2025年【360營銷學(xué)院】數(shù)說體育再聊世界杯

數(shù)說體育這個夏天不看體育就OUT了360營銷學(xué)院2018年5月導(dǎo)讀數(shù)據(jù)來源：①360大數(shù)據(jù)；通過360平臺主動關(guān)注體育相關(guān)內(nèi)容②分析范圍包括足球籃球排球冬奧會、羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球等10余項類別③分析內(nèi)容包括五大足球聯(lián)賽NBA、CBA、F1、平昌冬奧會、俄羅斯世界杯、超級碗等30余項主要體育賽事數(shù)據(jù)周期：①趨勢數(shù)據(jù)：2018年1月1日-2018年5月7日②階段數(shù)據(jù)：2018年1-4月體育體育綜述世界杯臨近360平臺-體育賽事的晴雨表世界杯臨近2018年5月前主要體育賽事流量趨勢 平昌冬奧會開幕平昌冬奧會閉幕平昌冬奧會閉幕中中國隊首金全明星中超開戰(zhàn)超級碗CBA全明星 F1上海大獎賽 中超開戰(zhàn)超級碗CBA全明星1月1日數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)5月7日類別類別俄羅斯世界杯臨近NB俄羅斯世界杯臨近NBA季后賽4月開戰(zhàn)F1上海站4月13平昌冬奧會42.6%體育分類別份額平昌冬奧會42.6%足球27.3%籃球26.1%賽車2.9%其他1.1%體育TOP類別走勢 平昌冬奧會足球籃球賽車平昌冬奧平昌冬奧會2月9-25舉行2月2月4月數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)北京八分鐘武大靖首金俄獨立代表退賽風(fēng)波犯規(guī)困擾法國冰舞動作幅度過大小米首播權(quán)加拿大領(lǐng)獎動作無人機表演興奮劑挪威自帶哮喘藥北京八分鐘驚艷世界北京八分鐘武大靖首金俄獨立代表退賽風(fēng)波犯規(guī)困擾法國冰舞動作幅度過大小米首播權(quán)加拿大領(lǐng)獎動作無人機表演興奮劑挪威自帶哮喘藥平昌冬奧會吸睛事件梳理64.7%5%6.0%3.5%2.6%6.0%3.5%2.6%0.8%0.7%0.6%0.1%其他數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)足球：2018年是世界杯年份，俄羅斯世界杯最熱，臨近開賽關(guān)注量大漲足球關(guān)注分布俄羅斯世界杯中超歐冠西甲亞冠意甲英超德甲法甲超級碗女足亞洲杯中國杯足球錦標賽數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)8.5%7.1%5.8%5.7%5.4%5.1%5.0%4.5%3.1%0.2%48.0%足球部分賽事走勢 俄羅斯世界杯中超歐冠超級碗中超3月2開戰(zhàn)超級碗2月5舉行足亞洲杯女足亞洲杯4月7開戰(zhàn)2月2月籃球：休斯頓火箭在國內(nèi)群眾基礎(chǔ)最好，勒布朗-詹姆斯太撩人籃球關(guān)注分布NBA63.0%CBA25.6%其他11.4%最關(guān)注的火箭勇士騎士雷霆最關(guān)注的火箭勇士騎士雷霆凱爾特人馬刺猛龍熱火公牛湖人快船獨行俠鵜鶘森林狼爵士39.5%17.5%13.3%4.2%3.4%2.9%2.6%2.3%0.9%0.7%最關(guān)注的NBA球隊TOP詹姆斯哈登庫里杜蘭特克里斯-保羅歐文安東尼格里芬保羅-喬治羅斯安東尼-戴維斯林書豪威金斯湯普森周琦11.9%5.8%4.7%0.9%0.8%0.8%0.7%0.6%0.4%0.4%0.3%0.2%0.2%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)人均每天通過360瀏覽器對體育產(chǎn)生30次+的關(guān)注數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)路徑1360導(dǎo)航去哪兒攜程360導(dǎo)航攜程360搜索知乎 知乎現(xiàn)場觀看型瀏覽路徑：以世界杯舉例路徑1360導(dǎo)航去哪兒攜程360導(dǎo)航攜程360搜索知乎 知乎360搜索攜程360搜索攜程新西蘭航空新西蘭航空中國天氣網(wǎng)2345天氣Air中國天氣網(wǎng)2345天氣Airbnb360搜索馬馬蜂窩360360導(dǎo)航360導(dǎo)航新西蘭航空booking360導(dǎo)航新西蘭航空booking百度貼吧攜程路徑路徑分析導(dǎo)航引流旅游網(wǎng)站初步了解數(shù)據(jù)來源：以2018年1-4月中某一次瀏覽路徑進行舉例看航空反復(fù)對比看天氣查住宿詳細對比看論壇找評價end旅游網(wǎng)站，可能前往俄羅斯路徑2優(yōu)酷電影360導(dǎo)航巴薩官網(wǎng)ENJOYZ優(yōu)酷電影360搜索新浪新聞新浪體育巴薩官網(wǎng)新華網(wǎng)很可能家里蹲看世界杯家里蹲型瀏覽路徑：以世界杯舉例路徑2優(yōu)酷電影360導(dǎo)航巴薩官網(wǎng)ENJOYZ優(yōu)酷電影360搜索新浪新聞新浪體育巴薩官網(wǎng)新華網(wǎng)很可能家里蹲看世界杯360搜索360搜索騰訊體騰訊體育騰訊體育東方網(wǎng)體育360搜索搜騰訊體育東方網(wǎng)體育360搜索搜庫搜搜庫電視貓電視貓該網(wǎng)友很可能是個巴薩球迷而且喜歡看電影騰訊體騰訊體育路徑路徑分析導(dǎo)航引流看電影看體育關(guān)注巴薩數(shù)據(jù)來源：以2018年1-4月中某一次瀏覽路徑進行舉例看體育裝備繼續(xù)看電影上門戶到官網(wǎng)end門戶體育頻道，可能家里蹲看世界杯關(guān)注體育離不開搜索/導(dǎo)航337.1%20.2%關(guān)注體育人群網(wǎng)站類別瀏覽偏好6%4.9%4.7%3.4%2.5%2.1%2.1%2.0%0.5%0.5%0.4%0.4%搜索/導(dǎo)航門戶電商sns/社區(qū)彩票旅游新聞視頻網(wǎng)站財經(jīng)網(wǎng)站汽車房產(chǎn)游戲招聘郵箱軍事數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)豆瓣新浪博客新浪微博QQ空間百度貼吧唯品會天貓京東淘寶搜狗搜索360導(dǎo)航豆瓣新浪博客新浪微博QQ空間百度貼吧唯品會天貓京東淘寶搜狗搜索360導(dǎo)航360搜索360彩票樂彩中彩體彩去哪兒螞蜂窩途牛360旅游騰訊新聞網(wǎng)易新聞新浪新聞鳳凰新聞360新聞新浪視頻愛奇藝優(yōu)酷視頻騰訊視頻360視頻sns/社區(qū)sns/社區(qū)電商%%%1310.2%9.7.0%5.8%5.3%4.1.8%0.搜狐騰訊新搜狐騰訊新浪百度易鳳凰應(yīng)網(wǎng)站分旅游旅游新聞視頻彩票TOP%%8.7%7.8%5.8.7%7.8%5.4%3.8%0.2%………攜程數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)華中:10.1%華東華北區(qū)域最關(guān)注體育，華中:10.1%東北:10.7%西北:5.7%華北:16.8%華東:33.0%西南:9.0%華南:14.8%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)東三省體育熱情高江西黑龍江低份額高T江西黑龍江低份額高TGI吉林蒙古西藏海南天津 青海新青海 重慶安徽寧夏甘肅廣寧夏甘肅廣西遼寧上海高高份額高TGI北京 陜西陜西山西湖南湖南湖北低份額低份額低TGI福建河北 四川 河南山東廣東江蘇山東廣東 浙江高高份額低TGI體育流量的地域占比360總體流量的地域占比TargetG體育流量的地域占比360總體流量的地域占比TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），本處用于反映體育流量的地域分布相比總體情況的差異，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該省份對體育的關(guān)注程度高于整體水平。占比：29.9%TGI：104.3占比：27.1%TGI：99.3四級及以下城市城市城市等級占比：12.1%TGI：77.8占占比：30.9%TGI：108.4體育流量的城市占比360總體流量的城市占比TargetG體育流量的城市占比360總體流量的城市占比TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），本處用于反映體育流量的城市分布相比總體情況的差異，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該城市對體育的關(guān)注程度高于整體水平。男女5.9%18歲及以下27.2%19至24男女5.9%18歲及以下27.2%19至24歲36.3%25至34歲28.4%35至49歲2.3%50歲及以上360全網(wǎng)人群基本屬性51.9%4851.9%26.1%互聯(lián)網(wǎng)7.8%政府11.3%金融業(yè)3.7%廣告營銷5.7%房產(chǎn)建筑16.3%健康護理5.2%汽車2.5%能源礦產(chǎn)5.1%電子通信2.6%制造業(yè) 性別年齡 性別年齡體育人群83.6%16.4%6.3%21.3%54.9%15.5%2.0%12.4%12.3%11.1%10.7%7.7%7.2%6.6%5.4%4.8%3.5%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)關(guān)注體育：白天PC，晚上移動關(guān)注體育時段分布01234567891011121314151617181920212223數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)體育人士社交就用微信/QQ，移動安全看體育交給360APP分類日均活躍度情況細分APP日均活躍度TOP樣本覆蓋情況通訊社交系統(tǒng)安全新聞閱讀影音視聽金融理財購物優(yōu)惠出行導(dǎo)航便捷生活辦公商務(wù)實用工具數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)96.0%微信92.3%360手機衛(wèi)士13.7%今日頭條60.2%QQ36.5%360手機助手12.1%騰訊新聞通訊社交38.9%微博11.9%MOMO陌陌系統(tǒng)安全20.5%360清理大師0.8%微桌面新聞閱讀1.8%0.3%1.8%趣頭條球探體育趣頭條……3.8%天天快報0.4%360免費電話0.7%360省電王0.1%捷報足球暢享世暢享世界杯世界杯距離正式開賽前兩個半月的關(guān)注量開始穩(wěn)步提升俄羅斯世界杯流量走勢?關(guān)注賽程表分組比賽時間競猜等內(nèi)容上漲較快1月1日數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)5月7日俄羅斯世界杯預(yù)熱早，預(yù)計開賽當天流量達頂峰世界杯流量走勢66月13日開幕當天2018年俄羅斯世界杯2014年巴西世界杯?俄羅斯世界杯整體預(yù)熱更早1月1日數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)7月31日世界杯雖是用來看的，但娛樂性也很重要觀看世界杯51.7%娛樂世界杯詢問世界杯游玩世界杯飲食世界杯27.8%16.0%3.8%0.6%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)觀看世界杯-最關(guān)注賽程及球員梅西、C羅不能少觀看世界杯看什么賽程賽程其他渠道分組球員球隊最關(guān)注的賽程階段TOP預(yù)選賽十六分之一開幕熱身賽決賽半決賽四分之一八分之一閉幕7.8%7.4%67.8%7.4%6.7%00000.52.5%最關(guān)注的球員TOP梅西C羅內(nèi)馬爾薩拉赫庫蒂尼奧伊涅斯塔桑切斯凱恩馬斯切拉諾博格巴姆巴佩蘇亞雷斯厄齊爾托雷斯迪巴拉13.7%13.6%7.1%3.0%2.4%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)觀看世界杯-雖然國足無緣世界杯，但仍是球迷牽掛；更喜歡在官網(wǎng)上了解世界杯觀看世界杯看什么賽程賽程其他渠道分組球員球隊最關(guān)注的球隊TOP中國阿根廷德國葡萄牙法國西班牙俄羅斯哥倫比亞英格蘭比利時巴拿馬墨西哥韓國24.4%15.2%13.1%7.6%5.8%5.5%4.5%3.5%3.0%2.8%2.0%最喜歡的了解世界杯的渠道TOP官網(wǎng)cctv騰訊pptv新浪27.9%%9%8.4%0.2%0.1%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)觀看世界杯：看球，就是直播觀看世界杯賽程球員其他球員球隊渠道球隊分組其他關(guān)注TOP觀看方式素材隊服比賽用球比分Logo大力神杯隊徽口號旗手裁判國旗觀賽團啦啦隊安保11.1%8.9%8.3%2.8%2.3%0.9%0.8%0.4%0.4%0.3%0.2%0.1%0.1%觀看方式分布直播80.9%錄像16.1%下載3.0%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)娛樂世界杯：競輸贏，猜比分是看世界杯之外的最好消遣娛樂世界杯7373.7%5.6%5.2%4.3%3.1%2.1%0.6%0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%0.2%競猜主題曲吉祥物游戲論壇投資新聞宣傳片節(jié)目紀念品周邊數(shù)據(jù)答題T恤紀錄片數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)娛樂世界杯：每個人都有自己的冠軍球隊猜測，德國呼聲最高八強預(yù)測四強預(yù)測冠軍預(yù)測阿根廷西班牙葡萄牙德國英格蘭法國烏拉圭克羅地亞俄羅斯比利時瑞士墨西哥波蘭秘魯哥倫比亞其他德國阿根廷葡萄牙西班牙英格蘭法國俄羅斯克羅地亞瑞士墨西哥秘魯烏拉圭比利時哥倫比亞波蘭其他德國阿根廷葡萄牙西班牙英格蘭法國俄羅斯克羅地亞瑞士墨西哥秘魯烏拉圭比利時哥倫比亞波蘭其他數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)詢問世界杯：最關(guān)心世界杯舉行時間，其中最關(guān)注決賽和開幕式詢問世界杯主要內(nèi)容分布詢問時間細分情況時間78.6%舉辦地11.8%體育館7.5%簡介1.2%特色0.8%獎金0.1%決賽35.5%開幕式29.5%閉幕式14.3%預(yù)選賽12.2%其他8.5%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)游玩世界杯：現(xiàn)場看世界杯，門票很重要，最關(guān)心哪里買票以及決賽門票不同階段的門票游玩世界杯決賽39.4%開幕式22.8%八分之一15.9%半決賽12.3%其他9.6%主旅游團攻略題活動簽證跟團游時差天氣酒店交通自駕游定制游64.2%16.0%7.1%3.8% 2.2% 1.1%1.1%1.0%1.0%1.0%0.9%0.7%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)飲食世界杯：啤酒雖不能少，但也關(guān)注健康；男性更愛啤酒，女性相對喜歡酸奶啤酒35.8%酸奶16.2%炸雞13.1%汽水8.2%小龍蝦7.3%披薩4.9%其他14.8%飲食世界杯邊看邊吃青島百威哈啤燕京威爾士其他22.0%15.9%9.8% 5.1% 3.2% 44.0%74.7%：25.3%蒙牛伊利三元光明君樂寶其他19.2%14.3%9.8%7.5%5.8%43.5%39.8%：61.2%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)122.594.833.5%96.7107.584.0106.9103.194122.594.833.5%96.7107.584.0106.9103.194.389.085.724.6%24.3%19.0%16.0%15.0%10.4%10.1%6.7%5.2%俄羅斯世界杯流量區(qū)域分布流量占比TGI335.1%123.3華東華南