戰(zhàn)馬亞運(yùn)電競營銷項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告

【中國電競

當(dāng)燃戰(zhàn)馬】項(xiàng)目目標(biāo)借勢電競?cè)雭?，?shí)現(xiàn)品牌在電競領(lǐng)域的全面認(rèn)知升級以電競?cè)雭啚槠鯔C(jī)，深度關(guān)聯(lián)“中國電競”，強(qiáng)化品牌在電競領(lǐng)域的影響力，形成更高的行業(yè)指代。實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)馬在電競消費(fèi)場景的深層教育，夯實(shí)“更受中國電競用戶喜歡的能量飲料”品牌形象。項(xiàng)目策略“消費(fèi)場景+亞運(yùn)觀賽”，讓戰(zhàn)馬與“中國電競”強(qiáng)關(guān)聯(lián)！01.03.群體共振02.亞運(yùn)熱點(diǎn)場景滲透激發(fā)更多的電競?cè)后w參與借勢更熱的亞運(yùn)賽事話題營造更強(qiáng)的消費(fèi)場景氛圍電競?cè)雭啔v史性時(shí)刻，聯(lián)合權(quán)威媒體人民電競，以電競?cè)宋锕适拢c(diǎn)燃圈層群體的情懷與共鳴。借勢國際大賽熱烈高昂的民族情節(jié)，在全民亞運(yùn)氛圍下引爆“為中國電競加油”的情感共振。電競項(xiàng)目成亞運(yùn)最熱門看點(diǎn)之一，中國電競亞運(yùn)首金更備受關(guān)注，借勢首金熱度，戰(zhàn)馬官宣祝賀，強(qiáng)勢輸出“電競第一罐”品牌形象，強(qiáng)化行業(yè)地位，提升品牌認(rèn)知。圍點(diǎn)亞運(yùn)主場地杭州，通過跨界潮流餐廳+盲盒快閃，營造亞運(yùn)觀賽氛圍。在亞運(yùn)期間形成“看電競比賽，喝能量戰(zhàn)馬”的風(fēng)潮。有效關(guān)聯(lián)目標(biāo)人群和產(chǎn)品消費(fèi)場景。傳播效果傳播效果超額達(dá)成強(qiáng)勢鎖定中國電競，順勢收割觀賽場景1.6億效果達(dá)成超200%8000萬預(yù)估閱讀量

實(shí)際閱讀量用戶口碑實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)期間品牌與“中國電競”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，刷新目標(biāo)用戶對品牌的認(rèn)知及認(rèn)可撬動電競用戶熱情，一起為中國電競加油！來自“戰(zhàn)馬能量飲料”微博關(guān)鍵詞云傳播節(jié)奏9月15日-9月22日9月23日-9月26日9月27日-10月11日中國電競

當(dāng)燃戰(zhàn)馬亞運(yùn)賽前引爆圈層情感共振借勢亞運(yùn)熱點(diǎn)

強(qiáng)化品牌認(rèn)知深化電競消費(fèi)場景

拉升品牌營銷價(jià)值目標(biāo)傳戰(zhàn)馬X人民電競聯(lián)創(chuàng)TVC【正當(dāng)燃】上線#中國電競，當(dāng)燃戰(zhàn)馬#話題互動引爆熱議戰(zhàn)馬×人民電競

限量聯(lián)名禮盒宣發(fā)“祝賀電競第一冠”熱點(diǎn)借勢“看電競比賽，喝能量戰(zhàn)馬”播動杭州電競餐廳跨界聯(lián)動/盲盒快閃點(diǎn)燃電競之夜作權(quán)威媒體官微+圈層KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散朋友圈投放抖音KOL+小紅書KOC線下打卡互動權(quán)威媒體報(bào)道現(xiàn)役電競選手+圈層KOL禮盒開箱傳播用戶/粉絲有獎互動傳播媒體報(bào)道行業(yè)營銷傳播資源人民電競深度合作（TVC聯(lián)創(chuàng)+禮盒及線下活動聯(lián)名授權(quán)+互動活動發(fā)起+全程媒體矩陣報(bào)道傳播）項(xiàng)目亮點(diǎn)TVC全渠道總播放量超2800萬+曝光量超1億+內(nèi)容引發(fā)圈層共鳴帶動播放量激增，精準(zhǔn)定向?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)用戶高效觸達(dá)上線首日播放破千萬精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體聯(lián)合人民電競創(chuàng)作TVC，呈現(xiàn)中國電競?cè)藶闊釔鄱鴳?zhàn)的故事，全渠道上線首日播放量即突破1000萬，獲多家媒體官微及KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，三日內(nèi)播放量快速達(dá)到2800萬！為精準(zhǔn)影響目標(biāo)群體，選擇朋友圈廣告定向投放，觸達(dá)營銷區(qū)域18~30歲的人群，.投放曝光量超134萬+，播放量達(dá)95萬+，播放率70%以上。各項(xiàng)投放效果均超同行業(yè)平均數(shù)值！點(diǎn)擊率平均播放時(shí)長3s完播率行業(yè)均值

本項(xiàng)目數(shù)值項(xiàng)目亮點(diǎn)TVC全渠道總播放量超2800萬+曝光量超1億+全國媒體就視頻進(jìn)行報(bào)道，深度解讀《正當(dāng)燃》，致敬中國電競！項(xiàng)目亮點(diǎn)#中國電競，當(dāng)燃戰(zhàn)馬#話題閱讀量達(dá)1.6億多家權(quán)威媒體支持“中國電競，當(dāng)燃戰(zhàn)馬”，KOL擴(kuò)散掀起電競?cè)后w高燃應(yīng)援權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)認(rèn)證，KOL接力應(yīng)援引爆電競?cè)后w情感共振話題上線后，多家媒體藍(lán)V與KOL賬號轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，號召網(wǎng)友一起為中國電競加油！一周內(nèi)話題閱讀量破億！在亞運(yùn)前夕為品牌話題締造高燃勢能！隨著話題熱度持續(xù)攀升，用戶熱情被充分點(diǎn)燃，累計(jì)超10萬+網(wǎng)友參與話題互動，一起為中國電競加油！戰(zhàn)馬與中國電競的強(qiáng)勢關(guān)聯(lián)也快速占領(lǐng)用戶心智!目標(biāo)用戶深度共情UGC走心評論項(xiàng)目亮點(diǎn)戰(zhàn)馬x人民電競聯(lián)名禮盒上線

曝光量超1000萬+7年助力電競發(fā)展獲權(quán)威媒體認(rèn)證，禮盒圈粉無數(shù)熱議出圈電競選手及KOL開箱點(diǎn)贊用戶熱情高漲禮盒備受追捧以禮盒承載戰(zhàn)馬7年深耕電競歷程，電競“第一罐”獲權(quán)威媒體人民電競認(rèn)證聯(lián)名！電競選手及KOL開箱傳播，為戰(zhàn)馬助力電競發(fā)展的品牌踐行點(diǎn)贊證言！伴隨一系列線上線下有獎活動的開展，用戶熱情高漲，踴躍參與活動，禮盒倍受追捧！一時(shí)間“一盒難求”！禮盒開箱視頻引發(fā)粉絲種草，獲百萬播放量！網(wǎng)友種草在線求購線上線下聯(lián)動用戶踴躍參與官方有獎活動項(xiàng)目亮點(diǎn)借勢亞運(yùn)電競首金熱點(diǎn)

強(qiáng)化品牌形象輸出電競“第一罐”祝賀電競“第一冠”，搶占亞運(yùn)電競營銷高光時(shí)刻隨著亞運(yùn)比賽的火熱進(jìn)行，中國電競首金出現(xiàn)，電競用戶觀賽熱情進(jìn)入高峰！戰(zhàn)馬第一時(shí)間官宣祝賀：“電競第一罐祝賀電競第一冠”熱點(diǎn)借勢，強(qiáng)化用戶對品牌認(rèn)知官微祝賀海報(bào)獲網(wǎng)友點(diǎn)贊，卷入更多用戶一起為中國電競加油！項(xiàng)目亮點(diǎn)首次跨界潮流電競餐廳

內(nèi)容閱讀量超754萬+限定套餐銷售火爆，餐廳客流倍增，掀起

“看電競比賽，喝能量戰(zhàn)馬”的風(fēng)潮！限定套餐當(dāng)日售罄好評出圈深度捆綁消費(fèi)場景，打造觀賽氛圍感首次推出限定能量套餐，搭配戰(zhàn)馬特調(diào)飲品，吸引眾多KOL探店打卡。套餐限時(shí)販?zhǔn)郏暇€當(dāng)日快速售罄！以官方套餐之名入駐商家大眾點(diǎn)評首頁大膽跨界多家潮流電競餐廳，打造亞運(yùn)氛圍感觀賽門店，吸引大批用戶進(jìn)店消費(fèi)，餐廳客流翻倍！顧客消費(fèi)五星好評活動引發(fā)多家同類商戶咨詢合作項(xiàng)目亮點(diǎn)電競盲盒空降杭州

戰(zhàn)馬快閃活動曝光量達(dá)4800萬+燃爆亞運(yùn)主場，打造亞運(yùn)電競比賽的第二應(yīng)援現(xiàn)場沉浸式觀賽引爆電競之夜多渠道擴(kuò)散品牌聲量最大化空降盲盒驚喜開啟，戰(zhàn)馬杭州快閃吸引大批電競用戶參與，線下影響覆蓋人群超10萬！豐富互動內(nèi)容全方位輸出品牌形象.超燃戶外水友賽，打造沉浸式觀賽氛圍，亞運(yùn)賽場之外，引爆電競之夜!百萬級KOL現(xiàn)場助陣，覆蓋抖音、小紅書社交平臺，相關(guān)視頻播放量超750萬+，互動量超8萬！權(quán)威官媒環(huán)球時(shí)報(bào)，中國網(wǎng)強(qiáng)勢報(bào)道，區(qū)域媒體核心門戶持續(xù)傳播。項(xiàng)目亮點(diǎn)全國級媒體和杭州當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行活動報(bào)道和傳播核心事件物料渠道曝光量（萬）播放量/閱讀量（萬）戰(zhàn)馬官方（微博，視頻號，抖音）——1601數(shù)據(jù)匯總媒體微博及KOL轉(zhuǎn)發(fā)微博賬號轉(zhuǎn)載1000078001343145（閱讀量）21995戰(zhàn)馬X人民電競聯(lián)創(chuàng)TVC上線#中國電競，當(dāng)燃戰(zhàn)馬#話題互動TVC發(fā)布朋友圈廣告投放人民電競（微博，公眾號，B站，頭條號，企鵝號，百家號，澎湃號）——530人民體育公眾號18戰(zhàn)馬官方（微博）人民電競（微博）63.81424.244禮盒發(fā)布戰(zhàn)馬×人民電競限量聯(lián)名禮盒宣發(fā)“電競第一罐祝賀電競第一罐”熱點(diǎn)借勢KOL禮盒開箱視頻微博215.763.81082.6戰(zhàn)馬官方（微博）電競首金海報(bào)餐廳活動快閃活動覆蓋影響人流10萬+線下活動KOL線下打卡7195