TWS耳機電池項目合作方案

TWS耳機電池項目

合作方案

摘要

該TWS耳機電池項目計劃總投資4001.94萬元，其中：固定資產投資

3531.75萬元，占項目總投資的88.25%：流動資金470.19萬元,占項目總

投資的11.75%o

達產年營業(yè)收入4351.00萬元，總成本費用3368.75萬元，稅金及附

加69.99萬元，利潤總額982.25萬元，利稅總額1187.72萬元,稅后凈利

潤736.69萬元，達產年納稅總額451.03萬元；達產年投資利潤率24.54%,

投資利稅率29.68%,投資回報率18.41%,全部投資回收期6.93年，提供

就業(yè)職位57個。

提供初步了解項目建設區(qū)域范圍、面積、工程地質狀況、外圍基礎設

施等條件，對項目建設條件進行分析，提出項目工程建設方案，內容包括:

場址選擇、總圖布置、土建工程、輔助工程、配套公用工程、環(huán)境保護工

程及安全衛(wèi)生、消防工程等。

TWS耳機最大的特點是無線化，人們不必再為耳機線材纏繞而煩惱。依

靠集成的光學傳感器等，TNS耳機從耳機盒中拿出即可自動連接使用，自動

開關，非常方便。同時相比普通藍牙耳機，TWS耳機體積小、音質好，更先

進的藍牙技術的應用使其連接效率、穩(wěn)定性更好，還具有一定的防水性和

智能性，因而迅速吸引了消費者們的視線。

報告主要內容；概述、項目基本情況、項目市場空間分析、產品規(guī)劃、

選址科學性分析、項目工程方案分析、工藝技術說明、環(huán)境影響分析、項

目安全規(guī)范管理、項目風險、項目節(jié)能可行性分析、項目進度說明、投資

可行性分析、項目經濟效益、項目總結等Q

TWS耳機電池項目合作方案目錄

第一章概述

第二章項目基本情況

第三章產品規(guī)劃

第四章選址科學性分析

第五章項目工程方案分析

第八早工藝技術說明

第七章環(huán)境影響分析

第八章項目安全規(guī)范管理

第九章項目風險

第十章項目節(jié)能可行性分析

第十一章項目進度說明

第十二章投資可行性分析

第十三章項目經濟效益

第十四章項目招投標方案

第十五章項目總結

第一章概述

一、項目承辦單位基本情況

(-)公司名稱

XXX公司

(二)公司簡介

順應經濟新常態(tài)，需要公司積極轉變發(fā)展方式，實現(xiàn)內涵式增長。為

此，公司要求各級單位通過創(chuàng)新驅動、結構優(yōu)化、產業(yè)升級、提升產品和

服務質量、提高效率和效益等路徑，努力實現(xiàn)“做實、做強、做大、做好、

做長”的發(fā)展理念。公司堅持以科技創(chuàng)新為動力，建立了基礎設施較為先

進的技術中心，建成了較為完善的科技創(chuàng)新體系。通過自主研發(fā)、技術合

作和引進消化吸收等多種途徑，不斷推動產品技術升級。公司主導產品質

量和生產工藝居國內領先水平，具有顯著的競爭優(yōu)勢。

公司經過長時間的生產實踐，培養(yǎng)和造就了一批管理水平高、綜合素

質優(yōu)秀的職工隊伍，操作技能經驗豐富，積累了先進的生產項目產品的管

理經驗，并擁有一批過硬的產品研制開發(fā)和經營人員，因此，項目承辦單

位具備較強的新產品開發(fā)能力和新技術應用能力，為實施項目提供了有力

的技術支撐和技術人才資源保障。公司堅持以市場需求為導向、以科技創(chuàng)

新為中心，在品牌建設方面不斷努力。先后獲得國家級高新技術企業(yè)等資

質榮。

貫徹落實創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，堅持問題導向，面向未來發(fā)展，服務公

司戰(zhàn)略，制定科技創(chuàng)新規(guī)劃及年度實施計劃，進行核心工藝和關鍵技術攻

關，建立了包括項目立項審批、實施監(jiān)督、效果評價、成果獎勵等方面的

技術創(chuàng)新管理機制。貫徹落實創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，堅持問題導向，面向未

來發(fā)展，服務公司戰(zhàn)略，制定科技創(chuàng)新規(guī)劃及年度實施計劃，進行核心工

藝和關鍵技術攻關，建立了包括項目立項審批、實施監(jiān)督、效果評價、成

果獎勵等方面的技術創(chuàng)新管理機制。

(三)公司經濟效益分析

上一年度，XXX投資公司實現(xiàn)營業(yè)收入3853.05萬元，同比增長19.54%

(629.69萬元)。其中，主營業(yè)業(yè)務TH5耳機電池生產及銷售收入為

3558.02萬元，占營業(yè)總收入的92.34%

上年度主要經濟指標

序號項目第一季度第二季度第三季度第四季度合計

1營業(yè)收入809.141078.851001.79963.263853.05

2主營業(yè)務收入747.18996.25925.09889.503558.02

2.1TWS耳機電池(A)246.57328.76305.28293.541174.15

2.2NS耳機電池(B)171.85229.14212.77204.59818.34

2.3TWS耳機電池(C)127.02169.36157.26151.22604.86

2.4TWS耳機電池(D)89.66119.55111.01106.74426.96

2.5TWS耳機電池(E)59.7779.7074.0171.16284.64

2.6TWS耳機電池(F)37.3649.8146.2544.48177.90

2.7TWS耳機電池(...)14.9419.9218.5017.7971.16

3其他業(yè)務收入61.9682.6176.7173.76295.03

根據初步統(tǒng)計測算，公司實現(xiàn)利潤總額972.09萬元，較去年同期相比

增長174.76萬元,增長率21.92萬實現(xiàn)凈利潤729.07萬元,較去年同期

相比增長108.45萬元，增長率17.47%。

上年度主要經濟指標

項目單位指標

完成營業(yè)收入萬元3853.05

完成主營業(yè)務收入萬元3558.02

主營業(yè)務收入占比92.34%

營業(yè)收入增長率（同比）19.54%

營業(yè)收入增長量（同比）萬元629.69

利潤總額萬元972.09

利潤總額增長率21.92%

利潤總額增長量萬元174.76

凈利溝萬元729.07

凈利詞增長率17.47%

凈利潤增長量萬元108.45

投資利潤率27.00%

投資回報率20.25%

財務內部收益率20.45%

企業(yè)總資產萬元6427.70

流動資產總額占比萬元38.46%

流動資產總額萬元2472.18

資產負債率34.01%

二、項目建設符合性

（一）產業(yè)發(fā)展政策符合性

由XXX公司承辦的“TWS耳機電池項目”主要從事TWS耳機電池項目投

資經營，其不屬于國家發(fā)展改革委《產業(yè)結構調整指導目錄（2011年本）》

（2013年修正）有關條款限制類及淘汰類項目。

（二）項目選址與用地規(guī)劃相容性

TWS耳機電池項目選址于某某工業(yè)示范區(qū)，項目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用

地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項目建設前后，未改變項目建設區(qū)域環(huán)境

功能區(qū)劃；在落實該項目提出的各項污染防治措施后，可確保污染物達標

排放，滿足某某工業(yè)示范區(qū)環(huán)境保護規(guī)劃要求。因此，建設項目符合項目

建設區(qū)域用地規(guī)劃、產業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃等規(guī)劃要求。

（三）“三線一單”符合性

1、生態(tài)保護紅線：TWS耳機電池項目用地性質為建設用地，不在主導

生態(tài)功能區(qū)范圍內，且不在當地飲用水水源區(qū)、風景區(qū)、自然保護區(qū)等生

態(tài)保護區(qū)內，符合生態(tài)保護紅線要求。

2、環(huán)境質量底線：該項目建設區(qū)域環(huán)境質量不低于項目所在地環(huán)境功

能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質量底線要求。

3、資源利用上線：項目營運過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相

對于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。

4、環(huán)境準入負面清單：該項目所在地無環(huán)境準入負面清單，項目采取

環(huán)境保護措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達標排放，固體廢物能夠得到合

理處置，不會產生二次污染。

三、項目概況

（一）項目名稱

TWS耳機電池項目

（二）項目選址

某某工業(yè)示范區(qū)

（三）項目用地規(guī)模

項目總用地面積13433.38平方米（折合約20.14畝）。

（四）項目用地控制指標

該工程規(guī)劃建筑系數69.64猊建筑容積率L03,建設區(qū)域綠化覆蓋率

6.34%,固定資產投資強度175.36萬元/畝。

（五）土建工程指標

項目凈用地面積13433.38平方米，建筑物基底占地面積9355.01平方

米，總建筑面積13836.38平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程10117.00平

方米,項目規(guī)劃綠化面積877.48平方米。

（六）設備選型方案

項目計劃購置設備共計79臺（套），設備購置費1347.28萬元。

（七）節(jié)能分析

1、項目年用電量506991.55千瓦時，折合62.31噸標準煤。

2、項目年總用水量1957.06立方米，折合0.17噸標準煤。

3、“TWS耳機電池項目投資建設項目”，年用電量50699L55千瓦時,

年總用水量1957.06立方米,項目年綜合總耗能量（當量值）62.48噸標準

煤/年。達產年綜合節(jié)能量19.73噸標準煤/年，項目總節(jié)能率25.86機能

源利用效果良好。

（A）環(huán)境保護

項目符合某某工業(yè)示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合某某工業(yè)示范區(qū)產業(yè)結構調

整規(guī)劃和國家的產業(yè)發(fā)展政策；對產生的各類污染物都采取了切實可行的

治理措施，嚴格控制在國家規(guī)定的排放標準內，項目建設不會對區(qū)域生態(tài)

環(huán)境產生明顯的影響Q

（九）項目總投資及資金構成

項目預計總投資4001.94萬元，其中：固定資產投資353L75萬元,

占項目總投資的88.25%；流動資金470.19萬元,占項目總投資的11.75機

（十）資金籌措

該項目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。

（十一）項目預期經濟效益規(guī)劃目標

預期達產年營業(yè)收入4351.00萬元，總成本費用3368.75萬元，稅金

及附加69.99萬元，利潤總領982.25萬元，利稅總額1187.72萬元，稅后

凈利潤736.69萬元,達產年納稅總額451.03萬元；達產年投資利潤率

24.54%,投資利稅率29.68%,投資回報率18.41%,全部投資回收期6.93

年，提供就業(yè)職位57個。

（十二）進度規(guī)劃

本期工程項目建設期限規(guī)劃12個月。

認真做好施工技術準備工作，預測分析施工過程中可能出現(xiàn)的技術難

點，提前進行技術準備，確保施工順利進行Q

四、項目評價

1、本期工程項目符合國家產業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某某工業(yè)示

范區(qū)及某某工業(yè)示范區(qū)TWS耳機電池行業(yè)布局和結構調整政策；項目的建

設方促進某某工業(yè)示范區(qū)TTVS耳機電池產業(yè)結構、技術結構、組織結構、

產品結構的調整優(yōu)化有著積極的推動意義。

2、xxx投資公司為適應國內外市場需求，擬建“TWS耳機電池項目”，

本期工程項目的建設能夠有力促進某某工業(yè)示范區(qū)經濟發(fā)展，為社會提供

就業(yè)職位57個，達產年納稅總額451.03萬元，可以促進某某工業(yè)示范區(qū)

區(qū)域經濟的繁榮發(fā)展和社會穩(wěn)定，為地方財政收入做出積極的貢獻。

3、項目達產年投資利潤率24.54%,投資利稅率29.68%,全部投資回

報率18.41虬全部投資回收期6.93年，固定資產投資回收期6.93年（含

建設期），項目具有較強的盈利能力和抗風險能力。

4、發(fā)揮民間投資在制造業(yè)發(fā)展中的作用，關鍵是要為廣大民營企業(yè)創(chuàng)

造一個平等參與市場競爭的制度和政策環(huán)境Q國務院把簡政放權、放管結

合、優(yōu)化服務作為全面深化改革特別是供給側結構性改革的重要內容，作

為推動大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新和培育發(fā)展新動能的重要抓手，為推動經濟轉型

升級、擴大就業(yè)、保持經濟平穩(wěn)運行發(fā)揮了重要作用。從促進產業(yè)發(fā)展看,

民營企業(yè)機制靈活、貼近市場，在優(yōu)化產業(yè)結構、推進技術創(chuàng)新、促進轉

型升級等方面力度很大，成效很好°據統(tǒng)計，我國65%的專利、75%以上的

技術創(chuàng)新、80%以上的新產品開發(fā)，是由民營企業(yè)完成的。從吸納就業(yè)看，

民營經濟作為國民經濟的生力軍是就業(yè)的主要承載主體。全國工商聯(lián)統(tǒng)計,

城鎮(zhèn)就業(yè)中，民營經濟的占比超過了80%,而新增就業(yè)貢獻率超過了90%。

從經濟的貢獻看，截至2017年底，我國民營企業(yè)的數量超過2700萬家，

個億工商戶超過了6500萬戶，注冊資本超過165萬億元，民營經濟占GDP

的比重超過了60虬撐起了我國經濟的“半壁江山”。同時，民營經濟也是

參與國際競爭的重要力量。

綜上所述，項目的建設和實施無論是經濟效益、社會效益還是環(huán)境保

護、清潔生產都是積極可行的。

五'主要經濟指標

主要經濟指標一覽表

序號項目單位指標備注

1占地面積平方米13433.3820.14畝

1.1容積率1.03

1.2建筑系數69.64%

1.3投資強度萬元/畝175.36

1.4基底面積平方米9355,01

1.5總建筑面積平方米13836.38

1.6綠化面積平方米877.48綠化率6.34%

2總投資萬元4001.94

2.1固定資產投資萬元3531.75

2.1.1土建工程投資萬元1030.80

2.1.1.1土建工程投資占比萬元25.76%

2.1.2設備投資萬元1347.28

2.1.2.1設備投資占比33.67%

2.1.3其它投資萬元1153.67

2.1.3.1其它投資占比28.83%

2.1.4固定資產投資占比88.25%

2.2流動資金萬元470.19

2.2.1流動資金占比11,75%

3收入萬元4351.00

4總成本萬元3368.75

5利潤總額萬元982.25

6凈利潤萬元736.69

7所得稅萬元1.03

8增值稅萬元135.48

9稅金及附加萬元69.99

10納稅總額萬元451.03

11利稅總額萬元1187.72

12投資利潤率24.54%

13投資利稅率29.68%

14投資回報率18.41%

15回收期年6.93

16設備數量臺（?79

17年用電量千瓦時506991.55

18年用水量立方米1957.06

19總能耗噸標準煤62.48

20節(jié)能率25.86%

21節(jié)能量噸標準煤19.73

22員工數量人57

第二章項目基本情況

2016年，蘋果發(fā)布iPhone7取消了3.5mm耳機接口，并正式發(fā)售

無線耳機AirPods,推動了耳機行業(yè)的變革。此后，AirPods受到追捧,

發(fā)貨周期曾達到6周，一度供不應求。AirPods的火爆銷售正式打開了

TWS(TrueWirelessStereo)真無線藍牙智能耳機的市場，而“無線”

成為消費者最為關注的耳機特性。

耳機因其良好的便攜性成為不可替代的電子產品，智能耳機的出

現(xiàn)使耳機的使用場景增多，并迅速吸引消費者并占據市場。在國內，

蘋果AirPods發(fā)布后連續(xù)進入中關村統(tǒng)計的耳機關注度前十，甚至多

次奪取第一、第二的位置。據統(tǒng)計，2016年AirPods上市一個月后即

占據美國線上耳機銷售26%的份額，代表了消費者對TWS耳機的認可。

近年來，越來越多的廠商陸續(xù)發(fā)布新產品進軍TWS耳機市場。

TWS耳機主要由芯片、揚聲器、麥克風和多個傳感器構成，

AirPods集成了28個組件及數百個元器件，復雜度大幅提升。AirPods

的自動開關主要依靠光學傳感器實現(xiàn)，而依靠其他多種傳感器，TWS耳

機還可實現(xiàn)運動檢測、健康監(jiān)測等功能。兩只耳機可分為主揚聲器和

副揚聲器，主揚聲器接收手機電腦等設備的音頻信號，并將信號傳輸

給副揚聲器從而實現(xiàn)立體聲效果。目前市場上的高端耳機擁有兩個主

揚聲器，因此兩只耳機均可以獨立使用；而低端耳機只有一個主揚聲

器，因此只有一只耳機可以獨立使用并接打電話。

據預測,耳機將會是增長最快的可穿戴設備，2018年到2022年復

合增長率達56%o2018年Q3全球耳機市場規(guī)模相比2016年Q3增長

26%,達到55億美元。其中AirPods占據40%左右的市場份額。藍牙技

術、芯片方案等核心技術升級，手機結構變化和系統(tǒng)支持，伴隨AI和

傳感器技術的成熟，有望推動TWS耳機實現(xiàn)快速持續(xù)發(fā)展，預計未來

三年TWS耳機銷量將有望實現(xiàn)翻倍以上增長，將成為耳機市場的主流。

TWS耳機2019年銷量1.2億支，市場150億美元。2018年全球真

無線(TWS)耳機出貨量約4600萬臺，其中AirPods出貨量約3500萬,

占全球整體出貨量的3/4。2019年前三季度，全球TWS耳機出貨1750

萬，2700萬及3300萬支，其中AirPods系列占比分別為60炮53%及

45%,隨著全球主要消費市場在Q4會有如“雙11”、“黑五”、“雙

旦”等大規(guī)模的促銷活動，預計2019年TWS出貨量將達到L2億支，

AirPods出貨占比50%,TWS市場空間約為150億美元。

各大廠商上量積極，預計明年繼續(xù)爆發(fā)式增長。從耳機生產商角

度看，除蘋果外，以JBL、Beats等為主的傳統(tǒng)耳機廠商上量迅速，以

小米、三星、華為等為主的手機廠商跟進積極。

2020年TWS耳機電池需求4億顆，市場將近76億元。預計2020

年，蘋果系TWS出貨9000萬支，其中3500萬支為AirPodsPro,安卓

系TWS出貨L1億支，則對應2020年TWS耳機電池需求為4億顆，目

前安卓系TWS電池單價約為10-20元，蘋果系電池單價約為20-30元,

對應2020年市場空間約為76億元，2021年市場空間接近110億元。

CP扣式電池是TWS耳機電池發(fā)展趨勢。2019年10月底，蘋果

AirPodsPro發(fā)布°相比之前的Airpodsl代及2代,在電池上做出重大

改變。AirpodsPro采用了CP1154電池（紐扣型鋰電池,德國Varta產）。

新款AirPods帶有降噪功能，其功率更高，原來僅93mWh的小圓柱電

池無法滿足需求，同時也為了美觀協(xié)調，蘋果將新款電池由耳機柄轉

移至耳機后蓋中，使用CP電池。

CP扣式電池已開始是降噪TWS耳機主要選擇。CP電池相對于小圓

柱及軟包電池，體積小巧，空間利用率高，并且方便正負極焊接，得

到眾多品牌的采用。預計隨著TWS降噪功能普及，對能量密度要求的

提高，以及設計的美觀，CP扣式電池將成為TWS耳機電池的絕對主導。

2020年TWS耳機CP電池需求2.7億顆，市場將近45億元。預計

2020年，安卓系CP電池滲透率90虬蘋果系CP電池滲透率40%,則對

應2020年CP電池需求為2.7億顆，市場空間約為45億元，2021年

CP電池需求4.4億顆，市場空間約為76億元。

VDLs鵬輝能源等，其n德國老牌電池廠VARTA依靠先發(fā)優(yōu)勢及在

蘋果、三星、索尼、B0SE等大客戶中的滲透成為行業(yè)龍頭。

德國企業(yè)VARTA,百年老店，技術領先，但規(guī)劃保守，擴產緩慢。

VARTA為1888年成立的老牌德國電池公司，其業(yè)務包括微電池業(yè)務及

蓄目儲能業(yè)務(MicrobatteriesandPower&Energy)2018年之前,公司

超過50%的收入來自于助聽器器械電池業(yè)務，在微電池業(yè)務中僅5%為

二次鋰電池，2019年受益于各下游蘋果、Bose、三星、索尼等TWS耳

機領域的爆發(fā)，微電池EBITDAmargin持續(xù)提升至30%+,產能計劃不斷

更新。

VARTA擴產耗資巨大，國內企業(yè)優(yōu)勢顯著。目前其每擴產0.4億需

要資本開支1億歐元，耗資巨大。而鵬輝能源的CP電池產能翻倍僅需

擴充電池線后端設備，投資額一千多萬元即可。明隼蘋果降噪股

AirPods對VARTA的CP電池的需求約為7000萬支，目前來看VARTA自

身產能僅能勉強應付。

VARTA不斷提升自身產能，但依舊不夠，產能轉移或代工需求必然

發(fā)生。在2018年時，VARTA對CP電池遠期出貨是2020年6000萬顆。

其產能規(guī)劃較為保守，公司在2019Q1的財報中透露2019年初產能

4000萬,2020年前6000萬，在20萬Q2又上調為2019年8000萬及

2020年1億，在2019Q3再次上調為2022年前1.5億。下游蘋果、三

星、索尼TWS耳機的熱銷讓公司產能捉襟見肘。不足的產能要么被迫

轉移要么主動轉移，被迫轉移（即客戶直接去找其他競爭對手）會涉

及專利等法律風險，而主動轉移（與其他電池生產企業(yè)簽署代工協(xié)議）

則對各方都能接受。

隨著技術的進一步發(fā)展，未來TWS耳機可能在工業(yè)、醫(yī)療、ToB等

領域取得更大市場空間。蘋果專利顯示，未來耳機可能搭載心率檢測

技術，集成更多的傳感器實現(xiàn)監(jiān)測心臟、血壓等功能。而另一份專利

則描述了依靠傳感器和麥克風實現(xiàn)用戶控制環(huán)境音的技術，這項技術

甚至可以調節(jié)耳壓。未來TWS耳機技術升級方向還可能有電容傳感器

的集成一一蘋果專利顯示集成了電容傳感器的耳機可以檢測用戶手指

的觸摸以執(zhí)行操作。

語音交互是屏幕和鍵盤的首選替代品，支持AI語音助手成為手機

的延伸無疑是TWS耳機最大的賣點。目前各大手機廠商推出的TWS耳

機大多支持各自手機的語音助手。此外，傳統(tǒng)耳機廠商推出了部分支

持黃果Siris亞馬遜Alexa和谷歌GoogleAssistant等主流語音助手

的TWS耳機。2018年亞馬遜面向所有設備制造商發(fā)布了

AlexaMobileAccessory(AMA)開發(fā)套件,所有廠商都可以將Alexa語

音動手整合到產品中，而高通將與亞馬遜合作推出一套Alexa智能耳

機解決方案，讓用戶無需安裝App也可以使用Alexa。

據預測，2019年語音助手在智能手機的滲透率會超過50%,在

2023年將達到90%。因此未來語音控制市場前景良好，而TWS耳機將

成為語音交互的重要入口。目前AirPods可以通過雙擊喚醒Siri,而

市場上其他產品也大多采用長按、輕觸等手勢操作喚醒模式實現(xiàn)與語

音助手的交互。語音喚醒語音助手的技術無疑會是下一代耳機技術升

級的目標。

2014年亞馬遜推出Echo智能音箱大獲成功，此后智能音箱市場迅

速發(fā)展，各大廠商相繼推出智能音箱產品。相比傳統(tǒng)音箱，各公司推

出的智能音箱最大的特點是消費者可以通過語音控制音箱，可以連接

WiFi并利用互聯(lián)網為用戶提供多樣化功能。通過AI語音助手，未來智

能音箱還可應用于汽車、手機、電視等領域，而5G時代的到來也可使

各個智能設備無線互聯(lián)，為消費者提供更豐富的體⑥。因此隨智能家

居的發(fā)展和核心技術升級，智能音箱有望脫離智能手機，依靠AI語音

助手構建的生態(tài)圈逐漸成為智能家居的入口。

2015年7月，亞馬遜Echo正式上市并立刻引發(fā)廣泛關注。在獲得

一定市場后，亞馬遜在2016年3月推出了價格低廉、體積較小的產品

（如Echodot）,不僅給予消費者更多選擇并占據更多市場份額，同時

低廉價格的產品可以吸引消費者購買更多的智能音箱，并將它們放置

在房屋內的各個角落。這些智能音箱將形成一個系統(tǒng)，以便擴大對用

戶聲音的拾取范圍，這也增長了用戶使用智能音箱的頻率。理想狀態(tài)

下，用戶在任何一個房間都可以通過語音控制智能音箱，進而控制其

他智能家居。據調查顯示，過半的用戶擁有2臺以上智能音箱。同時

近兩年也有越來越多的科技廠商加入了智能音箱的市場中

隨著5G時代臨近，未來交互產品迅速增長。據預測，未來智能家

居市場將會大幅增長，2018年全球消費者在智能家居相關產品上花費

960億美元，約1.89億個家庭使用相關產品；而到2023年預計將產生

1550億美元的銷售額，使用相關產品的家庭將達到2.93億。隨著智能

家居市場的持續(xù)增長，智能系統(tǒng)的應用也必不可少，這些智能設備將

會形成圍繞語音助手的生態(tài)圈。語音交互成為屏幕知鍵盤的首選替代

品，AI語音助手將在這個生態(tài)圈里扮演最重要的角色，而智能音箱作

為公認的智能家居交互入口，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2017年智能音箱銷量3200萬臺，其中亞馬遜Echo售出2200萬臺,

但受語言限制，市場份額主要集中于英語國家。2018年Q3全球智能音

箱出貨量1970萬臺，同比增長137%,全年銷量有望接近1億臺。中國

市場自2017年Q4起保持快速增長，2018年Q3出貨量580萬臺，已成

為全球第二大市場。2018年年中智能音箱在中國城市地區(qū)的滲透率達

到22%,而美國滲透率為20虬隨著智能家居生態(tài)圈更加完善、相關軟

硬件技術更加成熟，未來智能音箱市場有望保持快速增長，預計2022

年全球智能音箱出貨量將超過3億臺，市場規(guī)模達到600億元。

在2018年Q3中國智能音箱市場，阿里巴巴推出的天貓精靈占據

了29%的市場份額，小米和百度分別占據25%和24%的份額。而全球市

場中，亞馬遜Echo市占率為32%,而谷歌GoogleHome緊隨其后占據了

23%的份額；阿里、百度和小米依靠中國市場分別占據了9.5%、8.4%和

8.4%的份額。

隨著智能音箱技術更加成熟，更有利于廠商控制成本，國內智能

音箱市場目前正在依靠低價策略打開市場。各大廠商相繼推出價格更

低的mini智能音箱，并采取補貼降價的策略，以求獲得更多客戶；

2017年雙十一期間天貓精靈價格降至99元，銷量達到100萬臺；小米

小愛音箱mini售價169元，2018年4月促銷價99元。之后，天貓精

靈方糖、小度智能音箱長時間保持促銷價89元,2018年雙十一期間小

度在家音箱促銷價299元，而百度銷售一臺299元的小度在家要補貼

近千元。目前阿里、小米、百度和京東幾乎完全占據國內市場，因此

預計中短期內低價策略仍會是智能音箱的主要促銷方式。但從長遠來

看，價格戰(zhàn)將難以長期維持，并可能抑制消費需求；一方面，目前大

多數智能音箱都按成本出售甚至虧本出售，使智能音箱繼續(xù)大幅降價

空間有限；另一方面，對于低收入者來說，只有具備強大的實用性、

功能性的智能音箱才能刺激購買意愿。

雖然國內市場增長迅速，但不夠成熟的技術使更多消費者對智能

音箱保持觀望。GfK調查發(fā)現(xiàn)，消費者對智能音箱的語義識別、語音喚

醒等多個智能音箱特色功能并不完全滿意，而受成本影響，目前市場

上多數智能音箱的音質不夠好，產品同質化嚴重，也是阻礙市場擴大

的原因之一。而德勤的調研發(fā)現(xiàn)，智能音箱的實用性和功能性一定程

度上取決于人們實際的使用方式，在大多數市場中，智能音箱仍然最

常用于播放音樂的常規(guī)本質功能，而查詢天氣、信息搜索等輔助功能

則為智能音箱帶來附加價值。

因此二核心技術成熟度的不斷提升才是未來智能音箱銷量持續(xù)快速

增長的核心驅動！提升音質仍是智能音箱發(fā)展的首要因素，提升語音

識別、人工智能等技術的發(fā)展并進一步整合智能音箱內容平臺將有利

于擴大客戶群體。同時，未來智能家居生態(tài)的普及也有望促進智能音

箱銷量增長。

AirPods的外形就像是剪掉線的EarPods。謝冠宏在富士康就職期

間曾帶領并參與設計、生產出iPod播放器、iPodHi-Fi音箱、Kindle

電子書、EarPods等享譽全球的電子產品。AirPods的ID是在EarPods

的基礎上設計的，即使是蘋果，在TWS耳機上采用這個ID也極具挑戰(zhàn)

性。AirPods的電池置于底部的“桿子”中，“桿子”的存在還能更好

地實現(xiàn)降噪和語音識別。萬魔自主品牌的TWS耳機未采用類似的ID,

它的形狀更像是一個紐扣，其挑戰(zhàn)性更大。

席金苗認為，TWS耳機的尺寸將會更小。從有線耳機，到頸戴式耳

機，再到TWS耳機，這些耳機外形的變化都體現(xiàn)了小型化的趨勢。在

他看來，TWS耳機還不夠小，佩戴起來仍會感覺笨重。

消費者還希望TWS耳機具備ANC（Activenoisecontrol,主動降

噪）、語音識別等功能，這要求芯片廠商提供更小體積的芯片，電池

廠商提供能量密度更高的電池。樓氏電子主推的動鐵喇叭只占1/5的

耳機空間，可為其余元器件和電池騰出更多空間，越來越多TWS耳機

廠商選擇動鐵喇叭。

“TWS耳機的耳機頭已經足夠小，未來的趨勢是在耳機頭尺寸不變

的基礎上集成更多的功能?！备呖航忉屨f，追求耳機的“輕”和“小”

本質上是為了佩戴更舒適?！巴瑫r，TWS耳機的ANC效果還會繼續(xù)發(fā)展。

雖然帶橡膠套的入耳式耳機的降噪效果更好，但是在佩戴時間一久舒

適度會大打折扣。一般在不聽音樂或打電話時，大家都會摘掉入耳式

耳機，否則聽不到外界的聲音，半入耳式耳機不存在這種問題。TWS耳

機的尺寸是否會更小，是半入耳式還是入耳式，主要看產品本身的定

義。”

如果關注市面上的TWS耳機產品，可以發(fā)現(xiàn)它們主要從屬于三類

廠商。一類是智能手機廠，其耳機產品作為手機的配件推出。一類是

傳統(tǒng)音頻廠，其耳機主要追求音質的優(yōu)越性。第三類是其他廠商，其

中包括了既有ODM業(yè)務，又有自主“1M0RE”品牌的萬魔聲學。

謝冠宏稱，音頻廠的TWS耳機追求音質，普通消費者對音質并不

敏感，對功能卻有更多要求。手機廠的TWS耳機功能豐富多樣，且與

手機系統(tǒng)有較好的兼容性，對普通消費者而言具有較大的吸引力。但

手機廠的主力產品是智能手機，很多手機廠，如華為、OPPO、小米都

選擇與萬魔這類有ODM業(yè)務的廠商合作。在專業(yè)性方面，這類廠商比

手機廠和音頻廠更有優(yōu)勢。

藍牙耳機是作為手機的配件出現(xiàn)，最初主要是用來通話。王奇峰

介紹，對老牌音頻廠來說，藍牙耳機的出現(xiàn)并未影響到發(fā)燒友對有線

耳機的忠誠度，相反還為其帶來了更廣闊的市場空間，它們吸引了既

要求便攜又要求音質的一類消費者。

預測，未來TWS耳機廠商將可能出現(xiàn)兩極分化。手機廠會堅持半

入耳式耳機，比如蘋果、華為這類帶“桿”的耳機°音頻廠出于對音

質的追求，堅持帶橡膠套的封閉式耳機。手機廠對耳機功能的追求讓

它們更激進，而音頻廠在耳機上的功能集成動作會稍慢。

高亢指出，手機廠的TWS耳機在出貨量方面具有優(yōu)勢，在功能性

方面也比較激進。

在智能音箱領域，國外有亞馬遜、谷歌，國內有百度、小米、阿

里巳巴……隨著AI在智能硬件產品上進一步落地，TWS耳機與智能音

箱是否將在物聯(lián)網入口上有競爭？

王奇峰認為，耳機與音箱的受眾完全不同。前幾年，亞馬遜和谷

歌帶動了智能音箱熱潮，在智能語音方面有較好的表現(xiàn)。而手機在智

能語音上的占有率最大，藍牙耳機又與手機緊密相連，且方便攜帶和

佩戴，用它來作物聯(lián)網入口不但能保護用戶的隱私，而且對周圍的人

干擾也最小。

對此，席金苗補充說，在進入物聯(lián)網時代之前耳機就已經是語音

通訊的入口，相信它也能在物聯(lián)網入口上發(fā)揮作用。佩戴TWS耳機時,

麥克風與使用者嘴巴的距離非常近，語音喚醒和語音識別準確率更高。

不過，TWS耳機語音芯片的要求更高，它需要在低功耗環(huán)境下實現(xiàn)語音

識別。樓氏電子推出的AlSonic系列音頻邊緣處理器，兼顧功耗和算

力可更好地實現(xiàn)語音識別。

謝冠宏認同TMS耳機作為物聯(lián)網入口的優(yōu)勢°他說，穿戴設備成

為智能語音入口是當下的趨勢，以前是功耗和準確率問題沒有完全克

服，才會用音箱做智能語音入口?，F(xiàn)在TWS耳機的“喚醒”技術已經

有了發(fā)展，在低功耗環(huán)境下保持隨時“喚醒”，需要更多的專利技術

積累，這種趨勢從今年起會逐漸起來。

除了耳機之外，萬魔還對智能穿戴、智能家居、智能車載、智能

健康四大領域做了布局。對于未來的音頻技術應用，謝冠宏總結說：

“未來是一個‘萬物有聲'的時代"o

實際上，樓氏電子在近期推出的實時監(jiān)聽方案VoicelQ加入了語

音互動功能，用本地語音命令取代了手動操作。比舛，想要調整耳機

音量，只需口頭說“音量加”或“音量減”即可。王奇峰介紹說，這

是目前市面上功耗最低的實時監(jiān)聽方案。此外，為了降低語音喚醒誤

觸發(fā)，樓氏電子還計劃加入BoneSensor（骨傳導傳感器），通過檢測

用戶說話時的震動，從而降低誤觸發(fā)率。

隨著蘋果新一代TWS耳機的推出，以及Harman等其他大廠支持

Googleassistant耳機的上市，智能耳機在某種程度上已經開始萌芽。

這個產品顯著區(qū)別于智能音箱，在使用方式上，個人助手的特點將會

更加鮮明。類似電影《Her》里面一樣，將來耳機會更加貼近個人，更

加全天候°智能音箱則更側重于家庭娛樂和智能家居控制Q

在市面上不同的藍牙芯片之間的價格差可達10倍，最低端的藍牙

芯片賣0.3美金/顆，只給藍牙耳機帶來聽音樂、打電話的功能。帶

AAC（AdvancedAudioCoding,高級音頻編碼）功能的高端藍牙芯片的

價格超過3美金/顆，具備主動降噪、語音識別等功能。那么，高低端

TWS耳機產品之間的價格差是否會有變大的趨勢？

一般高端產品的價格更高，低端產品的價格更低，但也有品質與

性價比兼具的產品。謝冠宏舉例說；“美國一個發(fā)燒雜志的記者給我

發(fā)了一封郵件，他說‘我終于明白你們要干什么了！音頻行業(yè)是一座

金字塔形狀的大山，底部是最便宜的山寨產品，頂部是最貴的高端國

際大牌產品。我知道你們做萬魔品牌，不是要爬上音頻行業(yè)這座山，

而是要把山倒過來，讓最多的人享受到高級的音樂c'同時，萬魔還

秉持'三不'原則-----不做山寨、二不做耳機品牌的純代工、三不

做低端手機的配套耳機，這樣去影響國內的耳機產業(yè)鏈往更好的方向

發(fā)展。”

據了解，作為中國的原創(chuàng)耳機品牌，萬魔的耳機產品已經面向全

球出貨。在2018-2019年CES展期間，1M0RE萬魔耳機連續(xù)兩年獲得美

國CES官方頒發(fā)的6個CES創(chuàng)新獎，是有史以來唯一一家獲此殊榮的

耳機品牌。

也有業(yè)內人士認為，低端和高端TWS耳機產品的價格差不會越來

越大?，F(xiàn)在TTVS耳機用戶主趨于年輕化，主要以90后和00后為主，

這類人對品質的要求更高。隨著工廠加工技術的成熟，未來高端耳機

的出貨量會逐步增加，價格會維持在一定的水平線上。

第三章產品規(guī)劃

一、產品規(guī)劃

項目主要產品為TWS耳機電池，根據市場情況，預計年產值4351.00

萬元。

項目承辦單位應建立良好的營銷隊伍，利用多媒體、廣告、連鎖等模

式，不斷拓展項目產品良好的營銷渠道，提高企業(yè)的經濟效益。

二、建設規(guī)模

（一）用地規(guī)模

該項目總征地面積13433.38平方米（折合約20.14畝），其中：凈用

地面積13433.38平方米（紅線范圍折合約20.14畝）。項目規(guī)劃總建筑面

積13836.38平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程10117.00平方米，計容建

筑面積13836,38平方米；預計建筑工程投資1030.80萬元。

（二）設備購置

項目計劃購置設備共計79臺（套），設備購置費1347.28萬元。

（三）產能規(guī)模

項目計劃總投資4001.94萬元；預計年實現(xiàn)營業(yè)收入4351.00萬元。

第四章選址科學性分析

一、項目選址原則

對各種設施用地進行統(tǒng)籌安排，提高土地綜合利用效率，同時，采用

先進的工藝技術和設備，達到“節(jié)約能源、節(jié)約土地資源”的目的。

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二、項目選址

該項目選址位于某某工業(yè)示范區(qū)Q

園區(qū)不斷培育壯大新興產業(yè)，推進制造強國建設。發(fā)展戰(zhàn)略性產業(yè)是

把握新一輪科技革命引發(fā)的重大產業(yè)發(fā)展機遇的必然選擇。黨的十九大提

出要堅定實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，加快建設創(chuàng)新型國家，培育新增長點，

形成新動能。因此，去產能調結構轉動能應擺在各項工作的突出位置，著

力培育壯大戰(zhàn)略性新興產業(yè)，力促工業(yè)經濟高質量發(fā)展。

三、建設條件分析

項目建設得到了當地人民政府和主管部門的高度重視，土地管理部門、

規(guī)劃管理部門、建設管理部門等提出了具體的實施方案與保障措施，并給

予充分的肯定；其二，項目建設區(qū)域水、電、氣等資源供給充足，可滿足

項目實施后正常生產之要求；其三，投資項目可依托項目建設地成熟的公

用工程、輔助工程、儲運設施等富余資源及豐富的勞動力資源、完善的社

會化服務體系，從而加快項目建設進度，降低建設成本，節(jié)約項目投資，

提高項目承辦單位綜合經濟效益。項目周邊市場存在著巨大的項目產品需

求空間，與此同時，項目建設地也成為資本市場追逐的熱點，而且項目已

經列入當地經濟總體發(fā)展規(guī)劃和項目建設地發(fā)展規(guī)劃，符合地區(qū)規(guī)劃要求。

近年來，項目承辦單位培養(yǎng)了一大批精通各個工藝流程的優(yōu)秀技術工人；

企業(yè)的人才培養(yǎng)和建設始終走在當地相關行業(yè)的前列，具有顯著的人才優(yōu)

勢；項目承辦單位還與多家科研院所建立了長期的緊密合作關系，并建立

了向科研開發(fā)傾斜的獎勵機制，每年都拿出一定數量的專項資金用于對重

點產品及關鍵工藝開發(fā)的獎勵。

四、用地控制指標

投資項目綠化覆蓋率符合國土資源部發(fā)布的《工業(yè)項目建設用地控制

指標》（國土資發(fā)【2008】24號）中規(guī)定的產品制造行業(yè)綠化覆蓋率

W20.00%的規(guī)定；同時，滿足項目建設地確定的“綠化覆蓋率W20.00%”

的具體要求。

五'用地總體要求

本期工程項目建設規(guī)劃建筑系數69.64%,建筑容積率1.03,建設區(qū)域

綠化覆蓋率6.34%,固定資產投資強度175.36萬元/畝。

土建工程投資一覽表

序號項目占地面積基底面積速筑面積計容面積投資（萬元）

(m1)(itf)(itf)(ml)

1主體生產工程6613.996613.9910117.0010117.00829.08

1.1主要生產車間3968.393968.396070.206070.20514.03

1.2輔助生產車間2116.482116.483237.443237.44265.31

1.3其他生產車間529.12529.12586.79586.7949.74

2倉儲工程1403.251403.252417.602417.60144.09

2.1成品貯存350.81350.81604.40604.4036.02

2.2原料倉儲729.69729.691257.151257.1574.93

2.3輔助材料倉庫322.75322.75556.05556.0533.14

3供配電工程74.8474.8474.8474.845.02

3.1供配電室74.8474.8474.8474.845.02

4給排水工程86.0786.0786.0786.074.49

4.1紿排水86.0786.0786.0786.074.49

5服務性工程888.73888.73888.73888.7352.97

5.1辦公用房510.59510.59510.59510.5928.36

5.2生活服務378.14378.14378.14378.1428.39

6消防及環(huán)保工程250.71250.71250.71250.7116.81

6.1消防環(huán)保工程250.71250.71250.71250.7116.81

7項目總圖工程37.4237.4237.4237.42-47.86

7.1場地及道路硬化2480.33473.79473.79

7.2場區(qū)圍墻473.792480.332480.33

7.3安全保衛(wèi)室37.4237.4237.4237.42

8綠化工程748.6326.20

合計9355.0113836.3813836.381030.80

六、節(jié)約用地措施

七、總圖布置方案

（-）平面布置總體設計原則

達到工藝流程（經營程序）順暢、原材料與各種物料的輸送線路最短、

貨物人流分道、生產調度方便的標準要求。根據項目承辦單位發(fā)展趨勢，

綜合考慮工藝、土建、公用等各種技術因素，做到總圖合理布置，達到

“規(guī)劃投資省、建設工期短、生產成本低、土地綜合利用率高”的效果。

（二）主要工程布置設計要求

車間布置方案需要達到“物料流向最經濟、操作控制最有利、檢測維

修最方便”的要求6項目承辦單位在工藝流程、技術參數和主要設備選擇

確定以后，根據設備的外形、前后位置、上下位差以及各種物料輸入

（出）、操作等規(guī)劃統(tǒng)一設計，選擇并確定車間布置方案。

（三）綠化設計

場區(qū)綠化設計要達到“營造嚴謹開放的交流環(huán)境，催人奮進的工作環(huán)

境，舒適宜人的休閑環(huán)境，和諧統(tǒng)一的生態(tài)環(huán)境”之目的。

（四）輔助工程設計

1、投資項目采用雨、污分流制排水系統(tǒng)，分別匯集后排入項目建設區(qū)

不同污水管網。undefined

2、生活糞便污水經HI級化糞池處理后與一般生活廢水一起排到項目建

設地污水處理站集中處理達標后排放；雨水經收集口與地表水一起以暗管

系統(tǒng)直接排到項目建設地市政雨水管網。投資項目消防對象主要是廠房、

庫房、辦公場地等；因此，室外消防用水量按25.00L/S,火災延續(xù)時間按

2.00小時計，同一時間發(fā)生火災次數按一次考慮；室內消防栓用水量

15.OOL/S,火災延續(xù)時間按2.00小時計，室內外的消防栓均按規(guī)范間距要

求布置。投資項目廠房排水方案采用室內懸吊管接入主管排至室外，室外

排水采用暗溝、雨水井、檢修井、下水管組成的排水系統(tǒng)。

3、變壓器低壓總出線設有功計量和無功計量，照明用電和動力用電分

開計量，動力用電每個配出回路根據需要裝設有功電度表。用電設備單臺

電機容量在75.00KW及以上，電熱設備單臺容量50.00KW及以上的設備均

應單獨裝設電度表。電源設備選用隔爆型dHBT4級防爆電器，照明導線穿

鋼管敷設，其他環(huán)境按一般建筑物設計；進入易燃易爆區(qū)域的各類電纜采

用防火性能較高的阻燃電纜；場內配電采用放射式配電方式，室外電纜直

埋或電纜溝敷設，直埋埋深L00米，過路及穿墻以鋼管保護Q低壓配電系

統(tǒng)采用TN-C-S