2.2 市場容量分析

項目二市場與行業(yè)數(shù)據(jù)分析主講：文林莉?qū)I(yè)：電子商務(wù)挖掘數(shù)據(jù)之本，驅(qū)動店鋪運營；沉淀數(shù)據(jù)智慧，助力品牌決策。任務(wù)2.2市場容量分析【導(dǎo)入語】通過研究目標(biāo)行業(yè)的市場容量，了解自己選定的行業(yè)前景，有利于電商企業(yè)制定銷售的計劃與目標(biāo)。市場容量分析定位要素一、市場容量的定義市場容量即市場規(guī)模，其目的主要是研究目標(biāo)行業(yè)的整體規(guī)模，是指目標(biāo)行業(yè)在指定時間內(nèi)的銷售額。市場容量分析的意義01了解自己選定的行業(yè)前景如何02有利于電商企業(yè)制定銷售的計劃與目標(biāo)還有更具體的維度，比方說品牌、細(xì)分類目等二、市場容量監(jiān)控步驟市場的發(fā)展是動態(tài)的，需要實時監(jiān)控并分析市場容量的變化，通過以下三個步驟展開。步驟1：明確分析需求制定發(fā)展計劃及目標(biāo)

分析需求，即通過市場容量分析想要達(dá)成的目標(biāo)：了解行業(yè)市場容量歷年來的變化趨勢預(yù)測未來幾年的市場容量二、市場容量監(jiān)控步驟步驟2：整合數(shù)據(jù)資源為了保證分析數(shù)據(jù)的客觀性和科學(xué)性，需要整合不同來源渠道的數(shù)據(jù)，進(jìn)行有效提取途徑1：年度報告途徑2：平臺交易數(shù)據(jù)二、市場容量監(jiān)控步驟步驟3：市場容量分析根據(jù)采集并整理的市場數(shù)據(jù)，進(jìn)行市場容量的預(yù)測分析，采用圖表的形式進(jìn)行趨勢預(yù)測法——即制作市場規(guī)模折線圖以艾媒網(wǎng)發(fā)布的報告為例，采集某行業(yè)的市場容量數(shù)據(jù)：

2014-2019年，市場容量快速增長2019年，市場容量達(dá)到205億元二、市場容量監(jiān)控步驟

預(yù)測2020年、2021年的市場容量，采用圖表趨勢預(yù)測法，即制作市場容量折線圖，并插入預(yù)測公式及R平方值。二、市場容量監(jiān)控步驟現(xiàn)已知預(yù)測公式為“y=30.057x+26.467”，R平方值為0.9983，R平方值接近1，說明使用預(yù)測公式預(yù)測的結(jié)果可靠性高。預(yù)測公式中x是每個年份對應(yīng)的數(shù)據(jù)點，y是對應(yīng)年份的市場容量。由于2020年是第7個數(shù)據(jù)點，2021年是第8個數(shù)據(jù)點，由此計算出2020年、2021年的預(yù)測市場容量如下：2020年=30.057×7+26.467≈236.87（億元）2021年=30.057×8+26.467≈266.92（億元）計算三、子行業(yè)容量分析分析父行業(yè)下所有子行業(yè)的發(fā)展情況分析，從中選出有銷售前景、市場容量大的子行業(yè)。三、子行業(yè)容量分析以淘寶網(wǎng)的女裝為例，其類目下有眾多子行業(yè)，如褲子、連衣裙等。通過生意參謀采集各子行業(yè)構(gòu)成數(shù)據(jù)，對所有子行業(yè)的市場容量進(jìn)行分析三、子行業(yè)容量分析2019年10月的數(shù)據(jù)顯示:褲子、連衣裙、毛針織衫等子行業(yè)容量比較大子行業(yè)選擇需考慮因素：存在季節(jié)性變化因素，要選定一個自然年的數(shù)據(jù)分析綜合比較競爭環(huán)境、發(fā)展前景等因素，再從中選出市場容量比較大的子行業(yè)進(jìn)入實戰(zhàn)訓(xùn)練