《新媒體運(yùn)營(yíng)（慕課版）》習(xí)題與實(shí)訓(xùn)庫(kù)

項(xiàng)目一、課后理論知識(shí)與實(shí)訓(xùn)單選題1.新媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時(shí)候取決于擴(kuò)散的（）A.網(wǎng)站B.廣告C.促銷D.渠道2.在微博上發(fā)起話題時(shí)，都是以（）號(hào)標(biāo)記開頭，以#號(hào)標(biāo)記結(jié)尾。A．@B．#C.*D.以上都不是3.下列不屬于社交類手機(jī)應(yīng)用的是（）。A、QQB、微博C、騰訊新聞D、微信4.（）是一切用戶行為的入口，同時(shí)也是獲取用戶信任的第一步。A.價(jià)值B.內(nèi)容C.系統(tǒng)D.定位5.新媒體的本質(zhì)在于人人都可以是生產(chǎn)者，也可以是（）。A、觀賞者B、傳播者C、制造者D、復(fù)制者6.新媒體用戶分析就是（）。A.人口屬性分析B.地域?qū)傩苑治鯟.性別屬性分析D.將用戶標(biāo)簽化7.新媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時(shí)候取決于擴(kuò)散的（）。A、網(wǎng)站B、廣告C、促銷D、渠道8.以下屬于新聞資訊類應(yīng)用的是（）A、今日頭條B、微信C、當(dāng)當(dāng)讀書D、美團(tuán)9.以下哪一項(xiàng)更加符合新媒體文案“短、平、快”的特點(diǎn)（）。A、曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動(dòng)我心，有容乃大D、以上沒有符合的選項(xiàng)10.以下哪個(gè)不屬于新媒體營(yíng)銷（）A、微信營(yíng)銷B、微博營(yíng)銷C、電視廣告D、抖音營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)案例年糕媽媽是以新媒體為載體的母嬰垂直行業(yè)內(nèi)容電商，通過優(yōu)質(zhì)的免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶，再利用營(yíng)銷手段進(jìn)行付費(fèi)轉(zhuǎn)化，年糕媽媽實(shí)現(xiàn)了“知識(shí)付費(fèi)+電商”的商業(yè)模式。年糕媽媽的內(nèi)容載體是新媒體矩陣，分別為微信公眾號(hào)矩陣、年糕媽媽App、綜合類資訊平臺(tái)（喜馬拉雅與今日頭條）和抖音短視頻平臺(tái)。微信公眾號(hào)矩陣主要包括年糕媽媽、輔食號(hào)、育兒百科、成長(zhǎng)營(yíng)和親子學(xué)院，請(qǐng)分析年糕媽媽上述微信公眾號(hào)的主要細(xì)分人群和功能定位，分析年糕媽媽新媒體矩陣的內(nèi)容規(guī)劃和構(gòu)想。項(xiàng)目二、課后理論知識(shí)與實(shí)訓(xùn)一、單選題1.在內(nèi)容電商環(huán)境下，（）是核心。A.內(nèi)容B.細(xì)節(jié)C.數(shù)據(jù)D.客戶自證2.（）指的是用戶在一次登錄、退出行為之間，用于閱讀內(nèi)容的時(shí)間總和，是評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量的數(shù)據(jù)指標(biāo)。A.內(nèi)容分享率B.在線時(shí)長(zhǎng)C.完成閱讀率D.內(nèi)容分享人數(shù)3.（）是反映文章是否能吸引用戶讀完的指標(biāo)。A.平均閱讀量B.平均閱讀進(jìn)度C.收藏量D.讀完量4.()是指將重復(fù)、多余的數(shù)據(jù)篩選清除，將缺失的數(shù)據(jù)補(bǔ)充完整，將錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)糾正或者刪除，最后整理成為可以進(jìn)一步加工、使用的數(shù)據(jù)。A.交叉分析法B.數(shù)據(jù)清洗C.用戶分群D.漏斗分析法5.策劃留存類活動(dòng)的目的是（）A.增加粉絲活躍度B.增加用戶黏性C.提升轉(zhuǎn)化率D.以上都是6.（）指的是過去某段時(shí)間內(nèi)，單篇內(nèi)容獲得的最高的分享量。A.內(nèi)容平均分享量B.內(nèi)容最高分享量C.內(nèi)容分享率D.內(nèi)容分享人數(shù)7.利用內(nèi)容營(yíng)銷幫助顧客做出正確買策略，降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，以此獲得顧客信任，是因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷可以()。A.發(fā)掘潛在客戶B.降低風(fēng)險(xiǎn)C.潛在需求培養(yǎng)D.銷售機(jī)會(huì)評(píng)估8.()主要是指通過圖片、文字、音頻、視頻等形式，采用創(chuàng)作、采集、編輯等手段生產(chǎn)內(nèi)容來滿足用戶的需求，達(dá)到吸引并留住用戶、為產(chǎn)品或品牌帶來商業(yè)轉(zhuǎn)化的目的。A.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)B.裂變傳播C.活動(dòng)運(yùn)營(yíng)D.規(guī)則引導(dǎo)9.新媒體用戶分析就是()。A.人口屬性分析B.地域?qū)傩苑治鯟.性別屬性分析D.將用戶標(biāo)簽化10.問答平臺(tái)營(yíng)銷是企業(yè)常用的一種新型的()推廣方式。A.互動(dòng)營(yíng)銷B.專家論壇C.寫作軟件D.小助手11.產(chǎn)品生命周期始于研究與開發(fā)環(huán)節(jié)，從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)，一般分4個(gè)階段。以下那個(gè)順序是正確的()A、成長(zhǎng)期、介紹期、成熟期、衰退期B、衰退期、介紹期、成熟期、成長(zhǎng)期C、衰退期、成長(zhǎng)期、介紹期、成熟期D、介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期12.“所有讀者中，文章閱讀進(jìn)度不足20%的讀者占比”指的是單篇圖文數(shù)據(jù)中的哪個(gè)指標(biāo)？（）A.跳出率B.用戶黏性C.轉(zhuǎn)化率D.以上都是13.以下不屬于引發(fā)H5動(dòng)畫傳播的心理因素的是(),A.好奇心B.認(rèn)同感C.安全感D.攀比心理14.新媒體用戶分析就是()。A.性別屬性分析B.人口屬性分析C.將用戶標(biāo)簽化D.地域?qū)傩苑治龆?、判斷題1.活動(dòng)營(yíng)銷的方式有抽獎(jiǎng)營(yíng)銷、折扣營(yíng)銷、紅包營(yíng)銷等（）。2.用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要?jiǎng)?wù)（）。3.用戶行為是不斷變化的（）。4.新媒體傳播數(shù)據(jù)是指信息的擴(kuò)散效率（）。5.內(nèi)容點(diǎn)擊率通常反映內(nèi)容質(zhì)量對(duì)用戶的吸引程度()。6.人們?cè)敢庠谖⑿排笥讶Ψ窒韨鞑ブ饕莾?nèi)部動(dòng)機(jī)，如宣泄、炫耀、記錄和標(biāo)榜等社交貨幣，也可能是外在的商家利益誘餌驅(qū)動(dòng)使然（）。實(shí)訓(xùn)題微信公眾號(hào)策劃與定位。如果做一個(gè)本地的吃喝玩樂的公眾號(hào)或者學(xué)校就業(yè)指導(dǎo)公眾號(hào)（任選上述其中一個(gè)），開展微信公眾號(hào)內(nèi)容定位，請(qǐng)通過用戶畫像、留存策略、周期規(guī)劃三個(gè)方面，完成公眾號(hào)的營(yíng)銷策劃。1、請(qǐng)完成下表填空用戶畫像地域描述內(nèi)容性別收入年齡受教育程度行業(yè)特征產(chǎn)品使用行為留存策略內(nèi)容服務(wù)活動(dòng)渠道2、請(qǐng)完成上述微信公眾號(hào)一周的選題規(guī)劃星期微信公眾號(hào)選題標(biāo)題寫作思路推送時(shí)刻星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六項(xiàng)目三、課后理論知識(shí)與實(shí)訓(xùn)一、單選題1.微信公眾號(hào)首篇圖文消息的標(biāo)準(zhǔn)尺寸是多大？（）A、900*500B、400*400C、700*300D、無要求2.在視頻拍攝過程中，手持云臺(tái)的核心作用是()。A.增亮B.防抖C.存儲(chǔ)D.美顏3.根據(jù)景別的大小，由遠(yuǎn)及近排列正確的是()。A.中景——近景——全景B.遠(yuǎn)景——近景——全景C.全景——近景——中景D.遠(yuǎn)景——中景——特寫4.下面對(duì)文案排版說法正確的是()。A.文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色。B.移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段。C.圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來突出強(qiáng)調(diào)。D.文案正文內(nèi)容的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊。5.以下關(guān)于排版插件說法不正確的是()A.新媒體管家旗下的新媒體管家PLUS是一款幫助運(yùn)營(yíng)者提升運(yùn)營(yíng)工作效率的新媒體工具；B.關(guān)于排版增強(qiáng)功能，新媒體管家目前只支持微信公眾平臺(tái)；C.壹伴提供與新媒體管家功能類似的服務(wù)，運(yùn)營(yíng)者通過官網(wǎng)下載插件并安裝至瀏覽器即可使用；D.能不用插件就不要用插件，否則會(huì)形成依賴。6.關(guān)于如何生成與美化二維碼說法不正確的是()A.二維碼的使用已經(jīng)不僅局限于微信平臺(tái)，越來越多的平臺(tái)開始使用二維碼作為互聯(lián)的渠道。B.通過“草料二維碼”這個(gè)網(wǎng)站，不論是鏈接、文字、圖片，還是文件，均可生成二維碼。C.活碼會(huì)隨著內(nèi)容的變化而變化。D.草料二維碼同時(shí)支持生成活碼。7.表單常用的應(yīng)用場(chǎng)景有()。A.報(bào)名匯總B.投票調(diào)查C.訂單打賞D.考試測(cè)評(píng)二、填空題1.行間距是指的距離，為了使文字排版具有空間感，行間距建議控制在1.75倍較適宜，盡量不要超過2倍。2.腳本主要包括鏡頭、分鏡頭時(shí)長(zhǎng)、畫面、景別、攝法技巧、機(jī)位、聲音、背景音樂、臺(tái)詞等內(nèi)容。3.短視頻拍攝中的運(yùn)鏡有、、、、。三、實(shí)訓(xùn)題1、根據(jù)某主題完成照片和視頻的素材采集、拍攝與攝像，學(xué)會(huì)使用圖文短視頻和聲音等工具，合成一段45秒左右具有完整意義的短視頻文案。2、安裝新媒體工具，完成微信新媒體文案的排版與美化實(shí)操。項(xiàng)目四、課后理論知識(shí)與實(shí)訓(xùn)一、單選題在撰寫商品詳情頁(yè)文案時(shí)，下面哪個(gè)選項(xiàng)是錯(cuò)誤的（）

A.針對(duì)目標(biāo)受眾，突出商品特點(diǎn)

B.結(jié)合商品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)使用效果

C.引用大量權(quán)威認(rèn)證和數(shù)據(jù)，證明商品的可靠性

D.展示部分消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋在商品詳情頁(yè)文案中，下面哪個(gè)選項(xiàng)不是常見的寫作方法（）

A.通過場(chǎng)景化的描述，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和興趣

B.使用故事化的手法，讓消費(fèi)者更容易理解和接受商品特點(diǎn)

C.通過直接陳述的方式，向消費(fèi)者傳遞商品賣點(diǎn)

D.通過問答的方式，解答消費(fèi)者的疑問和困惑種草類文案中，以下哪個(gè)技巧最常用來激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買欲望（）

A.通過與其他產(chǎn)品的對(duì)比來突出優(yōu)勢(shì)

B.引用大量用戶評(píng)價(jià)和反饋來增強(qiáng)信任感

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品限量發(fā)售或即將售罄的緊迫感

D.描繪出擁有該產(chǎn)品后的美好生活場(chǎng)景以下哪個(gè)關(guān)鍵詞最能吸引消費(fèi)者關(guān)注“人找貨”類型的廣告或文案（）

A.優(yōu)惠B.特價(jià)C.團(tuán)購(gòu)D.定制在“人找貨”類型的文案中，以下哪個(gè)方法最常用來激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望（）

A.強(qiáng)調(diào)限時(shí)促銷引用大量好評(píng)反饋

C.描繪出擁有該產(chǎn)品后的美好生活場(chǎng)景

D.比較與其他同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于短視頻定位？

A.內(nèi)容定位B.風(fēng)格定位C.市場(chǎng)定位D.用戶定位二、實(shí)訓(xùn)案例以寧波某露營(yíng)基地為例，推廣露營(yíng)基地和在線銷售，依托AI智能工具和PPSW文案結(jié)構(gòu)模板，策劃如下四類文案。文案類型文案寫作邏輯文案主要內(nèi)容朋友圈文案商品詳情頁(yè)文案短視頻種草文案直播帶貨文案項(xiàng)目五、課后理論知識(shí)與實(shí)訓(xùn)一、單選題1.下列對(duì)資訊類和生活類的短視頻封面圖制作要求的說法錯(cuò)誤的是（）A、封面圖的背景畫面承擔(dān)著營(yíng)造氛圍的重要作用B、在添加文字時(shí)要將文字位置設(shè)定在封面圖中的主要區(qū)域C、避開背景畫面主體區(qū)域，盡量在主體邊緣的非重要區(qū)域內(nèi)添加文字信息D、單行建議不超過10個(gè)字，信息過多容易造成畫面雜亂，影響用戶觀感。2.創(chuàng)作“爆款”短視頻的關(guān)鍵是（）A、選擇平臺(tái)B、選擇演員C、選擇時(shí)長(zhǎng)D、選擇主題3.以下哪一項(xiàng)不是將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量的方式（）A、線上“種草”轉(zhuǎn)化：將用戶引入粉絲群等B、線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)化：將用戶轉(zhuǎn)化為門店會(huì)員等C、小眾聚集轉(zhuǎn)化：形成公眾號(hào)矩陣，邀請(qǐng)用戶加入D、開發(fā)IP衍生品4.集短視頻、長(zhǎng)視頻和直播于一體的綜合視頻平臺(tái)是（）A、西瓜視頻B、星球視頻C、抖音D、快手5.以下關(guān)于短視頻分發(fā)平臺(tái)不正確的是（）A、工具型B、內(nèi)容型C、垂直型D、社群型6.以下關(guān)于短視頻腳本要注意的幾個(gè)點(diǎn)不正確的是（）A、受眾B、風(fēng)景C、情緒D、細(xì)化7.以下關(guān)于短視頻腳本類型說法錯(cuò)誤的是（）A、拍攝提綱B、文學(xué)腳本C、全鏡頭腳本D、分鏡頭腳本8.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購(gòu)買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容的是（）。A、立即搶B、立即購(gòu)買C、一鍵加購(gòu)D、查看其他9.（）是一切用戶行為的入口，同時(shí)也是獲取用戶信任的第一步。A、價(jià)值B、系統(tǒng)C、內(nèi)容D、定位10.常見的直播帶貨模式不包括（）A、店鋪直播模式B、直播分享商品C、砍價(jià)模式D、用戶打賞模式二、實(shí)訓(xùn)題1.根據(jù)本人實(shí)際情況，建立一個(gè)新媒體短視頻賬號(hào)，請(qǐng)用一張表格完成賬號(hào)賽道選擇、對(duì)標(biāo)賬號(hào)篩選、賬號(hào)定位、差異化設(shè)置等工作。2.請(qǐng)以“我的大學(xué)”為主題，策劃一次不少于1分鐘的短視頻作品。內(nèi)容至少包括自己的基本信息、在校經(jīng)歷和獲獎(jiǎng)情況。請(qǐng)給出具體腳本方案。3.請(qǐng)選擇一款熟悉產(chǎn)品，根據(jù)短視頻帶貨文案特點(diǎn)，完成1段1分鐘內(nèi)的短視頻腳本，并完成拍攝和剪輯后期工作。4.請(qǐng)選擇抖音本地直播平臺(tái)，制定直播策劃方案，完成一場(chǎng)門店直播帶貨。項(xiàng)目六、課后理論知識(shí)與實(shí)訓(xùn)一、單選題1.以下描述正確的是（）A、CPM：以每千次廣告被展示為單位進(jìn)行費(fèi)用收取B、點(diǎn)擊量，廣告被網(wǎng)民點(diǎn)擊后進(jìn)入網(wǎng)站網(wǎng)民的數(shù)量C、CPA：在網(wǎng)民看到廣告后，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的行為計(jì)算廣告的費(fèi)用D、CPC：以每千次廣告被點(diǎn)擊為單位進(jìn)行費(fèi)用收取2.某廣告展現(xiàn)給了100位網(wǎng)民，其中40位網(wǎng)民點(diǎn)擊了該廣告，點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民中有35位順利跳轉(zhuǎn)至落地頁(yè)，有10位網(wǎng)民有了后續(xù)的轉(zhuǎn)化行為，請(qǐng)問，這條推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率是（）A、（40/100）×100%=40%B、（35/100）×100%=35%C、（10/100）×100%=10%D、103.近期整體點(diǎn)擊率下降，優(yōu)化人員應(yīng)該重點(diǎn)從哪方面進(jìn)行分析調(diào)優(yōu)（）A、廣告出價(jià)B、廣告素材創(chuàng)意(正確答案)C、廣告投放處于哪個(gè)生命周期D、廣告成本4.在投放平臺(tái)中，影響曝光到點(diǎn)擊這一步轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素是（）A、外層素材B、落地頁(yè)C、包體大小D、下載速度5.以下哪種情況，會(huì)造成廣告展現(xiàn)量高，但是點(diǎn)擊量?。ǎ〢、出價(jià)偏低B、創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎C、定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對(duì)產(chǎn)品沒有需求的人群D、賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)6.自1898年被提出，至今國(guó)際營(yíng)銷界推崇的營(yíng)銷法則是以下哪個(gè)（）A.AIDMD（Attention注意、Interest興趣、Desire欲望、Memory記憶、Decesion決定）B.AADMA（Attention注意、Angency代理、Desire欲望、Memory記憶、Action行動(dòng)）AIDMA（Attention注意、Interest興趣、Desire欲望、Memory記憶、Action行動(dòng)）D.DIDMD（Do執(zhí)行、Interest興趣、Desire欲望、Memory記憶、Decesion決定）7.應(yīng)用下載類廣告投放漏斗流程環(huán)節(jié)：（1）下載（2）點(diǎn)擊（3）展示（4）注冊(cè)（5