營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)措施實(shí)施策略研究考核試卷

營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)措施實(shí)施策略研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)措施實(shí)施策略的理解和應(yīng)用能力，考察考生對(duì)相關(guān)法律法規(guī)、市場(chǎng)分析、策略制定等方面的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)措施的首要任務(wù)是（）

A.提高產(chǎn)品知名度

B.嚴(yán)格質(zhì)量把控

C.加強(qiáng)廣告監(jiān)管

D.構(gòu)建良好口碑

2.以下哪項(xiàng)不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的法律法規(guī)范疇？（）

A.《食品安全法》

B.《廣告法》

C.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

D.《公司法》

3.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，企業(yè)內(nèi)部管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）

A.人力資源管理

B.質(zhì)量控制體系

C.財(cái)務(wù)管理

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

4.以下哪種行為不屬于侵犯營(yíng)養(yǎng)保健品品牌的行為？（）

A.仿冒商標(biāo)

B.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌

C.虛假宣傳

D.合法的產(chǎn)品展示

5.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，企業(yè)對(duì)外合作的首要考慮因素是（）

A.經(jīng)濟(jì)利益

B.品牌形象

C.市場(chǎng)份額

D.研發(fā)能力

6.以下哪項(xiàng)不是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)策略中的非法律手段？（）

A.品牌故事建設(shè)

B.專(zhuān)利保護(hù)

C.良好客戶服務(wù)

D.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃

7.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的重點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品安全

B.價(jià)格公正

C.信息透明

D.售后服務(wù)

8.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制的內(nèi)容？（）

A.員工培訓(xùn)

B.生產(chǎn)流程監(jiān)控

C.市場(chǎng)反饋收集

D.財(cái)務(wù)審計(jì)

9.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系管理的內(nèi)容？（）

A.媒體關(guān)系

B.公眾溝通

C.危機(jī)公關(guān)

D.法律訴訟

10.以下哪種行為不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇？（）

A.商標(biāo)注冊(cè)

B.著作權(quán)保護(hù)

C.專(zhuān)利申請(qǐng)

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)

11.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)品牌形象建設(shè)的內(nèi)容？（）

A.品牌定位

B.品牌口號(hào)

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.企業(yè)文化

12.以下哪種方式不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的廣告宣傳策略？（）

A.線上宣傳

B.線下活動(dòng)

C.知名人士代言

D.虛假?gòu)V告

13.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.環(huán)保生產(chǎn)

C.社會(huì)公益活動(dòng)

D.企業(yè)盈利目標(biāo)

14.以下哪種行為不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的消費(fèi)者教育范疇？（）

A.產(chǎn)品知識(shí)普及

B.健康觀念引導(dǎo)

C.保健品選購(gòu)技巧

D.市場(chǎng)價(jià)格分析

15.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的方法？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌延伸

D.依賴單一渠道

16.以下哪種方式不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的危機(jī)公關(guān)策略？（）

A.及時(shí)溝通

B.事實(shí)澄清

C.媒體控制

D.損害賠償

17.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容？（）

A.品牌愿景

B.品牌使命

C.市場(chǎng)定位

D.產(chǎn)品研發(fā)

18.以下哪種行為不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務(wù)提升

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

19.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)份額

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.企業(yè)規(guī)模

20.以下哪種方式不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下藥店合作

C.社交媒體宣傳

D.電視廣告投放

21.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)品牌保護(hù)的外部合作？（）

A.行業(yè)協(xié)會(huì)

B.政府機(jī)構(gòu)

C.媒體機(jī)構(gòu)

D.供應(yīng)商

22.以下哪種行為不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的消費(fèi)者反饋分析？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.產(chǎn)品質(zhì)量投訴

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

23.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)品牌保護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)

24.以下哪種方式不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的危機(jī)應(yīng)對(duì)？（）

A.制定應(yīng)急預(yù)案

B.實(shí)施危機(jī)公關(guān)

C.調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

25.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)品牌保護(hù)的文化傳承？（）

A.品牌歷史

B.企業(yè)精神

C.員工培訓(xùn)

D.市場(chǎng)調(diào)研

26.以下哪種行為不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)？（）

A.創(chuàng)意新穎

B.主題明確

C.信息準(zhǔn)確

D.欺騙消費(fèi)者

27.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)品牌保護(hù)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)？（）

A.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

C.消費(fèi)者需求

D.產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

28.以下哪種方式不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)？（）

A.退換貨政策

B.售后服務(wù)保障

C.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

D.價(jià)格欺詐

29.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)品牌保護(hù)的戰(zhàn)略調(diào)整？（）

A.市場(chǎng)定位調(diào)整

B.產(chǎn)品線優(yōu)化

C.品牌形象重塑

D.營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展

30.以下哪種行為不屬于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理？（）

A.專(zhuān)利申請(qǐng)

B.商標(biāo)注冊(cè)

C.版權(quán)保護(hù)

D.侵權(quán)訴訟

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)措施中，企業(yè)應(yīng)采取以下哪些策略？（）

A.強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)控制

B.建立完善的售后服務(wù)體系

C.進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研

D.限制產(chǎn)品宣傳渠道

2.以下哪些法律法規(guī)對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)有重要作用？（）

A.《廣告法》

B.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

C.《產(chǎn)品質(zhì)量法》

D.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

3.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪些是企業(yè)內(nèi)部管理的重點(diǎn)？（）

A.質(zhì)量控制體系

B.人力資源管理

C.企業(yè)文化建設(shè)

D.財(cái)務(wù)管理

4.以下哪些行為可能構(gòu)成對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品品牌的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌

B.仿冒商標(biāo)

C.低價(jià)傾銷(xiāo)

D.產(chǎn)品虛假宣傳

5.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪些是非法律手段的策略？（）

A.品牌故事建設(shè)

B.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃

C.媒體關(guān)系維護(hù)

D.專(zhuān)利申請(qǐng)

6.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品安全

B.信息透明

C.價(jià)格公正

D.售后服務(wù)

7.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下哪些是企業(yè)對(duì)外合作的關(guān)鍵？（）

A.品牌形象

B.經(jīng)濟(jì)利益

C.市場(chǎng)份額

D.研發(fā)能力

8.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中公共關(guān)系管理的內(nèi)容？（）

A.媒體關(guān)系

B.危機(jī)公關(guān)

C.公眾溝通

D.市場(chǎng)調(diào)研

9.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方式？（）

A.商標(biāo)注冊(cè)

B.專(zhuān)利申請(qǐng)

C.著作權(quán)保護(hù)

D.侵權(quán)訴訟

10.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌形象建設(shè)的內(nèi)容？（）

A.品牌定位

B.品牌口號(hào)

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.企業(yè)文化

11.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中的廣告宣傳策略？（）

A.線上宣傳

B.線下活動(dòng)

C.知名人士代言

D.虛假?gòu)V告

12.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中的消費(fèi)者教育方式？（）

A.產(chǎn)品知識(shí)普及

B.健康觀念引導(dǎo)

C.保健品選購(gòu)技巧

D.市場(chǎng)價(jià)格分析

13.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的方法？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌延伸

D.依賴單一渠道

14.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的危機(jī)公關(guān)策略？（）

A.及時(shí)溝通

B.事實(shí)澄清

C.媒體控制

D.損害賠償

15.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容？（）

A.品牌愿景

B.品牌使命

C.市場(chǎng)定位

D.產(chǎn)品研發(fā)

16.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務(wù)提升

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

17.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)份額

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.企業(yè)規(guī)模

18.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)方式？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下藥店合作

C.社交媒體宣傳

D.電視廣告投放

19.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的外部合作方式？（）

A.行業(yè)協(xié)會(huì)

B.政府機(jī)構(gòu)

C.媒體機(jī)構(gòu)

D.供應(yīng)商

20.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的消費(fèi)者反饋分析方法？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.產(chǎn)品質(zhì)量投訴

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的首要任務(wù)是______。

2.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的法律法規(guī)范疇主要包括______、______、______。

3.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，企業(yè)內(nèi)部管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是______體系。

4.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，以下行為屬于侵犯品牌的行為是______。

5.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，企業(yè)對(duì)外合作的首要考慮因素是______。

6.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)策略中的非法律手段包括______、______、______。

7.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的重點(diǎn)包括______、______、______。

8.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制的內(nèi)容包括______、______、______。

9.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，公共關(guān)系管理的內(nèi)容包括______、______、______。

10.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇包括______、______、______。

11.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌形象建設(shè)的內(nèi)容包括______、______、______。

12.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中的廣告宣傳策略包括______、______、______。

13.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中的消費(fèi)者教育方式包括______、______、______。

14.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的方法包括______、______、______。

15.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的危機(jī)公關(guān)策略包括______、______、______。

16.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容包括______、______、______。

17.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______、______。

18.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容包括______、______、______。

19.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)方式包括______、______、______。

20.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的外部合作方式包括______、______、______。

21.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的消費(fèi)者反饋分析方法包括______、______、______。

22.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估內(nèi)容主要包括______、______、______。

23.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的危機(jī)應(yīng)對(duì)方式包括______、______、______。

24.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的文化傳承包括______、______、______。

25.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理包括______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)只涉及產(chǎn)品質(zhì)量，與廣告宣傳無(wú)關(guān)。（）

2.營(yíng)養(yǎng)保健品品牌保護(hù)可以通過(guò)限制產(chǎn)品宣傳渠道來(lái)加強(qiáng)。（）

3.營(yíng)養(yǎng)保健品品牌保護(hù)中，企業(yè)內(nèi)部管理是保護(hù)品牌形象的核心。（）

4.仿冒商標(biāo)和虛假宣傳是營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的常見(jiàn)問(wèn)題。（）

5.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，消費(fèi)者教育可以提升品牌忠誠(chéng)度。（）

6.營(yíng)養(yǎng)保健品品牌保護(hù)的外部合作只包括行業(yè)協(xié)會(huì)和政府機(jī)構(gòu)。（）

7.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)中，危機(jī)公關(guān)的目的是為了掩蓋問(wèn)題。（）

8.營(yíng)養(yǎng)保健品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)包括品牌愿景、品牌使命和市場(chǎng)定位。（）

9.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的競(jìng)爭(zhēng)策略不包括產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升。（）

10.營(yíng)養(yǎng)保健品品牌價(jià)值評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)份額、品牌知名度和品牌美譽(yù)度來(lái)衡量。（）

11.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)只限于線上電商平臺(tái)和線下藥店。（）

12.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的外部合作不包括與媒體機(jī)構(gòu)建立關(guān)系。（）

13.營(yíng)養(yǎng)保健品品牌保護(hù)的消費(fèi)者反饋分析不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)。（）

14.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估應(yīng)該忽略市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

15.營(yíng)養(yǎng)保健品品牌保護(hù)的危機(jī)應(yīng)對(duì)策略應(yīng)該包括及時(shí)溝通和事實(shí)澄清。（）

16.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的文化傳承不需要關(guān)注品牌歷史和企業(yè)精神。（）

17.營(yíng)養(yǎng)保健品品牌保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理只涉及商標(biāo)注冊(cè)和專(zhuān)利申請(qǐng)。（）

18.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)不需要考慮售后服務(wù)保障。（）

19.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循創(chuàng)意新穎、主題明確和信息準(zhǔn)確的原則。（）

20.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)應(yīng)該兼顧線上和線下渠道的整合。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)措施實(shí)施中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)及其應(yīng)對(duì)策略。

2.五、闡述營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)之間的關(guān)系，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)品牌保護(hù)來(lái)提升消費(fèi)者滿意度。

3.五、探討在全球化背景下，營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)面臨的挑戰(zhàn)，以及企業(yè)應(yīng)如何制定相應(yīng)的國(guó)際品牌保護(hù)策略。

4.五、結(jié)合我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀，提出加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌保護(hù)的政策建議，并說(shuō)明如何通過(guò)法律法規(guī)和行業(yè)自律來(lái)提升市場(chǎng)整體的品牌保護(hù)水平。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某知名營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)在市場(chǎng)推廣中發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品被一家新成立的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿冒，且該競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告宣傳中使用了與原品牌高度相似的宣傳語(yǔ)。請(qǐng)分析該案例中品牌保護(hù)的難點(diǎn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

2.六、案例題：某國(guó)產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)在海外市場(chǎng)遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意詆毀，導(dǎo)致品牌形象受損，市場(chǎng)份額下降。請(qǐng)針對(duì)該案例，分析企業(yè)應(yīng)如何采取措施來(lái)保護(hù)自身品牌，并恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.提高產(chǎn)品知名度

2.《食品安全法》《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

3.質(zhì)量控制

4.仿冒商標(biāo)

5.品牌形象

6.品牌故事建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃媒體關(guān)系維護(hù)

7.產(chǎn)品安全信息透明價(jià)格公正

8.員工培訓(xùn)生產(chǎn)流程監(jiān)控市場(chǎng)反饋收集

9.媒體關(guān)系危機(jī)公關(guān)公眾溝通

10.商標(biāo)注冊(cè)專(zhuān)利申請(qǐng)著作權(quán)保護(hù)

11.品牌定位品牌口號(hào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

12.線上宣傳線下活動(dòng)知名人士代言

13.產(chǎn)品知識(shí)普及健康觀念引導(dǎo)保健品選購(gòu)技巧

14.產(chǎn)品多樣化市場(chǎng)細(xì)分品牌延伸

15.及時(shí)溝通事實(shí)澄清媒體控制

16.品牌愿景品牌使命市場(chǎng)定位

17.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)提升

18.市場(chǎng)份額品牌知名度品牌美譽(yù)度

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