2019某酒水品牌絕不酒駕飲酒微醺公益活動策劃案

酒水品牌

“絕不酒駕飲酒微醺”公益活動方案

JIUSHUIPINPAI“JUEBUJIUJIA“GONGYIHUODONGFANGANJIUSHUIPINPAI“JUEBUJIUJIA“GONGYIHUODONGFANGANPLAN公安部交管局一直以來的工作重心始終持續(xù)強化國務院對于道路交通安全“五整頓”、“三加強”的工作措施

城市道路交通安全兒童出行安全道路交通安全宣傳教育22011年~2016年，全國約2.18億人次接受了酒后代駕服務，大大降低了酒駕醉駕違法行為和事故的發(fā)生幾率。來源:公安部交通管理局2016年，全國因酒駕醉駕導致的交通事故起數(shù)、死亡人數(shù)與2011年相比分別下降18%、18.3%。成績喜人，有目共睹3前方依舊任重道遠2014-2015650,0002015-2016550,000減少2016年，全國酒駕醉駕違法事件從2015年的65萬起減少至55萬，但情況依舊嚴峻來源:公安部交通管理局4社會協(xié)同治理

企業(yè)鼎力支持5酒水品牌始終聚焦中國道路交通安全事業(yè)助力兒童安全出行關(guān)注城市道路交通安全致力道路交通安全宣傳教育協(xié)力交通大整治6

十年堅持，初心未改酒水品牌推廣“理性飲酒”文化，拒絕酒駕十年一諾，全新升級全國性：在中國的政治經(jīng)濟中心北京，在全國地標地點舉辦十周年慶典，影響力輻射全國；公益性：首次將“絕不酒駕飲酒微醺”延展至公益領(lǐng)域，造福下一代娛樂性：邀請陳奕迅拍攝公益宣傳片，并與姚明共同出席“絕不酒駕飲酒微醺”活動；在泛娛樂化的語境里講述嚴肅話題，更具公眾關(guān)注度；

權(quán)威性：公安部交通管理局為指導單位，并與全國性重要媒體深度合作；8很多人相信，酒駕一次，幸運的話就不會被逮到；酒后開車，幸運的話就不會出車禍。他們相信幸運決定一切，幸不幸運，才決定不一樣的人生。陳奕迅總被人視作“幸運兒”，而他成功的背后，卻是執(zhí)著做自己的信念，面對事業(yè)人生，陳奕迅相信幸運，不是上天選擇了你而是你自己選擇了幸運。幸不幸由你“絕不酒駕飲酒微醺”項目創(chuàng)意酒水品牌邀請陳奕迅出演全新酒后不開車公益宣傳片預熱十周年活動后續(xù)9月9日，酒酒酒，喝酒來猜謎。1，我的歌詞接龍，猜四個字，前兩個字已經(jīng)圈紅了！2，據(jù)說我上熱搜了3，答對就互動，前十個就來見我，明天！若無其事原來是最狠的報復，我才明白時間較分手還殘酷。-《想哭》有最冷的雨季也有最暖的盛世更有抱不到放得開的智慧。-《美滿人生》大號造勢：娛樂KOL發(fā)布陳奕迅姚明合體消息，制造話題明星互動：陳奕迅微博互動，發(fā)布“明智飲酒”概念品牌聯(lián)動：聯(lián)合眾多品牌，共同在“酒水節(jié)”發(fā)布公益海報預熱階段絕不酒駕飲酒微醺11主題：

絕不酒駕飲酒微醺

零度行動出征儀式暨明智飲酒十周年特別公益片首映禮時間: 9月1日或2日地點: 永定門活動亮點:知名歌手陳奕迅及籃球巨星姚明出席活動，并擔任明智飲酒公益大使公安部高層領(lǐng)導出席活動，公安部作為活動指導單位，啟動“零度行動”“幸不幸由你”公益片全國首映

交通安全主題郵票及十周年紀念郵冊首發(fā)重要合作伙伴出席活動70-100家全國媒體出席并報道活動酒水品牌“絕不酒駕飲酒微醺”十周年活動國民導師的公益老友記姚明是酒水品牌最熱心公益老友，陳奕迅則是酒水品牌最長情公益老友，兩人首次聚首，共同為公益發(fā)聲，用榜樣的力量教導公眾“絕不酒駕飲酒微醺”的理念。酒水品牌在現(xiàn)場授予陳奕迅和姚明“公益導師”稱號/“首席公益官”稱號。陳奕迅用歌聲陪伴我們成長，教會我們?nèi)松览怼２⑶宜谀瓿蔀椤吨袊赂杪暋穼熞γ魇侵袊说尿湴?，他的NBA歲月是一代人的青春回憶，他的人生事跡也激勵了許多年輕人陳奕迅和姚明本就是國民導師陳奕迅和姚明獲封“公益導師”新稱號兩人印手印紀念授予兩人酒水品牌特制獎杯13零度行動酒水品牌聯(lián)合公安部交通管理局共同開展“零度行動”，在全國范圍內(nèi)推行“零容忍，零酒駕，零傷害”，將關(guān)注延伸到道路交通安全公益領(lǐng)域。零容忍：攜手政府部門開展行動零酒駕：孜孜不倦的公眾教育零傷害：塑造更美好世界的目標公安部交通管理局開展持續(xù)三個月的交通大整治，特別針對酒駕行為。聯(lián)合各方資源開展密集的酒后不開車公眾教育酒水品牌在全國范圍內(nèi)上線公益片公安部調(diào)動內(nèi)部資源積極倡導，包括中國交通安全頻道，各地交警微博微信平臺，各地戶外廣告資源、社區(qū)電子屏資源等滴滴出行推出“零酒駕日”活動媒體配合宣傳捐獻滴滴愛心里程助力交通安全項目，實現(xiàn)零傷害目標與公安部共同推出交通安全主題郵票交通安全和整治是中國政府近年來的工作重點，酒駕／醉駕也是重點治理范圍健康中國2030明確提出控煙限酒的目標各國政府部門都曾以郵票的形式，宣傳交通安全推出交通安全主題郵票，其中有1-2張是酒駕內(nèi)容酒水品牌結(jié)合交通安全主題郵票，推出十周年紀念郵冊媒體合作：中國交通頻道年度大策劃

請領(lǐng)導指示重點項目1，《同心同行》——全國交警主持人大賽2，《完美出行》——平安出行，安全駕駛公益演講3，《中國好司機》——駕駛心理、駕駛技術(shù)與交通法規(guī)司機挑戰(zhàn)賽4，《中國好交警》——全國優(yōu)秀交警人物故事展播活動繼續(xù)5，《逆夢少年》——少年兒童交通安全情景劇巡演6，《平安大使》——中國民間交通安全公益大使尋訪專題7，《全民悅駕》——交通法規(guī)“一站到底”知識競答8，《全民目擊》——文明交通路上隨手拍活動9，《世界少年說交通》——國際臺環(huán)球小記者特別節(jié)目10，《中國夢和諧行》——中國國際公益廣告大賽交通單元1610000m媒體合作：

與少兒出版社攜手，助力交通安全教育魔法箱攜手DIDI，酒水品牌持續(xù)助力公安部交通管理局與中國少年兒童新聞出版總社共同發(fā)起的“交通安全體驗課公益示范項目”，整個項目持續(xù)1-2周。Step2：滴滴愛心里程累計達300,000公里，酒水品牌將捐出50萬元支持該項目。動動手指，捐獻滴滴里程，用愛心守護孩子們的道路安全！Step1:通過頁面彈出畫面，消費者通過滴滴出行捐獻愛心里程，向全國500所城鄉(xiāng)結(jié)合部、公路沿線、農(nóng)村地區(qū)學校中小學捐贈“交通安全教育魔法箱”。Step3：酒水品牌出席發(fā)布會，正式宣布捐助計劃。滴滴出行--公益合作伙伴預熱十周年慶典后續(xù)傳播10月9月1日或2日8月底9月3日后一周11月品牌聯(lián)動：參與百家齊鳴，為酒后不開車發(fā)聲零度行動，0起步費滴滴愛心里程捐獻滴滴“明智飲酒”專車行動9月9日，喝酒不忘安全。用99%的心情歡樂舉杯，用100%的力量做到酒后不開車。#明智飲酒，拒絕酒駕，滴滴做得到！#零度行動0起步費酒水品牌“絕不酒駕飲酒微醺”明智飲酒專車內(nèi)附宣傳資料動動手指，捐獻滴滴里程，用愛心守護孩子們的道路安全！邀請全國70~100家不同類型媒體出席活動，進行多角度報道GeneralSportsPhilanthropyLifestyleEntertainmentTrade19資源分享——1，戶外廣告資源：北京、上海、廣州等城市CBD主要戶外以及社區(qū)廣告資源2，明星資源：胡歌、黃曉明等現(xiàn)場助陣活動3，媒體資源：各地交警對外傳播媒體平臺我們需要公安部的支持和幫助1，公