樂堡啤酒玩轉(zhuǎn)說唱音樂計劃

x「樂堡啤酒玩轉(zhuǎn)說唱音樂計劃」項目背景音樂是樂堡的品牌DNA?

樂堡啤酒作為以年輕人為核心的品牌，一直致力于通過音樂與年輕人進(jìn)行溝通交流，通過一系列圍繞音樂的品牌動作，與年輕消費群體建立了更緊密的社交連接。借助音樂傳達(dá)樂堡【玩轉(zhuǎn)世界，WHYNOT】的態(tài)度。樂堡深耕說唱音樂領(lǐng)域?

近年，樂堡開始更加針對中國年輕人最喜愛的說唱音樂發(fā)起「樂堡啤酒全國說唱音樂計劃」，從說唱音綜贊助、支持說唱比賽、Rapper贊助、到譜寫品牌說唱單曲，在中國建立起說唱宇宙唯一的啤酒品牌。項目背景樂堡2023說唱音節(jié)計劃的三大動作?

聯(lián)合國內(nèi)頂級說唱歌手成立「樂堡WHYNOT說唱聯(lián)盟」推出態(tài)度單曲。?

贊助愛奇藝說唱節(jié)目《中國說唱巔峰對決》強綁定樂堡與說唱的關(guān)聯(lián)。?

聯(lián)合亞洲先鋒說唱廠牌88rising，開啟【樂堡WHYNOT說唱巡演】，線上線下全打通。強勢品牌態(tài)度輸出強化飲用場景與說唱圈層進(jìn)行有機強綁定，形成品牌獨有的記憶點。深入年輕人現(xiàn)狀，通過說唱表達(dá)年輕人心聲，強化潮流年輕的品牌態(tài)度，積累品牌資產(chǎn)。強化飲用場景，從滲透說唱人群圈層擴散到泛人群，刺激消費者參與與購買，加強樂堡啤酒品牌形象差異化，從而在啤酒業(yè)中突出重圍。策略執(zhí)行樂堡WHYNOT說唱聯(lián)盟

玩出我的SWAG?

社會背景新登場的Z世代、Alpha世代擁有深刻的自我認(rèn)知，自信自主，不斷自我探索，但依然會陷入自我實現(xiàn)與社會現(xiàn)實之間的Battle：自我懷疑、輕度焦慮、偶爾浮躁。?

整體策略說唱的本質(zhì)是發(fā)出自我真實的聲音，樂堡聯(lián)合國內(nèi)知名說唱歌手成立【樂堡WHYNOT說唱聯(lián)盟】。基于當(dāng)代青年現(xiàn)狀，樂堡從品牌主張的WHYNOT態(tài)度出發(fā)，分階段分別圍繞[性別、內(nèi)卷、焦慮]熱議話題，陸續(xù)推出態(tài)度單曲，從音樂中鼓勵年輕人“玩出自己的SWAG，WHYNOT！”，拉進(jìn)消費者距離，與他們玩在一起。（第三首圍繞打破焦慮的單曲還在執(zhí)行中，未上線）?

核心idea玩出我的SWAG，WHY

NOT！——以獨特的腔調(diào)表達(dá)最真實的自我；鼓勵年輕人打破顧慮，聽隨自己心中的節(jié)奏，玩出自己的個性態(tài)度；希望發(fā)出自己的獨特態(tài)度和主見，以獨有的方式與世界打交道。1策略執(zhí)行RESPECT新世代態(tài)度2.14借勢情人節(jié)，官宣【樂堡WHYNOT說唱聯(lián)盟】全新陣容回歸——Capper、盛宇、KKECHO、MELO、早安，說唱OG與新世代集結(jié)，公布全新玩法：rapper將兩兩組合，圍繞社會熱議話題，共同創(chuàng)作說唱單曲。在傳播上，用網(wǎng)友熱衷的磕CP來懸念炒作，拉滿話題度。2策略執(zhí)行不試不型，WHYNOT！3月初是一眾高呼“女性力量”的節(jié)日，樂堡啤酒秉承說唱圈PEACEANDLOVE的精神，鼓勵所有男生、女生，打破性別定義，化DISS為PEACE，玩出自己的SWAG，WHYNOT?、賴@性別的熱議話題，樂堡聯(lián)合早安和KKECHO發(fā)布態(tài)度單曲《不試不型》及mv，用潮流的說唱風(fēng)格與積極有態(tài)度的歌詞，鼓勵年輕人打破性別偏見和對立的，做最真實的自己。同時，推出態(tài)度罐【不試不型BREAKRULL】，限量發(fā)售。③后續(xù)發(fā)布mv幕后花絮，以娛樂方向借助藝人熱度持續(xù)擴散品牌態(tài)度。④彩蛋短創(chuàng)：借勢藝人早安在抖音的高流量freestyle欄目「喝了喝了」，植入樂堡，收割一波粉3策略執(zhí)行做微躺青年，WHYNOT！近年，從00整頓職場在網(wǎng)上引起熱議，反內(nèi)卷熱潮被掀起。借勢5.1勞動節(jié)，樂堡決定用說唱音樂為新世代打工人發(fā)聲，高呼workhard，playhard，玩出自己的SWAG，WHYNOT?、俅蛟鞓繁HYNOT說唱聯(lián)盟反卷兄弟——Melo&Capper；②圍繞內(nèi)卷的職場話題，樂堡聯(lián)合90后Melo和00后Capper發(fā)布反卷神曲《微躺青年》及mv，從職業(yè)多樣選擇和拒絕職場盲目內(nèi)卷的角度，鼓勵新世代workhardplayhard，努力工作也要好好玩，唱出年輕人的心聲。5月1日0點在各大音樂平臺上線，打爆第一首反卷disstrack！另外還限量推出態(tài)度罐【微躺青年CHILLOUT】，做年輕人的嘴替。③發(fā)布mv花絮，用藝人幕后reaction吸引粉絲持續(xù)喜愛和持續(xù)關(guān)注。聯(lián)合QQ音樂打造【反卷人格測試H5】，拉動當(dāng)代打工人參與。4策略執(zhí)行大范圍植入，玩轉(zhuǎn)巔峰舞臺，WHYNOT！樂堡強勢綁定國內(nèi)頂級說唱IP《中國說唱巔峰對決》，實現(xiàn)品牌【啤酒+說唱】強勢綁定。在節(jié)目中，通過藝人口播、舞臺花字、后采產(chǎn)品陳列露出、下臺后放麥燈牌、休息間產(chǎn)品陳列等這類以大曝光為主的品牌植入，配合強烈展示品牌態(tài)度的代言人定制rap、創(chuàng)意中插等，全方位滲透節(jié)目植入，拔高樂堡作為「助躁官」的人設(shè)。5策略執(zhí)行說唱綜藝最強PD，實時跟蹤樂堡藝人動態(tài)，WHYNOT！除了節(jié)目植入，更打通官方社媒進(jìn)行二次傳播，打造說唱綜藝最強PD人設(shè)，深度綁定節(jié)目中樂堡藝人，第一時間搬運藝人舞臺/花絮、跟進(jìn)節(jié)目資訊、發(fā)放粉絲福利等。更是混剪每期精彩環(huán)節(jié)，還原WHYNOT現(xiàn)場，娛樂效果拉滿。6策略執(zhí)行說唱巡演登陸重點銷售城市，與潮流年輕人群玩在一起2023恰逢嘻哈音樂誕生50周年，樂堡借勢這一重大節(jié)點，聯(lián)合亞洲頂級說唱廠牌88rising打造說唱文化特別企劃——「樂堡WHYNOT說唱巡演」，陸續(xù)登陸貴陽、昆明、成都、鄭州，嘻哈迷打卡參觀、玩轉(zhuǎn)嘻哈先鋒潮流展，超豪華說唱歌手陣容，hiphop演出炸場。樂堡官方、88rising官方、藝人多方同步配合線上宣發(fā)引流。營銷效果熱度狂飆

全網(wǎng)社媒曝光超53億+，打爆樂堡+說唱品牌形象全網(wǎng)曝光量微博話題閱讀量53億+36億+視頻播放量全網(wǎng)互動量2億+800萬+*樂堡WHYNOT說唱巡演和節(jié)目贊助仍在進(jìn)行中營銷效果內(nèi)容強勢破圈，在雙微抖音音樂平臺的嘻哈、音樂、兩性、職場等多個圈層滲透，說唱樂堡態(tài)度說唱mv被解讀。實現(xiàn)從精準(zhǔn)垂類到泛娛樂大眾，全網(wǎng)打爆樂堡態(tài)度。也獲得了眾多年輕群體的共鳴和喜愛?；ヂ?lián)網(wǎng)嘴替實錘神曲太上頭了！為新世代態(tài)度發(fā)聲樂堡格局打開*樂堡WHYNOT說唱巡演和節(jié)目贊助仍在進(jìn)行中項目亮點以熱制熱，以梗造梗，迅速有效傳遞品牌態(tài)度?

樂堡WHYNOT說唱聯(lián)盟——借勢情人節(jié)、婦女節(jié)、勞動節(jié)匹配與之相應(yīng)的話題內(nèi)容傳播#樂堡說唱不搞BEEF搞CP#、#樂堡說唱打破性別偏見#、#樂堡說唱整頓盲目內(nèi)卷#，既更能引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注與共鳴，又能快速有效傳遞品牌主張，引起網(wǎng)友深度參與話題互動甚至自發(fā)造梗。借助IP力量，實現(xiàn)品牌大范圍大曝光?

贊助《中國說唱巔峰對決》——與契合品牌的IP合作，深耕說唱圈層；打造綜藝節(jié)目PD人設(shè)，熒屏前后主攻樂堡玩轉(zhuǎn)說唱的態(tài)度，配合得無懈可擊！樂堡在說唱圈