版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁,共3頁新鄉(xiāng)學(xué)院《廣告創(chuàng)意思維》
2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共25個小題,每小題1分,共25分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在數(shù)字廣告時代,精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運(yùn)動的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放,以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值?()A.消費(fèi)者的購買記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別2、公益廣告作為一種特殊的廣告形式,具有獨特的價值。以下關(guān)于公益廣告的特點,不正確的是()A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會責(zé)任感3、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中,錯誤的是?()A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分,它能夠吸引消費(fèi)者的注意力,傳達(dá)廣告的核心信息,需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分,它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益,需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分,它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價值和個性,需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分,它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息,需要簡潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分,可以省略4、在廣告效果評估中,有多個指標(biāo)可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動,以下哪個指標(biāo)的變化最能反映其成效?()A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率5、在廣告創(chuàng)意中,運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者。但在某些情況下,使用幽默可能會帶來風(fēng)險。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風(fēng)格?()A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運(yùn)動用品6、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費(fèi)者內(nèi)心。對于一款親子教育產(chǎn)品,以下哪個情感共鳴點更能打動家長?()A.孩子的成長B.家長的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是7、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中,經(jīng)常需要進(jìn)行測試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測試的方法,不正確的是:()A.邀請內(nèi)部團(tuán)隊進(jìn)行主觀評價B.直接投放市場,根據(jù)反饋修改C.組織焦點小組進(jìn)行討論D.利用在線調(diào)查收集消費(fèi)者意見8、在廣告設(shè)計中,字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告,以下哪種字體更合適?()A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體9、在公共衛(wèi)生教育中,關(guān)于教育方法的有效性,以下哪一個說法是正確的?()A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法,其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化,根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點選擇合適的方法,如案例教學(xué)、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實等在公共衛(wèi)生教育中作用不大,不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關(guān),關(guān)鍵在于教育內(nèi)容10、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié),它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果,為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中,錯誤的是?()A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進(jìn)行評估C.廣告效果評估應(yīng)該在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行,以便及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)D.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠,以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)11、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機(jī),以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點又能保持觀眾注意力?()A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒12、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對于一款保健品的廣告,以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風(fēng)險?()A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是13、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù),以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述,哪一項是正確的?()A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù),不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計劃生育技術(shù)服務(wù)等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供,其他機(jī)構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響14、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中,錯誤的是?()A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點,它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面,需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié),它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧,將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意,需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗和專業(yè)知識C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié),它需要對創(chuàng)意進(jìn)行評估和篩選,選擇最有價值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá),需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評價標(biāo)準(zhǔn)和判斷力D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié),它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可,不需要考慮其他因素15、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述,不正確的是()A.倡導(dǎo)積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價值觀相契合D.促進(jìn)社會文明和進(jìn)步16、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個面向年輕消費(fèi)者的時尚品牌,以下哪種語言風(fēng)格更合適:()A.正式、嚴(yán)肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深奧、晦澀17、在廣告創(chuàng)意中,運(yùn)用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由?()A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹18、對于健康教育的方法,以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點,哪一項是正確的?()A.群體健康教育的效果比個體健康教育好,應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求,但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別,可以互相替代19、廣告中的場景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時,以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者?()A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室20、廣告口號是廣告的重要組成部分,具有簡潔易記、傳達(dá)核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求:()A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”21、廣告中的象征符號能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌,以下哪種象征符號較為合適:()A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體22、在廣告預(yù)算有限的情況下,需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品,以下哪種廣告策略更具性價比?()A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播,不做廣告投放23、廣告中的音效設(shè)計能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲?()A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲24、在廣告效果評估中,除了定量指標(biāo),定性指標(biāo)也很重要。以下哪個定性指標(biāo)對于評估一款汽車廣告的效果更有價值?()A.消費(fèi)者對廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本25、在廣告投放時間選擇上,需要考慮目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣。對于一款早餐食品,以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳?()A.上午B.下午C.晚上D.凌晨二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)詳細(xì)說明廣告效果評估中消費(fèi)者行為改變的測量指標(biāo)和方法,以及如何通過評估結(jié)果優(yōu)化廣告策略以促進(jìn)消費(fèi)者行為的積極改變。2、(本題5分)在廣告文案的寫作中,如何根據(jù)不同的媒介平臺(如電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等)調(diào)整語言風(fēng)格和內(nèi)容形式,以達(dá)到最佳傳播效果?3、(本題5分)請詳細(xì)闡述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾裕▽ξ鼙娮⒁饬?、傳遞信息、塑造品牌形象等方面的作用,并舉例說明。4、(本題5分)請談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的措施和意義。三、分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某旅游目的地的廣告突出當(dāng)?shù)氐莫毺匚幕妥匀伙L(fēng)光,以吸引游客。分析該廣告如何通過視覺和文字呈現(xiàn)來打造獨特賣點,以及在旅游市場中的競爭策略。2、(本題5分)某運(yùn)動品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊精神,但對個人運(yùn)動表現(xiàn)的支持宣傳不足。分析這種廣告策略對品牌定位和市場細(xì)分的影響。3、(本題5分)某服裝品牌的廣告以復(fù)古風(fēng)格為特色,旨在吸引追求個性的消費(fèi)者。請分析這種廣告風(fēng)格的選擇與品牌定位的關(guān)系,以及在市場中的差異化競爭優(yōu)勢。4、(本題5分)一款新的運(yùn)動裝備在廣告中強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動員的使用,對普通運(yùn)動愛好者的適用性宣傳不夠。分析這種廣告策略對市場拓展的限制以及改進(jìn)方向。5、(本題5分)某食品品
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2024高考地理一輪復(fù)習(xí)第七單元自然環(huán)境對人類活動的影響考法精練含解析
- DB42-T 2358-2024 智慧界樁系統(tǒng)技術(shù)與工程建設(shè)規(guī)范
- (3篇)2024-2025年少先隊工作總結(jié)
- 安全監(jiān)理工作方法
- 二零二五年度品牌VI形象重塑與傳播合同
- 2024年全國交通安全日活動總結(jié)例文(四篇)
- 乒乓球正手攻球技術(shù)教學(xué)設(shè)計
- 二零二五年度飛機(jī)租賃及航空器改裝合同3篇
- 二零二五版?zhèn)€人水利工程運(yùn)行維護(hù)施工合同2篇
- 2021-2021學(xué)年高中化學(xué)212脂肪烴第2課時炔烴脂肪烴的來源及應(yīng)用課件新人教版選修5
- 2024年新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝、新材料的應(yīng)用培訓(xùn)課件
- 《翻板式隔爆閥性能試驗方法》
- 2024年銷售崗位工作總結(jié)
- 數(shù)字化解決方案設(shè)計師職業(yè)技能競賽參考試題庫(含答案)
- 2025新年春節(jié)專用對聯(lián)蛇年春聯(lián)帶橫批
- 2025年中聯(lián)重科公司發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營計劃
- Unit8 Chinese New Year 第一課時(說課稿)-2024-2025學(xué)年譯林版(三起)英語六年級上冊
- 采購管理實務(wù)案例庫
- 半結(jié)構(gòu)化面試題100題
- 服裝廠班組長培訓(xùn)
- 2024-2030年中國鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)發(fā)展需求及投資規(guī)劃分析報告版
評論
0/150
提交評論