2024年抖音大家電品類線上消費與行業(yè)洞察

2024年抖音大家電品類

線上消費與行業(yè)洞察飛瓜數(shù)據(jù)出品2024-09飛瓜抖音版×飛瓜品笙11《2023年內(nèi)衣品類線上消費趨勢洞察》(已發(fā)布)《2023年食品健康市場電商趨勢報告》(已發(fā)布)

《2023年生活用紙電商消費趨勢洞察》

(已發(fā)布)《2024年Q1

洗發(fā)護發(fā)品類線上消費與行業(yè)洞察》(已發(fā)布)

《2024年美白市場線上消費與行業(yè)洞察》(已發(fā)布)《2024年Q1

酒類線上消費趨勢洞察》(已發(fā)布)《2024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察》(已發(fā)布)

《2024年咖啡品類線上消費與行業(yè)洞察》(本期報告)《2022年口腔護理線上消費趨勢》

(已發(fā)布)《2022年面部精華線上消費趨勢》(已發(fā)布)《2022年香水品類線上消費趨勢洞察》

(已發(fā)布)《2022年男士美妝個護線上消費人群洞察》

(已發(fā)布)《2022年美護禮盒款產(chǎn)品社媒營銷分析》

(已發(fā)布)《2022年美妝品牌社媒營銷年度觀察》(已發(fā)布)

《2023年防曬市場社媒營銷趨勢洞察》

(已發(fā)布)

《2023年寵物經(jīng)濟社媒營銷趨勢洞察》(已發(fā)布)飛

瓜

抖音版×飛瓜品策《短視頻電商品牌社媒營銷專題》系列?《2024年抖音大家電品類線上消費與行業(yè)洞察》(本期報告)更多行業(yè)報告，敬請期待.....《2023年茶葉品類線上消費趨勢洞察》

(已發(fā)布)《2023年食品健康市場電商趨勢報告》

(已發(fā)布)O102.

品牌店定義特指品牌自運營或已授權的抖音小店03.賬號分類說明(以下達人不包含品牌自營)頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達人肩部達人：粉絲量在100-500萬的達人腰部達人：粉絲量在10-100萬的達人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達人04.

特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學合理，部分類目下品牌

數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計頭腰部品牌。若報告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)02.

研究對象1.抖音活躍主播(1年內(nèi)發(fā)布過10條視頻或10場帶貨直播)

2.動銷商品、小店、品牌數(shù)據(jù)(僅統(tǒng)計有產(chǎn)生銷量的視頻、

直播數(shù)據(jù))03

.

數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的

營銷情報，選取周期內(nèi)多平臺的短視頻、直播、電商相關

的營銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[

私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。指標說明01.品牌自營定義特指有藍V認證的品牌自運營賬號研究綜述01.

統(tǒng)計周期2022年1月-2024年8月飛瓜

抖音版×飛瓜品策飛

瓜抖音版×飛瓜品策

03空調(diào)冰箱/冰吧/冰柜

電視

廚房大電洗衣機04.

大家電重點品類分析02.

大家電消費者畫像目

錄03.

大家電品類探索01.

大家電市場概覽CONTENTS大家電市場概覽飛瓜抖音版×飛瓜品策

04

●

零售額(億元)

●

零售額同比增長率91039280897281188665827587778699745072867558789162705215437037562006

200720082008年及以前第一階段中國家電野蠻生長期特征：從無到有以城鎮(zhèn)普及為主行業(yè)背景分析家電行業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，線上渠道市場規(guī)模占比超過5成2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓近年來，家電行業(yè)一直處于不斷發(fā)展和變革中。尤其隨著物聯(lián)網(wǎng)、Al技術的發(fā)展，各類新興、細分家電品類興起，家電市場進入消費內(nèi)部迭代期。同時，隨著電商的發(fā)展，家電線上渠道的市場規(guī)模日益壯大，根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心，2023年家電線上零售額占比達到56%

。38.7%56.0%家電在線上線下渠道的市場規(guī)模占比●線下

●線上第三階段中國家電消費內(nèi)部選代期特征：農(nóng)村增量尚存，城鎮(zhèn)普及即將結束各自新興家電逐漸興起，傳統(tǒng)家電規(guī)模衰落飛

瓜抖音版×飛瓜品策2009

2010

2011

2012

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2014

20152009年-2018年2006-2024年中國純家電零售市場規(guī)模及同比增速變化趨勢第二階段中國家電高質(zhì)量增長期特征：城鎮(zhèn)、農(nóng)村同時普及各細分品類內(nèi)部結構快速升級2019年2023年2021

2022

2023

2024E2019年-至今切

(

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心2016

2017

2018

2019

202061.3%44.0%681448006375行業(yè)背景分析

飛瓜抖音版×飛瓜品策以舊換新政策為家電消費提供助力，多項補貼計劃刺激消費為了加快構建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展，各級部門推行了關于“以舊換新”的政策，以刺激消費并推動產(chǎn)品升級。抖音在推出“以舊換新”服務的基礎

上，還宣布針對大家電類目推出“3年10億綠電補貼計劃

”,聯(lián)合十大品牌提供換新補貼，方便消費者處理舊產(chǎn)品和購買新產(chǎn)品。關于“以舊換新”部分政策扶持節(jié)選2024年3月《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(六)開展家電產(chǎn)品以舊換新。支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動，開設線上線下家電以舊換新專區(qū)，對以舊家電換購節(jié)能家電的消費者給予優(yōu)惠。鼓勵有條件的地方對消費者購買綠色智能家電給予補貼。加快實施家電售后服務提升行動。(七)推動家裝消費品換新。支持居民開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造，持續(xù)推進居家適老化改造，積極培育智能家居等新型消費。2024年7月《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》(九)支持家電產(chǎn)品以舊換新。對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼。補貼標準為產(chǎn)品銷售價格的15%,對購買1級及以上能效或水效標準的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價格5%的補貼。2024H1

電商平臺

以舊換新同比增幅日冰箱

個

8

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1

%洗衣機個

7

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.

4

%電視

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3

%*根據(jù)商務部公開數(shù)據(jù)￥3540券后￥3420滿2500減100券·立減20送贈品>已選鈦金灰款式

#

大圖●

鈦金灰

●

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色數(shù)

量僅剩4件·限購1件購買方式立即購買

以舊換新補貼高至￥888Dou

分期最高12期內(nèi)免息￥600x3

期含手續(xù)費￥0/期立即以舊換新d

抖音電商生抖音高城好物年貨節(jié)以I舊換新至高立減600元品牌&年限

回收不限2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓抖音商城好物年貨節(jié)以舊換新活動不曰J+

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/￥300×3期含手續(xù)費￥6.2/賣舊換新享補貼拆卸搬運免費上門商品詳情>不分期X2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓行業(yè)背景分析線上消費熱情高漲，消費者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單根據(jù)2024上半年抖音大家電品類的銷售數(shù)據(jù)，銷售額和帶貨商品分別較去年同期相比增長了76.9%/41.7%,且呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。同時，消費側來看，消費者在購買大家電時，更注重品質(zhì)、性能和品牌，愿意為更好的產(chǎn)品支付更高的價格，銷售均價同比增長20.8%。2022-2024年大家電品類在抖音的銷售月趨勢●2022年

●

2023年

●

2024年曝光量個29.6%銷售額個76.9%銷量個46.4%互動量個35.1%銷售均價個20

.8%飛

瓜

抖音版×飛瓜品策2024上半年大家電品類在抖音關鍵數(shù)據(jù)的同比增幅情況里

奴

店

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C/X大家電消費者畫像飛瓜抖音版×飛瓜品策

08

消費者洞察

飛

瓜抖音版×飛瓜品策中青年群體為主要消費者，品牌信賴度影響用戶消費決策大家電的消費者主要以24-50歲的中青年群體為主。從購買動機來看，接近半數(shù)的消費者容易因他人推薦影響而產(chǎn)生購買意愿。值得注意的是，大家電

產(chǎn)品通?？蛦蝺r高、技術壁壘大，超過7.9%

的銷售者會品牌因素選擇購買，用戶在對品牌產(chǎn)品信賴后，更容易進行多次復購。2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓現(xiàn)在買熱水器我就認準美的了，8年質(zhì)保感覺可以堅持到我家下次裝修了大品牌值得信賴醫(yī)

自老牌子值得信賴之前我買的也是這個牌子但是只能測外機，今天在師傅這里，小黃車又下單1個大家電消費者性別及年齡分布男性64.87%1.74%20.39%42.38%21.87%13.62%3%21.31%42.19%19.85%13.64%最近一直刷到這個品牌，看著產(chǎn)品很不錯的樣子大品牌，方便顏值高，特別好用!清

潔不留死角，掃的干凈，值得擁有大家電消費者的購買動機TOP

視頻觀眾提及“品牌因素”原聲7.90%6.70%4.90%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲45.10%31.10%品牌因素產(chǎn)品特點試用心態(tài)他人推薦為家人買里

X店

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據(jù)

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元

1

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店女

性35.13%是否包安裝成消費者關注焦點，配件和贈品質(zhì)量直接影響購物滿意度從大家電品類消費者的產(chǎn)品體驗來看，安裝、外觀設計成為他們最關心的內(nèi)容。同時，從購后的產(chǎn)品需求來看，部分用戶對產(chǎn)品的配件和贈品的負面

評價較多，主要對于它們的質(zhì)量和實用性表示不滿，品牌商家可著重關注產(chǎn)品配件和贈品的質(zhì)量和使用價值，否則容易用戶的購物滿意度和品牌形象。負向排名

關鍵詞

原因配件贈品做工牢固度安全性用戶對配件質(zhì)量表達強烈不滿，部分用戶

反映配件材質(zhì)低劣或不匹配用戶常見反饋為贈品實用性較差，集中反饋贈品品質(zhì)差或無用用戶覺得部分產(chǎn)品的做工精細程度頗有微

詞，指責做工粗糙或存在瑕疵用戶對大家電產(chǎn)品的牢固度表示擔憂，部分用戶提到牢固度不足或易松動用戶對大家電產(chǎn)品的安全性存在顧慮，反饋安全設計不合理或存在隱患正向排名4⑤關鍵詞安裝外觀設計品牌物流包裝原因用戶對產(chǎn)品包安裝、安裝師傅上門速度和態(tài)度好評度較高用戶對產(chǎn)品外掛設計關注度較高，普遍認

為產(chǎn)品外觀好看，大氣用戶對品牌信任度更高，更信任大品牌的

質(zhì)量保障和性價比用戶對產(chǎn)品的發(fā)貨速度、物流速度較為關

注，發(fā)貨快更容易受到好評用戶對產(chǎn)品的完整性給予高度評價，不用

擔心不良包裝會影響產(chǎn)品質(zhì)量2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓39.2%36.7%13.5%8.3%5.8%消費者洞察

飛

瓜抖音版×飛瓜品策希望產(chǎn)品質(zhì)量更好希望更耐用希望加強包裝質(zhì)量希望產(chǎn)品尺寸更合理希望價格更加優(yōu)惠大家電消費者的產(chǎn)品體驗

大家電消費者的產(chǎn)品需求里

X

店

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X消費者洞察

飛

瓜抖音版×飛瓜品策使用體驗成消費者回購關鍵，簡化操作流程或可提升用戶復購消費者在大家電產(chǎn)品的回購時，更多考慮產(chǎn)品的使用體驗、外觀設計和產(chǎn)品性能三個方面。其中，使用體驗是消費者最為重視的因素，包括產(chǎn)品的使

用方便性和運行穩(wěn)定性。在產(chǎn)品設計時，設計者可著重提升產(chǎn)品的性能，確保功能的強大和效果的顯著,同時簡化操作流程，提升用戶界面的友好性。大家電意向消費者評論焦點

大家電消費者回購原因的消費路徑分析買前疑慮TOP3

使用方便使用體驗顏值高

會回購或推薦怎么用?購買決策會不會漏電?是定制的嗎?4

噪音大嗎?5

不好用可不可以退?數(shù)握消明，音向消弗老證論佳占數(shù)掘立白飛m

只笛(ncfaiunc使用不便效果顯著材質(zhì)問題功能強大功率問題

操作復雜噪音大做工精細運行穩(wěn)定

有異味非亞么全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)外觀設計性能功能2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓不回購或不推薦大家電品類探索飛瓜抖音版×飛瓜品策12

●

258.90%●

125.57%O99.09%O

74.72%

O

88.12%

●84.62%

●

69.72%●30.33%●-3.72%-36.89%細分品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策空調(diào)/冰箱/電視銷售占比超5成，

一體化設計更受消費青睞從2024上半年大家電各細分品類的表現(xiàn)來看，空調(diào)占比最高，達到22%,

其次是冰箱/冰吧/冰柜、電視，分別占比19.6%/17.08%

。

而從品類銷售增幅

情況來看，洗烘套裝的具備多種洗滌和烘干模式，且一體化設計更節(jié)省空間，因此深受消費者青睞，以258.9%的同比增幅成為大家電高增長品類。2024上半年大家電細分品類銷售分布●銷售額占比

●

銷售額同比2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓

數(shù)握說明

選的0002上平年商只鐺品十干的商只粉握

主粉堝經(jīng)過綜放

部合斷握口做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP,

飛瓜數(shù)據(jù)空

調(diào)冰箱/冰柜/冰吧電

視廚房大電洗衣機熱水器洗烘套裝空調(diào)套裝

大家電配件集成家電內(nèi)衣清洗機商用冷鏈

洗鞋機烘干機O5

8.98%O

68.92%●

145.02%O68.21%價格區(qū)間分析

飛瓜抖音版×飛瓜品策千元以上產(chǎn)品占主導，Al智能家居帶來更多發(fā)展新機遇從2024上半年銷量超過百萬的大家電品類來看，商品銷售均價超過2000元。其中電視品類的銷售均價相對較高，其次是冰箱冰吧/冰柜、空調(diào)。與此

同時，隨著物聯(lián)網(wǎng)、Al

技術的發(fā)展，人們對于智能家居、個性化定制家電的關注度和需求增長，或為市場帶來更多的機會和增長點。2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓

數(shù)握說明選陽00上半年商只鐺品十干的商只斷握非亞么全昌斷握部公粉掘口做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP,飛瓜數(shù)據(jù)隱性預測·

智能家電創(chuàng)新發(fā)展·

家電與家裝結合的市場拓展

·

環(huán)保節(jié)能家電有發(fā)展空間·

個性化定制家電需求增長趨勢預測●智能家居受關注●

家電換新需求大●

健康養(yǎng)鮮概念流行●

空調(diào)相關話題熱度高●洗烘類產(chǎn)品受歡迎

海這電

中視家題熱燃劃電均值冰箱/冰吧/冰柜空調(diào)洗衣機銷量均值廚房大電熱水器高高電視2024上半年銷量>100萬的大家電品類銷售分布2024上半年大家電品類的熱門話題詞銷

售

均

價

低的薦帶貨達人分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策超半數(shù)銷售來自品牌自營，有效保障穩(wěn)定供貨和及時售后大家電品類中，TOP100

達人貢獻了超過42.57%

的銷售額，這一比例遠超3C

數(shù)碼家電。同時，從帶貨達人的分布來看，達人推廣占四成，品牌自營

超過半數(shù)，大家電普遍價格較高，用戶對品牌自營更為信賴，且品牌自營在庫存和供應鏈管理方面更具優(yōu)勢，保障產(chǎn)品的供應穩(wěn)定性和售后的及時性，

從而進一步增強消費者的購買信心。大家電品類帶貨達人TOP5

品

牌排名

品

牌

帶貨達人美的創(chuàng)維海爾惠普好太太康佳2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓

數(shù)握說明，選D?0000

上平年商只銷品十干的商只斷握非亞么全品斷握部合斷握口做吖敏化處理，本頁圖片來自抖音APP,

飛瓜數(shù)據(jù)大家電品類達人集中度分布情況●

大家電品類●3C數(shù)碼家電42.57%30.80%CR5

CR10

CR100

品牌自營54.8%大家電品類帶貨達人銷售分布達人推廣

45.2%12.11%7.95%6.31%SKYWORTH創(chuàng)維Haier鼎酒好太太Midee18000+11000+10000+10.46%9000+8000+KONKA

康佳150504專賣店18.71%個體店11.17%47.83%專營店1.02%企業(yè)店0

.20%排名

小店

HaierGREEHisense04

Aidea05

OGREE椅銷售熱度海爾官方旗艦店48000綜合體驗：4.9格力官方旗艦店31400綜合體驗：4.9海信官方旗艦店25500綜合體驗：4.7美的官方旗艦店24000綜合體驗：4.9格力大家電旗艦店綜合體驗：4.9市場格局分析頭部品牌曝光量更集中，細分市場入場帶來新商機同比2023上半年，2024年大家電頭部品牌的曝光量更為集中，而銷售集中度卻有輕微下降。隨著大家電市場的競爭加劇，不少品牌針對細分的使用場景和專研技術推陳出新，憑借自身獨特的產(chǎn)品特色、創(chuàng)新的營銷策略，成功吸引了消費者的關注和青睞，為大家電市場注入新活力。2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓大家電品類TOP5品牌集中度●

2023年

●

2024年2024年大家電的小店銷售熱度TOP5曝光量銷售熱度飛

瓜抖音版×飛瓜品策2024年大家電品類各小店銷售分布xn

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曰Arr,/A×店旗艦店30.23%官方旗艦店30.23%45.21%44.60%47.61%24000大家電重點品類分析空調(diào)I冰箱/冰吧/冰柜I

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洗衣機飛瓜抖音版×飛瓜

品

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抖音版×飛瓜品策

18重點品類分析01空調(diào)品類05洗衣機03電視02冰箱/冰吧冰柜04廚房大電空調(diào)品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策銷售熱度同比增長59%,品牌推廣熱度持續(xù)攀升從2024上半年空調(diào)品類的推廣和營銷情況來看，整體呈現(xiàn)明顯的增長趨勢，銷售熱度同比增長

59%

,其中1月同比銷售增幅最為明顯，達到

374%

。

而從空調(diào)品類的曝光量來看，關聯(lián)品牌同比增長88%,越來越多的品牌開始在抖音進行營銷種草，從而持續(xù)性收割消費者流量。156.32%3448%2.90

%-25.94%2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓●銷售熱度●同比374.26%2024H1

空調(diào)品類的銷售熱度月趨勢2024.01

2024.022024.032024.042024.052024.06115.83%2024.032024H1

空調(diào)品類的曝光量月趨勢關聯(lián)品牌同比88.0%帶貨品牌同比21.25%銷售熱度同比59.0%互動量同比14.3%92.57%2024.02銷量同比46.3%70.14%2024.04曝光量同比9.75%義

，

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C△X曝光量

●

同比2024.062024.052024.0111.55%里空調(diào)柜機市場份額16.48%空調(diào)柜機各匹數(shù)銷售額TOP53匹2匹1.5匹5匹2.5匹空調(diào)掛機熱門商品美的新品熊貓3匹空調(diào)柜機一級變頻冷暖環(huán)繞風凈化除菌自清潔￥6739空調(diào)掛機市場份額80.52%空調(diào)掛機各匹數(shù)銷售額TOP51.5匹大1匹大1.5匹2匹3匹空調(diào)掛機熱門商品Leader

空調(diào)海爾智家元氣清涼掛式靜

音時尚空調(diào)潮品冷暖兩用1.5匹￥1999從2024上半年空調(diào)細分品類的銷售分布來看，得益于空調(diào)掛機具備相對較低的價格和靈活的安裝方式，其銷售占比最高，達80%

;同時人們生活水平的提高以及居住空間的變化，大客廳、開放式空間的增多，為具備更高制冷制熱功率的空調(diào)柜機帶來了增長空間，2024上半年空調(diào)柜機銷售同比增

長超334%

,其中3匹的空調(diào)柜機產(chǎn)品銷售額遠超其它匹數(shù)。2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚寇空調(diào)品類分析空調(diào)掛機銷售大幅領先，上半年空調(diào)柜機增長超3倍空調(diào)柜機16.48%移動空調(diào)

2.44%飛瓜抖音版×飛瓜品策廚房空調(diào)0.06%2024H1

空調(diào)細分品類的銷售分布+334.91%銷售同比+47.34%銷售同比空調(diào)掛機80.52%新風空調(diào)0.48%里

效

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I玨，C△X空調(diào)品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策空調(diào)品類內(nèi)卷加劇，千元出頭空調(diào)市場增幅明顯從空調(diào)品類的價格帶分布來看，價格在2000-2999元的商品占主導地位，占比達

31%

。同時，在空調(diào)品類競爭愈發(fā)激烈、內(nèi)卷不斷的形勢下，千元出

頭的空調(diào)產(chǎn)品由于能夠滿足一人居住和小戶型用戶的實際需求，且更具備高性價比的優(yōu)勢，因此近期市場增幅表現(xiàn)得極為明顯，同比增幅達142%。2024上半年空調(diào)品類價格帶分析

1000-2000元空調(diào)產(chǎn)品舉例小來空調(diào)續(xù)候落小米空調(diào)巨省電1.5匹新一級能效所屬分類：3C數(shù)碼家電>大家電>空調(diào)>空調(diào)掛機￥1899主推宣傳點：√3

0s速冷60s速熱

舒適溫度，無需久等√

低噪運行輕柔送風不打擾建議適用面積16-20m2|

新一級能效√

新一代效能全直流變頻，高效省電√

智能互聯(lián)支持米家APP

遠程操控2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓

數(shù)握說明選陽00上半年商只鐺品十干的商只斷握非亞么全昌斷握部公粉掘口做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP,飛瓜數(shù)據(jù)均值2000-2999元高高

均值1000-1999元≥5000元銷售額小米空調(diào)巨省電15四強勁動力舒適有度同

比

增

長

低3000-4999元●

<1000元新一級能效巨省電空調(diào)品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策消費者對耗電關注度提高，舒適生活、智能家居備受關注從品類標題賣點來看，省電、新一代能效、變頻成為銷售額最高的賣點詞。從高增長賣點來看，用戶對于舒適健康的生活環(huán)境愈發(fā)重視，防直吹、無

風感等關鍵詞的關注度有所提升；同時，隨著智能家居的不斷發(fā)展，語音、智能、自清潔等賣點詞也開始嶄露頭角，受到了更多消費者的關注和青睞?？照{(diào)品類商品賣點詞銷售熱度TOP排名

賣點詞銷售熱度省電

267.2新一級能效

257.0立式200.004

變頻

188.205

自清潔

163.406

變頻冷暖

130.907

智能

89.908

客廳

88.409

除菌

81.610

新品

76.5空調(diào)品類商品賣點詞銷售同比TOP排名04050607080910賣點詞防直吹新品語音三室一廳智能時尚無風感自清潔新風冷暖變頻銷售同比3450%3323%1209%1165%1158%1148%1012%725%715%709%2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓

數(shù)握說明選000上半年商只鐺品十干的商只斷握非亞厶全昌粉握部公斷握已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP,飛瓜數(shù)據(jù)2024H1

空調(diào)品類商品標題賣點TOP500204冰箱/冰吧冰柜05洗衣機01空調(diào)品類飛

瓜

抖音版×飛瓜品策

23重點品類分析03電視廚房大電2024上半年冰箱/冰吧/冰柜品類的銷售熱度呈現(xiàn)上漲趨勢，銷售熱度同比增長68.9%

。從冰箱/冰吧/冰柜的曝光趨勢來看，呈現(xiàn)明顯波動上升的趨勢，并在5月達到曝光和增長峰值。在此期間，品牌「美的」聯(lián)合抖音頭部達人發(fā)布“錯位繼承人”等系列短劇，成功為品牌和品類帶來了持續(xù)且可觀的流量。2024H1

冰箱/冰吧/冰柜品類的銷售熱度月趨勢

2024H1

冰箱/冰吧/冰柜品類的曝光量月趨勢冰箱/冰吧/冰柜品類分析曝光呈現(xiàn)波動上升趨勢，結合短劇為品類帶來可觀的流量2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓飛

瓜抖音版×飛瓜品策24.73%2024.0117.07%2024.04132.44%2024.02同比54.08%-3.53%2024.02●銷售熱度

●同比238.08%78.06%2024.03關聯(lián)品牌同比46.2%銷售均價同比3.23%56

9%2024.04曝光量同比23.5%互動量同比24.1%銷售熱度同比68.9%銷量同比63.6%-28.83%2024.06里

義

，

刀

效

店

xR元

9XI

玨

，

C△X2024.05

2024.062024.032024.05曝光量2024.0171.60%風冷冰箱更受消費者青睞，精致生活引領品類向辦公室、客廳等場景拓展從2024上半年冰箱/冰吧/冰柜在細分品類的銷售分布來看，廚房冰箱依舊是市場首選，銷售占比高達

73.9%

,其中風冷冰箱因其制冷效果較好，因此

成為不少消費者首選；此外，隨著人們對精致生活的追求，能夠?qū)ｉT存放飲品、水果的冰吧為消費者生活增添了更多精致感，推動品類向辦公室、客

廳等場景延展。冰吧市場份額0.95%冰吧各適用場景標題賣點銷售額TOP5家用辦公室客廳商用出租房冰吧熱門商品【高能感】HCK哈士奇墩墩吧冰箱辦

公室單門透明雙溫立式冰吧￥2999廚房冰箱市場份額71.82%廚房冰箱各制冷方式銷售額TOP5風冷直冷混合制冷單溫雙溫廚房冰箱熱門商品海爾478升雙循環(huán)一級變頻風冷無霜

除菌凈味大容量冰箱￥2999斷

握

說

明

選N?00上半年商只鐺品十干的商只斷握非亞么全昌數(shù)握部合粉掘口做聰敏化處理，本頁圖片來自抖音APP,飛瓜數(shù)據(jù)冰箱/冰吧/冰柜品類分析

飛

瓜

抖音版×飛瓜品策2024H1

冰箱/冰吧/冰柜細分品類的銷售分布2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓便攜冷熱箱2.28%廚房冰箱73.9%客廳冰箱3.56%+678.7%銷售同比+57.46%銷售同比冰吧0.95%3000元以上冰箱市場占有率高，技術普及推動低價冰箱質(zhì)量、性能提升從冰箱/冰吧/冰柜產(chǎn)品的價格帶分布來看，目前300元以上的高端冰箱占比較高，它們往往采用了更先進的制冷技術，能夠更精準地控制溫度和濕度，

有效保持食物的新鮮度和營養(yǎng)成分；而隨著市場競爭的加劇和技術的普及，低價冰箱在具備基本冷藏冷凍功能的基礎上，其質(zhì)量和性能也得到了一定

程度的提升，不少品牌順勢推出更多性價比高的冰箱產(chǎn)品以吸引消費者。2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓

數(shù)握說明選000上半年商只鐺品十干的商只斷握非亞厶全昌粉握部公斷握已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP,飛瓜數(shù)據(jù)四雪潤香雪海冰箱家用小冰箱冷藏迷你小冰箱一級能效所屬分

類：3

C數(shù)碼家電>大家電>冰箱/冰吧/冰柜>廚房冰箱￥288-318現(xiàn)貨速發(fā)送貨入戶AUX/奧克斯408L大容量十字雙開門法式凈味冰箱所屬分類：3C數(shù)碼家電>大家電>冰箱/冰吧/冰柜>廚房冰箱

￥1899均值1000-1999元2000-2999元銷售額高<1000元低≥5000元均值3000-4999元高冰箱/冰吧/冰柜品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策2024上半年冰箱/冰吧/冰柜品類各價格帶銷售分布

<1000元冰箱/冰吧/冰柜產(chǎn)品舉例1000-1999元冰箱/冰吧/冰柜產(chǎn)品舉例同

比

增

長強冷凍力貌

:冰箱/冰吧/冰柜品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策小型冰箱市場不斷擴容，契合多元消費者的個性化需求從冰箱/冰吧/冰柜在各適用場景下的銷售占比來看，家用、商用、辦公室成為銷售占比最高的場景TOP3。同時從使用人群分布來看，單人使用和兩人

使用等人群數(shù)量提升，推動了小型冰箱市場的進一步擴容。不少品牌針對宿舍、租房等小戶型場景推出42升的小型冰箱。這類小型冰箱體積精巧、易

于安置，而且還具有節(jié)能、低噪等優(yōu)勢，更好地契合了消費者的多元化需求。2024H1

冰箱/冰吧/冰柜品類適用場景TOP

冰箱/冰吧/冰柜品類使用人群分布

小型冰箱的代表商品【小鴨】小冰箱雙門直冷用冷凍藏

宿舍租房用節(jié)能省電￥698~808商品規(guī)格：4

2

升

8

5

升

91

升標題場景賣點詞：

家用

宿舍

租房主推宣傳點：√小體積不占地，搬家也能輕松搬走√滿足租房和小戶型，剩下更多空間2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓

斷握說明，冬場昱佳粉坭來白飛m

只策非亞么全品斷握公粉掘已做聰敏化處理，本頁圖片來自抖音APP,飛瓜數(shù)據(jù)TOP4TOP5TOP6老人使用夫妻使用孩子使用7.1%5.6%2.5%TOP1家庭多人42.8%家用商用

辦公室

宿舍

小戶型

租房

公寓

客廳TOP2單人使用

13.0%TOP3兩人使用

12.7%32.27%0302冰箱/冰吧冰柜飛

瓜

抖音版×飛瓜品策

28重點品類分析05洗衣機01空調(diào)品類04廚房大電電視消費者對高品質(zhì)家庭娛樂的追求增加，更愿意為高端電視產(chǎn)品買單2024上半年電視品類銷售熱度同比增長

99.1%,銷售均價同比增長47.7%。人們對高品質(zhì)家庭娛樂的追求不斷增加，使他們愿意為更高質(zhì)量的畫面

音質(zhì)和智能化技術投入更多的資金，以享受更流暢的操作、豐富的應用和便捷的互聯(lián)功能?！皲N售熱度●同比196.63%70.13%2024.01

2024.0275.43%2024.0389.85%2024.049

5.56%2024.0577.10%2024.06曝光量

同比

54.04%47.63%254%063%-1.72%-13.29%2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓電視品類分析

飛

瓜抖音版×飛

瓜

品

策2024H1

電視品類的銷售熱度月趨勢2024.012024.022024.032024.042024.052024.062024H1電視品類的曝光量月趨勢關聯(lián)品牌同比13.3%銷售均價同比47.4%曝光量同比A19.1%銷售熱度同比99.1%互動量同比36.6%銷量同比35.1%義

掂

，

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義

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朊

母

1

化

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C么安

義

據(jù)里電視品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策全面屏電視占比最高，MiniLED

電視成為消費新寵從各類型電視的銷售分布情況來看，全面屏電視的銷售熱度最高，其次是智能電視和LED

電視。此外，從各類型電視的銷售增幅來看，MiniLED

電視因

為相對于傳統(tǒng)LED

電視來說，畫面細節(jié)清晰逼真，視覺體驗好，所以2024上半年銷售同比增幅達981%

,遠超其它品類。2024H1

電視品類各類型的銷售分布情況

高增長電視類型——MiniLED

電視高

均值MiniLED電視4K

智能電視,壁紙電視智能電視全面屏QLED電視量子點電視均值LED電視i-ULED

電視LCD電

視

HDR2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓

斷握說明，冬立地鐺佳粉坭來白飛m

只策非亞么全品斷握

公粉掘已做聰敏化處理，本頁圖片來自抖音APP,

飛瓜數(shù)據(jù)MiniLED

電視是一種采用了新型顯示技術的電視。它比傳統(tǒng)

LED電視擁有更多更小的LED

燈珠，能實現(xiàn)精細分區(qū)控光，對比度

高、亮度出色、色彩豐富，畫面細節(jié)清晰逼真，視覺體驗好。低銷售熱度高【TCL】85Q9K￥9499OLED

電視

高色域電視●

LED背光源電視同

比

增

幅代表商品￥6199電視品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策大屏電視依舊是市場首選，4K電視更具消費性價比從2024上半年電視品類的屏幕尺寸來看，銷售熱度占比TOP3的分別是85英寸、75英寸、65英寸，三者銷售占比達

76.8%

,可見大屏電視依舊是目前

市場上的消費首選。從電視分辨度方面來看，4K

電視具有更高的清晰度和更細膩的圖像顯示效果，且技術的成熟和普及使得4K電視的生產(chǎn)成本降低品牌能夠大規(guī)模生產(chǎn)和推廣4K

電視，進一步推動了其市場占有率的提升。2024H1

電視品類細分屬性銷售熱度TOP

熱賣商品示例SKYWORTH/創(chuàng)維/65A5D

Pro上市時間：2024年3月商品屬性：

MiniLED

電

視4K電視

85英寸SPU

的銷售熱度月趨勢借勢618迎來銷售爆發(fā)增長2024.03

2024.05

2024.072024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓屏幕尺寸85英寸75英寸65英寸55英寸100英寸98英寸50英寸90英寸70英寸20英寸分辨率4K

電視8K電視2K

電視其他創(chuàng)維電視A5D

Pro內(nèi)置回音壁的MiniLED電視MiniLED

內(nèi)置回音壁HARMAN京東方定制S+

高適屏|12單元三分頻音響效

店

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店76.8%銷售同比31里畫質(zhì)顯示問題負面評價較多，新技術或?qū)砀嗍袌鲈鲩L點從電視品類的產(chǎn)品體驗負面評價來看，接近4成的用戶對產(chǎn)品清晰度、色彩不滿意，此外，用戶希望購買的電視可以更耐用、操作起來更簡單，并且對

售后服務提出了更高的要求。未來隨著消費者對高品質(zhì)電視需求增加，

Al、miniLED

等新技術或?qū)硇碌氖袌鲈鲩L點，創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇。電視品類趨勢預測及機遇·

新技術帶來新的市場增長點●

與其他領域結合拓展更多業(yè)務機會·

消費者對高品質(zhì)電視需求增加，電視尺寸往更大屏發(fā)展2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓電視品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策值得希望產(chǎn)品功能更完備/操作起來更簡單希望產(chǎn)品可以更耐用希

望售后服務

可以更長/更到位25%

功能缺陷用戶對產(chǎn)品功能缺失或有問題，

如無投屏、無底座等23%

質(zhì)量欠佳用戶認為產(chǎn)品質(zhì)量差，如易壞、

螺絲問題等9%

其他問題包括遙控問題、聲音問題等其他方面的不足37.1%

畫質(zhì)問題用戶對產(chǎn)品畫質(zhì)不滿意，如

清晰度差、色彩不鮮艷等11%

散熱不佳用戶覺得產(chǎn)品散熱差，

溫度過高2024H1

電視品類成交用戶的功能需求TOP32024H1

電視品類產(chǎn)品體驗負面評價TOP5里X店

，

刀

X

店

口IXx1Ux

玨

，C△X店320402廚房大電冰箱/冰吧冰柜飛

瓜

抖音版×飛瓜品策

33重點品類分析05洗衣機01空調(diào)品類03電視品類消費熱情持續(xù)高漲，抖音成為新品發(fā)布和銷售的重要渠道從2024上半年廚房大電的推廣和營銷情況來看，廚房大電銷售熱度同比增長

88.2%

,其中1月同比銷售增幅最為明顯，達到

151%。而從廚房大電的

曝光量來看，關聯(lián)品牌同比增長25.9%,抖音的推薦機制能夠精準地將廚房大電的相關內(nèi)容推送給對家居、烹飪等領域感興趣的用戶，因此不少品牌

將抖音作為新品發(fā)布和銷售的重要渠道，以提高營銷的針對性和效果。2024H1

廚房大電品類的銷售熱度月趨勢

2024H1

廚房大電品類的曝光量月趨勢73.71%

8

6.22%55.25

5%838%2024.042024.052024.062024.012024.022024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓廚房大電品類分析

飛

瓜抖音版×飛

瓜

品

策●銷售熱度

●同比曝光量同比151.90%74.18%35.98%10.30%71.53%2024.03關聯(lián)品牌同比25.9%曝光量同比28.9%互動量同比32.7%銷售均價同比26.3%銷售熱度同比88.2%銷量同比33.2%37.61%24.60%2024.03

2024.04

2024.05

2024.06-8.86%2024.02義

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據(jù)2024.01里932%煙灶套裝洗碗機

油煙機

燃氣灶嵌入式微蒸集成灶消毒柜煙灶消嵌入式

嵌入式

洗碗機

集成灶

油煙機

消毒柜

燃氣灶

煙灶套裝

嵌入式嵌入式微蒸煙灶消水槽廚電烤一體機套裝

電烤箱電蒸箱

電磁爐烤一體機套裝一體機嵌入式廚房家電深受消費者青睞，洗碗機成為上半年明星品類從廚房大電細分品類的銷售來看，煙灶套裝、洗碗機、油煙機成為銷售TOP3;而從廚房大電細分品類的曝光數(shù)據(jù)來看，洗碗機、集成灶、油煙機則是

曝光度最高的TOP3

品類。其中，洗碗機分別以138%

的銷售增幅和1299%

的曝光增幅，成為2024上半年的明星品類。2024H1

廚房大電的細分品類銷售TOP10

2024H1

廚房大電的細分品類曝光TOP10里

義

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據(jù)廚房大電品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策●

銷售熱度

●

同比增幅138%112%98%●

同比增幅1w+%●

曝光量1299%2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓35廚房大電-煙灶套裝分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策技術壁壘促使品類品牌集中度高，知名品牌售后服務更有保障煙灶產(chǎn)品在技術研發(fā)、制造工藝等方面有一定要求，大品牌擁有更強大的研發(fā)實力和生產(chǎn)能力，能夠保證產(chǎn)品的品質(zhì)與性能，因此從煙灶套裝的品牌

集中度來看，接近85%

的銷售額來自TOP5

的品牌。且大品牌能提供更完善、專業(yè)的售后服務，讓消費者無后顧之憂。老板雙子星25m3

頂配大吸力定時煙灶65X3S主推宣傳點：√

雙腔對雙灶精準直吸，八面全進風油煙

無跡√

降噪設計，靜享烹飪好時光√

專為中式爆炒而生，25m3/min°大風量，

油煙剛起瞬吸無蹤√

搭配油路改進、搭配大容量油盒、易拆式

雙攏煙板隱體式油網(wǎng)的綜合設計，降低日

常清洗頻次。排名0405品牌20AMe

博FOTILE

方太valti單帝lidea老板方太華帝美的小米占比39.68%19.62%15.84%7.45%1.69%2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓(TOP5品牌銷售額占比)●CR5

●

其余品牌2024H1

煙灶套裝品類的品牌集中度煙灶套裝的代表商品xn

處玨，本火圖門不口+曰Arr,

/△XJ店產(chǎn)品外觀設計的滿意度較高，部分消費者質(zhì)疑產(chǎn)品清潔能力和質(zhì)量從洗碗機的商品標題賣點來看，大容量、消毒、全自動成為銷售熱度最高的賣點詞。而從洗碗機消費者的產(chǎn)品體驗來看的，超過半數(shù)的消費者對產(chǎn)品

外觀顏值、尺寸等方面較為滿意，但也有部分消費者對產(chǎn)品清潔能力、質(zhì)量存有質(zhì)疑。品牌商家在產(chǎn)品設計和營銷推廣方面，可以著重留意用戶高頻提及的負面內(nèi)容，以此有針對性地進行產(chǎn)品的優(yōu)化設計。2024H1洗碗機商品標題賣點的銷售TOP502024H1

洗碗機消費者的產(chǎn)品體驗2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓廚房大電-洗碗機分析

飛

瓜抖音版×飛

瓜

品

策原因用戶對產(chǎn)品外觀顏值、

尺寸等方面很滿意用戶認為產(chǎn)品功能強大，洗滌清潔效果好用戶覺得產(chǎn)品操作簡單、使用方便等用戶對產(chǎn)品清潔能力不滿意，常有污漬殘留用戶對產(chǎn)品質(zhì)量存在質(zhì)

疑，易損壞等問題用戶認為產(chǎn)品設計不合

理，空間等不足、噪音

大等問題關鍵詞清潔效果差產(chǎn)品質(zhì)量差設計缺陷提及占比53%38%9%關鍵詞外觀設計功能效果使用體驗負向(7.3%)提及占比原因33%29%24%正向(92.7%)里

文

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店05洗衣機01空調(diào)品類03電視02冰箱/冰吧冰柜04廚房大電飛

瓜

抖音版×飛瓜品策

38重點品類分析聯(lián)動多位頭部達人推廣新品，有效推動品牌和品類熱度持續(xù)攀升從2024上半年洗衣機的推廣和營銷情況來看，品類銷售熱度和曝光量均呈現(xiàn)明顯增長趨勢，同比增長74.7%/68.7%。其中，品牌「roborock/石頭

在5月強勢上線新品“H1

Air”洗烘一體機，并聯(lián)合羅永浩等多位頭部達人營銷推廣，成功推動品牌和品類銷售在單月迎來瘋狂增長。2024H1

洗衣機品類的銷售熱度月趨勢

2024H1

洗衣機品類的曝光量月趨勢●銷售熱度

●同比158.80%87.58%59.13%43.24%2024年大家電品類線上消費與行業(yè)淚宓洗衣機品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策同比162.06%135.16%2024.012024.022024.032024.042024.052024.062024.012024.022024.032024.042024.052024.0636.70%1.01%-23.16%關聯(lián)品牌同比33.8%銷售均價同比7.17%銷售熱度同比74.7%曝光量同比68.7%互動量同比82.0%銷量同比63.0%義

，

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店

xR元

9XI

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，

C△X122.54%曝光量73.93%1%里洗衣機品類分析

飛

瓜抖音版×飛瓜品策滾筒洗衣機銷售占比最高，除菌清潔的關鍵詞銷售增幅明顯從2024上半年洗衣機細分品類的銷售分布來看，滾筒洗衣機占比最高，達

85.5%

,隨后波輪洗衣機以10.7%的市占率，成為銷售TOP2

。從洗衣機品

類的熱門賣點詞角度來看，大容量、全自動、超薄等特點的銷售熱度較高。而從高增長賣點詞方面分析，內(nèi)衣除菌、風干、自潔等與除菌清潔相關的

關鍵