短視頻運(yùn)營(yíng)技巧培訓(xùn)

——運(yùn)營(yíng)技巧短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)匯報(bào)人：XXX03視頻制作0104運(yùn)營(yíng)技巧02平臺(tái)介紹方向定位目錄01平臺(tái)介紹多為95后/00后主力達(dá)人性別比例男：女=4:6使用人群85%用戶為90后70%38%一二線城市用戶日均使用抖音半小時(shí)以上抖音簡(jiǎn)介愛拍愛看舞蹈美食親子風(fēng)景二次元婚禮手工風(fēng)景生活探店萌寵60后70后80后90后00后用戶偏好抖音簡(jiǎn)介2020年受疫情影響，直播為媒體、線下展館、旅游景區(qū)等機(jī)構(gòu)打開另一扇窗，成為其與大眾溝通的“新舞臺(tái)”。0

1縣長(zhǎng)來(lái)直播”縣長(zhǎng)來(lái)直播“系列等活動(dòng)，幫助農(nóng)產(chǎn)品找到銷路。截至4月11日，項(xiàng)目累計(jì)助力農(nóng)產(chǎn)品銷售3.2億元。02羅永浩帶貨4月1日，知名公眾人物@羅永浩在抖音進(jìn)行了首場(chǎng)電商直播，帶來(lái)超過(guò)1.1億元的支付交易總額，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)4800w，并成為引爆全網(wǎng)的熱點(diǎn)事件。03保利賣房保利在抖音上做了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十小時(shí)的全時(shí)段直播，在秒殺時(shí)段，僅半小時(shí)就賣出了102套房源，認(rèn)購(gòu)額超2億元。直播帶貨現(xiàn)狀抖音簡(jiǎn)介深入生活隨著短視頻的發(fā)展，其題材必將深入生活的方方面面，成為大眾社交娛樂(lè)的重要平臺(tái)。5G賦能5G的發(fā)展，為短視頻發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施，助推短視頻加快發(fā)展。未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)抖音的異軍突起，帶動(dòng)了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，這不僅讓企業(yè)以極低的成本獲得巨大的曝光量，還可以直接和用戶溝通，更好地實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，這對(duì)于那些中小企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)！抖音簡(jiǎn)介02方向定位論證可行性，思考制作難度、粉絲關(guān)注度、漲粉天花板等問(wèn)題;把握熱點(diǎn)趨勢(shì)，堅(jiān)持定時(shí)更新，做好粉絲互動(dòng)。第一階段：根據(jù)自己特長(zhǎng)或者第一想法去做內(nèi)容;第二階段：第三階段：想想自己擅長(zhǎng)什么？做什么內(nèi)容方向定位有趣的有顏的有愛的有景的有用的顏值夠高，點(diǎn)贊一定高愛心幫扶，可愛寵物，都是熱門題材特殊才藝讓人望塵莫及圖片可以直播當(dāng)屏保生活小妙招，拿來(lái)就能用內(nèi)容要么輕松，要么搞笑010203060504有才的發(fā)展方向方向定位用剪輯軟件將圖片文字合成，并配上背景音樂(lè)或解說(shuō)詞；電腦、手機(jī)錄屏，適合教育、游戲類視頻。真人出鏡確定拍攝場(chǎng)景、參與演員等,按照劇本執(zhí)行拍攝；拍攝形式圖文型錄屏方向定位頭像突出，有辨識(shí)度，像素清晰;與賬號(hào)主體內(nèi)容相關(guān);符合大眾審美；賬號(hào)名稱全文字，10字以內(nèi)，簡(jiǎn)單好記，與內(nèi)容關(guān)聯(lián)；個(gè)性簽名介紹頻道，引導(dǎo)關(guān)注評(píng)論等相關(guān)內(nèi)容；置頂視頻選擇播放點(diǎn)贊高的視頻進(jìn)行置頂，并定期進(jìn)行更換；頭像賬號(hào)信息個(gè)性化方向定位03視頻制作模仿創(chuàng)新模仿熱門視頻，進(jìn)行二次創(chuàng)作。熱門視頻容易獲得更多的流量和關(guān)注。如果模仿得好，還可能超過(guò)原創(chuàng)。從站外、生取創(chuàng)作靈感，如百度、微博、知乎、公眾號(hào)等等，都是創(chuàng)意來(lái)源，平時(shí)要注意收集。靈感INSPIRATION站內(nèi)與站外結(jié)合創(chuàng)作靈感來(lái)源視頻制作0

1有用有用的意思就是說(shuō)，用戶看完你的視頻后，能夠收獲一些有價(jià)值的內(nèi)容。02有趣據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，輕松娛樂(lè)類的視頻內(nèi)容，占據(jù)平臺(tái)熱門內(nèi)容的25%，位居所有視頻類型的首位。03有個(gè)性“個(gè)性”是讓用戶在海量?jī)?nèi)容中能快速記住你并且點(diǎn)開主頁(yè)加關(guān)注的核心要素。記住要想被別人記住并且持續(xù)喜歡，一定要突出鮮明個(gè)個(gè)性，切記模棱兩可。04有價(jià)值觀“有價(jià)值觀”是指，賬號(hào)內(nèi)容所體現(xiàn)的價(jià)值觀，與目標(biāo)用戶群體的價(jià)值觀契合。內(nèi)容原則視頻制作有趣，有梗，個(gè)性，真實(shí)，引發(fā)用戶參與互動(dòng)標(biāo)題真實(shí)，貼近生活引發(fā)用戶參與互動(dòng)文案多元化，抖音范，炫酷年輕，垂直清晰人設(shè)選題統(tǒng)一調(diào)性，封面?zhèn)€性化干凈，清晰展現(xiàn)人設(shè)封面風(fēng)格統(tǒng)一，鮮明，按自己人設(shè)改造，避免土味造型垂直IP，分析受眾，結(jié)合抖音和自己腳本內(nèi)容原則視頻制作01畫面清晰光線明亮背景整潔；03不要出現(xiàn)其他APP的水印；02拍豎屏視頻，盡量不要拍橫視頻；04視頻必須為原創(chuàng)，長(zhǎng)度在20—30秒為佳；拍攝注意事項(xiàng)視頻制作04運(yùn)營(yíng)技巧從很多角度給用戶畫像，比如年齡、性別、歷史瀏覽等。利用技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類；肯定不能直接去問(wèn)用戶是否喜歡，只能根據(jù)用戶的行為去猜測(cè)用戶的感受。用戶刻畫內(nèi)容刻畫感興趣個(gè)性算法運(yùn)營(yíng)技巧第二階段：流量池是抖音的核心算法做什么內(nèi)容第一階段：第三階段：獲取數(shù)據(jù)反饋，在瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、觀看完成度、關(guān)注等各項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)容將會(huì)被扔進(jìn)一個(gè)更大的流量池;通過(guò)標(biāo)簽篩選出符合平臺(tái)自身標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，將這些內(nèi)容隨機(jī)扔進(jìn)一個(gè)小流量池;重復(fù)這個(gè)過(guò)程，通過(guò)一輪輪篩選，積累出一批數(shù)據(jù)極好的精品內(nèi)容，形成一個(gè)推薦池，用戶打開抖音后將優(yōu)先推薦這些內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)技巧01點(diǎn)贊量在視頻描述中寫到“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”可以提高點(diǎn)贊率；03評(píng)論量在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量；02轉(zhuǎn)發(fā)量通過(guò)提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來(lái)，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)發(fā)量；04完播率在視頻描述中寫到“一定要看到最后哦”可以提高完播率。提升四個(gè)指標(biāo)運(yùn)營(yíng)技巧給好處標(biāo)題一定要清晰的標(biāo)出有幾個(gè)好處，并在結(jié)尾處以問(wèn)號(hào)結(jié)束;細(xì)分類別這種標(biāo)題直接的表達(dá)了一種生活態(tài)度，目的是讓同處同一種生活處境的人，直接針對(duì)一類人，產(chǎn)生共鳴；名人效應(yīng)名人效應(yīng)，是名人的出現(xiàn)所達(dá)成引人注意，強(qiáng)化事物，擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱；情感段子這種標(biāo)題，即容易產(chǎn)生共鳴，又容易讓人獵奇產(chǎn)生聯(lián)想。怎么寫標(biāo)題運(yùn)營(yíng)技巧這個(gè)時(shí)間大多數(shù)人剛睡醒，刷一刷抖音醒醒神，或者在上班路上無(wú)聊看一看抖音有什么好玩的；中午12-13點(diǎn)忙了一上午，工作也好上學(xué)也罷，終于可以歇下來(lái)，趁著吃飯的檔口趕緊刷刷抖音，看看最喜歡的小哥哥、小姐姐