同城旅行冠名音樂廠牌打造旅行營銷項目

同程旅行冠名音樂廠牌打造旅行+新樣本營銷背景為持續(xù)推行品牌年輕化定位，如何與年輕消費者產(chǎn)生情緒共鳴成為同程旅行在營銷層面的主要考慮因素，在找人方面，同程旅行將內(nèi)容營銷、創(chuàng)意營銷、生態(tài)營銷作為主要抓手，依據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容對話年輕圈層。行業(yè)區(qū)隔化定位打響品牌口號營銷現(xiàn)狀①在年輕化的市場里品牌認(rèn)知與好感度的提升，消費者或者用戶認(rèn)知不僅依靠曝光觸達，情感上的共鳴和價值取向的共振能形成更穩(wěn)固的品牌與受眾關(guān)系。如何結(jié)合品牌的調(diào)性，擊中消費者情感共鳴點，從而形成與受眾良好的品牌溝通。②多觸點時代，打通多個渠道、端口，實現(xiàn)分散觸點的協(xié)同③存量時代的品牌競爭，是品牌心智滲透的競爭，持續(xù)對品牌價值層面的投入，利用廣告內(nèi)容持續(xù)改善消費者心智的共識，獲得可持續(xù)的增長。④品牌多元化的內(nèi)容布局，為觸達不同用戶提供了多樣化選擇，在正確的營銷陣地集中釋放品牌聲量，方能打破用戶審美細分帶來的圈層化，避免垂直投放導(dǎo)致的單一效果。創(chuàng)意洞察：多業(yè)務(wù)線關(guān)聯(lián)，選準(zhǔn)社交語言！以品牌slogan為出發(fā)點，將同程旅行各業(yè)務(wù)線融入對外溝通語言訂XX，就同程！營銷思考名場面預(yù)警日常追追追成為娛樂必備鎖定年輕用戶高度關(guān)注內(nèi)容賽道以內(nèi)容為載體，對話年輕消費者CP定律追內(nèi)容必磕CP流量、新生代、老戲骨明星/演員/嘉賓/演唱會超關(guān)注鎖定第一梯隊騰訊視頻、TMEA音樂盛典爆款內(nèi)容頻出深度內(nèi)容粉無可替代的滿足感以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心在騰訊系內(nèi)篩選契合資源及營銷方式營銷思考2023年旅行新元年，旅行方式日益多元，為一首歌出發(fā)，為一本書出發(fā)，為一座城出發(fā)……越來越多以興趣為導(dǎo)向的旅行方式受到年輕群體的喜愛。尤其是以音樂節(jié)、電競、市集為代表的年輕態(tài)娛樂形式，與熱愛音樂的年輕態(tài)用戶群體有效互動，持續(xù)擴大公司在年輕群體中的品牌影響力，并探索“音樂+文旅”的融合發(fā)展新模式。SETP1找對人找到品牌核心用戶SETP2做對事選擇用戶感興趣的事SETP3說對話通過溝通打動用戶同程旅行的核心用戶在哪里？TA們的興趣點在哪里？TA們的更加喜歡怎樣的溝通方式？「把握機會點」?fàn)I銷策略媒介成為品牌事件場廣告大眾進入品牌的“入口”，創(chuàng)造事件化整合營銷：從廣告切入，到品牌內(nèi)容的情感溝通，再到產(chǎn)品賣點的種草，最終達成品牌端與消費端的認(rèn)知共識。廣告產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動媒介人群滲透場景擴充內(nèi)容IP營銷social營銷內(nèi)容觸達做“穩(wěn)定輸出的活躍分子”營銷的原點內(nèi)容營銷的多維可能性深挖外延營銷動作IP相關(guān)內(nèi)容的外延APP高增長明星的深度合作外圍宣發(fā)會員部門的聯(lián)動高光環(huán)節(jié)的借勢

產(chǎn)品的聯(lián)合售賣營銷拆解騰訊音樂娛樂盛典#舞臺露出#品牌口播植入#品牌互動展區(qū)#品牌曝光飛兒萌形象創(chuàng)意延展“新一代旅行平臺”品牌核心內(nèi)核傳達互動體驗沉浸式了解品牌線上線下多點維聯(lián)合曝光品牌資產(chǎn)沉淀年輕/活力/無限可能行動就在當(dāng)下品牌打造自有話題酷炫時尚/賽博朋克定制專屬音樂盛典出行指南與優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)IP合作，完成曝光-心智-轉(zhuǎn)化的全鏈路種草借助平臺力量，打造大規(guī)模的線上傳播同程旅行獨家冠名2023TMEA騰訊音樂娛樂盛典同程旅行作為此次音樂盛典的官方售票平臺，打通平臺交通、住宿、景區(qū)、用車等資源體系，推出一系列以音樂盛典為主題的旅游產(chǎn)品結(jié)合“青年文化生活形態(tài)”進行人群滲透，有效吸引年輕一代群體對同程旅行的關(guān)注，?小紅書平臺自發(fā)打卡內(nèi)容5000+篇、?全網(wǎng)超550次熱搜高能霸屏，?熱門話題總閱讀量超100億，?相關(guān)話題討論量超，?品牌微博聲量增長快速，環(huán)比投放前提升品牌IP音樂廠牌，打造旅行+新樣本打破音樂節(jié)的邊界，結(jié)合城市特色、品牌產(chǎn)品力，創(chuàng)新更多可能的消費場景旅行OTA音樂目的地產(chǎn)業(yè)?硬廣、品牌傳播、增長、APP、廣告、線上傳播、公關(guān)打造一站式音樂旅行消費體驗等多方聯(lián)動，高效時間管理，內(nèi)外部資源協(xié)同，最大化品牌資源。機票交通住宿?心中有數(shù)，與外部合作，取長補短。用車度假景區(qū)?讓軟廣硬植，將每個權(quán)益、細節(jié)、資源都進行了合理的統(tǒng)籌與帶動，品牌內(nèi)部從營銷、創(chuàng)意、視覺表現(xiàn)等進行推出一系列以音樂生活節(jié)為主整體包裝，為同程在文旅行業(yè)內(nèi)文娛層面品牌IP占位打下第一步。題的旅游產(chǎn)品同程旅行XTMEA營銷亮點1項目IP熱度爆棚，線上線下同頻熱度掀翻一次品牌印象戰(zhàn)役，利用資源包資源，全方位進行品牌曝光，夯實品牌印象，品牌一致化推進，對外設(shè)

計一致化，充分利用權(quán)益進行滲透，目前媒體渠道返圖絕大部分都有同程相關(guān)露出。營銷亮點2藝人歌曲舞美定制，品牌完美契合引關(guān)注品牌定制環(huán)節(jié)，沉浸式live體驗，將品牌理念與藝人歌曲進行深度融合，進一步夯實品牌年輕化印象，品牌舞美音樂節(jié)雙場地與盛典360度無遮擋舞臺，讓所有身處其中的音樂人和樂迷都有了一次全新體驗。營銷亮點3品牌微博聲量增長快速：環(huán)比投放前提升1108.44%，強有力擴展品牌年輕受眾，達成“新

一代旅行平臺”的傳播目的。營銷亮點4-積極爭取資源置換，全方位展現(xiàn)品牌權(quán)益微博PR權(quán)益資源置換-QQ音搜索banner位酷狗音樂app-首頁廣告卡片置換-酷狗音樂-搜索banner音樂節(jié)+盛典中同程冠名線下展位置換-QQ音樂app-搜索廣告+歌單底部banner酷狗音樂-預(yù)約期H5頁面置換-酷狗音樂-推薦頁焦點圖已上線（6.21-6.22）已上線（直播期7.8-7.9）

素材均制作中，7.29日上線身份權(quán)益展現(xiàn)助力品牌知名度提升多重資源形式展現(xiàn)強勢曝光，深度融合音樂節(jié)屬性，借勢藝人超高熱度共同宣發(fā)，提高品牌聲量；巧妙搶占“文旅+音樂”營銷場景的先發(fā)優(yōu)勢主要包括：1、總冠名身份授權(quán)，全程聯(lián)合logo，PR權(quán)益（已置換為Q音搜索banner位），演唱會戰(zhàn)報和同行業(yè)排他

2、主kv（無藝人版），物料授權(quán)（主KV（無藝人版）+現(xiàn)場照片*18張+現(xiàn)場精彩卡斷*6段+演唱會戰(zhàn)報）身份權(quán)益藝人ID：片尾定幀植入+ID視頻包框資源包權(quán)益：ID視頻不少于5條實際權(quán)益：ID視頻9條+文案權(quán)益（溢出）藝人權(quán)益聯(lián)合logo（藝人海報，藝人預(yù)熱ID等）主kv：冠名+聯(lián)合logo總曝光完成率：100.42%品牌定制環(huán)節(jié)藝人海報：聯(lián)合logo，底部品牌logo&底部合作身份文字體現(xiàn)資源包權(quán)益：不少于5張實際權(quán)益：24張（1張周深海報不帶權(quán)益）微博PR權(quán)益資源置換-Q音搜索banner位預(yù)約期+直播期多平臺硬廣投放，強勢曝光線上豐富權(quán)益投放，全時段覆蓋預(yù)約期、直播期深度融合植入，品牌信息時刻露出高頻滲透用戶預(yù)約期QQ音樂為例QQ音樂、全民K歌、酷狗音樂、酷我音樂多平臺資源點位強勢曝光，主要包括預(yù)約期（預(yù)約H5頁面權(quán)益、閃屏、焦點圖、官博發(fā)布）直播期（閃屏、焦點圖、視頻號、banner、推薦位）上線期間，硬廣曝光2.4億預(yù)約H5頁面權(quán)益閃屏音樂館-焦點圖QQ音樂官方微

博直播期酷狗音樂為例酷狗音樂APP-開機閃屏-靜態(tài)酷狗直播APP-開機閃屏-靜態(tài)*2酷狗音樂app官方推薦位*2酷狗直播app官方推薦位*2線上直播全平臺深度包圍用戶創(chuàng)意視頻流包框7.8-7.9線上直播，覆蓋QQ音樂、全民K歌、全民K歌片尾鳴謝品牌植入動態(tài)翻轉(zhuǎn)角標(biāo)酷狗音樂、酷我音樂直播全平臺全方位包圍式露出品牌信息，強勢占領(lǐng)用戶眼球壓屏提示條品牌植入開展創(chuàng)意點位新玩法，深度植入轉(zhuǎn)場動畫品牌植入線上預(yù)約+觀看人數(shù)：1.35億+人次人條名品牌植入歌條名品牌植入通投禮物定制品牌icon主持人彈幕植入QQ音樂酷狗音樂酷我音樂品牌icon通投禮物定制貼片彈幕定制氣泡框線上主持人信息條直播間掛件（品牌icon）酷小狗文字引導(dǎo)直播間掛件（品牌icon）主持人文字信息條線下多點位權(quán)益同頻曝光7.8-7.9TMEA線下同步開展雙模塊活動：音樂盛典直播、線下音樂節(jié)直播期間不低于150s同程旅行線上線下同頻爭取豐富權(quán)益：暖場視頻音樂盛典：logo定制燈箱品牌定制環(huán)節(jié)盛典主持人口播主舞臺品牌logo定制燈箱直播盛典（以QQ音樂為例）線下音樂節(jié)線下音樂節(jié)：暖場視頻紅毯區(qū)口播+背景板logo音樂節(jié)口播TMEA音樂盛典、音樂節(jié)獲超高熱度：紅毯區(qū)口播+背景板logo音樂節(jié)+盛典人數(shù)5.26萬品牌定制環(huán)節(jié)盛典主持人口播時長不超過3分鐘，合作期內(nèi)共1次3次/天，共6次音樂節(jié)口播微博0成本博高溢出曝光，加持熱度微

博

娛

樂

賬

號

互

動

宣

發(fā)預(yù)熱+傳播期-媒體PR稿件同步宣發(fā)簡訊發(fā)布10頻次官宣新聞稿發(fā)布20頻次包括媒體自發(fā)發(fā)布的總計發(fā)布32家微信娛樂公眾賬號宣發(fā)-觸達垂直圈層人群多點位資源溢出全民K歌酷我音樂霸屏個人主頁banner消息頁彈窗精選推薦頁搜索位banner搜索推薦位APP-搜索攔截-直播酷狗音樂PC首頁焦點圖app搜索攔截搜索位banner樂庫banner閃屏樂庫-今日推薦頂部通知欄app首頁廣告卡片同程多平臺官號同步宣推-小紅書錨定品牌年輕化戰(zhàn)略，在圈層滲透、人群滲透兩個層面持續(xù)打造有記憶點、有辨識度的品牌形象攻占用戶心智提升品牌知名度，增加用戶從知曉到轉(zhuǎn)化的效率?？蛻粲姓J(rèn)同結(jié)合品牌營銷、IP營銷、跨界營銷等方