市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告　市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告

項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是指在對(duì)調(diào)查得到的資料進(jìn)行分析整理、篩選加工的基礎(chǔ)上，記述和反映市場(chǎng)調(diào)查成果并提出作者看法和意見的書面報(bào)告。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查工作的最終成果，也是市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中最重要的一環(huán)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、（一）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念（二）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類根據(jù)服務(wù)對(duì)象分，包括市場(chǎng)需求者調(diào)查報(bào)告（消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告）、市場(chǎng)供應(yīng)者調(diào)查報(bào)告（生產(chǎn)者調(diào)查報(bào)告）等；根據(jù)調(diào)查范圍分，包括全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、區(qū)域性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、國(guó)際性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等；根據(jù)調(diào)查頻率分，包括經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、定期性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、臨時(shí)性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等；根據(jù)調(diào)查對(duì)象分，包括商品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、金融市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、投資市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等。（三）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)1.紀(jì)實(shí)性紀(jì)實(shí)性是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本特點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)情況的真實(shí)記錄，尊重事實(shí)，不主觀臆斷。對(duì)報(bào)告中所有的數(shù)字、資料、事例等，都必須認(rèn)真核實(shí)，做到準(zhǔn)確無(wú)誤。2.針對(duì)性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告有明確的目的，它是為解決某一具體問(wèn)題或某個(gè)問(wèn)題的特定方面而撰寫的，重點(diǎn)突出，有的放矢。3.實(shí)效性隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，商品市場(chǎng)越來(lái)越成熟，商業(yè)信息的變化越來(lái)越快。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容本身即是市場(chǎng)信息，如果調(diào)查迅速，撰寫報(bào)告及時(shí)，那就同樣可以起到對(duì)市場(chǎng)的協(xié)調(diào)、指導(dǎo)作用。（四）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)1.標(biāo)題2.正文3.落款標(biāo)題可以由被調(diào)查單位、時(shí)限、內(nèi)容和文種組成，如《××公司2005年××銷售情況的調(diào)查報(bào)告》；可以由被調(diào)查單位、內(nèi)容和文種組成，如《××市××用品的調(diào)查報(bào)告》；可以由正副標(biāo)題組成，如《調(diào)整營(yíng)銷策略，開辟新的市場(chǎng)——對(duì)××公司的調(diào)查》；可以是文章式標(biāo)題，如《加入WTO，××企業(yè)最關(guān)心什么？》等。1.標(biāo)題市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的正文由開頭、主體、結(jié)尾三部分組成。（1）開頭，也稱前言，一般是交代調(diào)查目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍并說(shuō)明調(diào)查方法和結(jié)果。2.正文（2）主體部分也是調(diào)查報(bào)告的核心部分，一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本情況，即調(diào)查對(duì)象過(guò)去和現(xiàn)在的客觀情況，如發(fā)展歷史、市場(chǎng)布局、銷售情況等。分析與結(jié)論，即對(duì)調(diào)查所收集的材料進(jìn)行科學(xué)的分析，從分析中得出結(jié)論性意見。措施與建議，即根據(jù)調(diào)查結(jié)論，提出相應(yīng)的措施和建議。特別提醒，一些小型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，反映的是微觀的、局部性的問(wèn)題，它們篇幅短小，在形式上、寫法上往往很靈活，但也足以向人們傳遞市場(chǎng)某一方面的信息。作為初學(xué)者，可以多練習(xí)寫這樣的小型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。（3）結(jié)尾是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)束部分，對(duì)全文進(jìn)行總結(jié)，如有前言，一般有結(jié)尾。一般寫對(duì)未來(lái)的展望，或再?gòu)?qiáng)調(diào)全文的觀點(diǎn)。落款寫出調(diào)查人或團(tuán)體名稱和時(shí)間等。3.落款（五）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用1.及時(shí)反映市場(chǎng)信息市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，引起變化的因素是多種多樣的。作為市場(chǎng)信息文字載體的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通過(guò)實(shí)地調(diào)查研究，能夠及時(shí)地把市場(chǎng)變化的信息及其原因反映出來(lái)，為生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者提供重要的決策依據(jù)。2.為決策者提供決策的材料和依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查研究是經(jīng)營(yíng)決策的前提，只有充分認(rèn)識(shí)、了解市場(chǎng)需求，對(duì)市場(chǎng)做出科學(xué)的分析判斷后，才能作出具有針對(duì)性的決策，才能拓展市場(chǎng)，使企業(yè)興旺發(fā)達(dá)。3.提高科學(xué)化的管理水平任何一種商品在市場(chǎng)上的地位都是不斷變化的，如果想提高市場(chǎng)占有率，就必須加強(qiáng)企業(yè)的科學(xué)化管理。而準(zhǔn)確把握市場(chǎng)，科學(xué)分析市場(chǎng)，編制計(jì)劃，制定決策，這一系列的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是以市場(chǎng)調(diào)查為起點(diǎn)的。（六）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的具體寫作要求（1）認(rèn)真做好調(diào)查研究。市場(chǎng)調(diào)查需要用事實(shí)說(shuō)話，“沒(méi)有調(diào)查，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”。只有深入細(xì)致地做好調(diào)查研究工作，才能寫出較有分量的調(diào)查報(bào)告。（2）要尊重事實(shí)。事實(shí)是立論的基礎(chǔ)，事實(shí)包含數(shù)據(jù)、情況、例證。一切觀點(diǎn)看法，都在事實(shí)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和形成，不能唯心、唯上、唯書，一定要唯實(shí)，使觀點(diǎn)與材料相統(tǒng)一。要做到這一點(diǎn)就要對(duì)材料進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由表及里、由此及彼的分析，這樣才能得出比較合乎實(shí)際的結(jié)論。（3）重點(diǎn)要突出。市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)是紛繁復(fù)雜的，但在紛繁復(fù)雜的矛盾中，要善于分清主要矛盾和次要矛盾，抓住主要矛盾，其他矛盾就迎刃而解了。（七）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和調(diào)查報(bào)告的區(qū)別兩者都是通過(guò)對(duì)調(diào)查得到的事實(shí)，進(jìn)行分析研究，求得對(duì)客觀事物的正確認(rèn)識(shí)，用以指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)的工作。前者的調(diào)查范圍較窄，主要在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)，后者涉及的范圍較廣，可以涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面。前者的調(diào)研目的在于指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，后者的調(diào)研目的在于促進(jìn)社會(huì)各個(gè)方面的健康發(fā)展，構(gòu)建和諧社會(huì)。前者的讀者一般為業(yè)內(nèi)人士，報(bào)告內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，多用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，而后者的讀者多為領(lǐng)導(dǎo)干部或廣大群眾，內(nèi)容多為社會(huì)熱點(diǎn)、普遍存在的問(wèn)題，文字應(yīng)通俗易懂。市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是一種特殊形式的調(diào)查報(bào)告。市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是指根據(jù)市場(chǎng)變化及市場(chǎng)調(diào)查的資料，運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)未來(lái)一段時(shí)間和一定范圍內(nèi)的市場(chǎng)供求狀況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)的一種文書。

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告二、（一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的概念（二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的種類根據(jù)不同分類的標(biāo)準(zhǔn)分為：（1）宏觀預(yù)測(cè)報(bào)告（2）微觀預(yù)測(cè)報(bào)告宏觀預(yù)測(cè)報(bào)告：是廣義的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，是整個(gè)市場(chǎng)供求關(guān)系以及與之相關(guān)因素的預(yù)測(cè)，即國(guó)家地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)的變化等；微觀預(yù)測(cè)報(bào)告：是狹義的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，是對(duì)自己經(jīng)營(yíng)商品的預(yù)測(cè)。根據(jù)預(yù)測(cè)對(duì)象分為市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)報(bào)告、市場(chǎng)占有率的預(yù)測(cè)報(bào)告、新產(chǎn)品開發(fā)預(yù)測(cè)報(bào)告。根據(jù)產(chǎn)品類屬分為單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)測(cè)報(bào)告、同類產(chǎn)品預(yù)測(cè)報(bào)告。根據(jù)預(yù)測(cè)市場(chǎng)大小分為國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、地區(qū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。根據(jù)預(yù)測(cè)時(shí)間長(zhǎng)短分為長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、近短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。（三）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的特點(diǎn)1.科學(xué)性市場(chǎng)預(yù)測(cè)要建立在調(diào)查研究的基礎(chǔ)之上，要經(jīng)過(guò)認(rèn)真的分析和論證，要運(yùn)用先進(jìn)和科學(xué)的方法。2.綜合性市場(chǎng)預(yù)測(cè)要對(duì)影響市場(chǎng)的各種因素進(jìn)行全面的、系統(tǒng)的分析，得出正確的預(yù)測(cè)結(jié)果。3.預(yù)見性預(yù)測(cè)要立足于現(xiàn)實(shí)，著眼于未來(lái)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展變化的趨勢(shì)作出預(yù)見性的判斷。4.時(shí)效性預(yù)測(cè)要迅速及時(shí)，以便隨時(shí)針對(duì)情況做出反映。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外技術(shù)經(jīng)濟(jì)情報(bào)、市場(chǎng)需求等，有利于提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，在日益激烈的市場(chǎng)上奪得一席之地。（四）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的結(jié)構(gòu)1.標(biāo)題2.正文3.落款市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的標(biāo)題形式多樣，但最常見的標(biāo)題一般由三部分組成，即預(yù)測(cè)范圍、預(yù)測(cè)期限和預(yù)測(cè)內(nèi)容，而且標(biāo)題結(jié)尾常加上“預(yù)測(cè)”或與“預(yù)測(cè)”同義的詞語(yǔ)，如“分析”、“展望”等。例如：《××年中國(guó)××市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》等等。有時(shí)，預(yù)測(cè)范圍及預(yù)測(cè)期限可以省略。1.標(biāo)題正文一般由前言和主體兩部分組成。（1）前言。先交代寫作的動(dòng)機(jī)，預(yù)測(cè)對(duì)象的歷史和現(xiàn)狀，作為主體展開分析研究的依據(jù)。（2）主體。由預(yù)測(cè)和建議兩部分組成。預(yù)測(cè)即是通過(guò)歷史和現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)情報(bào)資料的分析，推論預(yù)測(cè)對(duì)象未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，這是預(yù)測(cè)報(bào)告的核心部分。建議是針對(duì)預(yù)測(cè)情況提出的，為經(jīng)營(yíng)者提供決策的依據(jù)，一定要真實(shí)、有效、具體、科學(xué)。2.正文標(biāo)注作者姓名，單位名稱等，表示自己的成果，自己負(fù)責(zé)等。3.落款（五）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的作用1.為決策者提供決策的依據(jù)。無(wú)論是國(guó)家經(jīng)濟(jì)管理部門還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理部門甚至是個(gè)人經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，都必須重視市場(chǎng)預(yù)測(cè)，依據(jù)其資料或結(jié)果制定方針政策、解決企業(yè)癥結(jié)問(wèn)題，提出解決問(wèn)題的方案，提高競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)營(yíng)管理水平。2.提供經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告為廣大的市場(chǎng)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者提供經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)，引導(dǎo)人們消費(fèi)、引導(dǎo)生產(chǎn)，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3.推動(dòng)生產(chǎn)的發(fā)展。市場(chǎng)預(yù)測(cè)如果正確而且有巨大市場(chǎng)潛力，就可能以百倍的力量推動(dòng)生產(chǎn)的發(fā)展。（六）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的具體寫作要求（1）標(biāo)題要簡(jiǎn)潔、新穎、醒目，吸引讀者的眼光，具有時(shí)效性，反映及時(shí)迅速。開頭部分一般應(yīng)采用開門見山的寫法，使預(yù)測(cè)報(bào)告具有明確的針對(duì)性。（2）寫作手法上主要采用敘議結(jié)合、夾敘夾議的方法。分析時(shí)可采用文字、圖表、圖形或數(shù)學(xué)方程等各種表達(dá)方式。切忌夸大其辭或模棱兩可，對(duì)預(yù)測(cè)可靠程度要作必要的說(shuō)明。分析市場(chǎng)現(xiàn)狀或預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，不能簡(jiǎn)單地?cái)⑹霾牧?，其結(jié)論必須建立在運(yùn)用科學(xué)方法對(duì)材料的分析的基礎(chǔ)上。材料或數(shù)據(jù)的比較、事件本質(zhì)的剖析、經(jīng)驗(yàn)的歸納、理論的證明都是常用的分析方法。對(duì)預(yù)測(cè)報(bào)告來(lái)說(shuō)，還需要適當(dāng)運(yùn)用數(shù)學(xué)分析的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，以期獲得有說(shuō)服力的預(yù)測(cè)結(jié)果。（七）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的異同1.相同點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告與市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告都是市場(chǎng)調(diào)研成果的集中體現(xiàn)、市場(chǎng)信息的重要載體，又都具有新聞的成分和報(bào)告的屬性；都以調(diào)查為基礎(chǔ)，借助信息渠道，全面掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)于完善生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的管理，提高企業(yè)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，都有著重要的指導(dǎo)作用。2.不同點(diǎn)（1）兩者寫作目的不同。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作目的，一般是為了了解過(guò)去、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；而市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是著眼于未來(lái)，在調(diào)研的基礎(chǔ)上認(rèn)識(shí)未來(lái)，以尋求企業(yè)的生存與發(fā)展之路，為經(jīng)濟(jì)決策提供依