揚(yáng)州大學(xué)廣陵學(xué)院《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁揚(yáng)州大學(xué)廣陵學(xué)院《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款化妝品廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化2、在廣告?zhèn)鞑ブ校嗝襟w整合營銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)3、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動(dòng)消費(fèi)者的情感來達(dá)到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情4、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個(gè)成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)B.推出與品牌定位不符的低價(jià)產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號(hào)D.以上都是5、對(duì)于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時(shí)性不重要B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的重要指標(biāo)C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段6、廣告投放的時(shí)間選擇會(huì)影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨7、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)8、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨(dú)特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)B.展示美麗的自然風(fēng)光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運(yùn)用9、互動(dòng)式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)式廣告形式更能吸引用戶體驗(yàn)？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評(píng)論抽獎(jiǎng)C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽10、社交媒體廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)可以提高參與度。以下哪種互動(dòng)形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評(píng)論C.分享D.抽獎(jiǎng)11、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益，需要邏輯清晰、語言生動(dòng)C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略12、廣告中的視覺沖擊力對(duì)于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫實(shí)畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩13、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時(shí)，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號(hào)運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)14、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)15、對(duì)于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)，其他學(xué)科知識(shí)不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)整D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的消費(fèi)者洞察是廣告成功的關(guān)鍵，請(qǐng)論述如何通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和觀察等手段深入了解消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)和痛點(diǎn)。2、（本題5分）探討在廣告?zhèn)鞑ブ腥绾卫孟M(fèi)者的口碑傳播效應(yīng)，制定相應(yīng)的營銷策略和激勵(lì)措施。3、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意靈感來源的多樣性和獲取途徑，如觀察生活、市場調(diào)研、競爭對(duì)手分析、行業(yè)趨勢(shì)研究等，以及如何激發(fā)和捕捉創(chuàng)意靈感。4、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意技巧中設(shè)置懸念的方法和效果，探討如何通過設(shè)置懸念吸引消費(fèi)者的好奇心，激發(fā)他們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注和探索欲望。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析比較不同行業(yè)（如快消、汽車、金融）廣告的特點(diǎn)和策略差異，以及背后的市場因素。2、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，廣告的精準(zhǔn)投放成為趨勢(shì)。請(qǐng)論述如何利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推送，以及可能面臨的挑戰(zhàn)。3、（本題5分）在全球化背景下，論述跨文化廣告?zhèn)鞑ブ行枰⒁獾膯栴}，以及如何實(shí)現(xiàn)有效的文化適應(yīng)和溝通。4、（本題5分）分析廣告中的品牌差異化定位策略，論述如何在同質(zhì)化競爭激烈的市場中，突出品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)和競爭優(yōu)勢(shì)。5、（本題5分）論述廣告中的社會(huì)責(zé)任，分析廣告行業(yè)應(yīng)如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某旅游景區(qū)的廣告在旅游淡季推出特別優(yōu)惠活動(dòng)和特色體驗(yàn)項(xiàng)目。請(qǐng)分析這種季節(jié)性廣告策略如何吸引游客和平衡淡旺季的經(jīng)營。2、（本題10分）某化妝品品牌長期以來主要依靠明星代言來推廣產(chǎn)品，但近期開始注重社交媒體上的網(wǎng)紅合作。分析這種推廣策略轉(zhuǎn)變的原因以及可