CHANEL-2016年電影娛樂營銷投放方案

分眾晶視電影媒體投放方案2016年3月至5月高速增長未來空間不僅關(guān)注當(dāng)下市場高速增長，更著眼于未來廣闊增長空間高速增長電影市場常態(tài)化趨勢中國電影市場高速增長已成為常態(tài)化趨勢2015年中國電影市場票房突破440

億元，全年觀影人次超過12

億同比2014年，票房與觀影人次漲幅接近與超過

50%展望2016年，票房劍指600

億，觀影人次突破16

億，依舊保持高速增長年票房（億元）/

年觀影人次（億人次）2013217/6.22010101/2.82014296/8.32015440/

12.62016e600/17未來空間廣闊增長空間未來大有可為電影市場之于營銷傳播的空間廣闊縱觀全球最具增長潛力的主要電影市場國家唯有中國市場，兼?zhèn)涑鞘谢?、影片?nèi)容、二三線增長三個(gè)有利因素是電影市場持續(xù)多年高速增長的基礎(chǔ)，更是未來增長的廣闊空間所在城市化因素二三線增長影片因素++2014

中國城市化率55%2030中國城市化率（預(yù)期）70%一線17%二三線83%2015比2014年增長了4.3億觀影人次其中83%

增長在二三線城市全球唯一人口超過10

億城市化率高于60%

的超級大國2012452013612014682015802012-2015年票房過億影片數(shù)量（部）年度票房過億影片逐年增加中國市場已成好萊塢進(jìn)口影片“救世主”國產(chǎn)影片，愈發(fā)迎合觀影人群，質(zhì)量提升國產(chǎn)+進(jìn)口，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)爆發(fā)式增長城市群2015年城市數(shù)量（個(gè)）人次增長絕對值（萬）人次漲幅（%）一線城市群（北上廣深）46,90943%二三線城市群32635,67353%2015年11月廣告花費(fèi)趨勢2015年影院廣告增長率50%以上極致視聽情感溝通優(yōu)質(zhì)視聽體驗(yàn)不是單純媒介賣點(diǎn)，而是為品牌與消費(fèi)者架設(shè)情感溝通橋梁主流趨勢極致視聽是視聽盛宴更是優(yōu)質(zhì)傳播大銀幕卓越視聽感官體驗(yàn)，打造優(yōu)質(zhì)傳播效果近距接觸，超大畫幅，完美呈現(xiàn)的視頻媒體之王是視覺盛宴，更是聽覺享受70-300m2巨幅視覺展示2k-4k極高清視頻解析度視覺沖擊聽覺震撼千瓦級音響功率杜比7.1聲道環(huán)繞海綿材質(zhì)墻壁冷發(fā)高回彈海綿填充座椅品牌營銷傳播難以實(shí)現(xiàn)或逾越的過程情感溝通營銷瓶頸情感打通營銷傳播瓶頸階段，大銀幕賦予品牌深度情感溝通，事半功倍傳播媒介日益豐富、多樣、多元化品牌和產(chǎn)品在受眾群體間從陌生、認(rèn)知再到熟悉已不再困難唯娛樂消費(fèi)情境下的震撼力表現(xiàn)及情感溝通，能輕松實(shí)現(xiàn)品牌喜好與忠誠的逾越認(rèn)知熟悉喜好購買陌生忠誠主流趨勢媒介預(yù)算大幅提升視頻類媒體傳播主流納入視頻媒體投放組合，大幅提升整體營銷傳播效果各主流媒體形式中，電影廣告預(yù)算逐年大幅提升已成為視頻類媒體組合投放時(shí)，品牌主要選擇的媒介形式2015年10月各媒體廣告花費(fèi)同比增幅（CTR媒介智訊）報(bào)紙

-40.5%影院視頻

+55.9%互聯(lián)網(wǎng)+36%商務(wù)樓宇視頻+37.7%電臺+2.3%傳統(tǒng)戶外-1%電視

-5.3%交通類視頻

-13.9%雜志

-22.8%數(shù)據(jù)來源：AMR-Interactive《Cinema-Research》兩種投放策略下對品牌認(rèn)同（擁護(hù)）傾向的增長單一電視+1.8%電視+電影

+5.8%主角更替消費(fèi)大勢觀影群體，不再只是冷冰冰調(diào)研數(shù)據(jù)，而是一個(gè)個(gè)年輕鮮活與支撐消費(fèi)大勢的行為主體3主角更替80/90后群體支撐2016年，90后消費(fèi)力更強(qiáng)釋放，未來電影市場由80/90后群體共同支撐相較于其他年齡群體，90后群體的娛樂消費(fèi)意識和能力凸顯支撐起當(dāng)下的娛樂消費(fèi)大勢，進(jìn)而引領(lǐng)娛樂營銷趨勢90后群體娛樂消費(fèi)心態(tài)素描《中國90后群體房產(chǎn)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告-2014》調(diào)查2：如有一筆剛夠付首付的巨款90后群體會用于何處？調(diào)查1：90群體目前住房狀況有房自住9%租房+與父母同住91%41%娛樂理財(cái)買房深造35%29%12%10%創(chuàng)業(yè)城市90后群體娛樂與觀影方式《2015中國城市居民調(diào)查（CNRS）》看電影聽音樂宅84%55%35%電影院在線視頻網(wǎng)站電影電視節(jié)目100%75%12%消費(fèi)大勢支撐消費(fèi)大勢引導(dǎo)營銷趨勢品牌，為80/90后而電影娛樂營銷2015年，城市90后群體近六成已工作，財(cái)務(wù)狀況逐漸獨(dú)立，釋放著越來越高的消費(fèi)需求三大觀影群體中，90后與80后群體“會師”，30%

觀影人群占比，實(shí)現(xiàn)80%

票房貢獻(xiàn)

20-40歲城市年輕白領(lǐng)，傾向品質(zhì)的高消費(fèi)族群20-40歲86%高教背景88%白領(lǐng)70%年齡教育職業(yè)8K+70%家庭月收入高關(guān)注視聽娛樂品質(zhì)70%+《2015中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》三大群體觀影人群占比三大群體票房貢獻(xiàn)占比90后觀影群體80后觀影群體其他觀影群體三大觀影群體人群與票房貢獻(xiàn)占比影院已經(jīng)成白領(lǐng)人群的娛樂生活的一部分電影映前品牌的必爭之地精選我們的廣告與誰同臺Dior品牌投放形式：30s/60sTVC投放模式：2015年7部貼片組合套裝投放城市：分眾晶視全國貼片資源影院阿瑪尼香水：女王攜《灰姑娘》駕臨投放目的：品牌推廣投放形式：30sTVC投放時(shí)間：貼片組合套裝投放城市：分眾晶視全國貼片資源影院投放目的：品牌推廣投放形式：90sTVC投放時(shí)間：2015年11月投放城市：全國貼片資源影院Cartier:珠寶是女人最好的朋友投放目的：品牌推廣投放形式：60sTVC投放時(shí)間：2015年3月投放城市：全國貼片資源影院Tiffany:Willyoumarryme蘭蔻:更美麗、更幸福、浪漫脫俗投放形式：30sTVC投放城市：全國重點(diǎn)城市CLARINS:法拉西嬌韻詩，令人迷人投放目的：品牌推廣投放形式：30sTVC投放城市：全國重點(diǎn)城市Dior品牌投放形式：30sTVC投放模式：2015年貼片組合套裝投放城市：分眾晶視全國貼片資源影院投放目的：品牌推廣投放形式：30sTVC投放模式：貼片組合套裝投放城市：分眾晶視全國貼片資源影院BVLGARI：ManInBlackJohnnieWalker投放產(chǎn)品：JohnnieWalker品牌宣傳片投放類型：30秒TVC創(chuàng)意發(fā)布投放方式：銀幕巨陣（高端影院聯(lián)播網(wǎng)）投放城市：全國重點(diǎn)城市FOCUSFILMMOVIETRAILER2016投放影片介紹2016《分歧者3：效忠者》

導(dǎo)演：羅伯特·斯文克

主演：謝琳·伍德蕾/

提奧·詹姆斯/

邁爾斯·特勒制片國家/地區(qū):美國類型：動(dòng)作

/愛情

/科幻

/冒險(xiǎn)上映日期:2016-03-18預(yù)計(jì)票房：3-5億雖然《分歧者》的兩部續(xù)集定檔，但是第一部的導(dǎo)演尼爾·博格已經(jīng)確認(rèn)不會回歸續(xù)集的導(dǎo)演位置，片方和導(dǎo)演方面都沒有給出具體的理由。但美國媒體猜測是因?yàn)槔m(xù)集制作檔期較趕，所以導(dǎo)演放棄了繼續(xù)執(zhí)導(dǎo)筒的機(jī)會。至于《分歧者》包括謝琳·伍德蕾、提奧·詹姆斯在內(nèi)的演員陣容，片方?jīng)]有給出續(xù)集會變動(dòng)的信息。全國重點(diǎn)城市核心影院:2016/04/29TVC版本：30秒

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預(yù)計(jì)投放影院:539家預(yù)計(jì)投放場次:100,000場次;預(yù)計(jì)覆蓋:900+萬核心受眾人群預(yù)計(jì)票房：3-5億《北京遇上西雅圖之不二情書》

導(dǎo)演：薛曉路主演：湯唯/吳秀波……制片國家/地區(qū):中國大陸類型：喜劇/愛情上映日期:2016-04-29預(yù)計(jì)票房：5-7億自2013年創(chuàng)下華語愛情片票房佳績后，《北京遇上西雅圖》至今仍是該類型的票房紀(jì)錄保持者，此次原班人馬再聚首，導(dǎo)演薛曉路耗時(shí)兩年打磨劇本，國民CP吳秀波和湯唯再度談情。導(dǎo)演薛曉路稱，影片仍將延續(xù)愛情主題，而這一部的主題則是格局更為宏大的“世界愛情故事”。另外，還會有多位大咖參與拍攝。全國重點(diǎn)城市核心影院:2016/03/18TVC版本：30秒

;預(yù)計(jì)投放影院:539家預(yù)計(jì)投放場次:70,000場次;預(yù)計(jì)覆蓋:630+萬核心受眾人群預(yù)計(jì)票房：5-7億《驚天魔盜團(tuán)：第二幕》

導(dǎo)演：朱浩偉主演：杰西·艾森伯格/伍迪·哈里森/艾拉·菲舍爾/戴夫·弗蘭科/馬克·魯弗洛/周杰倫……制片國家/地區(qū):美國類型：喜劇/動(dòng)作/科幻/奇幻/冒險(xiǎn)上映日期:2016-05-20預(yù)計(jì)票房：4-6億如此傲人的票房成績讓片方開始醞釀續(xù)集計(jì)劃。獅門影業(yè)的CEOJonFeltenheimer日前對外透露，續(xù)集已經(jīng)在籌備之中，觀眾們有望在2014年看到這部作品。但原先的