新媒體運(yùn)營(yíng)慕課版課件 項(xiàng)目六 新媒體信息流廣告營(yíng)銷

項(xiàng)目六

新媒體信息流廣告營(yíng)銷

內(nèi)容采編廣告管理營(yíng)銷策劃內(nèi)容創(chuàng)作日常運(yùn)營(yíng)行業(yè)認(rèn)知-01-新媒體信息流廣告概述-02-信息流廣告投放與管理-03-素養(yǎng)課堂

目錄

CONTENTS一、新媒體信息流廣告概述—信息流廣告內(nèi)涵特征2014年Q1

今日頭條

在國(guó)內(nèi)

首創(chuàng)信息流廣告模式2015年Q1

微信朋友圈信息流廣告上線2016年Q3UC頭條信息流廣告上線2016年Q4

百度新聞信息流廣告上線是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)，主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告?？删珳?zhǔn)捕捉用戶意圖、有效降低用戶干擾、將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，激發(fā)受眾的主動(dòng)性。Tips：原生廣告-NativeAdvertising，是一種從網(wǎng)站和app用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)。什么是“信息流廣告”？3……信息流廣告是以流式布局的形式展現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)或App中的廣告，具有布局自然、用戶黏性高、廣告轉(zhuǎn)化率高等優(yōu)點(diǎn)，是目前廣告投放市場(chǎng)中較為熱門的廣告形式之一。一、新媒體信息流廣告概述—信息流廣告內(nèi)涵特征展示位置：刷新第3-5位隨機(jī)出現(xiàn)

人們?cè)诮袢疹^條瀏覽新聞的時(shí)候，信息流廣告就穿插在眾多的新聞之間，很容易引起點(diǎn)擊。同樣，我們?cè)跒g覽微信朋友圈的時(shí)候，目的是為了看朋友分享的文字、圖片或視頻，而信息流廣告則隱藏在朋友圈的內(nèi)容中間，等著網(wǎng)民去點(diǎn)擊。朋友圈廣告百度信息流廣告一、新媒體信息流廣告概述—信息流廣告內(nèi)涵特征應(yīng)用應(yīng)用下載：針對(duì)有應(yīng)用下載需求的廣告主提供的推廣目的，下載如推廣游戲下載。落地頁(yè)：當(dāng)您的營(yíng)銷訴求是表單提交、在線咨詢、電話撥打、在線成交量等等，您可以選擇落地頁(yè)為推廣目的。文章推廣：即是以文章推廣為推廣目的，

適合頭條號(hào)文章作者、或者有軟文推廣需求的廣告主，

可投放已在頭條號(hào)創(chuàng)建的文章，也可投放新建的文章。商品推廣：即是以推廣放心購(gòu)商品鏈接為目的，以售賣為意圖，只能競(jìng)價(jià)廣告的形式進(jìn)行推廣。店鋪推廣：針對(duì)實(shí)體店客戶，以線下到店引流為推廣目的的廣告主適用。一、新媒體信息流廣告概述—微信生態(tài)常見廣告形態(tài)微信搜一搜品牌專區(qū)和搜索結(jié)果廣告公眾號(hào)列表、文章中部和互選廣告樣例視頻號(hào)短視頻廣告體驗(yàn)流程用戶通過(guò)主動(dòng)搜索品牌詞來(lái)獲取品牌信息、了解咨詢品牌服務(wù)，同時(shí)進(jìn)入品牌公眾號(hào)、小程序等私域進(jìn)行信息獲取和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。搜索結(jié)果頁(yè)提供豐富的推廣頁(yè)類型，滿足多元營(yíng)銷需求，助力更短鏈路獲取高效曝光與轉(zhuǎn)化。二、信息流廣告投放與管理—騰訊信息流廣告投放騰訊廣告投放平臺(tái)通過(guò)層級(jí)結(jié)構(gòu)拆解將廣告系統(tǒng)拆解成了3個(gè)層級(jí)，分別是推廣計(jì)劃、廣告和廣告創(chuàng)意。展示廣告計(jì)劃提供的推廣目標(biāo)有應(yīng)用推廣、商品推廣、銷售線索收集、視頻號(hào)推廣、公眾號(hào)推廣、品牌活動(dòng)推廣、小游戲推廣和門店推廣。1、廣告計(jì)劃二、信息流廣告投放與管理—騰訊信息流廣告投放廣告版位設(shè)計(jì)與搜索場(chǎng)景擴(kuò)量關(guān)鍵詞篩選廣告定向設(shè)置、排期和出價(jià)

廣告投手可以自由選擇自動(dòng)版位和特定版位，還可以有機(jī)會(huì)投放至QQ瀏覽器、搜一搜等搜索流量場(chǎng)景，添加搜索場(chǎng)景擴(kuò)量關(guān)鍵詞獲取更多曝光2、廣告設(shè)置二、信息流廣告投放與管理—騰訊信息流廣告投放廣告創(chuàng)意。廣告投手可以通過(guò)上傳圖片視頻和組圖廣告素材，通過(guò)AIGC生成衍生素材。文案還可以通過(guò)文案助手工具生成更多曝光度更高的創(chuàng)意文案，投手只需要輸入有關(guān)關(guān)鍵詞就可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意文案的自動(dòng)生成。廣告創(chuàng)意素材、衍生素材和創(chuàng)意文案3、廣告創(chuàng)意二、信息流廣告投放與管理—騰訊信息流廣告投放騰訊廣告投放系統(tǒng)還為廣告主提供了豐富的落地頁(yè)制作工具，以提升廣告轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)，滿足各行業(yè)廣告主對(duì)不同場(chǎng)景下使用落地頁(yè)的需求廣告。落地頁(yè)類型主要包括原生推廣頁(yè)、蹊徑落地頁(yè)和微信小程序等。4、廣告制作蹊徑落地頁(yè)模板和組件選擇與在線制作原生推廣頁(yè)的組件設(shè)計(jì)與在線制作二、信息流廣告投放與管理—騰訊信息流廣告投放騰訊廣告投放系統(tǒng)還為廣告主提供了豐富的落地頁(yè)制作工具，以提升廣告轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)，滿足各行業(yè)廣告主對(duì)不同場(chǎng)景下使用落地頁(yè)的需求廣告。落地頁(yè)類型主要包括原生推廣頁(yè)、蹊徑落地頁(yè)和微信小程序等。4、廣告制作蹊徑落地頁(yè)模板和組件選擇與在線制作原生推廣頁(yè)的組件設(shè)計(jì)與在線制作廣告投放數(shù)據(jù)分析二、信息流廣告投放與管理—巨量信息流廣告投放巨量廣告主要包括通投廣告和搜索廣告，通投廣告為通投智選的信息流廣告，包括但不限于信息流廣告、搜索廣告等，尋找對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。搜索廣告將向?qū)Ξa(chǎn)品或服務(wù)主動(dòng)表達(dá)興趣的用戶展示廣告，系統(tǒng)將根據(jù)投放目標(biāo)，選擇適合的搜索流量場(chǎng)景進(jìn)行投放。1、新建廣告項(xiàng)目二、信息流廣告投放與管理—巨量信息流廣告投放1、新建廣告項(xiàng)目—確定營(yíng)銷目標(biāo)、場(chǎng)景、內(nèi)容等巨量平臺(tái)為廣告主提供“橙子落地頁(yè)”素材設(shè)計(jì)與制作，投手可以高效便捷完成視覺營(yíng)銷價(jià)值高的落地頁(yè)，完成優(yōu)化目標(biāo)的選擇二、信息流廣告投放與管理—巨量信息流廣告投放2、新建廣告項(xiàng)目—用戶定向、排期與預(yù)算人群定向設(shè)置排期和預(yù)算設(shè)置幾種典型的競(jìng)價(jià)策略搜索快投關(guān)鍵詞建議和出價(jià)搜索快投是投放競(jìng)價(jià)廣告重要提效工具，可幫助項(xiàng)目更加充分的探索搜索流量，提高廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)，協(xié)助解決投放人效和流量拓展難題。搜索快投可實(shí)現(xiàn)在通投項(xiàng)目?jī)?nèi)一鍵獲得優(yōu)質(zhì)搜索流量，快速優(yōu)化搜索廣告投出，如使用快投后對(duì)搜索廣告量級(jí)及效果較為滿意，建議轉(zhuǎn)為搜索獨(dú)立計(jì)劃投放。二、信息流廣告投放與管理—巨量信息流廣告投放3、新建廣告—廣告素材、廣告預(yù)算與出價(jià)搜索快投是投放競(jìng)價(jià)廣告重要提效工具，可幫助項(xiàng)目更加充分的探索搜索流量，提高廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)，協(xié)助解決投放人效和流量拓展難題。搜索快投可實(shí)現(xiàn)在通投項(xiàng)目?jī)?nèi)一鍵獲得優(yōu)質(zhì)搜索流量，快速優(yōu)化搜索廣告投出，如使用快投后對(duì)搜索廣告量級(jí)及效果較為滿意，建議轉(zhuǎn)為搜索獨(dú)立計(jì)劃投放。廣告文案素材的AI生成廣告落地頁(yè)與產(chǎn)品信息選擇二、信息流廣告投放與管理—巨量信息流廣告投放3、新建廣告—廣告素材、廣告預(yù)算與出價(jià)廣告創(chuàng)建階段主要包括推廣身份、廣告素材、廣告設(shè)置、預(yù)算與出價(jià)等內(nèi)容。巨量平臺(tái)為廣告主提供了豐富的智能素材設(shè)計(jì)和生成工具，主要包括基礎(chǔ)素材、落地頁(yè)設(shè)計(jì)、文案素材和產(chǎn)品信息等。廣告文案素材的AI生成