云南輕紡職業(yè)學(xué)院《輿情應(yīng)對(duì)與危機(jī)公關(guān)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)云南輕紡職業(yè)學(xué)院《輿情應(yīng)對(duì)與危機(jī)公關(guān)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律2、在媒體的社會(huì)監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是3、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對(duì)面訪談D.郵寄問(wèn)卷4、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量5、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫(huà)面和視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示6、當(dāng)制作一檔文化類(lèi)電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請(qǐng)知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)7、在媒體的社會(huì)責(zé)任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對(duì)社會(huì)公共利益的關(guān)注？（）A.為追求經(jīng)濟(jì)利益，大量刊登虛假?gòu)V告B.積極報(bào)道社會(huì)問(wèn)題，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步C.只關(guān)注娛樂(lè)新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級(jí)趣味8、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是9、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說(shuō)服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來(lái)源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本10、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專(zhuān)業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法11、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場(chǎng)能力C.溝通能力D.以上都是12、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告13、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.背景音樂(lè)可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過(guò)大蓋過(guò)主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對(duì)節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾14、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來(lái)的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量D.廣告的投放成本15、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶服務(wù)16、在新聞采訪中，記者的提問(wèn)技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問(wèn)方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？（）A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳的質(zhì)問(wèn)17、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是18、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時(shí)長(zhǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道19、在新媒體運(yùn)營(yíng)中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動(dòng)方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號(hào)名稱和頭像20、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在報(bào)道知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化時(shí)應(yīng)具備的知識(shí)和報(bào)道角度，推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展？2、（本題5分）闡述在廣播節(jié)目主持人的素養(yǎng)提升中，如何培養(yǎng)良好的語(yǔ)言表達(dá)能力、應(yīng)變能力和文化素養(yǎng)。3、（本題5分）新聞?dòng)浾咴谕话l(fā)事件中的作用至關(guān)重要。請(qǐng)談?wù)勑侣動(dòng)浾咴谕话l(fā)事件中應(yīng)如何發(fā)揮作用，并舉例說(shuō)明。4、（本題5分）新聞報(bào)道中的經(jīng)濟(jì)新聞能夠反映經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。請(qǐng)談?wù)劷?jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。5、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊如何提高學(xué)術(shù)傳播的效率和影響力，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和創(chuàng)新？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某綜藝節(jié)目因嘉賓的不當(dāng)言論引起輿論風(fēng)波，節(jié)目制作方采取了一系列公關(guān)措施。分析節(jié)目制作方在嘉賓選擇、內(nèi)容審核和危機(jī)處理方面的責(zé)任，研究公眾對(duì)綜藝節(jié)目的道德期待和制作方應(yīng)遵循的原則，以及此類(lèi)事件對(duì)綜藝行業(yè)的警示作用。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成電視劇后大獲成功，引發(fā)了原著粉絲和觀眾的熱烈討論。探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視改編的關(guān)系、改編過(guò)程中的創(chuàng)意和挑戰(zhàn)、粉絲的期待與評(píng)價(jià)，以及這種跨媒介傳播的現(xiàn)象。3、（本題5分）一部紀(jì)錄片以獨(dú)特的視角展現(xiàn)了某一社會(huì)現(xiàn)象，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注和思考。分析該片的選題立意、拍攝手法和敘事結(jié)構(gòu)，探討紀(jì)錄片在反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面的作用和價(jià)值。4、（本題5分）一家企業(yè)在新品發(fā)布時(shí)采用了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，包括廣告投放、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等。分析其各傳播渠道的協(xié)同效果、目標(biāo)受眾的觸達(dá)情況以及對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌形象的提升作用，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和可改進(jìn)之處。5、（本題5分）某新聞網(wǎng)站為吸引流量，頻繁發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的聳人聽(tīng)聞的假新聞。分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和危害，探討新聞媒體在追求點(diǎn)擊率的同時(shí)應(yīng)如何堅(jiān)守新聞倫理和真實(shí)性原則，以及如何加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管以遏制假新聞的傳播。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）新媒體環(huán)境下，受眾的媒介素養(yǎng)成為一個(gè)重要的議題。請(qǐng)深入論述媒介素養(yǎng)的概念、構(gòu)成要素和提升途徑，以及提高受