商務(wù)數(shù)據(jù)可視化課件

項(xiàng)目六營銷推廣數(shù)據(jù)

可視化商務(wù)數(shù)據(jù)可視化（第2版）任務(wù)一關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)可視化任務(wù)二短視頻推廣數(shù)據(jù)可視化任務(wù)三直播推廣數(shù)據(jù)可視化目錄Contents關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)

可視化在電子商務(wù)中，很多付費(fèi)推廣都是通過設(shè)置關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)的。分析關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)能夠幫助運(yùn)營者了解關(guān)鍵詞推廣效果，并根據(jù)分析結(jié)果對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。下面以淘寶直通車為例，介紹關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)可視化的方法。任務(wù)一下面對(duì)關(guān)鍵詞（詞包）的近期展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，具體操作方法如下。一關(guān)鍵詞展現(xiàn)量與點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)可視化二關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)可視化直通車關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率是直通車投放產(chǎn)出的關(guān)鍵指標(biāo)，下面對(duì)商品各關(guān)鍵詞的收藏轉(zhuǎn)化率、加購轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，具體操作方法如下。下面使用氣泡圖對(duì)各關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量與點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，以便于進(jìn)行對(duì)比，具體操作方法如下。三關(guān)鍵詞展現(xiàn)量與點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)可視化短視頻推廣數(shù)據(jù)

可視化下面對(duì)短視頻推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，以便于分析短視頻的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)及轉(zhuǎn)化率等的情況。任務(wù)二一短視頻播放量數(shù)據(jù)可視化下面對(duì)短視頻播放量數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，以便于分析短視頻一天內(nèi)的播放量趨勢，具體操作方法如下。二短視頻點(diǎn)贊/評(píng)論數(shù)據(jù)可視化點(diǎn)贊與評(píng)論有助于提高短視頻的影響力，增加短視頻被推薦的機(jī)會(huì)，吸引更多的流量。下面對(duì)短視頻點(diǎn)贊/評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，具體操作方法如下。下面使用漏斗圖分析短視頻在展現(xiàn)、點(diǎn)擊、咨詢、下單、付款等過程的轉(zhuǎn)化率情況，具體操作方法如下。三短視頻轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)可視化直播推廣數(shù)據(jù)

可視化下面對(duì)直播推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，以便于分析直播平臺(tái)用戶年齡結(jié)構(gòu)、單頻道直播趨勢、直播間觀看人數(shù)及直播商品等的情況。任務(wù)三下面對(duì)直播平臺(tái)用戶年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，具體操作方法如下。一直播平臺(tái)用戶年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)可視化二單頻道直播趨勢數(shù)據(jù)可視化下面對(duì)直播行業(yè)中單頻道直播趨勢數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，以便于分析該行業(yè)的發(fā)展趨勢。由于要分析的多個(gè)指標(biāo)差異較大，在分析前需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，在此采用Min-Max標(biāo)準(zhǔn)化方法對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行線性變換，將值映射到[0，1]，其公式為“新數(shù)據(jù)=（原數(shù)據(jù)-最小值）÷（最大值-最小值）”。其具體操作方法如下。三直播間觀看人數(shù)數(shù)據(jù)可視化下面對(duì)直播間觀看人數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，以便于分析直播間觀看人數(shù)變化趨勢，具體操作方法如下。四直播商品數(shù)據(jù)可視化下面對(duì)直播商品數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，以便于分析商品轉(zhuǎn)化率趨勢，具體操作方法如下。拓展閱讀（1）明確數(shù)據(jù)可視化大屏的框架商家可以將數(shù)據(jù)可視化大屏的內(nèi)容分為3個(gè)部分：第一，展示業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，明確大促活動(dòng)成果；第二，發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，尋找隱藏的問題；第三，與以往的數(shù)據(jù)做對(duì)比，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。（2）選用不同的圖表展示數(shù)據(jù)店鋪“雙十一”大促數(shù)據(jù)可視化大屏設(shè)計(jì)技巧用水球圖展示大促總體目標(biāo)完成情況拓展閱讀（1）明確數(shù)據(jù)可視化大屏的框架商家可以將數(shù)據(jù)可視化大屏的內(nèi)容分為3個(gè)部分：第一，展示業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，明確大促活動(dòng)成果；第二，發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，尋找隱藏的問題；第三，與以往的數(shù)據(jù)做對(duì)比，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。（2）選用不同的圖表展示數(shù)據(jù)店鋪“雙十一”大促數(shù)據(jù)可視化大屏設(shè)計(jì)技巧業(yè)績播報(bào)拓展閱讀（1）明確數(shù)據(jù)可視化大屏的框架商家可以將數(shù)據(jù)可視化大屏的內(nèi)容分為3個(gè)部分：第一，展示業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，明確大促活動(dòng)成果；第二，發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，尋找隱藏的問題；第三，與以往的數(shù)據(jù)做對(duì)比，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。（2）選用不同的圖表展示數(shù)據(jù)店鋪“雙十一”大促數(shù)據(jù)可視化大屏設(shè)計(jì)技巧使用組合圖表展示數(shù)據(jù)對(duì)比客戶特征數(shù)據(jù)可視化課后實(shí)訓(xùn)：對(duì)營銷推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理1．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握對(duì)營銷推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理的方法，會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)選擇合適的圖表，并設(shè)計(jì)和優(yōu)化圖表。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容3～5人一組，以小組為單位，進(jìn)行營銷推廣數(shù)據(jù)可視化處理。3．實(shí)訓(xùn)步驟（1