商旅場景營銷價值分析報告

商旅場景營銷價值分析報告市場環(huán)境分析場景營銷價值場景營銷應(yīng)用案例CONTENTSP3國際視野

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Insight市場環(huán)境分析場景營銷價值場景營銷應(yīng)用案例CONTENTS1.1.1

中國經(jīng)濟(jì)總體回升向好2024年兩會回顧：團(tuán)結(jié)一心再進(jìn)發(fā)

昂首闊步向未來來源：中國政府網(wǎng)·2024年全國兩會巡禮：團(tuán)結(jié)一心再進(jìn)發(fā)

昂首闊步向未來節(jié)選·圖說兩會_

2024年全國兩會專題_中華人民共和國國務(wù)院新聞辦公室2024年兩會回顧：我國經(jīng)濟(jì)總體回升向好，國內(nèi)生產(chǎn)總值超過126萬億元，城鎮(zhèn)新增就業(yè)1244萬人，居民人均可支配收入增長6.1%，全年新增稅費(fèi)優(yōu)惠超過2.2萬億元。超過126萬億元國內(nèi)生產(chǎn)總值增長5.2%增速居世界主要經(jīng)濟(jì)體前列1244萬人城鎮(zhèn)新增就業(yè)居民消費(fèi)價格上漲0.2%增長6.1%居民人均可支配收入城鄉(xiāng)居民收入差距繼續(xù)縮小脫貧攻堅(jiān)成果鞏固拓展超過2.2萬億元全年新增稅費(fèi)優(yōu)惠財政政策加力提效加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域支出保障新華社：看數(shù)據(jù)曬曬政府“成績單”民生經(jīng)濟(jì)減稅降費(fèi)生態(tài)環(huán)境農(nóng)業(yè)農(nóng)村2023年經(jīng)濟(jì)回顧：經(jīng)濟(jì)脈動穩(wěn)定向好，主要預(yù)期目標(biāo)圓滿實(shí)現(xiàn)P6國際視野

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Insight來源：中華人民共和國2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報新華視點(diǎn)丨七組數(shù)據(jù)看2023中國經(jīng)濟(jì)脈動新華全媒+丨攻堅(jiān)克難回升向好

夯基蓄能向新而行——解讀2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報消費(fèi)“主引擎”作用更加凸顯社會消費(fèi)品零售總額47.15萬億元，創(chuàng)歷史新高，比上年增長7.2%。外貿(mào)運(yùn)行總體平穩(wěn)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值41.76萬億元，同比增長0.2%；對共建“一帶一路”

國家進(jìn)出口額194719億元，比上年增長2.8%。有效需求不足將逐步緩解全國居民消費(fèi)價格指數(shù)（CPI）同比上漲0.2%；食品價格同比下降0.3%經(jīng)濟(jì)脈動穩(wěn)定向好同比增長5.2%主要預(yù)期目標(biāo)圓滿實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.2%，增速比2022年加快2.2個百分點(diǎn)；人均GDP達(dá)89358元，比上年增長5.4%高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資增勢較好全國固定資產(chǎn)投資比上年增長3%；制造業(yè)技改投資同比增長3.8%，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資增長10.3%工業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升全國規(guī)模以上工業(yè)增加值較2022年增長4.6%。其中，規(guī)模以上裝備制造業(yè)增加值同比增長6.8%就業(yè)形勢逐步改善全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均值為5.2%，比上年下降0.4個百分點(diǎn)“攻堅(jiān)克難回升向好夯基蓄能向新而行”2023年第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增速顯著，2024年一季度國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良好開局國際視野

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Insight初步核算，2023年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1260582億元，比上年增長5.2%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值89755億元，比上年增長4.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值482589億元，增長4.7%；第三產(chǎn)業(yè)增加值688238億元，增長5.8%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為7.1%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為38.3%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為54.6%。初步核算，2024年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值296299億元，按不變價格計(jì)算，同比增長5.3%，比上年四季度環(huán)比增長1.6%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值11538億元，同比增長3.3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值109846億元，增長6.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值174915億元，增長5.0%。數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報54.6%38.3%2023年全年三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)3.9%37.1%59.0%2024年第一季度三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)增加值165475億元，同比增長5.4%?

增加值107947億元，

?同比增長3.3%第二產(chǎn)業(yè)增加值109846億元，增長6.0%第三產(chǎn)業(yè)增加值174915億元，增長5.0%7.1%第一產(chǎn)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)增加值89755億元，同比增長4.1%增加值11538億元，同比增長3.3%P7國家統(tǒng)計(jì)局·一季度國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良好開局2023年服務(wù)業(yè)明顯回升，與商旅相關(guān)的住宿和餐飲增幅較大，2024年一季度繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢P8國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：國務(wù)院新聞辦就2023年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況舉行發(fā)布會2023年全年服務(wù)業(yè)增加值比上年增長5.8%。其中，住宿和餐飲業(yè)，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)，金融業(yè)，批發(fā)和零售業(yè)增加值分別增長14.5%、11.9%、9.3%、8.0%、6.8%、6.2%。2024年一季度，服務(wù)業(yè)增加值同比增長5.0%。其中，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)，住宿和餐飲業(yè)，批發(fā)和零售業(yè)增加值分別增長13.7%、10.8%、7.3%、7.3%、6.0%。2023年同比+5.8%居民外出就餐、購物、旅游、住宿相關(guān)服務(wù)業(yè)住宿和餐飲增加值 批發(fā)和零售業(yè)增加值服務(wù)業(yè)增加值2024年一季度同比+5%2023年同比+14.5%2024年一季度同比+7.3%2023年同比+6.2%2024年一季度同比+6%國家統(tǒng)計(jì)局·一季度國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良好開局1.1.2

出行便捷性：高鐵、飛機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化高鐵和機(jī)場的交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日益完善P10國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：中國民航局·2023

年全國民用運(yùn)輸機(jī)場生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)公報交通概況-交通概況-中華人民共和國交通運(yùn)輸部2023

年，我國境內(nèi)運(yùn)輸機(jī)場（港澳臺地區(qū)數(shù)據(jù)另行統(tǒng)計(jì)）共有259個，其中定期航班通航運(yùn)輸機(jī)場259個，定期航班通航城市（或地區(qū)）255個。各運(yùn)輸機(jī)場中，年旅客吞吐量1000萬人次以上的運(yùn)輸機(jī)場有38個，較上年凈增加20個。根據(jù)新華社2021年9月23日的報道，我國以鐵路為主干、以公路為基礎(chǔ)、水運(yùn)和民航比較優(yōu)勢充分發(fā)揮的國家綜合立體交通網(wǎng)日益完善。其中，高速鐵路對百萬以上人口城市的覆蓋率超過了95%。本報告來源于三個皮匠報告站（）,由用戶Id:768394下載,文檔Id:185796,下載日期:2024-12-20空鐵客運(yùn)量大幅回暖P11國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：民航、鐵道歷年統(tǒng)計(jì)公報33.730.828.136.626.122.016.736.811.913.010.97.94.24.42.56.2201620172018201920202021202220232023年，國家鐵路完成旅客發(fā)送量36.8億人次，高峰日發(fā)送旅客突破2000萬人次，日均發(fā)送旅客突破1000萬人次，全年和高峰日旅客發(fā)送量均創(chuàng)歷史新高。2023年，我國民航全行業(yè)完成旅客運(yùn)輸量6.2億人次，同比增長146.1%，恢復(fù)至2019

年的93.9%。2016-2023全國鐵路和民航客運(yùn)量（億人次）全國鐵路旅客發(fā)送量 民航旅客運(yùn)輸量鐵路營業(yè)里程與高鐵營業(yè)里程保持增長態(tài)勢P12國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：智研咨詢

《中國高鐵運(yùn)營里程及高鐵設(shè)備市場規(guī)模分析》《中國國家鐵路集團(tuán)有限公司2023年統(tǒng)計(jì)公報》12.412.713.113.914.631515.515.92.22.52.93.53.844.24.517.7%19.7%22.1%25.2%26.0%26.7%27.1%28%0%10%20%30%40%50%05101520201620172018201920202021202220232016-2023全國鐵路和高鐵營業(yè)里程（萬公里）全國鐵路營業(yè)里程（萬公里） 高鐵營業(yè)里程（萬公里） 占全國鐵路營業(yè)里程比重2016至今全國鐵路營業(yè)里程與高鐵營業(yè)里程均保持繼續(xù)增長。截止2023年，我國鐵路營業(yè)里程已達(dá)15.9萬公里，高鐵營業(yè)里程達(dá)4.5萬公里，在鐵路總營業(yè)里程中的占比從2016年的不足2成提升至接近3成，為鐵路運(yùn)輸全面進(jìn)入高鐵時代提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。民航正從恢復(fù)性增長向自然性增長轉(zhuǎn)變919.31219.061362.961357.721049.631032.791227.81634.8837.98948.22942.63689.78699.89875.9620161082.9748.320172018201920202021202220232023

年是中國民航從疫情走向疫后恢復(fù)的階段，2024

年民航將進(jìn)入到新的一輪發(fā)展周期，將從

2023

年恢復(fù)式增長轉(zhuǎn)變到自然性增長階段。整個民航市場需求的進(jìn)一步增長需要從經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級以及居民可支配收入增長等方面形成新的內(nèi)生性動力。2016-2022我國定期航班里程（萬公里）按重復(fù)距離計(jì)算的航線里程 不按重復(fù)距離計(jì)算的航線里程P13國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：民航歷年統(tǒng)計(jì)公報市場環(huán)境分析場景營銷價值場景營銷應(yīng)用案例CONTENTSP14國際視野

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Insight1.2.1

旅游行業(yè)歷年發(fā)展和新趨勢2023年國內(nèi)旅游市場強(qiáng)勢反彈，旅游人次恢復(fù)至2019年的8成水平29.5732.6236.1139.944.3550.0155.3960.0628.7932.4625.348.9110.3%10.7%10.5%11.2%12.8%10.8%8.4%-52.1%12.7%-22.1%93.3%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0204060802012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2012-2023年國內(nèi)旅游人次國內(nèi)旅游人次（億人次）增幅P16國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：文旅之聲·《2023年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況

》2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次37.58億，同比增長94.9%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次11.33億，同比增長88.5%。整體恢復(fù)至2019年的8成水平。2023年國內(nèi)預(yù)期旅游收入將恢復(fù)至2019年的86%國際視野

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InsightP

172.272.633.033.423.944.565.135.732.232.922.044.9115.7%15.4%12.8%15.2%15.7%12.5%11.6%-61.1%31.0%-30.0%140.3%-100%-50%0%50%100%150%200%012345672012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年國內(nèi)旅游收入（萬億元）增幅數(shù)據(jù)來源：歷年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報報告發(fā)布

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《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報告（2023-2024）》：國內(nèi)旅游市場強(qiáng)勢回暖，活力再現(xiàn)2023年，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)4.18萬億元，同比增長147.5%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.74萬億元，同比增長106.4%。整體恢復(fù)至2019年的86%。2012-2023年國內(nèi)旅游收入2024年春節(jié)、清明和暑期文旅市場成績斐然數(shù)據(jù)來源：中國政府網(wǎng)?相關(guān)報道；文旅部?相關(guān)報道18.39億+34.3%春節(jié)假期文化和旅游市場情況文化和旅游部數(shù)據(jù)中心18日測算，春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。+11.5%清明節(jié)假期文化和旅游市場情況2024年清明節(jié)假期，全國文化和旅游市場安全平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期3天全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長12.7%。暑期(6-8月)文化和旅游市場情況中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期全國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.1%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游熱度明顯高于2019年同期，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。P18國際視野

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Insight文旅三大新趨勢：多樣化、個性化、品質(zhì)化P19國際視野

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Insight資料來源：中國旅游研究院·《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報告（2023-2024）》：國內(nèi)旅游市場強(qiáng)勢回暖，活力再現(xiàn)中國旅游研究院·2023年旅游年度熱詞多樣化個性化品質(zhì)化文旅新趨勢-多樣化案例：“音樂、演出、展覽、賽事”四大業(yè)態(tài)為文旅賦能P20國際視野

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Insight資料來源：國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知2演出+旅游3展覽+旅游成都發(fā)布：在這9場演唱會中，成都觀眾占比約42.4%，四川省內(nèi)其他市州觀眾占比約23.7%，而省外觀眾達(dá)到了約33.9%的占比，跨城觀演的外地歌迷占比近6成，成為了周末消費(fèi)的主力軍。南京發(fā)布：“無論有多少煩惱，當(dāng)昂起頭望向舞臺的時候，心里的勁頭也會跟著向上?！?0月28日，南京江豚音樂節(jié)舉辦的第一天，從安徽宣城來的蘇家福和小伙伴們，在舞臺附近又蹦又跳、歌唱?dú)g呼，“嗨”了整場?！耙魳泛吐眯惺悄贻p人的‘解壓閥’，音樂節(jié)很好地將二者合而為一。白天享受視聽盛宴，晚上散場還可以和朋友們一起逛巷弄、品美食，很開心?！?賽事+旅游1音樂+旅游上觀新聞:7月16日，為期4天的第十八屆中國國際動漫游戲博覽會（簡稱ccg

expo

2023）在上海世博展覽館閉幕，這是滬上暑期檔首個大型動漫游戲展會。展期共迎來觀眾17.8萬人次；#我愛ccg#主話題閱讀次數(shù)2.1億，討論次數(shù)9.6萬，全網(wǎng)相關(guān)話題熱度9千萬。上海體育：118項(xiàng)體育賽事，19萬人次參賽，129萬人次現(xiàn)場觀賽，帶動消費(fèi)37.13億元，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)達(dá)128.64億元。2023年，上海體育賽事用數(shù)字說話，蓬勃發(fā)展的背后，既是競技體育巔峰對決的魅力使然，更是文體商旅展聯(lián)動效應(yīng)的充分釋放《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術(shù)展覽、文旅展會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。文旅新趨勢-個性化案例：Citywalk、特種兵式旅游受年輕人追捧P21國際視野

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Insight資料來源：環(huán)球旅訊·《小紅書：出行趨勢制造機(jī)，文旅種草新陣地》小紅書·《文旅種草指南》長江日報·

《“特種兵旅游”成中國旅游新亮點(diǎn)

》“Citywalk”一詞最早源自倫敦，意為“城市步行”或“城市漫游”。在小紅書用戶的視角里，“Citywalk”被賦予了更豐富更浪漫的含義，代表著用腳步丈量城市土地、感悟歷史底蘊(yùn)的出行方式。這一趨勢在上海、北京等一線城市先發(fā)流行，逐漸衍生出Citywalk路線、Citywalk穿搭、Citywalk拍照等多個子話題，繼而帶動了全國“萬物皆可walk”的步行游覽風(fēng)潮?！疤胤N兵旅游”特指一種高強(qiáng)度、高效率、低成本的旅游方式。主要行為特征是“時間短、景點(diǎn)多、花費(fèi)少、效率高”?！俺醪浇y(tǒng)計(jì)，“特種兵旅游者”中85%以上為在校大學(xué)生，旅游時長以2—3天為主（占比約為54.7%），其次是4—5天（占比17.9%）和1天（19.7%），游玩時間超過5天的比例較低。其中，18.8%的“特種兵旅游者”是單獨(dú)出游，約81.2%的“特種兵旅游者”是結(jié)伴出游，整體人均旅游花費(fèi)約為424元，低于“五一”期間全國游客人均540.35元的平均旅游花費(fèi)水平?！壁厔萦^察4.4億#

Citywalk話題瀏覽南京、杭州、長沙國慶出游TOP3城市4.2億#人文掃街

話題瀏覽“城市觀察家”文旅新趨勢-品質(zhì)化案例：領(lǐng)略文化魅力，“技術(shù)+IP+服務(wù)“三位一體，沉浸式旅游帶來高品質(zhì)體驗(yàn)P22國際視野

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Insight資料來源：中國社會科學(xué)院旅游研究中心·《沉浸式旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢

》文旅之聲·《沉浸式旅游帶來消費(fèi)新體驗(yàn)

》1沉浸式街區(qū)3沉浸式展覽2沉浸式演出湖北襄陽盛世唐城景區(qū)古城夜游，觸碰歷史“景區(qū)配套建設(shè)4.7萬平方米商業(yè)區(qū)，除唐禮文創(chuàng)精品館、唐城國風(fēng)市集等體驗(yàn)式消費(fèi)場館，還在建設(shè)酒店和民宿。2023年，唐城景區(qū)接待游客超過200萬人，其中外地游客占比80%，營收破億元，創(chuàng)開業(yè)以來最高紀(jì)錄。”“只有河南·戲劇幻城”主題公園全景還原，親歷劇目“據(jù)介紹，元旦假期，‘只有河南·戲劇幻城’延長營業(yè)時間、增加劇目場次，并增加打鐵花表演、非遺體驗(yàn)、跨年版彩蛋小劇場等體驗(yàn)項(xiàng)目，接待游客2.5萬人次。2023年，景區(qū)接待觀劇人次超1200萬，其中超七成游客來自省外。”揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館“運(yùn)河上的舟楫”科技賦能，跨越時空“2023年全年揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館觀眾量達(dá)到420萬人次，日均觀眾量達(dá)到1.8萬人的最高限流量，其中95%的游覽者來自省外?！背两铰糜问峭ㄟ^環(huán)境渲染、場景打造、內(nèi)容IP設(shè)定以及數(shù)智技術(shù)運(yùn)用等手段，讓參與者在超越現(xiàn)實(shí)世界的物理或虛擬空間中獲得感官震撼和情感共鳴，進(jìn)而完全沉浸于故事、角色和情境之中，達(dá)到一種忘卻自我的臨場互動體驗(yàn)的文旅發(fā)展高度。技術(shù)文化服務(wù)深度整合文旅新趨勢-品質(zhì)化案例：智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，虛實(shí)結(jié)合，寓教于樂P23國際視野

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Insight資料來源：上海發(fā)布·《數(shù)字科技+文化創(chuàng)意，長三角這些項(xiàng)目帶來智慧旅游沉浸式體驗(yàn)》Metse AIaver上海迪士尼度假區(qū)翱翔·飛越地平線元宇宙時光機(jī)AI游世界“三體”科幻主題VRAR1.2.2

商務(wù)出行表現(xiàn)商務(wù)出行數(shù)據(jù)：未來中國商旅消費(fèi)支出規(guī)模保持穩(wěn)定增長數(shù)據(jù)來源：全球商務(wù)旅行協(xié)會(GBTA)相關(guān)數(shù)據(jù)根據(jù)全球商務(wù)旅行協(xié)會(GBTA)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國商旅消費(fèi)支出達(dá)到2,869億美元，2023年預(yù)計(jì)達(dá)3,607億美元，整體走出疫情影響，此后保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。3456378338172238271628693739406843169.5%0.9%-41.4%21.4%5.6%25.7%36073.7%8.8%6.1%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%01,0002,0003,0004,0005,0002017

2018

2019P25國際視野

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Insight2020202120222023*2024*2025*2026*2017-2026中國商旅消費(fèi)支出及增速中國商務(wù)旅行支出（億美元） 增速商務(wù)出行數(shù)據(jù)：頻繁出差人群形成穩(wěn)定規(guī)模，消費(fèi)潛力值得兌現(xiàn)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自2023年一季度以來，以北上廣為代表的一線城市高鐵站出差人群占比提升顯著，尤其是最近兩個季度，均維持在50%上下30.7%46.3%39.7%51.7%47.8%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q1北上廣等一線城市高鐵站出差人群占比高鐵出差人群平均年齡：33.4歲年均出差12.3次平均月入：12446.4元53%47%男女航空出差人群50%

50%男女平均年齡：35歲年均出差9次平均月入：14185.1新銳白領(lǐng)計(jì)劃型消費(fèi)P26國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：CTR相關(guān)調(diào)研1.2.3

商旅人群的需求分析和趨勢在途需求商旅人群在途中的舒適、安全和高效便捷需求商旅人群的需求：在途與在地需求在地需求商旅人群在目的地的生活需求，如行李寄存、本地出行、本地餐飲、休閑和文化體驗(yàn)、地方特色產(chǎn)品等老字號類非遺文化類地理標(biāo)識類地方特色產(chǎn)品章丘鐵鍋、剪紙、蘇繡等老北京布鞋、南翔小籠包等無錫水蜜桃、新疆哈密瓜等P28國際視野

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Insight商旅人群的趨勢：商務(wù)休閑大融合，“混合式旅行”興起P29國際視野

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Insight資料來源：中國旅游協(xié)會·中國商旅市場2023年預(yù)計(jì)恢復(fù)至89%

攜程發(fā)布最新白皮書闡釋商旅新洞察王薪宇·2024，酒店行業(yè)的四大戰(zhàn)場融合經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近九成商旅人士出差意愿度高，更有超九成商旅人士表示可能會在出差閑暇時借機(jī)游覽。越來越多的人開始把工作和娛樂結(jié)合起來，從商務(wù)旅行中抽出時間去探索當(dāng)?shù)兀蛘咴跁h結(jié)束后來一次度假。隨著全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟和地緣政治等因素，一線城市的國際商務(wù)、會務(wù)等活動減少，拖累了中高端酒店的業(yè)績。國際商務(wù)會務(wù)需求在縮減，而國內(nèi)的休閑度假需求越來越旺盛，這是酒店越來越重視商旅融合的原因。酒店商旅融合主要體現(xiàn)在三個方面，一是對傳統(tǒng)商務(wù)酒店進(jìn)行更新，兼顧商務(wù)和旅游的需求，打造混合式商旅風(fēng)，目前許多國際連鎖酒店品牌都在發(fā)力這一方向；二是加大在旅游目的地的酒店投資和度假酒店產(chǎn)品布局；三是風(fēng)格鮮明、體驗(yàn)獨(dú)特、具有一定的主題性和生活價值主張的酒店，這些被概括為生活方式類酒店，各大酒店品牌紛紛圍繞生活方式酒店進(jìn)行布局。創(chuàng)新國際傳媒港·吉卜力工作室物語沉浸式藝術(shù)展·龍貓典型商旅酒店大堂1.2.4

酒店行業(yè)規(guī)模分析酒店&客房數(shù)量：經(jīng)濟(jì)型酒店占據(jù)市場主要份額P31國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：中國飯店協(xié)會聯(lián)合上海盈蝶企業(yè)管理咨詢有限公司、香港理工大學(xué)酒店及旅游業(yè)管理學(xué)院、攜程集團(tuán)《2024年中國酒店業(yè)發(fā)展報告》78.51%13.91%援引中國飯店協(xié)會&盈蝶咨詢《2024年中國酒店業(yè)發(fā)展報告》，截止2023年12月31日，中國住宿業(yè)設(shè)施總數(shù)為611,540家，客房總規(guī)模18,049,137間。其中酒店業(yè)設(shè)施323,239家，客房總數(shù)16,498,010間，平均客房規(guī)模約51間。從中國酒店業(yè)檔次分布的總體情況來看，經(jīng)濟(jì)型(二星級及以下)、中檔(三星級)、高檔(四星級)、豪華(五星級及以上)這四個檔次的設(shè)施數(shù)分別是25.4萬家、4.5萬家、1.9萬家和0.5萬家，所占比重分別是78.51%、13.91%、6.02%和1.56%。全國酒店檔次6.02%

1.56%經(jīng)濟(jì)型(二星級及以下)中檔(三星級)高檔(四星級)豪華(五星級及以上)酒店數(shù)量總計(jì)323239

家客房數(shù)量總計(jì)16498010

間利好政策：推動升級改造，全面釋放旅游消費(fèi)潛力2023.9.29?

國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知，涉及加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求、加強(qiáng)入境旅游工作、提升行業(yè)綜合能力等方面，《措施》在激發(fā)旅游消費(fèi)需求方面提出要改善旅游消費(fèi)環(huán)境。支持文化體育場所增強(qiáng)旅游休閑功能，合理設(shè)置旅游咨詢區(qū)、餐飲區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)等旅游接待設(shè)施。推動利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場所，打造智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)新空間。利用城市公園、草坪廣場等開放空間打造創(chuàng)意市集、露營休閑區(qū)。創(chuàng)新開展“旅游中國·美好生活”國內(nèi)旅游宣傳推廣。P32國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：中國政府網(wǎng)?相關(guān)報道；文化和旅游部?相關(guān)報道2024.4.9?

4月9日，中國人民銀行、文化和旅游部、國家外匯管理局、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化重點(diǎn)文旅場所支付服務(wù)提升支付便利性的通知》?！锻ㄖ访鞔_，三星級及以上旅游飯店、國家5A級和4A級旅游景區(qū)、國家和省級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)要實(shí)現(xiàn)境內(nèi)外銀行卡受理全覆蓋。重點(diǎn)文旅場所相關(guān)經(jīng)營主體應(yīng)保留人工售票窗口，支持現(xiàn)金支付，保障消費(fèi)者支付選擇權(quán)。積極推進(jìn)在外籍來華人員較多的文旅場所布設(shè)外幣兌換業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，提升外幣兌換服務(wù)水平。持續(xù)完善移動支付服務(wù)，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，豐富產(chǎn)品功能，提升文旅場所線上、線下場景移動支付便利化。利好政策：加大開放力度，免簽政策落地促旅游升溫?

外交部領(lǐng)事司7日發(fā)布：為進(jìn)一步促進(jìn)中外人員往來，中方?jīng)Q定擴(kuò)大免簽國家范圍，對瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡6個國家持普通護(hù)照人員試行免簽政策。2024年3月14日至11月30日期間，上述國家持普通護(hù)照人員來華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友和過境不超過15天，可免簽入境。上述國家不符合免簽條件人員仍需在入境前辦妥來華簽證。P33國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：中國政府網(wǎng)?相關(guān)報道；文化和旅游部?相關(guān)報道2024.2.9、2024.3.12024年1月25日，中華人民共和國政府和新加坡共和國政府代表在北京簽署《中華人民共和國政府與新加坡共和國政府關(guān)于互免持普通護(hù)照人員簽證協(xié)定》。協(xié)定將于2024年2月9日正式生效。屆時，雙方持普通護(hù)照人員可免簽入境對方國家停留不超過30日。入境對方國家從事工作、新聞報道等須事先批準(zhǔn)的活動以及擬在對方國家停留超過30日的，須在入境對方國家前辦妥相應(yīng)簽證。3月1日，《中華人民共和國政府與泰王國政府關(guān)于互免持普通護(hù)照人員簽證協(xié)定》正式生效。根據(jù)協(xié)定，中方持公務(wù)普通護(hù)照、普通護(hù)照人員和泰方持普通護(hù)照人員，可免簽入境對方國家單次停留不超過30日（每180日累積停留不超過90日）。2024.3.7市場環(huán)境分析場景營銷價值邏輯酒店場景營銷價值高鐵、機(jī)場場景營銷價值不同場景廣告投放分析場景營銷價值場景營銷應(yīng)用案例CONTENTSP34國際視野

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Insight2.1

場景營銷價值邏輯品牌主營銷決策的核心三要素目標(biāo)用戶TA競爭升級，競爭賽道和目標(biāo)用戶不斷細(xì)化品牌主關(guān)心自己的TA在哪里？如何能精準(zhǔn)找到他們？和TA溝通方式萬物皆媒，用戶媒體接觸點(diǎn)粉末化如何能讓目標(biāo)用戶看到自己？進(jìn)而傳達(dá)信息、產(chǎn)生聯(lián)結(jié)/共鳴？營銷效果測量降本增效，每項(xiàng)營銷活動的效果如何？P36國際視野

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InsightTA有效曝光品牌認(rèn)知消費(fèi)者體驗(yàn)銷售轉(zhuǎn)化場景營銷價值：借助特定場景人群+沉浸式體驗(yàn)+數(shù)字化技術(shù)，解決品牌主營銷痛點(diǎn)特定場景人群沉浸式體驗(yàn)數(shù)字化技術(shù)獨(dú)特空間、設(shè)計(jì)、文化、氛圍等所構(gòu)筑的不同場景，聚集不同特色人群，易于精準(zhǔn)化定位TA特定場景下的語境溝通、沉浸式體驗(yàn)、情感交流等，更易于引起共鳴、建立深度鏈接數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，聯(lián)動線上線下，有效評估每項(xiàng)營銷活動效果，并沉淀數(shù)字資產(chǎn)，產(chǎn)生附加值目標(biāo)用戶TA和TA溝通方式營銷效果測量場景營銷 品牌主營銷痛點(diǎn)P37國際視野

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Insight2.2

酒店場景營銷價值酒店場景營銷為品牌主提供全方位、全鏈路營銷解決方案酒店是出差旅游人群必停之地，隨著商旅需求復(fù)蘇酒店人群持續(xù)擴(kuò)大酒店擁有舒適空間、受眾長時間的停留，可以借助多元體驗(yàn)形成情感共鳴，使品牌和受眾更緊密鏈接酒店場景中可實(shí)現(xiàn)曝光、轉(zhuǎn)化和追蹤等多維度測量，借助社群傳播優(yōu)化效率，沉淀數(shù)字資產(chǎn)效果測量：數(shù)智化、平臺化價值人群：出差、旅游人群酒店場景

深層溝通：營銷 空間+時間+體驗(yàn)P39國際視野

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Insight核心消費(fèi)群聚集：優(yōu)質(zhì)人群、有消費(fèi)潛力酒店場景媒體目標(biāo)受眾意見層占比10.2%城市居民總體人群意見層占比16.2%P40國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：CNRS-

TGI

2016，Base=過去1年入住過四星級及以上酒店的人群意見層酒店場景媒體目標(biāo)受眾購買層占比37.9%城市居民總體人群購買層占比19.3%購買層酒店場景媒體目標(biāo)受眾核心層占比33.8%城市居民總體人群核心層占比12.2%核心層酒店場景媒體目標(biāo)受眾跟隨層占比18.1%城市居民總體人群跟隨層占比52.2%跟隨層酒店場景受眾的核心層覆蓋率高、消費(fèi)能力強(qiáng)+21.6%+18.6%-6.0%-34.1%人群劃分酒店聚集優(yōu)質(zhì)人群：高收入、高消費(fèi)偏男性的中青年商務(wù)出差人群消費(fèi)觀念強(qiáng)、年輕的白領(lǐng)偏女性旅游人群P41國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：CTR

酒店媒體價值研究

商務(wù)出差人群N=1050CTR

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旅游人群N=105036%

職業(yè)企事業(yè)中高層管理人員占到36%男性為主，占54%教育程度

64%本科及以上人群占比64%70%

家庭月消費(fèi)家庭月消費(fèi)8000元及以上占70%，10000元及以上占42%85%

個人月收入個人月收入10000元及以上占85%，15000元及以上占39%年齡

87%25-45歲中青年人群為主，占87%54%

職業(yè)企事業(yè)普通職員為主，占54%，管理人員占18%女性為主，占56%教育程度

90%大專及以上人群占比90%67%

家庭月消費(fèi)家庭月消費(fèi)8000元及以上占67%，10000元及以上占43%69%

個人月收入個人月收入10000元及以上占69%，15000元及以上占34%年齡

43%25-35歲青年人群為主，占43%商務(wù)出差人群畫像性別

54%旅游人群畫像性別

56%商旅人群普遍樂觀自信、品牌觀念強(qiáng)、追求品質(zhì)生活、且易受品牌影響P

42國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：CTR

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N=2100我認(rèn)為自己是一個自信樂觀的人廣告會影響我對品牌的選擇我更相信知名品牌使價格貴一點(diǎn)，我也愿意購買高品質(zhì)的商品90% 87% 84% 80%商旅人群平時興趣愛好以美食、購物、社交為主關(guān)注行業(yè)信息比較廣泛，旅游、理財保險、時尚流行、健康為主665444352317151585美食購物社交健身(跑步/游泳/健身房等)讀書攝影品酒看演出(音樂會/話劇/演唱會等)極限運(yùn)動(蹦極、跳傘、滑雪等)高爾夫平常興趣愛好55P

43國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：CTR

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N=21002625222118171412994國內(nèi)/國外旅游金融理財/保險時尚流行健康相關(guān)汽車明星娛樂體育整形/美容房產(chǎn)教育培訓(xùn)IT出國留學(xué)/移民關(guān)注行業(yè)信息商旅人群未來一年購物品類以家電產(chǎn)品、旅游為主細(xì)分品類看，智能手機(jī)、高檔服飾、個人理財?shù)葹橹?15451454561家電產(chǎn)品高檔消費(fèi)品金融產(chǎn)品及投資類產(chǎn)品居家類產(chǎn)品健康類產(chǎn)品其他未來一年個人或家庭購物品類(除日常快消品外)選擇%461817151363228111032251228178191987481297數(shù)碼照相機(jī)/個人投資理財(股票/基金/智能手機(jī)廚房小家電(微波爐/榨汁機(jī)/洗碗機(jī)等)大家電(電視機(jī)/冰箱/空調(diào)/洗衣機(jī)/熱水器等)電腦(臺式機(jī)/筆記本電腦/平板電腦)數(shù)碼攝像機(jī)游戲機(jī)高檔服飾(單件1000元或以上)高檔化妝品/護(hù)膚品(單件800元或以上)貴重首飾、貴金屬等保值物品高檔手表(3000元或以上)期貨/黃金等)商業(yè)保險信用卡床上用品家具用品(沙發(fā)、床、桌椅等)房屋裝潢/裝飾保健品/營養(yǎng)品健身房會員卡按摩椅跑步機(jī)等運(yùn)動器材海外游/國內(nèi)長途游汽車房產(chǎn)培訓(xùn)/深造(MBA)等細(xì)分品類%P

44國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：CTR

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N=210013.8小時酒店場景媒體受眾平均每天酒店停留時長觀看影視內(nèi)容：1.6小時觀看電視節(jié)目內(nèi)容：2.6小時觀看其他內(nèi)容：0.5小時酒店內(nèi)長時間停留為酒店場景媒體的受眾接觸提供了時間機(jī)遇酒店房間內(nèi)平均每天收看電視時長4.7小時P45國際視野

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Insight酒店場景下消費(fèi)者更容易被營銷“種草”91%81%75%P

46國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：CTR

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N=2100酒店環(huán)境比較放松我會更愿意嘗試些新東西在酒店，我有更多時間體驗(yàn)產(chǎn)品性能在酒店環(huán)境下，體驗(yàn)產(chǎn)品時我更容易獲得滿足感消費(fèi)者酒店內(nèi)嘗試過的行為以酒店餐廳用餐、客房點(diǎn)餐等為主酒店外則主要是尋找當(dāng)?shù)靥厣朗?、?dāng)?shù)鼐包c(diǎn)旅游和線上打車等695246433626酒店餐廳用餐客房點(diǎn)餐購買客房內(nèi)的食品、飲料外賣酒店內(nèi)商店購物酒店洗衣服務(wù)消費(fèi)者在酒店內(nèi)嘗試過的消費(fèi)行為%81P

47國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：CTR

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N=210075595745321816尋找當(dāng)?shù)靥厣朗钞?dāng)?shù)鼐包c(diǎn)旅游線上打車購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)及紀(jì)念品購買禮品當(dāng)?shù)匦蓍e娛樂(卡拉OK、酒吧、足浴等)高檔酒購買租車消費(fèi)者在酒店外嘗試過的消費(fèi)行為%酒店數(shù)智化發(fā)展、運(yùn)營平臺化，沉淀數(shù)字資產(chǎn)P

480102營銷數(shù)字化服務(wù)數(shù)智化03

運(yùn)營平臺化從傳統(tǒng)印刷品宣傳擺放形式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暥说亩嗝襟w內(nèi)容的數(shù)字化展現(xiàn)與精準(zhǔn)投放。通過智能電視系統(tǒng)，智能客控系統(tǒng)，自住入住機(jī)，送物機(jī)器人等的廣泛應(yīng)用，服務(wù)更加智能與人性化。通過將散落在酒店不同場景下的智能化終端與服務(wù)通過SaaS云平臺進(jìn)行整體管控與數(shù)據(jù)支撐，提供全場景的數(shù)智化運(yùn)營中心。住前會員系統(tǒng)住中智能電視住后企微+私域運(yùn)營國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：中國市場學(xué)會文旅專委會酒店場景，實(shí)現(xiàn)聚集價值人群、深層溝通到效果可測的一站式營銷文化&品牌2020年-2022年，商旅行業(yè)在重重考驗(yàn)中，15間以上住宿酒店供應(yīng)量保持穩(wěn)定增長硬件穩(wěn)定升級酒店數(shù)智化升級，實(shí)現(xiàn)全面數(shù)智化運(yùn)營，為商旅場景營銷提供了更高效、更全面、更定制化的服務(wù)軟件全面升級消費(fèi)者更需要文化體驗(yàn)型旅游，放棄景點(diǎn)“到此一游”模式。各類文化主題、文博看展和文化演藝成為旅游新風(fēng)尚酒店場景提供文化和品牌的平臺，從展示、體驗(yàn)、購買到追蹤一體化服務(wù)新旅游，悅己式生活酒店消費(fèi)人群中核心消費(fèi)群濃度高，口碑傳播能力強(qiáng)商務(wù)出差人群也習(xí)慣將出差作為生活體驗(yàn)的一部分，進(jìn)而沉淀和分享優(yōu)質(zhì)受眾人群有得住玩得透體驗(yàn)好口碑佳看得見摸得著買得到可追溯P49國際視野

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Insight酒店場景是場景營銷中創(chuàng)新性高、人群優(yōu)質(zhì)、市場熱度高的重要賽道P50國際視野

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Insight2.3

高鐵、機(jī)場場景營銷價值多樣化的戶外場景資源覆蓋不同人群，凸顯各自場景優(yōu)勢

電梯廣告

電梯廣告覆蓋城市風(fēng)向標(biāo)人群，投放在核心生活空間，因場景優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)高頻次觸達(dá)，并且在封閉空間內(nèi)強(qiáng)制到達(dá)實(shí)現(xiàn)低干擾。

社區(qū)廣告

社區(qū)廣告受眾穩(wěn)定、針對性強(qiáng)、頻次高，受眾心情放松，容易吸收外界信息，與其他戶外媒體比較，社區(qū)媒體的CPM（千人成本）較低。

商業(yè)綜合體廣告

商業(yè)綜合體廣告覆蓋消費(fèi)力較強(qiáng)人群，消費(fèi)者停留時長較長，通過愉悅休閑的購物環(huán)境，便于影響消費(fèi)者的購物決策。

高鐵站廣告 高鐵站連接全國多個區(qū)域，使得高鐵廣告具有覆蓋廣、受眾精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)，此外，受眾停留時間長，廣告多屏同播等提升了接觸頻次。

機(jī)場廣告 機(jī)場廣告依托重要的國內(nèi)外交通樞紐場景，聚合商旅人群，受眾價值高，廣告形式醒目。

酒店智屏廣告 酒店智屏廣告覆蓋中青年、高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)人群，停留在酒店的時長具有明顯優(yōu)勢，并可與酒店場景內(nèi)其他媒體結(jié)合，營造線上線下打通的營銷閉環(huán)。P

52信息來源：CTR《酒店智屏媒體價值研究報告》、《社區(qū)媒體價值評估報告》、《商業(yè)綜合體媒體價值報告》、《高鐵媒體價值報告》、《機(jī)場媒體價值報告》國際視野

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Insight借勢、跨界、體驗(yàn)營銷，高鐵媒體嘗試多種創(chuàng)新玩法沉浸式體驗(yàn)營銷跨界營銷借勢春運(yùn)借勢體育某血糖監(jiān)測品牌父親節(jié)節(jié)點(diǎn)，在相對封閉的高鐵列車內(nèi)開展了“現(xiàn)場科普”、“互動問答”等互動體驗(yàn)，與用戶建立了有效連接，彰顯了品牌溫度某電動車品牌與電池品牌跨界聯(lián)合，將品牌理念和產(chǎn)品實(shí)力傳遞給用戶，并通過“事件營銷+媒體展示”雙向發(fā)力，贏得消費(fèi)者關(guān)注某保險品牌借助體育熱潮，冠名亞運(yùn)高鐵列車，傳遞“太保服務(wù)，護(hù)航亞運(yùn)”的品牌理念；某汽車品牌借勢春運(yùn)節(jié)點(diǎn)，洞悉受眾歸家心理，主打溫情主題，吸引受眾關(guān)注。沉浸式體驗(yàn)營銷借勢營銷跨界營銷P53國際視野

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Insight機(jī)場廣告品質(zhì)和公信力背書價值突出在機(jī)場做廣告的74%品牌是有實(shí)力的機(jī)場廣告73%是可信任的P54國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：CTR在線自主話題調(diào)研受眾對于機(jī)場廣告的態(tài)度機(jī)場場景廣告以汽車展臺等展示類和游樂區(qū)等體驗(yàn)類為主展示類機(jī)場-汽車展示為高端出行客戶提供了一個全新的品牌、產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會同時還能夠預(yù)約試駕，讓客戶享受從體驗(yàn)、試駕、互動到選購的全方位服務(wù)體驗(yàn)類上海虹橋國際機(jī)場-上海迪士尼度假區(qū)兒童游樂區(qū)“奇樂妙妙家”為機(jī)場旅客展示一個多彩而溫馨的游樂空間，在旅途中帶來更多的歡樂P55國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)上公開資料商旅人群畫像：中堅(jiān)高消費(fèi)力群體新銳白領(lǐng)為主，青睞戶外旅行，消費(fèi)品類多樣20.3%8.0% 16.7%13.1%10.7%3.3%都市藍(lán)領(lǐng)資深中產(chǎn)品質(zhì)辣媽小鎮(zhèn)青年GENZ95后都市銀發(fā)57.7%30.4%28.6%45.9%23.4%58.2%26.0%23.2%家居生活39.0%愛車一族美妝資訊時尚穿搭酒水茶咖熱門潮玩戶外旅行人文藝術(shù)新銳白領(lǐng)職業(yè)屬性新銳白領(lǐng)40.2%戶外旅行興趣標(biāo)簽科技數(shù)碼汽車P56國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：CTR相關(guān)調(diào)研快消品美妝酒文創(chuàng)消費(fèi)品類2.4

不同場景廣告投放分析高鐵：鐵路客流回升，高鐵廣告升溫5.1%3.0%5.9%-0.3%42.5%32.4%5.2%0.5%-3.4%-21.9%-8.1%-12.3%6.1%-0.2%10.0%18.0%-1.0%-58.6%

-62.5%-61.7%-46.2%-58.5%-80.7%

-80.2%-33.4%-0.2%-29.6%-43.2%-6.4%-16.4%26.1%10.6%

33.8%40.8%6.8%-7.4%51.0%51.1%12.6%3.5%-11.9%-3.0%8.8%7.3%-15.1%-0.5%-12.6%-26.0%環(huán)比同比P58國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：

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；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對比2022年1月-2023年12月火車/高鐵站廣告月度花費(fèi)變化CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2023年火車/高鐵站廣告花費(fèi)同比增長7.0%。高鐵：2023年TOP3行業(yè)分別為酒精類飲品、飲料和家居用品；飲料行業(yè)漲幅最大，為46.3%-31.4%-37.9%-65.3%-53.7%-32.5%-69.0%-37.1%-41.1%-37.8%-80.2%3.3%46.3%2.9%20.1%-20.3%15.5%16.5%11.5%30.7%21.4%酒精類飲品飲料家居用品娛樂及休閑家用電器商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)交通郵電通訊活動類食品上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年P(guān)59國際視野

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Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；

同比為本年的N月與上年N月的對比前十行業(yè)中，除家用電器外，其他九個行業(yè)廣告花費(fèi)同比均有不同程度的增長。2023年火車/高鐵站廣告TOP10行業(yè)（大類）花費(fèi)變化高鐵：前十品牌中，牛欄山、怡寶、廣汽傳祺廣告增長顯著，漲幅均超過100%P60國際視野

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；

同比為本年的N月與上年N月的對比2023年火車/高鐵站廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1小罐茶23.6%11女兒紅208.2%21習(xí)酒115.6%31中國江蘇28.6%41茗賢匯-49.8%2牛欄山159.5%12中國電信396.3%22蒂花之秀171.9%32郎New42今世緣10.8%3海信-55.0%13藝星37.2%23王老吉16.5%33萬和-52.4%43貴酒New4怡寶450.1%14國密董酒57.8%24雍禾N(yùn)ew34夢金園New44貴州醇74.8%5洋河-18.7%15美的>1000%25天芮-31.2%35志邦-2.4%45甘露-9.6%6杏花村35.1%16TATA38.7%26仰韶209.7%36名族12.5%46浪鯨-17.8%7茅臺32.5%17養(yǎng)元16.5%27東芝New37容聲-43.7%47康師傅94.7%8廣汽傳祺899.1%18以嶺New28聯(lián)塑6.2%38EKO34.9%48京東商城145.2%9百歲山33.9%19宣酒36.4%29國臺77.7%39北京豐臺區(qū)100.0%49龍勝-22.8%10中國移動通信-54.0%20安-31.6%30派雅80.5%40綠島風(fēng)-22.8%50廣汽豐田-28.6%機(jī)場：隨著出游行為增加，機(jī)場廣告同樣回暖-5.0%-21.4%-46.0%7.3%73.6%23.2%3.9%1.3%

2.8%54.0%-1.3%-2.7%-1.8%10.3%3.3%-10.6%2.4%-3.1%-4.5%-15.1%-30.6%

-33.5%-64.5%-67.2%-6.5%36.3%29.9%25.5%19.3%-25.8%-21.9%-28.0%-46.2%-10.7%-13.4%-18.6%10.9%7.1%102.8%83.9%4.0%

4.9%-11.4%-5.9%-3.9%-16.4%18.9%47.6%環(huán)比同比P61國際視野

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；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對比2022年1月-2023年12月機(jī)場廣告月度花費(fèi)變化CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2023年機(jī)場廣告花費(fèi)同比增長6.6%。機(jī)場：2023年TOP3行業(yè)分別為酒精類飲品、交通和個人用品；活動類漲幅最大，為171.1%2023年機(jī)場廣告TOP10行業(yè)（大類）花費(fèi)變化92.9%-34.4%-24.5%-54.6%-22.2%-42.8%3.4%-42.1%-52.5%16.5%11.0%44.2%13.6%50.6%23.2%9.8%-62.5%-35.2%171.1%64.0%上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年P(guān)62國際視野

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；

同比為本年的N月與上年N月的對比前十行業(yè)中，除金融業(yè)和IT產(chǎn)品及辦公自動化服務(wù)外，其他八個行業(yè)廣告花費(fèi)同比均有不同程度的增長。機(jī)場：前十品牌全部增投，海南航空空降榜首，茅臺、白云、阿瑪尼、科勒、浪琴廣告增長顯著，漲幅均超過100%P63國際視野

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；

同比為本年的N月與上年N月的對比2023年機(jī)場廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1海南航空New11華為90.2%21仁懷30.3%31奔騰New41鉆石小鳥135.2%2茅臺205.1%12好萊客21.0%22道達(dá)爾43.9%32迪奧422.0%42百度-59.1%3白云>1000%13董事長172.9%23中國移動通信-28.8%33寶格麗-46.9%43百年大福New4習(xí)酒9.0%14華茅167.2%24上汽大眾14.4%34波司登21.0%44林肯3.4%5蘭蔻40.4%15奇安信New25林氏New35GUCCI758.5%45OPPO-38.2%6度小滿金融69.1%16廣發(fā)證券-9.0%26賢New36歐派-5.8%46火山引擎New7阿瑪尼102.7%17香奈兒28.6%27克麗斯汀迪奧261.1%37貴州仁懷New47卡地亞-35.1%8波波38.5%18西鳳41.2%28丹溪New38奧迪729.5%48字節(jié)跳動-48.3%9科勒405.6%19美的34.9%29帝王池862.1%39瀘州老窖-17.8%49德維喜New10浪琴335.6%20聯(lián)塑472.8%30中信-0.6%40水井坊-52.7%50福州航空New2023年CTR監(jiān)測范圍內(nèi)，酒店客房電視廣告刊例花費(fèi)約68億元，占全媒介比重約0.9%約68億元酒店客房電視2023年廣告刊例花費(fèi)0.9%酒店客房電視占全媒介刊例花費(fèi)的比重P64國際視野

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；全媒介范圍：電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外(含地鐵)、機(jī)場、火車/高鐵站、電梯電視、電梯海報、影院視頻、互聯(lián)網(wǎng)站、酒店客房電視TOP5行業(yè)集中度：62.7%與高鐵和機(jī)場相比，酒店客房電視的廣告行業(yè)集中度更高酒精類飲品在三類場景的投放比重均較高，主要觸達(dá)商務(wù)人群P65國際視野

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InsightTOP5行業(yè)集中度：84.9%TOP5行業(yè)集中度：63.4%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；2023年食品行業(yè)在酒店客房電視的份額占比最高，與酒店場景和當(dāng)?shù)孛朗惩昝榔鹾?。酒店客房電視TOP5行業(yè)高鐵TOP5行業(yè)機(jī)場TOP5行業(yè)8.2%7.2%6.8%酒精類飲品 24.1%交通 17.1%個人用品化妝品/浴室用品家居用品11.6%11.1%9.4%8.3%酒精類飲品 22.3%飲料家居用品娛樂及休閑家用電器30.6%23.9%14.0%12.4%4.0%食品酒精類飲品活動類衣著飲料酒店客房電視TOP10品牌兼具大眾品類和特色品類，覆蓋食品、酒精類飲品、衣著、活動類、交通等行業(yè)AQPA 835燕之屋 627國臺 597ZHEN&馬爹利 430均瑤 389華茅 303精武 295獨(dú)行月球電影宣傳片 261原森堂 223南京依維柯 221小罐茶 235牛欄山 146海信 115怡寶 114洋河 89杏花村 85茅臺 73廣汽傳祺 68百歲山

64中國移動通信 60337325304257211203151149138123海南航空茅臺白云習(xí)酒蘭蔻度小滿金融阿瑪尼波波科勒浪琴高鐵TOP10品牌主要來自飲料、酒精類飲品、家用電器、交通、郵電通訊行業(yè)；機(jī)場TOP10品牌主要來自交通、酒精類飲品、化妝品/浴室用品、金融業(yè)、家居用品、個人用品行業(yè)。酒店客房電視TOP10品牌高鐵TOP10品牌機(jī)場TOP10品牌P66國際視野

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；2023年；花費(fèi)單位：百萬元市場環(huán)境分析場景營銷價值場景營銷應(yīng)用案例CONTENTSP67國際視野

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Insight3.1場景營銷應(yīng)用-高鐵四大優(yōu)勢疊加，組合式營銷覆蓋更多潛在消費(fèi)者，建立更深層次品牌聲量廣覆蓋大流量強(qiáng)曝光深觸達(dá)高鐵媒體四大優(yōu)勢疊加助推品牌高效傳播集中引爆一方面通過投放高鐵媒體，以長時間、高頻率的深度曝光，營造濃厚品牌氛圍，覆蓋更多潛在消費(fèi)者，開拓更廣闊的市場；另一方面舉辦高鐵列車互動活動，通過派發(fā)禮品、互動問答等形式，在乘客的旅程中加深品牌印象、與消費(fèi)者建立深度鏈接，實(shí)現(xiàn)更深層次的品牌聲量及影響力提升。高鐵車身廣告高鐵車廂互動品牌春節(jié)高鐵案例P68國際視野

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Insight資料來源：華鐵傳媒集團(tuán)有限公司·《春運(yùn)+高鐵，“團(tuán)圓”品牌場景營銷效果拉滿！》3.1高鐵車窗廣告：第一次對外開放列車車窗，作為品牌聯(lián)動的窗口網(wǎng)易云音樂和央視新聞，在2023年春節(jié)期間發(fā)起的一場策劃正值春節(jié)返鄉(xiāng)高峰，如果搭乘高鐵出行，就有機(jī)會現(xiàn)場邂逅到網(wǎng)易云音樂在全國多列高鐵車窗上，所分享出來的

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句樂評文案在字里行間，它們最終抵達(dá)的目的地其實(shí)也只有一個——你心里的家鄉(xiāng)。樂評文案，在指向性上也與列車途經(jīng)的一些線路和城市做了匹配車窗作為窗外風(fēng)景的取景器，當(dāng)樂評疊加在其身