營(yíng)銷(xiāo)策劃 -樂(lè)華X契勝合作方案

1樂(lè)華X契勝合作方案明星營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀——聲量賽道擁擠，難以持續(xù)引發(fā)用戶(hù)關(guān)注與互動(dòng)藝人娛樂(lè)話(huà)題擠爆抖音、微博等主流社交平臺(tái)，公眾逐漸審美疲勞，關(guān)注度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)同時(shí)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)難以維持用戶(hù)長(zhǎng)期的互動(dòng)意愿明星營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀——傳統(tǒng)明星營(yíng)銷(xiāo)模式面臨挑戰(zhàn)作品平臺(tái)話(huà)題傳統(tǒng)作品+平臺(tái)+話(huà)題的明星營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)法長(zhǎng)期留存用戶(hù)關(guān)注，并轉(zhuǎn)化粉絲經(jīng)濟(jì)明星個(gè)人影/視/歌等作品媒介平臺(tái)硬廣+KOL擴(kuò)散全媒體定制明星話(huà)題炒作高投入、低粘性、低互動(dòng)、低記憶在信息爆炸的時(shí)代，年輕高活躍為偶像買(mǎi)單愛(ài)豆粉絲群體——有消費(fèi)意愿、互動(dòng)意愿的年輕群體對(duì)明星話(huà)題與活動(dòng)有較高的參與熱情，愿意加入明星的公/私域平臺(tái)Z時(shí)代是愛(ài)豆粉絲的主力人群，通過(guò)多種渠道關(guān)注偶像資訊愿意購(gòu)買(mǎi)與偶像相關(guān)的實(shí)物，如周邊、品牌代言、品牌活動(dòng)等針對(duì)這樣的群體，需要?jiǎng)?chuàng)新的渠道、定期的活動(dòng)、長(zhǎng)期的留存樂(lè)華X契勝傳播策略【平臺(tái)策略】差異化場(chǎng)景【互動(dòng)策略】稀缺化體驗(yàn)【運(yùn)營(yíng)策略】系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)避開(kāi)微博、抖音等擁擠賽道，發(fā)掘全新的年輕人聚集的渠道進(jìn)行曝光系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)模式留住粉絲，維持與粉絲良性長(zhǎng)期互動(dòng)，培養(yǎng)粉絲忠誠(chéng)打造顛覆以往的明星&粉絲線下活動(dòng)，讓藝人與粉絲有更親近的接觸放大契勝核心優(yōu)勢(shì)，為樂(lè)華藝人打造涵蓋曝光、運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)多板塊的整合傳播模式一輪覆蓋目標(biāo)用戶(hù)的廣告投放契勝零售場(chǎng)景智能屏廣告深入粉絲高濃度場(chǎng)景觸達(dá)用戶(hù)【平臺(tái)策略】差異化場(chǎng)景年輕人的興趣愛(ài)好正在回歸線下年輕人正在離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造的“信息繭房”興趣焦點(diǎn)從虛擬世界回歸現(xiàn)實(shí)世界露營(yíng)Citywalk脫口秀音樂(lè)節(jié)渴望真實(shí)的社交體驗(yàn)，追求沉浸式的參與感，逃離數(shù)字疲勞，尋求更加真實(shí)、生動(dòng)的感受，而線下活動(dòng)所帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和情緒感染力，是線上活動(dòng)所無(wú)法比擬的遍布城市的便利店正在滲透著年輕人的線下活動(dòng)場(chǎng)所購(gòu)物中心餐飲美食電影演出城市CBD公園、景點(diǎn)年輕人主要消費(fèi)場(chǎng)景文化生活?yuàn)蕵?lè)每周至少去一次便利店的人群畫(huà)像*數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMSPOS雙屏自助收銀屏收銀屏包屏收銀臺(tái)桌貼04區(qū)域連鎖超市區(qū)域連鎖便利店0203全國(guó)連鎖超市全國(guó)連鎖便利店0111萬(wàn)+智能屏200個(gè)城市10萬(wàn)+top品牌門(mén)店日交易2600萬(wàn)筆5億+用戶(hù)第一手用戶(hù)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)【差異化場(chǎng)景】契勝零售場(chǎng)景多重廣告形式引爆藝人線下曝光一條的貫穿全程的運(yùn)營(yíng)鏈路為明星定制長(zhǎng)期的粉絲運(yùn)營(yíng)基地，維持粉絲粘性【運(yùn)營(yíng)策略】系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)【系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)】搭建系統(tǒng)化的曝光后鏈路，長(zhǎng)期運(yùn)維廣告曝光帶來(lái)的流量，加速流量轉(zhuǎn)化廣告2.0屏（公域投放）互動(dòng)游戲中臺(tái)(多任務(wù)中心)可提供30類(lèi)游戲短線、長(zhǎng)線任務(wù)游戲二維碼簽到、打卡粉絲中心(公眾號(hào)/小程序)明星短視頻明星圖文明星活動(dòng)商城粉絲積分明星周邊售賣(mài)明星周邊獎(jiǎng)品流量分發(fā)流量沉淀粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)社群運(yùn)營(yíng)（私域運(yùn)營(yíng)）互動(dòng)游戲平臺(tái)：藝人形象定制小游戲融合藝人形象與作品進(jìn)入小游戲，同時(shí)可以將完整MV/音樂(lè)作為游戲通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)，擴(kuò)散作品熱度定制明星形象小游戲游戲通關(guān)獲取獎(jiǎng)勵(lì)合成西瓜集卡游戲音樂(lè)游戲商城與會(huì)員中心：轉(zhuǎn)化粉絲參與互動(dòng)游戲獲得的獎(jiǎng)勵(lì)用戶(hù)參與游戲獲得獎(jiǎng)勵(lì)后直接進(jìn)入樂(lè)華商城，促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)明星相關(guān)產(chǎn)品社群運(yùn)營(yíng)：建立私域社群，多元活動(dòng)長(zhǎng)期運(yùn)維高意向粉絲群體藝人資訊公布社群專(zhuān)屬福利社群話(huà)題互動(dòng)社群專(zhuān)屬抽獎(jiǎng)社群線下活動(dòng)群內(nèi)第一時(shí)間公布藝人資訊，粉絲搶先獲取第一手資料定制社群成員專(zhuān)屬福利，如優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)明星周邊等定期引導(dǎo)發(fā)起明星相關(guān)話(huà)題，引導(dǎo)粉絲積極正向討論定期進(jìn)行群內(nèi)抽獎(jiǎng)，發(fā)放明星福利周邊定制明星線下見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，聚攏群內(nèi)人氣與活躍度一場(chǎng)打破常規(guī)的粉絲見(jiàn)面會(huì)明星客串“一日店長(zhǎng)”，打造一場(chǎng)零距離的粉絲見(jiàn)面會(huì)【互動(dòng)策略】稀缺化體驗(yàn)【稀缺化體驗(yàn)】藝人親身體驗(yàn)“一日店長(zhǎng)”，新型粉絲見(jiàn)面會(huì)門(mén)店定制為藝人打造個(gè)人/團(tuán)隊(duì)形象主題門(mén)店，作為“一日店長(zhǎng)”的“營(yíng)業(yè)根據(jù)地”粉絲互動(dòng)線下門(mén)店成為新的明星與粉絲深度互動(dòng)的渠道，明星為粉絲提供購(gòu)物服務(wù)，提升彼此的親密度【稀缺化體驗(yàn)】樂(lè)華圍繞“一日店長(zhǎng)”打造微綜藝，擴(kuò)大影響繼養(yǎng)豬后，NAME女團(tuán)再次接受新挑戰(zhàn)，合作經(jīng)營(yíng)一家便利店新團(tuán)綜新挑戰(zhàn)新環(huán)境樂(lè)華方全程記錄“一日店長(zhǎng)”，為女團(tuán)剪輯一檔新的團(tuán)隊(duì)綜藝延續(xù)明星養(yǎng)豬事件熱度，NAME女團(tuán)再次“整活”挑戰(zhàn)作為店長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)一家門(mén)店，自負(fù)盈虧，挑戰(zhàn)難度再升級(jí)便利店模式與粉絲接觸的機(jī)會(huì)更多，打造女團(tuán)親民形象契勝AI技術(shù)積累服務(wù)項(xiàng)目全流程，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出AI內(nèi)容平臺(tái)：AI技術(shù)賦能廣告素材與游戲產(chǎn)出，觸達(dá)多元用戶(hù)素材收集：與樂(lè)華娛樂(lè)深度合作，獲取最新、最全的明星高清圖片、視頻及個(gè)性化素材。智能創(chuàng)作：利用AI內(nèi)容生成平臺(tái)