《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》課件-第1章 新媒體文案概述

文案寫(xiě)手，就是鍵盤(pán)后面的銷(xiāo)售人員”——零售廣告公司朱迪斯查爾斯創(chuàng)意傳播公司總裁“好的文案寫(xiě)手不僅能做到月入3萬(wàn)，更能給公司帶貨百萬(wàn)，千萬(wàn)，上億！第1篇新媒體文案基礎(chǔ)第2篇新媒體文案創(chuàng)意實(shí)務(wù)第2章新媒體文案的創(chuàng)作思路第3章新媒體文案的寫(xiě)作技巧第4章爆款新媒體文案的打造第5章新媒體銷(xiāo)售文案和品牌傳播文案的寫(xiě)作第6章新媒體文案的傳播第7章不同媒介的特征及發(fā)布形式第3篇新媒體文案技能提升第8章新媒體文案相關(guān)技能第9章新媒體文案的崗位要求、職業(yè)能力素養(yǎng)和日常精進(jìn)第1章新媒體文案概述1、什么是新媒體文案？contents第1章新媒體文案概述2、新媒體文案的分類(lèi)3、新媒體短文案初體驗(yàn)什么是新媒體？1、什么是新媒體文案？媒體廣義：媒介即信息—馬歇爾·麥克盧漢狹義：四大媒體1、什么是新媒體文案？新媒體新的媒體技術(shù)、渠道、人群1、什么是新媒體文案？1、什么是新媒體文案？什么是新媒體文案坐在鍵盤(pán)后面的銷(xiāo)售人員，通過(guò)新媒體渠道做宣傳推廣銷(xiāo)售今日頭條上的這個(gè)內(nèi)容，是否屬于新媒體文案？1、什么是新媒體文案？contents第1章新媒體文案概述2、新媒體文案的分類(lèi)3、新媒體短文案初體驗(yàn)2、新媒體文案的分類(lèi)企業(yè)廣告目的銷(xiāo)售文案?jìng)鞑ノ陌肝陌钙L(zhǎng)短長(zhǎng)文案短文案文案投放渠道朋友圈文案APP文案···廣告植入方式軟廣告硬廣告2、新媒體文案的分類(lèi)2、新媒體文案的分類(lèi)按篇幅長(zhǎng)短分類(lèi)-長(zhǎng)文案和短文案長(zhǎng)文案涵蓋內(nèi)容較多短文案則在于快速觸動(dòng)，表現(xiàn)核心信息2、新媒體文案的分類(lèi)2、新媒體文案的分類(lèi)2、新媒體文案的分類(lèi)企業(yè)廣告目的銷(xiāo)售文案?jìng)鞑ノ陌肝陌钙L(zhǎng)短長(zhǎng)文案短文案文案投放渠道朋友圈文案APP文案···廣告植入方式軟廣告硬廣告2、新媒體文案的分類(lèi)商品品牌（傳播）1、明確的商品賣(mài)點(diǎn)2、立刻購(gòu)買(mǎi)的理由3、明確的購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)銷(xiāo)售文案的特點(diǎn)——銷(xiāo)售文案就像一個(gè)希望你立刻購(gòu)買(mǎi)的商品推銷(xiāo)員2、新媒體文案的分類(lèi)1、明確的商品賣(mài)點(diǎn)2、立刻購(gòu)買(mǎi)的理由3、明確的購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)限時(shí)優(yōu)惠2、新媒體文案的分類(lèi)1、明確的商品賣(mài)點(diǎn)2、立刻購(gòu)買(mǎi)的理由3、明確的購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)2、新媒體文案的分類(lèi)品牌LOGO2、新媒體文案的分類(lèi)1、明確的商品賣(mài)點(diǎn)2、立刻購(gòu)買(mǎi)的理由3、明確的購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)2、新媒體文案的分類(lèi)1、明確的商品賣(mài)點(diǎn)2、立刻購(gòu)買(mǎi)的理由3、明確的購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)讓人知道這個(gè)品牌，知道是做什么的，知道品牌業(yè)務(wù)特點(diǎn)。1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播2、新媒體文案的分類(lèi)1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播2、新媒體文案的分類(lèi)1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播1、明確的商品賣(mài)點(diǎn)2、立刻購(gòu)買(mǎi)的理由3、明確的購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播2、新媒體文案的分類(lèi)你能識(shí)別下方哪個(gè)是銷(xiāo)售文案，哪個(gè)是品牌文案嗎？AB1、什么是新媒體文案？contents第1章新媒體文案概述2、新媒體文案的分類(lèi)3、新媒體短文案初體驗(yàn)3、新媒體短文案初體驗(yàn)各種短小精悍易于傳播的文案，投放在各類(lèi)傳播媒體上農(nóng)夫山泉聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)舉行#讓山里孩子的才華被看見(jiàn)#這一公益活動(dòng)為了推動(dòng)關(guān)注鄉(xiāng)村留守兒童的語(yǔ)文詩(shī)歌教育推出限量詩(shī)歌瓶3、新媒體短文案初體驗(yàn)天貓超市“買(mǎi)菜日”作為阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體旗下首個(gè)“買(mǎi)菜”IP，是為天貓超市“1小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)量身打造的日銷(xiāo)型IP。順應(yīng)周末買(mǎi)菜熱潮，自去年雙11期間上線(xiàn)至今，天貓超市每周六日推出了“周末買(mǎi)菜日”會(huì)場(chǎng)，萬(wàn)種新鮮和平價(jià)菜肉蛋禽1小時(shí)送到家。3、新媒體短文案初體驗(yàn)農(nóng)夫山泉攜手網(wǎng)易云音樂(lè)推出限量款“樂(lè)評(píng)瓶”以文藝的姿態(tài)展現(xiàn)出年輕人的所思所想3、新媒體短文案初體驗(yàn)追求理想避免痛苦3、新媒體短文案初體驗(yàn)痛點(diǎn)型文案甜點(diǎn)型文案

胃酸、胃