BMW Mission i創(chuàng)意策劃方案20171220V1

創(chuàng)意策劃方案BMWMISSIONiPresentedByYoungs2017.12.01CONTENTSSTRATEGY活動(dòng)策略Chapter01

CONCEPT創(chuàng)意概念Chapter02EXPERIENCE體驗(yàn)設(shè)計(jì)Chapter03TESTDRIVE試駕互動(dòng)Chapter04ONLINE線上規(guī)劃Chapter0501STRATEGY活動(dòng)策略THINKINGBACKGROUND多年前的高瞻遠(yuǎn)矚和提前布局，使寶馬不管從品牌還是車型方面，無疑是新能源領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。EALIER科技創(chuàng)新研發(fā)行動(dòng)迅速，已經(jīng)形成了覆蓋主要消費(fèi)群體的產(chǎn)品矩陣，領(lǐng)先于僅有時(shí)間規(guī)劃的對(duì)手一大截。FASTER產(chǎn)品創(chuàng)新寶馬已建立以客戶為中心的新能源生態(tài)系統(tǒng)，包括充電樁的布局建設(shè)，移動(dòng)出行服務(wù)，電池解決方案，汽車物聯(lián)網(wǎng)等等DEEPER服務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)新使BMW成為新能源時(shí)代的引領(lǐng)者DecadesOfInnovationHaveMadeBMWTheLeaderOfTheNewEnergyEraTHINKINGTARGETAUDIENCE科技控注重環(huán)保先鋒意識(shí)社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)追求生活品質(zhì)潮流頂端涉獵廣泛持續(xù)學(xué)習(xí)能力TA們更看重創(chuàng)新的價(jià)值，更樂于接受創(chuàng)新帶給生活的影響TheyValueInnovation，theyAreInnovationKNOWER、DOER、ENJOYERTHINKING對(duì)新能源科技的擔(dān)憂、對(duì)新能源生活品質(zhì)的顧慮并不是創(chuàng)新的障礙，而是繼續(xù)創(chuàng)新的靈感便捷自由安全高效經(jīng)濟(jì)激情穩(wěn)定服務(wù)成熟長(zhǎng)遠(yuǎn)創(chuàng)新是永無止境的力量，是BMW對(duì)于未來生活的解決方案THINKINGMissioni將激發(fā)TA對(duì)未來的創(chuàng)新想象引領(lǐng)TA先人一步享受未來生活DRIVEYOURLIFEINTOTHEFUTUREWITHMISSIONiTHINKING創(chuàng)新引領(lǐng)生活KEYMESSAGE物質(zhì)的豐富、審美的崛起也許可以使生活更加精致，但人類對(duì)生活無邊無際的想象，生活形態(tài)的顛覆變遷卻只能由創(chuàng)新來完成在百年寶馬，我們一直并將持續(xù)致力于創(chuàng)新，以此激發(fā)人們的生活靈感，引領(lǐng)生活進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)新境界.聚集以創(chuàng)新為圖騰的人分享寶馬的創(chuàng)新科技和產(chǎn)品提供寶馬的智駕生活創(chuàng)新方案在Missioni，我們讓人格、思想、生活以創(chuàng)新的名義碰撞和融合寶馬邀請(qǐng)你，我們是一派Missioni創(chuàng)新派SLOGAN02CONCEPT創(chuàng)意設(shè)計(jì)iEmotionalVideo拉片筆記通過深入細(xì)致的拉片手法，加深品牌理解，獲得更多靈感視野InnovativeVision生活I(lǐng)nnovativeLife駕駛樂趣InnovativeDrivingPleasureMESSAGEHOUSE溝通核心溝通內(nèi)容2018BMWMISSIONi創(chuàng)新派創(chuàng)新引領(lǐng)生活I(lǐng)nnovativeLife創(chuàng)新將使新能源汽車與生活節(jié)奏完美呼應(yīng)，隨需而動(dòng)，觸手可得，輕松享受智能生活I(lǐng)nnovativeDrivingPleasure寶馬新能源是能量的升級(jí)、聚合和迸發(fā)。創(chuàng)新始終忠于寶馬駕駛樂趣，澎湃依舊InnovativeVision新能源帶來的不只是汽車的革新更是不斷開拓的視野，洞悉未來的法門前瞻觀點(diǎn)AI簽到：通過最前沿的人臉識(shí)別科技帶來高效的自助簽到體驗(yàn)尊享手環(huán)：通過便捷穿戴設(shè)備、芯片感應(yīng)技術(shù)為來賓提供探索式觸控觀展體驗(yàn)外觀設(shè)計(jì)：從BMW概念車三角設(shè)計(jì)元素中攫取靈感，打造蘊(yùn)含多變潛能的獨(dú)特外觀沉浸式序廳：利用紅外追蹤、等技術(shù)，使嘉賓的照片可在環(huán)繞式屏幕中隨人移動(dòng)在包裹式屏幕上播放體現(xiàn)寶馬前瞻性和設(shè)計(jì)感的視覺沖擊力視頻，引發(fā)震撼和好奇設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新實(shí)力創(chuàng)新歷史：BMW新能源發(fā)展歷程中的重要年份和車型科技版圖：世界各地的BMW創(chuàng)新研發(fā)中心概念結(jié)晶：BMWiVisionDynamics互聯(lián)生活基于寶馬的互聯(lián)駕駛，遠(yuǎn)程控制技術(shù)如同智能鑰匙可以調(diào)節(jié)車內(nèi)溫度，我們通過互動(dòng)屏幕選擇一天四時(shí)，調(diào)節(jié)窗景大屏幕、呼吸天花板、氛圍燈光等環(huán)境，感受多種場(chǎng)景，體驗(yàn)萬物互聯(lián)的未來生活智能生活基于寶馬的手勢(shì)操控技術(shù)在透明屏上通過手勢(shì)控制查看今日天氣、路況、日程安排等信息，并“啟動(dòng)”汽車，感受理想中極盡便捷的智能生活通過互動(dòng)屏幕定制個(gè)性化口味的咖啡，從下單到送餐全程智能無人化。環(huán)保生活基于寶馬的環(huán)保材質(zhì)、可持續(xù)理念通過材質(zhì)檢測(cè)互動(dòng)及觀看視頻了解BMWi3所用材質(zhì)信息。墻面材質(zhì)、裝飾紋理等均由環(huán)保材質(zhì)打造i3從誕生至今所獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)展示。視頻了解i3生產(chǎn)、回收過程的環(huán)?？沙掷m(xù)能源動(dòng)力駕駛體驗(yàn)豪華坐乘以互動(dòng)投影技術(shù)直觀感受ChargeNow的便捷充電通過透明屏全面解讀雙模電池組黑科技，并突出呈現(xiàn)無線充電近距離體驗(yàn)越級(jí)配備的智能鑰匙通過視頻及地面投影立體式感受eDrive多種模下式的電動(dòng)駕駛樂趣手環(huán)觸控解碼iPerformance電動(dòng)性能四大組成部分道路標(biāo)識(shí)、人行道等均以數(shù)字化形式改造，使來賓體驗(yàn)充滿未來感的街道。在先鋒獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)中體驗(yàn)未來坐乘豪華感利用座椅旁的PAD對(duì)展覽內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)回顧用自己的手機(jī)掃描PAD上的二維碼，一鍵獲取Missioni全部?jī)?nèi)容創(chuàng)新是寶馬引領(lǐng)新能源的根本，也是寶馬未來發(fā)展的智慧源泉。創(chuàng)新將為寶馬一貫的駕駛樂趣拓展更多驚喜可能，迸發(fā)更多澎湃能量。以創(chuàng)新理念為生活加持，引領(lǐng)生活進(jìn)入更加獨(dú)特、超凡的全新境界。03EXPERIENCE體驗(yàn)設(shè)計(jì)BIRDVIEW分組規(guī)劃：每日參展80人，上下午各40人參加；40人分為A、B兩組，每組各20人A組B組由引導(dǎo)老師帶領(lǐng)A組先體驗(yàn)iCenter全程講解結(jié)束后來賓可自由活動(dòng)再通過語(yǔ)音通知，在i8區(qū)集合B組先在副篷房欣賞全家族車系并進(jìn)行試駕培訓(xùn)，全員完成場(chǎng)地試駕之后與A組交換GUIDINGSYSTEM導(dǎo)師酷炫領(lǐng)航全程由導(dǎo)師帶領(lǐng)嘉賓體驗(yàn)并對(duì)每個(gè)區(qū)域進(jìn)行詳細(xì)講解在需要互動(dòng)的環(huán)節(jié)，將通過導(dǎo)師的標(biāo)志性動(dòng)作開啟，并為嘉賓演示互動(dòng)方式完成全區(qū)域觀展后，嘉賓可根據(jù)自己的興趣進(jìn)行自由觀覽體驗(yàn)手環(huán)“觸”動(dòng)體驗(yàn)嘉賓簽到后，由輔助工作人員發(fā)放專屬智能手環(huán)嘉賓通過智能手環(huán)可觸發(fā)趣味十足的互動(dòng)裝置，體驗(yàn)未來科技智能手環(huán)可發(fā)送互動(dòng)裝置的體驗(yàn)次數(shù)及使用熱度數(shù)據(jù)，助力品牌對(duì)嘉賓的信息收集及消費(fèi)行為分析前瞻觀點(diǎn)人臉識(shí)別自助簽到、智能手環(huán)觸控觀展InnovativeVision創(chuàng)新視野設(shè)計(jì)理念獨(dú)特設(shè)計(jì)外觀、等候序廳、Emotional

Video創(chuàng)新實(shí)力創(chuàng)新歷史、研發(fā)中心、概念車APPEARANCEAPPEARANCEAPPEARANCEAPPEARANCEREGISTRATION智能便捷簽到根據(jù)嘉賓在線上注冊(cè)時(shí)上傳的頭像照片進(jìn)行智能人臉識(shí)別，確定來賓身份后由工作人員發(fā)放來賓尊享手環(huán)LEAD-INAREA沉浸式科技氛圍（紅外追蹤+人像編程+包裹式投影）當(dāng)嘉賓簽到后移步至序廳，通過智能感應(yīng)，嘉賓的照片可在環(huán)繞式屏幕中隨人移動(dòng)及其他動(dòng)態(tài)演示,營(yíng)造智能科技氛圍。LEAD-INAREALEAD-INAREAVIDEO散發(fā)主導(dǎo)一切的強(qiáng)大氣場(chǎng)大膽敏銳的前瞻觀點(diǎn)LEAD-INAREAVIDEO釋放未來科技的獨(dú)特魅力充滿自信的設(shè)計(jì)理念BREATHINGHISTORY呼吸感應(yīng)智能點(diǎn)亮（紅外感應(yīng)+透明屏）當(dāng)嘉賓走近透明屏?xí)r，屏幕自動(dòng)點(diǎn)亮演示BMW新能源汽車發(fā)展歷史。CONCEPTCARGLOBLEINOVATIONCENTER互聯(lián)生活四時(shí)場(chǎng)景互動(dòng)變幻InnovativeLife創(chuàng)新生活智能生活手勢(shì)控制出行信息、語(yǔ)音識(shí)別定制咖啡環(huán)保生活i3材質(zhì)識(shí)別互動(dòng)、墻面裝飾環(huán)保材質(zhì)、i3設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)、生產(chǎn)回收可持續(xù)性此處同時(shí)講解i3INNOVATIVELIFEINNOVATIVELIFEINNOVATIVELIFEINNOVATIVELIFE能源動(dòng)力ChargeNow、雙模電池組、無線充電、智能鑰匙InnovativeDrivingPleasure創(chuàng)新駕駛樂趣駕駛體驗(yàn)eDrive、iPerformance豪華坐乘坐乘豪華、展覽回顧、一張圖看懂Missioni此處同時(shí)講解5系PHEV、X1PHEV及i8通過視頻了解ChargeNow及BMWNEV售后服務(wù)，電池回收，保修等信息。通過互動(dòng)投影技術(shù)在地面展現(xiàn)城市地圖，來賓可通過踩踏不同行政區(qū)的位置，查看各個(gè)區(qū)域充電樁的分布信息。INNOVATIVEDRIVINGPLEASUREINNOVATIVEDRIVINGPLEASUREINNOVATIVEDRIVINGPLEASUREINNOVATIVEDRIVINGPLEASURE解碼iPerformance:iPerformance由四大方面組成，我們將有四塊屏幕引導(dǎo)來賓逐個(gè)解碼INNOVATIVEDRIVINGPLEASURE3種駕駛模式便捷的充電方式BMW遠(yuǎn)程控制eDrive電動(dòng)驅(qū)動(dòng)組件INNOVATIVEDRIVINGPLEASURE04TESTDRIVE試駕互動(dòng)堵車高峰（PHEV）高速公路（PHEV）鬧市小巷（i3）小區(qū)深夜（PHEV）根據(jù)生活中從早至晚的不同時(shí)間段，打造不同的路況場(chǎng)景。嘉賓駕駛不同車型體驗(yàn)趣味智能的一天。試駕亮點(diǎn)：舒適性：用舒適的駕乘體驗(yàn)安撫擁堵路況焦躁的心情節(jié)能：用不同的駕駛模式減少能量的消耗節(jié)能駕駛試駕亮點(diǎn)：駕駛模式：可切換不同駕駛模式應(yīng)對(duì)路況的變化，體驗(yàn)電動(dòng)助力效果試駕亮點(diǎn)：靈活操控：面對(duì)障礙重重及復(fù)雜的人流，快速順暢的通過試駕亮點(diǎn)：低噪音：深夜寂靜的小區(qū)內(nèi)，安靜的行駛在回家途中充電樁：下車后，再次