新媒體運營慕課版課件 項目六 新媒體信息流廣告營銷

項目六

新媒體信息流廣告營銷

內(nèi)容采編廣告管理營銷策劃內(nèi)容創(chuàng)作日常運營行業(yè)認知-01-新媒體信息流廣告概述-02-信息流廣告投放與管理-03-素養(yǎng)課堂

目錄

CONTENTS一、新媒體信息流廣告概述—信息流廣告內(nèi)涵特征2014年Q1

今日頭條

在國內(nèi)

首創(chuàng)信息流廣告模式2015年Q1

微信朋友圈信息流廣告上線2016年Q3UC頭條信息流廣告上線2016年Q4

百度新聞信息流廣告上線是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時，主動推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告?？删珳什蹲接脩粢鈭D、有效降低用戶干擾、將廣告展現(xiàn)給目標客戶，激發(fā)受眾的主動性。Tips：原生廣告-NativeAdvertising，是一種從網(wǎng)站和app用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計。什么是“信息流廣告”？3……信息流廣告是以流式布局的形式展現(xiàn)在網(wǎng)頁或App中的廣告，具有布局自然、用戶黏性高、廣告轉(zhuǎn)化率高等優(yōu)點，是目前廣告投放市場中較為熱門的廣告形式之一。一、新媒體信息流廣告概述—信息流廣告內(nèi)涵特征展示位置：刷新第3-5位隨機出現(xiàn)

人們在今日頭條瀏覽新聞的時候，信息流廣告就穿插在眾多的新聞之間，很容易引起點擊。同樣，我們在瀏覽微信朋友圈的時候，目的是為了看朋友分享的文字、圖片或視頻，而信息流廣告則隱藏在朋友圈的內(nèi)容中間，等著網(wǎng)民去點擊。朋友圈廣告百度信息流廣告一、新媒體信息流廣告概述—信息流廣告內(nèi)涵特征應(yīng)用應(yīng)用下載：針對有應(yīng)用下載需求的廣告主提供的推廣目的，下載如推廣游戲下載。落地頁：當您的營銷訴求是表單提交、在線咨詢、電話撥打、在線成交量等等，您可以選擇落地頁為推廣目的。文章推廣：即是以文章推廣為推廣目的，

適合頭條號文章作者、或者有軟文推廣需求的廣告主，

可投放已在頭條號創(chuàng)建的文章，也可投放新建的文章。商品推廣：即是以推廣放心購商品鏈接為目的，以售賣為意圖，只能競價廣告的形式進行推廣。店鋪推廣：針對實體店客戶，以線下到店引流為推廣目的的廣告主適用。一、新媒體信息流廣告概述—微信生態(tài)常見廣告形態(tài)微信搜一搜品牌專區(qū)和搜索結(jié)果廣告公眾號列表、文章中部和互選廣告樣例視頻號短視頻廣告體驗流程用戶通過主動搜索品牌詞來獲取品牌信息、了解咨詢品牌服務(wù)，同時進入品牌公眾號、小程序等私域進行信息獲取和消費轉(zhuǎn)化。搜索結(jié)果頁提供豐富的推廣頁類型，滿足多元營銷需求，助力更短鏈路獲取高效曝光與轉(zhuǎn)化。二、信息流廣告投放與管理—騰訊信息流廣告投放騰訊廣告投放平臺通過層級結(jié)構(gòu)拆解將廣告系統(tǒng)拆解成了3個層級，分別是推廣計劃、廣告和廣告創(chuàng)意。展示廣告計劃提供的推廣目標有應(yīng)用推廣、商品推廣、銷售線索收集、視頻號推廣、公眾號推廣、品牌活動推廣、小游戲推廣和門店推廣。1、廣告計劃二、信息流廣告投放與管理—騰訊信息流廣告投放廣告版位設(shè)計與搜索場景擴量關(guān)鍵詞篩選廣告定向設(shè)置、排期和出價

廣告投手可以自由選擇自動版位和特定版位，還可以有機會投放至QQ瀏覽器、搜一搜等搜索流量場景，添加搜索場景擴量關(guān)鍵詞獲取更多曝光2、廣告設(shè)置二、信息流廣告投放與管理—騰訊信息流廣告投放廣告創(chuàng)意。廣告投手可以通過上傳圖片視頻和組圖廣告素材，通過AIGC生成衍生素材。文案還可以通過文案助手工具生成更多曝光度更高的創(chuàng)意文案，投手只需要輸入有關(guān)關(guān)鍵詞就可以實現(xiàn)創(chuàng)意文案的自動生成。廣告創(chuàng)意素材、衍生素材和創(chuàng)意文案3、廣告創(chuàng)意二、信息流廣告投放與管理—騰訊信息流廣告投放騰訊廣告投放系統(tǒng)還為廣告主提供了豐富的落地頁制作工具，以提升廣告轉(zhuǎn)化率為目標，滿足各行業(yè)廣告主對不同場景下使用落地頁的需求廣告。落地頁類型主要包括原生推廣頁、蹊徑落地頁和微信小程序等。4、廣告制作蹊徑落地頁模板和組件選擇與在線制作原生推廣頁的組件設(shè)計與在線制作二、信息流廣告投放與管理—騰訊信息流廣告投放騰訊廣告投放系統(tǒng)還為廣告主提供了豐富的落地頁制作工具，以提升廣告轉(zhuǎn)化率為目標，滿足各行業(yè)廣告主對不同場景下使用落地頁的需求廣告。落地頁類型主要包括原生推廣頁、蹊徑落地頁和微信小程序等。4、廣告制作蹊徑落地頁模板和組件選擇與在線制作原生推廣頁的組件設(shè)計與在線制作廣告投放數(shù)據(jù)分析二、信息流廣告投放與管理—巨量信息流廣告投放巨量廣告主要包括通投廣告和搜索廣告，通投廣告為通投智選的信息流廣告，包括但不限于信息流廣告、搜索廣告等，尋找對產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。搜索廣告將向?qū)Ξa(chǎn)品或服務(wù)主動表達興趣的用戶展示廣告，系統(tǒng)將根據(jù)投放目標，選擇適合的搜索流量場景進行投放。1、新建廣告項目二、信息流廣告投放與管理—巨量信息流廣告投放1、新建廣告項目—確定營銷目標、場景、內(nèi)容等巨量平臺為廣告主提供“橙子落地頁”素材設(shè)計與制作，投手可以高效便捷完成視覺營銷價值高的落地頁，完成優(yōu)化目標的選擇二、信息流廣告投放與管理—巨量信息流廣告投放2、新建廣告項目—用戶定向、排期與預(yù)算人群定向設(shè)置排期和預(yù)算設(shè)置幾種典型的競價策略搜索快投關(guān)鍵詞建議和出價搜索快投是投放競價廣告重要提效工具，可幫助項目更加充分的探索搜索流量，提高廣告展現(xiàn)機會，協(xié)助解決投放人效和流量拓展難題。搜索快投可實現(xiàn)在通投項目內(nèi)一鍵獲得優(yōu)質(zhì)搜索流量，快速優(yōu)化搜索廣告投出，如使用快投后對搜索廣告量級及效果較為滿意，建議轉(zhuǎn)為搜索獨立計劃投放。二、信息流廣告投放與管理—巨量信息流廣告投放3、新建廣告—廣告素材、廣告預(yù)算與出價搜索快投是投放競價廣告重要提效工具，可幫助項目更加充分的探索搜索流量，提高廣告展現(xiàn)機會，協(xié)助解決投放人效和流量拓展難題。搜索快投可實現(xiàn)在通投項目內(nèi)一鍵獲得優(yōu)質(zhì)搜索流量，快速優(yōu)化搜索廣告投出，如使用快投后對搜索廣告量級及效果較為滿意，建議轉(zhuǎn)為搜索獨立計劃投放。廣告文案素材的AI生成廣告落地頁與產(chǎn)品信息選擇二、信息流廣告投放與管理—巨量信息流廣告投放3、新建廣告—廣告素材、廣告預(yù)算與出價廣告創(chuàng)建階段主要包括推廣身份、廣告素材、廣告設(shè)置、預(yù)算與出價等內(nèi)容。巨量平臺為廣告主提供了豐富的智能素材設(shè)計和生成工具，主要包括基礎(chǔ)素材、落地頁設(shè)計、文案素材和產(chǎn)品信息等。廣告文案素材的AI生成