第一章-客戶服務(wù)的基本認知

節(jié)客戶服務(wù)的基本認識

節(jié)客戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

節(jié)網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)特性

章客戶服務(wù)的基本認知

2021/6/271.掌握服務(wù)、客戶、客戶服務(wù)等概念內(nèi)涵2.掌握服務(wù)意識、服務(wù)質(zhì)量等內(nèi)涵要求3.了解客戶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢4.了解網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的需求5.掌握網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的特性知識目標(biāo)2021/6/271.能夠判斷優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)2.能夠掌握網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的新技術(shù)技能目標(biāo)2021/6/272021/6/27

2012年1月，微博女王姚晨通過新浪微博求助訂回家的機票，并在網(wǎng)友的建議下幸運訂到22號除夕回家的機票，然而山東航空新浪官方微博卻留言稱姚晨已經(jīng)在該航空公司訂了21號的“占座”票。這條留言發(fā)出后，眾網(wǎng)友都懷疑姚晨在微博上買票只是在撒謊做戲。引導(dǎo)案例2021/6/27對此姚晨十分憤怒，連發(fā)兩條微博解釋清楚“占座”票的事情，并指責(zé)山東航空提供了有誤的信息令網(wǎng)友對她造成誤解。最終，山東航空通過新浪微博做出解釋，并向姚晨道歉。冰箱門關(guān)不嚴(yán)，微博投訴！三亞旅游被宰，微博舉報……隨著微博的日益普及，微博已成為網(wǎng)友維權(quán)主流平臺。引導(dǎo)案例2021/6/27

日益增多的微投訴，不僅為網(wǎng)友爭取到了更多的話語權(quán)，還在“倒逼”企業(yè)提升服務(wù)意識和水平。與通過傳統(tǒng)客服中心向企業(yè)進行投訴溝通不同，微博裂變式的傳播方式，使得消費者在維權(quán)過程中能迅速聚集朋友和相同遭遇網(wǎng)友的關(guān)注，自發(fā)形成強大的話語權(quán)力量。引導(dǎo)案例2021/6/27對企業(yè)來說，如果應(yīng)對處理不及時或處理不當(dāng)，消費者的負面情緒可能在瞬間裂變式擴散，對品牌口碑形成較大損害。引導(dǎo)案例2021/6/27引例分析：客戶服務(wù)環(huán)境已經(jīng)進入社會化媒體時代，客戶與企業(yè)互動的渠道與傳統(tǒng)的面對面服務(wù)環(huán)境發(fā)生了徹底的改變。充分說明站在客戶的角度處理問題對于企業(yè)的重要性；

引導(dǎo)案例2021/6/27引例分析：在社會化媒體時代，企業(yè)對于客戶的問題，要快速反應(yīng)，迅速解決，否則會對企業(yè)的品牌口碑形成較大損害；在社會化媒體時代迫使企業(yè)提升服務(wù)意識、服務(wù)水平及其員工的服務(wù)素質(zhì)；引導(dǎo)案例2021/6/27第一節(jié)客戶服務(wù)的基本認知一、服務(wù)二、客戶三、客戶服務(wù)2021/6/27一、服務(wù)

服務(wù)的定義：支撐客戶價值生成的所有活動和流程，這包括各類解決方案，如產(chǎn)品、服務(wù)或者二者的組合，這些都是服務(wù)。我們所說的服務(wù)不是傳統(tǒng)意義上的服務(wù)，如咨詢、物流，等等。我們所說的服務(wù)，是企業(yè)為客戶提供的以服務(wù)形式而存在的某種解決方案。2021/6/27

服務(wù)的價值完全取決于客戶的需求，為了弄清楚客戶的需求，必須先了解客戶，認識客戶。二、客戶2021/6/27二、客戶

服務(wù)的價值完全取決于客戶的需求，為了弄清楚客戶的需求，必須先了解客戶，認識客戶。客戶是企業(yè)的利潤來源，是企業(yè)發(fā)展的動力，那么究竟什么是客戶，客戶的內(nèi)涵和外延究竟是什么呢？

2021/6/27

客戶這個概念有外延和內(nèi)涵之分，外延的客戶是指市場中廣泛存在的，對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)有不同需求的個體和群體消費者；內(nèi)涵的客戶則指企業(yè)的供應(yīng)商、分銷商以及下屬的不同職能部門、分公司、辦事處、分支機構(gòu)等。（一）客戶2021/6/27

理解客戶內(nèi)涵的幾個要點：

1.客戶不一定是產(chǎn)品或服務(wù)的最終接受者

2.客戶不一定是用戶

3.客戶不一定在公司之外（一）客戶2021/6/272021/6/27討論：客戶的范疇消費客戶——個人或家庭B2B客戶——購買你的產(chǎn)品（或服務(wù)），并在其企業(yè)內(nèi)部將你的產(chǎn)品附加到自己的產(chǎn)品上，再銷售給其他客戶或企業(yè)以贏取利潤或獲得服務(wù)的分銷商，代銷商——不直接為你工作的個人或機構(gòu)，通常無需你支付工資。此類客戶購買你的產(chǎn)品用于銷售，或作為該產(chǎn)品在該地區(qū)的代表、代理處。2021/6/272021/6/272021/6/27當(dāng)我們定義“客戶”時，我們指的是不同的客戶類型或客戶群，不是通常所說的單個客戶。在企業(yè)的客戶中，其購買目的并不一樣，因而與企業(yè)的關(guān)系、對企業(yè)的價值也就不盡相同，這些均可以作為對客戶進行分類的依據(jù)。（二）客戶的分類2021/6/272021/6/271.根據(jù)客戶的價值進行分類（二）客戶的分類鉆石階層客戶黃金階層客戶重鉛階層客戶黃銅階層客戶2021/6/27（二）客戶的分類2.根據(jù)客戶與企業(yè)的關(guān)系將客戶進行分類：（1）一般零售消費者客戶（2）企業(yè)對企業(yè)的商業(yè)型客戶（即B2B型客戶)（3）渠道商（4）內(nèi)部客戶2021/6/27聯(lián)想公司的客戶分類2021/6/27三、客戶服務(wù)

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和競爭日趨激烈，企業(yè)力圖在產(chǎn)品上尋求某種競爭優(yōu)勢的努力越來越困難，為客戶盡可能地提供周到滿意的服務(wù)逐漸成為企業(yè)競爭的焦點。2021/6/272021/6/27（一）客戶服務(wù)1.客戶服務(wù)的涵義

客戶服務(wù)就是企業(yè)在適當(dāng)?shù)臅r間和地點，以適當(dāng)?shù)姆绞胶蛢r格，為目標(biāo)客戶提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，滿足客戶的適當(dāng)需求，使企業(yè)和客戶的價值都得到提升的活動過程。2021/6/27（一）客戶服務(wù)2.客戶服務(wù)的特征2021/6/27（二）客戶服務(wù)的分類

1.按服務(wù)的時序分類，可分為售前服務(wù)、售中服務(wù)和售后服務(wù)

2.按服務(wù)的性質(zhì)分類，可分為技術(shù)性服務(wù)和非技術(shù)性服務(wù)

3.按服務(wù)的地點分類，可分為定點服務(wù)和巡回服務(wù)2021/6/27（二）客戶服務(wù)的分類

4.按服務(wù)的費用分類，可分為免費服務(wù)和收費服務(wù)

5.按服務(wù)的次數(shù)分類，可分為一次性服務(wù)和經(jīng)常性服務(wù)

6.按服務(wù)的時間長短分類，可分為長期服務(wù)、中期服務(wù)和短期服務(wù)2021/6/27（三）客戶服務(wù)的內(nèi)容1.售前服務(wù)的內(nèi)容2021/6/27（三）客戶服務(wù)的內(nèi)容2.售中服務(wù)的內(nèi)容2021/6/27（三）客戶服務(wù)的內(nèi)容3.售后服務(wù)的內(nèi)容2021/6/27第二節(jié)客戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢一、宏觀環(huán)境對服務(wù)市場的沖擊二、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)帶給客戶服務(wù)的挑戰(zhàn)三、客戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢2021/6/27（一）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展（二）經(jīng)濟全球化（三）人口結(jié)構(gòu)的變化（四）教育程度的提高（五）收入水平的提高一、宏觀環(huán)境對服務(wù)市場的沖擊2021/6/27二、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)帶給客戶服

務(wù)的挑戰(zhàn)

電子商務(wù)時代,信息技術(shù)革命極大地改變了我們的商業(yè)模式,尤其對企業(yè)與客戶之間的互動關(guān)系產(chǎn)生了巨大的影響。在一切都隨手可及的e社會,客戶可以極方便地獲取信息,并且更多地參與到商業(yè)過程中。2021/6/27（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變客戶服務(wù)

的特征1.降低客戶對服務(wù)的不可感知性2.突破服務(wù)時空的不可分離性3.便于提供相對統(tǒng)一規(guī)范的服務(wù)4.改善服務(wù)的不可儲存性2021/6/272021/6/27（二）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變客戶服務(wù)

和客戶管理的內(nèi)容2021/6/27三、客戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

（一）我國客戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.企業(yè)和客戶服務(wù)入員缺乏服務(wù)客戶的意識

2.客戶服務(wù)人員缺乏敬業(yè)精神

3.企業(yè)各部問之間缺乏必要的溝通和協(xié)凋，導(dǎo)致服務(wù)效率低下

4.客戶服務(wù)人員缺乏必要的培訓(xùn)，服務(wù)技術(shù)低下2021/6/27（二）客戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

1.客戶服務(wù)行動化

2.服務(wù)管道多元化

2021/6/27（二）客戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢Twitter是國外的一個社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的網(wǎng)站。它利用無線網(wǎng)絡(luò)，有線網(wǎng)絡(luò)，通信技術(shù)，進行即時通訊，是微博客的典型應(yīng)用。它允許用戶將自己的最新動態(tài)和想法以短信形式發(fā)送給手機和個性化網(wǎng)站群，而不僅僅是發(fā)送給個人。2021/6/27知道人人網(wǎng)和QQ空間是什么嗎？facebook就是人人網(wǎng)和QQ空間的模仿對象，facebook是在美國第一個開創(chuàng)社交網(wǎng)絡(luò)的鼻祖....是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)....facebook有中文版的之后由于政治原因被中國政府?dāng)嚅_.....facebook中文版目前只對香港和臺灣地區(qū)開放！2021/6/27LinkedIn是全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，LinkedIn中文名：鄰客音。公司成立于2002年12月并于2003年啟動。網(wǎng)站的目的是讓注冊用戶維護他們在商業(yè)交往中認識并信任的聯(lián)系人...

2021/6/27（二）客戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

3.客戶服務(wù)科技化升級

4．客戶服務(wù)日趨專業(yè)化2021/6/272021/6/27第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)特性一、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的定義二、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的特性三、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的內(nèi)容四、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的過程五、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的優(yōu)勢2021/6/27一、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的定義

互聯(lián)網(wǎng)的客戶服務(wù)可以定義為：

它以傳遞信息為基礎(chǔ)，它是客戶同服務(wù)組織通過互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)工具遠距離進行的、針對人的思想或無形資產(chǎn)的、腦刺激處理和信息處理活動的過程，屬于圍繞核心產(chǎn)品開展以客戶為導(dǎo)向的低接觸度的附加服務(wù)。2021/6/27二、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的特性（一）即時性（二）互動性（三）個性化（四）客戶化2021/6/27三、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的內(nèi)容

客戶服務(wù)過程實質(zhì)上是滿足客戶除產(chǎn)品以外的其他連帶需求的過程，因此完善的網(wǎng)上客戶服務(wù)必須建立在掌握客戶這些需求的基礎(chǔ)之上。客戶的需求就是企業(yè)客戶服務(wù)的內(nèi)容。2021/6/27（一）網(wǎng)絡(luò)客戶的服務(wù)需求2021/6/27（二）網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)的內(nèi)容1.企業(yè)信息發(fā)布2021/6/27