2018年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告

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任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用于其它商業(yè)目的。數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開展分析報告 2021年4月????研究對象：中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源：基于Trustdata自建的日活潑用戶超過7000萬〔月活潑用戶超過2億〕的安卓用戶樣本集，并根據(jù)中國移動網(wǎng)民人口結構、地域分布、各移動應用iOS與Android比例關系等多方面因素搭建模型計算所得采集方法：只在亮屏情況下進行數(shù)據(jù)采集，確保數(shù)據(jù)的真實性和有效性。采集頻次方面，不帶支付功能的APP為每次10秒，帶有支付功能的APP為每次1秒統(tǒng)計周期：2021年1月至2021年3月指標說明：

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?數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺DAU---日活潑用戶量MAU---月活潑用戶量用戶粘性---月均DAU/MAU使用時長占比---月度應用使用時長占全網(wǎng)移動應用使用時長的比例月新增—每月新增用戶數(shù)TGI指數(shù)---用戶指標/目標群體用戶相同指標，反映目標群體在特定研究范圍的強弱程度研究綜述數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺中國移動互聯(lián)網(wǎng)開展趨勢母嬰孕育、教育工具、品質電商之成長動因：

伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的第一代都市年輕用戶已進入孕育生命、撫育兒女的人生階段。身份角色的轉變導致其訴求升級，流量開始向孕育、教育及品質電商流動。移動互聯(lián)網(wǎng)流量隨用戶地域遷移而變的同時，亦隨身份角色的轉變而動。移動互聯(lián)網(wǎng)流量〞隨人〞而動移動互聯(lián)網(wǎng)流量持續(xù)加速“下沉〞美團、滴滴跨域競爭之驅動力

：超級移動應用加快領域拓展，鏈接更多生活場景，交叉滲透拉寬流量入口。同時也在產(chǎn)業(yè)鏈上下游延長，從美食到住宿，從住宿到旅游，環(huán)環(huán)相扣向前推進。移動互聯(lián)網(wǎng)流量“變寬變長〞數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大事盤點◆愛奇藝及嗶哩嗶哩3月底赴美上市，大環(huán)境及本錢壓力影響股價走勢◆

出行及外賣領域跨界競爭，滴滴搶占外賣市場，美團殺入出行領域◆

無他相機數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異引收購，圖片流量入口價值受到市場關注數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺

19.7%18.5%

17.0%16.9%

6.1%

5.6%5.3%

2.2%

2.1%

1.5%

1.2%

1.1%

1.1%

0.7%0.5%0.5%

華為OPPO

vivo

蘋果

榮耀

三星

小米

金立

魅族

酷派

朵唯

聯(lián)想

海信

樂視

美圖

其他 2021年Q1國產(chǎn)品牌壟斷智能保有量TOP3 華為占比19.7%持續(xù)領先，蘋果銷量不振跌出前三智能保有量占比TOP15〔iOS+安卓系統(tǒng)〕數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺20.7%16.9%15.9%9.4%9.1%2.7%2.4%5%0%10%20%15%25%OPPOvivo華為小米榮耀魅族三星Q1智能出貨量品牌占比2021年Q1中國智能出貨總量8千萬臺 OPPO、vivo、華為銷量占比前三 4.61億臺數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q1華為重回安卓市場TOP1，OPPO及vivo緊隨其后 榮耀市場拓展見成效，保有量超三星25.6%

22.4%

16.7%

10.0%

6.8%

5.9%30%24%18%12%

6%

0%2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月卓

量OPPOvivo華為小米三星榮耀安

有量安

卓手

手

機

機

保

保有

趨勢

趨勢 TOP6品牌數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺 2021年Q1流失用戶去向榮耀用戶換機首選華為，占比升至27%

華為44.4%

8.7%

8.1%

6.8%27.1%14.1%OPPO10.2%46.3%

7.8%17.3%12.3%

9.0%

小米

4.7%

4.4%49.7%

6.2%

8.4%

6.4%

vivo

8.1%19.8%

9.6%47.8%

5.3%10.0%

榮耀14.6%

5.7%

7.3%

4.1%24.9%

5.9%

流失去向TOP6品牌

華為

OPPO

小米

vivo

榮耀

三星

三星

4.7%

4.0%

4.3%

4.9%

4.0%32.7%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺

新增來源TOP5品牌30.1%27.1%23.9%19.0%30%25%20%15%10%35%2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月智能各價格段份額趨勢<1000

元1000-1999

元2000-3000元>3000

元 2021年Q1，千元以下市場份額再跌，低至19%中高端合計占比趨近60%，3000元以上增幅最高?中高端=售價高于2000RMB的數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2.0%3.7%4.5%-4.2%-7.4%-8%0%-4%4%8%020,00010,00040,00030,00050,000

11,446一線城市

30,127二線城市

31,850三線城市

22,270四線城市

3,607五線城市 移動互聯(lián)網(wǎng)市場趨近飽和城鎮(zhèn)化進程促使四五線用戶向二三線城市會聚 各地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)?！踩f〕及同比增速MAU〔萬〕同比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺80%60%40%20%

0%100%2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2G3G4G

72.7%71.0%移動上網(wǎng)方式變化趨勢

27.5%

21.0%

70.2%73.0%

WIFI19.9%

14.9%2G、3G逐步退網(wǎng)，WiFi表現(xiàn)平穩(wěn)

資費頻降拉升4G占比至27.5%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺54.0%58.2%59.4%56.7%55.1%

11.8%

11.7%22.4%10.3%10.6%20.9%

9.9%10.4%20.3%10.7%11.0%21.6%10.9%

8.9%25.2%0%20%40%100%

80%

60%2021年Q1Q2Q3Q42021年Q1用戶每日亮屏時長分布<

2小

時2~4小時4~6小時>

6小

時2021年Q1每日亮屏缺乏2小時用戶占比55% 2-4小時用戶占比增至25%60,51722,67921,36717,08415,5986,7505,8443,4951,301257%

112%9,861

45%2,570-20%140%60%300%220%040,00020,00080,00060,000社交短視頻綜合視頻音頻電商生活效勞相機圖片移動閱讀游戲交通出行健康管理各領域DAU〔萬〕社交及視頻娛樂類應用占據(jù)DAU用戶規(guī)模TOP3 短視頻及生活效勞類增速最快

說明：移動閱讀包含資訊、動漫及文學數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺98,28937.7%25.3%26.4%

20,07730.6%35.6%85.0%78.4%-20.0%60.0%40.0%20.0%0.0%80.0%060,00040,00020,00080,000100,000移動互聯(lián)網(wǎng)TOP25應用月活規(guī)模均已過億 其中騰訊系數(shù)量最多，頭條系增長最快 TOP25移動應用MAU〔萬〕及環(huán)比增長 100.0%48.4%

48.1%

增幅均值22.16%

11,549數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺社交流量霸主騰訊領投拼多多，快速擴張電商生態(tài)幅員 電商巨擘阿里合作抖音搶社交流量微信及QQ淘寶及天貓拼多多京東1.2億抖音1.3億0.5億數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺18,26714,074

13,444

11,4608,0004,000

020,00016,00012,0002021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月今日頭條系應用MAU〔萬〕今日頭條抖音西瓜視頻內涵段子TVFaceU激萌1億數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺99,6283,9132,9592,3932,2952,1962,1521,20747717.2%56,1961.4%-26.2%0.7%-44.4%37.3%-5.9%115.1%35.8%14.3%-100%-50%50%0%150%100%020,00080,00060,00040,000120,000100,000微信QQ陌陌FaceU激萌QQ空間探探百度貼吧釘釘知乎最右2021年3月TOP10社交應用MAU及增速Q1MAU均值〔萬〕同比增長2021年3月微信活潑用戶規(guī)模近10億 企業(yè)社交應用釘釘用戶規(guī)模增長領先超級社交應用數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺微信社交生態(tài)進一步豐富，錢包入口及獨立小程序數(shù)量持續(xù)增長 2021年Q1，微信DAU加速提升至6億37,73451,58644,00037,00030,00051,0002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月DAU〔萬〕 60,517

微信65,00058,000均值：49075社交數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺圖片視頻社交FaceU增加動圖及短視頻功能，拓寬圖片流量入口

季度MAU峰值達4840萬2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月圖片社交MAU〔萬〕 6,863 4840

FaceU激萌8,0006,5005,0003,5002,000行業(yè)整體

3,771

2939數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺陌生人社交2021年Q1陌生人社交整體表現(xiàn)萎靡，月活同比下降24%119188203,2002,4001,600

8002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月陌生人社交DAU〔萬〕陌陌探探陌生人社交整體2月14日數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺企業(yè)社交應用釘釘DAU表現(xiàn)優(yōu)異，峰值最高926萬2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月

釘釘1000

800

600

400

200

0企業(yè)社交DAU〔萬〕 926 均值486數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺13.119.524.510152030252021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月 組隊、陪玩需求增強游戲用戶社交黏性2021年Q1游戲社交用戶日均使用時長最高達25分鐘 游戲社交使用時長〔分鐘〕游戲社交均值17數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年春節(jié)，移動電商DAU同比增長75%?以上僅統(tǒng)計移動電商APP用戶規(guī)模及增長數(shù)據(jù)，不含外賣類應用電商20,00016,00012,000

8,000

4,000

02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月4,883春節(jié)移動電商DAU〔萬〕 15,598 8,599 春節(jié)數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺二線城市電商活潑用戶占比持續(xù)走高達36% 三四線城市春節(jié)過后占比走低電商

34.2%

28.5%17.6%

16.7%35.6%30.5%20.2%11.6%40%30%20%10%

0%50%2021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月城市占比二線城市三線城市四線城市五線城市一線城市數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺34,5302,4142,7101,4139361,1484823055.1%23,18027.5%29.5%53.9%0.4%16.6%48.8%-19.3%52.1%-50%0%50%100%010,00020,00030,00040,000綜合電商特賣電商二手電商跨境電商女性電商品牌電商母嬰電商商超020生鮮電商MAU〔萬〕 2021年Q1綜合電商用戶規(guī)模達3.45億，環(huán)比微增5%特賣電商用戶規(guī)模升至2.3億，跨境、母嬰及生鮮電商增幅亮眼 各品類移動電商MAU及增速 環(huán)比增速電商數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺電商39.1%40%20%0%60%10,000

5,000

020,00015,0003.2%27,188

淘寶11,935

拼多多2.9%5,257

京東15.0%4,190唯品會1.3%1,758

天貓1,631小紅書0.9%1,520

閑魚

22.7%

1,083蘇寧易購16.49%

793

轉轉29.7%

651

貝貝 Q1MAU均值〔萬〕30,00025,000

電

商市場淘寶高居首位，拼多多用戶規(guī)模過億

小

紅書、貝貝及蘇寧易購增幅高于行業(yè)均值

季度環(huán)比增速

TOP10移動電商應用MAU及增速

100%85.1%

80%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺 牽手短視頻，上架特價拼團購物2021年Q1淘寶DAU明顯好于去年同期綜合電商Q1均值67343,000

02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月 DAU〔萬〕 11444.5Q1均值8555萬

淘寶15,00012,000

9,000

6,000數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺拼多多借助社交拼團，直擊用

戶低價訴求Q1日活高達4772萬，超越京東直追淘寶?以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。特賣電商600050004000300020001000

02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月DAU〔萬〕拼多多Q1DAU峰值：4,772

年度均值1647.8數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q1拼多多與傳統(tǒng)電商重合用戶范圍擴大2021年9月-2021年3月拼多多城市分布趨勢其他電商用戶

拼多多用戶重合

用

合

用戶特賣電商拼多多快速搶占二線城市用戶

3月二線城市用戶占比達33%24.4%23.2%29.3%

31.5%32.8%

31.7%20%40%80%60%100%0%2021年9月2021年12月2021年3月五線城市一線城市四線城市三線城市二線城市數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺124295492906141314281317820905300

0600900120015002021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月2021-2021年月活新增用戶規(guī)?！踩f〕拼多多年度均值799.86特賣電商 拼多多快速開展完成用戶積累2021年Q1月新增用戶規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q1京東DAU同比增長20%綜合電商1,49008003,2002,4001,6002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月DAU〔萬〕京東均值1,197春節(jié)低點數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺42062021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月

日均啟動次數(shù)-女性電商10

8季節(jié)更替、電商促銷

高校學生寒暑假女性電商用戶日均啟動次數(shù)快速增長 2021年Q1，峰值達8次女性電商單位〔次〕 8均值4.5數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺女性電商應用增加直播、內容、社交等功能模塊，拉高用戶黏性

Q1日均使用時長最高602秒，超過綜合電商女性電商

69739460251012001000

800

600

400

200

02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月女性電商綜合電商單位〔秒〕數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺女性電商187.74179.23174.80169.72161.74128.05160140120100180200高校學生直播工具短視頻潮流消費移動K歌旅游女性電商用戶以高校學生及時尚潮流年輕女性為主

短視頻、直播類工具重合度

高

女性電商蘑菇街TGI指數(shù)數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺18.5%28.2%27.4%32.3%100%

80%

60%

40%

20%

0%2021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月蘑菇街區(qū)域分布占比五線城市一線城市二線城市四線城市三線城市蘑菇街深耕女性電商市場，加速渠道下沉

，三四線占比近六成

四線城市份額升至27%女性電商數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺 母嬰市場持續(xù)高速增長2021年Q1月活用戶規(guī)模創(chuàng)新高，達1148萬母嬰電商370.75300

015001200

900

6002021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月MAU〔萬〕母嬰電商

1148.28年度均值458.67數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月

運動健康80%70%60%50%40%30%20%10%

0%旅游團購、運動健康及旅游已成為母嬰用戶群體的鮮明標簽 團購 母嬰用戶活潑標簽占比 64.7% 45.4% 34.7% 24.7% 18.9% 5.2%母嬰電商數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺?以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。650.9221.8143.047.841.2%85.8%40.2%66.4%20%0%40%60%80%100%貝貝孩子王蜜芽大V店150

0300450600750MAU〔萬〕母嬰電商

競爭格局穩(wěn)固，貝貝、孩子王

及蜜芽三強鼎立季度環(huán)比增速

母嬰電商應用

MAU及增速母嬰電商數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺生鮮電商市場新增率持續(xù)高于10% 2021年Q1月活最高達305萬生鮮電商Q1峰值：3057.9%13.1%16.3%19.1%20.6%10.7%16.5%5.00%0.00%15.00%10.00%20.00%25.00%80

02401603204002021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月MAU〔萬〕生鮮電商新增率?新增率=月新增用戶規(guī)模/整體用戶規(guī)模。數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺生鮮電商512423158532203060150120

90每日優(yōu)鮮盒馬鮮生

中糧我買網(wǎng)百果園本來生活食行生鮮順豐優(yōu)選天天果園愛鮮蜂易果生鮮生鮮市場第一梯隊品牌格局形成，每日優(yōu)鮮領跑居霸主地位 第二梯隊競爭劇烈 TOP10生鮮電商應用MAU〔萬〕第二梯隊

第一梯隊128數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺生鮮電商

一二線城市用戶構成生鮮市場主力人群，合計占比近80%每日優(yōu)鮮及盒馬生鮮用戶規(guī)模位居前列，

區(qū)域分布差異化明顯一線城市

52.27%二線城市

24.24%三線城市

17.49%四線城市

5.66%五線城市0.34%2021年Q1生鮮電商MAU城市分布占比41.87%68.61%35.00%21.34%0%40%20%60%80%100%每日優(yōu)鮮盒馬生鮮城市分布占比一線城市二線城市三線及其他數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺611

487

206750600450300150

02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月閑魚轉轉二手電商整體DAU〔萬〕2021年Q1二手電商用戶規(guī)模超600萬 轉轉及閑魚為行業(yè)主導應用二手電商數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺品質電商品質電商仍處市場培育期，用戶小眾，增長亮眼 2021年Q1網(wǎng)易嚴選及有品排名靠前48

40605040302010

02021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月母嬰用戶活潑標簽占比有品網(wǎng)易嚴選視頻16,420

0.7%

直播單位〔萬〕 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2021年Q1綜合視頻規(guī)模5.6億 短視頻持續(xù)增長，用戶規(guī)模超4億 Q1MAU均值 增長趨勢 55,955 60,000 25.1% 50,000 44,730 40,000 30,000 20,000 6.4% 10,000 0 綜合視頻 短視頻數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺26.4%10.3%85.0%78.4%

22.3%3,927-5.9%-6.1%26.3%26.4%-25%50%25%0%75%100%020,00010,00030,00040,000騰訊視頻

愛奇藝快手西瓜視頻優(yōu)酷抖音FaceU芒果TVbilibili

搜狐視頻-13.7%

美拍小米視頻樂視暴風影音TOP15視頻應用Q1MAU均值〔萬〕環(huán)比增速短視頻高速增長重構視頻行業(yè)格局視頻

18.8%2億

48.4%-7.1%

億

43.4%11.6%

2千

萬數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺10

8

6

4

2

02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月日均啟動次數(shù)短視頻視頻短視頻日均啟動次數(shù)明顯優(yōu)于綜合視頻及視頻直播，最高達7.78次

綜合視頻

視頻直播

7.78均值：4.85數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q1bilibili日均使用時長表現(xiàn)優(yōu)異，最高達72分鐘綜合視頻7566574839302021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月日均使用時長〔分鐘〕bilibili

72均值：54數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺 2021年Q1人人視頻內容優(yōu)勢凸顯美劇回歸拉升用戶規(guī)模，DAU最高111萬綜合視頻150120

90

60

30

02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月 人人美劇DAU〔萬〕 111.3年度均值：33.72數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺短視頻17%10%19%37%0%7%26%-17%

-25%35%15%-5%09006003002021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月

月活新增15001200 2021年Q1短視頻月均新增用戶1109萬 月度新增環(huán)比首現(xiàn)下降趨勢，增長紅利期或已結束環(huán)比增長 月新增用戶規(guī)?！踩f〕 75% 55%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺20%

0%100%

80%

60%

40%2021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月MAU月度占比趨勢快手抖音西瓜視頻35%40%短視頻昔日霸主快手遭遇頭條系圍剿

后者占比已超60%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺抖音三四線占比顯著增長，攻

勢明顯

快手主場仍在三四線短視頻

33.3%12.2%34.4%

9.5%19.4%

29.5%

22.4%31.5%20%

0%40%80%60%2021年3月6月9月12月2021年3月抖音活潑用戶城市分布

一線城市100%二線城市三線城市四線城市五線城市

30.8%10.5%28.4%

6.6%22.9%

31.6%

27.5%34.0%20%

0%40%80%60%2021年3月6月9月12月2021年3月快手活潑用戶城市分布

一線城市100%二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺 新玩家波波短視頻表現(xiàn)優(yōu)異2021年Q1日均啟動次數(shù)高達9.2次短視頻1210

8

6

4

2

02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月日均啟動次數(shù)快手抖音波波視頻

9.2均值5.41數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺西瓜視頻重娛樂及新聞內容，重構資訊獲取方式 2021年Q1，DAU增長迅猛，峰值達5374萬短視頻5373.62,0001,000

06,0005,0004,0003,0002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月DAU〔萬〕西瓜視頻均值2136數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2,5242,320877810373500

015001000200025003000斗魚虎牙直播熊貓TV企鵝電競觸手TV2021年3月游戲直播應用用戶規(guī)模〔萬〕2,8751,8311,5041,110425500

0150010002000250030003500YY映客直播花椒NOW繁星直播2021年3月娛樂直播應用用戶規(guī)?！踩f〕

YY及映客領跑娛樂直播市場游戲直播市場斗魚及虎牙雙雄爭霸直播數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺5.365 4 3 2.7 2 1 02021年9月2021年11月2021年1月日均啟動次數(shù)映客直播映客直播日均啟動次數(shù)增勢

迅猛娛樂直播 均值：3.52021年3月數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺娛樂直播映客直播活潑用戶集中在一二線城市 合計占比近五成100%

80%

60%

40%

20%

0%2021年3月5月7月9月11月2021年1月3月城市占比二線城市一線城市三線城市四線城市五線城市50%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺虎牙直播日均使用時長高居游戲直播首位 2021年Q1日均使用時長最高60分鐘游戲直播60

4565605550454035302021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月日均使用時長〔分鐘〕虎牙直播游戲直播整體虎牙均值：49.70行業(yè)均值：39.16數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺移動音樂43,87642,263-0.1%1.0%1.2%4.0%-5%-3%3%0%5%30,00035,00045,00040,00050,0002021年Q1Q2Q3Q4 -3.7%2021年Q1MAU-移動音樂酷狗音樂

49%QQ音樂27%酷我音樂

12%網(wǎng)易云

9%蝦米

2% 移動音樂市場或已進入存量階段 品牌格局無結構變化，酷狗用戶規(guī)模占比持續(xù)領先季度環(huán)比增長 2021年3月移動音樂應用占比數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺移動電臺鏈接學習、講壇及親子等諸多場景，仍具想象空間 2021年Q1，DAU均值同比增長32%移動電臺2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月

DAU-移動電臺整體1,9001,6001,3001,000

700

400 單位〔萬〕均值：1100數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺移動電臺870785322190703,116

22.4%10.1%6.2%300

-14.6%5.1%8.4%-20.0%-10.0%0.0%10.0%07001,4002,1003,5002,800喜馬拉雅蜻蜓FM懶人聽書企鵝FM荔枝FM酷我聽書FM氧氣聽書喜馬拉雅用戶規(guī)模超3千萬，環(huán)比增長22.4% 移動電臺市場寡頭地位坐實 TOP移動電臺應用MAU〔萬〕及季度環(huán)比 30.0% 24.9% 20.0%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺 移動閱讀仍處增長紅利期2021年Q1，DAU整體上移，同比增長37%新聞資訊4,0003,0002,0006,0005,0002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月單位〔萬〕

DAU-移動閱讀整體7,000+37%均值4446數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺騰訊系及今日頭條瓜分新聞資訊市場，兩者月活占比超九成新聞資訊100%

80%

60%

40%

20%

0%2021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月今日頭條騰訊新聞天天快報趣頭條新浪新聞網(wǎng)易新聞95%35%TOP移動新聞客戶端用戶規(guī)模占比數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺 動漫閱讀市場增長趨勢明顯2021年Q1，用戶規(guī)模超2千萬，同比增長14%動漫閱讀1,8721,9871,8142,078

6.1%1,8218.7%1.1%13.1%14.1%0%5%10%20%15%1,5001,7001,9002,5002,3002,1002021年Q1Q2Q3Q42021年Q1單位〔萬〕季度MAU-動漫閱讀同比增幅數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺動漫閱讀快看漫畫

53%騰訊動漫

31%4%1,09211.8%

64925.7%54.7%

10617.2%

7728.4%

75198.2%

750%200%150%100%50%250%01,000

800

600

400

2001,200觸漫單位〔萬〕

快看漫畫Q1占據(jù)動漫閱讀市場53%，領先優(yōu)勢明顯

觸漫環(huán)比增幅近兩倍

Q1MAU均值動漫閱讀應用MAU占比數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺12,00010,500

9,000

7,500

6,0002021年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月文學閱讀2021年Q1文學閱讀MAU漲勢迅猛，均值超1億 文學閱讀MAU月度走勢(萬)

11,255年度均值：9446?以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺文學閱讀9.9%8.8%57.3%-11.9%0.1%85.0%68.2%-60.1%15.5%3.1%-70%10%-30%90%50%01,600

8003,2002,4003,633

掌閱

1,096QQ閱讀

996書旗小說

597追書神器

460搜狗閱讀

423微信讀書

457百度閱讀

359宜搜小說

263起點讀書TOP10文學閱讀應用及同比增幅

130% Q1MAU〔萬〕4,000掌閱2021年Q1MAU均值3633萬，行業(yè)領先 微信讀書、百度閱讀及書旗小說增幅亮眼數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺相機照片短視頻、GIF動圖及直播工具助手漸成相機類應用標配，拉寬流量入口 2021年Q1，DAU峰值達6750萬7,5006,0004,5003,0001,500

02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月單位〔萬〕DAU-相機圖片

6,750均值4174數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺相機照片6,0664,0262,9592,445

887

6886495001,5002,5003,5004,5005,5006,500美圖秀秀美顏相機Faceu激萌SNOW相機

天天P圖相冊管家

無他

天天向商微商水印相機

潮自拍2021年3月MAU應用TOP10〔萬〕同比：378%

2,269

1,8691,659

同比：5430%299262229

221216214

20319518902004006008001,000PicsArt

+75%美妝相機黃油相機GooglePhotos

時光相冊

水印相機聯(lián)想超級相機

小Q畫筆快圖瀏覽

Mix2021年3月MAU應用TOP11-20〔萬〕366

+75%同比：110%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q1，游戲用戶DAU顯著增長 春節(jié)期間到達峰值1.45億游戲2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月 游戲DAU〔萬〕14,00011,000 8,000 5,0002021年

14,516春節(jié)假期數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺游戲王者榮耀用戶規(guī)模超九千萬，穩(wěn)居游戲王者地位9,0026,6443,4912,849

2,7251,924

1,7141,580

1,540

1,3921,198

1,110

1,061

98793886376675071767302,0004,0008,0006,00010,0002021年3月TOP20游戲MAU(萬)數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺游戲4,0003,0002,0001,0002021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年春節(jié)期間王者榮耀DAU快速飆升，峰值近3500萬 游戲社交成為重要拉動因素 王者榮耀DAU〔萬〕 2021年 3,494 春節(jié)假期數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q1吃雞游戲增長乏力游戲347.8

44.4

15.9600500400300200100

02021/11/62021/11/262021/12/162021/1/52021/1/252021/2/142021/3/62021/3/26游戲DAU〔萬〕荒野行動終結者2榮耀使命數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺健康管理應用用戶規(guī)模近5千萬 2021年Q1，環(huán)比增長13%健康管理15%17%-4%-1%4,739

13%-10%-5%10%5%0%20%15%0100030002000500040002021年Q1Q2Q3Q42021年Q1單位〔萬〕MAU均值環(huán)比增長?健康管理包含女性健康、母嬰健康及運動健康。數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺8.0%7.9%2.7%-0.4%1,331

3.9%2%0%-2%8%6%4%10%110010001300120014002021年Q1Q2Q3Q42021年Q1女性生理健康MAU〔萬〕環(huán)比增幅女性健康女性生理健康用戶規(guī)模增長趨勢平穩(wěn) 2021年Q1MAU環(huán)比微增3.9%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺30.5%33.4%2021年Q42021年Q1大姨媽MAU占比環(huán)比：9.5%55.1%46.7%37.1%24.5%0%30%15%45%60%攝影攝像美妝海淘旅游大姨媽用戶標簽

大姨媽穩(wěn)居女性健康主導地位Q1MAU占比33%，季度環(huán)比增長9.5%女性健康APP用戶標簽說明：標簽比例值=標簽用戶數(shù)/活潑用戶總量數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺大姨媽通過品質自營商城及社區(qū)提升用戶活潑度 2021年Q1用戶黏性增強明顯10%

5%

0%25%20%15%2021年10月2021年11月2021年12月2021年1月2021年2月2021年3月大姨媽-用戶黏性女性健康用戶黏性：DAU/MAU2021年Q4均值12%Q1

均值18%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺智能穿戴7561,2286504009001,1502021年Q1Q2Q3Q42021年Q1

MAU-智能穿戴1,400同比：62.4%

60552122452993630100200300400AppleWatch

西瓜皮華為穿戴360兒童衛(wèi)士小米運動手表Q1智能穿戴設備用戶規(guī)模1229萬，同比增長62% 手表領跑行業(yè) 單位〔萬〕 智能穿戴設備重點品牌MAU〔萬〕數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺60453015

02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月智能穿戴DAU-Yoosee

均值21單位〔萬〕 41.8 +121% 家庭監(jiān)控類智能應用Yoosee增長迅猛2021年3月用戶規(guī)模近42萬，同比增長121%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺娛樂

V

R2081701201001601402001802021年Q1Q2Q3Q42021年Q1

MAU-VR220同比：-18.54%橙子VR

37%3

D

播

播

32%藍光VR大師

10%

暴風魔鏡

9%愛奇藝VR

5%優(yōu)酷VR

4%VR世界

3%版權及用戶體驗限制VR開展，Q1數(shù)據(jù)表現(xiàn)低落 橙子VR及3D播播占比最高 單位〔萬〕 2021年Q1VR應用用戶規(guī)模占比數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺4,0003,0002,0001,000

02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月單位〔萬〕 5,347

DAU-地圖導航整體6,0005,000地圖導航均值40512021年Q1，地圖導航市場呈現(xiàn)穩(wěn)固增長態(tài)勢，DAU最高達5347萬數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺地圖導航4588,548

7.9%-3.1%

92712.3%0%-6%12%6%3000

090006000高德地圖百度地圖騰訊地圖谷歌地圖單位〔萬〕 24% 18%

Q1MAU1500012000

環(huán)比增長

13,17822.4%2021年Q1高德地圖用戶規(guī)模及增速領先市場 谷歌地圖上線新功能拉動用戶增長數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2,32632.2%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月4,0003,2002,4001,600

800

0MAU2021年3月，春季天氣轉暖，共享單車MAU環(huán)比增長超三成 用戶規(guī)模達2326萬 共享單車MAU〔萬〕 環(huán)比增速共享單車數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺1,2041,157255.732.022.021.014.29.45.65.235.5%26.2%95.2%-50%-100%0%50%150%100%200%300

06001,200

9001,500ofo摩拜哈羅單車永安行享騎出行酷騎單車小藍單車小鳴單車黑鳥單車

公共自行車TOP10共享單車應用MAU及增速共享單車MAU〔萬〕環(huán)比增速共享單車市場雙雄爭霸格局未變，ofo

MAU環(huán)比增長近四成排名榜首

哈羅單車用戶規(guī)模環(huán)比增長近

一倍共享單車數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年3月，共享單車新增用戶規(guī)模同比下滑近八成 ofo新增排名榜首9001,2001,5002021年3月2021年7月2021年11月2021年3月共享單車月新增用戶摩拜ofo其他單位：萬18.6%16.9%34.8%1251

600295.8

273

300

0共享單車64.5%

96.381.975.56.443.2%

4.021.9%ofo摩拜哈羅單車永安行享騎出行TOP5共享單車新增用戶規(guī)模〔萬〕-78.2%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺200150100

50

0北京成都天津西安深圳上海廣州武漢南京石家莊ofo 共享單車重要城市競爭劇烈北京、成都、天津、上海及南京ofo領先優(yōu)勢明顯 摩拜 共享單車TOP10城市MAU〔萬〕共享單車數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺手機銀行建設銀行MAU近五千萬，繼續(xù)領跑銀行市場 農(nóng)商掌上銀行同比增長超兩倍排名榜首275.1%239.6%200%150%100%50%0%-50%300%250%4,0003,0002,0001,000

06,0005,000TOP20銀行MAU及月度同比增速 255.2%MAU〔萬〕 219.5%同比增長數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺中國銀行MAU