《農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定規(guī)范》

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團體標準

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農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定規(guī)范

Specificationforrecognitionofagriculturalmeansofprodutionindustryfamous

brand

（征求意見稿）

（本草案完成時間：2023年9月15日）

在提交反饋意見時，請將您知道的相關(guān)專利連同支持性文件一并附上。

XXXX-XX-XX發(fā)布XXXX-XX-XX實施

發(fā)布

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農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定規(guī)范

1范圍

本文件確立了第三方機構(gòu)開展農(nóng)資行業(yè)知名品牌的認定原則、申報要求、認定指標及打分方法、認

定程序等。

本文件適用于開展農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定工作。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求

GB/T39654品牌評價原則與基礎(chǔ)

GB/T37675農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)服務(wù)農(nóng)資電子商務(wù)交易服務(wù)規(guī)范

3術(shù)語和定義

GB/T29187、GB/T39654和GB/T37675界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。

商標trademark

能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的貨物或服務(wù)區(qū)分開來的，受到法律保護的符號或符號

的任意組合，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。

[來源：GB/T29187，2.8]

品牌brand

無形資產(chǎn)，包括但不限于名稱、用語、符號、形象、標識、設(shè)計或其組合，用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和

（或）實體，或兼而有之，能夠在利益相關(guān)方意識中形成獨特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟利益（價值）。

[來源：GB/T39654—2020，3.1]

農(nóng)資agriculturalmeansofproduction

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需投入的物質(zhì)資料，通常包括肥料、農(nóng)藥、農(nóng)膜、種子、飼料和飼料添加劑、獸藥、農(nóng)

機具及配件等。

[來源：GB/T37675，3.1]

知名品牌famousbrand

是指具有較強綜合實力、享有較高知名度和良好市場聲譽且經(jīng)第三方機構(gòu)認定的品牌。

4認定原則

自愿參與原則

凡符合申報條件的品牌均可自愿參與評價及認定。

客觀公正性原則

認定組織以客觀事實為依據(jù)來開展認定，公平準確評價，不偏袒任何利益方。

持續(xù)性原則

1

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認定組織應(yīng)持續(xù)對品牌的品質(zhì)、聲譽和影響進行跟蹤。

5申報要求

參加農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定的企業(yè)應(yīng)滿足以下全部基本要求，包括：

a)申請商標所有人為從事農(nóng)資生產(chǎn)、流通的企業(yè)法人；

b)企業(yè)具有合法經(jīng)營資格，具有在市場監(jiān)督管理部門注冊登記的合法憑證；

c)企業(yè)重視品牌的使用和保護，已在中國國內(nèi)注冊商標，且該商標的注冊時間滿三年；

d)企業(yè)的經(jīng)營活動符合國家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策規(guī)定，近三年無質(zhì)量、安全、環(huán)保等重大責

任事故；

e)企業(yè)依法誠信經(jīng)營，切實履行社會職責，具有良好的信用記錄和社會信譽。

6認定指標及打分方法

農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定分為服務(wù)類知名品牌認定和產(chǎn)品類知名品牌認定。服務(wù)類知名品牌和產(chǎn)品

類知名品牌認定指標體系均包括定量認定指標(a)和定性認定指標(b)。定量認定指標是對企業(yè)提供的近

三年的有關(guān)數(shù)據(jù)進行計算評價；定性認定指標是對企業(yè)提供的近一年的有關(guān)情況進行評價。

服務(wù)類知名品牌認定指標分為三個層級：一級指標、二級指標和三級指標。其中一級指標5項、

二級指標12項、三級指標29項。服務(wù)類知名品牌認定指標及打分方法按附錄A.1執(zhí)行。

產(chǎn)品類知名品牌認定指標分為三個層級：一級指標、二級指標和三級指標。其中一級指標5項、

二級指標13項、三級指標32項。產(chǎn)品類知名品牌認定指標及打分方法按附錄A.2執(zhí)行。

7認定程序

確定認定工作開展時間及頻次

農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定工作應(yīng)按照企業(yè)需求定期進行，原則上一年一次，每次有效期三年。

組建認定工作小組

7.2.1組建農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定工作小組，認定工作小組成員應(yīng)由熟悉農(nóng)資企業(yè)品牌建設(shè)的行業(yè)專

家組成。

7.2.2認定工作小組成員應(yīng)不少于5人，負責整個認定過程?？筛鶕?jù)情況適當增加認定工作小組成員，

數(shù)量應(yīng)為奇數(shù)。

申報階段

企業(yè)申報，依據(jù)附錄A.1和附錄A.2的認定內(nèi)容提交相關(guān)材料。

材料受理及資格審查

認定工作小組在規(guī)定的期限內(nèi)，對參加農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定企業(yè)的資格等情況進行審核，如不符

合申報要求中的任意一條，將取消認定資格。

認定打分

認定工作小組依據(jù)附錄A.1和附錄A.2的認定指標及打分方法對申報企業(yè)提供的相關(guān)材料開展認定

打分工作，將各指標得分相加獲得四項一級指標的綜合得分。

整合認定結(jié)果

認定工作小組整合打分情況給出初步認定結(jié)果，總得分為各一級指標得分相加之和。農(nóng)資行業(yè)知名

品牌認定的總分為100分，評分達到60分以上（含60分）獲得“農(nóng)資行業(yè)知名品牌”稱號。

結(jié)果公示

2

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將認定結(jié)果向社會公示7天，接受社會廣泛監(jiān)督。對存有異議的品牌，由認定工作小組進行核實查

證，進而確定最后的入圍名單，并進行公告。

表彰獎勵

對獲得農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定的企業(yè)提供以下獎勵與支持：

a)獲得農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定的企業(yè)，可向第三方機構(gòu)申請制作《農(nóng)資行業(yè)知名品牌牌匾》，由

第三方機構(gòu)統(tǒng)一頒發(fā)、授予榮譽；

b)在主流行業(yè)媒體公布農(nóng)資行業(yè)知名品牌名單，通報表彰入選企業(yè)。

3

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A

A

附錄A

（規(guī)范性）

農(nóng)資行業(yè)知名品牌認定指標及認定方法

表A.1農(nóng)資行業(yè)服務(wù)類知名品牌認定指標及打分方法

一級指標及權(quán)重分值二級指標及權(quán)重分值三級指標及權(quán)重分值類型打分方法

資產(chǎn)總額（5分）a計分方法見B.1

營業(yè)收入（5分）a計分方法見B.1

企業(yè)財務(wù)表現(xiàn)（25分）利潤（5分）a計分方法見B.1

總資產(chǎn)增長率（5分）a計分方法見B.1

營業(yè)收入增長率（5分）a計分方法見B.1

有形要素（34分）

申報品牌年市場銷售額（3分）a計分方法見B.1

申報品牌年銷售利潤（3分）a計分方法見B.1

品牌規(guī)模與效益（9分）品牌銷售區(qū)域覆蓋省份5個以上

申報品牌市場覆蓋程度（3分）b得3分；3-5（含）個2分；1-3

（含）個得1分

制定品牌發(fā)展規(guī)劃的得2分；建

品牌發(fā)展規(guī)劃及制度（4分）b立品牌培育、使用、管理和保護

品牌管理（7分）制度的，得2分。兩項均無得0分

品牌建設(shè)、維護、廣告經(jīng)費投

a計分方法見B.1

入總額（3分）

品牌歷史10年（含）以上得3

品牌存續(xù)時間及發(fā)展歷程分；5年（含）以上10年以下得2

品牌歷史（3分）b

（3分）分；3年（含）以上5年以下的得

1分

顧客滿意度（2分）b開展顧客滿意度測評的，得3分

獲得國家級、省部級榮譽得5

品牌美譽度（7分）企業(yè)或品牌獲得各項榮譽情況分；獲得地市級、縣處級榮譽得

無形要素（29分）b

（5分）3分；獲得鄉(xiāng)科級、街道居（村

委會）榮譽得1分

符合性分值，有則得分，無則為

企業(yè)信用（3分）企業(yè)信用等級評價情況（3分）b

0

企業(yè)承擔國家/省級儲備任務(wù)情符合性分值，有則得分，無則為

b

況（3分）0

捐贈、救災(zāi)、扶貧等公益事業(yè)符合性分值，有則得分，無則為

b

情況（2分）0

社會責任（9分）

符合性分值，有則得分，無則為

納稅貢獻情況（2分）b

0

符合性分值，有則得分，無則為

社會責任報告發(fā)布情況（2分）b

0

直接服務(wù)農(nóng)民專業(yè)合作社、種

a計分方法見B.1

植大戶、家庭農(nóng)場數(shù)量（2分）

符合性分值，有則得分，無則為

提供測土配方（2分）b

0

符合性分值，有則得分，無則為

品牌服務(wù)基礎(chǔ)（10分）開展統(tǒng)防統(tǒng)治（2分）b

0

服務(wù)要素（16分）

符合性分值，有則得分，無則為

提供農(nóng)機服務(wù)（2分）b

0

提供土地半托管或全托管服務(wù)符合性分值，有則得分，無則為

b

（2分）0

服務(wù)流程規(guī)范化、有專門的負符合性分值，有則得分，無則為

服務(wù)能力建設(shè)（6分）b

責人和責任制度（3分）0

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一級指標及權(quán)重分值二級指標及權(quán)重分值三級指標及權(quán)重分值類型打分方法

有穩(wěn)定的供貨渠道，與供應(yīng)商建

立了5年及以上的合作關(guān)系，得3

分；與供應(yīng)商建立了3年（含）

供應(yīng)商資源建設(shè)情況（3分）b

至5年合作關(guān)系的得2分；與供應(yīng)

商建立了1年（含）至3年合作關(guān)

系的得1分

創(chuàng)新投入情況（用于服務(wù)創(chuàng)新

創(chuàng)新能力（5分）a計分方法見B.1

的研發(fā)經(jīng)費投入總額）（5分）

參加國家、行業(yè)、地方標準制符合性分值，有則得分，無則為

b

創(chuàng)新要素（11分）修訂情況（3分）0

創(chuàng)新成效（6分）數(shù)字化服務(wù)情況（運用大數(shù)

符合性分值，有則得分，無則為

據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等情b

0

況）（3分）

認定工作小組基于企業(yè)申報材取認定工作小組評分平均數(shù)，評

行業(yè)專家和媒體評價（10

行業(yè)評價（10分）料及企業(yè)的媒體評價情況進行b分時最高分不超過10分，最低分

分）

綜合打分不低于5分，分值為整數(shù)。

注：農(nóng)資行業(yè)服務(wù)類知名品牌認定指標體系均包括定量認定指標(a)和定性認定指標(b)。定量認定指標對企業(yè)提供

的近三年的有關(guān)數(shù)據(jù)進行評價；定性認定指標對企業(yè)提供的近一年的有關(guān)情況進行評價。

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表A.2農(nóng)資行業(yè)產(chǎn)品類知名品牌認定指標及打分方法

一級指標及權(quán)重分值二級指標及權(quán)重分值三級指標及權(quán)重分值類型打分方法

資產(chǎn)總額（5分）a計分方法見B.1

營業(yè)收入（5分）a計分方法見B.1

企業(yè)財務(wù)表現(xiàn)（25分）利潤（5分）a計分方法見B.1

總資產(chǎn)增長率（5分）a計分方法見B.1

營業(yè)收入增長率（5分）a計分方法見B.1

有形要素（34分）申報品牌年市場銷售額（3分）a計分方法見B.1

申報品牌年銷售利潤（3分）a計分方法見B.1

品牌規(guī)模與效益（9分）品牌銷售區(qū)域覆蓋省份

5個以上得3分；3-5

申報品牌市場覆蓋程度（3分）b

（含）個2分；1-3

（含）個得1分

制定品牌發(fā)展規(guī)劃的得

2分；建立品牌培育、

品牌發(fā)展規(guī)劃及制度（4分）b使用、管理和保護制度

品牌管理（7分）的，得2分。兩項均無

得0分

品牌建設(shè)、維護、廣告經(jīng)費投入

a計分方法見B.1

總額（3分）

品牌歷史10年（含）以

上得3分；5年（含）以

品牌存續(xù)時間及發(fā)展歷程（3

品牌歷史（3分）b上10年以下得3分；3年

分）

（含）以上5年以下的

得1分

開展顧客滿意度測評

顧客滿意度（2分）b

的，得2分

獲得國家級政府部門或

協(xié)會組織頒發(fā)的的相關(guān)

無形要素（29分）

榮譽得5分；獲得省級

品牌美譽度（7分）

企業(yè)或品牌獲得各項榮譽情況政府部門或協(xié)會組織頒

b

（5分）發(fā)的的相關(guān)榮譽得3

分；獲得市級政府部門

或協(xié)會組織頒發(fā)的的相

關(guān)榮譽得1分

符合性分值，有則得

企業(yè)信用（3分）企業(yè)信用等級評價情況（3分）b

分，無則為0

企業(yè)承擔國家/省級儲備任務(wù)情符合性分值，有則得

b

況（3分）分，無則為0

捐贈、救災(zāi)、扶貧等公益事業(yè)情符合性分值，有則得

b

況（2分）分，無則為0

社會責任（9分）

符合性分值，有則得

納稅貢獻情況(2分)b

分，無則為0

符合性分值，有則得

社會責任報告發(fā)布情況(2分)b

分，無則為0

申報產(chǎn)品執(zhí)行國家、行業(yè)標準、

符合性分值，有則得

執(zhí)行標準水平（2分）地方標準、團體標準或企業(yè)標準b

分，無則為0（2分）

情況

近3年內(nèi)無產(chǎn)品質(zhì)量被投訴現(xiàn)象符合性分值，是則得

b

質(zhì)量要素（14分）（2分）分，否則為0

近3年內(nèi)均具有產(chǎn)品檢驗合格報符合性分值，是則得

質(zhì)管安全水平（6分）b

告檔案（2分）分，否則為0

質(zhì)量安全責任制或相關(guān)管理制度符合性分值，有則得

b

建立情況（2分）分，無則為0

6

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一級指標及權(quán)重分值二級指標及權(quán)重分值三級指標及權(quán)重分值類型打分方法

獲得質(zhì)量或環(huán)境管理體

質(zhì)量或環(huán)境管理體系認證（2

b系認證證書并在有效期

分）

內(nèi)的，得2分，無則為0

質(zhì)量安全情況（是否納入質(zhì)量安

質(zhì)量管理水平（6分）符合性分值，有則得

全追溯平臺、第三方質(zhì)量檢測報b

分，無則為0

告）（2分）

符合性分值，有則得

質(zhì)量信用報告發(fā)布情況（2分）b

分，無則為0

創(chuàng)新投入情況（用于產(chǎn)品創(chuàng)新的

a計分方法見B.1

研發(fā)經(jīng)費投入總額）（3分）

擁有自主設(shè)立或簽署合作協(xié)議的符合性分值，有則得

創(chuàng)新能力（6分）b

研究機構(gòu)（2分）分，無則為0

符合性分值，有則得

高新技術(shù)企業(yè)認定情況（1分）b

分，無則為0

創(chuàng)新要素（13分）擁有專利和科技創(chuàng)新成果等情況符合性分值，有則得

b

（2分）分，無則為0