唐山工業(yè)職業(yè)技術學院《廣播電視與新媒體概論》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁唐山工業(yè)職業(yè)技術學院《廣播電視與新媒體概論》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結合當?shù)匚幕M行宣傳2、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平3、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調查4、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識講座D.單調的表演形式5、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物6、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是7、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學術期刊8、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受9、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗10、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴11、當進行媒體品牌建設時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質的內容輸出D.頻繁的品牌推廣活動12、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質量D.音樂音效13、在網(wǎng)絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情14、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣15、在傳媒行業(yè)中，危機公關非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質疑B.企業(yè)發(fā)生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關注D.以上情況都需要進行危機公關16、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備17、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關注D.促進制度完善18、在新聞攝影中，構圖是關鍵要素之一。以下哪種構圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構圖，將主體置于畫面正中央19、在當今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎20、當策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準備工作最為關鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設計華麗的直播界面D.提前準備好精彩的回放片段二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告策劃中，如何運用懸念設置吸引消費者的好奇心和關注？2、（本題5分）探討在廣播電視節(jié)目中，如何通過創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)滿足觀眾的多樣化需求？3、（本題5分）詳細說明在紀錄片選題策劃中，如何關注社會熱點和民生問題，通過真實記錄展現(xiàn)社會變遷和人性光輝。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某廣告公司為一家新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造的品牌形象廣告，成功塑造了其創(chuàng)新、活力的品牌形象。分析廣告的創(chuàng)意策略和傳播渠道選擇，探討廣告在企業(yè)品牌建設中的重要性和方法。2、（本題5分）一家新興的電商平臺在市場推廣中投入了大量資金，但用戶增長緩慢，轉化率低。分析其營銷傳播策略的不足，提出有效的改進建議，以提高平臺的知名度和用戶活躍度。3、（本題5分）某電視臺的一檔民生新聞欄目，因長期關注基層百姓生活、解決實際問題而受到觀眾喜愛。分析該欄目的選題策劃、記者采訪技巧和社會服務功能，探討民生新聞在構建和諧社會中的作用和發(fā)展方向。4、（本題5分）某科技媒體對一項新技術的報道存在夸大和誤導，影響行業(yè)發(fā)展。剖析這種不專業(yè)報道的危害，思考科技媒體應如何提升專業(yè)素養(yǎng)，準確報道科技動態(tài)。5、（本題5分）一個公益組織通過網(wǎng)絡平臺發(fā)起了一場募捐活動，得到了廣大網(wǎng)友的積極響應。分析該公益活動的策劃方案、傳播策略以及對社會公益事業(yè)的貢獻。四、論述題（本