《蛋糕品牌推廣方案設計》2700字

蛋糕品牌推廣方案設計目錄TOC\o"1-2"\h\u27434蛋糕品牌推廣方案設計 1325831.1線下推廣 1316251.1.1活動主題 1216671.1.2活動時間 1144981.1.3活動地點 1296811.1.4活動目的 2114031.1.5活動宣傳 286621.1.6活動內(nèi)容 222071.1.7活動預算 3216291.1.8活動效果與評估 4132191.2線上推廣 4173081.2.1活動主題 4272331.2.2活動時間 454301.2.3活動地點 435161.2.4活動目的 5301491.2.5活動宣傳 5211981.2.6活動內(nèi)容 578011.2.7活動預算 6277931.2.8活動效果與評估 71.1線下推廣1.1.1活動主題蛋糕有盒子么1.1.2活動時間2021.8.15（一周年慶）1.1.3活動地點萬達金街店、吾悅廣場店、蚌埠嘉年華店1.1.4活動目的蛋糕盒子現(xiàn)階段推出的周年慶活動是為了鞏固蛋糕盒子帶來的客源，采用線下促銷的方式，更好地將蛋糕盒子烘焙產(chǎn)品投入蚌埠市場，為蛋糕盒子提升知名度、滿意度以及顧客的忠誠度。改善現(xiàn)在的主要促銷方式便是口碑促銷的方式為主，主要依靠人際關系的傳播交流等。綜上所述，考慮到蛋糕盒子在蚌埠地區(qū)自身的促銷優(yōu)勢以及現(xiàn)階段所具備的促銷條件，設計出線下適合蛋糕盒子現(xiàn)階段周年慶活動的促銷方案。1.1.5活動宣傳萬達、銀泰、吾悅廣場，百貨大樓等幾大商圈是蚌埠地區(qū)人流量最大的商圈，平時活動人群最多，選擇在這幾大商圈舉行周年慶宣傳，將會吸引大量消費人群。結合這幾大商圈的知名度和人流量吸引更多新顧客光臨蛋糕盒子，在幾大商圈附近發(fā)放宣傳單頁和商圈廣告牌宣傳，將蛋糕盒子產(chǎn)品更加直接的面對客戶群體。蛋糕盒子的周年慶在八月十五，這是暑期人流量最多的一天，在這一天進行周年慶宣傳，相對于出來流動的客流量也會相對更加大一些在這短時間舉行蛋糕盒子周年慶相關的商業(yè)演出，讓商業(yè)演出人員穿上定制的蛋糕盒子服裝，宣傳蛋糕盒子周年慶活動鼓勵顧客參與周年慶活動，關注店鋪微信號，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)周年慶活動進行集贊，給予消費者精美小禮品，加深消費者對于蛋糕盒子的品牌印象。在活動開始前三天進行全城宣傳，讓工作人員帶廣告布騎行繞城一圈，將活動信息及時公布，確保消費者提前知曉，夾生消費者對活動印象。1.1.6活動內(nèi)容通過活動制造一定的促銷氛圍，營造一個良好的活動氣氛，吸引消費者，特別是目標消費者的注意，提高蛋糕盒子的知名度。本次活動的內(nèi)容是，在蛋糕盒子周年慶當天舉辦“狂歡跨年派對”，并將當天營業(yè)時間延遲至凌晨兩點。（1）廣告促銷①促銷宣傳單張2000份至少提前2天讓店面營業(yè)員在新店附近，少量派發(fā)，主要針對周圍的寫字樓、中高檔小區(qū)、周圍店鋪、學校、幼兒園②在萬達、銀泰、吾悅廣場及百貨大樓購買廣告牌進行廣告發(fā)布，提前五天進行廣告宣傳。③路演：在活動當天，請電聲樂隊或舞團樂隊，在店鋪門口上下午各兩個小時的演出。（2）贈品促銷在活動當天參與活動前50名消費者可獲得一張價值500元現(xiàn)金卡，每次消費之可抵扣30%。（3）有獎促銷店內(nèi)設置100個紅包墻，進店內(nèi)消費滿36元，可抽取一個紅包，紅包內(nèi)分別是一等獎，免單（5個）；二等獎，半價（20個）；三等獎蛋糕打7.5折（25個）；四等獎，消費減10元（50個）；安慰獎，肉松小貝一個（100個）。（4）獎項設置表6-1獎品明細表（單位：元）獎勵項目獎品名稱獎品價值消費現(xiàn)金卡（50名）500元現(xiàn)金卡500一等獎（5名）免單（滿100）消費免單二等獎（20名）半價（滿100）消費總價以一半三等獎（25名）蛋糕打7.5折八寸蛋糕7.5折四等獎（50名）消費減10元（滿40）消費額減去10元安慰獎（100名）肉松小貝一個3元1.1.7活動預算表6-2活動經(jīng)費預算（單位：元）項目費用消費現(xiàn)金卡500元現(xiàn)金卡*50，共25000四等獎消費滿減10元*50，共500三等獎八寸蛋糕7.5折*25，共625二等獎半價*20，共1000一等獎免單*5，共500元材料費宣傳單頁2*2000，廣告牌200*6*3，商演20000，共27600人工費100*100，共10000合計65275元1.1.8活動效果與評估企業(yè)的促銷活動的根本目的是為了企業(yè)盈利，此次“蛋糕有盒子么”周年慶促銷活動能夠大大提升蛋糕盒子的知名度，預計有1000多名消費者進行消費，銷售額達到了190000，利潤及其可觀。此次活動說明蛋糕盒子是一個有著一定發(fā)展規(guī)模的地方性企業(yè)，能夠較大地滿足消費者的消費需求，推動企業(yè)發(fā)展。1.2線上推廣1.2.1活動主題蛋糕有盒子么1.2.2活動時間2021.8.15（一周年慶）1.2.3活動地點外賣平臺及短視頻平臺，微信朋友圈1.2.4活動目的蛋糕盒子現(xiàn)階段推出的周年慶活動是為了鞏固蛋糕盒子的客源，不僅如此也是為了更加有效線下促銷，充分發(fā)揮線下促銷方式的優(yōu)勢，更好地將蛋糕盒子烘焙產(chǎn)品投入蚌埠市場，為蛋糕盒子提升知名度、滿意度以及顧客的忠誠度。像現(xiàn)階段短視頻APP以及各類社交平臺是人們更加關注的網(wǎng)絡平臺，可以分享個人的社交平臺成為大眾所關注的重點。綜上所述，考慮到蛋糕盒子在蚌埠地區(qū)自身的促銷優(yōu)勢以及現(xiàn)階段所具備的促銷條件，設計出線上適合蛋糕盒子現(xiàn)階段周年慶活動的促銷方案。1.2.5活動宣傳外賣平臺聯(lián)合促銷宣傳，短視頻廣告推送，官方賬號發(fā)布活動內(nèi)容，微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等（1）外賣平臺推廣利用外賣平臺推廣，可以讓更多的用戶了解到烘焙店的產(chǎn)品，同時也能夠讓這些用戶快速的購買到產(chǎn)品，并且在1個小時左右就能吃到購買的產(chǎn)品，這樣也能保證產(chǎn)品的口感，從而讓用戶產(chǎn)生再次購買的想法。（2）短視頻推廣利用抖音，快手等短視頻平臺推廣，進行廣告投放，或者開通企業(yè)賬號，發(fā)布店內(nèi)活動或烘焙食品制作過程，吸引消費者進行嘗試購買。（3）微信朋友圈在活動期間，在蛋糕盒子微信公眾號，每天早上九點準時推送周年慶活動主題文章，每天選取5名轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的用戶免費贈送肉松小貝兩個，可來店領取。在活動前七天開始推送蛋糕盒子周年慶促銷信息，微信用戶連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)三天并集贊20個，可憑截圖在活動期間進店消費抵十元獎勵，每天??限前20名用戶。1.2.6活動內(nèi)容為促進銷售，提高產(chǎn)品知名度，蛋糕盒子以線下促銷手段吸引顧客一元搶購挑選幾款定價高的產(chǎn)品，以一元活動參加促銷并聯(lián)合外賣平臺進行宣傳限時搶購10分鐘內(nèi)所有貨品5折，僅限30名消費者，聯(lián)合短視頻進行推送鏈接一元抵100元在微信小程序推送活動詳情頁，參與活動，讓消費者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并配店名，一元抵100元，再搭配活動圖片及產(chǎn)品圖，僅限10名，每次消費可抵扣10元。轉(zhuǎn)發(fā)贈送在活動期間，在蛋糕盒子微信公眾號，每天早上九點準時推送周年慶活動主題文章，每天選取5名轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的用戶免費贈送肉松小貝兩個，可來店領取。消費抵十元獎勵在活動前七天開始推送蛋糕盒子周年慶促銷信息，微信用戶連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)三天并集贊20個，可憑截圖在活動期間進店消費抵十元獎勵，每天??限前10名用戶。1.2.7活動預算表6-3活動經(jīng)費預算（單位：元）項目費用外賣平臺推廣費用200*7，共1400短視頻推廣費用8*10*7，共560活動促銷一元搶購，共1000限時搶購30*100，3000一元抵100，10*100，共1000轉(zhuǎn)發(fā)贈送，5*3*2*7，共210消費抵10，20*10*7*10，共14000合計2117