海口市室內(nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀swot分析

?？谑惺覂?nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀swot分析目錄TOC\o"1-3"\h\u148551前言 摘要：為了解?？谑惺覂?nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)狀況，明確其當(dāng)下發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)、以及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為后續(xù)室內(nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)管理開展提供有價(jià)值的參考依據(jù)。因此采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法、訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，開展?？谑惺覂?nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀swot分析。結(jié)論認(rèn)為：?？谑惺覂?nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程具有設(shè)備技術(shù)、旅游資源、球館數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)；存在經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足、技術(shù)人才缺乏、高爾夫設(shè)備制造方面的劣勢(shì)；獲得政策支持、線上體育發(fā)展、宣傳推廣發(fā)展機(jī)遇；面臨周邊城市室內(nèi)高爾夫球館、設(shè)備故障問(wèn)題威脅。建議突出優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大室內(nèi)高爾夫行業(yè)發(fā)展，規(guī)避劣勢(shì)不斷提高自身經(jīng)營(yíng)管理水平，抓住機(jī)遇制定室內(nèi)高爾夫發(fā)展規(guī)劃，直面威脅進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)并且解決技術(shù)故障問(wèn)題。關(guān)鍵詞:室內(nèi)高爾夫；經(jīng)營(yíng)狀況；SWOT分析1前言1.1選題依據(jù)室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)是依托信息技術(shù)手段通過(guò)投影儀投射屏幕，在室內(nèi)環(huán)境下再現(xiàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，讓練習(xí)者足不出戶也可以參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的一種線上休閑體育模式。與傳統(tǒng)戶外高爾夫運(yùn)動(dòng)相比起來(lái)，室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)不受場(chǎng)地、自然環(huán)境、時(shí)間的限制，為高爾夫愛好者帶來(lái)諸多便利以及全新的運(yùn)動(dòng)感受[1]。隨著休閑體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，以及各種線上運(yùn)動(dòng)模式的大力開發(fā)，室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)也逐漸在一些一二線城市、休閑旅游城市中普及[2]。依據(jù)《中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)發(fā)展十四五規(guī)劃》的文件要求，提到堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”和“守正創(chuàng)新”，廣泛利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，針對(duì)目前我國(guó)高爾夫球場(chǎng)地消費(fèi)高、供給不足的問(wèn)題，進(jìn)一步推動(dòng)占地面積小、建造簡(jiǎn)單的迷你高爾夫、城市公共綠地利用及高爾夫球模擬器的普及工作[3]。在此背景下，加快了室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，在給高爾夫行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)?；诖?，有必要開展室內(nèi)高爾夫發(fā)展的SWOT分析。海口市作為海南省省會(huì)城市，?？谡涌焱苿?dòng)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，從積極拓展國(guó)際客源市場(chǎng)、豐富旅游產(chǎn)品供給增強(qiáng)國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力等多個(gè)方面發(fā)展，為高爾夫休閑體育發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)[4]。近幾年來(lái)，?？谑惺覂?nèi)高爾夫的發(fā)展快速，就有一定的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，政策推動(dòng)帶來(lái)新趨勢(shì)，但也面臨一定的發(fā)展困境，因此選擇?？谑袨槔訌?qiáng)室內(nèi)高爾夫發(fā)展的SWOT分析，包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)的分析。1.2研究意義理論意義。研究發(fā)現(xiàn)目前關(guān)于室內(nèi)高爾夫發(fā)展經(jīng)營(yíng)SWOT分析的文獻(xiàn)很少，此次研究能夠在理論上進(jìn)行補(bǔ)充與完善，促進(jìn)理論體系完善，夯實(shí)室內(nèi)高爾夫發(fā)展有關(guān)的文獻(xiàn)資料，體現(xiàn)研究理論意義。實(shí)踐意義。以?？谑袨槔_展室內(nèi)高爾夫發(fā)展經(jīng)營(yíng)的SWOT分析，分析其發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)，對(duì)存在問(wèn)題進(jìn)行分析，對(duì)普及推廣室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)有積極意義。同時(shí)也為室內(nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)管理者提供有價(jià)值的參考資料，為推動(dòng)?？谑惺覂?nèi)高爾夫的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供有益借鑒。2研究對(duì)象與方法2.1研究對(duì)象選取?？谑?家室內(nèi)高爾夫館的200名會(huì)員為對(duì)象，完成?？谑惺覂?nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀swot分析研究。2.2研究方法2.2.1文獻(xiàn)資料法在中國(guó)知網(wǎng)學(xué)術(shù)網(wǎng)站上以“室內(nèi)高爾夫”為關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)的檢索，包括期刊文獻(xiàn)、書籍資料、論文資料等，整理和此次研究比較相近且有用的資料，進(jìn)一步的掌握室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)和研究進(jìn)展，形成研究的理論基礎(chǔ)。2.2.2實(shí)地調(diào)查法實(shí)地調(diào)查了?？谑斜容^具有規(guī)模的5家室內(nèi)高爾夫館，包括L-golf高爾夫俱樂(lè)部、LGC未來(lái)高爾夫俱樂(lè)部、海南尚高高爾夫俱樂(lè)部、伊澤高爾夫訓(xùn)練中心、LOGC國(guó)際高爾夫?qū)W院，了解室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的基本配置情況，為后續(xù)SWOT分析搜集真實(shí)資料。2.2.3訪談法面對(duì)面訪談?？?家室內(nèi)高爾夫館的管理者5人，圍繞室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)相關(guān)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅展開了詳細(xì)的訪談，獲取管理者的專業(yè)意見，搜集研究所需詳細(xì)資料。2.2.4問(wèn)卷調(diào)查法在對(duì)?？谑惺覂?nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀SWOT分析的過(guò)程中，為了更好的從參與體驗(yàn)者角度進(jìn)行分析，結(jié)合研究?jī)?nèi)容框架以及調(diào)查需要，完成了問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與內(nèi)容修改完善。在獲得室內(nèi)高爾夫館管理者以及會(huì)員同意的前提下，進(jìn)行掃碼填寫相關(guān)問(wèn)卷采集資料。向200名會(huì)員問(wèn)卷發(fā)放200份，有效193份，有效率96.5%。2.2.5數(shù)理統(tǒng)計(jì)法使用問(wèn)卷星的EXCEL工具進(jìn)行了問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)了各個(gè)問(wèn)題的選項(xiàng)人數(shù)、人數(shù)占比、占比排序等數(shù)據(jù)，形成此次研究的結(jié)果數(shù)據(jù)。3結(jié)果與分析3.1?？谑惺覂?nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀優(yōu)勢(shì)（S）分析3.1.1室內(nèi)高爾夫的設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)室內(nèi)高爾夫設(shè)備的投入使用過(guò)程中，相比起室外的高爾夫運(yùn)動(dòng)模式而言，在技術(shù)、功能等方面具備一定的優(yōu)勢(shì)[5]。相關(guān)調(diào)查分析如下。表1室內(nèi)高爾夫設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)調(diào)查表（n=193）設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)【多選】人數(shù)占比1.線上開展，不受時(shí)間與空間限制16283.92.測(cè)量準(zhǔn)確，實(shí)拍技術(shù)，推桿、揮桿真實(shí)準(zhǔn)確9348.13.多模式選擇：練習(xí)場(chǎng)模式、推桿練習(xí)模式、球場(chǎng)模式、比賽競(jìng)技等模式14273.54.功能多樣，促進(jìn)提高高爾夫球技12765.85.智能互動(dòng)，在線提供教學(xué)與指導(dǎo)7639.3據(jù)調(diào)查發(fā)展，室內(nèi)高爾夫在設(shè)備技術(shù)上具有較大的優(yōu)勢(shì)，由表1所示，認(rèn)為室內(nèi)高爾夫最大的優(yōu)勢(shì)在于線上開展、不受時(shí)間與空間限制（83.9%）的人數(shù)占比最大。室內(nèi)高爾夫占用面積小、不受惡劣天氣的影響，且多在市區(qū)內(nèi)，使用者隨時(shí)都可以盡情地體驗(yàn)。其次是多模式選擇（73.5%）和功能多樣（65.8%），室內(nèi)高爾夫設(shè)備技術(shù)十分先進(jìn)，使用者可以根據(jù)自己的需求選擇、更改練習(xí)的模式，在一定程度上降低了入門門檻，十分適合新手。還有相當(dāng)一部分使用者表示室內(nèi)高爾夫設(shè)備技術(shù)測(cè)量準(zhǔn)確，實(shí)拍等技術(shù)真實(shí)準(zhǔn)確（48.1%）傳統(tǒng)的線下高爾夫一般都是球童對(duì)球的飛行路線的簡(jiǎn)單介紹，球員很難清晰的了解每打一顆球的實(shí)際數(shù)據(jù)情況。室內(nèi)高爾夫可以讓使用者通過(guò)儀器的分析，明晰自己打球的實(shí)際數(shù)據(jù)，了解自己存在的問(wèn)題，并且，先進(jìn)的模擬推桿、揮桿技術(shù)能夠加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感。認(rèn)為室內(nèi)高爾夫設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于智能互動(dòng)的占比39.3%，其會(huì)提供專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，使用者根據(jù)細(xì)致、專業(yè)的指導(dǎo)調(diào)整自己的動(dòng)作，對(duì)新手十分友好[6]。3.1.2?？诟郀柗虻穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)表2?？谑覂?nèi)高爾夫旅游資源優(yōu)勢(shì)調(diào)查表（n=193）旅游資源優(yōu)勢(shì)人數(shù)占比高爾夫的旅游資源豐富8544%高爾夫的旅游資源較好6734.7%高爾夫的旅游資源一般2915%不太清楚126.2%根據(jù)表2可以得知，認(rèn)為?？谑垢郀柗蚵糜钨Y源豐富、較好的人數(shù)多，分別占比44%、34.7%，還有一小部分人認(rèn)為其高爾夫旅游資源一般，占比15%，高爾夫運(yùn)動(dòng)在海南省發(fā)展勢(shì)頭好，究其原因，海南省擁有開展高爾夫旅游不可多得的資源優(yōu)勢(shì)，如自然條件優(yōu)勢(shì)，一年四季均可以開展高爾夫運(yùn)動(dòng)，吸引了不少游客。作為海南省的省會(huì)，?？谑械乩砦恢脙?yōu)越，擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光和濃郁的熱帶風(fēng)情，其將高爾夫球場(chǎng)建造在風(fēng)景區(qū)或是度假區(qū)內(nèi)，將高爾夫運(yùn)動(dòng)與旅游、休閑、度假完美結(jié)合在一起，擁有其他城市難以比擬的特色與優(yōu)勢(shì)。豐富的高爾夫旅游資源對(duì)室內(nèi)高爾夫奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，這樣一來(lái)，即使是沒接觸過(guò)高爾夫運(yùn)動(dòng)、旅游經(jīng)費(fèi)有限的游客亦可以參與高爾夫運(yùn)動(dòng)中?？梢钥闯?，室內(nèi)高爾夫的發(fā)展在一定程度上豐富了?？谑懈郀柗蚵糜钨Y源，二者相輔相成、相互促進(jìn)，形成良好循環(huán)[7]。3.1.3海口室內(nèi)高爾夫館數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)表3室內(nèi)高爾夫館數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)調(diào)查表區(qū)域數(shù)量具體龍華區(qū)7L-golf高爾夫俱樂(lè)部、海南光輝大金空調(diào)別墅電梯室內(nèi)高爾夫、中通高爾夫室內(nèi)模擬、衡泰信室內(nèi)高爾夫體驗(yàn)中心（新外灘店）、LOGC國(guó)際高爾夫?qū)W院、伊澤高爾夫訓(xùn)練中心、LGC未來(lái)高爾夫俱樂(lè)部美蘭區(qū)1白沙門高爾夫俱樂(lè)部、海南尚高高爾夫俱樂(lè)部瓊山區(qū)1海南依必朗高爾夫球會(huì)秀英區(qū)3海口美視五月花高爾夫度假酒店、衡泰信室內(nèi)高爾夫體驗(yàn)中心（珈寶廣場(chǎng)店）、月亮灣高爾夫球會(huì)從表3可見，?？谑覂?nèi)高爾夫館多集中在龍華區(qū)，共有7家，其次是秀英區(qū)、美蘭區(qū)，分別有3家、2家，瓊山區(qū)只有1家，?？谑覂?nèi)高爾夫球館的區(qū)域分布不均勻。龍華區(qū)具有地理上的優(yōu)勢(shì)，人流量大、比較繁華，加上高爾夫場(chǎng)館多，高爾夫氛圍濃厚，有利于開設(shè)室內(nèi)高爾夫館。結(jié)合?？谑惺覂?nèi)高爾夫數(shù)量與其他市區(qū)數(shù)量來(lái)看，?？谑惺覂?nèi)高爾夫館在數(shù)量上具有一定的優(yōu)勢(shì)，三亞市、儋州市等主要以線下高爾夫?yàn)橹?。?？谑惺覂?nèi)高爾夫數(shù)量較多，一方面可以吸引諸多想要嘗試室內(nèi)高爾夫的顧客，另一方面有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)厥覂?nèi)高爾夫的發(fā)展。3.2?？谑惺覂?nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀劣勢(shì)（W）分析3.2.1室內(nèi)高爾夫館經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足表4室內(nèi)高爾夫館室內(nèi)高爾夫館經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)調(diào)查表室內(nèi)高爾夫館經(jīng)營(yíng)年份投入室內(nèi)高爾夫時(shí)間L-golf高爾夫俱樂(lè)部20222022LGC未來(lái)高爾夫俱樂(lè)部20102021海南尚高高爾夫俱樂(lè)部20122022伊澤高爾夫訓(xùn)練中心20172021LOGC國(guó)際高爾夫?qū)W院20082020由表4得知，除了L-golf高爾夫俱樂(lè)部外，其余高爾夫場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，最長(zhǎng)有16年，最短都有8年，但在投入室內(nèi)高爾夫的時(shí)間比較短，基本都是在2020年后才開始發(fā)展室內(nèi)高爾夫?？梢钥闯?，?？诟郀柗驁?chǎng)館投入室內(nèi)高爾夫時(shí)間短，經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要是室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)在?？谑械陌l(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，在此之前以發(fā)展線下高爾夫?yàn)橹?，室?nèi)高爾夫發(fā)展都還處于摸索狀態(tài)[8]。3.2.2室內(nèi)高爾夫館技術(shù)人才缺乏表5室內(nèi)高爾夫館技術(shù)人才缺乏調(diào)查表室內(nèi)高爾夫館是否有專門的技術(shù)維護(hù)及故障處理人員L-golf高爾夫俱樂(lè)部有1名LGC未來(lái)高爾夫俱樂(lè)部無(wú)，故障由廠家安排處理，等待周期7~12天不等海南尚高高爾夫俱樂(lè)部無(wú)，故障由廠家安排處理，等待周期7~12天不等伊澤高爾夫訓(xùn)練中心無(wú)，故障由廠家安排處理，等待周期7~12天不等LOGC國(guó)際高爾夫?qū)W院有1名兼職技術(shù)人員由表5所示，技術(shù)人員是室內(nèi)高爾夫場(chǎng)館高質(zhì)開展的核心資源，給顧客提供更加專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)。在技術(shù)人員方面，?？谑覂?nèi)高爾夫技術(shù)人員配置基本是沒有的，大多都是等廠家安排技術(shù)故障處理，技術(shù)人員嚴(yán)重缺乏。室內(nèi)高爾夫與線下高爾夫不同，后者對(duì)專業(yè)教練的依賴性較強(qiáng)，前者主要是依賴先進(jìn)的設(shè)備技術(shù)來(lái)經(jīng)營(yíng)、吸引顧客，技術(shù)人員是維持設(shè)備正常運(yùn)行的關(guān)鍵[9]?？梢钥闯?，目前?？谑覂?nèi)高爾夫館發(fā)展理念仍舊沿用傳統(tǒng)線下高爾夫發(fā)展理念，加上室內(nèi)高爾夫技術(shù)人員數(shù)量少，導(dǎo)致技術(shù)人員的缺乏成為?？谑覂?nèi)高爾夫發(fā)展面臨的阻礙之一。3.3?？谑惺覂?nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀機(jī)遇（0）分析3.3.1十四五規(guī)劃政策支持室內(nèi)高爾夫模擬器是開展室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)的核心條件，室內(nèi)高爾夫模擬器主要功能在于投影虛擬的室外高爾夫練習(xí)場(chǎng)，讓使用者根據(jù)投影的場(chǎng)景，進(jìn)行揮桿打球，讓使用者感受到在真實(shí)室外場(chǎng)地打高爾夫的快樂(lè)[10]。室內(nèi)高爾夫模擬系統(tǒng)先進(jìn)度主要體現(xiàn)在模擬高爾夫感應(yīng)器上，目前市場(chǎng)上感應(yīng)器公認(rèn)的最先進(jìn)的技術(shù)是高速攝像感應(yīng)技術(shù)。2021年，國(guó)家體育總局正式發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），文件指出，要堅(jiān)持堅(jiān)持線上線下結(jié)合、傳統(tǒng)新興并舉,開展群眾喜聞樂(lè)見、豐富多彩的全民健身賽事活動(dòng)。并鼓勵(lì)各地利用當(dāng)?shù)靥厣唾Y源優(yōu)勢(shì),培育全民健身品牌賽事活動(dòng)。高爾夫是海南省豐富的體育旅游資源，?？诳梢猿浞纸柚@一體育旅游資源，大力發(fā)展室內(nèi)高爾夫[11]。此外，《規(guī)劃》還強(qiáng)調(diào)要大力普及推廣休閑體育運(yùn)動(dòng)，如冰雪、山地戶外、水上、高爾夫、自行車等運(yùn)動(dòng)，積極推動(dòng)可利用的空域、草原等自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放,選取部分區(qū)域開展試點(diǎn)。十四五規(guī)劃政策的頒布，給?？谑覂?nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)的開展提供了支持。3.3.2線上高爾夫快速發(fā)展圖1：高爾夫運(yùn)動(dòng)參與方式調(diào)查圖（n=193）根據(jù)圖1可以看出，有45.5%的使用者表示其更傾向于線上球場(chǎng)體驗(yàn)，表示都可以的人數(shù)占比29%?？梢钥闯?，人們對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)參與方式隨著時(shí)代的發(fā)展逐漸產(chǎn)生變化，越來(lái)越多的人表示愿意體驗(yàn)室內(nèi)線上高爾夫，線上高爾夫的快速發(fā)展對(duì)?？谑覂?nèi)高爾夫的發(fā)展十分有利。結(jié)合上述調(diào)查可知，室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)與線下高爾夫相比具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，具體而言：第一，消費(fèi)低廉，室內(nèi)高爾夫球館或會(huì)所平均每場(chǎng)收費(fèi)200元，與線下高爾夫相比存在價(jià)格優(yōu)勢(shì)；第二，室內(nèi)模擬高爾夫系統(tǒng)上的練習(xí)揮桿打球，擁有更多的選擇模式，一般一套軟件有非常多的球場(chǎng)可供選擇、可以設(shè)置球場(chǎng)環(huán)境、天氣條件、選手屬性等，增加運(yùn)動(dòng)的趣味性；第三，室內(nèi)高爾夫配備有教學(xué)指導(dǎo)模式，十分適合新手，有利于普及高爾夫運(yùn)動(dòng)[12]。3.3.3高爾夫宣傳推廣帶動(dòng)表6高爾夫宣傳推廣力度調(diào)查表（n=193）宣傳力度人數(shù)占比宣傳推廣力度較大11760.6%宣傳推廣力度不大6232.1%缺乏宣傳推廣147.2%宣傳力度的大小在一定程度上會(huì)影響室內(nèi)高爾夫的發(fā)展。從表6可見，認(rèn)為室內(nèi)高爾夫宣傳力度較大的人數(shù)占比60.6%，占比較大，還有一部分人表示推廣力度不大。隨著時(shí)代的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，社交平臺(tái)成為了室內(nèi)高爾夫館宣傳室內(nèi)高爾夫的重要宣傳渠道。結(jié)合調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前?？谑覂?nèi)高爾夫館宣傳方式比較豐富，將傳統(tǒng)宣傳方式與新穎的推廣方式結(jié)合到一起，傳統(tǒng)的宣傳方式有報(bào)紙、廣告牌等，新穎的宣傳渠道有微信公眾號(hào)、微博、抖音等。為此，?？谑覂?nèi)高爾夫館可以利用當(dāng)前發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)給室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)打一場(chǎng)漂亮的宣傳戰(zhàn)，推動(dòng)室內(nèi)高爾夫的發(fā)展。3.4?？谑惺覂?nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀威脅（T）分析3.4.1海南其他市室內(nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)表7海南省市區(qū)室內(nèi)高爾夫館數(shù)量調(diào)查表省市數(shù)量三亞市成大高爾夫俱樂(lè)部、亞龍灣高爾夫俱樂(lè)部、明申高爾夫俱樂(lè)部儋州市古鹽田高爾夫文昌市西海岸高爾夫瓊海市中信臺(tái)達(dá)高爾夫俱樂(lè)部、依必朗國(guó)際高爾夫球會(huì)、白石嶺溫泉高爾夫球會(huì)萬(wàn)寧市神州半島高爾夫根據(jù)表7數(shù)據(jù)可知，海南其他市也有一定數(shù)量的室內(nèi)高爾夫館，尤其是三亞市、三沙市，可以看出，室內(nèi)高爾夫已經(jīng)在海南省市內(nèi)逐漸發(fā)展起來(lái)，形成了小規(guī)模的室內(nèi)高爾夫館。但也從側(cè)面反映出，室內(nèi)高爾夫館數(shù)量的增加會(huì)給?？谑覂?nèi)高爾夫館的發(fā)展帶來(lái)較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，客源在一定程度上會(huì)被分散。為此，?？谑覂?nèi)高爾夫館需要從完善設(shè)備設(shè)施、提高服務(wù)質(zhì)量、擴(kuò)大規(guī)模等方面入手，不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。3.4.2線下高爾夫?qū)κ覂?nèi)高爾夫威脅圖2：線下高爾夫與室內(nèi)高爾夫數(shù)量調(diào)查圖由圖2可見，?？诰€上室內(nèi)高爾夫數(shù)量與線下高爾夫數(shù)量相比差距較大，在數(shù)量上依舊是傳統(tǒng)的線下高爾夫占據(jù)優(yōu)勢(shì)。究其原因，線下高爾夫發(fā)展時(shí)間較早，成立了比較多的知名高爾夫俱樂(lè)部，知名度比較廣，不少運(yùn)動(dòng)者表示線下高爾夫在體驗(yàn)感、真實(shí)性上更具優(yōu)勢(shì)。線上高爾夫發(fā)展時(shí)間比較晚，市場(chǎng)相對(duì)不太成熟，容易受到線下高爾夫市場(chǎng)的沖擊。3.4.3室內(nèi)高爾夫設(shè)備故障的威脅表8室內(nèi)高爾夫設(shè)備故障威脅調(diào)查表（n=193）具體故障情況【多選】人數(shù)占比掉線、卡機(jī)情況10755.4%畫面分辨率較低6131.6%噪音較大199.8%感測(cè)精準(zhǔn)度小5528.4%揮桿時(shí)拖影4925.3%幕布不夠平整2311.9%系統(tǒng)反應(yīng)速度慢9046.6%以上均無(wú)147.2%室內(nèi)高爾夫發(fā)展時(shí)間早，并且十分依賴設(shè)備，若是設(shè)備出故障問(wèn)題，則會(huì)給室內(nèi)高爾夫的發(fā)展帶來(lái)不利影響。由表8所示，不少使用者表示，室內(nèi)高爾夫設(shè)備最長(zhǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題是掉線卡機(jī)情況以及系統(tǒng)反應(yīng)速度慢，分別占比55.4%、46.6%，其次是畫面分辨率低、感測(cè)精準(zhǔn)度小以及揮桿時(shí)拖影?？梢钥闯?，目前室內(nèi)高爾夫存在設(shè)備容易故障的問(wèn)題，影響了使用者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。室內(nèi)高爾夫故障的原因可能跟設(shè)備不夠先進(jìn)、缺乏技術(shù)人員等原因有關(guān)，為此，?？谑覂?nèi)高爾夫館為了高質(zhì)發(fā)展，必須要解決好設(shè)備容易出故障的問(wèn)題。4結(jié)論與建議4.1結(jié)論4.1.1?？谑惺覂?nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，具備室內(nèi)高爾夫的設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)、?？诼糜钨Y源優(yōu)勢(shì)、室內(nèi)高爾夫館數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。4.1.2?？谑惺覂?nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，其劣勢(shì)表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足、技術(shù)人才缺乏、高爾夫設(shè)備制造方面的劣勢(shì)。4.1.3?？谑惺覂?nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，獲得發(fā)展機(jī)遇表現(xiàn)為十四五規(guī)劃政策支持、線上高爾夫快速發(fā)展、高爾夫宣傳推廣帶動(dòng)。4.1.4?？谑惺覂?nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，面臨海南其他市室內(nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)威脅、線下高爾夫?qū)κ覂?nèi)高爾夫威脅、室內(nèi)高爾夫設(shè)備故障的威脅自身發(fā)展。4.2建議4.2.1突出優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大室內(nèi)高爾夫行業(yè)發(fā)展。建議?？谑懈郀柗騾f(xié)會(huì)以及體育相關(guān)部門，依托自身的資源優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展室內(nèi)高爾夫產(chǎn)業(yè)，根據(jù)十四五休閑體育發(fā)展規(guī)劃及走向制定室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展方案。4.2.2規(guī)避劣勢(shì)不斷提高自身經(jīng)營(yíng)管理水平。建議室內(nèi)高爾夫球館經(jīng)營(yíng)者，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展需要以及SWOT分析結(jié)果，不斷的優(yōu)化和提升自身的經(jīng)營(yíng)管理水平，在技術(shù)、人才、管理方面進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和調(diào)整。4.2.3抓住機(jī)遇制定室內(nèi)高爾夫發(fā)展規(guī)劃。建議高爾夫協(xié)會(huì)發(fā)揮帶頭作用，根據(jù)政策走向以及線上休閑體育發(fā)展的機(jī)遇，制定不同階段的詳細(xì)發(fā)展規(guī)劃和實(shí)踐指導(dǎo)，促進(jìn)室內(nèi)高爾夫的規(guī)范化發(fā)展。4.2.4直面威脅進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)并且解決技術(shù)故障問(wèn)題。建議室高爾夫經(jīng)營(yíng)者以及從業(yè)人員，不斷提升相關(guān)的配套服務(wù)與技術(shù)故障的處理水平，改善室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的體驗(yàn)感。參考文獻(xiàn)[1]鐘松宏.成都市室內(nèi)高爾夫球館發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].成都體育學(xué)院,2022.[2]閆金.室內(nèi)高爾夫模擬器使用現(xiàn)狀及推廣可行性研究——以北京市為例[J].中國(guó)學(xué)校體育(高等教育),2019,1(12):20-24.[3]李亮,周浦.基于計(jì)劃行為理論的我國(guó)室內(nèi)高爾夫消費(fèi)意向影響因素研究[C]//中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì).第十二屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編——專題報(bào)告（體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)）.[出版者不詳],2022:3.[4]孫遠(yuǎn)杰,袁升越.中小學(xué)校園高爾夫室內(nèi)模擬與實(shí)景場(chǎng)地教學(xué)模式對(duì)比分析[J].當(dāng)代體育科技,2021,11(24):216-219.[5]凌碩.深圳市高爾夫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究[D].深圳大學(xué),2020.[6]張子靜.河北省高爾夫球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理分析研究[D].北京體育大學(xué),2019.[7]劉旭賓,唐楨.海南省高爾夫發(fā)展SWOT分析[J].成功營(yíng)銷,2020(12):144.[8]張婉婉.基于SWOT的高爾夫俱樂(lè)部營(yíng)銷策略分析與選擇[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2017,25(05):111-112.[9]何強(qiáng).大連市高爾夫球俱樂(lè)部現(xiàn)狀的SWOT分析及對(duì)策研究[D].遼寧師范大學(xué),2021.[10]嚴(yán)美伊.北京市萬(wàn)柳高爾夫俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查[J].當(dāng)代體育科技,2019,9(31):233-234.[11]冼蔓薇.海南Y高爾夫球會(huì)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略研究[D].蘭州交通大學(xué),2019.[12]楊荔果.粵港澳大灣區(qū)高爾夫俱樂(lè)部服務(wù)管理現(xiàn)狀的比較與分析[D].廣州體育學(xué)院,2022.附錄?？谑惺覂?nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀swot分析附錄一管理員訪談提綱尊敬的各位管理人員：您好！我是海南師范大學(xué)一名大學(xué)生，目前正在開展一份關(guān)于《?？谑惺覂?nèi)高爾夫經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀swot分析》，主要用于本人的畢業(yè)論文調(diào)查。非常感謝您在百忙之中參與此次調(diào)查，下面是此次調(diào)查有關(guān)的一些訪談問(wèn)題，希望您可以根據(jù)貴館實(shí)際情況盡可能詳細(xì)的回答！謝謝！下面我們開始吧！請(qǐng)您大概介紹一下貴館的一些基本情況，比如經(jīng)營(yíng)發(fā)展時(shí)間、設(shè)施設(shè)備投入情況等。請(qǐng)問(wèn)您在室內(nèi)高爾夫館方面的從業(yè)經(jīng)歷是怎么樣的，您對(duì)這個(gè)行業(yè)發(fā)展有什么樣的看法？請(qǐng)問(wèn)您覺得?？谑惺覂?nèi)高爾夫館經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中有哪些優(yōu)勢(shì)？可以從行業(yè)發(fā)展、旅游資源、室內(nèi)高爾夫本身優(yōu)勢(shì)方面進(jìn)行詳細(xì)討論。請(qǐng)問(wèn)您覺得?？谑惺覂?nèi)高爾夫館經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中有哪些劣勢(shì)？其中比較突出的三點(diǎn)是什么？請(qǐng)問(wèn)您覺得?？谑惺覂?nèi)高爾夫館經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中有獲得哪些機(jī)遇？其中比較突