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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院
《數(shù)據(jù)新聞理論與實(shí)踐》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮?()A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是2、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中,以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)?()A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播3、在廣告?zhèn)鞑ブ?,以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴,從而提高產(chǎn)品的購買意愿?()A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告4、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代,以下哪種社交媒體平臺(tái)在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢(shì)?()A.微信B.微博C.抖音D.知乎5、在廣告效果評(píng)估中,以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響?()A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)6、在新聞攝影作品的評(píng)價(jià)中,除了技術(shù)和構(gòu)圖,作品的社會(huì)價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值?()A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會(huì)問題的攝影D.明星寫真攝影7、在紀(jì)錄片的拍攝過程中,為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性,以下哪種做法是不可取的?()A.對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場(chǎng)景C.完整記錄拍攝對(duì)象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝,避免片面呈現(xiàn)8、在新媒體運(yùn)營中,為了提高粉絲的活躍度,以下哪種互動(dòng)方式效果較好?()A.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號(hào)名稱和頭像9、在新聞攝影中,以下哪種光線條件更能營造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感?()A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光10、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶?()A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是11、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評(píng)估廣告效果:()A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是12、在新聞報(bào)道的角度選擇上,以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性?()A.單一角度報(bào)道,突出重點(diǎn)B.從多個(gè)利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽從官方口徑,不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度,不顧事實(shí)真相13、在社交媒體的信息傳播中,以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散?()A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性14、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中,主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望?()A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是15、在廣告投放中,對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料,以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾?()A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告16、在紀(jì)錄片選題策劃中,以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴?()A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個(gè)人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考17、在社交媒體營銷策略中,一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率,以下哪種方法更有效?()A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群,加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋18、在廣告投放策略中,以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率?()A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平19、在新聞攝影比賽中,評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用?()A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺沖擊力20、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中,以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力?()A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴二、簡答題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)影視劇中的鏡頭語言對(duì)作品的表現(xiàn)力有著重要影響。請(qǐng)分析鏡頭語言在影視劇中的作用,并結(jié)合具體作品進(jìn)行闡述。2、(本題5分)在融媒體時(shí)代,廣播電臺(tái)如何創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容,吸引年輕聽眾,提升自身的傳播力和影響力?3、(本題5分)分析傳媒行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,如何保障數(shù)據(jù)安全和用戶隱私,防范信息泄露風(fēng)險(xiǎn)?4、(本題5分)請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的用戶行為分析中,如何基于大數(shù)據(jù)洞察用戶偏好和行為模式的變化。5、(本題5分)探討在新聞采訪中,如何與專家學(xué)者進(jìn)行有效溝通以獲取專業(yè)見解?三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某新聞客戶端的用戶活躍度下降,分析內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素的影響,探討如何提升新聞客戶端的用戶粘性和競(jìng)爭(zhēng)力。2、(本題5分)某電視臺(tái)的生活服務(wù)類節(jié)目在服務(wù)內(nèi)容和形式上與觀眾實(shí)際需求脫節(jié)。分析該節(jié)目如何貼近觀眾生活,提供實(shí)用有效的服務(wù)信息。3、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的游戲直播內(nèi)容涉嫌違規(guī),分析平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任、主播行為規(guī)范和行業(yè)自律,探討游戲直播行業(yè)的健康發(fā)展。4、(本題5分)以某電影的周邊產(chǎn)品營銷為例,分析傳媒在電影周邊產(chǎn)品營銷中的作用。探討電影周邊產(chǎn)品對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響。5、(本題5分)某一電子游戲在發(fā)布后引起了廣泛的討論和玩家的熱烈追捧。分析游戲的宣傳推廣策略、游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)、玩家社區(qū)的形成和傳播,探討電子游戲作為一種新興的文化傳播形式的特點(diǎn)和影響。四、論述題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)詳細(xì)論述在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中,傳媒企業(yè)如何平衡商業(yè)利益
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