2024年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告 谷子經(jīng)濟(jì)崛起：情緒價(jià)值消費(fèi)新風(fēng)口

資料來(lái)源：行行查研究中心www.hanghangcha.平面世界中一樣。資料來(lái)源：行行查研究中心www.hanghangcha.谷子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)概述：什么是“谷子”？分為游戲類IP和非游戲類IP分為游戲類IP和非游戲類IP，非游戲類IP則涵蓋動(dòng)漫、 -u谷子是二次元周邊產(chǎn)品的一大分類。u谷子不等于盲盒，盲盒是谷子的一種售賣方式。u先有IP，再有實(shí)物產(chǎn)品。筆資料來(lái)源：Wind，行行查研究中心www.hanghangcha.資料來(lái)源：騰訊創(chuàng)業(yè)，鈦媒體，行行查研究中心www.hanghangcha.《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》手辦、《寶可夢(mèng)》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》手辦、《寶可夢(mèng)》谷子起源2010年2014年2016年2017-2022年2023年2024年?谷子：指周邊商品，源自英文?谷子：指周邊商品，源自英文?吃谷：指收集或購(gòu)買谷子。?空氣谷：已付款但還未到手的谷子。?hold：指預(yù)訂，常見(jiàn)“已定金hold”。?h：指高價(jià)或h價(jià)，比市價(jià)還高的價(jià)?repo：指將購(gòu)買的谷子展示出來(lái)。?自證：指購(gòu)買谷子的證明。?尾火：指買谷子補(bǔ)款過(guò)多。?冷門/溫門/熱門/燙門：指角色熱度，從左至右遞增。?痛：用谷子進(jìn)行裝飾的行為，常見(jiàn)“痛?ysg：指對(duì)瑕疵非常挑剔的人。?推/擔(dān)：喜歡某一個(gè)IP角色時(shí)，就是其推?同擔(dān)：指喜歡同一個(gè)IP角色的人。?驗(yàn)尸官：指對(duì)谷子的瑕疵特別挑剔的人。?通販：指網(wǎng)絡(luò)販?zhǔn)酃茸拥娜恕?場(chǎng)販：只能在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的谷子。?保配：指購(gòu)買一盒商品時(shí)，保證盒內(nèi)包含的產(chǎn)品種類齊全。資料來(lái)源：Mob研究院，澎湃新聞，泡泡瑪特年報(bào)，行行查研究中心www.hanghangcha.萌芽期爆發(fā)期萌芽期爆發(fā)期蓄力期?20世紀(jì)初，?20世紀(jì)初，日本百貨公司開(kāi)始以福袋的形式處理滯銷的貨品，盲盒雛形初現(xiàn)。?90年代，盲盒以集卡的形式引入國(guó)內(nèi)，在學(xué)生群體?1999年KAWS推出首款玩?2016年，泡泡瑪特先后獲的合作，推出一系列盲盒。?2017年，首屆北京潮流玩具展舉辦，潮玩文化開(kāi)始港股上市，是第一家以盲?2023年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)為其成為潮玩行業(yè)巨頭打··谷子與此前風(fēng)靡的潮玩類產(chǎn)品一樣,都是精神消費(fèi)品,但兩者存在一些差異。種類更加多樣。主,且單次消費(fèi)金額較低,通常在幾十元左右。.潮玩類產(chǎn)品則對(duì)消費(fèi)者的欣賞能力和消費(fèi)力力有更高的要求,市場(chǎng)門檻較高。資料來(lái)源：灼識(shí)咨詢，艾媒數(shù)據(jù)，行行查研究中心www.hanghangcha.泛二次元行為特征核心二次元行為特征泛二次元行為特征激發(fā)泛二次元用戶的表達(dá)欲，培育“種草”??高度的情感價(jià)值：對(duì)于二次元愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，“谷子”不僅僅是一件商品，更是一種情感的寄托。稀有周邊是提升圈內(nèi)地位的資本，將動(dòng)漫角色視為“朋友”或“精神伴侶”。?豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)：二次元“谷子”的設(shè)計(jì)通常充滿創(chuàng)意，融合了二次元作品的特色元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。無(wú)論是精美的插畫、可愛(ài)的造型還是獨(dú)特的材質(zhì)，都能吸引消費(fèi)者的目光。?多樣化的產(chǎn)品形式：二次元“谷子”的產(chǎn)品形式非常多樣化，涵蓋了從文具、飾品到家居用?較強(qiáng)的收藏價(jià)值：由于二次元“谷子”通常具有限量發(fā)行、特別設(shè)計(jì)等特點(diǎn)，因此具有一定的收藏價(jià)值。對(duì)于一些資深的二次元愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，收藏“谷子”是一種愛(ài)好和追求。6543210202120222023202420212022202320242025Emm中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模（億人）資料來(lái)源：行行查研究中心www.hanghangcha.IP產(chǎn)品形態(tài)線上銷售渠道線下銷售渠道 IP產(chǎn)品形態(tài)線上銷售渠道線下銷售渠道 原材料IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)原材料游戲IP米哈游網(wǎng)易騰訊游戲IP米哈游網(wǎng)易騰訊完美世界疊紙動(dòng)畫/動(dòng)漫IP奧飛娛樂(lè)光線傳媒紫天科技玄機(jī)科技影視IP上海電影萬(wàn)達(dá)電影華策影視光線傳媒文學(xué)IP中文在線閱文集團(tuán)學(xué)閱科技阿里文學(xué)國(guó)谷中原型以游戲?yàn)橹?，尤其是二《明日方舟》等。如，《名偵探柯南》《魔卡少女櫻》在早期谷圈，許多吃谷人在消費(fèi)初價(jià)高、購(gòu)買渠道有限，再加上稅和01熱門日漫01熱門日漫03熱門國(guó)產(chǎn)游戲03熱門國(guó)產(chǎn)游戲資料來(lái)源：騰訊創(chuàng)業(yè)，wikimili，36氪，行行查研究中心資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理，行行查研究中心www.hanghangcha.強(qiáng)吸引力和忠誠(chéng)度。-一精美游戲設(shè)計(jì)賦能IP形象，打造高品質(zhì)游戲內(nèi)核?！对瘛芬云渥吭降挠螒虍嬞|(zhì)、內(nèi)容和玩法，顛覆了玩家對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)品題材的認(rèn)知，擁有很強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。游戲中將中國(guó)文化元素映射到游戲中，并把傳統(tǒng)的戲曲與虛擬世界相結(jié)合，在傳承的同時(shí)做出創(chuàng)新。消費(fèi)者情感共鳴，游戲火爆出圈。《原神》通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行了大量的營(yíng)銷活動(dòng)，包括直播試玩、抽獎(jiǎng)活動(dòng)和宣傳片，以及搭建社區(qū)平臺(tái)“米游社”供玩家互動(dòng)交流。影游聯(lián)動(dòng)，全周期、全方位宣傳。米哈游宣布將與全球知名動(dòng)畫制作公司飛碟社（ufotable）長(zhǎng)期合作，共同制作原神動(dòng)畫，進(jìn)一步擴(kuò)大IP影響力。a.評(píng)估商業(yè)化潛保底金/買斷制/12保底金/買斷制/12302簽訂獨(dú)家授權(quán)協(xié)議0302簽訂獨(dú)家授權(quán)協(xié)議03簽訂非獨(dú)家授權(quán)協(xié)議通常為迪士尼、環(huán)球影業(yè)等4授權(quán)雙方約定保底銷售額和版權(quán)金費(fèi)率（溢出分成）。授501簽訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議資料來(lái)源：卡游招股說(shuō)明書，公開(kāi)資料整理，行行查研究中心www.hanghangcha.資料來(lái)源：各公司官網(wǎng)，雷報(bào)，2024全球頂級(jí)授權(quán)商榜單報(bào)告，行行查研究中心www.hanghangcha.易及創(chuàng)新平臺(tái)。（旗下IP包資料來(lái)源：CBNDATA，行行查研究中心www.hanghangcha.鐵皮類徽章（吧唧）鐵皮類徽章（吧唧）按材質(zhì)劃分卡牌類按材質(zhì)劃分卡牌類亞克力類亞克力類紙片類其他其他亞克力制品類型：常見(jiàn)的有亞克力立牌、亞克力磚、亞克力掛件、亞克力相框、亞克力制品類型：常見(jiàn)的有亞克力立牌、亞克力磚、亞克力掛件、亞克力相框、亞克力流麻、手機(jī)支架、卡套等。工藝：舍棄部分傳統(tǒng)的白墨印刷，保留材料天然的清透感，再輔以半透明的彩色印刷。也有在閃底層或覆膜層下功夫，以達(dá)到特定的視覺(jué)徽章（吧唧）材質(zhì)：以金屬徽章為主，也有布藝徽章、毛氈徽章等其他材質(zhì)。形狀：圓形、方形為主，也有異形工藝：包括透底部分、邊框部分、燙金、浮雕等多種工藝。制作前需根據(jù)吧唧底進(jìn)行修圖，確定工藝和柄圖后進(jìn)入打樣流程，打樣過(guò)關(guān)后進(jìn)入大貨階段。紙制谷子紙制谷子類型：有色紙、拍立得、小卡、閃卡、透卡、明信片、鐳射票、裝飾畫、便簽、膠帶、杯墊等。工藝：紙制谷子工藝成熟，類型豐富，但可玩性一般，主要是收藏價(jià)值。印刷工藝和材質(zhì)的選擇對(duì)紙制谷子的美觀度有很大影響。7,0006,0005,0004,0003,0002,0001,0000mm中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模（億元）YOY材質(zhì)介紹材質(zhì)介紹選用優(yōu)質(zhì)馬口鐵，日谷款鐵底+高彈回形針材質(zhì)優(yōu)點(diǎn)材質(zhì)優(yōu)點(diǎn)具有多層保護(hù)膜、耐腐蝕、無(wú)毒、無(wú)味、表面光澤、重量輕、強(qiáng)度高、易涂印、易焊接和加工成型、對(duì)環(huán)境溫度適應(yīng)性強(qiáng)亮膜普通吧唧普通吧唧如星幻如星幻，磨砂等，在原畫紙上疊加一層膜，以達(dá)到不同雙閃吧唧雙閃吧唧比普通吧唧的制作工序要多一層，普唧多了一層閃光柄圖，并且普通柄圖不會(huì)被閃光柄蓋住。雙閃吧唧又分為金彩虹等閃光柄底面，各種底面又各有彩資料來(lái)源：徽源工藝，行行查研究中心資料來(lái)源：卡游官網(wǎng)，集換社服務(wù)號(hào)，行行查研究中心www.hanghangcha.0抽卡機(jī)制抽卡機(jī)制持持有目的集換式卡牌開(kāi)盒,開(kāi)包隨機(jī)出現(xiàn)稀有卡對(duì)戰(zhàn)需求收藏式卡牌開(kāi)盒,開(kāi)包隨機(jī)出現(xiàn)稀有卡收藏/投資需求鑰匙開(kāi)箱隨機(jī)出現(xiàn)稀有物品0收藏/投資/對(duì)戰(zhàn)00資料來(lái)源：卡游官網(wǎng)，公開(kāi)資料整理，行行查研究中心www.hanghangcha.反光工藝反光工藝毛絨、皮革等材質(zhì)毛絨、皮革等材質(zhì)AR谷子AR谷子熒光工藝熒光工藝技術(shù)效果《原神》AR谷子 二次元IP的官方網(wǎng)站或版權(quán)方官方商城，產(chǎn)品通常具有較高的品線下渠道的主要形式，專門銷售各種二次元 二次元IP的官方網(wǎng)站或版權(quán)方官方商城，產(chǎn)品通常具有較高的品線下渠道的主要形式，專門銷售各種二次元IP周邊商品。如暴蒙在常規(guī)商品基礎(chǔ)上增添年輕人喜歡的谷子，可能采用聯(lián)動(dòng)、主題包括日本最大的二手交易網(wǎng)站煤爐、駿河屋、樂(lè)天市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的資料來(lái)源：三文游ACGIP，雷報(bào)，各品牌公眾號(hào)，雷報(bào)，行行查研究中心www.hanghangcha.資料來(lái)源：泡泡瑪特官網(wǎng)，行行查研究中心www.hanghangcha.201020162020202220232024限量發(fā)售創(chuàng)造稀缺感限量發(fā)售創(chuàng)造稀缺感，提高產(chǎn)品01創(chuàng)新渠道03隱藏款設(shè)計(jì)增加購(gòu)買樂(lè)趣和收藏02?產(chǎn)品同質(zhì)化：市場(chǎng)上存在大量相似的聯(lián)名產(chǎn)品，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重?知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：聯(lián)名產(chǎn)品存在被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)上出現(xiàn)大量跟風(fēng)仿制產(chǎn)品。資料來(lái)源：閑魚APP，煤爐，超可夢(mèng)公眾號(hào)，行行查研究中心www.hanghangcha.閑魚平臺(tái)閑魚平臺(tái)普通拼團(tuán)不收錢收全款補(bǔ)郵閑魚拼團(tuán)收定金收尾款補(bǔ)郵游戲動(dòng)漫徽章、游戲動(dòng)漫立牌、游戲動(dòng)漫色紙、游戲動(dòng)漫明信片、品、游戲動(dòng)漫服飾、游戲動(dòng)漫毛戲動(dòng)漫海報(bào)、其他游戲動(dòng)漫周邊。（個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)）二手交易平臺(tái)。它類似于中國(guó)的閑魚平臺(tái)，允許用戶在上面尋找已經(jīng)成為日本國(guó)內(nèi)二手商品交易平臺(tái)的獨(dú)角獸?！杜徘蛏倌辍肺鞴认Π蛇蟆杜徘蛏倌辍肺鞴认Π蛇?人參與、99次出價(jià)的拍賣，一塊直徑75mm的小鐵片，最終以《文豪野犬》全球限量50個(gè)的太宰治惡魔立牌（2013年的日本動(dòng)漫《寶可夢(mèng)》黃昏莉莉艾卡牌《寶可夢(mèng)》黃昏莉莉艾卡牌Common(C)常見(jiàn)卡卡面無(wú)特殊工藝Uncommon(U)不常見(jiàn)卡無(wú)特殊工藝Rare(R)稀有卡可能具有特殊工藝DoubleRare(RR)雙重稀有卡全圖都閃，閃紋從左下方到右上方，卡面無(wú)雕刻TripleRare(RRR)三重稀有卡背景全部統(tǒng)一一致AmazingRare(A)奇幻稀有卡工藝類似S的卡圖雕刻，細(xì)節(jié)豐富Shiny(S)異色卡配色與通常形態(tài)不同，卡圖部分有浮雕處理CharacterRare(CHR)角色稀有卡鏡面閃UltraRare(UR)極其稀有卡全卡金光閃閃，是秘密卡，閃卡或全息圖卡HyperRare(HR)超級(jí)稀有卡閃卡或全息圖卡PrismStarRare(PR)棱鏡之星稀有卡閃卡或全息圖卡SecretRare(SR)隱藏稀有全圖雕刻，主體和背景均有細(xì)致的紋路資料來(lái)源：安永，公開(kāi)資料整理，行行查研究中心www.hanghangcha.元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和區(qū)塊鏈技術(shù)將進(jìn)一步擴(kuò)大二次元IP的商業(yè)化邊界。一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試通過(guò)虛擬偶像和虛擬空間的結(jié)合，打造互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，從而進(jìn)一步激發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、透明度高、安全性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以用于版權(quán)保護(hù)，確保原創(chuàng)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到有效維護(hù)。通過(guò)將作品信息記錄在區(qū)塊鏈上，創(chuàng)作者可以追蹤其作品的使用情況，并獲得應(yīng)有的收益。此外，區(qū)塊鏈還可以用于打擊盜版。NFT可以為數(shù)字藝術(shù)品、收藏品等提供獨(dú)一無(wú)二的身份認(rèn)證，使其在數(shù)字世界中具有“獨(dú)一無(wú)二”的屬性。在谷子經(jīng)濟(jì)中，粉絲可以通過(guò)購(gòu)買NFT來(lái)獲得限量版數(shù)字商品，不僅增加了互動(dòng)體驗(yàn)，也提高了收藏價(jià)值。防偽編碼：通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)給每一件谷子產(chǎn)品打上“防偽編碼”，使其在數(shù)字世界中獨(dú)一無(wú)二，并可以追蹤其交易歷史。供應(yīng)鏈管理：區(qū)塊鏈可以追蹤和管理谷子產(chǎn)品的整個(gè)供應(yīng)鏈，從生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以透明地記錄和驗(yàn)證，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和來(lái)源。息進(jìn)行有效保護(hù)。資料來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)，行行查研究中心www.hanghangcha.0000資料來(lái)源：卡游，行行查研究中心www.hanghangcha. IP創(chuàng)作一IP運(yùn)營(yíng)一生產(chǎn)一渠道銷售資料來(lái)源：卡游官網(wǎng)，行行查研究中心www.hanghangcha.5.5元一5.5元一以終端賣10元一包、包含5張卡牌為例：IP方一般抽成5%-10%，加上生產(chǎn)成本等合計(jì)成本約為2元，按終端價(jià)5-6折給到省級(jí)代理商，5.5-6折給到分銷/零售門店，再到終端消費(fèi)者。國(guó)產(chǎn)卡普評(píng)18元/張，快評(píng)36元/張。(例如：卡游系列卡片、小浣熊水滸卡等)競(jìng)技卡普評(píng)30元/張，快評(píng)60元/張。(例如：寶可夢(mèng)、游戲王.WS黑白雙翼等)球星卡98元/張，評(píng)級(jí)時(shí)長(zhǎng)為15個(gè)工作日。(例如：PANINI、TOPPS、UPPERDECK、中體卡業(yè)等)資料來(lái)源：各政府官網(wǎng)，公開(kāi)資料整理，行行查研究中心www.hanghangcha.2023年12月《關(guān)于財(cái)政文化資金分配和使用情況的報(bào)告》下一步工作措施包括調(diào)動(dòng)各方參與文化建設(shè)的積極性，落實(shí)好支持新聞出版、廣播電視、電影、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、動(dòng)漫等文化企業(yè)的財(cái)稅政策，激發(fā)發(fā)展活力。2022年01月成都市政府《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，發(fā)展品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，開(kāi)發(fā)電影、主題公園、舞臺(tái)劇，推出玩具、服裝、文具、食品等，擴(kuò)大“二次元”衍生品的新興消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2021年05月文化和旅游部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出到2025年文化產(chǎn)業(yè)綜合效益顯著提升，到2035年建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力大幅躍升。該規(guī)劃強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫行業(yè)供給優(yōu)化、游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化提升。2020年09月《關(guān)于印發(fā)北京、湖南、安徽自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案及浙江自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)展區(qū)域方案的通知》要求中國(guó)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)打造國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流和貿(mào)易。2019年08月財(cái)政部、稅務(wù)總局《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策》對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%的部分實(shí)行即征即退政策，以減輕動(dòng)漫企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年10月文化部《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》鼓勵(lì)娛樂(lè)場(chǎng)所發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，支持以游戲游藝競(jìng)技賽事帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。2016年08月文化部《關(guān)于動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開(kāi)發(fā)生產(chǎn)用品稅收政策的通知》自2016年1月1日至2020年12月31日，經(jīng)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫直接產(chǎn)品，確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅政策，動(dòng)漫直接產(chǎn)品包括漫畫、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)