傳媒行業(yè)-2024年央衛(wèi)視硬廣分析報告

2024年央衛(wèi)視硬廣分析報告劇綜植入監(jiān)測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬概覽概覽近年來，由于市場環(huán)境的變化和消費者行為的變化，電視硬廣市場呈現(xiàn)下降趨勢。全天時段、晚黃時段的電視硬廣品牌數(shù)、硬廣投放時長均呈下降趨勢，這表明越來越多的品牌選擇減少在電視上的廣告投放，也揭示了硬廣投放市場正在經(jīng)歷某種程度的縮減或轉(zhuǎn)型在媒體分布方面，五大衛(wèi)視的整體品牌數(shù)量和曝光時長均呈現(xiàn)出下滑趨勢在頻道分布方面，央視以其龐大的品牌陣容占據(jù)顯著優(yōu)勢，整體品牌數(shù)量遙遙領(lǐng)先；緊接著，湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視等頻道也展現(xiàn)出強勁實力，位列其后行業(yè)整體分布：在客戶數(shù)量方面，娛樂及休閑行業(yè)位居首位；而在曝光時長上，食品行業(yè)則以顯著優(yōu)勢領(lǐng)先，其中保健食品的投放尤為突出家居、娛樂休閑以及食品行業(yè)中，客戶的流動性呈現(xiàn)出顯著較高的特征，與其特有的市場屬性、消費者需求特征有很大關(guān)系2目錄目錄電視硬廣整體趨勢分析整體趨勢-品牌：電視硬廣品牌數(shù)呈下降趨勢，全天時段同比降低13.7%44數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測整體趨勢-時長：硬廣投放時長呈下降趨勢，全天時段同比下降10.4%55數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測媒體層級-品牌分布：五大衛(wèi)視客戶數(shù)量降幅最大，央視全天客戶減少、晚黃減少2023年2024年五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視2023年2024年五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視央視66數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測77數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測頻道-全天時段品牌分布：央7品牌數(shù)領(lǐng)先；CCTV-1排名第二8800海南衛(wèi)視西藏衛(wèi)視貴州衛(wèi)視天津衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視新疆衛(wèi)視云南衛(wèi)視CCTV-6電影黑龍江衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視陜西衛(wèi)視深圳衛(wèi)視吉林衛(wèi)視青海衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視東南衛(wèi)視重慶衛(wèi)視CCTV-5體育四川衛(wèi)視廣西衛(wèi)視河南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視山西衛(wèi)視河北衛(wèi)視江西衛(wèi)視北京衛(wèi)視東方衛(wèi)視湖北衛(wèi)視湖南衛(wèi)視山東衛(wèi)視安徽衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視廣東衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測頻道-晚黃時段品牌分布：央視整體頻道客戶數(shù)領(lǐng)先，衛(wèi)視中湖南衛(wèi)視第一海南衛(wèi)視山西衛(wèi)視新疆衛(wèi)視四川衛(wèi)視海南衛(wèi)視山西衛(wèi)視新疆衛(wèi)視四川衛(wèi)視西藏衛(wèi)視天津衛(wèi)視貴州衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視廣西衛(wèi)視陜西衛(wèi)視江西衛(wèi)視吉林衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視河北衛(wèi)視CETV-1黑龍江衛(wèi)視東南衛(wèi)視河南衛(wèi)視云南衛(wèi)視重慶衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視青海衛(wèi)視安徽衛(wèi)視廣東衛(wèi)視山東衛(wèi)視深圳衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視東方衛(wèi)視北京衛(wèi)視湖北衛(wèi)視浙江衛(wèi)視湖南衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測9頻道-全天時段時長分布：安徽衛(wèi)視時長領(lǐng)先，央視中CCTV-15、CCTV-9投放時長高aa00CETV-1CETV-1海南衛(wèi)視青海衛(wèi)視西藏衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視東方衛(wèi)視廣西衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視江西衛(wèi)視新疆衛(wèi)視湖南衛(wèi)視北京衛(wèi)視浙江衛(wèi)視吉林衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視陜西衛(wèi)視CCTV-6電影深圳衛(wèi)視湖北衛(wèi)視廣東衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視CCTV-11戲曲貴州衛(wèi)視山西衛(wèi)視東南衛(wèi)視四川衛(wèi)視CCTV-13新聞江蘇衛(wèi)視云南衛(wèi)視CCTV-1綜合河南衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視天津衛(wèi)視重慶衛(wèi)視山東衛(wèi)視河北衛(wèi)視安徽衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測頻道-晚黃時段時長分布：二線衛(wèi)視晚黃時段投放高于五大衛(wèi)視，河北衛(wèi)視時長第一0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測11CETV-1河北衛(wèi)視海南衛(wèi)視青海衛(wèi)視新疆衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視西藏衛(wèi)視江西衛(wèi)視0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測11CETV-1河北衛(wèi)視海南衛(wèi)視青海衛(wèi)視新疆衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視西藏衛(wèi)視江西衛(wèi)視四川衛(wèi)視東方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視廣西衛(wèi)視北京衛(wèi)視云南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視浙江衛(wèi)視吉林衛(wèi)視陜西衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視深圳衛(wèi)視東南衛(wèi)視湖北衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視河南衛(wèi)視山東衛(wèi)視山西衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視安徽衛(wèi)視貴州衛(wèi)視天津衛(wèi)視廣東衛(wèi)視重慶衛(wèi)視目錄目錄電視硬廣客戶行業(yè)分布行業(yè)整體分布：娛樂及休閑行業(yè)客戶數(shù)第一，食品時長第一整體-品牌行業(yè)分布同比2023年-品牌數(shù)2024年-品牌數(shù)2023年-時長（秒）2024年-時長（秒）180016001400120010008006004002000食品家居飲料性行業(yè)商業(yè)/服食品家居飲料性行業(yè)商業(yè)/服務(wù)酒類工業(yè)家用電器交通互聯(lián)網(wǎng)衣著筑工程行業(yè)房地產(chǎn)/建農(nóng)業(yè)郵電通訊辦公用品數(shù)碼/電腦/清潔用品行業(yè)金融/投資個人用品室用品化妝品/浴藥品娛樂及休閑20000000180000001600000014000000120000001000000080000006000000400000020000000數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測食品行業(yè)：以保健食品投放為主，零食糖果投放時長排名第二?保健食品投放時長第一，且同比增4003503002502000食品-細分行業(yè)分布同比2023年-品牌數(shù)2024年-品牌數(shù)2023年-時長（秒）2024年-時長（秒）120000001000000080000006000000400000020000000象形食品企業(yè)形保健食品方便食品蔬菜/水果零食糖果肉類糧食調(diào)味品食用油糕點餅干中式食品食品其它奶類產(chǎn)品寵物食品冰雪食品產(chǎn)品列食品類系列嬰幼兒食品數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測食品-時長TOP20品牌：變通投放時長第一，新增喀豐、芝正元、國藥品牌投放1423944440516440728110985----740572220-1----8---89143數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測藥品行業(yè)：風濕骨病、心腦血管藥投放時長較高，眼科、肝膽藥加大投放力度80400藥品-細分行業(yè)分布同比2023年-品牌數(shù)2024年-品牌數(shù)2023年-時長（秒）2024年-時長（秒）形象藥品企業(yè)補益藥感冒用藥藥風濕及骨病消化系統(tǒng)藥醫(yī)療器械呼吸系統(tǒng)藥皮膚科用藥藥品-細分行業(yè)分布同比2023年-品牌數(shù)2024年-品牌數(shù)2023年-時長（秒）2024年-時長（秒）形象藥品企業(yè)補益藥感冒用藥藥風濕及骨病消化系統(tǒng)藥醫(yī)療器械呼吸系統(tǒng)藥皮膚科用藥咽喉藥泌尿系統(tǒng)藥藥抗微生物類清熱解毒/神經(jīng)系統(tǒng)藥藥心腦血管病兒科用藥藥品其它眼科用藥肝膽用藥解熱鎮(zhèn)痛藥婦科用藥耳鼻用藥70000006000000500000040000003000000200000010000000數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測藥品-投放時長TOP20品牌：海露加大投放力度；新增盛京鹿苑、邦琪品牌投放1023745697583869382165925728----1989----220數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測飲料行業(yè)-固體飲料投放第一，其次是液體飲料飲料其它咖啡奶類飲品飲料企業(yè)形象固體飲料液體飲料飲料-細分行業(yè)分布同比2023年-品牌數(shù)飲料其它咖啡奶類飲品飲料企業(yè)形象固體飲料液體飲料飲料-細分行業(yè)分布同比2023年-品牌數(shù)2024年-品牌數(shù)2023年-時長（秒）2024年-時長（秒）3507,000,0003006,000,0002505,000,0002004,000,0001503,000,0001002,000,000501,000,0001823774955316797118978特侖蘇6622796863333數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測奶類飲品-原奶品類投放第一，旺仔投放時長第一，安慕希、金典投放超20個頻道奶類飲品-細分行業(yè)分布同比2023年-品牌數(shù)2023年-時長（秒）2024年-品牌數(shù)2024年-時長（秒）奶類飲品-細分行業(yè)分布同比2023年-品牌數(shù)2023年-時長（秒）2024年-品牌數(shù)2024年-時長（秒）50豆奶調(diào)和奶含乳飲料乳酸菌飲品酸奶原奶120000010000008000006000004000002000000179234特侖蘇566472182982124235-1--12337416-4--11數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測整體-時長TOP20品牌：TOP1為變通品牌，其次是同溢堂、倍力優(yōu)123845867987994458677448數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年-2024年央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測目錄目錄電視硬廣新增流失分析2024年硬廣新增與流失客戶占比w流失持續(xù)投放n新增21.00%79.00%76.00%24.00%2023年2024年硬廣新增與流失客戶占比w流失持續(xù)投放n新增21.00%79.00%76.00%24.00%2023年2024年2024年硬廣新增與流失客戶607615745119流失連續(xù)新增數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測2023年VS2024年行業(yè)新增與流失：家居與娛樂休閑、食品行業(yè)客戶流動性較大郵電通訊數(shù)碼/電腦/辦公用品金融/投郵電通訊數(shù)碼/電腦/辦公用品金融/投資行業(yè)清潔用品農(nóng)業(yè)衣著個人用品互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)交通藥品商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)家用電器酒類化妝品/浴室用品工業(yè)飲料娛樂及休閑食品家居2024年硬廣流失客戶行業(yè)分布品牌數(shù)時長（秒）1,8001,6001,4001,2001,00080060040020025,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,000-