廣告與市場(chǎng)調(diào)查分析考核試卷

廣告與市場(chǎng)調(diào)查分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)廣告與市場(chǎng)調(diào)查分析理論知識(shí)的掌握程度，以及對(duì)實(shí)際案例分析的能力?？忌杞Y(jié)合所學(xué)知識(shí)，對(duì)廣告和市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析，并提出自己的見(jiàn)解。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的步驟？

A.確定調(diào)查目的

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

2.廣告的最終目的是：

A.增加品牌知名度

B.提高銷售量

C.增強(qiáng)品牌形象

D.以上都是

3.下列哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中的定量研究方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.深度訪談

D.數(shù)據(jù)挖掘

4.以下哪種廣告類型適用于新產(chǎn)品推廣？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.媒介廣告

5.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是：

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)者分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

6.下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的要素？

A.創(chuàng)意概念

B.廣告形象

C.廣告文案

D.廣告預(yù)算

7.市場(chǎng)調(diào)查中的觀察法是指：

A.通過(guò)問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)

B.通過(guò)訪談收集數(shù)據(jù)

C.通過(guò)觀察消費(fèi)者行為收集數(shù)據(jù)

D.通過(guò)數(shù)據(jù)分析收集數(shù)據(jù)

8.以下哪種廣告形式最易被消費(fèi)者記??？

A.廣播廣告

B.報(bào)紙廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

9.以下哪項(xiàng)不是影響廣告效果的因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預(yù)算

C.廣告媒介

D.廣告目標(biāo)

10.市場(chǎng)調(diào)查中的定性研究方法包括：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.案例分析

D.以上都是

11.以下哪種廣告類型適用于品牌形象建設(shè)？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.媒介廣告

12.市場(chǎng)調(diào)查中的數(shù)據(jù)收集方法不包括：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.市場(chǎng)測(cè)試

D.市場(chǎng)分析

13.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意概念

B.廣告形象

C.廣告文案

D.廣告目標(biāo)

14.市場(chǎng)調(diào)查中的抽樣調(diào)查方法不包括：

A.隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.方便抽樣

D.整群抽樣

15.以下哪種廣告形式適用于教育消費(fèi)者？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

16.市場(chǎng)調(diào)查中的數(shù)據(jù)整理不包括：

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)展示

17.以下哪種廣告類型適用于促銷活動(dòng)？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.促銷廣告

18.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)不包括：

A.問(wèn)題設(shè)計(jì)

B.選項(xiàng)設(shè)計(jì)

C.回答設(shè)計(jì)

D.邏輯設(shè)計(jì)

19.以下哪種廣告形式適用于產(chǎn)品差異化？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.競(jìng)爭(zhēng)廣告

20.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)不包括：

A.引言

B.方法

C.結(jié)果

D.結(jié)論

21.以下哪種廣告類型適用于產(chǎn)品更新?lián)Q代？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.技術(shù)廣告

22.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查過(guò)程不包括：

A.調(diào)查設(shè)計(jì)

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)分析

D.報(bào)告撰寫(xiě)

23.以下哪種廣告形式適用于產(chǎn)品生命周期后期？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.延期廣告

24.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查樣本不包括：

A.抽樣

B.樣本大小

C.樣本代表性

D.樣本數(shù)據(jù)

25.以下哪種廣告類型適用于新產(chǎn)品發(fā)布？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.發(fā)布廣告

26.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查結(jié)果分析不包括：

A.數(shù)據(jù)描述

B.數(shù)據(jù)解釋

C.數(shù)據(jù)比較

D.數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

27.以下哪種廣告形式適用于品牌長(zhǎng)期建設(shè)？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.市場(chǎng)廣告

28.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查結(jié)論不包括：

A.結(jié)果總結(jié)

B.建議措施

C.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

D.研究局限性

29.以下哪種廣告類型適用于產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.競(jìng)爭(zhēng)廣告

30.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查報(bào)告發(fā)布不包括：

A.報(bào)告內(nèi)容

B.報(bào)告格式

C.報(bào)告審核

D.報(bào)告歸檔

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟？

A.確定調(diào)查目的

B.制定調(diào)查計(jì)劃

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

E.報(bào)告撰寫(xiě)

2.廣告創(chuàng)意的要素包括：

A.創(chuàng)意概念

B.廣告形象

C.廣告文案

D.廣告媒介

E.廣告效果

3.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括：

A.按地理區(qū)域

B.按人口統(tǒng)計(jì)

C.按心理特征

D.按行為特征

E.按使用情況

4.市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)收集方法有：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.文案分析

5.以下哪些是影響廣告效果的關(guān)鍵因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預(yù)算

C.廣告媒介

D.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)

E.廣告目標(biāo)受眾

6.市場(chǎng)調(diào)查中的定量研究方法包括：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

E.邏輯分析

7.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮以下因素：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告成本

C.廣告頻率

D.廣告效果

E.廣告創(chuàng)意

8.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中的非概率抽樣方法？

A.隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.方便抽樣

D.整群抽樣

E.配對(duì)抽樣

9.廣告文案撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)注意以下原則：

A.清晰簡(jiǎn)潔

B.有吸引力

C.傳達(dá)信息

D.符合法規(guī)

E.創(chuàng)意獨(dú)特

10.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中的定性研究方法？

A.深度訪談

B.小組討論

C.主題分析

D.案例研究

E.數(shù)據(jù)分析

11.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.市場(chǎng)研究

B.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

C.消費(fèi)者反饋

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.公司戰(zhàn)略

12.市場(chǎng)調(diào)查中的數(shù)據(jù)整理步驟包括：

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)錄入

D.數(shù)據(jù)審核

E.數(shù)據(jù)分析

13.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.知曉度

C.識(shí)別度

D.情感反應(yīng)

E.購(gòu)買(mǎi)意愿

14.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容？

A.引言

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.結(jié)論

E.建議措施

15.廣告創(chuàng)意的測(cè)試方法包括：

A.消費(fèi)者測(cè)試

B.專家評(píng)審

C.A/B測(cè)試

D.市場(chǎng)測(cè)試

E.數(shù)據(jù)分析

16.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中的概率抽樣方法？

A.隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

E.配對(duì)抽樣

17.廣告媒介的分類包括：

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.社交媒體

D.數(shù)字媒體

E.廣播媒體

18.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.易于理解

C.靈活多樣

D.邏輯性強(qiáng)

E.客觀公正

19.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)技巧？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語(yǔ)言準(zhǔn)確

C.數(shù)據(jù)詳實(shí)

D.觀點(diǎn)明確

E.簡(jiǎn)潔有力

20.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查樣本選擇原則？

A.代表性

B.可訪問(wèn)性

C.可行性

D.經(jīng)濟(jì)性

E.時(shí)間性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟是______。

2.廣告的三大基本要素是______、______和______。

3.市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地滿足______。

4.市場(chǎng)調(diào)查中的定量研究通常采用______的方法。

5.廣告創(chuàng)意的核心是______。

6.市場(chǎng)調(diào)查中的非概率抽樣方法包括______、______和______。

7.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮______、______和______等因素。

8.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

9.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)遵循______、______和______的原則。

10.市場(chǎng)調(diào)查中的定性研究通常采用______的方法。

11.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)包括______、______和______。

12.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括______、______、______和______。

13.廣告創(chuàng)意的測(cè)試方法之一是______。

14.市場(chǎng)調(diào)查中的概率抽樣方法包括______、______、______和______。

15.廣告媒介的分類中，______是指通過(guò)無(wú)線電波或電纜向聽(tīng)眾或觀眾傳播信息的媒介。

16.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)遵循______、______和______的原則。

17.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)注意______、______和______。

18.廣告媒介的投放策略包括______、______和______。

19.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查樣本應(yīng)具備______、______和______的特點(diǎn)。

20.廣告創(chuàng)意的來(lái)源之一是______。

21.市場(chǎng)調(diào)查中的數(shù)據(jù)整理步驟包括______、______和______。

22.廣告效果評(píng)估的目的是為了______。

23.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)提出______。

24.廣告媒介的覆蓋范圍是指______。

25.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查樣本選擇應(yīng)遵循______、______和______的原則。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了了解市場(chǎng)趨勢(shì)，而不是了解消費(fèi)者需求。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不是傳達(dá)產(chǎn)品信息。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)劃分為具有相似特征的消費(fèi)者群體。（）

4.定量研究只能通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。（）

5.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告預(yù)算，而不是目標(biāo)受眾。（）

6.市場(chǎng)調(diào)查中的非概率抽樣是不科學(xué)的抽樣方法。（）

7.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)該遵循簡(jiǎn)潔明了的原則。（）

8.定性研究通常用于收集大量的定量數(shù)據(jù)。（）

9.廣告效果可以通過(guò)市場(chǎng)份額的增加來(lái)直接衡量。（）

10.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該包含對(duì)調(diào)查結(jié)果的詳細(xì)解釋。（）

11.廣告創(chuàng)意的測(cè)試可以在產(chǎn)品上市前進(jìn)行，以避免上市后的風(fēng)險(xiǎn)。（）

12.市場(chǎng)調(diào)查中的概率抽樣方法保證了樣本的隨機(jī)性。（）

13.廣告媒介的覆蓋范圍越廣，廣告效果就越好。（）

14.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)該避免引導(dǎo)性問(wèn)題。（）

15.廣告效果評(píng)估的目的是為了優(yōu)化廣告策略。（）

16.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)該避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以便非專業(yè)人士也能理解。（）

17.廣告創(chuàng)意的測(cè)試可以通過(guò)消費(fèi)者焦點(diǎn)小組來(lái)進(jìn)行。（）

18.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查樣本大小不影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。（）

19.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告目標(biāo)和產(chǎn)品特性。（）

20.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該提出具體的行動(dòng)建議。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述市場(chǎng)調(diào)查在廣告策略制定中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明。

2.分析廣告創(chuàng)意對(duì)廣告效果的影響，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)創(chuàng)意提升廣告吸引力。

3.討論市場(chǎng)細(xì)分對(duì)廣告定位的作用，以及如何根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，分析網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的優(yōu)劣勢(shì)，并預(yù)測(cè)未來(lái)廣告發(fā)展的方向。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某手機(jī)品牌在推出新機(jī)型前，進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌在廣告策略制定中應(yīng)如何運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果。

案例背景：

-新機(jī)型定位于年輕消費(fèi)者群體，主打高性能和時(shí)尚設(shè)計(jì)。

-市場(chǎng)調(diào)查顯示，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上的手機(jī)品牌滿意度不高，尤其對(duì)續(xù)航能力和拍照功能有較高期望。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在性能和拍照方面已有一定優(yōu)勢(shì)。

案例分析要求：

-描述該品牌如何利用市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來(lái)制定廣告策略。

-分析廣告策略應(yīng)如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的需求和期望。

2.案例題：一家知名快消品公司計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，并計(jì)劃通過(guò)廣告進(jìn)行推廣。以下是該公司的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告摘要：

案例背景：

-新產(chǎn)品是一款無(wú)糖口香糖，定位為中高端市場(chǎng)。

-市場(chǎng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)無(wú)糖口香糖的需求逐年增長(zhǎng)，但對(duì)口感和健康效果有較高要求。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在口感上有所不足，但在健康效果方面有一定優(yōu)勢(shì)。

案例信息：

-市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)健康和口感的關(guān)注度最高。

-公司廣告預(yù)算有限。

案例分析要求：

-設(shè)計(jì)一款針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的廣告創(chuàng)意，并解釋其創(chuàng)意點(diǎn)。

-分析如何利用市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來(lái)優(yōu)化廣告媒介選擇和投放策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.A

5.B

6.D

7.C

8.D

9.D

10.B

11.B

12.D

13.D

14.E

15.A

16.D

17.E

18.D

19.D

20.D

21.A

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.確定調(diào)查目的

2.消費(fèi)者、產(chǎn)品、傳播

3.消費(fèi)者需求

4.問(wèn)卷調(diào)查

5.創(chuàng)意概念

6.隨機(jī)抽樣、分層抽樣、方便抽樣、整群抽樣

7.目標(biāo)受眾、廣告成本、廣告頻率、廣告效果、廣告創(chuàng)意

8.消費(fèi)者需求

9.簡(jiǎn)潔明了、易于理解、靈活多樣、邏輯性強(qiáng)、客觀公正

10.深度訪談、小組討論、主題分析、案例研究、數(shù)據(jù)分析

11.記憶度、知曉度、識(shí)別度、情感反應(yīng)、購(gòu)買(mǎi)意愿

12.引言、調(diào)查方法、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論、建議措施

13.消費(fèi)者測(cè)試

14.隨機(jī)抽樣、分層抽樣、系統(tǒng)抽樣、集中抽樣

15.廣播媒體

16.簡(jiǎn)潔明了、易于理解、靈活多樣、邏輯性強(qiáng)、客觀公正

17.結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)詳實(shí)、觀點(diǎn)明確、簡(jiǎn)潔有力

18.廣告預(yù)算、廣告效果、廣告目標(biāo)

19.代表性、可訪問(wèn)性、可行性、經(jīng)濟(jì)性、時(shí)間性

20.市場(chǎng)研究

21.數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)編碼、數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)審核、數(shù)據(jù)分析

22.優(yōu)化廣告策略

23.行動(dòng)建議

24.廣告能夠觸