BMW Mission i創(chuàng)意策劃方案20171220V1

創(chuàng)意策劃方案BMWMISSIONiPresentedByYoungs2017.12.01CONTENTSSTRATEGY活動策略Chapter01

CONCEPT創(chuàng)意概念Chapter02EXPERIENCE體驗設(shè)計Chapter03TESTDRIVE試駕互動Chapter04ONLINE線上規(guī)劃Chapter0501STRATEGY活動策略THINKINGBACKGROUND多年前的高瞻遠矚和提前布局，使寶馬不管從品牌還是車型方面，無疑是新能源領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。EALIER科技創(chuàng)新研發(fā)行動迅速，已經(jīng)形成了覆蓋主要消費群體的產(chǎn)品矩陣，領(lǐng)先于僅有時間規(guī)劃的對手一大截。FASTER產(chǎn)品創(chuàng)新寶馬已建立以客戶為中心的新能源生態(tài)系統(tǒng)，包括充電樁的布局建設(shè)，移動出行服務，電池解決方案，汽車物聯(lián)網(wǎng)等等DEEPER服務創(chuàng)新創(chuàng)新使BMW成為新能源時代的引領(lǐng)者DecadesOfInnovationHaveMadeBMWTheLeaderOfTheNewEnergyEraTHINKINGTARGETAUDIENCE科技控注重環(huán)保先鋒意識社會責任感強追求生活品質(zhì)潮流頂端涉獵廣泛持續(xù)學習能力TA們更看重創(chuàng)新的價值，更樂于接受創(chuàng)新帶給生活的影響TheyValueInnovation，theyAreInnovationKNOWER、DOER、ENJOYERTHINKING對新能源科技的擔憂、對新能源生活品質(zhì)的顧慮并不是創(chuàng)新的障礙，而是繼續(xù)創(chuàng)新的靈感便捷自由安全高效經(jīng)濟激情穩(wěn)定服務成熟長遠創(chuàng)新是永無止境的力量，是BMW對于未來生活的解決方案THINKINGMissioni將激發(fā)TA對未來的創(chuàng)新想象引領(lǐng)TA先人一步享受未來生活DRIVEYOURLIFEINTOTHEFUTUREWITHMISSIONiTHINKING創(chuàng)新引領(lǐng)生活KEYMESSAGE物質(zhì)的豐富、審美的崛起也許可以使生活更加精致，但人類對生活無邊無際的想象，生活形態(tài)的顛覆變遷卻只能由創(chuàng)新來完成在百年寶馬，我們一直并將持續(xù)致力于創(chuàng)新，以此激發(fā)人們的生活靈感，引領(lǐng)生活進入一個又一個新境界.聚集以創(chuàng)新為圖騰的人分享寶馬的創(chuàng)新科技和產(chǎn)品提供寶馬的智駕生活創(chuàng)新方案在Missioni，我們讓人格、思想、生活以創(chuàng)新的名義碰撞和融合寶馬邀請你，我們是一派Missioni創(chuàng)新派SLOGAN02CONCEPT創(chuàng)意設(shè)計iEmotionalVideo拉片筆記通過深入細致的拉片手法，加深品牌理解，獲得更多靈感視野InnovativeVision生活I(lǐng)nnovativeLife駕駛樂趣InnovativeDrivingPleasureMESSAGEHOUSE溝通核心溝通內(nèi)容2018BMWMISSIONi創(chuàng)新派創(chuàng)新引領(lǐng)生活I(lǐng)nnovativeLife創(chuàng)新將使新能源汽車與生活節(jié)奏完美呼應，隨需而動，觸手可得，輕松享受智能生活I(lǐng)nnovativeDrivingPleasure寶馬新能源是能量的升級、聚合和迸發(fā)。創(chuàng)新始終忠于寶馬駕駛樂趣，澎湃依舊InnovativeVision新能源帶來的不只是汽車的革新更是不斷開拓的視野，洞悉未來的法門前瞻觀點AI簽到：通過最前沿的人臉識別科技帶來高效的自助簽到體驗尊享手環(huán)：通過便捷穿戴設(shè)備、芯片感應技術(shù)為來賓提供探索式觸控觀展體驗外觀設(shè)計：從BMW概念車三角設(shè)計元素中攫取靈感，打造蘊含多變潛能的獨特外觀沉浸式序廳：利用紅外追蹤、等技術(shù)，使嘉賓的照片可在環(huán)繞式屏幕中隨人移動在包裹式屏幕上播放體現(xiàn)寶馬前瞻性和設(shè)計感的視覺沖擊力視頻，引發(fā)震撼和好奇設(shè)計理念創(chuàng)新實力創(chuàng)新歷史：BMW新能源發(fā)展歷程中的重要年份和車型科技版圖：世界各地的BMW創(chuàng)新研發(fā)中心概念結(jié)晶：BMWiVisionDynamics互聯(lián)生活基于寶馬的互聯(lián)駕駛，遠程控制技術(shù)如同智能鑰匙可以調(diào)節(jié)車內(nèi)溫度，我們通過互動屏幕選擇一天四時，調(diào)節(jié)窗景大屏幕、呼吸天花板、氛圍燈光等環(huán)境，感受多種場景，體驗萬物互聯(lián)的未來生活智能生活基于寶馬的手勢操控技術(shù)在透明屏上通過手勢控制查看今日天氣、路況、日程安排等信息，并“啟動”汽車，感受理想中極盡便捷的智能生活通過互動屏幕定制個性化口味的咖啡，從下單到送餐全程智能無人化。環(huán)保生活基于寶馬的環(huán)保材質(zhì)、可持續(xù)理念通過材質(zhì)檢測互動及觀看視頻了解BMWi3所用材質(zhì)信息。墻面材質(zhì)、裝飾紋理等均由環(huán)保材質(zhì)打造i3從誕生至今所獲得的獎項展示。視頻了解i3生產(chǎn)、回收過程的環(huán)保可持續(xù)能源動力駕駛體驗豪華坐乘以互動投影技術(shù)直觀感受ChargeNow的便捷充電通過透明屏全面解讀雙模電池組黑科技，并突出呈現(xiàn)無線充電近距離體驗越級配備的智能鑰匙通過視頻及地面投影立體式感受eDrive多種模下式的電動駕駛樂趣手環(huán)觸控解碼iPerformance電動性能四大組成部分道路標識、人行道等均以數(shù)字化形式改造，使來賓體驗充滿未來感的街道。在先鋒獨特的空間設(shè)計中體驗未來坐乘豪華感利用座椅旁的PAD對展覽內(nèi)容進行詳細回顧用自己的手機掃描PAD上的二維碼，一鍵獲取Missioni全部內(nèi)容創(chuàng)新是寶馬引領(lǐng)新能源的根本，也是寶馬未來發(fā)展的智慧源泉。創(chuàng)新將為寶馬一貫的駕駛樂趣拓展更多驚喜可能，迸發(fā)更多澎湃能量。以創(chuàng)新理念為生活加持，引領(lǐng)生活進入更加獨特、超凡的全新境界。03EXPERIENCE體驗設(shè)計BIRDVIEW分組規(guī)劃：每日參展80人，上下午各40人參加；40人分為A、B兩組，每組各20人A組B組由引導老師帶領(lǐng)A組先體驗iCenter全程講解結(jié)束后來賓可自由活動再通過語音通知，在i8區(qū)集合B組先在副篷房欣賞全家族車系并進行試駕培訓，全員完成場地試駕之后與A組交換GUIDINGSYSTEM導師酷炫領(lǐng)航全程由導師帶領(lǐng)嘉賓體驗并對每個區(qū)域進行詳細講解在需要互動的環(huán)節(jié)，將通過導師的標志性動作開啟，并為嘉賓演示互動方式完成全區(qū)域觀展后，嘉賓可根據(jù)自己的興趣進行自由觀覽體驗手環(huán)“觸”動體驗嘉賓簽到后，由輔助工作人員發(fā)放專屬智能手環(huán)嘉賓通過智能手環(huán)可觸發(fā)趣味十足的互動裝置，體驗未來科技智能手環(huán)可發(fā)送互動裝置的體驗次數(shù)及使用熱度數(shù)據(jù)，助力品牌對嘉賓的信息收集及消費行為分析前瞻觀點人臉識別自助簽到、智能手環(huán)觸控觀展InnovativeVision創(chuàng)新視野設(shè)計理念獨特設(shè)計外觀、等候序廳、Emotional

Video創(chuàng)新實力創(chuàng)新歷史、研發(fā)中心、概念車APPEARANCEAPPEARANCEAPPEARANCEAPPEARANCEREGISTRATION智能便捷簽到根據(jù)嘉賓在線上注冊時上傳的頭像照片進行智能人臉識別，確定來賓身份后由工作人員發(fā)放來賓尊享手環(huán)LEAD-INAREA沉浸式科技氛圍（紅外追蹤+人像編程+包裹式投影）當嘉賓簽到后移步至序廳，通過智能感應，嘉賓的照片可在環(huán)繞式屏幕中隨人移動及其他動態(tài)演示,營造智能科技氛圍。LEAD-INAREALEAD-INAREAVIDEO散發(fā)主導一切的強大氣場大膽敏銳的前瞻觀點LEAD-INAREAVIDEO釋放未來科技的獨特魅力充滿自信的設(shè)計理念BREATHINGHISTORY呼吸感應智能點亮（紅外感應+透明屏）當嘉賓走近透明屏時，屏幕自動點亮演示BMW新能源汽車發(fā)展歷史。CONCEPTCARGLOBLEINOVATIONCENTER互聯(lián)生活四時場景互動變幻InnovativeLife創(chuàng)新生活智能生活手勢控制出行信息、語音識別定制咖啡環(huán)保生活i3材質(zhì)識別互動、墻面裝飾環(huán)保材質(zhì)、i3設(shè)計獲獎、生產(chǎn)回收可持續(xù)性此處同時講解i3INNOVATIVELIFEINNOVATIVELIFEINNOVATIVELIFEINNOVATIVELIFE能源動力ChargeNow、雙模電池組、無線充電、智能鑰匙InnovativeDrivingPleasure創(chuàng)新駕駛樂趣駕駛體驗eDrive、iPerformance豪華坐乘坐乘豪華、展覽回顧、一張圖看懂Missioni此處同時講解5系PHEV、X1PHEV及i8通過視頻了解ChargeNow及BMWNEV售后服務，電池回收，保修等信息。通過互動投影技術(shù)在地面展現(xiàn)城市地圖，來賓可通過踩踏不同行政區(qū)的位置，查看各個區(qū)域充電樁的分布信息。INNOVATIVEDRIVINGPLEASUREINNOVATIVEDRIVINGPLEASUREINNOVATIVEDRIVINGPLEASUREINNOVATIVEDRIVINGPLEASURE解碼iPerformance:iPerformance由四大方面組成，我們將有四塊屏幕引導來賓逐個解碼INNOVATIVEDRIVINGPLEASURE3種駕駛模式便捷的充電方式BMW遠程控制eDrive電動驅(qū)動組件INNOVATIVEDRIVINGPLEASURE04TESTDRIVE試駕互動堵車高峰（PHEV）高速公路（PHEV）鬧市小巷（i3）小區(qū)深夜（PHEV）根據(jù)生活中從早至晚的不同時間段，打造不同的路況場景。嘉賓駕駛不同車型體驗趣味智能的一天。試駕亮點：舒適性：用舒適的駕乘體驗安撫擁堵路況焦躁的心情節(jié)能：用不同的駕駛模式減少能量的消耗節(jié)能駕駛試駕亮點：駕駛模式：可切換不同駕駛模式應對路況的變化，體驗電動助力效果試駕亮點：靈活操控：面對障礙重重及復雜的人流，快速順暢的通過試駕亮點：低噪音：深夜寂靜的小區(qū)內(nèi)，安靜的行駛在回家途中充電樁：下車后，再次