營(yíng)銷(xiāo)策劃 -張潔醫(yī)生IP賬號(hào)短視頻運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

張潔醫(yī)生IP賬號(hào)短視頻運(yùn)營(yíng)規(guī)劃TencentMCNsolutionhealthcareCONTENT1賬號(hào)定位搭建2內(nèi)容策劃運(yùn)營(yíng)3平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略4合作變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)賬號(hào)定位搭建賬號(hào)搭建人設(shè)定位盆底私密—張潔盆底私密—張潔呵護(hù)女性小秘密助力女性盆底健康賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略分析明確專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，細(xì)分人群及需求挖掘ip差異點(diǎn)，打造標(biāo)簽化ip。醫(yī)生形象與目標(biāo)患者群體建立信任關(guān)系和強(qiáng)聯(lián)系渠道。以平臺(tái)、短視頻、以平臺(tái)、短視頻、內(nèi)容的融合布局微信體系和其它互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+醫(yī)療平臺(tái)，形成全網(wǎng)型的醫(yī)?IP，并且打通公域到私域再到相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的模型。主推廣覆蓋平臺(tái)微博2.內(nèi)容策劃運(yùn)營(yíng)IP賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃（短視頻+內(nèi)容）呈現(xiàn)形式IPIP“婦女好盆友—張潔（姐）人設(shè)定位：最了解女性盆底健康、私處難言之隱的親和力、貼心的大姐姐SLOGAN：生活“舒”而不漏，快樂(lè)“緊”上添花，大家好，我是你們的好盆友張潔（姐）IP賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃（B站創(chuàng)意內(nèi)容）一.IP定位人設(shè)介紹：地球喵喵教盆底疾病天敵，說(shuō)話(huà)直接、個(gè)人尖銳，對(duì)盆底疾病有自己的見(jiàn)解，不盲目跟風(fēng)。工作上追求完美主義，對(duì)盆底疾病絕對(duì)零容忍。熟練掌握盆底疾病的360種修復(fù)方法。性格：冷幽默、刀子嘴豆腐心口頭禪：盆底的事自己不上心，沒(méi)人幫得了你。IPIP“盆底疾病天敵潔姐”二.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)——B站規(guī)劃片頭介紹：我，張潔，一個(gè)冷酷無(wú)情的盆底疾病鯊手，今天我接到一個(gè)任務(wù)。片尾固定模板：呵，不堪一擊。（以手比槍擊碎疾?。┮绘I三連文案：今天這個(gè)三連我一定要搞到手。劇情口播式科普(盆底疾病天敵潔姐)形式：固定片頭+故事背景闡述+專(zhuān)業(yè)知識(shí)輸出+固定片尾+三連IP賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃（內(nèi)容運(yùn)營(yíng)聚焦點(diǎn)）院方動(dòng)作社會(huì)熱點(diǎn)方向聚焦層人物話(huà)題院方動(dòng)作社會(huì)熱點(diǎn)方向聚焦層人物話(huà)題核心展現(xiàn)層短視頻核心展現(xiàn)層短視頻IP賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃（專(zhuān)屬的VI定制體系）3.平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略對(duì)標(biāo)賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)布局（丁香醫(yī)生）B站視頻號(hào)抖音小紅書(shū)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)策略（短視頻內(nèi)容核心平臺(tái)）全視頻平臺(tái)分發(fā)傳播，半公域、半私域流量模式，朋友圈+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣視頻號(hào)參考案例：一年不到擁有近三百萬(wàn)粉絲的中醫(yī)號(hào)：「滋補(bǔ)找春雷」1個(gè)視頻號(hào)的粉絲商業(yè)價(jià)值約等于10個(gè)抖音號(hào)，如有大額變現(xiàn)可能的醫(yī)療界，1個(gè)視頻號(hào)粉絲就相當(dāng)于50個(gè)抖音號(hào)粉絲。視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)策略（短視頻內(nèi)容核心平臺(tái)）“私域流量裂變式”傳播，高曝光，強(qiáng)推廣微信視頻號(hào)在微信生態(tài)下獲取流量的入口至少有10個(gè)l微信發(fā)現(xiàn)，“視頻號(hào)”和“（視頻號(hào)）直播”l小程序“視頻號(hào)推廣”，可以付費(fèi)為“視頻號(hào)”視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)策略（短視頻內(nèi)容核心平臺(tái)）53%次日留存率4倍交易增長(zhǎng)視頻號(hào)連接整個(gè)微信生態(tài)視頻號(hào)+公眾號(hào)+社群+小程序+小商店+直播的全鏈路打通促進(jìn)醫(yī)生IP及科室宣傳及賦能婦女兒童醫(yī)院引流及轉(zhuǎn)化。B站運(yùn)營(yíng)策略（短視頻IP創(chuàng)意塑造核心平臺(tái)）小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)策略（IP形象創(chuàng)意塑造核心平臺(tái)）筆記發(fā)布，種草圖文/視頻筆記傳播推廣樹(shù)立醫(yī)生口碑結(jié)合平臺(tái)話(huà)題小紅書(shū)的主要用戶(hù)群體主要為女性，且有相應(yīng)的消費(fèi)需求。不管是從女性生理及心理層面輸出內(nèi)容，和我們的核心用戶(hù)高度重合。內(nèi)容形式更容易引起用戶(hù)的情感共鳴，輸出內(nèi)容價(jià)值越高，粘性越大。平臺(tái)直播推廣策略(根據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析選擇平臺(tái)，進(jìn)行直播曝光+轉(zhuǎn)化）通過(guò)直播形式傳播有價(jià)值的內(nèi)容，通過(guò)專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)疾病知識(shí)分增強(qiáng)粉絲粘性和互動(dòng)，提高粉培訓(xùn)：直播的主題策劃、直播腳本、直播敏感詞避坑、直播場(chǎng)景、直播測(cè)試、海報(bào)圖制作母健康狀態(tài)；媽媽群體：涵蓋備孕、懷孕、生孩子、養(yǎng)娃不同階段，以0-3歲小年齡新手媽媽為主，80后、90后居多中老年群體：想了解專(zhuān)業(yè)準(zhǔn)確的健康知識(shí)、慢性病控制的保健知識(shí)。領(lǐng)域更加垂直細(xì)分；大學(xué)生，以醫(yī)生為主；醫(yī)院及相關(guān)藥企群體：醫(yī)院以及相關(guān)藥企的科研、企業(yè)管理以及招聘人員。4.合作變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)整體思路：建?從IP打造到商業(yè)變現(xiàn)的完整體系，各個(gè)環(huán)節(jié)可以橫向復(fù)制擴(kuò)?規(guī)模，?三個(gè)商業(yè)主體承載業(yè)務(wù)并對(duì)外合作。戶(hù)需求、平臺(tái)特點(diǎn)等從專(zhuān)業(yè)角度和用戶(hù)角度進(jìn)用內(nèi)容的策劃與制作本地覆蓋社群推廣/線(xiàn)下校企聯(lián)動(dòng)（獨(dú)家資源）需要高頻的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)平衡低頻診療需要高頻的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)平衡低頻診療，社群運(yùn)營(yíng)才能通暢。從u技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)三個(gè)方面為粉絲創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)社群運(yùn)營(yíng)利益最大化。1元義診,完成拉新用戶(hù)的激活，引導(dǎo)新手使用問(wèn)診服務(wù)，與用戶(hù)建立服務(wù)首次關(guān)系。變現(xiàn)流程：視頻媒介，拉新，體驗(yàn)。關(guān)懷，互動(dòng)變現(xiàn)方式：會(huì)員付費(fèi)，社群電商，廣告變現(xiàn)協(xié)助開(kāi)通協(xié)助開(kāi)通社群推廣及維護(hù)指導(dǎo)憑借校企合作優(yōu)勢(shì)，在大學(xué)中舉行專(zhuān)家大講堂從而幫助企業(yè)在學(xué)生群體中宣推，引流線(xiàn)下。平臺(tái)頭部品牌異業(yè)合作資源（獨(dú)家資源）全站一起量級(jí)曝光共創(chuàng)內(nèi)容刺激互動(dòng)全站一起量級(jí)曝光共創(chuàng)內(nèi)容刺激互動(dòng)達(dá)人定制用戶(hù)互動(dòng)達(dá)人定制用戶(hù)互動(dòng)全站級(jí)話(huà)題品牌異業(yè)活