《2024電冰箱品牌實(shí)力評(píng)估報(bào)告》

2024年電冰箱市場(chǎng)發(fā)展綜述2023年國(guó)內(nèi)居民每百戶冰箱擁有量已達(dá)103.4臺(tái)。2024年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度逐漸趨于平緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)面臨較大的增長(zhǎng)壓力。市場(chǎng)上品牌眾多，國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)內(nèi)品牌如海爾、美的等在中低端市場(chǎng)占據(jù)較大份額，并不斷向高端市場(chǎng)拓展；國(guó)際品牌如西門子、松下等在高端市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，各品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和營(yíng)銷策略來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。在此過程中，政府和企業(yè)積極推動(dòng)以舊換新政策，激發(fā)了消費(fèi)者的換新需求。商務(wù)部等部門發(fā)布相關(guān)政策，企業(yè)也紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)，如提供舊機(jī)殘值券、煥新補(bǔ)貼券等。以舊換新不僅帶動(dòng)了冰箱銷售的增長(zhǎng)，也有助于企業(yè)提升品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額。2024年電冰箱市場(chǎng)發(fā)展綜述從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，隨著消費(fèi)者生活水平的提高和家庭儲(chǔ)存需求的增加，大容量冰箱受到更多關(guān)注，500L以上容量的冰箱市場(chǎng)占比逐漸擴(kuò)大。雙系統(tǒng)產(chǎn)品因具備更好的制冷效果和溫度控制能力，市場(chǎng)滲透率不斷提高。線上、線下雙系統(tǒng)產(chǎn)品零售額占比均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，線上零售額占比波動(dòng)上升至15.2%，線下雙系統(tǒng)產(chǎn)品零售額占比擴(kuò)大至13%。同時(shí)，家居一體化和集成化趨勢(shì)推動(dòng)嵌入式冰箱發(fā)展，線上、線下冰箱市場(chǎng)全嵌式產(chǎn)品零售額占比不斷提高。各大品牌紛紛推出嵌入式設(shè)計(jì)產(chǎn)品，提供多種嵌入方式和定制化服務(wù)。技術(shù)支撐產(chǎn)品不斷升級(jí)。智能殺菌技術(shù)得到顯著提升，采用高端智能芯片和智能算法，對(duì)存儲(chǔ)空間內(nèi)的環(huán)境進(jìn)行全方位監(jiān)控和調(diào)節(jié)，確保食材儲(chǔ)存的衛(wèi)生安全。人工延長(zhǎng)食物保鮮時(shí)間并保持口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。2024年電冰箱市場(chǎng)發(fā)展綜述我們判斷，中國(guó)電冰箱市場(chǎng)在未來(lái)幾年將呈現(xiàn)以下演變趨勢(shì)：一、智能化程度進(jìn)一步提高。冰箱將與其他家電以及智能家居系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)更廣泛的互聯(lián)，用戶可以通過手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制冰箱的溫度、模式等參數(shù)，查看食材的儲(chǔ)存情況和保質(zhì)期，實(shí)現(xiàn)智能食材管理。人工智能技術(shù)將在冰箱的保鮮、除菌、溫度控制等方面發(fā)揮更大的作用。通過對(duì)用戶使用習(xí)慣和食材特性的學(xué)習(xí)和分析，冰箱能夠自動(dòng)調(diào)整運(yùn)行模式，提供更加精準(zhǔn)的保鮮和制冷效果。二、綠色環(huán)保成為重要發(fā)展方向。隨著能源消耗和環(huán)境保護(hù)問題的日益關(guān)注，冰箱的節(jié)能性能將成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。企業(yè)將加大對(duì)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)投入，推出更加節(jié)能高效的產(chǎn)品，降低冰箱的耗電量。此外，在冰箱的生產(chǎn)過程中，將更多地使用環(huán)保材料，減少對(duì)環(huán)境的影響。例如，使用可回收材料、低污染材料等，降低冰箱的碳排放和廢棄物產(chǎn)生。三、個(gè)性化定制需求增加。消費(fèi)者對(duì)冰箱的個(gè)性化需求將不斷增加，定制化將成為冰箱市場(chǎng)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)將提供更多的定制化選項(xiàng)，滿足消費(fèi)者對(duì)冰箱外觀、尺寸、功能等方面的個(gè)性化需求。例如，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的家居風(fēng)格和空間布局，選擇不同顏色、材質(zhì)和設(shè)計(jì)的冰箱面板，或者根據(jù)自己的使用習(xí)慣，定制冰箱的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和功能模塊。四、高端市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者生活水平的提高和對(duì)品質(zhì)生活的追求，高端冰箱市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。高端冰箱將具備更加先進(jìn)的技術(shù)、更高的品質(zhì)和更獨(dú)特的設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化的需求。五、渠道多元化發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上銷售渠道將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者可以通過電商平臺(tái)更加方便地比較不同品牌和產(chǎn)品的價(jià)格、性能和用戶評(píng)價(jià)，選擇適合自己的冰箱產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)也將加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，提高線上銷售的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。在線下渠道，品牌將更加注重體驗(yàn)式營(yíng)銷，通過設(shè)立體驗(yàn)店、展示中心等方式，讓消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)冰箱的功能和性能。消費(fèi)者可以在店內(nèi)實(shí)際操作冰箱，感受其外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)質(zhì)感和使用便利性，從而提高購(gòu)買的決策信心。此外，線下渠道還將加強(qiáng)與線上渠道的融合，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的銷售模式。2024年電冰箱品牌實(shí)力分析排名品牌評(píng)分同比排名變化1卡薩帝排名品牌評(píng)分同比排名變化1卡薩帝446.12東芝439.53西門子399.24海爾392.95日立390.26松下330.27美菱259.78LG222.99美的215.510容聲215.1注：排名以主品牌排名為主，綜合考慮主品牌之下的子品牌與產(chǎn)品系列。

2024年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣等方面展開差異化競(jìng)爭(zhēng)。作為排名第一的品牌，卡薩帝在高端電冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)卓越。其高評(píng)分得益于持續(xù)的技術(shù)投入和對(duì)高端用戶需求的精準(zhǔn)把握?？ㄋ_帝產(chǎn)品往往具備先進(jìn)的保鮮技術(shù)、智能化的操滿足了高凈值消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。東芝以439.5分緊隨其后。東芝冰箱的特色在于其獨(dú)特的制冷技術(shù)和空間設(shè)計(jì)。在技術(shù)方面，東芝不斷研發(fā)新的制冷模式，確保食物的新鮮度和口感。同時(shí)，在產(chǎn)品外觀和內(nèi)部空間布局上，東芝也進(jìn)行了優(yōu)化，滿足了消費(fèi)者對(duì)于美觀和實(shí)用的雙重需求。西門子以399.2分位列第三。西門子作為一個(gè)具有深厚歷史底蘊(yùn)的國(guó)際品牌，其電冰箱以可靠的質(zhì)量和經(jīng)典的設(shè)計(jì)受2024年，西門子在保持其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基通過融入智能科技，提升用戶體驗(yàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年電冰箱品牌實(shí)力分析海爾位列第四，其在市場(chǎng)上有著龐大的用戶基礎(chǔ)。海爾依靠豐富的產(chǎn)品線，能夠覆蓋不同消費(fèi)層次的需求。在2024年，海爾在鞏固中低端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極探索高端市場(chǎng)。它通過不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，如在保鮮和智能控制方面持續(xù)改進(jìn)，來(lái)提升品牌在高端領(lǐng)域的形象。2024優(yōu)勢(shì)，在追求高品質(zhì)生活且注重細(xì)節(jié)的消費(fèi)者群體中保持著穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。松下排在第六，其憑借在壓縮機(jī)等核心技術(shù)上的深厚積累，使冰箱產(chǎn)品在穩(wěn)定性和保鮮功能上有不錯(cuò)表現(xiàn)。2024年松下通過技術(shù)升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的保鮮和節(jié)能性能，但在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣的速度上稍顯滯后。美菱位居第七，它在中低端市場(chǎng)有一定份額，主打性價(jià)比。美菱通過推出特色保鮮功能的產(chǎn)品，吸引注重實(shí)惠的消費(fèi)者。在高端產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造方面有待加強(qiáng)。LG排名第八，其冰箱有獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和部分特色功能，在核心技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)影響力拓展上進(jìn)展不夠明顯。美的位列第九，作為綜合性家電品牌，冰箱產(chǎn)品憑借品牌影響力和銷售渠道有一定競(jìng)爭(zhēng)力，但在高端產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)上，與部分品牌尚存在差距。容聲排在第十，在節(jié)能和保鮮基礎(chǔ)功能方面表現(xiàn)尚可，在品牌宣傳、產(chǎn)品創(chuàng)新和高端化進(jìn)程上相對(duì)落后，2024年的市場(chǎng)影響力提升緩慢。2024年電冰箱品牌創(chuàng)新力分析東芝在2024年推出的大師系列冰箱令人矚目。其外觀設(shè)涂層的奢黑鏡面玻璃、奇楠沉香木格紋點(diǎn)綴的U型把手等，極具藝術(shù)感。在技術(shù)創(chuàng)新方面，擁有19恒溫高保濕、制冷快不串味6溫區(qū)，包括-30寬幅變溫料理區(qū)（零度冰鮮、軟冷凍、冷凍鎖鮮、霧化保鮮）、速冷冰鮮區(qū)、制冰區(qū)、速凍鎖鮮區(qū)等，為食材提供了精準(zhǔn)的保鮮環(huán)境，尤其是深凍技術(shù)能很好地保存高端食材的營(yíng)養(yǎng)。日立在2024年繼續(xù)展現(xiàn)出

2024年電冰箱品牌創(chuàng)新力10強(qiáng)排名品牌評(píng)分同比排名變化排名品牌評(píng)分同比排名變化1東芝487.52日立443.83卡薩帝431.34西門子400.05海爾350.06松下337.57LG281.38三星275.09美菱225.0=10容聲187.5卡薩帝作為海爾旗下的高端品牌，一直注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)。2024保鮮技術(shù)等方面不斷探索和升級(jí)，為用戶提供了更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。其產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上也具有較高的辨識(shí)度，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)高端冰箱的需求。西門子在2024年保持了一貫的高品質(zhì)和先進(jìn)技術(shù)。其冰箱在制冷技術(shù)、溫度控制等方面表現(xiàn)出色，產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重人性化和實(shí)用性。例如自動(dòng)濕度調(diào)節(jié)系統(tǒng)等技術(shù)，能夠有效保持食材的新鮮度。不過在創(chuàng)新突破方面相較于東芝、日立等品牌稍顯保守。海爾作為國(guó)內(nèi)知名的家電品牌，在2024年不斷推出新的產(chǎn)品和技術(shù)。其冰箱產(chǎn)品在智能控制、節(jié)能等方面有一定的創(chuàng)新，例如智能風(fēng)冷技術(shù)等能夠保持冰箱內(nèi)溫度均衡，延長(zhǎng)食材保鮮期。但在高端產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上，與一些國(guó)際高端品牌還有一定的差距。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年電冰箱品牌溝通力分析排名品牌評(píng)分同比排名變化1東芝416.72卡薩帝400.03日立355.64西門子333.35海爾排名品牌評(píng)分同比排名變化1東芝416.72卡薩帝400.03日立355.64西門子333.35海爾300.06松下288.97美菱261.18容聲222.29LG194.410三星177.8其產(chǎn)品在市場(chǎng)上備受認(rèn)可，無(wú)論是大白杏、大白梨還是小白桃2.0等系列，都憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能和良好的保鮮技術(shù)獲得了消費(fèi)者的高度評(píng)價(jià)，用戶口碑出色，在各大電商平臺(tái)和線下市場(chǎng)的反饋都較好，品牌形象不斷提升?？ㄋ_帝作為高端品牌，一在2024年通過線上線下的宣傳活動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)等方式，增強(qiáng)了與消費(fèi)者的聯(lián)系。其產(chǎn)品以高品質(zhì)、智能化和時(shí)尚的設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者的青睞，尤其是在高端市場(chǎng)具有較高的知名度和良好的口碑，消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)可度較高。日立冰箱在產(chǎn)品性能和設(shè)計(jì)上有較高的水平，但在與消費(fèi)者的溝通方面稍顯不足，營(yíng)銷力度相對(duì)較弱。不過，憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新的技術(shù)，如超薄可嵌入式冰箱等，仍然獲得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可，在市場(chǎng)上有一定的口碑。西門子在2024年保持了穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)，通過廣告宣傳、線下活動(dòng)等方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。其產(chǎn)品以高品質(zhì)、先進(jìn)的技術(shù)和可靠的性能贏得了消費(fèi)者的信任，在中高端市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但在一些新興的功能和設(shè)計(jì)上，相對(duì)其他品牌略顯保守，消費(fèi)者的反饋中規(guī)中矩。海爾作為國(guó)內(nèi)知名的家電品牌，在2024年積極與消費(fèi)者互動(dòng)，通過各種渠道收集消費(fèi)者的反饋并不斷改進(jìn)產(chǎn)品。其冰箱產(chǎn)品具有較高的性價(jià)比，功能和性能也能夠滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有廣泛的用戶群體。但在高端產(chǎn)品的口碑上，與一些國(guó)際高端品牌還有一定的差距。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年電冰箱品牌信任力分析海爾作為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的龍頭品牌，在電冰箱領(lǐng)域深耕多年，有著龐大的用戶基礎(chǔ)。其憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量、廣泛的產(chǎn)品線覆蓋不同消費(fèi)層次、完善的售后服務(wù)體系，積累了較高的用戶粘性。消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱時(shí)往往會(huì)因?yàn)檫^往良好的使用體驗(yàn)以及品牌的可靠形象而再次選擇海爾，忠誠(chéng)度較作為海爾旗下的高端子品牌，卡薩帝定位高端，一直致力于打造高品質(zhì)、高性能且極具設(shè)計(jì)感的冰箱產(chǎn)品。通過持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，例如精準(zhǔn)的保鮮技術(shù)、智能化的

2024年電冰箱品牌信任力10強(qiáng)排名品牌評(píng)分同比排名變化排名品牌評(píng)分同比排名變化1海爾528.6=2卡薩帝507.13西門子464.34東芝414.35日立371.46松下364.37美的321.48美菱292.9=9容聲235.710LG192.9西門子是有著深厚底蘊(yùn)的國(guó)際知名家電品牌，其電冰箱向來(lái)以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)工藝、穩(wěn)定可靠的性能以及經(jīng)典的設(shè)計(jì)著稱。長(zhǎng)期以來(lái)在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色，消費(fèi)者在購(gòu)買中高端冰箱時(shí)會(huì)因其品牌歷史、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及相對(duì)完善的售后保障而對(duì)其較為信任，雖然近年來(lái)面臨諸多競(jìng)爭(zhēng)，但老用戶復(fù)購(gòu)率和新用戶的選擇傾向仍維持在一定水平，用戶粘性尚可。東芝在電冰箱領(lǐng)域不斷推陳出新，有著先進(jìn)的保鮮技術(shù)和獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，尤其是其在追求高品質(zhì)冰箱的消費(fèi)者中有著不錯(cuò)的用戶粘性和忠誠(chéng)度。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）品牌聚焦——海爾2024年，海爾冰箱在市場(chǎng)發(fā)展方面取得了顯著成就。海爾冰箱通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。推出全空間智能保鮮艙，這一創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)合了AI此外，海爾冰箱還發(fā)布了磁控凍鮮科技，進(jìn)一步提升了食材保鮮效果，使得海鮮和肉類在冷藏60天后仍能保持鮮香味。從技術(shù)細(xì)節(jié)來(lái)看，海爾冰箱的全空間智能保鮮艙通過AI大模型和AI芯片的運(yùn)算決策，能夠主動(dòng)感知食材、環(huán)境和用戶需求數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)為食材提供最佳的保鮮環(huán)境，并為用戶提供最便捷的存儲(chǔ)指引。此外，該技術(shù)還具備AI智凈殺菌系統(tǒng)、食材管理功能和定制化健康食譜，滿足了用戶對(duì)食材管理、保鮮和健康飲食的需求。在具體應(yīng)用上，海爾冰箱能并聯(lián)動(dòng)智能烤箱實(shí)現(xiàn)一鍵烘焙，吸油煙機(jī)也能根據(jù)灶具火力自動(dòng)調(diào)整風(fēng)量等。在市場(chǎng)反響方面，海爾冰箱憑借全空間智能保鮮艙技術(shù)在市場(chǎng)上取得了顯著的成績(jī)，在2024年上半年收入增幅超40%，推動(dòng)海爾冰箱在高端市場(chǎng)份額的提升。展望2025年，海爾冰箱的發(fā)展趨勢(shì)將繼續(xù)圍繞技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)展展開。海爾計(jì)劃通過提升中高端渠道比例、優(yōu)化銷售費(fèi)用和采購(gòu)成本等措施來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，海爾冰箱將繼續(xù)推動(dòng)AI技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的智能化水平，以滿足用戶對(duì)高品質(zhì)生活的需求。數(shù)據(jù)來(lái)源與算法說明品牌實(shí)力榜維度解讀：品牌創(chuàng)新力解決方案品牌創(chuàng)新力企業(yè)發(fā)展根本，以市場(chǎng)認(rèn)可的創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)創(chuàng)新的核心在于產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，其次是營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，再次是運(yùn)營(yíng)方法的創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新力服務(wù)創(chuàng)新力營(yíng)銷創(chuàng)新力設(shè)計(jì)創(chuàng)新力品牌溝通力解決方案品牌溝通力品牌實(shí)力側(cè)重于企業(yè)創(chuàng)新后的營(yíng)銷效果，即在市場(chǎng)上的溝通能力是否可以將企業(yè)的創(chuàng)新、或價(jià)值認(rèn)知，精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶，并推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化品牌實(shí)力核心在于從營(yíng)銷到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化-首次購(gòu)買

觸點(diǎn)：溝通渠道能力|化溝通能力|參與能力品牌信任力解決方案品牌信任力側(cè)重于企業(yè)持續(xù)溝通的效果，使得用戶信任產(chǎn)品并持續(xù)使用核心在于用戶對(duì)品牌的持續(xù)購(gòu)買，并逐漸依賴可由產(chǎn)品延展至服務(wù)/周邊

|品牌承諾|全性價(jià)值觀：品牌社會(huì)責(zé)任數(shù)據(jù)來(lái)源與算法說明數(shù)據(jù)來(lái)源：“BIB品牌實(shí)力TOP榜”底層基于新生代通過持續(xù)一手監(jiān)測(cè)積累的品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，目前已覆蓋40+領(lǐng)域，累計(jì)