商務(wù)數(shù)據(jù)可視化課件

項目六營銷推廣數(shù)據(jù)

可視化商務(wù)數(shù)據(jù)可視化（第2版）任務(wù)一關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)可視化任務(wù)二短視頻推廣數(shù)據(jù)可視化任務(wù)三直播推廣數(shù)據(jù)可視化目錄Contents關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)

可視化在電子商務(wù)中，很多付費推廣都是通過設(shè)置關(guān)鍵詞實現(xiàn)的。分析關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)能夠幫助運營者了解關(guān)鍵詞推廣效果，并根據(jù)分析結(jié)果對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。下面以淘寶直通車為例，介紹關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)可視化的方法。任務(wù)一下面對關(guān)鍵詞（詞包）的近期展現(xiàn)量和點擊量數(shù)據(jù)進行可視化處理，具體操作方法如下。一關(guān)鍵詞展現(xiàn)量與點擊量數(shù)據(jù)可視化二關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)可視化直通車關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率是直通車投放產(chǎn)出的關(guān)鍵指標，下面對商品各關(guān)鍵詞的收藏轉(zhuǎn)化率、加購轉(zhuǎn)化率和點擊轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)進行可視化處理，具體操作方法如下。下面使用氣泡圖對各關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量與點擊率數(shù)據(jù)進行可視化處理，以便于進行對比，具體操作方法如下。三關(guān)鍵詞展現(xiàn)量與點擊率數(shù)據(jù)可視化短視頻推廣數(shù)據(jù)

可視化下面對短視頻推廣數(shù)據(jù)進行可視化處理，以便于分析短視頻的播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)及轉(zhuǎn)化率等的情況。任務(wù)二一短視頻播放量數(shù)據(jù)可視化下面對短視頻播放量數(shù)據(jù)進行可視化處理，以便于分析短視頻一天內(nèi)的播放量趨勢，具體操作方法如下。二短視頻點贊/評論數(shù)據(jù)可視化點贊與評論有助于提高短視頻的影響力，增加短視頻被推薦的機會，吸引更多的流量。下面對短視頻點贊/評論數(shù)據(jù)進行可視化處理，具體操作方法如下。下面使用漏斗圖分析短視頻在展現(xiàn)、點擊、咨詢、下單、付款等過程的轉(zhuǎn)化率情況，具體操作方法如下。三短視頻轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)可視化直播推廣數(shù)據(jù)

可視化下面對直播推廣數(shù)據(jù)進行可視化處理，以便于分析直播平臺用戶年齡結(jié)構(gòu)、單頻道直播趨勢、直播間觀看人數(shù)及直播商品等的情況。任務(wù)三下面對直播平臺用戶年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)進行可視化處理，具體操作方法如下。一直播平臺用戶年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)可視化二單頻道直播趨勢數(shù)據(jù)可視化下面對直播行業(yè)中單頻道直播趨勢數(shù)據(jù)進行可視化處理，以便于分析該行業(yè)的發(fā)展趨勢。由于要分析的多個指標差異較大，在分析前需要對數(shù)據(jù)進行標準化處理，在此采用Min-Max標準化方法對原始數(shù)據(jù)進行線性變換，將值映射到[0，1]，其公式為“新數(shù)據(jù)=（原數(shù)據(jù)-最小值）÷（最大值-最小值）”。其具體操作方法如下。三直播間觀看人數(shù)數(shù)據(jù)可視化下面對直播間觀看人數(shù)數(shù)據(jù)進行可視化處理，以便于分析直播間觀看人數(shù)變化趨勢，具體操作方法如下。四直播商品數(shù)據(jù)可視化下面對直播商品數(shù)據(jù)進行可視化處理，以便于分析商品轉(zhuǎn)化率趨勢，具體操作方法如下。拓展閱讀（1）明確數(shù)據(jù)可視化大屏的框架商家可以將數(shù)據(jù)可視化大屏的內(nèi)容分為3個部分：第一，展示業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，明確大促活動成果；第二，發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，尋找隱藏的問題；第三，與以往的數(shù)據(jù)做對比，總結(jié)經(jīng)驗。（2）選用不同的圖表展示數(shù)據(jù)店鋪“雙十一”大促數(shù)據(jù)可視化大屏設(shè)計技巧用水球圖展示大促總體目標完成情況拓展閱讀（1）明確數(shù)據(jù)可視化大屏的框架商家可以將數(shù)據(jù)可視化大屏的內(nèi)容分為3個部分：第一，展示業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，明確大促活動成果；第二，發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，尋找隱藏的問題；第三，與以往的數(shù)據(jù)做對比，總結(jié)經(jīng)驗。（2）選用不同的圖表展示數(shù)據(jù)店鋪“雙十一”大促數(shù)據(jù)可視化大屏設(shè)計技巧業(yè)績播報拓展閱讀（1）明確數(shù)據(jù)可視化大屏的框架商家可以將數(shù)據(jù)可視化大屏的內(nèi)容分為3個部分：第一，展示業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，明確大促活動成果；第二，發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，尋找隱藏的問題；第三，與以往的數(shù)據(jù)做對比，總結(jié)經(jīng)驗。（2）選用不同的圖表展示數(shù)據(jù)店鋪“雙十一”大促數(shù)據(jù)可視化大屏設(shè)計技巧使用組合圖表展示數(shù)據(jù)對比客戶特征數(shù)據(jù)可視化課后實訓(xùn)：對營銷推廣數(shù)據(jù)進行可視化處理1．實訓(xùn)目標掌握對營銷推廣數(shù)據(jù)進行可視化處理的方法，會根據(jù)數(shù)據(jù)選擇合適的圖表，并設(shè)計和優(yōu)化圖表。2．實訓(xùn)內(nèi)容3～5人一組，以小組為單位，進行營銷推廣數(shù)據(jù)可視化處理。3．實訓(xùn)步驟（1