2015微酒酷專項交互（3-4月）方案

2015海爾微酒酷引爆交互方案眾創(chuàng)紅酒神器引爆交互7.14.205.109.110.111.1112.28京東預售發(fā)布會(超級APP上線)年度答謝會個性化訂制微酒酷二代發(fā)布會交互產(chǎn)出交互目的眾籌預熱眾創(chuàng)交互引爆紅酒圈銷售引流持續(xù)產(chǎn)品交互禮品價值交互App推廣眾籌引流預售引流銷售引流持續(xù)產(chǎn)品交互交互主題網(wǎng)器時代的炸彈——微酒酷春節(jié)馬上就到了，你準備好了嗎？全球首款迷你酒柜亮相上海家博會百位紅酒達人眾創(chuàng)紅酒神器成都糖酒會海爾·微酒酷進入紅酒聯(lián)盟史上最小酒柜全網(wǎng)眾籌2次眾創(chuàng)紅酒神器眾創(chuàng)紅酒新紀元眾創(chuàng)紅酒神器KOL微酒酷產(chǎn)品體驗紅酒類、生活類、時尚類等大號、紅人轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)鍵節(jié)點話題微酒酷產(chǎn)品體驗及分享交互形式自有媒體（微博、微信）+社區(qū)論壇（紅酒類、生活類、汽車類、時尚類等門戶網(wǎng)站及社區(qū)論壇）微酒酷百位體驗者招募掃碼分享得禮品百位紅酒達人產(chǎn)品體驗分享新舊用戶眾創(chuàng)會下載app尋找未知紅酒標產(chǎn)品價值線上眾創(chuàng)會粉絲圈新年紅包定時發(fā)送體驗者線上眾創(chuàng)會用戶回訪酒商、發(fā)燒友紅酒愛好者、酒商、行業(yè)媒體、用戶等高端地產(chǎn)車友會游艇會商務人群禮品需求人群粉絲群生態(tài)圈創(chuàng)客會酒咔嚓VS酒博士百個酒標效果測評酒知道APP2.0發(fā)布酒商聯(lián)盟會2.2固態(tài)制冷專項交互零震動零波動零噪音1.26全年交互規(guī)劃尋找100位測評師眾創(chuàng)紅酒神器6.18.1智能識酒一鍵控溫4.103.153.11上海家博會成都糖酒會3.263.29【眾創(chuàng)紅酒神器】微酒酷百位體驗者招募活動及原有成員交互眾籌引流產(chǎn)品功能交互APP功能交互產(chǎn)品交互，春節(jié)紅包執(zhí)行預售引流QQ群京東眾籌彩色微酒酷百位體驗者招募眾創(chuàng)交互酒知道帶你領(lǐng)略紅酒天地3.31酒咔嚓接入808位用戶交互北京創(chuàng)客會眾籌預售銷售推廣北京新聞發(fā)布會銷售推廣4.15用戶交互報告6.18你眼中的微酒酷測評師50位測評師50位上市電商節(jié)有效交互創(chuàng)意10份有效交互創(chuàng)意10份有效交互創(chuàng)意10份有效交互創(chuàng)意10份有效交互創(chuàng)意20808位用戶回訪交互眾創(chuàng)紅酒神器引爆交互3-4月交互規(guī)劃4.20交互產(chǎn)出交互目的眾籌預熱眾創(chuàng)交互引爆紅酒圈App推廣眾籌引流交互主題全球首款迷你酒柜亮相上海家博會百位紅酒達人眾創(chuàng)紅酒神器成都糖酒會海爾·微酒酷進入紅酒聯(lián)盟史上最小酒柜全網(wǎng)眾籌交互形式自有媒體（微博、微信）+社區(qū)論壇（紅酒類、生活類、汽車類、時尚類等門戶網(wǎng)站及社區(qū)論壇）微酒酷百位體驗者招募掃碼分享得禮品百位紅酒達人產(chǎn)品體驗分享體驗者線上眾創(chuàng)會用戶回訪酒商、發(fā)燒友紅酒愛好者、酒商、行業(yè)媒體、用戶等生態(tài)圈尋找100位測評師眾創(chuàng)紅酒神器4.103.153.11淘寶眾籌沉淀808位用戶上海家博會11.6成都糖酒會3.263.29【眾創(chuàng)紅酒神器】微酒酷百位體驗者招募活動及原有成員交互眾籌引流預售引流QQ群京東眾籌彩色微酒酷百位體驗者招募眾創(chuàng)交互酒知道帶你領(lǐng)略紅酒天地3.31酒咔嚓接入北京創(chuàng)客會眾籌北京新聞發(fā)布會4.15用戶交互報告你眼中的微酒酷測評師50位測評師50位有效交互創(chuàng)意10份有效交互創(chuàng)意10份3.31808位眾籌用戶交互報告12.27酒柜產(chǎn)品痛點交互產(chǎn)品迭代升級提高用戶忠誠度3-4月建設(shè)紅酒生態(tài)聯(lián)盟眾創(chuàng)紅酒神器——合伙人模式百位測評師微酒酷固態(tài)制冷紅酒聯(lián)盟生態(tài)圈酒柜產(chǎn)品體驗報告體驗者口碑傳播產(chǎn)品迭代升級紅酒KOL紅酒酒商紅酒發(fā)燒友意見領(lǐng)袖論壇版主QQ群主2家連鎖以上年營業(yè)額超過500萬年購買紅酒5000元以上3年以上酒齡紅酒專業(yè)協(xié)會國內(nèi)權(quán)威紅酒機構(gòu)為產(chǎn)品進行圈內(nèi)聲量傳播產(chǎn)品展示銷售渠道口碑傳播深度交互專業(yè)支持精準用戶3-4月尋找百位測評師日期酒知道KOLSNSQQ群第二周海爾微酒酷亮相上海家博會暨啟動尋找百位產(chǎn)品測評師轉(zhuǎn)發(fā)酒知道話題海爾微酒酷上海家博會啟動尋找百位產(chǎn)品測評師海爾微酒酷上海家博會啟動尋找百位產(chǎn)品測評師第三周海爾·微酒酷邀您來測評轉(zhuǎn)發(fā)酒知道話題海爾·微酒酷邀您來測評海爾·微酒酷邀您來測評第四周海爾·微酒酷成都糖酒會結(jié)盟酒商圈層自發(fā)#微酒酷#有獎活動海爾·微酒酷成都糖酒會結(jié)盟酒商圈層海爾·微酒酷成都糖酒會結(jié)盟酒商圈層輸出出口：活動現(xiàn)場，微酒酷QQ群輸出人群：微酒酷測評師、微酒酷粉絲、創(chuàng)客效果預估：微信每日話題核心粉絲沉淀創(chuàng)客測評報告有效創(chuàng)意1+2100位5位100份20份微酒酷迷你酒柜尋找百位測評師，眾創(chuàng)紅酒神器回訪時間：3月13日-3月30日回訪人群：海爾·微酒酷淘寶眾籌808位已有用戶回訪形式：電話回訪、QQ群交互回訪目的：增強客戶對產(chǎn)品的好感，了解客戶在使用產(chǎn)品中的痛點，為產(chǎn)品迭代提供第一手交互信息，將已有的808位客戶沉淀至微酒酷用戶QQ群，與測評師分開獨立交互微酒酷首批已有用戶回訪交互，輸出使用體驗，海爾·微酒酷迷你酒柜808位淘寶眾籌用戶深度交互3-4月尋找百位測評師3-4月尋找百位測評師活動時間：招募期3月11日-3月31日

分享體驗期4月1日-4月15日招募人數(shù)：100位申請標準：年消費紅酒5000+、2家連鎖以上的酒商管理者、論壇版主(紅酒吧、紅酒之家、酒斛網(wǎng)、中國葡萄酒資訊網(wǎng)等)、QQ群主微酒酷迷你酒柜尋找百位測評師，眾創(chuàng)紅酒神器招募微酒酷測評師微酒酷體驗申請表申請人

性別

年齡

職業(yè)

聯(lián)系電話

聯(lián)系地址

年消費紅酒5000以下5000以上是否擁有QQ群是否有酒柜酒柜品牌

微博號

微信號

注：申請人請加微酒酷官方QQ群，申請時請注明“微酒酷體驗申請”將表格掃描或拍照發(fā)至QQ群QQ群號：911295473-4月尋找百位測評師招募形式：線上招募、線下招募招募平臺：上海家博會、成都糖酒會、中國葡萄酒協(xié)會、紅酒論壇、海爾·智能酒柜微博、海爾·智能酒柜微信平臺線上招募：通過線上微酒酷自媒體對海爾酒柜用戶、酒商、紅酒發(fā)燒友等人群進行招募，紅酒社區(qū)論壇進行話題引流。線下招募：通過線下與【中國葡萄酒協(xié)會】合作，利用紅酒協(xié)會龐大的會員資源，對其會員進行篩選，選取海爾·微酒酷的測評師微酒酷迷你酒柜尋找百位測評師，眾創(chuàng)紅酒神器招募微酒酷測評師申請規(guī)則：申請者通過填寫《微酒酷測評師申請表》進行申請，進入微酒酷測評師專用QQ群進行提交，工作人員對其進行詳細審核，審核通過后發(fā)放微酒酷產(chǎn)品至測評師。測評師在使用后，需在4月1日-4月15日期間分享體驗結(jié)果，并參與測評師線上眾創(chuàng)活動。試用申請通過QQ群進行申請?zhí)峤辉囉?0天進行30天產(chǎn)品試用分享體驗在社交媒體上按要求發(fā)布試用體驗升級產(chǎn)品升級產(chǎn)品再次組織體驗測評活動持續(xù)互動邀請體驗者參與線上眾創(chuàng)活動產(chǎn)品返還以協(xié)會或社區(qū)為單位進行產(chǎn)品收回跟隨產(chǎn)品迭代

不斷發(fā)起測評

完善產(chǎn)品功能活動時間：3月11日–3月14日活動地點：上海家博會交互輸出：微酒酷新品亮相交互活動內(nèi)容：掃碼分享得禮品

尋找百位測評師啟動尋找百位測評師活動，交互產(chǎn)品功能，輸出產(chǎn)品評價全球首款迷你酒柜亮相上海家博會3-4月上海家博會微信類型微信名稱粉絲增長圖文發(fā)布訂閱號海爾·智能酒柜500+12篇全球首款迷你酒柜亮相上海家博會掃碼分享：掃碼關(guān)注分享的禮品活動規(guī)則：用戶現(xiàn)場用手機掃描“海爾·智能酒柜”微信二維碼，關(guān)注公眾號并分享微酒酷產(chǎn)品頁面至朋友圈，，憑朋友圈截圖領(lǐng)取精美隨手禮。海爾·微酒酷尋找百位測評師眾創(chuàng)紅酒神器活動規(guī)則：現(xiàn)場有微酒酷測評師申請表，申請者拿到申請表填寫完畢后，加入到微酒酷測評師專用QQ群，并提交申請表，經(jīng)審核后獲得測評師資格日期自媒體話題3月10日家電盛世即將揭幕，海爾竟帶來網(wǎng)絡神器3月11日家博會開展首日，微酒酷成為紅酒新寵兒3月12日海爾·微酒酷尋找百位測評師3月13日成為微酒酷測評師僅此一步3月14日微酒酷測評師線上申請平臺火熱開啟微酒酷2015上海家博招募百位測評師活動目的：尋找百位測評師活動時間：3月11日-14日活動地點：上海家博會活動形式：掃碼分享+

尋找百位測評師3-4月上海家博會啟動尋找百位測評師活動，交互產(chǎn)品功能，輸出產(chǎn)品評價全球首款迷你酒柜亮相上海家博會3-4月上海家博會啟動尋找百位測評師活動，交互產(chǎn)品功能，輸出產(chǎn)品評價禮品：多功能海馬刀數(shù)量：500推薦理由：海馬刀主要功能為開啟紅酒，使用周期長，符合產(chǎn)品定位掃描“海爾·智能酒柜”二維碼活動時間：3月26日–3月29日活動地點：成都糖酒會交互輸出：微酒酷新品亮相交互活動內(nèi)容：酒商聯(lián)盟+尋找百位測評師通過與酒商交流，提升微酒酷在紅酒圈層的曝光率，增加品牌影響成都糖酒會海爾·微酒酷進入紅酒聯(lián)盟3-4月成都糖酒會微信類型微信名稱粉絲增長圖文發(fā)布訂閱號海爾·智能酒柜500+12篇成都糖酒會海爾·微酒酷進入紅酒聯(lián)盟日期自媒體話題3月25日微酒酷測評中，糖酒會準備中3月26日微酒酷帶你走入紅酒天堂——成都糖酒會3月27日要說酒柜哪家棒，當屬海爾微酒酷3月28日紅酒神器熱賣，微酒酷引領(lǐng)風潮3月29日微酒酷紅酒圈層聯(lián)盟合體完成微酒酷2015成都糖酒會尋找百位測評師活動目的：紅酒圈層滲入活動時間：3月26日-29日活動地點：成都糖酒會活動形式：酒商聯(lián)盟+

尋找百位測評師酒商聯(lián)盟：擴大微酒酷眾籌酒商渠道項目內(nèi)容：現(xiàn)場與紅酒類展商進行深度溝通，形成微酒酷&紅酒商聯(lián)盟體系3-4月成都糖酒會通過與酒商交流，提升微酒酷在紅酒圈層的曝光率，增加品牌影響海爾·微酒酷尋找百位測評師活動規(guī)則：現(xiàn)場有微酒酷測評師申請表，申請者拿到申請表填寫完畢后，加入到微酒酷測評師專用QQ群，并提交申請表，經(jīng)審核后獲得測評師資格活動時間：2015年4月1日-4月15日活動地點：百位微酒酷測評師自由媒體推廣平臺：海爾·智能酒柜、KOL、SNS、QQ群微酒酷——紅酒達人的新寵兒百位微酒酷測評師分享微酒酷試機體驗3-4月測評師分享智能酒柜產(chǎn)品陣創(chuàng)意交互輸出——1-35瓶用戶需求線上眾創(chuàng)會3-4月眾創(chuàng)紅酒神器活動時間：4月10日10:00-11:30活動地點：微酒酷測評師專用QQ群活動內(nèi)容：邀請百位測評師對酒柜1-35瓶用戶需求進行專項交互，收集測評師們對裝瓶量需求的輸出總結(jié)，將需求量最大的前兩種裝瓶量提交生產(chǎn)，精準滿足市場需求。活動流程百位測評師進行容量需求輸出，為智能酒柜產(chǎn)品陣容提供交互信息時間內(nèi)容10:00線上眾創(chuàng)會開始10:051-20瓶小型酒柜需求交互10:3021-35瓶大型酒柜需求交互10:551-35瓶酒柜統(tǒng)一需求交互11:20收錄交互信息，準備總結(jié)海爾·微酒酷百位測評師北京眾創(chuàng)會活動時間：4月10日活動地點：北京密云酒莊活動內(nèi)容：邀請百位測評師中的北京地區(qū)代表，分別對預售期微酒酷產(chǎn)品進行首次眾創(chuàng)；其中分別針對微酒酷外觀、智能模塊、APP、攜帶、產(chǎn)品價值做主要交互?；顒恿鞒瘫本┑貐^(qū)測評師進行眾創(chuàng)紅酒神器，為微酒酷開展專項眾創(chuàng)會時間內(nèi)容16:00測評師落座16:10外觀、智能模塊、APP、攜帶、產(chǎn)品價值交互16:40統(tǒng)一創(chuàng)意，概念模擬17:00會議結(jié)束3-4月眾創(chuàng)紅酒神器眾籌期輸出出口：微酒酷QQ群輸出人群：808位淘寶眾籌用戶、京東眾籌用戶、微酒酷粉絲、創(chuàng)客效果預估：微信每日話題核心粉絲沉淀創(chuàng)客有效創(chuàng)意1+250位5位5份站外引流站內(nèi)推廣產(chǎn)品測評異業(yè)聯(lián)盟大型活動借勢KOL推廣眾籌3.15-4.15眾籌首頁微博微信

QQ門戶SNSSEO滴滴專車太平洋家電萬維家電紅酒圈KOL家博會糖酒會六大方式，共同助推微酒酷眾籌眾籌定價：原價1299元1臺499元（限購前50位）、1臺549元（限購前100位）2臺898元（限購前25位）、2臺998元（限購前50位）5臺1995元（限購前10位）、5臺2245元（限購前10位）

單臺價位：1臺499元與549元、2臺449元與499元、5臺399元與449元眾籌時間：4月15日-4月30日（4月30日12:00準時發(fā)貨）眾籌禮品：

1元支持：名額1500位，1元支持用戶在眾籌結(jié)束后由京東官方抽取3位幸運者，贈送微酒酷1臺

眾籌期間，購買微酒酷的用戶內(nèi)贈2個酒塞、1個真空泵。站內(nèi)推廣：京東眾籌首頁推廣引流活動效果：通過站內(nèi)、站外引流紅酒愛好者，提高微酒酷在紅酒圈內(nèi)知名度，提升口碑，引發(fā)關(guān)注。眾籌期站內(nèi)全球首款迷你酒柜京東眾籌智能酒柜·微酒酷板塊：京東鏈接引流，微酒酷眾籌期間新聞轉(zhuǎn)載KOL：紅酒圈內(nèi)KOL大號自發(fā)產(chǎn)品體驗、有獎活動、轉(zhuǎn)發(fā)自媒體話題（7位大號）SNS：紅酒圈SNS站點話題交互（4個站點）門戶網(wǎng)站：微酒酷眾籌期間，每日1條產(chǎn)品新聞發(fā)布（4個站點）SEO優(yōu)化：對京東眾籌鏈接在搜索引擎中優(yōu)化，提升排名（兩大搜索引擎）QQ群：微酒酷官方QQ群內(nèi)眾籌話題交互引流眾籌期站外全球首款迷你酒柜京東眾籌站外策略活動地點：自媒體、紅酒圈KOL名人微博、微信活動時間：4月15日-4月30日活動內(nèi)容：自媒體發(fā)布#微酒酷帶回家#抽獎活動，KOL以#微酒酷帶回家#為主題發(fā)布引流活動，獎品分別為話費與微酒酷站外推廣：紅酒圈KOL微博、微信活動效果：通過紅酒圈KOL的活動植入微酒酷做為禮品，使微酒酷既能在目標人群中引爆，又不顯得產(chǎn)品植入生硬。軟性植入正面提高微酒酷的曝光率#微酒酷帶回家#紅酒圈KOL自發(fā)引流活動眾籌期KOL活動時間：2015年4月15日測評：家電行業(yè)專家活動內(nèi)容：4月1日之前將微酒酷發(fā)送家電行業(yè)專家，4月15日，由專家同步上線微酒酷測評報告，并進行全網(wǎng)推廣。推廣平臺：微博、微信、家電社區(qū)論壇等酒柜行業(yè)專家體驗微酒酷眾籌期測評眾籌期間滴滴專車代金券植入大幅提高產(chǎn)品曝光率植入定位：高端人群（專車服務使用人群）植入時間：5天植入效果：每天