2019汽車(chē)品牌節(jié)油環(huán)保公益型試乘試駕活動(dòng)方案

2019汽車(chē)品牌活動(dòng)方案CARBRANDCAMPAIGNPLAN——2018/06/09此次活動(dòng)的目的傳遞通用節(jié)油技術(shù)擺脫“油老虎”印象小排量戰(zhàn)略EN－V新能源車(chē)輛共享車(chē)聯(lián)網(wǎng)綠色供應(yīng)鏈中國(guó)節(jié)油環(huán)境分析政府／社會(huì)行業(yè)消費(fèi)者國(guó)五出臺(tái)，力解空氣污染困局2018年9月17日，更為嚴(yán)苛的輕型車(chē)國(guó)五標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布出臺(tái)。國(guó)五出臺(tái)對(duì)降低機(jī)動(dòng)車(chē)排放污染提出了更高的要求。號(hào)稱(chēng)史上最嚴(yán)苛的國(guó)六已在醞釀中。油耗成用戶選車(chē)重要指標(biāo)從2018年10月1日到2019年12月31日，小排量汽車(chē)購(gòu)置稅減半，助推小排量汽車(chē)銷(xiāo)量攀升。車(chē)輛油耗一直是用戶買(mǎi)車(chē)的一個(gè)重要選購(gòu)指標(biāo)。節(jié)油戰(zhàn)略成行業(yè)主流趨勢(shì)小排量、新能源成為行業(yè)主流趨勢(shì)，以耗油量更低為賽制的節(jié)油活動(dòng)層出不窮，企業(yè)通過(guò)活動(dòng)宣傳節(jié)油技術(shù)，彰顯節(jié)油優(yōu)勢(shì)節(jié)油減排已成為主流意識(shí)回顧：車(chē)企節(jié)油活動(dòng)現(xiàn)狀——自嗨型大趴1.不斷刷新的賽績(jī)=不斷降低的用戶體驗(yàn)2.用戶對(duì)賽績(jī)的意義無(wú)認(rèn)知，無(wú)法產(chǎn)生價(jià)值的共鳴3.賽制設(shè)計(jì)遠(yuǎn)離城市、生活、人群，脫離TA生活場(chǎng)景關(guān)于節(jié)油賽媒體有話說(shuō)1.@網(wǎng)易汽車(chē)過(guò)高的胎壓并不能明顯帶來(lái)油耗降低，反而增加了爆胎的幾率，得不償失。2.@河南日?qǐng)?bào)李濤車(chē)內(nèi)不開(kāi)空調(diào)40度以上，流得汗都趕上耗的油了。這分明是減肥賽。3.@太平洋汽車(chē)網(wǎng)GraTur_Injec最難熬的就是節(jié)油賽了。不開(kāi)空調(diào)，開(kāi)的還齁J8慢！200多公里呢。關(guān)于節(jié)油賽消費(fèi)者有話說(shuō)1.@ST攝影薈別的媒體測(cè)得的油耗在5升左右，而易車(chē)網(wǎng)的數(shù)據(jù)是7.1升。數(shù)據(jù)很離譜??！2.@埪中雨滴本田這個(gè)比歐美系車(chē)貴，但防撞鋼梁比歐美系薄許多。就為了節(jié)油？德系法系日系代表品牌：豐田漢蘭達(dá)賽事主題：“大”有“座“為賽程路線：北京－懷柔（京承?速）－湯河?鎮(zhèn)－土城鎮(zhèn)－大灘鎮(zhèn)－傳奇莊園代表品牌：大眾賽事主題：藍(lán)——?jiǎng)?chuàng)未來(lái)賽程路線：從舊金山出發(fā)，目的地洛杉磯圣莫尼卡（SantaMonica）代表品牌：東風(fēng)標(biāo)致賽事主題：“省者為王”賽程路線：河南、河北、四川、陜西、山東、江蘇，分站舉辦回顧：某汽車(chē)2012-2018節(jié)油賽傳播＊數(shù)據(jù)來(lái)源：抽樣70篇通用節(jié)油賽媒體稿件內(nèi)容分析＊數(shù)據(jù)來(lái)源：抽樣70篇通用節(jié)油賽媒體稿件傳播角度分析內(nèi)容角度：報(bào)道多為偏理性的賽績(jī)和技術(shù)解析，消費(fèi)者對(duì)油耗數(shù)據(jù)無(wú)實(shí)際感知，不知道怎樣的油耗數(shù)據(jù)是少是多傳播角度：賽事的傳播角度多以通稿、資訊為主，多為企業(yè)主動(dòng)約稿傳播。因消費(fèi)者和媒體無(wú)感知，所以深度評(píng)論和媒體的主動(dòng)約稿與二次傳播較少附錄：某汽車(chē)2012-2018活動(dòng)內(nèi)容2012神通駕控油用有謀2013油用有謀智駕無(wú)疆2014半油生活伴游人生2018巡綠中國(guó)利：傳播和內(nèi)容較理性，利于在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域樹(shù)立行業(yè)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的印象弊：缺乏互動(dòng)和感性溝通，無(wú)法形成消費(fèi)者對(duì)通用節(jié)油策略的價(jià)值認(rèn)同某汽車(chē)的使命：某汽車(chē)China節(jié)油賽的正三觀貼近TA實(shí)際生活需求；感召TA的環(huán)保行動(dòng)；傳播對(duì)社會(huì)環(huán)境有益的企業(yè)價(jià)值1.世界觀引領(lǐng)行業(yè)看世界趨勢(shì)立足全球優(yōu)勢(shì)，致力于中國(guó)市場(chǎng)本土化戰(zhàn)略某汽車(chē)China提出

GO

REEEN某汽車(chē)節(jié)油賽油耗數(shù)據(jù)看世界節(jié)油趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)本土化戰(zhàn)略：小排量戰(zhàn)略、輕量化、新能源2.人生觀引發(fā)企業(yè)與情感共鳴提高TA對(duì)企業(yè)愿景的認(rèn)知感召TA

CHOOSE

GREEN選擇節(jié)油生活方式，選擇一種環(huán)保的處世人生觀。以共同的環(huán)保態(tài)度引起網(wǎng)友情感共鳴。3.價(jià)值觀增強(qiáng)TA對(duì)最有價(jià)值企業(yè)的認(rèn)同

1）為消費(fèi)者創(chuàng)造的生活價(jià)值

2）引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的價(jià)值

3）鐵肩擔(dān)道義的價(jià)值

4）誠(chéng)信的價(jià)值某汽車(chē)China

&

TA共創(chuàng)GREEN以行動(dòng)實(shí)現(xiàn)某汽車(chē)China與社會(huì)行業(yè)、行業(yè)、消費(fèi)者的價(jià)值共創(chuàng)——綠色節(jié)能出行。增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)節(jié)油技術(shù)的認(rèn)知，摘掉油老虎的帽子。Strategy價(jià)值共創(chuàng)＋顛覆以往價(jià)值共創(chuàng)顛覆以往四年的厚積薄發(fā)，打造節(jié)油優(yōu)等生是時(shí)候摘掉“油老虎”的帽子，來(lái)一場(chǎng)關(guān)乎TA真實(shí)生活場(chǎng)景的節(jié)油活動(dòng)了！企業(yè)節(jié)油理念與TA的價(jià)值共創(chuàng)以行動(dòng)聯(lián)合推動(dòng)對(duì)生活環(huán)境有益的環(huán)保價(jià)值，共創(chuàng)美好社會(huì)節(jié)油賽主題：HELLO，GERRN！小排量新能源節(jié)約環(huán)保態(tài)度友好熱愛(ài)號(hào)召去產(chǎn)品化更為生活化、情感化的節(jié)油活動(dòng)傳播渠道：影響少部分媒體還是大部分用戶？試駕形式：繼續(xù)聚集媒體，大家一路走？傳播內(nèi)容：是油耗數(shù)字及技術(shù)信息展現(xiàn)？試駕路線：繼續(xù)打造的試駕路線背書(shū)？“立意拔高”企業(yè)與公益結(jié)合傳遞綠色價(jià)值“場(chǎng)景化”城市間試駕，貼合用戶場(chǎng)景①“形式創(chuàng)新”服務(wù)平臺(tái)/跨界合作深入用戶②③2019年活動(dòng)&傳播突破點(diǎn)2019年活動(dòng)傳播策略四個(gè)城市開(kāi)放性試駕一群響應(yīng)者綠行家HelloGreen“綠行計(jì)劃”國(guó)內(nèi)首個(gè)聯(lián)動(dòng)公益的開(kāi)放性車(chē)企試駕活動(dòng)一個(gè)發(fā)起者服務(wù)類(lèi)平臺(tái)一個(gè)平臺(tái)中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)北京試駕車(chē)輛：昂科威/威朗別克，綠色長(zhǎng)城上海試駕車(chē)輛：ATS-L/XTS凱迪拉克，綠色風(fēng)尚長(zhǎng)沙試駕車(chē)輛：邁銳寶/科魯茲雪佛蘭綠色熱愛(ài)重慶試駕車(chē)輛：某品牌730某品牌，綠色關(guān)愛(ài)2019年平臺(tái)戰(zhàn)略合作線下活動(dòng)全年四場(chǎng)城市“綠行計(jì)劃”四大品牌/產(chǎn)品體驗(yàn)，傳遞節(jié)油理念及技術(shù)信息五周年年終盛典盛大party秀，提升榮譽(yù)感、宣揚(yáng)使命感線上持續(xù)日常傳播匯聚開(kāi)放平臺(tái)打造長(zhǎng)期綠色自駕游平臺(tái)，向媒體及網(wǎng)友開(kāi)放；自駕游特別招募：由車(chē)主帶非車(chē)主親友進(jìn)行自駕游歸屬車(chē)主故事每場(chǎng)邀請(qǐng)媒體與車(chē)主參與，多元素維度故事專(zhuān)屬體驗(yàn)設(shè)計(jì)車(chē)輛專(zhuān)屬車(chē)貼及統(tǒng)一服飾，提升認(rèn)同/歸屬感公益公益組織背書(shū)每場(chǎng)線下活動(dòng)試駕剩余里程折換公益用水捐贈(zèng)；綠色出行倡導(dǎo)“綠色宣言”倡導(dǎo)傳遞企業(yè)節(jié)油理念社交專(zhuān)屬APP實(shí)現(xiàn)分享、交流等功能車(chē)主經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)駕駛訓(xùn)練營(yíng)官網(wǎng)、雙微陣地2019年整體傳播節(jié)奏Hello，Green！——北京站線路：北京（八達(dá)嶺、龍慶峽）——張家口（草原天路）里程：?jiǎn)纬?30公里推薦理由：從北京到張家口，從八達(dá)嶺到古長(zhǎng)城遺址，來(lái)一場(chǎng)橫貫長(zhǎng)城東西走向的尋根之旅。全程230公里，沿途旅經(jīng)自然壯美的張家口草原天路、蒙元與中原農(nóng)耕的文化交融之路、風(fēng)力發(fā)電密集的新能源之路……和通用一起，在曾經(jīng)激蕩了千年的歷史征程中感受自然之力。Option1Option2線路：北京（雁棲湖）——承德（豐寧壩上草原）里程：?jiǎn)纬?60公里推薦理由：豐寧壩上草原又名京北第一草原，是距離北京最近的天然草原。這里洼水清澈，青草齊肩，牛羊成群，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。不僅有“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的迷人草原景色，更有豐富多彩的帶有名族風(fēng)情的娛樂(lè)活動(dòng)，騎馬、開(kāi)越野摩托、參加篝火晚會(huì)、欣賞民族歌舞和馬術(shù)表演等，應(yīng)有盡有。沿著公路前行，兩邊風(fēng)景獨(dú)好，走到哪里，哪里就是景點(diǎn)。你可以仰望湛藍(lán)的晴空，欣賞變幻的白云，擁抱碧綠的草原，采摘遍地的各色野花，放聲歌唱，或擺出不同的Pose，或抓拍，放松自己的心情，盡情呼吸清新的空氣。Hello，Green！——北京站核心信息北京站主題：綠色文化之旅傳統(tǒng)文化的北京與現(xiàn)代美式車(chē)系的交融碰撞活動(dòng)目的：傳遞美式商務(wù)汽車(chē)文化：效率，自由，可靠。效率中不忘環(huán)保，傳遞通用的社會(huì)責(zé)任感！品牌：強(qiáng)化通用汽車(chē)商務(wù)車(chē)型尊貴、可靠的品牌特性產(chǎn)品選擇：通用汽車(chē)在華全系商務(wù)車(chē)型：駕乘舒適、安全保護(hù)、頂級(jí)配置、動(dòng)力強(qiáng)勁、創(chuàng)新科技，完美應(yīng)對(duì)商務(wù)人士舒適、豪華、性能的需求Hello，Green！——北京站：傳播主題010203PR新聞稿件通稿：《通用中國(guó)致敬綠色：北京站》資訊：《通用汽車(chē)發(fā)布2019年度節(jié)油主題》深度評(píng)論：《Hello，Geen！通用中國(guó)玩得有點(diǎn)不一樣》專(zhuān)訪：《通用大中華區(qū)公關(guān)經(jīng)理：節(jié)油賽見(jiàn)真知，不只是油耗測(cè)試》APP合作Html

5問(wèn)答形式的H5頁(yè)面屢見(jiàn)不鮮，利用用戶的求知欲和探索欲，一路選選選，看最后到底是什么成績(jī)。H5主題：節(jié)油達(dá)人你敢挑戰(zhàn)嗎？H5賽制：通過(guò)一系列的簡(jiǎn)單小測(cè)試（節(jié)油技術(shù)的了解和節(jié)油駕駛技巧的剖析）來(lái)評(píng)判用戶的節(jié)油習(xí)慣，同時(shí)，呼吁得分較高的用戶參與通用節(jié)油賽，得分較低者則通過(guò)通用在線駕校、知識(shí)小課堂和微博引導(dǎo)來(lái)提升用戶的節(jié)油意識(shí)，倡導(dǎo)大家和通用一起Go

Green！社交媒體微博／微信游記Demo：《第一次自駕，草原天路》草原天路，第一次聽(tīng)說(shuō)大概兩年前了。范范，王老大，去過(guò)的都說(shuō)不錯(cuò)，值得一去……心里一直癢癢著，因?yàn)閯傎I(mǎi)車(chē)，不敢出北京。這一年，周?chē)ミ^(guò)的人更多了，各種表?yè)P(yáng)，各種美……終于在一片好評(píng)中國(guó)決定五一的最后兩天出發(fā)，遇見(jiàn)了中國(guó)最美的66號(hào)公路?！教幎际秋L(fēng)車(chē)，滿眼的綠色，真棒。Hello，Green！——北京站：媒體選擇類(lèi)型名稱(chēng)傳統(tǒng)媒體平面紙媒大眾類(lèi)報(bào)紙《北京青年報(bào)》大眾類(lèi)報(bào)紙《北京晚報(bào)》大眾類(lèi)報(bào)紙《競(jìng)報(bào)》大眾類(lèi)報(bào)紙《京華時(shí)報(bào)》雜志《時(shí)尚健康》電視、廣播媒體中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)HitFM88.7北京交通廣播電臺(tái)《一路暢通》北京電視臺(tái)《我愛(ài)我車(chē)》北京電視臺(tái)《我為車(chē)狂》新媒體網(wǎng)站汽車(chē)類(lèi)垂直網(wǎng)站汽車(chē)之家汽車(chē)類(lèi)垂直網(wǎng)站新浪汽車(chē)——北京站汽車(chē)類(lèi)垂直網(wǎng)站網(wǎng)易汽車(chē)——北京站旅游消費(fèi)類(lèi)APP周末去哪兒旅游消費(fèi)類(lèi)APP攜程自媒體新浪微博官微／KOL微信官微／KOL

Hello，Green！——車(chē)輛安排PART

1出行日期：2019-05-04車(chē)輛安排：7輛PART

2出行日期：2019-05-12車(chē)輛安排：8輛車(chē)輛數(shù)量共計(jì)：30輛PART

3出行日期：2019-05-18車(chē)輛安排：7輛PART

4出行日期：2019-05-25車(chē)輛安排：8輛長(zhǎng)沙站為年輕加油，讓夢(mèng)想掌舵在奔向未來(lái)的路上暢享激情與自由線路選擇-長(zhǎng)沙站長(zhǎng)沙耒陽(yáng)蔡倫竹海婁底紫鵲界線路一：長(zhǎng)沙-婁底（紫鵲界）里程：257公里駕車(chē)時(shí)長(zhǎng)：3.5小時(shí)線路一：長(zhǎng)沙-耒陽(yáng)（蔡倫竹海）里程：247公里駕車(chē)時(shí)長(zhǎng)：3.2小時(shí)此處僅為示例，具體待創(chuàng)意部補(bǔ)充車(chē)輛KV核心信息HelloGreen綠行計(jì)劃-長(zhǎng)沙站路線車(chē)型品牌綠色夢(mèng)想雪佛蘭邁銳寶/科魯茲（備選）技術(shù)邁銳寶歷經(jīng)八代演進(jìn)，秉承“駕享合一”的精神傳遞雪佛蘭品牌倡導(dǎo)的美式文化：熱愛(ài)、年輕、夢(mèng)想邁銳寶2.4LSIDI智能直噴汽油發(fā)動(dòng)機(jī)2.0LDVVT全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)1.6LEcotec渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)全系標(biāo)配6速手自一體變速器科魯茲全新時(shí)尚設(shè)計(jì)語(yǔ)言，0.28超低風(fēng)阻整車(chē)輕量化Ecotech高效動(dòng)力7速雙離合，超高燃油效率.傳播話題-長(zhǎng)沙站通過(guò)“HelloGreen”線上H5持續(xù)招募網(wǎng)友參與活動(dòng)，發(fā)布代表個(gè)人“活力與夢(mèng)想”的綠色宣言，并集結(jié)網(wǎng)友UGC，作為官微傳播素材。綠色宣言《告訴我你的夢(mèng)想是什么，邁銳寶試駕等你來(lái)！》《HelloGreen！Hello長(zhǎng)沙！》《綠行計(jì)劃來(lái)到長(zhǎng)沙，這一次我們來(lái)聊聊夢(mèng)想》《都說(shuō)長(zhǎng)沙人會(huì)玩愛(ài)玩，那么這個(gè)試駕活動(dòng)你千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)》…….傳播話題-長(zhǎng)沙站多平臺(tái)發(fā)布游記攻略，從汽車(chē)、文化、生活等不同角度展現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容及節(jié)油技術(shù)亮點(diǎn)。產(chǎn)品FBI植入產(chǎn)品FBI、生活方式植入《媳婦當(dāng)車(chē)模：省油省心的一次長(zhǎng)沙周邊游》生活汽車(chē)旅行美式生活方式植入《一路疾馳，感受活力長(zhǎng)沙的周邊魅力》《自駕的日子過(guò)得太閑適，只想說(shuō)年輕真好》平臺(tái).傳播話題-長(zhǎng)沙站平臺(tái)邀請(qǐng)參與活動(dòng)網(wǎng)友，結(jié)合試駕活動(dòng)內(nèi)容，圍繞節(jié)油技術(shù)做多維度解析《一箱油能走多遠(yuǎn)，還要看你用的哪些節(jié)油技術(shù)》《不要小看智能啟停技術(shù)，省油本領(lǐng)大著呢！》《談?wù)勥@次長(zhǎng)沙周邊邁銳寶自駕游心得：“駕享合一”果然不是蓋的》《“綠行者”歸來(lái)，通用汽車(chē)節(jié)油技術(shù)大解析》…….媒體選擇-長(zhǎng)沙站媒體推薦：1電視臺(tái)長(zhǎng)沙電視臺(tái)-汽車(chē)演義5大眾類(lèi)報(bào)紙三湘都市報(bào)2電視臺(tái)湖南衛(wèi)視風(fēng)影車(chē)都6汽車(chē)垂直論壇汽車(chē)之家3大眾類(lèi)報(bào)紙瀟湘晨報(bào)7汽車(chē)垂直論壇易車(chē)網(wǎng)4大眾類(lèi)報(bào)紙長(zhǎng)沙晚報(bào)（汽車(chē)周刊版）8區(qū)域生活類(lèi)微信晨報(bào)周刊媒體選擇以大眾類(lèi)、生活類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、旅游類(lèi)為主，主要在網(wǎng)絡(luò)、雜志、電視、社會(huì)化媒體等種類(lèi)形式上傳播。重慶-線路安排Hello！Green！綠色關(guān)愛(ài)之旅重慶-線路安排重慶市仙女山路線一重慶市區(qū)（重慶百泉某品牌汽車(chē)4s店）——仙女山國(guó)家森林公園全程：約444公里（往返）駕車(chē)時(shí)長(zhǎng)：7小時(shí)（往返）路況：高速公路/城市道路行程時(shí)間：2天1夜重慶-線路安排重慶市芙蓉江路線二重慶市區(qū)（重慶百泉某品牌汽車(chē)4s店）——芙蓉江全程：約400公里（往返）駕車(chē)時(shí)長(zhǎng)：6.5小時(shí)（往返）路況：高速公路/城市道路行程時(shí)間：2天1夜重慶-車(chē)輛安排時(shí)間車(chē)輛作用車(chē)輛名稱(chēng)車(chē)輛數(shù)量宣亞&某汽車(chē)&攝影攝像媒體車(chē)主（潛在）8月1日試駕車(chē)某品牌73910/558月8日試駕車(chē)某品牌73910/378月15日試駕車(chē)某品牌73910/28Total30宣亞*2人+某汽車(chē)*1人+攝影攝像*4人10人20人注：每一站節(jié)油賽分次舉行重慶-核心信息全鋁制發(fā)動(dòng)機(jī)減低車(chē)身重量16氣門(mén)雙頂置凸輪軸（DOHC）自然吸氣機(jī)型可變進(jìn)氣歧管、齒形靜音鏈條正時(shí)傳動(dòng)系統(tǒng)轎車(chē)級(jí)超低風(fēng)阻設(shè)計(jì)GreenMission綠色關(guān)愛(ài)重慶之旅傳遞某品牌內(nèi)涵：關(guān)愛(ài)、伙伴重慶-傳播話題#為中國(guó)加油為世界節(jié)油##綠色關(guān)愛(ài)##出游必備神器排行榜#引關(guān)注造熱點(diǎn)講技術(shù)在節(jié)油賽重慶站招募階段，發(fā)起#綠色關(guān)愛(ài)#倡導(dǎo)，綠色關(guān)愛(ài)即以環(huán)保的理念來(lái)保護(hù)和改進(jìn)我們的城市生活環(huán)境，倡導(dǎo)大家購(gòu)買(mǎi)更節(jié)油的車(chē)掌握一定的節(jié)油技巧等···話題1話題2話題3在節(jié)油賽期間，結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)，發(fā)起#為中國(guó)加油為世界節(jié)油#話題，線下以試駕車(chē)主沿途收集簽名為行動(dòng)支持，線上以公益H5收集簽名為主，講奧運(yùn)和環(huán)保節(jié)油捆綁傳播。在節(jié)油賽后續(xù)傳播階段，結(jié)合某品牌產(chǎn)品節(jié)油技術(shù)，以及面向的家庭市場(chǎng)，打造出游必備神器排行榜，當(dāng)一家人準(zhǔn)備要出門(mén)游玩，除了要有相機(jī)、藥品、充饑食物、最重要的是要有一輛節(jié)油又安全的車(chē)，也可號(hào)召大家貢獻(xiàn)自己的出門(mén)神奇，形成UGC傳播。#GreenMision綠色關(guān)愛(ài)#十年前談節(jié)水，十年后談節(jié)油，希望節(jié)油也能像節(jié)水一樣成為人人有責(zé)，讓我們一起用實(shí)際行動(dòng)支持節(jié)油環(huán)保！誰(shuí)有出游必備神器推薦嗎？重慶-媒體選擇報(bào)紙雜志網(wǎng)站自媒體阿川說(shuō)車(chē)通用汽車(chē)節(jié)油活動(dòng)5周年大趴歷時(shí)5年，通用汽車(chē)在技術(shù)端不斷進(jìn)化但究竟，我們?yōu)橛脩羯顜?lái)多少變革？HELLOGREEN

PARTY以一場(chǎng)全品牌新老車(chē)型的聚會(huì)，總結(jié)技術(shù)成果，展望未來(lái)HELLOGREENPARTY這是一場(chǎng)通用汽車(chē)全品牌的嘉年華雪弗蘭、別克、凱迪拉克、某品牌，各種趣味挑戰(zhàn)玩不停這是一場(chǎng)傳承歷史、承載未來(lái)的汽車(chē)盛筵技術(shù)演變、產(chǎn)品發(fā)展、綠色戰(zhàn)略這是一場(chǎng)關(guān)于通用汽車(chē)文化的交流會(huì)新老車(chē)主共同參與活動(dòng)概述一場(chǎng)全品牌新老車(chē)型展示一系列趣味挑戰(zhàn)一套通用技術(shù)進(jìn)化論講解一次新老車(chē)主文化交流一張意義非凡的5周年合照顛覆以往，環(huán)保與舒適兼顧的節(jié)油挑戰(zhàn)通用技術(shù)MileStone講解過(guò)往節(jié)油賽參與者、老車(chē)主分享綠色生活理念5周年集體照90-10年代全品牌全車(chē)型活動(dòng)地點(diǎn)：上海博大汽車(chē)公園參與人：新老車(chē)主、往屆節(jié)油賽參與人、媒體亮點(diǎn)1

—活動(dòng)花絮視頻往屆節(jié)油活動(dòng)花絮視頻回顧亮點(diǎn)2

—全品牌新老車(chē)型展示90-10年代，以品牌為區(qū)隔每5年為一歷史階段，全品牌新老車(chē)系展示亮點(diǎn)3

—全品牌新老車(chē)型趣味挑戰(zhàn)賽雪佛蘭：完整賽道繞場(chǎng)一周體驗(yàn)繞樁測(cè)試別克：人員滿座條件下的油耗模擬越野道路凱迪拉克：百米直線加速油耗數(shù)據(jù)模擬城市擁堵、紅燈路段某品牌:裝滿貨物下，繞場(chǎng)一周的油耗數(shù)據(jù)細(xì)則：用戶自行選擇新車(chē)型或老車(chē)型挑戰(zhàn)過(guò)程必須全程開(kāi)啟空調(diào)、電臺(tái)單項(xiàng)挑戰(zhàn)冠／完成全部挑戰(zhàn)獲得禮品亮點(diǎn)4

—通用技術(shù)MileStone通用汽車(chē)車(chē)型技術(shù)盤(pán)點(diǎn)、解析配合車(chē)型展示，講解通用汽車(chē)技術(shù)進(jìn)化發(fā)展過(guò)程亮點(diǎn)5

—互動(dòng)拍照裝置現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)拍照裝置，生成車(chē)主照片墻，用戶掃描二維碼關(guān)注通用中國(guó)微信，獲取現(xiàn)場(chǎng)照片整體活動(dòng)流程活動(dòng)物料KV省油駕駛培訓(xùn)手冊(cè)車(chē)貼制服核心信息Hello,Green!通用汽車(chē)2019旅游計(jì)劃通用汽車(chē)2019HelloGreen盛典綠色科技通用汽車(chē)科技進(jìn)化－小排量發(fā)動(dòng)機(jī)、輕量化車(chē)身、智能啟停等技術(shù)，帶來(lái)更高燃油效率，減少排放，提高經(jīng)濟(jì)性綠色生活綠色環(huán)境通用汽車(chē)的綠色情懷－長(zhǎng)期致力于兼顧舒適的綠色科技，不僅僅是節(jié)油，而兼顧提高車(chē)主生活品質(zhì)通用汽車(chē)為環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)－通用汽車(chē)秉承綠色生產(chǎn)、綠色開(kāi)發(fā)理念，打造綠色供應(yīng)鏈，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路，努力創(chuàng)造未來(lái)美好環(huán)境活動(dòng)主題溝通信息活動(dòng)傳播節(jié)奏活動(dòng)前一周預(yù)熱期：H5邀請(qǐng)函-通用汽車(chē)帶你看中國(guó)“圓石灘”活動(dòng)日活動(dòng)期：大咖導(dǎo)游現(xiàn)場(chǎng)直播通用汽車(chē)綠色進(jìn)化論活動(dòng)后持續(xù)期：通用汽車(chē)綠游實(shí)驗(yàn)室通用汽車(chē)百大車(chē)型評(píng)選預(yù)熱期—先給PARTY熱熱身什么是HELLOGREENPARTY?它是屬于通用汽車(chē)的圓石灘車(chē)展、沃爾特湖聚會(huì)…先以廣為人知的概念，讓公眾知道我們要做什么#中國(guó)版“圓石灘”車(chē)展#HELLOGREEN

PARTY線上啟動(dòng).H5邀請(qǐng)函—通用汽車(chē)帶你看中國(guó)“圓石灘”車(chē)展并不只有這樣別人家的車(chē)展還是這樣我們也可以這樣車(chē)展，不僅僅是北上廣車(chē)展，