔，同時(shí)信息量增大?；A(chǔ)字體在海報(bào)中的運(yùn)用比較正式，可以大大提高手繪海報(bào)設(shè)計(jì)的制作水平，提高關(guān)鍵標(biāo)題的審美要求，使關(guān)鍵性標(biāo)題耐看好看。2.3.4海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩及個(gè)性表現(xiàn)由于海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)屬性較強(qiáng)，因此其色彩表現(xiàn)和畫面藝術(shù)風(fēng)格差異較明顯，根據(jù)主題的變化可實(shí)際的復(fù)雜之極也可簡(jiǎn)單之至。最常用的表現(xiàn)方法，和藝術(shù)表現(xiàn)形式。海報(bào)色彩搭配設(shè)計(jì)方法=1\*GB3①極致色彩配色法畫面主要面積使用無(wú)彩色（黑白灰）填充對(duì)比，然后局部使用隨類附彩的原則添加一兩種其他色彩進(jìn)行點(diǎn)綴和示意。=2\*GB3②警示性配色法為實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈震撼的警示性效果，為表達(dá)內(nèi)容的嚴(yán)重性或強(qiáng)烈的思想感情，一般采用具有互補(bǔ)性的雙色，在畫面中分別代表背景和創(chuàng)意主題圖形。此種方法需要一定的調(diào)和技巧，為追求視覺(jué)的舒適性有時(shí)需要適當(dāng)加入無(wú)色的空間和線條進(jìn)行調(diào)和。=3\*GB3③和諧性配色法為了表現(xiàn)柔和的主題或展示一個(gè)和諧的環(huán)境和狀態(tài)，適合采用色相調(diào)和中提到的同類色、相似色、鄰近色做色彩搭配，并且在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)λx的色彩進(jìn)行明度、純度的整體提高或消減。當(dāng)然最常用的一種方法就是統(tǒng)一加入白色（尤其適合水粉作業(yè)）。海報(bào)藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)方法（手繪技巧）海報(bào)藝術(shù)風(fēng)格主要指手繪前提下可以實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)元素的統(tǒng)一，指我們?cè)诳荚嚂r(shí)可以達(dá)到的風(fēng)格化效果。當(dāng)大家把前面所學(xué)習(xí)的知識(shí)掌握后，就可以運(yùn)用風(fēng)格化的畫面使自己的畫面效果與眾不同，從而獲得加分。=1\*GB3①漫畫故事風(fēng)格運(yùn)用卡通、漫畫的表現(xiàn)手法，畫面會(huì)更具趣味性?？筛鶕?jù)表現(xiàn)的主題進(jìn)行選擇，如果海報(bào)主題是比較輕松活潑的，或是面向低齡兒童的，則可選用此風(fēng)格形式。=2\*GB3②簡(jiǎn)約構(gòu)成風(fēng)格此風(fēng)格要求學(xué)生對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和理解有一定高度。越是看起來(lái)簡(jiǎn)單的越難達(dá)到。這種風(fēng)格的畫面效果往往會(huì)很強(qiáng)烈，海報(bào)的信息傳達(dá)也更直接，要注意的是運(yùn)用是需要較強(qiáng)的圖形概括能力。=3\*GB3③公式風(fēng)格此風(fēng)格比簡(jiǎn)約風(fēng)格更直接，把創(chuàng)意用一種公式的邏輯性表達(dá)出來(lái)，簡(jiǎn)潔扼要，發(fā)人深省，適合較理性的海報(bào)設(shè)計(jì)主題。=4\*GB3④剪影風(fēng)格此風(fēng)格大都概括的表現(xiàn)形體結(jié)構(gòu)，只出現(xiàn)輪廓形態(tài)，因而要求學(xué)生對(duì)外輪廓的理解比較準(zhǔn)確。這是概括的表達(dá)，是一種很好的給畫面做減法的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己的海報(bào)畫面主體不突出，干擾因素太多時(shí)，就可以嘗試用剪影法，通過(guò)給畫面做減法來(lái)達(dá)到突出主體的目的。=5\*GB3⑤象征風(fēng)格此風(fēng)格要求學(xué)生對(duì)圖形含義的理解比較充分，是一種更注重圖形畫面內(nèi)涵的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格。此種風(fēng)格更適合有嚴(yán)肅的、有深刻內(nèi)涵的主題，所以圖形的樣式要與畫面內(nèi)含有必然的聯(lián)系。2.3.5不同主題的海報(bào)設(shè)計(jì)方法文化類海報(bào)設(shè)計(jì)方法文化類海報(bào)中很重要的一個(gè)門類就是哲理海報(bào)，也是考試中常遇到的。=1\*GB3①創(chuàng)意方法就是將復(fù)雜深刻的哲理主題，用簡(jiǎn)潔的圖形或者圖像表達(dá)出來(lái)。留給觀看者想象的空間，傳達(dá)深刻內(nèi)涵。=2\*GB3②表現(xiàn)技巧使用簡(jiǎn)潔的圖形，向人們表達(dá)人與人之間相互依存、相互依賴的人生哲理。畫面中主要采取了共同形的方法，上下兩張臉代表了兩個(gè)不同的人，兩人之間共用了眼睛的形，且兩個(gè)頭部的后腦部分也屬于公用的范疇。如若去掉共用的形，則兩個(gè)腦袋的形都不完整。設(shè)計(jì)是通過(guò)這個(gè)看似簡(jiǎn)單的道理，向人們傳達(dá)了人們相互依存、互相影響的關(guān)系。公益主題海報(bào)=1\*GB3①創(chuàng)意方法公益海報(bào)一半表達(dá)了社會(huì)大眾的價(jià)值觀，對(duì)人們起引導(dǎo)和警示的作用，其更注重的是設(shè)計(jì)者與觀者精神層面的交流。然而這種復(fù)雜的交流同簡(jiǎn)潔的海報(bào)如何達(dá)成一致，這就需要設(shè)計(jì)者對(duì)公益方面的知識(shí)多了解。并且主題創(chuàng)意上要符合公益海報(bào)的特征，考試時(shí)多以人類社會(huì)的環(huán)保為題材。所以大家需要在這方面多加練習(xí)。人類在追求物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展時(shí)，忽視了自我生存空間的保護(hù)，人類對(duì)有限資源環(huán)境的無(wú)限開(kāi)發(fā)，是地球日已面臨危機(jī)，環(huán)保問(wèn)題成為世界最為關(guān)注的問(wèn)題之一。于是“保護(hù)自然、保護(hù)環(huán)境、保護(hù)野生動(dòng)物、節(jié)約土地資源、節(jié)約用水和防治水污染、防止空氣污染、防止噪音污染”等題材成為公益海報(bào)呼喚的主題，以傳達(dá)人類與大自然和諧共處的美好愿望。=2\*GB3②、表現(xiàn)技巧應(yīng)根據(jù)所需表達(dá)的公益主題的不同采用不同的創(chuàng)意方法。但是公益海報(bào)的創(chuàng)意更多的使用一種和以往視覺(jué)習(xí)慣稍有不同的畫面來(lái)傳達(dá)給觀者。就已化境污染為例，此類海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)多采用簡(jiǎn)潔的風(fēng)格形式。在創(chuàng)意的時(shí)候，大家多從自己周圍小的方面出發(fā)，身臨其境的思考環(huán)境污染帶給我們的危害，多采用些以小見(jiàn)大的手法來(lái)表現(xiàn)主題。3商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)=1\*GB3①創(chuàng)意方法顧名思義，商業(yè)海報(bào)的目的是為了通過(guò)海報(bào)的宣傳，來(lái)刺激商業(yè)利益。商業(yè)海關(guān)報(bào)宣傳分為兩個(gè)方面A宣傳企業(yè)的商品。海報(bào)的主題是商品本身B宣傳企業(yè)的形象。這類海報(bào)并沒(méi)有明確的出現(xiàn)商品，但重點(diǎn)是讓人們對(duì)這個(gè)企業(yè)本身加深印象。在設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)前，一定要明確所設(shè)計(jì)海報(bào)是以上哪一種，否則很容易跑題。=2\*GB3②表現(xiàn)技巧首先分清楚要宣傳的種類，是宣傳的產(chǎn)品還是企業(yè)。其次如果是宣傳產(chǎn)品的話，產(chǎn)品一定是畫面重點(diǎn)，圍繞產(chǎn)品功能等進(jìn)行創(chuàng)意。如果是宣傳企業(yè)形象可采用簡(jiǎn)潔明了的方法，多在企業(yè)標(biāo)志上進(jìn)行創(chuàng)意。海報(bào)中文案的寫作海報(bào)廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的，他們是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的后期影響力。廣告文案的寫作，要求作者有較強(qiáng)的應(yīng)用寫作能力，目前在廣告界有廣義與狹義之說(shuō)，廣義的廣告文案是指廣告作品的全部?jī)?nèi)容，它不僅包括語(yǔ)言文字部分，還包括圖形文字部分；狹義的廣告文案僅指廣告作品的語(yǔ)言部分=1\*GB3①、標(biāo)題海報(bào)廣告標(biāo)題是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的矚目，留下印象，引起人們對(duì)廣告內(nèi)容的興趣，只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有，情報(bào)式、問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式和提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)語(yǔ)言要簡(jiǎn)明扼要、易懂易記、傳遞清楚、新穎個(gè)性。句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)。=2\*GB3②正文海報(bào)正文是針對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)以客觀的事實(shí)，具體的說(shuō)明來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)其的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人廣告正文撰寫的內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種體裁樣式，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，力求簡(jiǎn)潔意賅。=3\*GB3③口號(hào)海報(bào)廣告口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言目的是經(jīng)過(guò)相同的和反復(fù)的表現(xiàn)，以便區(qū)別于其他企業(yè)的宣傳精神，是消費(fèi)者了解商品或服務(wù)的個(gè)性，這已成為推廣商品不可或缺的要素，廣告口號(hào)常有的形式有聯(lián)想式、比喻式、許諾時(shí)、推理式、贊揚(yáng)式和命令式。廣告口號(hào)的撰寫注意要簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶并朗朗上口。海報(bào)設(shè)計(jì)客戶：UPS海報(bào)主題：無(wú)論包裹多大世界依然很小海報(bào)廣告語(yǔ)：UPS無(wú)所不能海報(bào)內(nèi)容：UPS明白，您的包裹是獨(dú)一無(wú)二的，無(wú)論大小，我們都秉承一貫宗旨：為您準(zhǔn)時(shí)而高效的送達(dá)。即使每天為世界各地多達(dá)790的客戶動(dòng)用152500輛專車，超過(guò)600架飛機(jī)，我們依然對(duì)包裹的行蹤了如指掌。這一切，都源于UPS的技術(shù)設(shè)備優(yōu)勢(shì)和專業(yè)精神。因此，正如世界各地的UPS客戶一樣，不論包裹大小，您均可將重任交托我們。海報(bào)設(shè)計(jì)客戶：奔馳SMART微型車海報(bào)主題：小車大理想海報(bào)廣告語(yǔ)：小車大理想，我排放小是因?yàn)槲殷w積小。海報(bào)內(nèi)容：同樣走走在路上，我的排放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于普通轎車，我是環(huán)保主義的提倡者，我不需要巨大的體積，我只是一部代步工具，人類不應(yīng)該為滿足一個(gè)小小的愿望而付出大大的代價(jià)——污染人類賴以生存的大氣。大車放大氣，小車放小氣，我是綠色的環(huán)保主義。分析：奔馳SMART微型車，最大的劣勢(shì)——體積太小。廣告文案需要對(duì)此作重點(diǎn)解釋，轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)進(jìn)而取悅大眾。排放量小污染小是其最重要的優(yōu)勢(shì)之