《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》課件-任務(wù)4市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理

論

【知識(shí)目標(biāo)】

1.掌握完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義與條件，短期均衡與長(zhǎng)期均衡；

2.理解完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)的含義與條件；

3.掌握完全壟斷廠商的價(jià)格歧視；

4.理解壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的營(yíng)銷策略；

5.了解寡頭壟斷廠商的博弈?！炯寄苣繕?biāo)】

1.能夠分析在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，廠商如何通過(guò)產(chǎn)量與價(jià)格的調(diào)整，在短期與長(zhǎng)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；

2.能初步分析各類市場(chǎng)中價(jià)格歧視、廣告營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?！舅颊繕?biāo)】

1.通過(guò)分析市場(chǎng)的不同競(jìng)爭(zhēng)類型和競(jìng)爭(zhēng)案例,學(xué)生養(yǎng)成競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),樹(shù)立正確的工作觀、生活觀、人生觀。

2.通過(guò)分析非競(jìng)爭(zhēng)型企業(yè)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,學(xué)生養(yǎng)成社會(huì)責(zé)任意識(shí)。如何劃分市場(chǎng)任務(wù)一完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)任務(wù)二完全壟斷市場(chǎng)任務(wù)三壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)任務(wù)四寡頭壟斷市場(chǎng)任務(wù)五市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系任務(wù)六如何劃分市場(chǎng)1學(xué)習(xí)任務(wù)一：如何劃分市場(chǎng)

1“看不見(jiàn)的手”——市場(chǎng)2市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)學(xué)習(xí)任務(wù)一：如何劃分市場(chǎng)【案例導(dǎo)入】一、“看不見(jiàn)的手”——市場(chǎng)“看不見(jiàn)的手”——市場(chǎng)

指從事某一種商品買賣的交易場(chǎng)所或接觸點(diǎn)。市場(chǎng)可以是一個(gè)有形的買賣商品的場(chǎng)所，也可以是一個(gè)利用現(xiàn)代化通訊工具進(jìn)行商品交易的接觸點(diǎn)。市場(chǎng)（Market)二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指市場(chǎng)的組織和構(gòu)成，它會(huì)影響廠商的行為和活動(dòng)。競(jìng)爭(zhēng)是指每個(gè)買者和賣者與市場(chǎng)的規(guī)模相比微乎其微，因而他們各自沒(méi)有能力影響市場(chǎng)價(jià)格。壟斷是指某個(gè)企業(yè)可以影響出售商品的市場(chǎng)價(jià)格，就是說(shuō)該企業(yè)有市場(chǎng)勢(shì)力。從以下要素判斷市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)程度:市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)1市場(chǎng)上廠商的數(shù)量2廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差異程度3單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度4廠商進(jìn)入或者退出一個(gè)行業(yè)的難易程度廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門檻越高，進(jìn)入限制越多，企業(yè)就越難進(jìn)入，從而壟斷程度越高；反之，一個(gè)行業(yè)進(jìn)入門檻越低，進(jìn)入限制越少，企業(yè)進(jìn)入就越容易，從而競(jìng)爭(zhēng)程度越高。進(jìn)入限制來(lái)自兩個(gè)方面：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)自然：資源控制與規(guī)模經(jīng)濟(jì)例:南非德比爾斯公司控制了全世界鉆石資源的80%，其他企業(yè)就很難進(jìn)入鉆石行業(yè)。自然壟斷：是廠商的平均成本在很高的產(chǎn)量水平上仍隨著產(chǎn)量的增加而遞減，也就是說(shuō)，存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)。例：自來(lái)水行業(yè)只有一家企業(yè)時(shí)，平均成本才能最低，若其他企業(yè)進(jìn)入，那平均成本將升高，不合算不經(jīng)濟(jì)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)立法（指法律限制進(jìn)入某些行業(yè)）：①特許經(jīng)營(yíng)，政府通過(guò)立法把某個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)交給某個(gè)企業(yè)，其他企業(yè)不得從事這個(gè)行業(yè)，例如，郵政由國(guó)家郵政局獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)；煙草也實(shí)行專賣。②許可證制度。有一些行業(yè)由政府發(fā)放許可證，沒(méi)有許可證不得進(jìn)入。

③專利制。專利是給予某種產(chǎn)品在一定時(shí)期的排他性壟斷權(quán)，企業(yè)為獲取專利許可權(quán)就無(wú)法進(jìn)入該行業(yè)從事這種產(chǎn)品的生產(chǎn)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的程度，將市場(chǎng)分類，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

形成壟斷的原因市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)技術(shù)壁壘資源壁壘法律壁壘市場(chǎng)類型廠商數(shù)量產(chǎn)品差異廠商對(duì)價(jià)格的控制進(jìn)出行業(yè)的難易接近哪種商品市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)很多幾乎沒(méi)有廠商只能被動(dòng)地接受市場(chǎng)價(jià)格很容易農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)較多有很小的差異廠商對(duì)價(jià)格有很小的影響力較容易服裝、餐飲寡頭壟斷市場(chǎng)很少只有幾個(gè)有差異或者無(wú)差別廠商對(duì)價(jià)格有較大的影響力困難汽車、鋼鐵、石油壟斷市場(chǎng)只有一個(gè)只有一種產(chǎn)品，沒(méi)有替代品價(jià)格受廠商的控制不可能自來(lái)水、電力根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度的強(qiáng)弱將市場(chǎng)被劃分為四個(gè)類型。它們是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)2任務(wù)二：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線3完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡4完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期供給曲線5完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件含義：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指只有競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商愿意為經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品做廣告嗎？請(qǐng)說(shuō)說(shuō)理由。討論一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件條件：

1．市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者與消費(fèi)者；

2．市場(chǎng)上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別；

3．資源完全自由流動(dòng)；

4．市場(chǎng)信息是暢通的。

(1)對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格就由這種需求與供給決定。

(2)對(duì)個(gè)別廠商來(lái)說(shuō)情況就不同了。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格確定之后，對(duì)個(gè)別廠商來(lái)說(shuō)，，這一價(jià)格就是既定的，無(wú)論它如何增加產(chǎn)量都不能影響市場(chǎng)價(jià)格。即是說(shuō)，在既定的價(jià)格下，市場(chǎng)對(duì)個(gè)別廠商產(chǎn)品的需求是無(wú)限的。因此，市場(chǎng)對(duì)個(gè)別廠商產(chǎn)品的需求曲線是一條由既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的平行線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線

（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線廠商總收益（TotalRevenueTR）：廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的全部貨幣收入。TR(Q)=P×Q廠商平均收益(AR)：廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。廠商邊際收益：廠商每增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的總收入的增量。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線廠商總收益（TotalRevenueTR）：廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的全部貨幣收入。TR(Q)=P×Q廠商平均收益(AR)：廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。

廠商邊際收益：廠商每增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的總收入的增量。

結(jié)論：因?yàn)?/p>

P=AR,AR=MR所以

P=AR=MR注意：在各種類型的市場(chǎng)上，平均收益與價(jià)格都是相等的，因?yàn)槊繂挝划a(chǎn)品的售價(jià)就使其平均收益。但只有在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，對(duì)個(gè)別企業(yè)來(lái)說(shuō)，才有平均收益=邊際收益=價(jià)格。因?yàn)橹挥性谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，個(gè)別企業(yè)銷售量的增加才不影響價(jià)格。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：

P=AR=MRQPQTRTR(AR=MR=P)P0圖5-2完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線d完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線例：牛奶市場(chǎng)上，價(jià)格、平均收益與邊際收益的相等關(guān)系表5-2甲奶牛場(chǎng)的收益表結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線（d）、平均收益線（AR）、邊際收益線（MR），三線合一。產(chǎn)量（加侖）價(jià)格（美元）總收益（美元）平均收益（美元）邊際收益（美元）QPTR=PQAR=TR/QMR=△TR/△Q16666261266361866462466563066663666764266864866完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線廠商利潤(rùn)最大化的條件：邊際收益=邊際成本（MR=MC)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡當(dāng)MR=MC時(shí)，廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，但并不意味著廠商肯定盈利，究竟是盈利還是虧損，只能比較在均衡產(chǎn)量下的市場(chǎng)價(jià)格和平均成本。如果市場(chǎng)價(jià)格大于平均成本，廠商便有盈利；如果市場(chǎng)價(jià)格小于平均成本，廠商便會(huì)虧損。（1）當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格P=AR＞AC時(shí)，廠商獲得超額利潤(rùn)FEQPP0ACOMCd(AR=MR=P)Q0圖5-3完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡（a）

超額利潤(rùn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡（2）當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格P=AR=AC時(shí)，廠商超額利潤(rùn)為零,但可獲得正常利潤(rùn)。圖5-3完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡（b）QEPP0ACOMCd(AR=MR=P)Q0收支相抵點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該生產(chǎn)嗎？完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡按說(shuō)，一家廠商在從事經(jīng)營(yíng)時(shí)至少使它的收益能彌補(bǔ)它的成本，否則，它將停止?fàn)I業(yè)。但廠商在虧損一定限度內(nèi)還會(huì)進(jìn)行生產(chǎn)，這就要聯(lián)系平均成本構(gòu)成來(lái)說(shuō)明。（3）當(dāng)P=AR＜AC，AR>AVC，廠商虧損，但仍繼續(xù)生產(chǎn)QPP0ACOQ0圖5-3完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡（c）MCAVC虧損d(AR=MR=P)若繼續(xù)生產(chǎn)除收回全部可變成本外,還可補(bǔ)償部分固定成本的損失。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡案例：生意冷清的餐館你是否曾經(jīng)走進(jìn)一家餐館吃午飯，發(fā)現(xiàn)里面幾乎沒(méi)人？你會(huì)問(wèn)為什么這種餐館還要開(kāi)門呢？看來(lái)幾個(gè)顧客的收入不可能彌補(bǔ)餐館的經(jīng)營(yíng)成本。在作出是否經(jīng)營(yíng)的決策時(shí)，餐館老板必須記住固定成本與可變成本的區(qū)分。餐館的許多成本——租金、廚房設(shè)備、桌子、盤子、餐具等都是固定的。在午餐時(shí)停止?fàn)I業(yè)并不能減少這些成本。換句話說(shuō)，在短期中這些成本是沉沒(méi)的。當(dāng)老板決定是否提供午餐時(shí)，只有可變成本——增加的食物價(jià)格和額外的侍者工資是相關(guān)的。只有在午餐時(shí)從顧客得到的收入少到不能彌補(bǔ)餐館的可變成本時(shí)，老板才會(huì)在午餐時(shí)間關(guān)門。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡（4）當(dāng)P=AR=AVC時(shí)，廠商虧損，停止?fàn)I業(yè)。QPOMCQ0P0ACAVC停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)d(AR=MR=P)圖5-3完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡（d）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡（5）當(dāng)P=AR＜AVC，廠商虧損且停止生產(chǎn)圖5-3完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡（e）PPeG虧損EMCACAVCd(P=AR=MR)OQeQ完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡在短期中，廠商的供給曲線位于平均可變成本曲線最低點(diǎn)以上的短期邊際成本曲線。（或曰：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)以上（P≥AVC）的那部分邊際成本曲線所代表的曲線。）如圖中的E3MC.Q1E2E1E3PP1P2P3d1(MR=AR=P)d2(MR=AR=P)d3(MR=AR=P)0QMCACAVCQ3Q2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期供給曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線Q3QPOP1SMCQ1Q2P2P3P4Q4AVCQS=f（P）E2E3E4E1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期供給曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡長(zhǎng)期生產(chǎn)時(shí)廠商獲利潤(rùn)最大化的狀態(tài)。長(zhǎng)期均衡時(shí)，廠商依舊要遵循：ＭＲ＝ＭＣ（LMC）的原則。但是，由于長(zhǎng)期生產(chǎn)的特點(diǎn)，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡只有一種狀態(tài)：所有廠商都達(dá)到零利潤(rùn)均衡，都只獲得正常利潤(rùn)。完全競(jìng)爭(zhēng)下的長(zhǎng)期均衡條件：

MR=LMC=SMC=LAC=SAC如下圖所示EPP00Q0QLMCLACd1d2說(shuō)明：

1．圖中長(zhǎng)期均衡點(diǎn)E又是收支相抵點(diǎn)，此時(shí)廠商所獲得的只是作為生產(chǎn)要素之一的企業(yè)家才能的報(bào)酬——正常利潤(rùn)；

2．實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡時(shí)，LMC=LAC，此時(shí)，AC處于最低點(diǎn)。這說(shuō)明在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，可以實(shí)現(xiàn)成本最小化，從而也就是經(jīng)濟(jì)效率最高。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家把完全競(jìng)爭(zhēng)作為最優(yōu)狀態(tài)的理由。d（P=AR=MR）.P1P2SMCSAC完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡盈虧平衡即總收益與總成本相等，此時(shí)不虧不盈，處于盈虧平衡狀態(tài)。實(shí)現(xiàn)平衡時(shí)的產(chǎn)量或銷售量為“盈虧平衡點(diǎn)”。數(shù)學(xué)推導(dǎo)：TR=TC即：P·Qe=TFC+TVC=TFC+AVC·Qe

，即：（P-AVC）·Qe=TFC實(shí)現(xiàn)盈虧平衡時(shí)的產(chǎn)量為Qe=TFC/（P-AVC）這說(shuō)明，實(shí)現(xiàn)盈虧平衡時(shí)的產(chǎn)量為固定成本除以單位產(chǎn)品利潤(rùn)貢獻(xiàn)。課堂練習(xí)：盈虧平衡分析完全壟斷市場(chǎng)3學(xué)習(xí)任務(wù)三：完全壟斷市場(chǎng)

1完全壟斷市場(chǎng)的條件2完全壟斷廠商的需求曲線和收益3完全壟斷廠商的短期均衡4完全壟斷廠商的供給5完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡6完全壟斷廠商的定價(jià)策略是是非非話微軟學(xué)習(xí)任務(wù)三：完全壟斷市場(chǎng)【案例導(dǎo)入】

壟斷的含義：完全壟斷市場(chǎng)是指一家廠商控制某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。一、完全壟斷市場(chǎng)的條件1.水利2.石油3.電信業(yè)4.鐵路5.航空6.煙草7.金融8.證券9.天然氣10.電力一、完全壟斷市場(chǎng)的條件滿足完全壟斷市場(chǎng)的條件：1市場(chǎng)上僅有一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售某一商品。2這種商品不存在任何相近的替代品。3其他任何廠商進(jìn)入該市場(chǎng)極為困難，或者是根本不可能的。4單獨(dú)決定價(jià)格。

1．需求曲線：d曲線是一條表明需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線。它表示：壟斷廠商可以用減少銷售量的辦法來(lái)提高市場(chǎng)價(jià)格，也可以用增加銷售量的辦法來(lái)壓低市場(chǎng)價(jià)格。

2．平均收益AR與邊際收益MR：在完全壟斷市場(chǎng)上，價(jià)格仍等于平均收益。但當(dāng)銷售量增加時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降，從而邊際收益減少，這樣平均收益就不會(huì)等于邊際收益，而是平均收益大于邊際收益。P=AR＞MRd(AR)QP0MROTRTR壟斷廠商的總收益曲線Q壟斷廠商的需求曲線和收益曲線的上述特征，對(duì)于其他的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的廠商也同樣適用。二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益某自來(lái)水供應(yīng)商的收益表水的生產(chǎn)量（噸）價(jià)格（元）總收益（元）平均收益（元）邊際收益（元）（Q）（P)TR=P×QAR=TR/QMR=△TR/Q0110

－11010101029189838248647287456306265305074284-2二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益在完全壟斷市場(chǎng)上廠商可以通過(guò)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的控制來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。但也不能為所欲為，要受市場(chǎng)需求狀況的限制。在完全壟斷市場(chǎng)上，廠商仍依據(jù)MR=MC的原則來(lái)決定產(chǎn)量，這種產(chǎn)量決定后，短期中難以完全適應(yīng)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整。這就會(huì)出現(xiàn)供大于求、或供小于求、或供求相等的狀況。供大于求時(shí)，會(huì)有虧損；供小于求時(shí)會(huì)有超額利潤(rùn)；供等于求時(shí)則只有正常利潤(rùn)。在短期均衡時(shí)，壟斷廠商是盈利還是虧損，主要取決于市場(chǎng)價(jià)格與平均成本的比較。若市場(chǎng)價(jià)格高于平均成本，則有盈余;若市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本，則會(huì)出現(xiàn)虧損.三、完全壟斷廠商的短期均衡超額利潤(rùn)（1）若P=AR＞AC,廠商獲得超額利潤(rùn)。PQ0d(AR)MRMCACP1Q1圖5-7完全壟斷廠商的短期均衡（盈利）既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格

均衡條件

MR=MC三、完全壟斷廠商的短期均衡（2）若P=AR=AC,廠商獲得正常利潤(rùn)PQ0d(AR)MRMCACP1Q1既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格均衡條件MR=MC圖5-7完全壟斷廠商的短期均衡（盈虧平衡）三、完全壟斷廠商的短期均衡（3）當(dāng)P=AR＜AC，AR＞AVC，廠商虧損,但仍繼續(xù)生產(chǎn)PQ0d(AR)MRP1MCACAVCQ1可見(jiàn)，壟斷并不保證一定能獲取超額利潤(rùn)。能否獲得利潤(rùn)，取決于社會(huì)需求。既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格均衡條件MR=MC圖5-7完全壟斷廠商的短期均衡（虧損但繼續(xù)生產(chǎn)）三、完全壟斷廠商的短期均衡（4）P=AR=AVC，廠商虧損且是停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)PQ0D(AR)MRACMCAVCP4Q4既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格均衡條件MR=MC圖5-7完全壟斷廠商的短期均衡（停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)）三、完全壟斷廠商的短期均衡（5）P=AR<AVC，廠商虧損且停止生產(chǎn)PQ0D(AR)MRACMCAVCP4Q4既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格均衡條件MR=MC圖5-7完全壟斷廠商的短期均衡（停止生產(chǎn)）三、完全壟斷廠商的短期均衡

壟斷廠商是通過(guò)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格同時(shí)調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)MR=MC的利潤(rùn)最大化原則的，而且P總是大于MR的。隨著廠商所面臨的需求狀況的變動(dòng)，廠商的價(jià)格和產(chǎn)量之間不再必然存在如同完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的那種一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，而是有可能出現(xiàn)一個(gè)價(jià)格水平對(duì)應(yīng)幾個(gè)不同的產(chǎn)量水平，或一個(gè)產(chǎn)量水平對(duì)應(yīng)幾個(gè)不同價(jià)格水平的情形。

由此可以得到一個(gè)一般性的結(jié)論：凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，或者說(shuō)，凡是在單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有一定控制力的情況下，是不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期供給曲線的。四、完全壟斷廠商的供給在長(zhǎng)期中，壟斷廠商可以通過(guò)調(diào)節(jié)產(chǎn)量與價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。均衡條件:MR=LMC=SMC五、完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷廠商在長(zhǎng)期中也能獲得超額利潤(rùn)。(P＞AC，獲得超額利潤(rùn)。)PQOSAC1SMC1d(AR)MRQ1P1SAC2SMC2Q2P2LACLMC均衡條件MR=LMC=SMC五、完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡單一定價(jià)：產(chǎn)品以相同價(jià)格出售給不同的消費(fèi)者。核心：在考慮市場(chǎng)需求特點(diǎn)的情況下實(shí)施定價(jià)策略六、完全壟斷廠商的定價(jià)策略（一）單一定價(jià)A：高價(jià)少銷--產(chǎn)品需求缺乏彈性（石油）B：低價(jià)多銷--產(chǎn)品需求富有彈性(通信產(chǎn)品）六、完全壟斷廠商的定價(jià)策略（二）價(jià)格歧視價(jià)格歧視：

指廠商在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)同一成本的產(chǎn)品向不同顧客收取不同的價(jià)格。事例：工業(yè)用電--居民用電

工業(yè)用水--居民用水實(shí)施價(jià)格歧視的條件：

第一，必須是完全壟斷的市場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)以競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格來(lái)破壞差別價(jià)格。

第二，必須能夠把不同市場(chǎng)或市場(chǎng)的各個(gè)部分有效地分割開(kāi)來(lái)。否則，產(chǎn)品將由低價(jià)市場(chǎng)流向高價(jià)市場(chǎng)。

第三，各個(gè)市場(chǎng)必須具有不同的需求價(jià)格彈性。如果各個(gè)市場(chǎng)彈性相同，就談不上差別價(jià)格。六、完全壟斷廠商的定價(jià)策略六、完全壟斷廠商的定價(jià)策略（三）價(jià)格歧視的類型二級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視：又稱完全價(jià)格歧視，是指完全壟斷廠商根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者對(duì)買進(jìn)每一單位產(chǎn)品愿意并能夠支付的最高價(jià)格即需求價(jià)格來(lái)逐個(gè)確定產(chǎn)品售價(jià)，以榨取全部消費(fèi)者剩余的定價(jià)方法六、完全壟斷廠商的定價(jià)策略二級(jí)價(jià)格歧視：是指壟斷廠商根據(jù)不同的購(gòu)買量實(shí)行不同的價(jià)格，這樣可以榨取相當(dāng)一部分消費(fèi)者的剩余。如規(guī)定買五送一，買十送三；六、完全壟斷廠商的定價(jià)策略兩部收費(fèi)兩部收費(fèi)是實(shí)施一級(jí)或者二級(jí)價(jià)格歧視一種有效的方法。它指廠商要求消費(fèi)者為購(gòu)買商品的權(quán)利預(yù)先支付一定的費(fèi)用（入門費(fèi)），然后再為向購(gòu)買的每單位產(chǎn)品支付一個(gè)額外的費(fèi)用（使用費(fèi)）。如出租車的起步價(jià)和所走路程的價(jià)格電話的月租費(fèi)和話費(fèi)等六、完全壟斷廠商的定價(jià)策略三級(jí)價(jià)格歧視：是指壟斷者對(duì)同樣的產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)(或?qū)Σ煌南M(fèi)群體)采取不同的銷售價(jià)格。

如：很多服務(wù)性行業(yè)往往會(huì)對(duì)學(xué)生、老人、軍人等一些特殊人群提供低價(jià)位的服務(wù)；電力公司對(duì)工業(yè)用電收費(fèi)低，對(duì)居民用電收費(fèi)高。六、完全壟斷廠商的定價(jià)策略壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)4學(xué)習(xí)任務(wù)四：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

1壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件2壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡3壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡4壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線小米手機(jī)的差異化策略

學(xué)習(xí)任務(wù)四：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)【案例導(dǎo)入】

壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件主要有三點(diǎn)：

第一，在市場(chǎng)中有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品之間是非常接近的替代品。

第二，由于市場(chǎng)中的企業(yè)數(shù)量多，以致于每個(gè)廠商都會(huì)認(rèn)為自己的行為影響很小，不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何報(bào)復(fù)措施的影響。

第三，廠商的生產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小，因此，進(jìn)出一個(gè)行業(yè)是比較容易的。

在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)在輕工業(yè)、零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中是較常見(jiàn)的。服裝、鞋帽、家具制造、行李包、圖書(shū)出版、風(fēng)扇，飲料，酒類，水果罐頭，化妝品、健身器材等等也大都屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的每個(gè)企業(yè)在許多方面很像壟斷企業(yè)。因?yàn)樗漠a(chǎn)品與其他企業(yè)提供的這種產(chǎn)品有差別，所以它面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)遵循壟斷者的利潤(rùn)最大化規(guī)律：它選擇MR=MC的產(chǎn)量，然后用其需求曲線找出與這種產(chǎn)量相一致的價(jià)格。PP1Q10MCDMRQAC二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡【課堂討論】在短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)的每一家廠商都可以依靠自己的產(chǎn)品特色對(duì)一部分消費(fèi)者形成壟斷地位，從而控制產(chǎn)量與價(jià)格，在高價(jià)少銷與低價(jià)多銷之間作出選擇，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。因?yàn)樵诙唐谄渌?jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)加入，這些企業(yè)可以向完全壟斷者那樣行事。美國(guó)杜邦公司是生產(chǎn)化工產(chǎn)品的企業(yè),其產(chǎn)品大多用作原材料,因此杜邦公司沒(méi)把小小的包裝當(dāng)回事。20世紀(jì)50年代初,杜邦產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在不斷下降。問(wèn)題何在呢?杜邦為此成立了一個(gè)調(diào)查小組,最后發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的質(zhì)量并不比其他企業(yè)的產(chǎn)品差,但問(wèn)題卻出在其最不重視的一個(gè)細(xì)節(jié)———包裝上。杜邦產(chǎn)品的包裝一是質(zhì)量太差,常發(fā)生包裝破損影響產(chǎn)品完整性的情況;二是包裝毫無(wú)特色,在相同的產(chǎn)品中難以引起消費(fèi)者的注意。同時(shí),在調(diào)查中他們發(fā)現(xiàn),有63%的消費(fèi)者在選購(gòu)物品時(shí)重視包裝。他們研究后得出結(jié)論,包裝應(yīng)該占產(chǎn)品生產(chǎn)成本的3%~15%。

低于3%,包裝達(dá)不到基本要求———保護(hù)產(chǎn)品的完整性;但高于15%,消費(fèi)者會(huì)由于價(jià)格過(guò)高而不接受,這被稱為杜邦定理。杜邦公司在改進(jìn)包裝之后,其產(chǎn)品又有了競(jìng)爭(zhēng)力。可見(jiàn)包裝這點(diǎn)小差別對(duì)廠商的成敗有時(shí)也很重要。(資料來(lái)源:朱華,竇坤芳.市場(chǎng)營(yíng)銷案例精選精析.北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2003.)案例：企業(yè)成功的秘籍——產(chǎn)品差異化MEMRd(AR)LMCLACPP0Q00Q壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡的條件：MR=LMC=SMC，P=AR=LAC=SAC壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在長(zhǎng)期均衡使得利潤(rùn)為0。Q1在長(zhǎng)期中，生產(chǎn)有差別的企業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商可能在短期獲得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但這不可能長(zhǎng)久，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)吸引新的廠商進(jìn)入該行業(yè)，或者模仿其差別特色，或者創(chuàng)造出自己的特色，從而就會(huì)形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)。新的有差別的相似產(chǎn)品會(huì)瓜分該行業(yè)市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是價(jià)格等于平均成本，每一個(gè)企業(yè)只能實(shí)現(xiàn)收支相抵，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這時(shí)既沒(méi)有新廠商進(jìn)入也沒(méi)有原有廠商退出該行業(yè)。三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線【課堂討論】

在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，沒(méi)有具有規(guī)律性的供給曲線。這是因?yàn)樵趶S商所面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下，廠商的產(chǎn)量和價(jià)格之間不再存在一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，因此，找不到壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的具有規(guī)律性的供給曲線。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線產(chǎn)品差別：

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)成功的關(guān)鍵是產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，即創(chuàng)造出有自己特色的產(chǎn)品。所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)成功的關(guān)鍵是靠產(chǎn)品特色建立自己的壟斷地位。品牌：首先，品牌是一種質(zhì)量保證，名牌就是高質(zhì)量的象征。如麥當(dāng)勞和一般快餐店的區(qū)別。莫言獲獎(jiǎng)后手稿價(jià)格一夜飆升百萬(wàn)元_其次，品牌是消費(fèi)者身份的代表。最后，品牌本身的魅力可以使消費(fèi)者形成品牌忠誠(chéng)。“資本是船，名牌是帆”四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線“油炸燴”帶來(lái)的附加值產(chǎn)品差別創(chuàng)造甚至不增加一分錢成本也會(huì)增加附加值。如，南宋年間，杭州的居民就已經(jīng)把油炸的面食作為早點(diǎn)了，但做這種食品的人太多，價(jià)格極低。有一對(duì)夫婦突發(fā)奇想，把油炸食品做成人一樣的條形，兩個(gè)并列在一起，稱為“油炸燴”——油炸賣國(guó)賊秦檜夫婦。人們恨賣國(guó)賊，把他們炸了吃下去，大快人心也。于是人們紛紛購(gòu)買油炸燴，吃飽了肚子，又解了氣。這種食品盡管賣得貴一點(diǎn)，但賣得出奇的好。四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線寡頭壟斷市場(chǎng)5學(xué)習(xí)任務(wù)五：寡頭壟斷市場(chǎng)

1寡頭壟斷市場(chǎng)的特征2寡頭壟斷市場(chǎng)模型3寡頭廠商的供給曲線雷克航空公司的搏斗

學(xué)習(xí)任務(wù)五：寡頭壟斷市場(chǎng)【案例導(dǎo)入】寡頭壟斷市場(chǎng)：指少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的這樣一種市場(chǎng)組織。像鋼鐵、汽車、石油、化工等行業(yè)都屬于這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在這種市場(chǎng)上四家最大的企業(yè)所占的市場(chǎng)份額在60%以上。按集中率作為測(cè)定寡頭壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)。集中率是指一定數(shù)量廠商（如四個(gè)）的銷售量（或產(chǎn)量、雇傭人數(shù)、資產(chǎn)等）占全行業(yè)的比率。集中率越大，壟斷程度也就越高。一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征1廠商數(shù)量很少2各寡頭間相互依存3進(jìn)出困難4產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)

寡頭壟斷一般具有四個(gè)特點(diǎn)：一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征廠商數(shù)量很少

寡頭壟斷市場(chǎng)上的廠商只有少數(shù)幾家，每個(gè)廠商在其市場(chǎng)上都有相當(dāng)大的份額，都具有舉足輕重的地位。1一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征各寡頭間相互依存

廠商作出產(chǎn)量與價(jià)格決策時(shí)，不僅要考慮自己的成本收益，還要考慮其他廠商的反應(yīng)。

在寡頭壟斷條件下，價(jià)格不是由市場(chǎng)供求所決定，而是由少數(shù)寡頭通過(guò)無(wú)形的勾結(jié)，形式不同的協(xié)議或默契等方式?jīng)Q定。這種價(jià)格被稱為操縱價(jià)格或價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。寡頭價(jià)格一經(jīng)確定，不易改變。

為了最大利潤(rùn)，面對(duì)其他廠商,寡頭選擇是:合作或者競(jìng)爭(zhēng)。2一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征進(jìn)出困難

寡頭壟斷市場(chǎng)在石油、鋼鐵、汽車等行業(yè)中普遍存在。由于規(guī)模、資金、信譽(yù)、市場(chǎng)、專利、法律等原因是其它廠商很難進(jìn)入，由于投入巨大，寡頭退出困難。3一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)

寡頭壟斷廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有同質(zhì)的或異質(zhì)的。寡頭壟斷市場(chǎng)根據(jù)寡頭廠商的產(chǎn)品差別程度，將其分為純粹寡頭和差別寡頭。

4公開(kāi)勾結(jié):卡特爾卡特爾：就是寡頭壟斷廠商之間用公開(kāi)和正式的方式進(jìn)行勾結(jié)的一種形式。它是一個(gè)行業(yè)的獨(dú)立廠商之間就價(jià)格、產(chǎn)量和市場(chǎng)劃分等事項(xiàng)達(dá)成明確的協(xié)議而建立的壟斷組織。在卡特爾中，參與市場(chǎng)活動(dòng)的各個(gè)廠商往往簽訂關(guān)于價(jià)格、產(chǎn)量和銷售區(qū)域等事項(xiàng)的明確協(xié)議。如：OPEC石油輸出國(guó)組織，成功的在1973年-1974年間將石油的價(jià)格提高至原來(lái)的四倍；在1979年-1980年，它再次掀起了巨大的價(jià)格上漲浪潮。二、寡頭壟斷市場(chǎng)模型寡頭的競(jìng)爭(zhēng)博弈——納什均衡

在寡頭市場(chǎng)上，廠商既相互勾結(jié)又相互欺瞞，他們經(jīng)常考慮的是采取什么策略打敗對(duì)手。經(jīng)濟(jì)學(xué)用博弈論來(lái)分析在價(jià)格、產(chǎn)量、廣告、研發(fā)等方面競(jìng)爭(zhēng)寡頭（非合作寡頭）的策略。二、寡頭壟斷市場(chǎng)模型

納什均衡在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的意義納什均衡是博弈論中的重要概念，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要概念。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者薩繆爾森有一句幽默的話：你可以將一只鸚鵡訓(xùn)練成經(jīng)濟(jì)學(xué)家，因?yàn)樗恍枰獙W(xué)習(xí)的只有兩個(gè)詞：供給與需求。博弈論專家坎多瑞(Kandori)引申說(shuō)：“要成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)家，這只鸚鵡必須再多學(xué)一個(gè)詞，這個(gè)詞就是”納什均衡“。由此可見(jiàn)納什均衡在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要性。納什均衡不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義重大，對(duì)其它社會(huì)科學(xué)意義同樣重大。

1994年獲經(jīng)濟(jì)學(xué)諾貝爾獎(jiǎng)。二、寡頭壟斷市場(chǎng)模型囚徒困境時(shí)一個(gè)關(guān)于兩名被警察捉住的犯罪分子的故事。我們把這兩個(gè)犯人稱為張三和李四。警察有足夠的證據(jù)證明張三和李四犯有非法攜帶槍支的輕罪，因此每人都要在獄中度過(guò)一年。警察還懷疑這兩名罪犯曾合伙搶劫銀行，但他們?nèi)狈τ辛Φ淖C據(jù)證明這兩名罪犯有嚴(yán)重罪行。警察在分開(kāi)的屋子里審問(wèn)了張三和李四，而且向他們每個(gè)人提出以下的交易：“現(xiàn)在我們可以關(guān)你1年，如果你什么也不說(shuō)的話。但如果你承認(rèn)銀行搶劫案，并供出合伙人，就免除你的監(jiān)禁，你可以得到自由。你的同伙將在獄中度過(guò)20年。但如果你們兩人都承認(rèn)罪行，我們就不需要你的供詞，而且我們可以節(jié)省一些監(jiān)獄成本，因此你可以有一種中間型的8年監(jiān)禁。”囚犯困境二、寡頭壟斷市場(chǎng)模型囚犯困境坦白抵賴-8，-80，-10-10，0-1，-1坦白抵賴?yán)钏牡臎Q策張三的決策博弈規(guī)則兩人都坦白，各判8年；兩人都